🗓 Напоминаем, что уже 20 января встречаемся на вебинаре

В 15:00 совместно с экспертом Pressfeed обсудим, как специалистам по коммуникациям адаптироваться к новым вызовам и эффективно работать с медиа в 2026 году.

В рамках вебинара:

• Самые обсуждаемые темы и изменение состава медиаучастников за последние 3 года.

• Как изменилась аудитория и куда теперь «идти» за читателем?

• Тренды 2026: использование ИИ, увеличение скорости реакции на изменения, искренность и антиуспех, внимание к продвижению в медиа, коллаборации и партнерства, нетворкинг и user-generated content (UGC).

• Стратегии подбора площадок для размещения с учетом актуальных трендов развития медиа.

• Инструменты для стратегического планирования медиаактивности на основе проверенных данных.

• Как максимально эффективно выстроить работу со СМИ в 2026 году?

Регистрация уже открыта по ссылке. Ждем ваши вопросы!

Читать полностью…

⭐️Друзья, поздравляем вас с наступающим Новым годом!

Хотим поблагодарить всех, кто сделал СКАН частью своей профессиональной жизни. Вместе мы каждый год делаем рабочие задачи приятнее!

Впереди — новые цели и победы, еще больше ярких моментов и радостных сюрпризов. Всегда готовы поддержать вас во всех начинаниях.

С праздником 🩵

Читать полностью…

❄️ Новогодние персонажи в российских СМИ

По традиции заглянули в СКАН и посмотрели, кто из сказочных персонажей упоминался в течение года в СМИ чаще всего.

🎅 Лидером ожидаемо стал Дед Мороз. На втором месте — Снегурочка. Больше всего новостей связано с новогодними активностями и выходами фильмов.

🎅🎩На третьем месте — Санта-Клаус, за ним расположился Щелкунчик, а замыкают рейтинг Гринч и Рождественский эльф!

А какие предпраздничные новости вам запомнились? Делитесь в комментариях!

Читать полностью…

🔥СКАН-2025: главные итоги года

По секрету всему свету: в этом году СКАН стал еще лучше 😉

Мы добавили новый функционал «Медиалисты», улучшили инфраструктуру, доработали алгоритмы и исправили ошибки. В этом есть и ваша заслуга — благодаря обратной связи мы понимаем, что двигаемся в правильном направлении.

Давайте посмотрим на результаты 2025 в цифрах. Кажется, они впечатляют!🧡

Читать полностью…

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Полина Смородская, директор департамента по связям с общественностью, «Цифра брокер»

Полина рассказала, какие метрики являются важными показателями продуктивной работы команды, какого индекса очень не хватает и в чем главная ошибка компаний по отношению к пиарщикам.

Также поговорили о доверии к инвесткомпаниям в условиях турбулентных рынков и как оценивать эффективность PR в финансовом секторе.

🔗 Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!

#СКАН_интервью

Читать полностью…

🗓 Спешим пригласить вас на наше первое мероприятие в 2026 году

20 января в 15:00 совместно с экспертом Pressfeed обсудим, как специалистам по коммуникациям адаптироваться к новым вызовам и эффективно работать с медиа в 2026 году.

В рамках вебинара:

• Самые обсуждаемые темы и изменение состава медиаучастников за последние 3 года.

• Как изменилась аудитория и куда теперь «идти» за читателем?

• Тренды 2026: использование ИИ, увеличение скорости реакции на изменения, искренность и антиуспех, внимание к продвижению в медиа, коллаборации и партнерства, нетворкинг и user-generated content (UGC).

• Стратегии подбора площадок для размещения с учетом актуальных трендов развития медиа.

• Инструменты для стратегического планирования медиаактивности на основе проверенных данных.

• Как максимально эффективно выстроить работу со СМИ в 2026 году?

Зарегистрироваться можно по ссылке ниже ⬇️ Ждем вас!

Читать полностью…

💭 В 2025 году СКАН снова стал партнером Грамоты.ру по выбору слова года

Кстати, если вы вдруг еще не прочли в новостях, это слово — зумер 😉

Его выбрали 42% участников-экспертов. В четвёрке лидеров оказались слова «выгорание» (38 %), «ред-флаг» (37%) и «промпт» (36 %).

На основе данных СКАНа коллеги отслеживали динамику упоминаний слов в СМИ и соцмедиа. Система в этом случае позволяет проследить, как слово распространяется в медиапространстве, какие значения и формы оно приобретает и когда начинает образовывать производные. В результате удается объективно оценить, какие неологизмы действительно оседают в языке и становятся частью публицистического и повседневного стиля.

А вы часто встречали упоминание «зумеров» в новостях?

Читать полностью…

👀 От охватов к влиянию: где и как искать релевантные площадки для публикаций

Успех PR-кампании начинается с поиска площадки для публикации, которая не просто даст охват, но и повысит узнаваемость бренда или лояльность узкой аудитории.

Чтобы в новом году вы размещались в качественных и влиятельных источниках, мы подготовили статью, в которой рассказываем, как автоматизировать подбор наиболее релевантных медиа под задачи бизнеса. Читайте материал по ссылке и делитесь с коллегами!

Читать полностью…

💭 Подходы клиник к коммуникациям в 2025 году

Вчера мы выпустили масштабное исследование с Хабром на тему «Медиакоммуникации в клиниках и фарме», в котором мы проанализировали, как менялась медиаповестка медицины и фармы за шесть лет — с 2019 по 2025.

Вот несколько устойчивых моделей клиник:

• Массовая wellness-экспертиза

«СМ-Клиника»

. За несколько лет прошла путь от почти незаметного присутствия в медиаполе в 2019 году до уверенного лидера по упоминаниям в 2025-м: 12 259 публикаций за три квартала и индекс заметности 1 696 514. Рост во многом обеспечили массовые и понятные темы заботы о здоровье: питание, сон, сезонная профилактика.

«АО Медицина» (Клиника академика Ройтберга)

. Сохраняет вторую позицию по объёму присутствия в медиа: 9 781 упоминание при индексе заметности 1 488 216. Подход к контенту близкий по логике, но более академичный по подаче — от сезонных рекомендаций до структурированных чек-листов по диагностике.

• Глубина и эксклюзивность

Европейский медицинский центр (ЕМС)

. При 4 223 упоминаниях охват 85,6 млн, индекс заметности 784 556. В фокусе коммуникаций — сложные клинические случаи, технологии и экспертные комментарии в контексте новых и прорывных методов лечения.

ЦКБ Управделами Президента РФ

. Показывает схожую модель с рекордным охватом 105,6 млн при 4 022 упоминаниях. Это пример устойчивого премиального позиционирования, где каждая публикация работает на образ закрытого, высокостатусного медицинского института.

• Смена позиционирования и ребрендинг 

Клиника «Будь Здоров».

Один из показательных примеров ребрендинга и выстраивания экспертной модели. Рост упоминаний — с 61 в 2019 году до 4 744 в 2025-м при индексе заметности 833 063. Коммуникации последовательно собирались вокруг экспертности и понятных для широкой аудитории тем.

«Медскан»

. За тот же период количество упоминаний выросло с 30 до 581. Основной фокус — инфоповоды вокруг высокотехнологичной диагностики и IT-решений в медицине, включая VR-инструменты для детского здоровья.

• Рост через специализацию

«Клиника Семейная»

. К 2025 году достигла 2 407 упоминаний. Стратегия — работа на узнаваемость и лояльность преимущественно московской аудитории, без попыток масштабироваться на всю страну.

«Клиника Фомина».

За шесть лет нарастила присутствие в медиа с 244 до 1 474 упоминаний. Фокус — несколько ключевых направлений, в которых клиника смогла закрепиться как узнаваемый эксперт.

🔗 Подробнее с исследованием можно ознакомиться по ссылке в блоге Хабра. Приятного прочтения!

Читать полностью…

🔥Ноябрьский дайджест СКАН

Предпоследний месяц был насыщен на разные активности: мы запустили «Медиалисты», рассказали про репутацию в цифрах, исследовали самые заметные в СМИ китайские автобренды, а также разобрали ошибки медиабазы и изучили PR в метамире.

В дайджесте мы собрали ссылки на полезные PR-материалы — скачать его можно прямо сейчас по ссылке в нашем ТГ-боте 🩵

* Действующим пользователям бота рассылка придет автоматически.

P.S. Читатели бота узнают обо всех новостях первыми 😉

Читать полностью…

❓Куда отправить пресс-релиз: пошаговый гайд

Рассылка пресс-релизов кажется простой задачей, но хаотичное тиражирование по всем доступным СМИ скорее обесценивает инфоповод, чем помогает ему попасть в медиаполе. Без персонализации и точного подбора площадок даже сильный материал теряет шанс на публикацию 😉

В новой статье в блоге СКАНа мы рассказали, куда отправить пресс-релиз, чтобы он приносил измеримый результат вместо очередного упоминания. Читайте материал по ссылке!

Читать полностью…

👀 А вы вспомните, кто такой «человек-бутерброд»?

Спойлер: вы наверняка видели его вживую 😉

История людей-бутербродов (или sandwich men) уходит в XIX век, когда Лондон буквально утопал в запрете на наружную рекламу. И тогда предприимчивые торговцы нашли лазейку: если нельзя разместить щиты на зданиях — почему бы не разместить их на людях? Так появились первые «ходячие объявления», ставшие символом уличного маркетинга.

Человек-бутерброд существует и сегодня — это может быть промоутер в костюме огромного кофейного стакана, бургер-гигант на фестивале стрит-фуда, или персонаж, на котором висит QR-код со ссылкой на приложение.

А вы давно встречали такой тип рекламы?

Читать полностью…

🔥Полностью презентацию с выступления Юрия Погорелого можно посмотреть в нашем телеграм-боте.

Для этого переходите по ссылке и нажимайте «start».

* действующим пользователям презентация придет автоматически!

Читать полностью…

рассказываем про топ телеграм-каналов⬇️

Читать полностью…

так выглядело инфополе в 2023, 2024 и 2025 годах⬆️

Читать полностью…

👀 Топ-7 PR-инструментов 2025, которые стоит забрать в 2026

Первый рабочий день 2026 года предлагаем начать с нашей новой статьи в блоге — внутри мы собрали проверенные на практике подходы и инструменты, которые вывели PR в 2025 году на новый уровень и будут не менее эффективны в 2026-м.

Спойлер: все инструменты особенно пригодятся вам в режиме высокой турбулентности 😉

Не забудьте поделиться материалом с коллегами!

Читать полностью…

👀 Завершаем последний рабочий день 2025 года топом корпоративных инфоповодов

Лидерами по охвату в СМИ за последние две недели декабря стали новости Банка России, Аэрофлота», Wildberries и «МегаФона». Подробнее — смотрите в карточках!

Читать полностью…

👀 Самые заметные бизнес-персоны и компании за 2025 год

По традиции в конце декабря мы выпускаем сразу два рейтинга, в которых анализируем медиаприсутствие деловых персон и организаций за текущий год.

🔥 Самым заметным топ-менеджером в 2025 году стал Кирилл Дмитриев, а самой заметной компанией — РЖД.

Полностью рейтинги уже доступны на нашем сайте:

- персоны
- компании

Не забудьте поделиться с коллегами!

Читать полностью…

🎄 Создаем новогоднее настроение вместе!

Напоминаем, что у нас есть атмосферные обои для ваших ПК и смартфонов. Ведь даже такие небольшие детали способны сделать предновогодние будни немного волшебнее 🎇

Делитесь в комментариях, какой вариант стал вашим фаворитом!

P.S. Обои в хорошем качестве загрузим в комментариях!

Читать полностью…

🥰 Рассказываем, как будет работать наша служба поддержки по время праздников

Друзья, впереди новогодние каникулы! Надеемся, что вам удастся отвлечься от рабочих задач и отдохнуть. Если сместить фокус не получится, то наша команда поддержки будет отвечать по срочным и важным вопросам привычным вам способом 😉

Читать полностью…

📊 Последний разворот года: куда повернул медиарынок и как в нем строить PR в 2026 году

Объем новостного потока уже растет не линейно, а экспоненциально. Если сопоставить количество публикаций, которые выпускали медиа 15 лет назад, с текущими показателями, открывается почти драматическая картина — информационный мир стал другим.

👀 Специалистам уже невозможно полагаться на интуицию — только на точные данные и системный анализ.

Подготовили для вас полноценный гайд по медиарынку в 2025 году, в котором собрали ключевые факты аналитического исследования команды СКАНа.

Прочитать материал можно по ссылке! Обязательно делитесь с коллегами:)

Читать полностью…

📊Медиарейтинги за ноябрь 2025 года уже на нашем сайте!

Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга.

Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями.

🔵Банки

🔵Страхование

🔵Недвижимость

Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥

Читать полностью…

👀 Делимся топом корпоративных инфоповодов

🔥 За последние две недели декабря лидерами по охвату в СМИ стали новости мессенджера «Молния», сервиса оплаты «Вжух» от Сбера, «Ленты» и «Монетки», «Яндекса», Audi и НМГ.

Проверить охват собственных инфоповодов можно уже сегодня, написав нам на scan-sales@interfax.ru!

Читать полностью…

👀 Что делают ваши конкуренты, когда вы молчите: медиакартина как инструмент конкурентного анализа

Сравнение PR-активности вашего бренда с конкурентами дает гораздо больше ценной информации, чем просто доля внимания (Share of Voice) или самые громкие инфоповоды рынка. Такой анализ помогает находить новые площадки, которые готовы подхватывать ваши новости, а также СМИ, где регулярно упоминают смежные бренды, но не публикуют материалы о вас.

В блоге СКАНа вышла новая статья, в которой мы рассказываем, зачем нужен конкурентный анализ и какие инструменты медиамониторинга помогают разобраться в картине.

Приглашаем читать материал по ссылке и делиться им с коллегами!

Читать полностью…

🔥Рассказываем, как подготовить годовой PR-отчет за 5 шагов

Друзья, на календаре почти середина декабря — самое время подводить итоги года. Сам по себе процесс сбора данных трудоемкий и долгий, но мы знаем, как его автоматизировать!

Всего 5 действий — и почти готовый отчет перед вами. Вам остается настроить корпоративные цвета, отредактировать показатели и сохранить файл.

Чтобы сделать такой отчет уже сегодня, запрашивайте тестовый доступ к системе на scan-sales@interfax.ru. P.S. Помимо отчета, вы также сможете протестировать наш новый функционал — «Медиалисты» 😉

Читать полностью…

🗓 А вы уже начали готовить годовой PR-отчет?

Кажется, середина декабря — самое время для того, чтобы начать подводить итоги года.

В СКАНе такой отчет можно подготовить всего за несколько шагов (расскажем об этом позже🤫). А пока напоминаем о ключевых метриках, которые помогут продемонстрировать эффективность проделанной работы:

🟡Share of voice или Индекс прямой речи

Метрику еще называют «силой голоса», она показывает долю цитат компании и ее представителей по отношению к общему количеству публикаций о ней.

*Рассчитывается в процентах, чем выше этот показатель, тем сильнее голос в медиа.

🟡Media Visibility или Индекс заметности

Позволяет качественно оценить присутствие компании в медиа.

*Рассчитывается исходя из влиятельности издания, в котором выходили публикации с упоминанием вашей компании, а также из роли компании в новости.

🟡Media Favorability или Индекс репутационного риска (ИРР)

Важнейший показатель репутационного фона компании в медиаполе.

*Представляет собой соотношение позитивных и негативных публикаций (бывает зеленым, желтым и красным).

🟡Media Outreach или Охват

Показатель аудиторного охвата и оценки числа потенциальных контактов с аудиторией.

🟡Количество упоминаний (+ роль компании в публикации)

Количество упоминаний — распространенный показатель, отображающий число опубликованных материалов в СМИ с упоминанием компании.

А на какие метрики чаще всего ориентируетесь вы?

Читать полностью…

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Нинель Шахова, директор по коммуникациям ГК «ТОЧНО»

Нинель рассказала про ДНК бренда девелоперской компании и мультиинструментальную роль директора по коммуникациям в отрасли.

Также обсудили, из чего складывается репутация и когда уже «не спасет пиар-отдел», а также что помогает PR-специалисту сохранять спокойствие, когда вокруг «штормит».

🔗 Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!

#СКАН_интервью

Читать полностью…

рассказываем, как новый функционал «Медиалисты» в СКАНе помогает планировать PR-стратегию, следить за активностью конкурентов и управлять медиа-повесткой ⬇️

Читать полностью…

так выглядят генераторы повестки сегодня⬆️

Читать полностью…

📣 Сегодня Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», выступил на конференции Коммерсантъ «Итоги года. Медиапространство».

Делимся с вами хайлайтами:

Читать полностью…