2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
Альфа-банк решил блеснуть в честь юбилея и сделал ремейк своей рекламной кампании про «говорим на одном языке». В этот раз героями стали — хипстер-стартапер, предприниматель, модная блогерша и многие другие. Говорят, мы были молодцами, пока у вас ещё смузи на губах не обсохло. http://youtu.be/ZyCpyRwGiXM
Читать полностью…
А вот и ответ на мой вопрос :) Я и не знала, что Фламп им принадлежит, пока не залезла на сайт. И еще, оказывается, у них есть франчайзинг.
Читать полностью…
Новые кадры из жизни книги: http://book.glvrd.ru/process/
Читать полностью…
Кейс Текстерры по распространению бесплатной книги.
https://vc.ru/p/texterra-case
Пока все хоронят ЖЖ, он продолжает жить и меняться. Очередная порция нововведений окончательно превратит блог-платформу в медиа: отбором и презентацией пользовательского контента будет заниматься редакция. Cossa пообщалась с главным редактором LiveJournal Василием Гулиным. Пересказывать интервью не буду, если кратко — топ нечто чудовищное, здравого смысла в машинном отборе не было, проплаченные посты — черный рынок с черным налом, нам пишут некрологи после каждого нововведения.
http://www.cossa.ru/234/131936/
На Pressfeed вышел краткий конспект книги «Как новые медиа изменили журналистику: 2012-2016». Некоторые пункты можно сразу порвать на постулаты:
— расказывайте истории;
— делите ответственность за поведение ЦА на всех (редактора, автора, дизайнера, разработчика);
— не увлекайтесь «зазывностью» слоганов и желтыми заголовками;
— следите за вовлеченностью;
— решайте задачи, формат сам по себе не имеет ценности;
— не берите журналистику первым высшим (внезапно, но закономерно).
Прочитайте конспект, чтобы решить, стоит ли читать саму книгу — ссылка на нее в первом же абзаце. Скачать можно бесплатно, без регистрации и смс. Я проверила :)
https://blog.pressfeed.ru/new-media-amzin/
Максим Ильяхов продолжает неистово нести свет в массы. Редполитики стоит почитать из любопытства и для сравнения планки качества — насколько внимательно вы относитесь к своему контенту? Мне нравится, что везде указано, какие читательские задачи решает блог, и очень образно, почти портретно прописана аудитория.
Читать полностью…
И снова сокровенное от редакторов. На этот раз — профильных блогов (по интернет-маркетингу). Екатерина Ерошина (MadCats), Ната Зайонц (WebPromoExperts) и Павел Федоров («Нетология») рассказали, как собирают контент-план и с какими проблемами при этом сталкиваются. Три человека — три разных подхода. Наматывайте чужой опыт на ус и сравнивайте со своим.
Меня вот удивило, что никто не использует Evernote — я регулярно его юзаю для «быстрых заметок», когда внезапно напала хорошая идея, а возможности обдумать ее прямо сейчас нет.
http://blog.netpeak.ru/kak-napolnyat-kontent-plan-mneniya-redaktorov/
На прошлой неделе в «Теориях и практиках» увидела очень интересный материал. Добавила в закладки, чтобы поделиться с вами... и забыла. Теперь исправляюсь ☺️
«Мы все умрем: 8 главных редакторов о будущем медиа» — это материал о сложностях и радостях. Главный редактор «Медузы» сравнивает редактора с режиссером театра и терапевтом и объясняет позицию издания. А главный редактор «ВОС» развенчивает основные мифы связанные с должностью и проводит свой аналогию: хороший главред — это мать, которую временами должны ненавидеть. «Теории и практики» тоже поделились ценным: рассказали о том, как жить без инвестора и не зависить от главреда, кем бы он ни был.
http://theoryandpractice.ru/posts/13683-rus-media
Люблю Текстерру за обстоятельсть. В этот раз они собрали большой гайд про то, как делать симпатичные презентации без помощи дизайнера. Кому-то информация может показаться очень базовой, но пока есть люди, которые используют шесть шрифтов и красный текст на кислотно-желтом фоне, такие материалы должны жить и активно распространяться. Отдельно меня порадовали ссылки на разные полезности. Например, в качестве источника иконок всегда использовала Iconfinder (и пока ему не изменяла). Погляжу на предлагаемую альтернативу. Ссылка на статью: http://texterra.ru/blog/kak-sdelat-klassnuyu-prezentatsiyu-esli-vy-ne-dizayner.html
Читать полностью…
Всем привет. Контент-саммит продолжается, но пока ничего супер-интнресного (хорошая базовая инфа). Сейчас Таисия Кудашкина, организатор саммита, говорит, что e-mail-маркетинг — главный инструмент удержания. И просит ни в коем случае не покупать базы. Никто не любит спам, а стоит разослать по базе и вы туда попадете. Mailchimp блокирует за 0.5% маркировок в спам от пользователей, например. Способы сбора своей базы — покупка товара, соц. сети (в самом начале, даете кусочки контента из рассылки, предлагаете подписаться), выступления (на конференциях и мастер-классах лучше говорить, что дадите чуть больше и отправлять на лендинг с формой подписки). Последним способом на этом контент-саммите, кстати, воспользовался Ильяхов.
Читать полностью…
«Веселиться лучше в компании. Рано или поздно истории у нас заканчиваются. Но не у наших друзей и партнеров. Отмечая людей, связанных с историей, мы получаем дополнительную информацию и дополнительную ценность. Если просто писать все время про тортики, аудитория выгорет. Возьмите того, кто устраивает праздники, надувает шары, работает аниматором. Выходите из контекста, становитесь интереснее, получайте дополнительную аудиторию»
Читать полностью…
«Истории — это всегда откровенность, шаг в сторону от зоны комфорта. Когда ты пишешь, ты показываешь, какой ты есть. И приходят те люди, которым ты близок, понятен и комфортен. Из маленького кусочка истории становится сразу понятно — она про вас или нет. Устроит ли вас эффективный, но жесткий эксперт? Или вы скорее пойдете туда, где материнская забота?»
Читать полностью…
Тот самый материал: https://snob.ru/profile/25666/blog/76073#comment_719835
Читать полностью…
Сейчас начинает выступление Майя Богданова. Рассказывает, как за погода заработали 93000 евро. Сразу тура-тренинга.
Читать полностью…
2Гис продает рекламу у себя и на Флампе, который является частью сервиса. Контентный проект привлекает интерес малого и среднего бизнеса к 2Гис как площадке для рекламы. Проект ведет Сергей Коломенкин https://facebook.com/sereje4kin
Читать полностью…
Внезапно у 2GIS есть контентный проект. Называется Five o'clock и публикует интервью с владельцами крупных и не очень компаний, а так же истории «неуспеха». Судя по группам в ВК и FB охват у проекта маленький, но глядя на любовно сверстанный контент — амбициозный. Кстати, значок в футере говорит, что делается все на Тильде, значит, с небольшими трудозатратами.
Посты интересные, можно залипнуть надолго, читая о чужих успехах и ошибках. Буду следить за развитием этого бложика. Единственное, что у меня вызывает растерянность — непонятно, каким образом болтовня про бизнес связана с самим 2GIS (может быть, у них есть продукты для малых предпринимателей?).
http://5pm.2gis.ru/all
Если я чего-то и жду, так это книги Максима Ильяхова и Люды Сарычевой (его последовательница и напарница). Смотреть, как кто-то работает, можно бесконечно, рекомендую перейти по ссылке и полюбоваться на трудолюбивых редакторов.
Читать полностью…
Контент-маркетинг — это не только блог, канал на YouTube или полезная рассылка. Часто забывают о таком полезном инструменте как книги. Сделать качественным большой материал, конечно, трудоемко, но результат того стоит. Пример — Текстерра, которая сделала гайд по интернет-маркетингу, собрав и дополнив уже имеющиеся в блоге публикации. Вопросы вызывает только очень «подающая» механика распространения: скачивается книжка бесплатно, но нужно сделать расшаривание в соц. сетях. Правда, сам автор говорит, что методика сработала. Сначала дам ссылку на саму книжку (она действительно хорошая, я скачала, прям бери и делай), а потом на материал с кейсом.
http://texterra.ru/blog/e-book-100-prakticheskikh-khakov-dlya-internet-marketologov.html
Пока все разбираются с тем, кому нужен контент-маркетинг и зачем, Madcats рассказываем, кому, наоборот, его не надо ни в коем случае. Основная сложность — найти тех, кто честно признается, что у них:
— плохой продукт;
— нет четкого понимания целевой аудитории и УТП;
— нет отлаженных бизнес-процессов;
— не хватает времени, денег и желания.
Чем больше читаю, подглядываю за чужим опытом и работаю сама, тем сильнее чудится, что первый шаг к успеху в любой деятельности — это каминг-аут. Что-то вроде: «Здравствуйте, меня зовут Василий и мои сотрудники хамло». Ведь пока проблема игнорируется, она очевидно и не решается :)
http://madcats.ru/content-marketing/useless-content-marketing/
Редполитика Финолога висит на сайте редполитик: http://redpolitika.ru
Если у вас есть чья-то несекретная редполитика, присылайте: maxim.ilyahov@yandex.ru
В честь пятницы всем стикеров. Не обещаю постов на выходных, но все может быть :)
Читать полностью…
Такое нельзя пропустить: на MadCats выложили вагон и маленькую тележку презентаций с конференции SPECIA CONF. Все — про контент-маркетинг. Нет времени пересказывать, сама сижу читаю 😍
http://madcats.ru/content-marketing/specia-conf/
Всем привет!
Сегодня слушаю онлайн-конференцию про маркетинг образовательных центров. Слушаю выборочно, поэтому буду делиться только некоторыми выдержками.
Вячеслав Панкратов из компании «Стратоплан» рассказал о том, как они работают с email-рассылками. По его словам, 78% их подписчиков совершают покупку спустя... год-два. Поэтому подписчиков холят и лелеют, письма присылают очень аккуратно. Буквально, новые подписчики получают первые месяцы исключительно информацию о новых публикациях в блоге.
Мой комментарий: очевидно, что это специфика конкретно образовательных проектов. В любой сфере цикл принятия решения нужно высчитывать спустя время после запуска рассылки. Он может оказаться очень долгим.
P.S. Ссылка на онлайн-конфу, если кому-то интересно: http://etutorium.ru/landing/conference_elearning_business/
Всем привет!
Сегодня понедельник, и я снова с вами. Out of Cloud опубликовали два очень добротных материала про создание системы рассылок: от стратегии — до запуска и тестирования. В примерах — крупные компании, которые давно занимаются email-маркетингом и умеют это делать. Рекомендую прочитать, потому что все по делу, по полочкам и складывается в целостную картину. Я люблю, когда так.
Первая часть: http://outofcloud.ru/blog/video-konspekt-devyatshagov-email-marketinga-chast-1/
Вторая часть: http://outofcloud.ru/blog/video-konspekt-devyatshagov-email-marketinga-chast-2/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=devyatshagov-email-marketinga-chast-2
«И напоследок еще раз об эпатажных заголовках. Они работают, но стоят репутации. Выжить с беззубыми заголовками сложно, но помните, за что вы продаете свою репутацию.»
Читать полностью…
«Если каждый пост «купи меня», есть риск выжечь аудиторию. Должно быть разумное процентное соотношение. Должно быть и то, что просто интересно аудитории. Какие-то кусочки из того, что вам кажется интересным. Это легко встраивается в основной контент.»
Читать полностью…
«Что делать, если я не могу рассказывать о клиентах? Писать о собирательных образах хорошие истории. Какие есть стереотипы, какие есть мифы. Часть задачи, которую мы решаем с помощью сторителлинга — зарабатываем репутацию эксперта, закрепляем правильные ассоциации. Люди запоминают, с какими проблемами к нам приходят, какие решения у нас есть»
Читать полностью…
Сначала сделали сайт, включили контекст, даже в SEO вложились. Но не поперло и решили все поменять. В итоге вспомнили, что есть раскрученные профайлы в соц. сетях. И начали писать истории, притчи, байки. В итоге одна история на Снобе набрала более 300 тысяч просмотров. Внизу текста была на прямую рекламу. Тех, кто по ней перешел, случилось 11 000. Из них 80 написали, 7 купили туры по 8000 долларов.
Читать полностью…
Всем привет!
Продолжаю следить за контент-саммитом. Сейчас Варвара Лялягина рассказывает про message track, который должен пронизывать все коммуникации. Если кратко и попроще: нужно взять и сформулировать главную идею и выделить три главных сообщения, поддерживающих и раскрывающих ее. И планомерно, везде — от рассылки до инстаграмма, транслировать их.