2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
Прямо сейчас происходит небольшая магия. В прямом эфире Ильяхов показывает, как редактор должен задавать вопросы. Участник интерактива — кондитер. Пока обсуждали торт мужику-музыканту, вытащили историю про директора, которому подарили строительную каску и торт — ее точную копию. И именно сладкую подделку именинник попытался надеть на голову.
Читать полностью…
Сейчас Максим рассказывает, что такое «полезное действие». Задача для редактора всегда должна звучать так — «какую проблему решает наш продукт». Это основы маркетинга. Вот у нас акция — это не про клиента. Про него — то, что он сможет сэкономить и не переплатить за товар в будущем. Как только мы начинаем отвечать на эти вопросы, получается интересный контент для читателя.
Читать полностью…
«Рекламные размещения — как увеличительное стекло. За один и тот же бюджет хорошая, мясная, качественная статья взрывается и набирает сотни тысяч просмотров, а скучная и водянистая нет».
Читать полностью…
Вопрос поинтереснее. «Максим идеальный, чего вы боитесь, какой главный страх?». Признался, что боится оказаться трендом, если кратко. Что через пару лет появится что-то свежее, более модное, чем инфостиль. Очень искренне. Думаю, боятся нечего :)
Читать полностью…
Ильяхова спросили, сколько времени он тратит на подготовку к выступления. Он признался, что к сегодняшнему докладу готовил 60 часов. Репетиторовал 2 часа в гостинице, скрипел половицами.
Читать полностью…
А это про то, что нужно думать не о контент-маркетинге, а постоянно общаться с клиентом. Касаться его через любые каналы, решать проблемы, делать хорошо все — от рассылок и презентаций до мытья полов. Потому что клиенты сложные и решения принимают по-разному — одни, например, ищут самое дешевое, другие самое дорогое, третьи лишь бы быстро.
Читать полностью…
Всем привет!
В рассылке Коссы заметила два любопытных материала. Стиль изложения, на мой взгляд, хромает, но сама фактура хороша (а иллюстрации вообще огонь, вызывают ностальгическую слезу по Масяне).
Тренды — это всегда волнующе и интересно. Как же их ловить? Кто это делает и зачем? Исчерпывающие ответы на эти вопросы не найдете, скорее пищу для размышления. Думать — это здорово.
P.S. Я знаю, что в этом посте слово «это» зашкаливает. Простите.
Трендвотчинг. Часть 1: http://punk-you.ru/publication/trendwatching-1
Трендвотчинг. Часть 2: http://punk-you.ru/publication/trendwatching-2
Прямо сейчас @smmbroadcast ведет текстовую трансляцию с конференции Meduza про нативную рекламу. Некоторые вещи доставляют. Вот одна из таких цитат. Больше смотрите в их канале по хештегу #шторм
Читать полностью…
Texterra продолжает делиться новостями о работе с вертолетным проектом. Размещают статьи, ведут социальные сети, потихоньку идут к рассылке. Бюджеты небольшие, результаты пока тоже скромные, но маятник еще только начали толкать в нужную сторону. http://texterra.ru/blog/kontent-marketing-v-slozhnoy-tematike-publichnyy-proekt-chast-4.html
Читать полностью…
На Sostav выложили эссе про всю боль поиска своей целевой аудитории. Синопсис — мы знаем то, что ничего не знаем. http://m.sostav.ru/app/article/22268
Читать полностью…
Есть что почитать по дороге домой. Во-первых, на Cossa опубликовали достойный материал про то, что такое «нативная реклама» и с чем ее едят. Спонсорские статьи, контекстная и таргетированная реклама оказались в одной лодке. Что особенно примечательно, сама статья... рекламная :) http://www.cossa.ru/trends/130446/
Читать полностью…
В конце мая грядет контент- саммит. Можно послушать спикеров и позадавать вопросы онлайн — этот формат совершенно бесплатен. Удобно, что выступления будут по вечерам, с 18:30, можно залипнуть после работы. Выступают Ильяхов, Ерошина и Кот. Думайте сами, решайте сами, найдете ли несколько часов 23-26 мая. https://websarafan.ru/courses/content/?redirected&/content/
Читать полностью…
Все проблемы отечественного контент-маркетинга в одной статье. Затронули несколько интересных тем: закрытость рынка и страх делаться аудиторией (жадность это, жадность), слепые переводы иностранных авторов, давление SEO-хотелок. http://blog.welkermedia.com/ru/content-marketing-russia
Читать полностью…
Новость дня: Google ищет русскоязычных журналистов, копирайтеров и редакторов для адаптации текстов своих сервисов. Чтобы принять участие в проекте, нужно заполнить анкету. Прошедшие отбор волонтеры получат не только моральное удовлетворение, но и денежное вознаграждение. Подробнее в группе агентства Lumiknows, которое ведет проект https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=1072742246122901&id=153543804709421
Читать полностью…
Сегодня пришлось поскрести по сусекам, чтобы найти для вас что-нибудь интересное. Но таки мне удалось раздобыть несколько любопытственных штук. Итак, наслаждайтесь:
• Больше контентных проектов и нативной рекламы: руководители агентства «Доктор Юнг» поделились своими впечатлениями от РИФа. В частности, изменение роли СМИ в медиапространстве http://www.cossa.ru/230/127312/
• Есть такие дерзкие ребята, Bonnie&Slide зовут. Они активно форсят свои курсы по презентациям (как делать круто, если ты не дизайнер). Профессионалы найдут, к чему придраться, а мы с вами просто подглядим клевые решения. 1. Презентация для Aviasales, которую они делали сами: http://www.ricosheet.me/presentation/1086 2. Презентация выпускника курсов (ох уж это SEO) http://www.ricosheet.me/presentation/1081 3. Еще одна работа агентства про «здрав-маркетинг» http://www.ricosheet.me/presentation/1063
• Статистика: активность аудитории социальных медиа в России за февраль 2016 г. Еще раз спасибо РИФу и журналу «Интернет в цифрах». http://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-cifry-i-trendy-za-fevral-2016-g/
• Почему performance-маркетинг — не ок. Сторителлинг чистой воды, есть о чем подумать и с чем мысленно поспорить. http://www.cossa.ru/234/126714/
Для экономии времени и повышения качества материала Ильяхов советует проговаривать материал дважды. Сначала вы рассказываете автору, что он должен написать, вводите его в тему, потом он проводит самостоятельное исследование и возвращает информацию — делится будущей структурой материала и его содержанием.Такое проговаривание позволяет сразу избежать лишних переписываний.
Читать полностью…
«Если фактура хорошая, если много подробностей и они правильные, то неважно, в каком стиле она написана. Хоть 3 балла по Главреду, хоть матом. А если водянистая, то и 12 не помогут»
Читать полностью…
«Если вы общаетесь с клиентами, у вас всегда будут темы для контент-маркетинга. Не нужно высасывать из пальца, просто спрашивайте. Если надоело, воспользуйтесь советом Каплунова и делайте подборки предложений под конкретные ситуации (куда поехать в медовый месяц, куда с детьми 10 лет, куда, чтобы не просыхать). В последнюю очередь пишите о том, что есть у всех и всем интересно — любовь, дети, счастье. Но помните, что Лизу и Men's Health вы не переплюните.»
Читать полностью…
Следующий вопрос — где ищет редакторов. Признался, что есть закрытый чатик, в котором достаточно спросить «Бады для похудения, кто хочет?». Сначала делал посты в соц.сетях, ими люди охотно делятся, никаких сложностей — обычный поиск.
Читать полностью…
Трансляция оборвалась на том моменте, когда Ильяхов начал рассказывать, почему свой редактор выгоднее, чем агентство. Пока могу поделиться только основной мыслью его выступления, которую уловил мой затуманенный температурой мозг. Итак — не уповайте на бложик. Не относитесь к контент-маркетингу как простой математике, а думайте о реальных людях, которые за ним стоят — с проблемами, которые им нужно решить. И если бизнес говно, нужно над бизнесом работать, а не крутить бантики.
Читать полностью…
Так вышло, что я заболела и не очень в себе. Тем не менее нашла силы посмотреть трансляцию контент-саммита. Сейчас слушаю Ильяхова, который рассказывает идеологически верные вещи. Цитирую «в компании случилась беда, у многих клиентов одна и та же проблема — мы ее берем и упаковываем. В видео или статью, например» .
Читать полностью…
Здесь мне очень нравится формулировка «Мы еще не вышли на тот уровень, когда качество настолько низкое». Не вышли, но уверенно идем! :)
Читать полностью…
В честь пятницы всем набор стикеров для маркетологов. Если у вас уже есть, ничего страшного :)
Чтобы скачать пак, кликните на стикер. Кстати, вы в курсе, что клик на мобилке называют тап?
Давно хочу поделиться любопытной «группой проектов» одного предприимчивого товарища, который делает ремонт, продает строительные инструменты и занимается еще кучей вещей.
Сайт про ремонт http://3208.ru/ хорош копирайтингом. Текст написан простым языком, местами пошловат, но точно оригинален. Я заценила мнемонический прием, которым предлагают запомнить адрес сайта: «32 зуба и 8 пальцев».
По-настоящему же прекрасна подборка некачественных ремонтов конкурентов с задорными комментариями. Вот он — контент-маркетинг для малого бизнеса. «Опытные профессиональные сантехники быстро и недорого сделают в вашей ванной увлекательный лабиринт из труб! Акция! В мае — дополнительная неизвестная труба в подарок!» http://old.3208.ru/portfolio/konkurenty/nekachestvennyy-remont-vannoy
Все проекты товарища: http://zems.pro
Во-вторых, MadCats перевели эксперимент забугорных дизайнеров. Творческая группировка протестировала разные форматы изображений в таргетированной рекламе и замерила CPC. У сммщиков может забомбить, вы, если что, читайте комменты и присоединяйтесь к дискуссии :) http://madcats.ru/smm/48-facebook-ads-to-bust-6-marketing-myths/
Читать полностью…
Про нативную рекламу от сервиса, который ее размещает. Много примеров и ссылок на СМИ, которые так работают. В основном все известные ребята, но вдруг. https://blog.relap.ru/2016/04/29/kak-delat-nativnuju-reklamu-v-rossii/
Читать полностью…
Любопытный материал про то, как составить ТЗ для авторов. Обратите внимание, на подробное описание целевой аудитории. Копирайтерам точно нужны подробности, чтобы попасть в яблочко — ключевую потребность читателя. http://madcats.ru/content-marketing/kak-sostavit-tz-na-kontent/
Читать полностью…
Ненавидеть нельзя любить. Подробный материал про то, почему у одних кровь из глаз идет от бизнес-молодости, а у других в душе расцветает радуга. Что вообще там происходит? http://rusbase.com/longread/biznes-molodost/
Читать полностью…
И очередная творческая реклама от Бургер Кинга, до этого заявившего любителям фаст-фуда «смотри, не обострись».
Читать полностью…
В субботу нужно отдыхать, а не думать о контент-маркетинге. Но если вам хочется вдруг почитать что-нибудь вдохновляющее, madcats разводились большим материалом: http://madcats.ru/digital-marketing/150-tips-of-marketing/
Читать полностью…