2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
Новость настолько горячая, что можно руки обжечь.
12 апреля в 20:00 (по Мск) будет бесплатный вебинар про email-маркетинг. Как автоматизировать, как продвигать мероприятия с помощью писем, с чего начать рассылку. Среди спикеров Кира Каменских, если это о чем-то вам говорит.
Я зарегистрировалась и получила на почту в подарок книгу, от которой у меня глаза стали — как камодзи в рекламе Yota. Вот такие:
(.)(.)
https://goo.gl/7oswbV
Отличный лонгрид о том, какие задачи должен решать корпоративный сайт, с примерами удачных западных решений. Сайт крупной компании ведь должен не только продавать, но и:
— привлекать потенциальных сотрудников и инвесторов;
— отвечать на вопросы журналистов;
— помогать формировать общественный имидж.
Обратите внимание, что спецпроект сделан на Тильде :)
http://www.cossa.ru/42/15-plus-corp-sites/
Медуза сделала большой материал про то, как избавиться от канцелярита. В этом ей помог главный редактор портала «Грамота.ру» Владимир Пахомов.
Он обстоятельно рассказал, откуда взялся канцелярит, каких видов бывает, и как его избегать. Например, полнозначный глагол всегда лучше расщепленного сказуемого: производить проверку 👉🏻 проверять.
https://meduza.io/cards/kak-izbavit-svoyu-rech-ot-kantselyarita
Пока я слушаю доклады на eTarget17 (с меня краткий отчет), инфографер Надя Адрианова делится конспектом с другого интересного события — международной инфографической конференции.
https://medium.com/johnsnowknowsthings/malofiej-25-1ac1374efe12
Безумные котики поделились выводами, которые сделали за почти год работы. Что сработало, а что нет, почему с дешевыми авторами работать себе дороже, а слабый контент даже с большим рекламным бюджетом не выстреливает. Правда, крутые статьи тоже не всегда идут на ура, можно бездарно слить прекрасный материал, если ошибиться с площадкой.
http://madcats.ru/content-marketing/content-marketing-insider/
Кто и как делает нативный контент
Плюсы и минусы разработки нативки в редакции, собственными силами, с помощью агентства или контент-студии.
В основном проблемы с нативным контентом возникают у СМИ — им важно сохранить независимость и стену между журналистами и коммерческим отделом. Так рождаются отдельные подразделения нативного контента, как у Guardian, где появилось собственное агентство Guardian Labs.
adnetic/this-is-how-you-do-native-fca9e4320baf#.js63eu4xh" rel="nofollow">https://medium.com/@adnetic/this-is-how-you-do-native-fca9e4320baf#.js63eu4xh
Внимание, очень крутая книга бесплатно (без регистрации и смс).
Фонд «Общественное мнение» выпускает второе русскоязычное издание книги Бринтона «Графическое изображение фактов». Это отличный учебник для дизайнеров и всех тех, кто работает с инфографикой.
Чтобы получить книжку, нужно заполнить анкету на сайте. Обещают прислать бесплатно, оплата только почтовой пересылки. Правда, раздадут не всем, количество экземпляров ограничено.
http://brinton.fomlabs.ru
Сразу тринадцать материалов по контент-маркетингу на одной странице. Делюсь дайджестом за февраль, здесь есть материалы, о которых не рассказывала. Смотрите по заголовкам, интересно или не очень :)
— Руководство по написанию текстов для интернет-магазинов.
— Почему быть контент-маркетологом круто.
— Охват и влияние – главные задачи контент-маркетинга.
— Нейромаркетинг, или Как завладеть мозгом покупателя.
— Что такое контент-маркетинговое исследование и как его проводить.
— Почему не нужно использовать копирайтеров для SEO.
— Каким должен быть сайт музея.
— 14 шагов: как сделать контент-маркетинг полезным.
— Аудитории не нравится ваш контент. Что делать?
— Инхаус, агентство или фриланс?
— KPi.
— Контент-маркетинг = белое SEO
http://nordtodd.ru/daydzhest-kontent-marketinga-fevral2017
Страшилки из мира малого бизнеса в провинции. Случайно подслушано во время обеда за соседним столиком (из жаркого диалога троих).
"Представляешь, ну вот он SMMщика нанял ЗА ПЯТЬ ТЫСЯЧ В МОСКВЕ (мхатовская пауза), а SMMщик оказался плохой - напостил обнаженки в Instagram, их и забанили НА-ВСЕГ-ДА!".
P. S. Поглядела в ленте фейсбука (у Нины Истоминой).
Держите большое дневниковое исследование про модели медиапотребления от UX-лаборатории Mail.Ru Group. Исследование проводили на двух группах респондантов — профи, которые работают в маркетинге, и обычных людях, которые потребляют медиа просто для развлечения.
Что выяснили:
— Какие стратегии потребления существуют (жизнь в ленте, мониторинг избранных источников, все подряд);
— Сколько времени люди проводят за чтением медиа (от 10 минут до полутора часов и больше);
— Откуда приходят на статью (поиск, мессенджеры, главная страница, агрегаторы, почта, соцсети, контекстные ссылки);
— По каким принципам выбирают для чтения статьи (по интересам, повестка дня, низкое-пугающее-смешное);
— Как читают (80% скроллят до конца, на мобильных либо читают целиком — либо не читают совсем);
— Что делают после прочтения.
https://mediator.mail.ru/doc/Mediator_How_People_Read.pdf
Пока я еду на велосипеде, который горит, и я горю, и все горит, и вообще вокруг ад, все остальные счастливые люди, у которых есть свободное время, могут потратить его с пользой.
Вот подборка всяких бесплатных онлайн-обучений для журналистов. Смотрите сами и делитесь с коллегами. Знаний много не бывает, факт.
https://blog.pressfeed.ru/elena-fomina-5-besplatnyx-onlajn-kursov-dlya-zhurnalistov/
У нас на работе интересная вакансия. Дерзайте :)
Читать полностью…
Еще один канал для маркетологов и интернет-маркетологов — @marketing_smm
Обратите внимание на рубрику «эталон контента», которую запустили в этом году: в ней размещаются интересные примеры.
1. Марафон МИФ в Instagram /channel/marketing_smm/623
2. Онлайн-школа английского языка в фейсбуке (ох, как она меня там преследует рекламой) /channel/marketing_smm/636
3. Внезапно: успешный аккаунт редактора и копирайтера в Instagram /channel/marketing_smm/662
4. Пример страницы мероприятия (конечно же, это «Суровый питерский SMM») /channel/marketing_smm/688
5. Видео-контент очевидно умеет делать Нетология /channel/marketing_smm/669
Контент-маркетинг — это всего лишь кусочек маркетинга компании. Поэтому сегодня делюсь ссылкой на канал @moj_marketing. Вот несколько постов про базовые, но очень важные вещи из классического маркетинга.
1. Почему бренд — это не просто известное имя или торговая марка. /channel/moj_marketing/60
2. Какие пути развития есть у компаний (новые продукты и новые рынки) /channel/moj_marketing/70
3. Как развиваться, работая с существующими продуктами и покупателями (вот здесь как раз часто используется контент-маркетинг) /channel/moj_marketing/73
4. Что важно потребителю: разница между ожидаемой, фактической и воспринимаемой ценностью продукта /channel/moj_marketing/91
5. Основные стадии, которые проходит покупатель /channel/moj_marketing/106
Студия «Альфа-контент» рассказала о первых результатах работы с компанией-хостингом. Бюджет был 75 000 рублей, они разместились у нескольких блогеров, сделали несколько публикаций на фейсбуке и одно упоминание в ролике на ютуб. Охват аудитории получился 48 233 пользователя, а переходов на сайт — 4 686. В результате один переход обошелся в 16 рублей, а спустя месяц, когдая подтянулся «хвост» (люди продолжали ходить по ссылкам), стоимость перехода стала 9,57 рубля.
http://www.cossa.ru/268/150098/
Ева Кац (владелица агентства 5 o’click) показывает, как устроен изнутри процесс работы над постом в соцсетях. Делать контент лучше ей помогает воображаемый «маленький мудак», который все вечно ставит под сомнение и задает десяток неприятных вопросов.
Также Ева поделилась приемами, которые использует, чтобы найти общий язык с читателями:
— пиксель человеческого — показать кусочек личного;
— смена фокуса — ярче освещать те факты, которые выгодно представляют предложение;
— игра с цифрами — скидка 80% звучит лучше, чем 20 рублей, хотя и то, и другое правда;
— работа с возражениями и сомнениями — сразу отвечать на возможные неудобные вопросы.
http://evakatz.ru/kuhnya_tekst
И снова про инструменты: программы и сервисы, которые пригодятся всем пишущим. Я, например, не знала, что в Гугл Документах можно автозаменой кавычки поставить. Привыкла вручную набирать или использовать раскладку Бирмана :) Про нее, кстати, тоже в статье есть.
https://www.seonews.ru/analytics/entsiklopediya-kopiraytinga-poleznye-sayty-i-programmy/
Странный момент. Читаю последнюю публикацию Ильяхова, и очень хочется вставить свои 5 копеек. Есть такая штука, называется «социальное доказательство». Людям важен чужой опыт, мы склонны подражать, поэтому количество влияет на принятие решения. Есть эксперименты и исследования, которые доказывают этот факт — они описаны в книге Чалдини «Психология влияния». Из-за этого феномена количество продаж и клиентов — распространенный в рекламе прием. «Тысячи самоубийц не могут ошибаться» и вот это все. Кстати, отзывы — это тоже социальное доказательство.
P. S. Мораль этого поста — не стоит слепо верить кумирам и экспертам, не выключайте критическое мышление и проверяйте все, что вам говорят. Вот книжку Чалдини, например, найдите и прочитайте, она клевая :)
http://maximilyahov.ru/blog/all/coffee-overdrive/
Москвичи, обратите внимание.
Нетология запустила новый очный курс «Контент-продюсер», на котором очень крутые эксперты (из ТАСС, Коммерсант, Mail.ru Group, LookAtMedia и других СМИ и крупных компаний) будут учить, как создавать, упаковывать и продвигать контент разного формата для разной целевой аудитории.
Сейчас курс продается со скидкой 30 000, стоит он недешево, но можно платить раз в месяц, поэтому стоит задуматься: http://netolo.gy/daN
30 марта (в четверг) в 19:30 будет открытая лекция в рамках пресейла курса: Анна Гилёва из «Теории и практики» расскажет, как трансформировалась профессия журналиста в цифровых медиа, а Ирина Сергеева из «Британской высшей школы дизайна» будет говорить о видео-форматах.
Количество мест ограничено, поэтому если есть желание, не откладывайте регистрацию: http://netolo.gy/daO
Звучит интересно, но я буду на eTarget 2017, поэтом буду рада, если кто-то из вас сходит и напишет конспект, например :)
Кейс по SMM «МегаФона» и агентства Re:evolution — бренд-журналистика на Чемпионате мира по хоккею
Как с помощью бренд-журналистики получить совокупный охват публикаций бренда 71 миллиона контактов.
1. Продумать платформу и дистриуцию: где пользователи будут получать информацию и как ее распространять.
2. Создавать контент бесперерывно — буквально 24 часа в сутки семь дней в неделю.
3. Вовлекать аудиторию в общение. Контент-команда собирала по хештегу вопросы и слова поддержки болельщиков, а затем снимала на видео ответы хоккеистов.
4. Использовать все возможности соцсетей. Встроенные возможности соцсетей (видео 360°, живые трансляции и т.д.) позволяют делать интерактивный контент, с которым пользователи будут с удовольствием взаимодействовать.
5. Используйте прямые трансляции, это тренд и работает.
http://www.cossa.ru/152/153172/
Большой материал про инфографику от Нины Белой, выпускницы Нетологии:
— Как делать.
— Где брать картинки и данные.
— В чем делать.
— Примеры классной инфографики.
http://netology.ru/blog/infografica-prosto
И сразу вдогонку старенький обзор сервисов, в которых можно делать инфографику самому и бесплатно: http://netology.ru/blog/infographics http://netology.ru/blog/infografica-prosto
Яндекс рассказывает, чего хочет среднестатистическая женщина, основываясь на запросах своих пользовательниц. Соавтором ролика выступает технология «Крипта», которая использует машинное обучение и уже умеет по поведению в интернете отличать мужчин от женщин.
Ролик сделали душевный, но самое классное — то, что в основе сценария лежат данные.
https://www.youtube.com/watch?v=-YEXppTJQpA
Кто виноват в путанице на Оскаре? А вот внезапно дизайнер.
Мне очень жаль команду «Ла-Ла-Лэнда», которой пришлось пережить огромное разочарование, и ведущих, которые оконфузились на весь мир. Но это очень крутой и показательный пример, какое огромное значение может иметь визуальное отображение информации. И что в контенте на первом месте — здравый смысл, логика и удобство пользователя, а затем уже красота.
https://adindex.ru/publication/opinion/creative/2017/03/1/158315.phtml
Очень крутой пример, как делать сайт, идя от потребностей целевой аудитории и контента. Для сайта музея нарисовали 12 персонажей, собрали вопросы реальных посетителей из ВКонтакте, сделали структуру, написали тексты, красиво сверстали, сделали сайт.
Команда из 5 человек справилась с этой задачей за 7 месяцев. Если что, на сайте 40 страниц.
http://madcats.ru/site-create/museum-site/
Все говорят про сторителлинг, но кто его делает? И, собственно, как?
Об этом будут рассказывать 20 февраля на очередном саммите Вебсарафана, причем бесплатно — просто за просмотр денег не берут.
Спикеры, которые мне известны и интересны: Елена Асанова (руководитель агентства лонгридов Tellastory) и Екатерина Алянская Соучредитель PR-агентства Loft Studio (совместно с Сергеем Абдульмановым, «Мосигра»).
Я извернусь, но точно найду время. Советую и вам :)
UPD. Выяснилось, что почему-то некоторые провайдеры блокируют доступ к сайту и регистрации. Если не получается зарегистрироваться, можете постучаться в оф. сообщество и попросить вас добавить на саммит ручками https://www.facebook.com/groups/364545523718021
https://websarafan.ru/story/?
Ищем редактора-универсала, который может разобраться в любой тематике — будь то банковское дело, форекс, автомобильная промышленность, недвижимость, строительство, медицина или fashion.
Нужно будет создавать материалы на сайты компаний и сторонние площадки в рамках контент-маркетинга.
Проектов около 100 (B2C и B2B), база копирайтеров есть, скучно не будет.
Заработную плату обсудим лично. Можно будет работать удаленно или в офисе (с тренажерным залом и кухней с фруктами).
Если интересно, присылайте резюме, примеры работ и вопросы Татьяне — stefanenko@ashmanov.com.
#вакансия
Не подумайте, пожалуйста, что я теперь буду рассказывать только о чужих каналах. Просто так совпало, что я один из немногих носителей знания, и просто обязана поделиться этой информацией: Анна Логиновская и Майя Богданова практически одновременно завели каналы.
Логиновская пишет про SMM, приводит плохие и хорошие примеры @smmonday
Майя Богданова неожиданно вещает только голосом, рассказывает «про всякое текстово важное» @mybog
Если вы не знаете, кто эти люди, смотрите на фейсбуках:
https://www.facebook.com/l0gin0vskaya
https://www.facebook.com/majya.bogdanova
«Современный пользователь не готов покупать продукты. Он покупает истории, близкий себе образ мышления»
Интервью с вице-президентом «Лаборатории Касперского» Евгением Черешневым о том, зачем компании журналисты.
http://www.computerworld.ru/articles/Zachem-Laboratorii-Kasperskogo-zhurnalisty
KINETICA собрала 7 примеров хороших рассылок и показала, чем они выделяются среди остальных.
— Вечерняя Медуза отличается человечным подходом. Редакция делает связный текст из новостной сводки за день и иногда аккуратно шутит. Например, однажды сделала выпуск в виде хайку.
Похожая рассылка — Expresso.
— Cossa делает две рассылки — дайджест статей и рассказ о главных событиях в Рунете. Я, кстати, на них подписана, правда читаю и еще самыми интересными материалами делюсь тут.
— Мегаплан тоже выпускает две рассылки — дайджест и статью. Интересен второй формат: подписчикам дают почитать лучший, по мнению редакции, материал за несколько дней до его публикации на сайте.
Похожая рассылка — Punk Youк Brains от брендингового агентства Punk You.
— И Нетология туда же: две рассылки — со статьями и мероприятиями. Фишка Нетологии в том, что они не жадные — рассказывают о чужих мероприятиях, предлагают много бесплатного или дают промокоды на скидки.
— Главред. Можно я не буду комментировать, все же в курсе? :)
https://blog.kinetica.su/best_russian_emails/
Давно не делилась ничем полезным и интересным про нативную рекламу. Исправляюсь и даю ссылки на самые любопытные, на мой взгляд, посты в канале @native_marketing.
1. Что нужно проанализировать, если хочется использовать приемы нативной рекламы в рекламной кампании: /channel/native_marketing/113
2. Какие каналы используют для нативной рекламы (да, нативка бывает не только в СМИ) /channel/native_marketing/105
3. Почему нативная реклама и контент-маркетинг — не одно и то же: /channel/native_marketing/94
4. Как считать эффективность нативных материалов (формулы ROAS и LTV): /channel/native_marketing/92
5. И чем отличается нативка от спецпроекта: /channel/native_marketing/85