2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
Я не люблю эмодзи. Если честно (стикеры не в счет).
Но то, что я люблю, не имеет никакого значения, если я пишу для конкетной целевой аудитории. И да, эмодзи любит множество людей и компаний. Поэтому я с удовольствием прочитала короткую инструкцию, как с ними обращаться, и вам советую.
Самое ценное в материале — примеры компаний, которые используют смайлики, и ссылка на сервис, в котором можно проверить значение, чтобы не налажать.
https://smmplanner.com/blog/2017/01/10/emodzi-v-biznese-kak-ispolzovat/
Зачем бренды выдумывают праздники.
Вспомнила в прошлую пятницу про Pressfeed, тут же полезла к ним в блог, нашла несколько интересных материалов и сделала этот пост в @smmplanner.
Это описание пяти праздников, которые придумали крупные бренды для повышения продаж. Причем тут контент-маркетинг? При том, что он, как и PR, тесно связан с инфоповодами. Есть событие — есть куча публикаций на своих площадках и внешних. Конечно, целый праздник придумать себе может позволить не каждый, но запустить флешмоб, придумать акцию, предложить читателям и подписчикам какую-нибудь разумную, приятную или веселую активность — вполне.
P.S. Есть правило хорошего тона в коротких жанрах, на один пост — одна главная мысль. Но у меня мыслей слишком много, поэтому буду хулиганить и нарушать. Вот еще одно наблюдение, про курирование контента. Есть два формата, когда делишься чужими публикациями — гнаться за свежим или отбирать «лучшее». Я придерживаюсь в этом канале второго подхода. То есть, вы вполне можете увидеть ссылку на материал, который опубликовали год назад. Но он до сих пор интересен, без устаревшей информации, полезный — этого достаточно для публикации. А если еще сверху можно дополнить своими мыслями, наблюдениями, экспертизой — вообще грех не поделиться. https://blog.pressfeed.ru/fake-holidays/
Медиастанция сделала подборку баз журналистов, редакторов и новостников.
Удивительным образом в нее не попал Pressfeed, хотя сервис напрямую не дает контакты, но помогает небольшим компаниям попасть в СМИ, отвечая на запросы журналистов. А вот ее аналог Deadline.media есть (я его раньше не видела и не пользовалась).
Делюсь ссылкой, потому что однажды мне пришлось собирать все околотематические вам тоже она будет кстати :)
http://mediastancia.com/articles/4568/
Друзья, поздравляю вас с первым рабочим днем в новом году. Знаю, что многим выходить из праздников тяжело, а один из прекрасных способов расшевелиться — почитать, что происходит. Я, на самом деле, часто читую статьи на профессиональные темы не только для расширения кругозора, но и для мотивации.
Поэтому делюсь с вами материалом, который вы вряд ли видели до этого. Итак, сегодня вы узнаете, почему медиа похожи друг на друга, почему дизайн должен идти за текстом, упаковка не так важна как смысл, и по каким принципам работает команда дизайнеров, которая нарисовала «Медузу», «Ведомости», «Арзамас» и многие другие СМИ.
http://incrussia.ru/fly/charmer-chto-dumaet-o-sovremennykh-media-i-dizayne-studiya-kotoraya-narisovala-polovinu-luchshikh-sm/
Больше денег и никакого планирования, больше контента ради контента, мусора, погони за трендами и отрицания данных. Все это быстро приведет к контент-маркетингу ради контент-маркетинга.
Как не нужно делать, рассказали на Rusbility, взяв в качестве аналогии киноиндустрию. Стоит почитать хотя бы ради любопытных фактов о создании сериала «Карточный домик».
https://rusability.ru/content-marketing/kontent-marketing-2017-3-sposoba-ne-stat-zombi/
Всем пишущим внимание.
Ильяхов решил делиться заказами в промышленных масштабах и открывает биржу Главреда. Кто первым заполнит анкету, будет болтаться наверху рейтинга и получать больше заказов.
Если вы фрилансите, не поленитесь, попытайте счастья.
http://maximilyahov.ru/blog/all/jobs/
В блоге Амплифера вышла хорошая статья про то, как вести Instagram компании. Варя Веденеева, CEO «Периодика Пресс», рассказала, как найти единую визуальную концепцию профиля и баланс между брендовыми постами и продающими. Очень интересно про цветовую схему профиля — осмысленное использование встроенных фильтров и профессиональную обработку изображений.
https://blog.amplifr.com/ru/aesthetic-instagram/
Пять компаний рассказывают, как и почему они делают контент-маркетинг.
Бизнесы самые разные — консалтинговая компания, бизнес-клуб, интернет-магазин, платформа для покупки билетов и дистрибьютор спортивного питания.
Представители дали короткие, но дельные комментарии, объяснив, почему специфика работы заставила обратить их внимание на контент-маркетинг и использовать его для повышения лояльности клиентов и новых продаж.
https://blog.pressfeed.ru/content-5/
Ребята, внезапно есть возможность приобрести сайт копирайтерской студии. Моя подруга давным-давно отошла от дел и хочет передать сайт в хорошие руки. Он старенький, выглядит немодно, но домену 5 лет и на него до сих пор сыпятся время от времени заказы — на недорогие тексты в больших объемах.
Стоимость обсуждается.
Если интересно, пишите мне в личку @iamwriter, дам контакт владельца.
Репосты приветствуются, давайте найдем сайту нового владельца, который его апргрейднет.
Любопытное видео о том, как делает контент-маркетинг Комплето. Первые 7:30 минут рекамные, стоит смотреть, только если вам интересно, как себя позиционируют и продают разные интернет-агентства.
http://educate.adindex.ru/kontent-marketing-kotorogo-u-vas-net.html
Если вы профпригодный редактор, рассмотрите вакансию: http://maximilyahov.ru/blog/all/tinkoff-3/
Читать полностью…
Милослава, контент-маркетолог в Ашманов и Партнеры, автор канала /channel/russiancontentmarketing. Приятно слышать от ребят из АиП "та самая Ева? Мы читаем, да!")
Читать полностью…
И еще кое-что интересное. 22 октября случится вебинар про то, как вести и монетизировать каналы. Федор Скуратов @teodorix и Саша Жуковская @sashasuan расскажут, зачем заводить каналы и что с ними делать, как зарабатывать и развивать свой личный бренд. Честно признаюсь, что для меня до сих пор удивительно то, что меня читает столько людей, поэтому я на вебинар обязательно пойду. Он платный, но совсем недорогой, если вы хотите когда-нибудь завести канал, обязательно присоединяйтесь: https://goo.gl/2MHr7v
Читать полностью…
Что заставляет людей покупать люкс вещи? Было бы рациональнее купить похожую вещь демократичного бренда значительно дешевле. Исследование показывает, что решение купить люкс-продукт крайне эмоционально. Потребитель покупает не товар, а эмоциональные преимущества, которые он дает.
Первое из них «Кто я». Покупатели люкс-брендов часто движимы желанием соответствовать своему идеальному я, созданному в обществе образу себя, соревновательностью в социуме. С покупкой они получают такие эмоциональные бонусы как повышение самооценки и ощущение собственной силы.
Второе эмоциональное преимущество «Как я себя чувствую». Эта мотивация чаще наблюдается у людей, глубоко привязанных к топовым люкс-брендам. Роскошь – часть их образа жизни. При покупке они испытывают чувство доверия, безопасности, уверенности. Для них важно не просто, что этот продукт хороший и качественный, а то, что он символизирует для них доверие. Оно связанно с глубоким пониманием концепции бренда и уверенностью в том, что эта концепция не изменится, она аутентична и неподвластна времени.
Таким образом, покупатели люкс-брендов приобретают не продукт, а восприятие самих себя. А клиенты верхнего сегмента люкс-брендов покупают стабильность и уверенность.
https://goo.gl/S3NKS5
#исследования
И снова я, на этот раз с кейсом — презентацией Дарьи Харитоновой, как интернет-магазин E96 с помощью контент-маркетинга поборол сезонный спрос на велосипеды. В результате в апреле 2016 рост продаж по сравнению с аналагичным периодом прошлого года превысил 178%. Использовался лендинг с полезными советами экспертов, на который привлекали аудиторию из социальных сетей (своих и партнеров) и по почте (видимо, сделали рассылку по собственной базе адресов).
http://www.slideshare.net/Lepinskikh/1-62343821
Сегодня снова поделюсь больше примером, чем пищей для размышлений. Я вот буквально на прошлой неделе думала о том, не написать ли небольшой пост про то, как меня раздражают «цитаты», насколько это дешевый и некачественный контент для соцсетей, который никак не продвигает ценности компании, а просто развлекает аудиторию (если мы, конечно, не говорим о цитатах сотрудников самой компании).
И вот, пожалуйста, на MadCats вышел отличный материал про перевирания в растиражированных цитатах. И вот ребята взяли, и сделали качественную публикацию все из тех же цитат — потому что провели исследование, нашли кучу фактов и интересных моментов. Вот так мне нравится, когда делают, и я сама стараюсь всегда делать так же. http://madcats.ru/mad-cats/18-quotes/
Начнем рабочую неделю с милого и забавного кейса, который напомнит всем нам, что контент-маркетинг — это не только тексты, видео и картинки. Вот, например, сделать свои стикеры — это один из способов повысить узнаваемость компании.
X5 Retail Group не первые, и не последние, конечно, кто сделал стикеры для Telegram, но пак действительно забавный и вроде как первый для журналистов. Качайте и получайте удовольствие. https://blog.pressfeed.ru/stikery-dlya-telegram-piarshhiki-x5-retail-group-prepodnesli-zhurnalistam-podarok/
Абсолютно прекрасные правила редактора журнала МЕЛ.
Это 25 ироничных советов, которые вряд ли перевернут мировоззрение, но смогут вдохновить, поднять настроение и подтвердить, что вы все делаете правильно. Ну, или почти правильно.
Главное — не болейте.
http://madcats.ru/content-marketing/25-editors-rules/?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=pravila-esche-odnogo-silnogo-redaktora.-o
Большой, обстоятельный и подробный лонгрид о лонгридах: откуда взялись, как работают, как их делать. С фактами, примерами, экскурсами в историю. Рекомендую читать в ванной, очереди на кассе, в метро или в кровати перед сном. С мобильника, конечно. Когда прочтете, поймете, почему я так посоветовала :)
https://texterra.ru/blog/longrid-o-longridakh.html
Очень интересный материал о «новых» медиа, которые переходят на платный контент и отказываются от рекламодателя. Обслуживать одну целевую аудиторию проще. Меня зацепила механика De Correspondent, которые разрешают подписчикам шарить материалы в соцсетях. Если репостнуть статью, она открывается целиком с пометкой, что ее предоставил конкретный подписчик. Таким образом медиа привлекает новых читателей: прочитав несколько материалов бесплатно, они оформляют платную подписку.
http://secretmag.ru/longread/2016/12/12/bez-reclami/
Все постоянно говорят о том, что контент должен отвечать на вопросы и потребности читателей. Еще одно популярное сегодня словосочетание — «боли клиента». Как же их найти? Проще всего — спросить напрямую у самих потенциальных клиентов. И один из способов получения обратной связи — опросы. Как, зачем и с помощью каких инструментов их проводить, рассказали на Текстерре.
А я хочу сказать, что очень люблю опросы еще и потому, что с их помощью можно анализировать события и делать красивую инфографику :)
https://texterra.ru/blog/oprosy-zachem-oni-nuzhny-i-kak-ikh-provodit.html
Буквально несколько дней назад прошла конферецния Russian Content Marketing 2016. На SEOnews вышел общий обзорный материал, о чем рассказывали.
https://www.seonews.ru/events/russian-content-marketing-2016-kontent-marketing-dolgo-dorogo-i-effektivno/
Сергей Король поделился рассылками, которые читает. Я загляделась на копирайтера МИФ и советы по UX.
http://sergeykorol.ru/blog/newsletters/
Большая, подробная и практически всеобъемлющая инструкция, как делать контент. Примеры местами адовые, на мой взгляд (полный инфобиз), но есть очень интересные и полезные места. Например, показатели, на которые можно ориентироваться в контент-маркетинге:
— количество произведенного контента за период;
— количество привлеченных читателей / подписчиков;
— Enagegement Rate – процент вовлечения;
— количество просмотров;
— количество выполненных целевых действий;
— количество лидов;
— количество продаж.
http://liftmarketing.ru/lidogeneraciya/poshagovyj-plan-dlya-sozdaniya-kontent-strategii-gotovo-k-vnedreniyu/
Есть два типа контента, которые я очень люблю — экспертный и пользовательский. Первый — это интервью, блиц-опросы (когда отвечают несколько спикеров), комментарии и авторские колонки. Второй — это отзывы, комментарии, публикации в соцсетях, вещи, сделанные в рамках конкурсов. Оба подхода хороши, когда вам нужно по-настоящему много разнообразного и уникального контента. Texterra сделала хороший обзорный материал про пользовательский контент, а я попозже попробую рассказать сама про экспертный, т.к. много с ним работаю.
P.S. Простите, что в последнее время редко радую вас интересной информацией, живу в авральном режиме. И в честь четверга, который сегодня почти пятница, и грядущих длинных выходных — ниже набор стикеров для самым бомбящих дней и проектов.
https://texterra.ru/blog/chto-takoe-ugc-osobennosti-tipy-i-sposoby-primeneniya.html
Если вы давно мечтали работать в Тиньков-журнале, то вот он шанс :)
Читать полностью…
Успели на RIW встретиться с @evaevt и 15 минут поболтать.
Сегодня она ведет трансляцию в @smmbroadcast, делясь выжимками с самых интересных докладов.
Подробная инструкция от Сергея Короля, как писать большие статьи. Больше всего мне понравился совет выписать портреты читателей и их «боли», я тоже так делаю. Правда, не для каждого материала, а для разных направлений. Надо попробовать и для каждого, помогает адекватно оценить — будет ли полезен, понятен и интересен материал.
http://leadmachine.ru/2016/10/17/kak-pisat-stati-dlya-kontentnyx-proektov/
Почему люди покупают бесмысленно дорогие вещи? Мне кажется, этот вопрос мучает абсолютно всех (кроме тех, кто может себе позволить об этом не задумываться). И вот в канале моей хорошей подруги и бывшей коллеги появилась статья, хорошо объясняющая причины, почему люди идут за люксом.
Читать полностью…
Ильяхов с командой сделали для Тинкофф-журнала вирусный материал. Они написали годную (структурированную, понятную, полезную) статью с хорошими советами, которые замаскировали под эзотерику и прочий нью-эйдж. Материал — лучшая иллюстрация того, что порой важны руководства к действию, а не идеология.
http://journal.tinkoff.ru/feng-shui/