2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
+ хочу рассказать об еще одном интересном канале про нативную рекламу — @native_marketing. Здесь много кейсов, что очень важно для молодой и трендовой темы. Я все еще приглядываюсь к нативке и пока не использую ее в работе, поэтому очень много читаю и смотрю. Вот и вам советую :) Кстати, если у вас есть свои интересные реализованные проекты, которыми вы готовы поделиться с читателями, смело пишите мне в личку — @iamwriter
Читать полностью…
Написали ребята из Roem, есть #вакансия для журналиста на полный день на удаленке:
"Мы ищем толкового автора/корреспондента/пишущего редактора/журналиста — в общем, человека, который сможет утром написать две новости, в обед взять интервью, а к вечеру опросить экспертов и собрать обзор актуальной темы. У нас очень маленькая редакция. Нам нужна полноценная боевая единица, которая через три месяца максимум начнёт выпускать тексты самостоятельно. Самое главное, что мы хотим видеть, — желание расти вместе с «Роем!» и писать самые честные и злые тексты о бизнесе в Рунете.
У нас нет кучи начальников, строгого графика, дресс-кода. Офиса тоже нет, печеньки и кофе свои. Работа удалённая, но на полный день.
У нас есть сложные темы, интересные люди, постоянный контакт с топовыми компаниями Рунета.
Нам нужен человек, который:
- может написать слово «интеллигенция» без ошибок;
- не смеётся при слове «ебитда»;
- не боится людей и Excel;
- знает английский на уровне «читаю и понимаю WSJ и Re/code».
Нам точно не нужен человек, который:
-не знает, что такое «гиперссылка» и боится HTML;
- уверен, что во всём виноват Путин/рептилоиды/масоны, и хочет доказывать это через журналистику;
- не любит самостоятельности.
Если хотите работать у нас, то напишите на ulankin@roem.ru с темой «Хочу писать на Roem.ru».
Тестовое задание можно скачать тут: https://roem.ru/10-10-2016/234464/we-are-hiring/
LEGO — один из старейших брендов на рынке, который всегда делал качественный контент-маркетинг (еще до того, как все начали говорить об этом направлении). Например, в 1987-м году LEGO начала выпуск журнала Brick Kicks, который выходит и сегодня, но уже под названием LEGO Club. Поэтому послушать мысли директора по маркетингу LEGO очень интересно. Жалко, что совета всего три и довольно общих.
https://rusability.ru/content-marketing/3-printsipa-effektivnogo-kontent-marketinga-ot-lego/
Я люблю Коссу, особенно то, что происходит с ней последний год. Андрей Коновалов — ее чудесный главред, очень харизматичный человек и разносторонняя личность. Я с огромным удовольствием читаю Андрея в фейсбуке, поэтому и мимо интервью пройти не могла. Тем более, в нем много про редакционную работу :)
http://blog.skobeeff.ru/intervyu/andrey-konovalov-cossa.html
Texterra продолжает делать качественные подборки советов. На этот раз они собрали рекомендации по размещению видео в соцсетях. Честно признаюсь, для меня это самый сложный формат, поэтому прочитала с большим удовольствием и вам рекомендую :)
http://texterra.ru/blog/20-sovetov-po-ispolzovaniyu-video-v-smm.html
Отличный пример сторителлинга и ненавязчивой рекламы. Человек продает свой продукт (тренинг по контент-маркетингу для консультантов) через свою историю. Тут я хочу обратить внимание на кое-что важное. Продажа через историю — это продажа через искренность. Часто пытаются копировать форму, имитировать честность, рвут на себе рубаху, бьют кулаком в грудь, используют специальные слова — «правда», «честно», «по секрету». Это так не работает, нужно быть большим мастером лицемерия (как у Мопассана в «Милом друге» ), чтобы имитировать честность. И все равно когда-нибудь поймают за руку и будет больно. Честным тоже быть больно, отсекаешь аудиторию до «своих», и чуть что получаешь плевок не куда-нибудь, а в душу. Но лучше прятаться за общими словами, быть холодными, чем имитировать. Не делайте этого никогда.
P. S. Чтобы вы не подумали плохого, по ссылке я не чувствую никакого лицемерия. Для меня там все гладко, просто я давно эту мысль кручу, и вот она оформилась.
https://snob.ru/profile/30231/blog/114178
Работая с текстами, нельзя ограничивать свои профессиональные интересы только ими. Когда мы говорим про контент - мы говорим про смысл, логику, структуру, понятность, визуальную привлекательность. И также, как нормальный амбициозный автор интересуется дизайном, версткой и прочими интересными вещами, хороший дизайнер лезет в заголовки, сует нос в видео и звукорежессуру. Все это к тому, что я больше писатель, чем все остальное, но интерес к сайтостроительству, юзабилити, дизайну не истощается. И вот вам ссылка на интересный блог товарища, который пишет клевые вещи про здравый смысл в интерфейсах и дизайне:
http://antonz.ru
А нашла я его благодаря большой, красивой, интерактивной странице про главные ошибки в юзабилити и дизайне
http://dangry.ru/lukin/
Это не про контент-маркетинг, но 100% про меня сейчас. Если у вас тоже бывают времена, когда нет времени поднять голову от ноута, то вот инструкция по выживанию.
http://madcats.ru/bitrix24/14-work-time/?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=kak-raspredelit-sily--chtoby-rabotat-ot
23 сентября произойдет бесплатная онлайн-конференция по контент-маркетингу. Среди спикеров есть прекрасно известные Катерина Ерошина и Майя Богданова. Лично мне будет любопытно посмотреть на круглый стол и послушать кейс WebPromoExperts (киевской школы интернет-маркетинга), т.к. я тоже занимаюсь образовательными проектами. Доклад HeadHunter про проблемы кадров тоже выглядит любопытно, т.к. сфера все еще "мутная", но я не уверена, что украинские реалии соответствуют российским. Посмотрим :)
https://webpromoexperts.com.ua/content-day/
Я все еще слишком много работаю, поэтому могу вас радовать только смешными моментами, которыми со мной делятся коллеги :) скоро исправлюсь, простите
Читать полностью…
И еще подборка, честно спертая у блога Relap.io:
Как нативка вытесняет медийку
http://adindex.ru/news/marketing/2016/07/13/135073.phtml
25 лучших мировых кейсов в мире нативной рекламы
http://www.cossa.ru/216/114554/
Кейсы и советы, как делать нативную рекламу в России
https://blog.relap.ru/2016/04/kak-delat-nativnuju-reklamu-v-rossii/
Еще 5 удачных примеров ненавязчивой нативной рекламы
https://vc.ru/p/native-ad-examples
Взгляд нативку со стороны SEO
http://madcats.ru/digital-marketing/native-advert-2016/
Надя Поминова рассказывает, как собирать трафик в блог при помощи рубрик, оптимизировав их по поисковики. Она советует сначала придумать общую рубрику и присваивать ее первым 10-20 постам, а когда материал накопиться, изучить поисковые запросы по которым находят блог и использовать в качестве рубрик их.
http://doitinbound.com/blog/categories/
Всем привет!
Сегодня суббота, но этот материал больше не может ждать, я и так слишком долго зажимала его в закладках фейсбука. Итак, знакомьтесь с кейсом сложного технологического продукта. Использовали Хабру, отраслевые и бизнесовые СМИ, вели свой блог и рассылку.
https://vc.ru/p/pr-articles
Должна признаться: я не люблю конкурсы в социальных сетях. И пактически никогда не участвую в них сама, максимум, что могу — сделать репост, если лояльна к бренду или думаю, что моих друзей заинтересует эта информация. Но нелюбовь-нелюбовью, а как инструмент вовлечения конкурсы хороши, тут не поспоришь. У меня нет никаких претензий к продуманным конкурсам с интересными заданиями, которые генерируют кучу классного контента, который потом еще можно использовать после. А вот механика «разыграем за репост, рандомайзер все решит» примитивна, уныла и привлекает в основном кого? Правильно — призоловов. В общем, ниже статья про то, как обезопасить себя от охотников за призами. К слогу изложения и структуре текста у меня есть вопросы, а вот к содержательности — нет. Полезный материал, делюсь :)
http://www.cossa.ru/216/138626/
Медуза — главный двигатель нативной рекламы в Рунете. Илья Красильников поделился принципами, по которым ее создают в редакции. Главное правило — сохранение стены между редакцией и спонсорским контентом. У издания на первом месте интересы читателя, и рекламодатель не должен влиять на достоверность и объективность материалов.
https://medium.com/meduza-how-it-works/принципы-нативной-рекламы-медузы-927659150369#.811g2h527
Ламповая история о старых-добрых временах, когда интернет не был таким большим, а информацию черпали из немногочисленных блогов. Отличная иллюстрация, почему контент-маркетинг хорош в услугах, там, где нужно сразу продемонстировать заботу и внимание к потенциальному клиенту.
http://madcats.ru/content-marketing/i-made-content-marketing/
Прекрасный шанс для удаленных авторов, которые любят интернет-маркетинг и рынок digital :)
Читать полностью…
Наверное, во мне погиб HR, но я обожаю читать материалы про трудоустройство, составление резюме, необычные собеседования. Мне кажется очень интересным, как там, по ту сторону баррикад. Да и всегда полезно знать, на что смотрят HR-специалисты и по каким принципам отбирают кандидатов. Еще эти знания оказываются кстати, когда начинаешь искать помощников.
Поэтому всем, кто ищет работу, или нанимает сотрудников рекомендую канал @russiaHH. Там рассказывают, как найти хорошего специалиста и заполучить к себе в команду, делятся новостями и публикуют мнения опытных менеджеров по подбору, адаптации, обучению и мотивации персонала
А еще я хочу всех нас поздравить. Внезапно мой небольшой ламповый канал дорос до 1000 участников. Спасибо, что вы есть. И мне очень важно знать, что вы думаете о материалах и моих комментариях, что вам интересно, а что — не очень. Пишите свои жалобы и предложения мне в личку: @iamwriter
И в честь этого небольшого события — стикерпак.
Я немножко знаю о стримерах (влюбляться в гиков — это прекрасно) и живу с видеоблогершой. Поэтому мимо этих примеров пройти не могла. Не нужно быть профессионалом, чтобы отличить хороший материал от плохого — с этим прекрасно справляются миллионы читателей. Наша задача — сначала научиться не делать плохо, потом научиться делать хорошо, а затем никогда не лениться и держать планку.
http://click-or-die.ru/2016/09/secretmag-afisha/
Очень мясной материал от Сергея Абдульманова, который фигни не пишет. Как писать на Хабр, что привлекает внимание, какой должна быть структура текста, где можно нафакапить. В общем, если вы давно облизываетесь на Хабр и считаете, что там живет ваша ЦА, материал надо читать в обязательном порядке:
https://habrahabr.ru/company/mosigra/blog/310670/
Угадайте, что вас ждет в ближайшее время? Рецензия, конечно!
Читать полностью…
Я уже говорила, что не гонюсь за горячими, как пирожки, материалами, а предпочитаю интересные. Вот, например, откровения Infox о ситуации на рынке онлайн-СМИ, которыми я зачитывалась на выходных. Махинации с трафиком, балансирование между стоимостью пользователя для издания и для рекламодателя, переход на RTB и контекст, алчность до нативки и спецпроектов, потому что кормят — в общем, скандалы, интриги, расследования, наслаждайтесь :) Кстати, про нативку стоит теперь еще раз дважды крепко подумать, на фоне финансового голодания такой доходный формат для СМИ становится особенно лакомым. А кто активно пропагандирует нативку последнее время? Все догадались? :)
https://roem.ru/29-07-2016/229771/infox-natalya-samojlova/
https://roem.ru/08-09-2016/232558/up-down-and-up-again/
https://twitter.com/fcuktv/status/773649965084180480
Читать полностью…
Немного юмора для этого пасмурного понедельника (по крайней мере, у меня тут существенно накрапывает).
Читать полностью…
Я регулярно делюсь материалами по нативной рекламе, потому что это направление меня крайне интересует. Мне интересно, как интегрировать рекламные активности в контент СМИ, делать материалы, которые публикуются бесплатно (да, такое бывает), нравятся читателям и решают поставленные маркетинговые задачи. И при это чтобы не врать, не манипулировать фактами (разве что чуть-чуть), и быть честными. Нативка не совсем про это, но очень рядом, и дает мне постоянно много интересных примеров для вдохновения и местами подражания.
Все это длинная преамбула к трем статья про нативку, которые рассказывают, что это за зверь и как его едят. Материалы капитанские, но все очень хорошо разложено по полочкам.
http://texterra.ru/blog/chto-takoe-nativnaya-reklama-teoriya-primery-osobennosti-primeneniya.html
http://www.cossa.ru/trends/130446/
https://vc.ru/p/adblock-affect
Мне очень импонирует UX-подход в описании целевой аудитории. Юзабилисты делают очень ярких и подробных персонажей целевой аудитории, на которых просто и приятно ориентироваться в создании контента. Сегодня моя коллега написала статью, как она придумывает целую Санта-Барбару, чтобы картонные персонажи стали живыми людьми. Мне понравилось.
http://uxify.it/usability-method-sviazannie-personi/
Давно хочу с вами поделиться ссылкой на канал, который вызывает у меня острый приступ зависти, каждый раз, когда я вижу его в новостях. «Что почитать редактору» — это ежедневная подборка интересных статей про контент (в основном текстовый). Я сама хотела работать в подобном формате, пока не выяснила, что не потяну по времени, силам и качеству контента — сейчас стараюсь публиковать только те материалы, которые действительно чем-то зацепили, а это не так часто случается. Вот ребята как-то умудряются удивить меня каждой подборкой, даже не знаю, как им удается — видимо, командный подход работает :)
В общем, от сердца отрываю ссылку — читайте /channel/redaktoru
Для тех, кто не хочет принципов, а хочет смотреть кейсы — куча спонсорских материалов в одном месте. Кейсы Тинькоффа, Nike, Visa, Booking и многие другие: https://meduza.io/specials/native
Читать полностью…
Привет, котики! Сегодня разбираем текст о том, как маркетологи вконец испортились и при чем тут Google Analytics.
https://techcrunch.com/2016/08/07/how-google-analytics-ruined-marketing/
На TechCrunch вышла статья от Самуэля Скотта, основателя сервиса для бизнес-планирования (не помню как называется) под громким заголовком “Как Гугл Аналитикс Испортил Маркетинг”. Основная претензия автора к аналитике сайтов в том, что маркетологи попали в ловушку подмены понятий. Как пишет Самуэль, маркетологи, которые используют такие фразы как “сошиал медиа маркетинг”, “фейсбук-маркетинг”, “контент-маркетинг” совершенно не понимают разницы между маркетинговой стратегией, каналами продвижения и контентом. И, по словам автора, в этом виноват Google Analytics.
Никто не говорит “телевизионный маркетинг”, потому что “телевизионный” это не предмет, а канал маркетинга. Точно так же “фейсбук маркетинг”, “сошиал медиа маркетинг”, не являются предметами маркетинга. “Фейсбук” - это маркетинговый канал. “Социальные медиа” - это набор маркетинговых каналов. “Контент” производится в рамках реализации рекламных стратегий. Мне нравится такой подход автора. На конкретных примерах он показывает, как важно точно понимать разницу между стратегией, тактикой и каналами продвижения.
Традиционный маркетинг базируется на стратегии, которая включает микс продвижения: прямой маркетинг, реклама, прямые продажи, стимулирование сбыта и сарафанное радио. Гугл Аналитика заменила этот набор метрик на совершенно новые: прямые заходы, поисковой трафик, трафик из социальных сетей, реферальный, переходы с рекламы, email и дисплей.
В результате этого маркетологи стали путать тактику со стратегией и впряглись в вечную гонку за лидами, совершенно не задумываясь о причинах и сконцентрировав свое внимание только на целевом действии - клике, переходе, покупке.
Из-за повального увлечения лидогенерацией мы получили огромное количества спама в рекламе, что стало поводом для распространения технологии ADblock. А все потому, что маркетологи не хотели думать, они хотели лидов! И ещё из-за отсутствия четкой терминологии в сфере маркетинга, специалисты с радостью приняли терминологии системы GA, т.к. это позволило хоть немного систематизировать данные и собственные представления о маркетинге. Но это была ошибка, считает автор. Потому что следствием стала путаница - когда тактика, инструмент маркетинга превратилась в стратегию и стала самоцелью (нагнать побольше лидов, больше лидов - больше продаж, больше рекламы, больше спама).
Статья действительно интересная. Но самое вкусное как всегда в комментариях ;) рекомендую почитать и их тоже, там адово хейтят автора и ему даже пришлось признаться, что придумал заголовок не он, а редакция TechCrunch. Но есть и те, кто с автором полностью согласен: https://techcrunch.com/2016/08/07/how-google-analytics-ruined-marketing/#comments