2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
🔊 Свой собственный, громкий и уникальный голос — то, что помогает большим и маленьким брендам выделится в многоголосье рекламного шума, заявить о себе и запомниться.
Если вы хотите узнать, как его обрести, открытая лекция Школы писательского мастерства Band «Tone of voice: как писать узнаваемые тексты в стиле бренда» — специально для вас.
Это пошаговое руководство для копирайтеров и собственников бизнеса, как подарить голос компании. На встрече вы узнаете:
🎙 Что такое tone of voice и зачем бренду нужен голос.
🎙 Как говорят бренды: tone of voice на примерах.
🎙 Как говорить с пользователем на его языке, и почему это правило часто не работает.
После лекции вы сможете решить: можно надеть шутовской колпак или нужно быть в строгом деловом костюме? На «ты» или на «вы»? А, может быть, даже немного пофлиртовать...
На лекции разберут кейсы известных брендов, вы узнаете, из чего они сделаны, и на основе трех рабочих приемов увидите создание tonе of voice для бренда.
Приходите 6 апреля на открытую онлайн-встречу в 20:00 (по МСК)
🔗 Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться на сайте.
Ищем контентщиков в Студию Чижова
Пару недель назад мы занимались поисками таргетологов, теперь двигаемся дальше и открываем вакансию контент-маркетолога в нашу дримтим!
Основные требования – опыт работы с контентом в соцсетях от одного года, умение в тексты и стартовые навыки в графические редакторы.
Если вам интересно и вы хотели бы попробовать свои силы в самом рок-н-ролльном SMM-агентстве России, то переходите по ссылке, оставляйте свои координаты и давайте обсуждать: https://forms.gle/iENX27hsKsdaM2Yv7
Что требуется, более конкретно:
— умение работать с Google Spreadsheets, Google Docs, Google Slides;
— грамотная русская речь;
—понимание принципов работы с ЦА и маркетинговыми воронками;
– умение писать продающие тексты и анализировать результаты своей работы;
– опыт работы с комьюнити-менеджментом: оформление сообществ, работа с комментариями, проведение розыгрышей;
— базовые знания Фотошопа.
Но в целом, если даже что-то из списка не умеете, но готовы учиться и вникать — не стесняйтесь, оставляйте заявки, поможем и научим.
Теперь что предлагаем:
– стабильная и прозрачная зарплата, которая складывается из оклада и бонусной части за проекты, успешные продления, объем и участие в проектах Студии. Размер оклада и зарплаты зависит от уровня специалиста, который определяется и обсуждается на собеседовании;
– интересная и разноплановая работа с крупнейшими федеральными проектами и брендами, реализация уникальных кейсов;
– оплачиваемый отпуск и постоянное бесплатное обучение, в том числе бесплатный доступ к продуктам “Академии Чижова”;
– работа в безумно крутой команде Студии с нашими стратегами, проджектами, тимлидами и таргетологами;
– сильное комьюнити конентщиков Студии, где всегда помогут, подскажут и поддержат.
Отдельно о карьерном росте, потому что у нас это не слова, а философия.
У нас нет управленцев со стороны, все наши директора, тимлидеры прошли в Студии путь с нуля и заслужили свое место потом и кровью. Поэтому мы очень серьезно относимся к карьерному росту сотрудников, строим индивидуальные карты развития и ведем каждого по карьерной лестнице.
Крч, мы тут собрали уникальную команду на стыке профессионального гиперзадротства, быстрого развития человеческого потенциала и безудержного рок-н-ролла в общении, креативе и отдыхе. Если вам интересно попробовать себя в такой команде – мы будем безумно вам рады. Еще раз ссылка на форму, заполняйте: https://forms.gle/iENX27hsKsdaM2Yv7
С теми, кто больше подойдет по ответам, наш контент-директор Сергей свяжется в течение пяти рабочих дней.
Все побежали, и я побежала
Решила поговорить с Chat Gpt и посмотреть, что он умеет. А заодно спросить, что искуственный интеллект сам думает о том, может ли он заменить копирайтеров.
Небольшой спойлер: кажется, у Chat Gpt есть синдром самозванца.
🔵 Он считает, что у него проблемы с креативностью:
«Живой копирайтер может использовать свой опыт, интуицию и эмпатию, чтобы создать текст, который наиболее эффективно передаст необходимую информацию и вызовет нужные эмоции.»
🔵 Жалуется на то, что не хватает гибкости:
«Человек может быстро адаптироваться к изменяющимся требованиям и условиям, что труднее для нейросети. Опытный копирайтер легко меняет стиль, тон и фокус текста в зависимости от обстоятельств.»
🔵 И переживает, что не всегда легко разобраться в контексте:
«Сложно учитывать все факторы, которые могут повлиять на эффективность текста. Учитывать целевую аудиторию, тональность бренда и конкурентную среду.»
Лично мне захотелось утешить машину, сказав: «Знаешь... у меня те же проблемы!».
Интересная история с Heinz. Они искали моряка, который провел несколько недель в море, питаясь только кетчупом и специями. История в том, что парень с Доминиканы ремонтировал свою лодку возле острова Святого Мартина в декабре, когда внезапно его унесло течением в открытое море. Элвис Франсуа, так зовут парня, застрял в море на 24 дня. Он питался чесночным порошком, кубиками Maggi и кетчупом Heinz.
Узнав об этой истории Heinz запустили кампанию, чтобы найти горе моряка и подарить ему новую лодку. И им, к счастью, удалось найти Элвиса Франсуа и обрадовать его новой лодкой.
Нейросеть на службе маркетинга
Вокруг нейросетей разгораются шумные скандалы, художники подают коллективные иски, а кое-кто уже использует роботов для того, чтобы делать рекламные баннеры быстрее. Что думаете об этичности/эффективности использования нейросетей?
https://vc.ru/design/476740-nash-novyy-dizayner-robot-keys-ispolzovaniya-neyroseti-v-biznese
В новом году и новые тренды! Ой, все еще старые...
В общем, я посмотрела тут, что интересного про сторителлинг показывают в относительно свежих примерах, и просто влюбилась в эту видео-историю от Apple. Мне кажется, у нас что-то похожее старается делать «Точка».
Видео на английском, можно включить субтитры, но там ребята так живо играют, что мне кажется, и так все понятно :) Целый ситком за 9 минут!
https://www.youtube.com/watch?v=GC5Gmkn92Bg&t=500s
Сегодня мой друг и коллега ведет бесплатный вебинар про насмотренность. Если вам интересно, что это за навык такой, и зачем его развивать маркетологу, приходите:
https://learnhub.ru/meet-nasmotrennost
📇 Магический призыв копирайтеров
Всем привет! Мне нужны несколько классных авторов, которые могут писать про маркетинг. Задачи будут периодические и разноплановые.
Что жду от кандидатов
🕶 Минимальные знания в маркетинге: аббревиатуры KPI и ROI не должны вводить вас в ступор, а в слове «кампания» вы не будете искать опечатку.
🕶Коммуникационные навыки: нужно будет не только писать, но иногда брать интервью, общаться с экспертами, чтобы уточнить детали или собрать фактуру. Совсем воробушки-интероверты не подойдут, это не формат — получил детальное ТЗ, сделал по инструкции.
🕶Профессиональный уровень: средний и выше среднего. Никаких канцеляризмов, штампов, клише, воды. Материалы будут разные, одни более информационные, другие более развлекательные, но без безудержного чувства юмора на грани фола.
Что за проект
Корпоративный журнал рекламного агентства.
Что по оплате
Оплата сдельная, за каждый материал. По количеству знаков тексты в разных рубриках будут +- одинаковые.
Вилка оплаты за материал зависит от объема и сложности — 5000-10000 руб.
Например, интервью и кейсы будут дороже, чем короткие советы.
Куда и как откликаться
Заполните, пожалуйста, гуглформу, и если ваше портфолио понравится, пришлю тестовое.
Будет тестовое?
Да, буду давать тестовое для написания небольшого материала в стиле How-to-do. Для авторов, с которыми продолжим работать, тестовое будет оплачиваемым: этот материал вы доработаете, и мы его купим.
P.S. Репосты вакансии приветствуются 🖤
Залипла на канал @bigdigid с кейсами креативной рекламы. Уже начались новогодние кампейны, смотрите, сколько классного бренды наснимали. Выше репостнула то, что мне понравилось.
Если что, сохраняйте себе канал @bigdigid, чтобы следить за кейсами. Там еще часто забавный кринж постят.
Сеть универмагов Manor показали новогоднее противостояние в подарках
Читать полностью…
Минутка разбора поста
Выше я скидывала пример поста Дмитрия и предлагала вам в комментариях подумать, чем он хорош. Кому-то он не понравился (такое бывает, ни один пост не обязан нравится всем), но давайте разберем приемы, которые были использованы.
Цель поста — рассказать про наставничество и объяснить его ценность. Можно было в лоб написать «у меня есть наставничество, условия такие-то, выгоды такие-то».
1) Дмитрий рассказал истории из детства, как его «учили учиться». Все сценки ностальгические, в них яркие персонажи — задиристая преподша по вышке, хитрый препод по экономике, строгий отец. Узнаваемые образы.
2) Все истории связаны одной мыслью — можно приходить за конкретными знаниями, но в наставничество приходят, чтобы научиться думать по-другому и считать. Литературный прием здесь — рефрен, повторение одной идеи (нужно подумать).
3) В конце для подкрепления правдоподобности истории используется персонаж — образ клиента. Некий Сергей, который заплатил существенную сумму за наставничество, но в итоге побил рекорд выручки. Это тоже можно было бы подать в лоб в виде отзыва, но вплетено в общую историю.
Почему я на это обратила внимание? Потому что у нас много любят говорить про сторителлинг, но используют его часто очень топорно, совсем в лоб — «Давайте я расскажу, как сделал первый миллион...». А тут очень интересный кейс, когда герой присутствует в посте, но через сценки с другими персонажами.
Я вам уже говорила, что мне ужасно нравится Румянцев?
Читать полностью…
Инсайты для маркетолога
Хочу посоветовать сегодня вам маленький, но годный канал Майкла Кима, в котором он делится своим пятилетним опытом в маркетинге.
В нем вы можете подглядеть идеи, как создавать и продвигать контент, полезные лайфхаки и кейсы крупных компаний.
Подписывайся на Инсайты для маркетолога. Майкл обещает, что будет еще много интересного про контент-маркетинг и b2b. Может какие-то идеи пригодятся и вам 😉
Прикольный кейс, где сделали два дизайна рассылки — уродливый и милый.
Спойлер: по опросам победил уродливый, он зашел ЦА больше.
Меня от первой версии бросает в дрожь, вторая вызывает ностальжи по первым сайтам в начале 2000-х и готическим шрифтам.
https://emailmatrix.ru/blog/case-double-creative-email/
Очень классные ребята ищут людей в команду, вакансия выше☝🏻️
Читать полностью…
А теперь, внимание, как выглядел исходный текст, полученный нейросетью. Можете сравнить с постом, который я написала выше. Итак, что мы имеем:
💬 Chat Gpt довольно складно выражает мысли, но льет воду и постоянно повторяется.
💬 Буквально отвечает на поставленный вопрос, без отступлений и доп. информации.
💬 Использует простые конструкции, не перебарщивает с синонимами, не пытается в метафоры... и получается довольно легкий читабельный текст.
Хороший ли это текст? Весьма приличный, похоже на то, как пишут начинающие копирайтеры и авторы, у которых мало информации по теме или идей, как ее креативно преподнести.
Чего на самом деле не хватает нейросети (и вряд ли это изменится в ближайшее время):
💬 Глубокой экспертизы (она шарит во всем на уровне человека, прочитавшего топ выдачи по любому вопросу).
💬 Личного опыта. Который делает захватывающе интересными авторские материалы — ну знаете, те, где жиза, путь проб и ошибок.
💬 Креативности и контекста, это правда. Потому что нейросеть не умеет в игру слов, разные журналистские жанры, сторителлинг. Точнее, уверена, что по отдельности умеет, если ее четко попросить сделать в том или ином стиле. Но принять решение, что вот эту информацию хорошо упаковать как эксперимент, а тут лучше интервью сделать, например, она пока не способна.
Мой вывод: штука классная, обязательно надо использовать, но это полезный инструмент, а не полная замена копирайтера. Хотя, конечно, там, где бюджетов совсем нет, она выручит. Поэтому Chat Gpt скорее конкурент текстовым биржам, а не рынку копирайтеров, журналистов и авторов в целом.
Конечно, там на подходе GPT-4, попробовав которую, Илон Маск начал писать письма нейросетям с просьбами остановиться... Ну, посмотрим, что будет дальше :)
Новый уровень креатива или лень и хитрость?
Похоже, пришло время забыть про стоковые фото. Небольшие компании, рекламные агентства и даже крупные бренды уже вовсю пробуют возможности искусственного интеллекта. Все об этом говорят, но кто делает на практике?
🔗 В статье на VC смотрите исторические и свежие примеры компаний, вооружившихся нейросетями для создания креативов.
Шаблон стилей для гуглодока
Девять лет назад я начала работать с Ильяховым, и одна из первых вещей, которую он мне сказал сделать — принять стили из его гуглодока как стили по умолчанию.
С тех пор я так и работаю с ильяховскими стилями, сделала на их основе шаблон для авторов и теперь это стало моей внутренней меткой «свой-чужой». Бывает, незнакомый мне автор делится документом, а там подзаголовки жирненькие, как у меня, и я сразу чувствую душевное родство.
Шаблон на днях обновила, вот его последняя версия с подробнейшими пояснениями. Эту версию мы и используем в Гладлаксе:
https://docs.google.com/document/d/1QpVuu_XvHGHXrdbYq1MC6M--g4XRFeh8sWlLbZpgibo/edit?usp=sharing
Подборка исследований по трендам диджитала на 2023 год
По интернету начал гулять большой пак из сотни международных отчетов по трендам и тенденциям диджитал-маркетинга на 2023 год. Безумное количество полезной информации – забирайте в “Избранное”: https://drive.google.com/drive/folders/1f7jN70nG8gU1-L_cCJg8rbuj7UDZv62X
Еще одна сфера применения такого пака – это хорошая подборка референсов по дизайну презентаций и данных. Я уже для себя под десяток идей дизайна насобирал. Кайф.
Жуткая красота: для промо Wednesday — хайпующего сериала на Netflix — на улицы Нью-Йорка отправили погулять вещи. В прямом смысле слова.
реакция очевидцев доставляет
Привет!
Меня зовут Игорь Горшеев, я основатель проекта «Что почитать редактору». В издательстве «Эксмо» вышла моя книга «Я бы поправил. Пошаговое руководство по редактированию текстов».
Где купить
Лабиринт
Читай-город
Эксмо
Book24
Ozon
Подарок
В дополнение к книге можно бесплатно получить один из наших курсов. Для этого купите бумажную книгу, выложите ее фото к себе в сторис и отметитьте меня и аккаунт «Что почитать редактору» в инстаграме. В ответ на отметку мы пришлем вам в директ доступ к любому курсу. Акция продлится до конца этого года.
Блин, свитер от мелкософта просто пушка, подарите мне такой 😱😍
(можно даже без Колина Ферта)
Тяжелый четверг, да? Посмотри милое видео от онлайн-магазина The Binge
Тут креаторы пофантазировали, как ведут себя домашние питомцы в предновогодние дни, пока хозяев нет дома
Выглядит, конечно, красиво и здорово, но мы-то знаем, что в реальности елка будет лежать на полу, игрушки раскиданы по дому, а гирлянда торчать у собаки из... ну вы поняли
Вы вот знали, что Microsoft ежегодно выпускает "авторский" рождественский свитер. В этом году вместо оленей скрепыш. Да, тот самый помощник
Читать полностью…
Как вы считаете: пост выше — классный пример сторителлинга? Чем он классный? Какие приемы Дмитрий использовал? Везде ли их можно повторить, что для этого нужно? Решает ли пост свою задачу? Какую?
Давайте подумаем и обсудим в комментариях.
- Думай! — папа нависал надо мной и вглядывался в мою битву с уравнениями.
- Папа, ну я не понимаю!
- Конечно не понимаешь. А ты подумай и поймешь.
- Вот так? — я тыкал ручкой в очередную формулу.
- Ты думай, а не гадай!
Терпения у папы было не занимать. Он отлично разбирался в физике и математике и мог стоять так часами. Я скрипел мозгами и злился на весь мир. Иногда папа делал паузу и отходил по своим делам. Когда он возвращался, случалось чудо. Уравнения были решены. Можно было спокойно тащиться в школу, которую я, как и все нормальные подростки, терпеть не мог.
- Что ж. На четвёрку, Дмитрий, вы уже наговорили, — внимательная, задиристая преподша по вышке смотрела на мои результаты ответов на билет на второй уже сессии в академии. — Но я предлагаю вот здесь ещё подумать. Вы можете, я нисколько не сомневаюсь. Найдёте решение — поставлю вам пять.
Я сидел рядом с ней за кафедрой, пялился в свои каракули и искренне не понимал, чего она хочет. Но пятёрку по вышке тоже хотелось. Очень. И тут до меня дошло! Вот же оно — простое, как два пальца, решение. Прямо на ладони. Надо было просто подумать.
Пятёрка была в зачётке.
Препод по экономике принимал экзамены своеобразно. Он разрешал пользоваться любыми учебниками, после того как вы получали билет. Ради бога. Главное было ответить на его вопросы. Эта была фирменная западня. Чтобы ответить, надо было действительно разобраться в процессах, никакая зубрёжка бы не помогла. Получить четвёрку по экономике означало выйти в высшую лигу. Какими бы учебниками вы ни обложились.
- Вот смотрите, я сейчас увеличил цену на товар. Что будет со спросом? Потеряю я бабки или нет?
Он так всегда и говорил — «бабки». Весёлый был препод.
- Вы знаете, если повысить цену на товар, то теоретически спрос может упасть. Но штука в том, что в некоторых ситуациях повышение цены, наоборот, увеличивает спрос, потому что товар становится более ценным в глазах людей. Но даже если спрос не увеличивается, мы всё равно больше бабок себе в карман положим, потому что себестоимость та же, а выручка больше.
- А вы умеете анализировать! Ставлю четыре.
«Румянцев, подумай!» — говорил я себе в десятый раз, изучая таблицу наших доходов, расходов, объёмов трафика и конверсий. — «Чтобы вырасти в два-три раза нам нужно больше аудитории, но объём мало решает, если конверсия упадёт до 0,3%. Надо успевать прогреть аудиторию. Чтобы прогреть, нужны контентная воронка и время. А на этом курсе вообще не хватит объёма аудитории. Его надо закрывать. В такой теме только наставничество может работать или конференция».
Я игрался с цифрами в таблице, бормотал под нос выводы и понимал, что выйти на нужный объём выручки, мягко говоря, получалось с трудом. Конверсия в продажу нужна была в районе 5%. Цифра труднодостижимая. «Может, попробовать предзапись? Тут на тёплом трафике, если выйдет, будет 5%. А пока будет запуск, приведём новую аудиторию и прогреем. Вариант, кстати». Через месяц конверсия из предзаписи в телеграм-канале достигла 10%. А через предзапись в анкете — 20%.
Сергей сидел передо мной, открыв ноут, пялился в цифры CTR, ERR, стоимость подписки в Senler, конверсии воронки через открытый урок, предсписок и тест-драйв, и не мог понять, где тут деньги. Недавно он заплатил за моё наставничество 200 тысяч рублей и очень надеялся, что ему дадут готовые рецепты и кнопку «бабло». С кнопкой пока не получалось. С баблом получиться могло, но было очень стрёмно начинать делать, когда нет гарантий.
Я сидел перед ним и говорил: «Сергей, ПОДУМАЙТЕ, ну всё просто же. Кликабельность 1%, охват 30 000, сколько будет трафика?». «А если вы сделаете рассылку, где CTR 10%, сколько будет переходов?». «Если конверсия в продажу с этой аудитории 1,5-2%, то как вы собираетесь окупить курс при такой цене?» Я не давал Сергею готовых решений. Он возмущался, но думал. Эмоционировал, но крутил цифры в экселе. Ругался, но подключал рассрочку. Через три месяца он написал: «Выручка с запуска 2,6 млн. рублей впервые в моей истории».
Ну вот видите, Сергей, а стоило просто подумать!
И сколько сейчас платят копирайтерам?
Разбиралась с этим вопросом, пока писала статью для BAND. Мое лично мнение не поменялось, ставки немного растут, но не критично. В свое время Ильяхов многое сделал, чтобы редакторам и профи платили больше, но в целом все остается, как раньше.
С учетом общей экономической обстановки, нужно делать то же, что и всегда, чтобы нормально зарабатывать: качать скиллы, не бояться брать за свои услуги больше, не застревать на копеечных заказах.
А вы лично какие-то изменения почувствовали?
https://bandband.ru/blog/skolko-zarabativaet-kopiraiter
МТС запустила федеральную рекламную кампанию в поддержку онлайн-библиотеки «Строки».
В серии роликов от агентства BBDO Moscow и режиссёра Ярослава Чеважевского актёр Дмитрий Нагиев переносится в книжные миры разных жанров — в них он буквально попадает через строки 🌌
https://www.sostav.ru/publication/mts-stroki-57275.html