2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
Ну все, дождались.
Инстаграм разрешит постить с компа.
Еще появятся совместные публикации с другими пользователями, сбор средств на благотворительность и новые фишечки рилс.
https://vc.ru/social/307605-instagram-spustya-11-let-posle-zapuska-razreshit-polzovatelyam-publikovat-posty-s-desktopa
Cossa ищет журналиста.
С опытом от 2 лет. Разбирается в диджитале, ИТ и маркетинге. Свободный английский – весомый плюс.
Проводит интервью и вытягивает из респондентов интересную информацию о бизнесе, деталях проектов, умеет в нестандартные вопросы. Отличает толковые интервью от «Почему вы такой классный?»
Выдаёт 4–7 публикаций в месяц.
Можно в штат на полный день с белым оформлением по ТК. Можно вне штата с оплатой за каждую статью. Озвучивайте, сколько стоит ваша работа.
Обязательно Москва, но вне офиса.
Если это про вас и хотите влиться в нашу команду, напишите Андрею Коновалову на konovalov@cossa.ru
В письме коротко расскажите о своём опыте и добавьте примеры ваших интервью.
Еще один небольшой, но перспективный канал про маркетинг и продвижение в социальных сетях — @bangmarketing. Он будет интересен в первую очередь тем, кто продвигает малый бизнес — свой или чужой. Объясняют базовые, но важные темы.
Например, что в социальных нужно хорошо знать свою аудиторию и не нужно слепо копировать конкурентов. А на любые переговоры нужно приходить с четкой целью, не допускать неоднозначностей и все документировать. Хочу добавить, что записывать — лучшая привычка на свете, которая пригодится вам и на совещаниях. Потому что одно дело — договориться, и другое — запомнить все, о чем шла речь. На западе принято в конце любой сделки присылать письмо с перечнем договоренностей, которое называется фоллоу ап (follow-up). Многие российские рекламные агентства и просто крупные компании тоже активно юзают фоллоу апы, попробуйте и вы :)
В @bangmarketing еще много хорошей базовой информации, если вы делаете в соцсетях и продвижении бизнеса первые шаги, этот канал вам очень зайдет.
Чем дольше вы в маркетинге, тем больше знаете странных слов. Знакомые просят не материться, зато коллеги понимают с полуслова. И вот вам словарик новое понятие — контент-воронка.
По факту любая воронка — это разбивка процесса продажи по этапам. От работы с холодными, мало заинтересованными, клиентами к теплым, которым не хватает для покупки небольшого стимула.
Контент-воронка — это этапы работы с аудиторией разных типов. К ней можно привязывать разные типы контента, темы контент-плана и KPI (показатели эффективности).
Если совсем упростить: пишите статьи для тех, кто вас еще не знает, дарите скидки тем, кто уже хочет купить.
https://smmplanner.com/blog/2018/01/18/kontent-voronka-dlya-biznesa-ot-uznavaniya-k-prodazham
Рекламщиков, про которых есть статьи в Википедии, не так много — их надо знать в лицо. Кирилл Готовцев — один из дедушек русского интернета (по статусу, а не по возрасту), генеральный директор агентства «Маньяко» и автор канала @mammont_shit
В своем канале он делится взглядом на жизнь и маркетинг, ссылками на выступления и полезные материалы (в том числе собственные).
Одна из авторских разработок Кирилла — рабочая тетрадь PSCN, с помощь которой можно самостоятельно разработать стратегию продукта, компании или личного бренда. Тетрадь можно бесплатно скачать по ссылке: http://gotovtsev.ru/pscn
Хотите отдельный канал про Тильду? С большими и маленькими лайфхаками
Все это суета сует, забей. – 13
👍👍👍👍👍👍👍 57%
Очень! ❤ – 10
👍👍👍👍👍 43%
👥 23 people voted so far.
Вопрос жизни, смерти и всего такого. Вы пользуетесь Тильдой? Хорошо в ней разбираетесь? Я большой фанат, использую ее последние 3-4 месяца в работе (бизнес-аккаунт), уже нашла опытным путем несколько лайфхаков. Хочу понять, надо ли с вами ими делиться?
Тильда огонь, пользуюсь с удовольствием, давай лайфхаки. – 25
👍👍👍👍👍👍👍 42%
Про Тильду слышал, но использую другие сервисы. Интересно про возможности. – 16
👍👍👍👍 27%
Кто такая Тильда? Это что и зачем? – 15
👍👍👍👍 25%
Я не верю в конструкторы, это зло. Тильда максимум для статеек годится. – 3
👍 5%
👥 59 people voted so far.
Зачем самому наступать на грабли, если можно учиться на чужом опыте? Как мы с вами уже говорили, всегда нужно выделять время на эксперименты. Гроухаки — это такие мелкие решения, которые легко внедрить и повысить эффективность. Конечно, они не всегда срабатывают, но попробовать все равно стоит, тем более, что их реализация не требует больших усилий.
Я время от времени подписываюсь на рассылки и каналы гроухакеров. Вот один из очень толковых, смотрите: @growthbi
Про два последних гроухака в email-рассылках даже поделюсь опытом: призыв к действию на первом экране реально увеличивает конверсию, а вот видео никак не отражается на эффективности писем (у меня аудитория 50+ — это особенная история). Но пока не попробуешь, никогда не узнаешь, как оно, в твоей нише :) Так что советую поглядеть гроухаки из @growthbi и выписать, что можно у себя внедрить и посмотреть, как сработает.
Скажите вслух «я рад 325 биткоинам». Если вы мысленно произнесли «триста двадцати пяти», а не «трехстам двадцати пяти», то для вас этот сервис будет полезен также, как и для меня. Он автоматически склоняет любые числительные — очень удобно, когда речь идет о небольших числах, которые лучше в тексте написать словами:
http://numeralonline.ru/
Как подбирать слова для кинестетиков, почему молнии помогают продавать машины, когда лучше выпускать посты в инстаграме — обо всем этом рассказывает Ольга Берек в своём канале @marketing_berek
Сейчас мою ленту заполонили подборки статей и краткие описания чужих кейсов, поэтому канал человека, высказывающего свое мнение — буквально глоток чистого воздуха.
При этом 90% постов мне интересны, что давно не случалось. Очень много ценного про инстаграм, т.к. Ольга ведёт весьма успешный аккаунт (451к фоловверов!). Давно так от души не рекомендовала каналы, поэтому срочно бегите смотреть @marketing_berek
А вот ещё отличное видео-интервью с Ольгой про то, как продвигаться в инстаграме http://www.cossa.ru/video/188148/
Как продвигаться на Youtube — все в одной инфографике. Сохраняем себе, делимся с друзьями и коллегами.
Читать полностью…
Холодные, теплые, совсем горячие — почему нужно сегментировать клиентов и делать для них разный контент. Очень годный пост в сообществе «Практика SMM» про аудитории разной степени готовности к покупке.
Холодную и прохладную аудиторию нужно сначала прогревать бесплатным полезным контентном.
Теплую заводить в воронку, привлекая сначала попробовать бесплатные или недорогие продукты.
Горячую стимулировать скидками и приглашать к покупке.
На полезные контент реагируют все категории аудитории, поэтому его продвижение чаще всего стоит дешевле. Поэтому мало кто продает в лоб, вместо этого строят цепочки. Например: продвижение полезного материала —> сбор лидов —> приглашение на бесплатный семинар (или пробная версия продукта) —> продажа.
https://vk.com/wall-42386009_40059
Готовимся к новым возможностям ВКонтакте для редакторов.
В конце прошлого года ВКонтакте влючил поддержку быстрых страниц (AMP). Но самое главное — это появление нового редактора статей, который позволяет делать большие лонгриды, форматируя текст и оформляя его картинками, видео и гифками.
Скоро эта возможность появится у всех администраторов (обещали в начале года), а пока можно посмотреть подробный обзор редактора статей от Церебро Таргет. Ничего гипер-сложного нет, похоже на Телеграф, смотрите сами:
https://vk.com/video-73662138_456239148
В канале @conversor углядела очень полезный предновогодний пост... про корпоративы. Да, празднование с коллегами — это не просто отдых. Одна оплошность может испортить отношения с коллегами и поставить под удар репутацию. Я видела несколько таких историй, если без подробностей: однажды одна хрупкая девушка нанесла имуществу компании урон, никак не соответствующий ее габаритам, а одна весьма строгая руководительница показала себя слабой, несчастной и неиумеющей пить женщиной.
Итак, мой список, что не стоит делать на корпоративе:
— Пропускать его, идя на поводу у социопатии. Даже если вы интроверт, попробуйте найти пару коллег, с которыми у вас неплохие отношения, и загляните хотя бы на пару часов.
— Прятаться в смартфоне. Улыбайтесь, знакомьтесь. Да, бывает сложно в крупных компаниях, но если себя пересилить, можно найти новых хороших приятелей. Всегда можно найти в толпе дружеское лицо и попросить о помощи — познакомить с колегами из других отделов, которых он знает. Нетворкинг очень полезная штука внутри компании, у всех есть свои любимчики, на чьи вопросы и задачки реагируют оперативнее.
— Напиваться. Тут в @conversor мне понравился совет выбрать нелюбимый напиток :) Ну, серьезно, даже если вы очень любите повеселиться, оставьте дикий отжиг для вечеринок в компании близких.
— Говорить о работе. Большинство из присутствующих на корпоративе хотят расслабиться. Если вы начнете занудно вспоминать о задачках, из беседы быстро сольются и убегут в компанию повеселее. Проверено на личном опыте :( Если вам повезло и вы нашли такого же трудоголика, то отлично. Иногда можно в расслабленной атмосфере решить какой-нибудь давно подвисший вопрос, но для этого нужно уметь чувствовать момент.
Почему контент-маркетинг не работает? Катерина Ерошина честно рассказала о шишках, которые набили Безумные котики, начав работать как агентство контент-маркетинга.
Если коротко пересказывать — главная проблема контент-маркетинга, что он часть комплексного маркетинга. И если где-то есть дырка, через нее будет сливаться эффективность всех каналов и, соответственно, бюджет. Если делать контент-маркетинг хорошо, то все равно придется комплексно, и большую часть работ — инхаус.
https://www.ashmanov.com/education/articles/kontent-marketing-ili-kontent-strategiya-kak-my-sdelali-vybor/
Это очень круто. Правительство Новой Зеландии ведет инстаграм Смерти, чтобы напомнить одну простую истину: пить алкоголь, а затем лезть в воду — плохая затея.
instagram.com/iamtheswimreaper
Вакансия для тех, кто разбирается в маркетинге и digital. Я писала несколько статей для Cossa, очень рекомендую — задачи интересные, Андрей Коновалов очень чуткий редактор.
Читать полностью…
Не текстом единым жив маркетолог. Так одним предложением можно рассказать, о чем статья Игоря Субботина. Но прочитать ее все-таки стоит. Во-первых, чтобы уверовать. Во-вторых, чтобы посмотреть, чем же еще можно пользоваться, где и как. В-третьих, потому что читается она легко и приятно.
Что хочу добавить от себя: статья — не только самый привычный, но и самый дешевый тип контента.
Сейчас у копирайтеров, журналистов и прочих авторов вскочит обидка, но, ребята, это правда. Я сама автор, мне тоже обидно, но что делать. Для инфографики нужно, чтобы кто-то провел расследование, собрал данные, проанализировал, сделал графики и диаграммы, сложил в разумный короткий рассказ, а потом еще и нарисовал. Видео нужно снять, обработать, собрать. Да, простой ролик и на мобилку можно быстро снять, но если заморачиваться с видео и делать круто, то тут куча работы и денег — сценарий, съемка, спикер, монтаж, обработка (спецэффекты).
В очень редких случаях текст незаменим. В большинстве он просто наиболее дешев. Но рано отчаиваться, есть и хорошая сторона — с текста все начинается. Поэтому копирайтер всегда может стать высокооплачиваемым специалистом, который умеет круто работать с информацией — искать ее, структурировать, проверять факты, писать ТЗ, контролировать работу остальных. Да, придется многому учится и становится менеджером, но ведь это же безумно зубодробительно скучно — стоять на месте, а тем более стагнировать.
http://madcats.ru/content-marketing/kogda-vam-ne-nuzhna-statya/
http://telegra.ph/Pro-reklamu-01-23
Читать полностью…
Все, не могу больше терпеть, завела таки канал про Тильду — @tildatip
Сейчас вы начнёте подписываться, и у меня не останется шансов его не вести :)
Я все про вас поняла. Вам не угодишь :) Это про результаты опроса — многие Тильду не знают или слышали про нее только краем уха. При этом и желающих лайфхаков много. Что же делать? Сначала буду знакомить, а потом посмотрю по нагрузке и попробую сделать отдельный канал с короткими лайфхаками.
Итак, для тех, кто вообще не понимает, о чем речь:
Тильда — это новый, классный, красивый, удобный конструктор сайтов. В первую очередь лендингов, сайтов-визиток и статей, но можно и интернет-магазины делать (функционал есть, но я не пробовала). Если до этого от конструкторов хотелось только материться, теперь можно кайфовать. Главное про Тильду — она красивая. Да, похожий функционал сейчас есть у многих. Но здесь прям с любовью относятся к дизайну базовых блоков — все расстояния выверены, размеры шрифтов подобраны, элементы гармонично сочетаются друг с другом. Тильду можно настраивать и перестраивать до неузнаваемости, а можно почти не трогать, и она все равно останется красивой.
Вот официальное видео, из которого примерно понятно, как все работает (в видео все на английском, но сама Тильда на русском, не пугайтесь): https://www.youtube.com/watch?v=tK2CzTov-5A
А это контент-агентство SVOЁMEDIA делает сайты и лонгриды на Тильде, посмотрите, как у них круто получается: http://svoemedia.ru/
И смотрите, какие промо-страницы на Тильде сделали Усадьба Jazz, Mos.ru, Сбербанк и многие другие: https://tilda.cc/ru/inspire/
Про банальности.
Есть инициативная группа редакторов, которые борются со стоп-словами, канцеляризмами и штампами. Они очень круты и правы, по Норе Галь и вообще.
При этом есть старая гвардия копирайтеров, которые выучили целое поколение интернет-авторов волшебным словам, магическим формулам и продающим шаблонам. Они немножко задолбали наиболее интеллигентную часть интернета, которая на дух не выносит продающий копирайтинг. Но тоже по-своему правы, потому что люди продолжают реагировать на слова «уникальный» и «новинка», а без призыва к действию ничего не продашь.
Что делать, куда бежать? Искать свой тон в коммуникации с целевой аудиторией, и свой язык. Где-то делать напористые тексты, где-то сухие и информативные. И думать, как сделать своих клиентов счастливыми, а не слепо бежать за модными течениями. Разговаривать с клиентами нужно так, как разговаривают они сами, только немножко лучше, грамотнее, чище.
И в продолжение темы банальностей, штампов, фразеологизмов и всего такого, офигенный паблик в ВК, в который я захожу время от времени за настроением. «Цитаты простых людей» называется, вы все фразы оттуда слышали: https://vk.com/funnycitation2
Используйте на свое усмотрение — избегайте банальностей или, наоборот, используйте для шарма.
Как фотографии разговаривают без слов. В Сети много информации для редакторов о текстах, правилах верстки и композиции для дизайнеров, и очень мало об иллюстрациях. И вот Bandito сделал огроменный и очень крутой лонгрид про язык тела. Использовать эти знания можно и нужно не только для продвижения собственного бренда, но и в любой рекламной активности. Взяли на обложку интервью фото человека с презрительным выражением лица или закрытой позой — и кажется, что он врет. Рассказали о компании, используя в качестве иллюстраций портреты сотрудников с искренними улыбками — получили +1 в доверие. Может показаться, что я утрирую, но все действительно так. Чем больше мелочей вы учитываете, тем круче получается контент и сильнее он действует на читателей.
https://banditomag.ru/neverbalika-dlia-prodvigenia-lichnogo-brenda
Шпаргалка для тех, кто ведет блог, от Нади Поминовой (@doitinbound). Все, что нужно делать постоянно.
Читать полностью…
UPD. Подсказывают в личку, что инфографика старовата, с 2014 многое поменялось. Если вы хорошо разбираетесь в ютубе, буду рада комментариям, опубликую со ссылкой на вас. Я знаю по своему опыту, что просмотры в первое время после публикации и добавления в плейлист видео все еще помогают подняться, но у меня всегда очень нишевые каналы были.
Читать полностью…
А что, так можно? Нужно!
Смотрите, какой классный отчет о своей работе сделал проект «Активный гражданин». Вместо нашпигованного штампами чиновничьего текста — огромный лонгрид с анимированной инфографикой. Там даже гифка есть с танцующими под You Never Can Tell Винсентом Вегой и Мией Уолесс.
https://ag.mos.ru/otchet2017
Правило составления коллажей из фото от Ильяхова: нужно не просто пытаться подогнать картинки по ширине или высоте, а следить, чтобы объекты были соизмеримы.
Читать полностью…
Что нас ждет в 2018? Всегда интересно, что сейчас в моде, какие тренды актуальны. Даже если вы уже отчитались за текущий год и спланировали все на первый квартал 2018 года, никогда не поздно переиграть что-то. Поэтому последний материал в уходящем году — про тренды.
Мне было очень интересно следить за рынком digital-маркетинга и редактуры в этом году. И еще интереснее составлять этот прогноз. Посмотрим, сколько сбудется. В любом случае нам предстоит множество сюрпризов, к бабке не ходи :)
Я прощаюсь с вами до следующего года и ухожу на праздники с легкой душой. Хорошенько отдохните! Обнимаю вас.
giraff.io/%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B-%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D1%87%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B0%D1%81-%D0%B6%D0%B4%D0%B5%D1%82-%D0%B2-2018-%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D1%83-785b9ac44d68" rel="nofollow">https://medium.com/@giraff.io/%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B-%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D1%87%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B0%D1%81-%D0%B6%D0%B4%D0%B5%D1%82-%D0%B2-2018-%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D1%83-785b9ac44d68
Автоматизация — лучшее, что может случиться с любым процессом. Знаете, как я собираю отзывы для публикации на сайте компании?
1) Сделала простую и симпатичную форму на Тильде. Результаты автоматически формируются в Гугл-таблицу, о каждом новом отзыве приходит отбивка на почту.
2) Сделала шаблонный блок с предложением делиться отзывами.
3) Вставляю этот блок во все информационные письма клиентам, где нет других важных призывов к действию.
Единственное, что надо делать руками — писать спасибо за отзывы. Можно, конечно, сделать автоответчик на любом email-сервисе, но пока отзывов немного, считаю, что лучше звонить-писать лично, от души.
Это как с кнопками для соцсетей: вроде бы стоят, никому не мешают, в глаза не лезут, а подписчики потихоньку капают.
Памятка грамотного новогоднего поздравления.
Читать полностью…