2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
Самое важное про пользовательский контент: он бесплатный и вызывает больше доверия, чем сделанный брендом.
В статье на Cossa нас очень сильно пытаются убедить, что круче UGS только звезды. Мы и так верим, но давайте все-таки почитаем и посмотрим на цифры. И намотаем на ус несколько методов, как стимулировать пользователей создавать контент с брендом.
А еще лучше, подумаем прямо сейчас — делают ли нам сейчас пользователи контент бесплатно? Какую штуку можно запустить за 15 минут и бесплатно, чтобы начали? http://www.cossa.ru/152/185931/
Бродский считал, что лучше жить в провинции у моря, подальше от Цезаря с его интригами. На мой взгляд, лучше все-таки быть последним парнем среди крутых ребят, чем королем идиотов. Это я к тому, что ориентироваться надо всегда на самых больших и классных.
Вот в последней премии Медиатора много цифр про доскроллы, прочтения, вовлеченность у федеральных, региональных, развлекательных и тематических СМИ. На них можно ориентироваться в работе. mediator.media/как-читают-медиа-в-россии-часть-3-a84f91c58307" rel="nofollow">https://medium.com/@mediator.media/как-читают-медиа-в-россии-часть-3-a84f91c58307
Долго мучалась, пытаясь понять, почему модные обложки с текстом поверх фото иногда выглядят просто ужас-ужас. Статья в блоге обожаемой Тильды расставила все по местам.
Главный секрет — в правильно подобранной картинке. Ну не должно быть пестроты под текстом, каким бы красивым фон не был. http://tilda.education/articles-text-and-images
Что вы думаете о геймификации? Я года три назад сходила с ума от идеи, что все можно превратить в игру. А потом стала старше, мудрее, циничнее и решила, что сперва нужно пробовать все скучные эффективные методы, а потом уже прикручивать бантики. Сначала стабильный поток трафика и лидов, потом — бантики и эксперименты. Хотя все равно надо находить время на хулиганства и пробовать что-то новое. Последнее время, кажется, только и делаю, что ищу во всем баланс. Интересно, как вам удается с этим справляться?
Вернемся же к геймификации: нашла очень классный канал про маркетинг, полностью построенный на игре «Кто хочет стать миллионером?». С одной стороны, возможность проверить свои знания, с другой — фан. Деньги дают не за все вопросы, а только за некоторые и суммы не большие, но тут главное удовольствие от процесса.
Попробуйте сами: @marketologmillioner
https://graphicmama.com/blog/graphic-design-trends-2018/
Читать полностью…
Продолжая тему трендов: как будет модно оформлять статьи в 2018
1. Голограммы, двойная экспозиция, глитч и цветные тени продолжат нас радовать.
2. Репортажные фото будут побеждать студийные, в которые все чаще начнут приглашать не профессиональных моделей, а просто симпатичных девчонок и парней.
3. Типографика сама по себе хороша, а если ее комбинировать с реальными предметами и с умом приправлять хаосом, будет вообще чума.
4. Если вы не знаете, что такое негативное пространство, и как его использовать, срочно гуглите.
5. Снимайте прямые эфиры.
6. Помните, что гифки могут быть не только смешными, но и ужасно красивыми.
7. Используйте дерзкие сочетания объектов и цветов — колллажи это круто. А если коллажи с типографикой, то моднее не придумаешь.
Как правильно смотреть кейсы: подмечать интересные и оригинальные решения, мысленно примерять на себя «сработает ли в моей сфере?». Хорошо смотреть не только за конкурентами и лидерами тематики, но и вообще другими рынками, где экспериментируют и задают тренды. Так, например, многие UX-исследования проводили порно-гиганты, а специалисты по интерфейсам потом повторяли у себя удачные решения. Важно вестись не только на красивую картинку и отделять свой личный вкус и творческие амбиции от целевой аудитории.
Где смотреть: в вагоне метро, в банке, на трассе — везде, где с вами контактируют (а это происходит везде, постоянно, сотни рекламных касаний в час). Профильные СМИ, чатики для своих и каналы в Телеграме тоже помогут. Вот вам, например, один хороший: @TrendMediaChannel
Тут кейсы крупных компаний — упаковка и креативы таких больших международных товарищей, как McDonalds и H&M.
Вот, смотрите, как креативно Adidas в очередной раз пытается побороть подделки (взяла как раз в @TrendMediaChannel):
У меня тоже бомбануло от материала про разницу между контентом СМИ и корпоративных медиа. Вот прям под каждым словом готова подписаться в этой рецензии.
Читать полностью…
Отличная интеграция контента в пространство. Просто винрарная гифка. Слушайте, а вы вообще видели где-нибудь гайды по созданию гифок или удачные подборки? Если видели, то киньте, пожалуйста, мне в личку @iamwriter
Читать полностью…
Утащила из ленты фейсбука картинку, которая наиболее точно отражает мое текущее настроение. Хотя понедельник получился всего лишь 11-часовой и без обеда (пироги на день рождения коллеги не считаются :)
Теперь немножко позанудствую про перфекционизм: иногда завышенные требования не дают выпустить продукт, который давно готов выйти в люди, а порой вся картинка складывается из мелочей. Главное — не перепутать одно с другим.
Если бы SMM был картой метро.
Серьезно, очень толковая майндмэп, где все направления работ разложены по полочкам.
Ловите по ссылке в большом разрешении.
P.S. Автор — Максим Володин, SMM-директор агентства Molinos.
https://drive.google.com/file/d/0B84zlPtqmZB3Vmg1amtUVUV1UFU/view
⚡Три материала почитать.
Роман Скрупник (редактор Cossa) рассказал, по каким критериям оценивает качество статьи. Даже при беглом просмотре сразу видно, все ли хорошо со структурой, наглядностью и версткой: https://speclst.com/2017/09/04/kachestvo/
Как ведут себя музеи в соцсетях? Weekend Agency проанализировали ситуацию, выяснив, что музеям все еще сложно привлечь молодую аудиторию (основная масса подписчиков 35+). Музеи используют мало разных форматов контента, а инстаграмы у них настолько похожи, что можно перепутать (если не разбираться в экспозициях). Есть и интересное — например, спецпроект Пушкинского с Арзамасом. http://weekendagency.ru/museumsonline
Как работает с контентом сеть барбершопов Big Pro. С примерами антирекламы за гранью добра и зла. http://www.cossa.ru/152/183028/
Зачем нужны длинные посты-подводки к анонсам статей в соцсетях.
1. Увеличивается время чтения поста — сигнал соцсети, что пост интересен и его можно показывать чаще.
2. Чтобы раскрыть пост целиком, надо кликнуть на «продолжить» — четкий сигнал соцсети, что пост интересен.
3. Развлечь, заинтересовать, мотивировать перейти на сайт — фрагмент статьи, который соцсеть «подтягивает» с сайта, для этого слишком мал.
Модульбанк сделал спорные баннеры с юмором ниже плинтуса.
Роман Скрупник (редактор Cossa) в своей колонке объяснил, почему считает их унизительными, и банку не стоит так поступать, если он волнуется за свою репутацию. Он считает, что:
- Продвигать продукт пошлостью в 2017-м — непрофессионально и профнепригодно
- Шутки уровня «обслужим каждого» — показатель скудного ума.
- Важно, чтобы реклама не оттолкнула существующих клиентов.
- Такие публикации в соцсетях обесценивают работу сотрудников.
- Банк не обязан что-то делать для улучшения жизни людей, но и не должен поощрять худшее, что есть в обществе: невежество и унижающий юмор.
Собственно, само творение ниже.
Предлагаю пройти небольшой опрос, когда проголосуют 200 человек, расскажу, что сама думаю об этом баннере.
Друзья, есть очень крутая возможность для крупных/известных компаний запартнериться с Synergy Global Forum и получить билеты на еще более приятных условиях. Существенных скидок на это мероприятие не бывает, но в этом году коллеги из Школы бизнеса Синергия решили посоревноваться с Оксимироном и устроить в Олимпийском нереальное шоу.
Поэтому есть квота билетов для партнеров. И за партнерство не надо платить денег, сразу уточняю :)
Это возможность для хороших компаний, повторяю. Пока билеты не расхватали, как горячие пирожки, пишите мне в личку (@iamwriter) и пересылайте проверенным людям, которые работают с адекватными брендами. Я передам контакты желающих коллегам.
Пост снесу через сутки, обратный отсчет пошел.
Как СМИ играют с читателями?
Большой лонгрид с кучей примеров, какие игровые механики используют медиа для развлечения и вовлечения читателей.
Если вы думаете, что вершина геймификации в контент-проектах — тесты Медузы, то бегом по ссылке :) http://newsgames.tilda.ws/
Помните, я спрашивала, есть ли у вас крутые материалы о том, как делать гифки?
В результате случайно сама нашла пост в Hello Blogger. Вот тут, как быстро и не заморачиваясь делать гифки с мемасами, переписывая на них текст: http://helloblogger.ru/journal/kak-delat-gifki/
А Ксения Ясюлевич (@yasulevich) прислала мне гайд, как делать GIF-360 с помощью бесплатного приложения Google Фото:
https://www.instagram.com/p/BbhKGd6gmyV/
Вопрос все еще актуален, хочу знать про гифки все. Если видите интересные материалы, не стесняйтесь, пишите в личку: @iamwriter
Когда-то мы все были маленькими и верили, что существуют люди, которые никогда не срывают сроков. На самом деле, таких нет: все хотя бы пару раз, да запарывали проект.
Редактор Юлия рассказывает, что ей и ее коллегам помогает держаться в рамках дедлайнов:
— Добавляет все в Трелло, к которому прикручен календарь в Гугле.
— Избавиться от всех чатиков и каналов в Телеграме (нет, пожалуйста, не делайте так).
— Работать не дома, а в коворкинге и любом другом месте, где не отвлекают дети/муж/родители/собаки/диван и сериал.
— Не ставить дедлайны на понедельники.
— Соблюдать режим и не работать в выходные.
— Не набирать проектов с избытком.
В статье еще много разных лайфхаков.
Готова подписаться почти под каждым пунктом, от себя добавлю:
— Я делю дела на важные и срочные, важные и несрочные, неважные и несрочные. Говорят есть неважные, но срочные — я такие не понимаю и просто не делаю, стараюсь отмахиваться руками и ногами.
— Сначала делаю все, что блокирует работу коллег, и только потом свое. Нельзя, чтобы люди простаивали, потому что я чем-то заняла.
— Выписываю неприятные, но важные дела на бумажку, в течение дня проверяю, не отлыниваю ли я от них.
— Чтение проф. литературы и статей тоже считаю работой, выделяю минимум 30 минут в день. medvejonkina/как-не-срывать-сроки-8314a6e937ca" rel="nofollow">https://medium.com/@medvejonkina/как-не-срывать-сроки-8314a6e937ca
Руководитель группы редакторов Яндекса рассказывает, по каким принципам они пишут тексты. И почему редактор — в первую очередь человек, который умеет обрабатывать и структурировать информацию.
https://www.youtube.com/watch?v=47IunNHzjWc&feature=youtu.be
https://ru.depositphotos.com/trends2018
Читать полностью…
Буду писать большой материал про тренды контент-маркетинга. Буду с вами делиться гипотезами. Как думаете, что выстрелит в следующем году?
Креатив станет еще дороже и круче – 14
👍👍👍👍👍👍👍 18%
Персонализация захватит мир – 12
👍👍👍👍👍👍 16%
Лидеров мнений и блогеров станет еще больше. Каждый будет сам себе колумнист – 12
👍👍👍👍👍👍 16%
Чат-боты и искусственные собеседники станут частью контент-маркетинга – 11
👍👍👍👍👍👍 14%
Аналитика станет сложнее, глубже и слаще, цифры победят креатив – 10
👍👍👍👍👍 13%
Контент-маркетинг отхватит существенный кусок рынка у SEO – 6
👍👍👍 8%
Машинное обучение: анализ времени размещения – 4
👍👍 5%
Все начнут рисовать CJP (карты пути пользователя) – 4
👍👍 5%
Дополненная реальность наконец-то пойдет в массы – 3
👍👍 4%
Роботы начнут конкурировать с журналистами и копирайтерами – 1
👍 1%
👥 77 people voted so far.
Ребята, никогда не случалось ничего подобного, и вот опять. Александр Марфицин, директор по коммуникациям в «Амплифере», опубликовал на Medium статью с громким заголовком «Чем отличается контент в корпоративных изданиях от классических СМИ». По-хорошему, ее даже и статьей-то назвать нельзя — так, отписка в три абзаца, по прочтению которой возникает одна единственная мысль: «что это вообще такое я сейчас прочитал?» Если вы вдруг еще не видели, то вот: https://goo.gl/vD3ani.
Рассказав о своем огромном опыте работы со СМИ разных форматов, Саша решил поделиться с нами, непосвященными, в чем же разница между корпоративными блогами и классическими СМИ. По его мнению, контент для СМИ и есть товар, а «контент ради контента» — это нормально. «Контент в медиа как бы показывает потенциальному рекламодателю: “Смотри, что и как мы умеем”». Вам не кажется, что с самого первого предложения что-то пошло не так? Саша, «контент ради контента» — это статьи, подобные твоей. А для того, чтобы показать предложение, у СМИ, представь себе, существуют медиакиты. Магия, правда?
Кроме того, Александр считает, что в корпоративных медиа контент продвигают не ради просмотров и кликов, а ради получения новой аудитории. С каких пор просмотры и клики — не аудитория, а аудитория — не просмотры и клики? (здесь должен быть мем с Филосораптором) 🤔
«Я посмотрел на контент с точки зрения редактора медиа и корпоративного блога и хочу рассказать, в чём вижу основную разницу,» — пишет Саша в начале.
«В следующей статье поговорим, чем контент в классических медиа отличается от корпоративных,» — пишет Саша в конце, чем окончательно разрушает всю логику и так слишком сложного для простых обывателей повествования.
Ребята, если простым языком, то контент СМИ и корпоративных блогов отличается только одним — бизнес-задачей (видимо, таких слов Саша не знает). Лайфхакер тоже может пилить карточки, а Т—Ж — рассказывать о 10 идеях по организации времени для спонтанных людей. Только бизнес-задача Лайфхакера — продать рекламу, а Т—Ж — увеличить количество потребителей продукции Тинькофф Банка, и процесс дистрибуции они строят соответственно своим бизнес-задачам. Контент — лишь один из способов их решения, вот и все.
Не знаю, кто придумал эту рекламу для Kit Kat, но это просто гениально. Обязательно зацените: https://goo.gl/fYwqEi
Читать полностью…
И напоследок: давайте поддержим маленький, но амбициозный канал, который пытается повысить словарный запас населения — @wordinday
Я такие штуки очень люблю. Вчера в переписке произнесла жуткую чушь, использовав слово «флер» в качестве «налет». А выяснилось, что это легкая полупрозрачная ткань и так обзывают таинственные явления. Поэтому в рабочих текстах постоянно сверяюсь со словарями. Это, кстати, распространенный косяк у начинающих авторов — для красоты и SEO-уникалности напихать редкой и архаичной лексики. Будьте проще :)
«В Expresso я вижу себя не редактором, а куратором. Когда ты курируешь контент, то становишься источником информации, которому доверяют и на которого надеются, потому что ты можешь подсказать, что важно, а что нет. Среди интернет-разнообразия ты находишь лучшее, анализируешь, выбираешь из лучшего главное, добавляешь человечности, юмора и получается письмо, которое радует и успокаивает. Хотя в этой статье я говорю конкретно о курировании новостного потока, определение выше относится к тематическим email-рассылкам, Telegram-каналам, блогам, Twitter-аккаунтам и группам в соцсетях — ко всему, где качественно и регулярно агрегируется информация»
Мой канал — это тоже курирование контента. Я читаю, смотрю, отбираю то, чем действительно стоит поделиться. Иногда делаю подводки, дополняя материалы новым смыслом или своим личным мнением. Это работает :)
P.S. Иногда мне помогают читатели. Например, ссылка внизу с русскими буквами выглядит аккуратно, потому что мне подсказали, что адрес можно скопировать частями (отдельно латиницу, отдельно кириллицу), и только потом вставлять в пост.
oliaexpresso/курирование-контента-в-эпоху-избытка-информации-fe43a30c7782" rel="nofollow">https://medium.com/@oliaexpresso/курирование-контента-в-эпоху-избытка-информации-fe43a30c7782
Ян Хацкевич рассказывает, как аккуратно оформлять скриншоты из мессенджеров, если нужно использовать как иллюстрации к статье http://telegra.ph/Kak-oformlyat-skrinshoty-iz-messendzherov-11-18
Я для оформления скриншотов использую сервисы с онлайн-мокапами. Например, такой: http://getcover.ru/
Очень удобно, просто засунул картинку, и сразу +100 к аккуратности.
Писатели и дизайнеры обычно хотят примерно одного и того же: чтобы заказчик сказал «очешуенно», потребитель оказался задет в самое сердце, а коллеги не нашли к чему придраться и даже позавидовали.
Когда начинаешь хотя бы чуть-чуть разбираться в маркетинге и продажах, приходится немножко падать и ушибать коленки. И вот что тащит нас с небес на грешную землю.
Дело в том, что заказчик, потребитель и коллеги — это три разные целевые аудитории. И они не всегда совпадают во вкусах и интересах. Можно очень эффективно приносить компании лиды и продажи, делая контент, от которого всем вокруг становится тошно. И наоборот — превращать работу в высокое искусство, задалбывать окружающих перфекционизмом, лишая дара управления дыханием коллег... и не иметь никаких показателей.
При этом сердце потребителя волнует всех вокруг гораздо реже, чем неизменный металл, лежащий в его кошельке. Да, лояльность, повторные продажи, кросс-продажи — все это круто. Но не тогда, когда у тебя первоочередная задача — выйти в плюс по выручке в этом месяце, чтобы было на что прокормить весь штат, включая тех самых дизайнера и писателя.
Что вполне справедливо. Потому что потребитель порой ведет себя хуже, чем ветреная второкурсница, которая флиртует с одним, ходит на свидания с другим, а выходит замуж постфактум за третьего. Потому что потребитель притворяется рациональной, но тонко чувствующей натурой. А на деле оказывается равнодушным предателем, который читал ваши статьи, смотрел ролики, а потом пошел и купил у конкурента на вырви-глазном сайте, потому что точно понял, чего хочет и нашел, где дешевле. Продолжать любить потребителей позволяет только одно — понимание, что вся вина за такое неразумное поведение полностью лежит на плечах маркетологов и продавцов. Но это уже совсем другая история...
Этот текст уже нарушает слишком много правил, включая самое краеугольное — одна большая мысль на один пост. Пора его заканчивать.
Морали не будет, потому что я не Крылов. Но вывод все-таки сделаю. Если вы делаете контент, плюньте на попытки удовлетворить всех вокруг и решите для себя, кто на первом месте — клиент, коллеги или потребитель.
Всем хорошего понедельника!
Давайте начнем рабочую неделю с позитива. Смотрите, какой крутой фотопроект сделала компания, которая делает ювелирные кольца. Ребята одновременно поймали модные тренды (натуральная красота, индивидуальность) и поюморили с помощью известного жеста. Это точно вирусный контент.
https://www.instagram.com/dressed__in__love/
А это очень короткая и простая презентация Ильяхова о том, откуда у заказчиков проблемы с авторами, особенно, фрилансерами:
Читать полностью…