2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
Два любопытных материала на RUSBASE:
1) Андрей Себрант (директор по маркетингу сервисов «Яндекса») рассказал о трех своих любимых книгах: https://rb.ru/story/what-sebrant-reads/
2) Выдержка новой книжки Сергея Абдульманова (директора по маркетингу «Мосигры»). Рассказывает, почему нужно постоянно чистить сайт, в чем польза формата «вопрос-ответ», как и что писать, какой длины должны быть тексты, и какая точка зрения — самая правильная: https://rb.ru/story/content-marketing-tools/
А как вы относитесь к обращению на «ты»?
Уважение — наше все. Только на «вы» – 7
👍👍👍👍👍👍👍 33%
С опаской, как и к биткоинам – 6
👍👍👍👍👍👍 29%
Когда гонишься за хайпом, не до «выканья» – 5
👍👍👍👍👍 24%
Да мы «вы» еще и с заглавной пишем! – 3
👍👍👍 14%
👥 21 people voted so far.
Всем хорошего вечера пятницы.
Надеюсь, вы прочитаете этот пост в понедельник, сохраните и перешлете друзьям. В Тильде появился очень удобный генератор меток. Если до этого вы писали их ручками, срочно прекращайте!
P.S. Для тех, кто в танке: метки нужны, чтобы отслеживать в Яндекс.Метрике и Google.Analytics источники трафика. Делаете рассылку, пост в соцсетях, публикацию в СМИ — делайте ссылку с меткой. И тогда вы всегда будете знать, как люди нашли ваш сайт ❤
https://tilda.cc/ru/utm/
Давно не заходила на MadCats и не делилась с вами годнотой. Поэтому сегодня держите подборку лучших материалов за последнее время.
1. Гайд по видео в контент-маркетинге от Родиона Скрябина, директора по развитию «Лайфхакер»
Главные тезисы:
— Видео должно быть в мире пользователей, а не бренда.
— Нельзя фокусироваться только на продукте и его продаже.
— Видео может не только приносить лиды и продажи, но и помогать повысить узнаваемость и доверие к продукту.
— Нужно четко выбрать специализацию и следить за трендами.
— Основные виды видео: подборкиЮ, обзоры, повествование от первого лица, видеоинфографика, интервью, кейсы.
— Не стоит делать видео низкого качества, это может уронить доверие.
http://madcats.ru/content-marketing/gajd-po-video-chast-1/
2. Когда редактору платят много денег? Философский материал от главреда Екатерины Ерошиной.
Короткий ответ: редко и за кучу работы.
http://madcats.ru/business/kogda-redaktoru-platyat-mnogo/
3. Окупаются ли расходы на контент-маркетинг?
Короткого ответа не будет, читайте.
http://madcats.ru/content-marketing/sozdanie-brendirovannogo-kontenta/
Зачем изобретать колесо, если можно просто прикрутить ему пару новых фич?
У моей последней курсовой и диплома в РГСУ была одна тема — бренд-журналистика. Это адски интересная тема: как умные люди еще десятки и сотни лет назад использовали журналистику для рекламы и продаж.
У печатных СМИ есть чему поучиться, вторая древнейшая профессия накопила кучу кейсов по подготовке, упаковке и распространению информации. Интернет изменил многое, но базовая психология осталась.
Поэтому последний материал Жирафа — огонь. Читайте и получайте удовольствие.
giraff.io/%D1%87%D1%82%D0%BE-%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0-%D0%B7%D0%B0%D0%B8%D0%BC%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D1%8E%D1%82-%D1%83-%D0%BF%D0%B5%D1%87%D0%B0%D1%82%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B9-4742f95f79df" rel="nofollow">https://medium.com/@giraff.io/%D1%87%D1%82%D0%BE-%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0-%D0%B7%D0%B0%D0%B8%D0%BC%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D1%8E%D1%82-%D1%83-%D0%BF%D0%B5%D1%87%D0%B0%D1%82%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B9-4742f95f79df
Полезное видео о том, что делать, если вы оказались в центре скандала. В первую очередь для тех, кто строит и продвигает свой бренд. Хотя компания тоже может выбрать такую стратегию, если где-то накосячила.
https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=169461453607731&id=146765945877282
Официально понятия «лжевводные слова» не существует, но на практике такие слова встречаются постоянно. Не ставь запятую, подумай!
https://mel.fm/pravopisaniye/3045869-comma_extortion
ФЛИРТ КАК ВАЛЮТА
Недавно мы с шефом беседовали о коммуникации будущего и коснулись коммуникации сейчас. Она состоит из целующихся, обнимающихся, подмигивающих, томно глядящих и многих-многих других эмодзи, стикеров, картинок из инторнета, шуток и пикировок. Даже самая деловая переписка сегодня слегка неформальна. Если кто-нибудь почитает нашу с шефом переписку, покажется, что мы как минимум женаты. Где-то в районе медового месяца. Именно поэтому я однажды написала пост "Переписка, которой нет", где категорически не рекомендовала лазить в чужие телефоны. Вы гарантированно найдете там то, что вам не понравится. Сообщений, написанных не вам, не существует.
Почему так? Потому что современный человек одинок. Именно поэтому я однажды написала самый кассовый пост за всю историю этого бложика "Одиночество - сука". Мы редко встречаемся с друзьями, еще реже видим родителей, мы отвыкли звонить и вздрагиваем от телефонных рингтонов, ожидая только плохих новостей, мы неделями не видим любимых, нам хамят, мы резки, нам тупо не хватает человеческого тепла. Любого. И вот этот флирт - эдакая форма сублимации и компенсации, которую мы реализуем в деловой и прочей коммуникации.
Согласитесь, мы скорее выберем в подрядчики/партнеры/члены команды тех, кто был пунктуален, хорошо выглядел, сделал комплимент пальто, последним проектам, заплатил за наш кофе и настоял на еще одном эклере. Мы будем милы с ними в письмах и, ну конечно же, ответим целующимся котиком в мессенджере, когда нам пообещают выполнить договоренности на пару недель раньше срока, а то и вовсе вне очереди. Недавно один из стратегических партнеров поздно вечером написал мне, что случайно нашел мой бложик и нашел его великолепным. Надо ли говорить, что если бы на следующий день ему что-то потребовалось - я бы дала не раздумывая (Женя, привет, я и сейчас готова).
Это работает не только среди офисного планктона. Я всегда здороваюсь и называю официантов и любых других людей с бейджиком по имени так, будто три года с нетерпением ждала нашей встречи. И всегда получаю чуточку больше. Я всегда представляю, что вот этот человек, с которым у нас сейчас происходят переговоры любого уровня - от миллионных контрактов до лавандового рафа - очень важный, единственный, лучший для меня. Я ловлю каждое его слово и сделаю все возможное, чтобы никакого дисконнекта и негатива у нас не произошло. Я сама скажу ему комплимент, а если меня уже опередили, обязательно отвечу щедрой порцией серотонина в его мозг.
Флирт - новая валюта в наше время одиночества и дефицита любви. Можно быть протокольно дружелюбным, а можно немного любить визави. И он, и вселенная ответят сторицей. Ревновать к такому флирту глупо (еще лучше о нем не знать). Раньше люди добывали мамонта охотой, сейчас ваш партнер таким образом приумножает ваши блага. Уважать, доверять, дарить свое тепло, - и никакой деловой флирт вам не страшен.
via @oneday_onestory
Русский контент-маркетинг
Внимательно слежу за бывшими коллегами из «Ашманов и партнеры» — не только из любопытства, но и из профессионального интереса. Продолжаю у них учиться :) Они завели канал @praima и публикуют там новые материалы в блоге.
Для меня самые важные и интересные материалы — об изменениях в поисковиках. Вот, например, очень хороший материал вышел о персонализации выдачи, объясняют, почему мы видим в Яндексе и Гугле разные результаты, и как с этим жить.
Если коротко: адаптировать сайт под мобильные устройства, уделять время SMM, делать все, чтобы пользователи как можно чаще бывали на вашем сайте.
https://www.ashmanov.com/education/articles/personalizatsiya-vydachi-v-poiskovykh-sistemakh/
@
И еще полезное:
Рекомендую канал про интернет-маркетинг @conversionim — по формату похож на мой, тоже подборки полезных материалов. Новости индустрии, кейсы, руководства и гайды, интервью с топовыми маркетологами, инсайды и тренды - от контент-маркетинга до SMM, от арбитража трафика до настройки рекламных систем. Если хотите профессионально развиваться, выползайте из раковины, смотрите по сторонам, изучайте рекламу, маркетинг и интернет-маркетинг шире — смотрите канал и подписывайтесь: @conversionim
Важное и интересное сегодня:
1. Роботы уже начали заменять журналистов-новостников, но смогут ли алгоритмы победить редакторов? Очень интересный материал о том, как Amazon уволил целую редакцию, и благодаря этому появился отдельный интернет-стартап с человеческими рекомендациями.
sygma/chto-skazhiet-intierniet-platforma-otryvok-iz-knighi-printsip-kuratorstva" rel="nofollow">http://syg.ma/@sygma/chto-skazhiet-intierniet-platforma-otryvok-iz-knighi-printsip-kuratorstva
2. Если вы в поисках работы или, наоборот, сотрудников, то отличные вакансии для редакторов выкладывают в канале @normrabota. Еще я слежу за более общим чатом @digitaljob — всегда кидаю сюда свои вакансии и просто советуюсь с коллегами.
3. Конкурс статей в Нетологии. Работающие в сфере маркетинга, управления проектами, программирования могут написать статью и выиграть приз в одной из категорий. Общий призовой фонд — 500 тысяч рублей. Подробности тут: http://b.netology.ru/contest
А вообще всем хорошей пятницы. Отдохните на выходных по полной! Всем фрилансерам желаю уложиться в дедлайны 🎈
Читать полностью…
И снова полезное от Нади Поминовой.
Подробная шпаркалка, как оптимизировать статьи: выбирать ключевики, использовать их в заголовках, alt-описаниях изображений, прописывать мета-теги. Можно ли использовать ключевики в разных словоформах (да), как проводить SEO-анализ контента (c помощью Advego).
https://emailsoldiers.ru/blog/seo-content
Очень больно. Журфак МГУ приглашает на курсы и пишет, что копирайтерам-любителям на рынке места нет — текст на их лендинге классический пример КАК НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ НЕЛЬЗЯ:
- В современных экономических условиях (штамп)
- Также все более повышаются и требования (тут как минимум просто ошибка)
- Таковых уже сегодня обучают на факультете журналистики МГУ (обезличенное предложение не в мире клиента)
Разбирать можно каждое словосочетание в этом абзаце, я бы нарочно так не придумала. Вдвойне обидно от того, что в экспертизу МГУ я все-таки верю.
Обычно я не тревожу вас в выходные, но вдруг вам скучно?
А мне есть чем вас повеселить — тестом на выдержку и адекватность. Сибирикс сделал ПРВКТР — фановый сервис, который будет вас троллить как самый адский заказчик.
P.S. Сделать свой прикол — это тоже контент-маркетинг, как вы помните.
https://provokator.online/
Продолжаю делиться ссылками на полезные каналы в Телеграме. Будем честны, по интернет-маркетингу и SMM каналов стало много, а полезным контентом все еще радуют единицы.
@digmark — приятное исключение из общей массы. Делятся ссылками на действительно полезные статьи, дают инструментарий, рассказывают о важных новостях.
Благодаря @digmark я сегодня узнала, что по всему миру из-за какого-то глюка блочат документы в Google Docs. Будьте осторожны и не храните важную информацию в одном месте. Чем больше бэкапов — тем меньше факапов.
Еще один очень классный пост в канале — про сравнение конструкторов сайтов: Тильда против Редимага и новой фичи Битрикса:
/channel/digmark/81
Можно на «ты»? Рассуждает Юля Фролова, создатель паблика «Бесплатный стартап». С выводом не поспоришь: нужно плясать от целевой аудитории, не надо «тыкать» людям 50+ и нарушать личные границы. В B2B нужно быть вдвойне уважительными и осторожными.
https://rb.ru/opinion/tykanie-tebya-besit/
Давайте на минутку выдохнем и вспомним, что помимо работы случаются праздники. А иногда сама работа становится праздником :)
Вот замечательная подборка писем, посвященных Хеллоуину, от разных брендов. Смотрите, отдыхайте глазами на красоте, вдохновляйтесь.
Может быть, и своим клиентам рассылочку сделаете :)
https://www.unisender.com/ru/blog/idei/top-20-pisem-na-hellouin-chem-pugat-radovat-podpischikov
Контент и трафик не могут друг без друга, как парочка, только что поженившаяся в Лас-Вегасе. Бонни и Клайд, Дездемона и Отелло, Бэтмен и Робин — берем любую историю про любовь, страсть, дружбу, ревность, трагедию и попадаем в точку.
Потому что бессмысленно лить трафик на фиговый контент, и даже самый крутой материал не разойдется, если рекламная кампания плохо настроена. Лиды будут дорогие и нецелевые, сорян.
Поэтому я все больше погружаюсь в тему лидогенерации на уровне настроек и много читаю по теме. Желаю и вам того же, рекомендуя канал @alltarget.
Тут много полезного и про создание, и про продвижение. Как оптимизировать работу в соцсетях, как сделать так, чтобы они росли и приносили клиентов и подписчиков.
Вот, например, лучшие заметки с канала:
Инструменты в помощь контент-мейкеру
/channel/alltarget/363
3 кита контент-плана
/channel/alltarget/302
Как заставить SMM работать
/channel/alltarget/241
208 идей для публикаций в инстаграм
/channel/alltarget/324
Качество любого материала — это вопрос формы и содержания.
Иногда ужасно сверстанные статьи и мутные ролики на мобильник зачитывают и засматривают до дыр, потому что информация уникальная и полезная. Случается и наоборот: как вирусы разлетаются повсюду искусно сделанные безделицы, красивые и яркие.
Классно уметь работать и над содержанием, и над формой. Меня часто переклинивает и я начинаю больше загоняться над содержанием, очень люблю работать с информацией, собирать, компилировать, анализировать.
Поэтому делюсь отличным материалом о том, как с нуля разобраться в теме:
https://serpstat.com/ru/blog/kak-pisat-pro-betonnie-bloki-esli-ti-ih-ni-razu-ne-videl-soveti-dlya-kopirajterov/
Тексты без фото — деньги на ветер.
Валерия Свирская рассказывает, как они ведут инстаграм модного бренда, мудро дозируя профессиональный съемки с айфонографией.
Главные фишки — использование коллажей для привлечение внимания + каруселей с одеждой на модели и материалом крупным планом.
http://telegra.ph/Imidzhevaya-semka-dlya-brenda-La-casa-de-chiquita-10-05
На самом деле мы часто ставим лишние запятые. Однако бывают исключения. Немножко грамотности от Мела для хорошего субботнего вечера
Читать полностью…
Мне кажется, в том числе поэтому в коммерческих текстах стало модно флиртовать, а смайлики заполонили рекламные баннеры.
Читать полностью…
1. Можно топить за Навального, можно наоборот, но делать контент его штаб точно умеет. Большой и подробный материал с модными иллюстрациями, что под капотом у медиамашины Навального: https://secretmag.ru/navalnyi/
2. Главред уже неделю как завел инстаграм и постит в нем всякую редактуру. Уже досталось салону красоты, юристам и налоговикам.
https://www.instagram.com/p/BZMBt9UApnc/?taken-by=glvrdru
3. Тем временем редакторы жалуются на инфостильных авторов: http://madcats.ru/to-write-good/redakcii-infostale/
4. А Яндекс ищет руководителя контент-маркетинга. Вакансия века :) https://yandex.ru/jobs/vacancies/marketing/head_cont_marketing/
Сразу два полезных материала от Сергея Абдульманова (директора по маркетингу Мосигры) и ссылка на очень классный канал.
1. МИФ сделал на основе его новой книжки «Евангелист бизнеса» материал с 5 советами, как написать хорошую статью.
https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2017/09/18/v-pomoshh-bloggeru-5-sovetov-po-napisaniyu-stati/
2. В блоге на Хабре вышла огромная и очень крутая статья про социнжиниринг в военной пропаганде на основе материалов, собранных все для той же книги. Материал правда чумовой — все военные технологии по работе с информацией и внушению успешно применяются в рекламе
https://habrahabr.ru/company/mosigra/blog/338178/
Силой невиданного трудолюбия и бессонных ночей в июне помимо работы я написала несколько статей для Жирафа — сервиса редакционной аналитики.
Вот эта статья классная, горжусь ей. Читайте и получайте удовольствие, если местами покажется капитанством — это нормально, потому что люди чаще всего наступают на популярные грабли.
P.S. Нечаянно снесла прошлый пост, заново не повторю, кто успел прочитать, тот молодец :)
giraff.io/5-%D0%B4%D0%BE%D1%81%D0%B0%D0%B4%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%BE%D1%88%D0%B8%D0%B1%D0%BE%D0%BA-%D0%B8%D0%B7-%D0%B7%D0%B0-%D0%BA%D0%BE%D1%82%D0%BE%D1%80%D1%8B%D1%85-%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3-%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D1%82-%D0%BD%D0%B0%D1%81%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D1%83-78b336c08835" rel="nofollow">https://medium.com/@giraff.io/5-%D0%B4%D0%BE%D1%81%D0%B0%D0%B4%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%BE%D1%88%D0%B8%D0%B1%D0%BE%D0%BA-%D0%B8%D0%B7-%D0%B7%D0%B0-%D0%BA%D0%BE%D1%82%D0%BE%D1%80%D1%8B%D1%85-%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3-%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D1%82-%D0%BD%D0%B0%D1%81%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D1%83-78b336c08835
Почему команда — это классно.
Контент — субъективная штука: кому-то «вы» с большой буквы серпом по яйцам, другому фото с человеком, стоящим спиной к зрителю, кажется негативным, третий ненавидит слово печеньки, четвертый трясется от сленга, пятый любит матершину.
Разговаривайте с ЦА — отличный совет. Только мы не с одним человеком разговариваем, а с многоликой толпой. Поэтому командная вычитка текстов и просмотр креативов помогают отсечь максимум лишнего, смущающего, плохо понятного.
Главное, как везде — не переборщить. Унылое говно тоже никто не любит.
Но не будем о грустном. В «Дорогая редакция» классная вакансия для сильного автора. Если вы в поисках работы, дерзайте. #ябпошла
https://www.facebook.com/Dear.Editors/posts/1509592602441164
Люда Сарычева рассказывает, почему Модульманк отдал редакции социальные сети, и что из этого вышло. Спойлер: ежемесячный охват в Facebook вырос с 500 000 сначала до 1 млн, а затем до 5 млн. Бюджет не менялся.
https://secretmag.ru/business/methods/brendy-stali-sozdavat-media-i-nanimayut-zhurnalistov-zachem.htm
P.S. И сразу в догонку: редполитика Модульбанка
http://kompotique.ru/modul-voice/
Маленький коспект, чему учат в школе журналистики Медузы. Редактор журнала «Может быть по-другому» Елена Трускова школу хвалит и говорит, что соученики произвели на нее не меньшее впечатление. Рассказ очень интересный, рекомендую читать целиком, но для ленивых даю цитату, как устроена редакция Медузы:
«В Медузе три топ-менеджера: Галина Тимченко, Илья Красильщик и Иван Колпаков. Все трое раньше были главными редакторами в разных медиа и знают, как важно оберечь редакцию и от юридических, и от финансовых, и от бытовых вопросов. Насколько я поняла, все в Медузе считают, что редакция — это основа. Все остальные необходимые активности её поддерживают. Что сильно отличает Медузу как работодателя от большинства медиа, в которых раньше работали её сотрудники. Скажем, в коммерческой редакции может появиться нативная реклама от какого-то спонсора — и одновременно основная редакция может написать новость или репортаж, говорящий правдивые, однако необязательно лицеприятные вещи, связанные с тем же спонсором. Потому что даже если оплачен хороший спонсорский материал, редакции это связывать руки не должно. Звучит очень круто. Редакция не сидит в башне из слоновой кости. Вся журналистская и редакторская экспертиза передается коммерческой редакции. На планерки собирают всех-всех: и дизайнеров, и разработчиков. Иногда идею новой игры для Медузы приносит технический директор, поковырявшись в открытом коде или API стороннего сервиса. А иногда разработчик вычитывает статью про криптовалюту, проверяя, всё ли там верно. Про аналитику нужно сказать отдельно: это не постфактум-обработка всего получившегося, а скорее флагманская работа, позволяющая редакции понимать, в какую сторону несемся и что получается лучше всего. Есть телеграм-бот, выдающий статистику по конкретным материалам, авторам, датам или сразу по всему. Есть Катя, собирающая руками данные раз в неделю и добавляющая комментарии от себя. Как сказала Галина Тимченко, «Катя и ее аналитика — это глаза, уши и мозг редакции». Мне кажется очень важной опора на конкретные данные.»
Читайте полностью: http://wp.me/p8WjUl-3W3