2637
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter Про рекламу: https://telegra.ph/Reklama-06-20-3
Откуда у Ильяхова столько времени и сил нести знание в массы, большой вопрос. Но качество контента в его новом блоге про оформление текстов не вызывает сомнений.
Первые две статьи считаю маст рид.
http://visual-storytelling.ru/
Редактор Ян Хацкевич посмотрел, как разные интернет-агентства рассказывают о себе и показывают команду. Подметил удачные решения и поругал неудачные, на его взгляд.
Я согласна, что глупо говорить о команде, показывая одного человека и зашифровывать должности в загадках. И да, видео все оживляют.
http://priunil.ru/all/razdel-komanda-na-sayte/
Все новое — это хорошо забытое старое. Надя Поминова рассказывает, зачем обновлять старые статьи:
- чтобы не было мучительно стыдно перед читателями, которые приходят из поисковых систем;
- чтобы увеличить поисковый трафик, оптимизировав контент под незапланированные изначально запросы, по которым люди приходят по факту.
http://doitinbound.com/blog/work-with-old-posts/
Знаете, в чем самая большая проблема контент-маркетолога? В том, что он хз что делает и хз как называется. Объясняю на пальцах:
1. Контент — это по факту любая упаковка смысла. Видео, картинка, текст и даже листовка, которую втюхивает прохожим у метро шаловливый старшеклассник.
2. С контентом работают все, границы размыты. Пиарщики пишут посты в соцсети, сммщики строчат статьи в блоги, бренд-менеджеры разрабатывают большие идеи и реализуют командой, маркетологи делают все — от настройки директа до заказа полиграфии. А еще же есть email-маркетологи, медиа-продюсеры, редакторы блогов. Короче, не сосчитать — не прокормить людей. И все похожее делают, но не совсем. Это я ещё про контент-менеджеров молчу, кого так только не обзывают, хотя изначально это ребята с руками по локоть в цмске.
3. Контент-маркетологами становятся, когда просто текст, картинка или видео — уже мало. Этот путь влечет тех, у кого хорошо получается что-то одно делать руками, а голова при этом соображает и хочется многого. Увы, не каждый специалист оказывается хорошим проджектом и руководителем контентной шайки-лейки.
Что со всем этим делать?
Если вы сами — один из вышеперечисленных терминов, все просто. Расслабьтесь и забейте, как вас называют, просто договраивайтесь, что делать и сколько за это получать. При условии, что вы правда можете. Если нет, придумывайте должность на две строчки, выступайте везде, где возьмут, мутите инфобизнес.
Если вы заказываете или ищете сотрудника, тоже ничего сложного. Говорите конкретно, что делать надо и за что отвечать. И ищите нужных людей не по должностям в резюме и известности прошлых работодателей. Портфолио, кейсы и тестовое — единственное, на что можно ориентироваться. Просто будьте готовы, что розы растут из известного материала, придется покопаться, пока найдёте, или агрессивно хантить.
P. S. Если вам есть, что добавить, пишите мне — @iamwriter
Завтра будет бесплатный вебинар с Екатериной Ерошиной (MadCats), Натой Заяцъ (WebPromoExperts) и Мариной Васильевой (Websarafan). Дамы расскажут о том, как составлять контент-планы, собирать базы подписчиков с помощью лид-магнитов и искать авторов для публикаций.
Участие бесплатно, нужно только оставить заявку и получить ссылку на email.
http://emailshow.ru/2017_webinar3/?utm_source=telegram&utm_medium=channelrussiancontentmarketing&utm_campaign=copywriters
12 уроков блогерам от Яна Хацкевича помогут вам слегка расслабиться, отдохнуть от текучки и вспомнить о базовых правилах работы с контентом. Смотреть видео-примеры с рэпом или нет — решать только вам, но иллюстрации из них получились наглядные. Итак, что значит, «писать, как Гуф»:
1. Понять, какой вы.
2. Решить, чем займетесь.
3. Обозначить круг интересов.
4. Завести полезных друзей.
5. Рассказывать за жизнь.
6. Отвечать аудитории.
7. Сделать проект с кем-то популярным.
8. Сделать преокт с кем-то неизвестным.
9. Пародировать и делать отсылки.
10. Обыгрывать инфоповоды.
11. Обосраться и сделать это темой.
12. Продолжать.
http://priunil.ru/all/pishi-kak-guf/
Отличный кейс из жизни малого бизнеса, как проанализировать конкурентов и начать привлекать клиентов с помощью соцсетей.
Семейная химчистка четко сфокусировалась на целевой аудитории, выбрав семьи с доходом выше среднего для региона и весь контент делает для мам с детьми. Используют ВК + Instagram.
https://texterra.ru/blog/o-prodvizhenii-na-chistotu-kak-my-prodvigali-khimchistku-mebeli-pochti-bez-byudzheta.html
Пока у нас только начали делать контент-маркетинг, зарубежом уже премии раздают. Причем, с 2004 года.
Всем, кто любит учиться на чужом опыте, рекомендую подборку с лауреатами одной из номинаций Content Marketing Awards 2016. В нее вошли лучшие корпоративные блоги.
Самая классная история у победителя премии — блога разработчиков приложения для сервисных компаний. Его ведут сотрудники в обмен на обеды и вечеринку.
«Сейчас у нас 13 постоянных авторов, которые генерируют более 100 постов в год. Трафик успешного месяца в 2016 году — 12 246 посетителей, а общая конверсия — 0,6% (25-30 клиентов в месяц)».
http://svoemedia.ru/blog/content-marketing-awards
Максим Ильяхов провел вебинар и ответил на вопросы слушателей про контент-маркетинг. Делюсь ссылками на два видео и несколькими тезисами из первой части вебинара:
— Контент-маркетинг — это ответы на вопросы ваших клиентов. Вот есть у клиента вопрос, вы на него ответили, неважно как — это и есть контент-маркетинг. Одно дело, когда людям отвечают их друзья и соседи, и другое дело — когда их дает строительная фирма. Тут нет никакой магии. Просто есть огромный поток людей, которые чего-то хотят — быть красивыми, здоровыми, богатыми, иметь классную квартиру. И у них ворох вопросов, а вы отвечаете на него, добавляя ссылку на свою компанию.
— Ничего нового в контент-маркетинге не происходит. Он был уже в конце девятнадцатого века и начале двадцатого. Компании рассказывали о своих продуктах, и это были не только вывески, афиши и плакаты. Рассказы о том, как устроено изнутри, выставки, образовательные проекты — все это было давно.
— Ставку на контент-маркетинг нужно делать, но не на термин или то, как его воспринимают, а на очень простую вещь — общение с клиентом. Вы рассказываете клиентам, то что им интересно и важно, а они за это отвечают вам взаимностью. Меняются формы и форматы — ролики на ютубе, статьи в блоге, виртуальная реальность. И будут меняться инструменты, а знание целевой аудитории и умение отвечать на ее проблемы останется всегда.
— Авторская подача, узнаваемое, запоминаемое лицо компании — это очень здорово. Какие есть риски при продвижении с очень яркой, авторской подачей? Классический пример — компания Invisible, которая продает вино. У них очень узнаваемый стиль, и он не всем нравится, многие об этом говорят. Главное помнить — люди покупают, не потому что у вас есть какой-то стиль, а потому что вы рассказываете, то что им нужно. Стиль — это всего лишь декорация при ответе на вопросы.
Смотрите видео, там больше интересного:
Первая часть: https://youtu.be/XIheMCmH7lM
Вторая: https://youtu.be/bibUgz7citk
Чем больше читаешь, тем лучше пишешь. И чем качественнее литература, тем интереснее результат. Когнитивные психологи из Флоридского университета подтвердили эти утверждения, проведя исследование с 45 студентами. Они выяснили, что у заядлых читателей богаче язык, сложнее и разнообразнее синтаксические конструкции.
В общем, если вы пишите или хотите писать не только сухие информационные тексты, но и разиваться как автор со своеобразным, узнаваемым стилем — читайте больше. И не бойтесь умной и сложной литературы.
http://www.psychologies.ru/self-knowledge/behavior/umenie-pisat-zavisit-ot-umeniya-chitat/
Друзья, я ищу героев для большой статьи. Если у вас или ваших знакомых есть рекламное digital-агенство с побочным бизнесом, дайте знать. Можно PR, SMM, Perfomance, контекст, SEO и т.п.
Кого ищу:
- Агентства, у которых есть проекты, не связанные напрямую с бизнесом. Например, интернет-проекты (порталы, стартапы, все такое).
- Агентства с нестандартными способами монетизации, экзотическими дополнительными услугами.
- Агентства с параллельными бизнесами. Хорошо, если они как-то взаимосвязаны и помогают друг другу. Но необязательно.
Буду рада как большим агентствам, так и средним или даже маленьким. Не считаются только одинокие фрилансеры :)
Пишите мне в личку @iamwriter или на почту miloslava@findra.ru или в фейсбук https://www.facebook.com/miloslava.findra
Нашла на Ютубе очень интересный канал с разбором маркетинговых воронок компьютерных игр и не только. Меня заинтересовал разбор фильма Дедпул (Deadpool), который мне не зашел, но понравился куче народу и собрал хорошие кассовые сборы ($783 112 979). Сама кампания была очень крутая: перед премьерой фильма на сайте каждый день выходили ролики, постеры и даже эмодзи с Дедпулом. Это американская активность, конечно, хотя у нас в соцсетях тоже постарались, можете нагуглить адаптированные постеры.
Рекомендую смотреть видео с третьей минуты и пропустить длинную вводную.
https://www.youtube.com/watch?v=ltVDMflcXyU
Сразу несколько ссылок на полезные материалы. Очень хотелось выдавать по одной в неделю, но не стала жадничать.
1. Чеклист от Текстерры, как проверить любой материал на достоверность. Нужно проверять имена, должности, источники, термины и другие факты, чтобы потом не было мучительно больно, когда вас начнут за это травить в комментариях: https://texterra.ru/blog/faktcheking-dlya-kontent-marketologa-cheklist.html
2. Идательство МИФ собрало 9 советов для пишущей братии из лучших книг по писательскому мастерству. Пригодятся новичкам: http://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2017/04/17/9-sovetov-dlya-pishushhej-bratii/
3. Агентство Nimax раздает клевые плакаты со шпаргалками для интернет-маркетологов и все, кто рядом. http://book.nimax.ru/posters/
Внимание, опасность штрафов.
Проверьте свои сайты и клиентские: если вы принимаете заявки или заказы, то на вас действует закон о персональных данных. В него внесли поправки, теперь, не разместив политику конфиденциальности, можно огрести штраф.
Подробности в Тинькофф-журнале.
Расскажите всем, кто работает с сайтами и, тем более, ими владеет.
https://journal.tinkoff.ru/personalnye-dannye/
Что ждет маркетологов, как будет меняться контент и почему нельзя делать ставку на одну профессию — рассуждает о будущем Андрей Себрант (директор по маркетингу сервисов Яндекса и автор Telegram-канала TechSparks).
Очень короткое и интересное интервью, почитайте. http://datification.org/article/budte-gotovy-stat-marketologom-zhurnalistom-videooperatorom-i-shveej-andrej-sebrant/
АиП не попал в подборку, но не могу не похвастаться, мне очень нравится, как на новом сайте мы сделали раздел команда. Я почти полгода не работаю тут, но очень рада, что раздел обновляется. Здесь абсолютно текстовый формат, очень душевный, за каждым текстом много кропотливой работы — первые три интервью заняли 3-4 страницы печатного текста вместе с регалиями, пришлось отбирать самое ценное.
https://www.ashmanov.com/company/team/
Принесла из фейсбука вам для хорошего настроения :) Заголовки из серии «мальчик откусил себе голову» — это все еще прием, да. Если нужно привлечь внимание широкой аудитории, а репутационных рисков нет, можно забить на информативность.
Читать полностью…
Что написать, чтобы кликали?
Очень крутая статистика, какие заголовки работают лучше, а какие хуже. Главное — помнить, что нужно не только привлечь внимание читателей к материалу, но и удержать его. На одну метрику ни в чем нельзя ориентироваться :)
http://madcats.ru/mad-cats/clickbait_headlines/
Я сейчас активно взялась за инстаграм и развиваю два аккаунта — свой личный (с фотографиями) и рабочий (образовательный контент). Поэтому много читаю и смотрю по этой теме. У SMMplanner просто гениальная подборка статей, делюсь от чистого сердца. Здесь много про работу с видео, конкурсные механики, создание и обработку фото, а еще — куча идей контента и коммуникации с подписчиками. Читаю каждую свободную минуту, рекомендую и вам:
https://smmplanner.com/blog/2017/06/26/11-statej-o-kontente-v-instagram/
И снова здравствуйте. У меня вышла большая статья на Жирафе с комментариями классных экспертов. Тут все о контент-маркетинге по полочкам. Надеюсь, вы по мне скучали :)
giraff.io/как-перестать-впустую-постить-цитаты-и-построить-контент-маркетинг-ee1f73210235" rel="nofollow">https://medium.com/@giraff.io/как-перестать-впустую-постить-цитаты-и-построить-контент-маркетинг-ee1f73210235
Друзья и коллеги.
Простите за долгое молчание, оправдание у меня простое — завалила себя работой. Для вас это даже хорошо: нарабатываю опыт, коплю экспертизу, прокачиваюсь в новых направлениях. Поэтому будет чем поделиться в ближайшее время :)
А прямо сейчас я вам принесла кучу полезных и интересных материалов по контент-маркетингу — целый блог. Смотрите последние посты, тут очень много интересного:
— Как превратить контент вашего сайта в золотую антилопу.
— Кровавая битва с блокировщиками рекламы: возможно ли выйти из нее живым.
— Новые способы вовлечения читателя: игры и коммуникации внутри контента.
— Борьба за внимание читателя: опыт Financial Times, The Guardian, The New York Times и других западных СМИ.
— 5 трендов контент-маркетинга, о которых необходимо знать в 2017 году
Вовлеченность: новый идол медиа.
P.S. А еще совсем скоро тут выйдет моя большая статья.
giraff.io" rel="nofollow">https://medium.com/@giraff.io
Почему редактор всех не спасет.
Редакционный директор Genesis Media рассказывает, как устроен контентный проект изнутри, и почему редактору не получится стать сверхчеловеком.
Да, команда это дорого. Но гораздо более эффективно.
http://madcats.ru/mad-cats/editor-should-not-do-everything/
Маркетологи, SMM-специалисты, SEO-герои и труженики фронта контекстной рекламы. В общем, все-все-все, аларм!
SEOnews и Serpstat запустили конкурс статей для интернет-маркетологов. До 30 июня можно опубликовать статьи у себя в блогах, блоге Serpstat или на SEOnews.
Главный приз — новенький айфон, но участвовать стоит вовсе не ради него. А вот зачем и почему:
— Если вы хотите начать строить свой личный бренд. Отличная возможность получить первую публикацию на SEOnews или показать свои статьи экспертам.
— Если вы представляете компанию, то сможете получить немного PR-эффекта. Бесплатное упоминание компании всегда хорошо, а статьи в блог вы же и так пишите? :)
Подробнее о конкурсе: https://www.seonews.ru/events/seonews-i-serpstat-zapuskayut-konkurs-dlya-internet-marketologov/?utm_source=likeni
Если печеньки на темной стороне закончились.
Начинать работать в белую непросто, и вот простая и понятная инструкция, какие форматы можно практиковать, если вы внештатный автор или тот, кто ими рулит.
Чем договор подряда отличается от трудового и почему даже если вы работаете по оферте, компания обязана за вас отвалить налогов.
Читаем и просвещаемся. http://madcats.ru/business/how-to-design-a-remote-employee/
SMM мёртв, а я еще нет
Вася Богданов из Little Big Agency рассказал, почему SMM постоянно пытаются похоронить, но окончательно его закопать не получается. Собственно, речь идет о том, что качество важнее количества, а большинство контент-планов нужно выбросить. Чтобы остаться на плаву, нужно использовать больше форматов и ситуационный маркетинг, а без осознанного стратегического подхода вообще ничего не выйдет.
https://www.facebook.com/notes/вася-богданов/smm-мёртв-а-я-еще-нет/1413567942036929/
Если вы не знаете, как начать писать, или хотите делать это еще лучше, то вот книжка. Я наконец-то сделала рецензию и конспект на «Автор, ножницы, бумага». http://findra.ru/avtor-nozhnitsy-bumaga/
Читать полностью…
Уже почти неделя прошла, а я все забывала рассказать.
Ребята, эпичная новость: на Тильде теперь можно делать рассылки. Если вы давно хотели попробовать, но боялись, так как не умеете верстку и все такое, теперь этой проблемы нет.
Сделать красивое письмо из блоков достаточно просто, дальше нужно просто подключить MailChimp, SendGrid или любой другой сервис — и все, можно отправлять.
Правда, эта возможность есть только в платных аккаунтах. Но если вы уже пользуетесь Тильдой, все можно, поэтому бегом тестировать :)
https://tilda.cc/ru/lp/email-campaign-builder/
Найти интересные каналы в Телеграме можно только по наводке. Поэтому сегодня расскажу о молодом канале про маркетинг и интернет-маркетинг @marketing_s. Он понравится новичкам, которые хотят разобраться в теме: здесь нет ссылок на сложные статьи, только простые рекомендации и объяснения.
Вот, например, три поста, которые мне понравились:
Советы писателям и копирайтерам от Стивена Кинга: /channel/marketing_s/236
Коротко о трендах маркетинга в 2017 году: /channel/marketing_s/230
Знакомство с основными KPI в интернет-маркетинге /channel/marketing_s/224
Ривелти групп сняла фильм про Студию Лебедева.
Если вы еще не видели, бегом на ютуб.
Во-первых, потому что фильм — это самый настоящий контент-маркетинг. И Студия (в первую очередь Лебедев) всегда умела его делать.
Во-вторых, потому что Студия — это целая эпоха. И очень интересно послушать, как создатели рассказывают о ее создании и развитии. Когда мне было 17-18 лет, я каждую неделю начинала с просмотра бизнес-линча, а «Ководство» и ЖЖ Темы цитировали все мои друзья. Славные были времена :) https://www.youtube.com/watch?v=h8cxJnwOX4s
Рассказываю о проекте 555слов — очень классной истории для писателей, журналистов, редакторов, сценаристов и всех, кто хочет писать.
Каждую неделю выходит новое задание, которое нужно выполнить и уложиться при этом... в 555 слов.
Задания выдаются в канале: @challenge555words, есть чат @chat555words.
Подробнее о проекте: http://555words.ru
Герои, которые делают 555слов:
— Ксения Суворова — редактор блога «Нетологии», журналист «Такие дела», автор «Русской смерти», писатель.
— Павел Федоров — автор канала «Паша и его прокрастинация», контент-директор profi.ru
— Светлана Шаповалова — коммерческий автор и переводчик.
— Александр Белов – сценарист «Физрука» и мультсериалов на 2х2. Лауреат премий Ассоциации Продюсеров Кино и Телевидения и ТЭФИ.