1608
Меня зовут Розалия, и это я придумала блог для пиарщиков Mediabitch. Делюсь тут своими честными мыслями о том, что происходит в мире коммуникаций
Привет! Сегодня будет необычно длинный пост, но я хочу, чтобы вы его прочитали, потому что оригинал записи под пейволом на PR Week и не все смогут её прочитать.
Ребята из PR Week негодуют по поводу сексизма комментаторов на олимпиаде в Рио. Автор статьи, Ребекка Смит переживает, что олимпиада в Рио получает очень много плохих отзывов в прессе именно из-за неаккуратности комментаторов и тех, кто освещает олимпиаду.
На волне допинг-скандалов и наряду с дисквалификацией целых команд, олимпиаде в Рио точно не нужен дополнительный негатив в прессе. Но он всё чаще появляется именно потому, что журналисты и пользователи социальных сетей возмущаются сексистскими комментариями, которыми сопровождаются игры.
Показателен пример Chicago Tribune: рассказывая об американке Кори Когдел, которая выиграла бронзу в стендовой стрельбе, они выбрали очень специфический заголовок к новости — "Жена Митча Анрейна из "Медведей" получила бронзу в Рио". В анонсирующей записи в твитере Чикаго Трибьюн даже не упомянуло имя девушки.
Или другой пример: во время выступления венгерской спортсменки Катинки Хоссу, в камеру попал её супруг, на что комментатор NBS Дэн Хикс выдал "А вот человек, который превратил свою жену Катинку Хоссу в спостмена мирового уровня". Пользователи социальных сетей на это гневно замечали, что Хиксу было бы неплохо переключиться на выступление самой спортсменки, а вовсе не её мужа. Хоссу, к слову, в этих соревнованиях завоевала очередную золотую медаль, получив статус трехкратной олимпийской чемпионки.
И дело вовсе не в том, что люди стали супер-чувствительными. Cambridge University Press даже проводят в данный момент интересный эксперимент, анализируя эпитеты, примененные к спорсменам Олимпиады комментаторами и ведущими. Исследование продолжается и на олимпиаде в Рио. Но ученые уже сделали неутешительные выводы о том, что несмотря на то, что на олимпиаде выступает 45% женщин, их стремления очень часто оценивают не совсем объективно. Например, к женщинам часто применяют такие эпитеты как ‘aged’, ‘older’, ‘pregnant’ and ‘married’ or ‘unmarried’ ("в возрасте", "беременная", "замужняя", "незамужняя"), а к мужчинам — fastest', 'strong', 'big', 'real' and 'great' (самый быстрый, сильный, большой, настоящий, великий).
Ребекка утверждает, что эту и все будущие олимпиады ещё можно спасти от медиа-негатива, связанного с сексизмом. Она обращается к PR-агентствам, которые так или иначе связаны со спортсменами, обратить внимание на проблему сексистского освещения Олимпиады в СМИ. Возможно, они смогут обратить на это внимание общественности, задействуя в этой кампании самых разных спортсменов. Ведь, в конце концов, это в их же интересах.
http://www.prweek.com/article/1405218/commentators-media-need-stop-sexist-rio-pr-help
Бодрого понедельника, коллеги! 🤗
Если среди вас есть те, кто всерьез занимается контентом (или планированием работы редакции — ну а вдруг), очень рекомендую мою оторванную от сердца подборочку лучших сервисов для ведения контент-плана. Даже дала подглядеть прошлогодний контент-план блога Прессфида — что только ради вас не сделаешь 😉
https://blog.pressfeed.ru/5-content-crm/
Написала тут небольшую колонку для прекрасного портала Hello, blogger. Дала несколько рекомендаций блогерам, которые хотят попасть в СМИ
http://amp.gs/8EWp
Сделала тут крутую подборку ретро‑фильмов о журналистах. Посмотрите как‑нибудь вечерком, они оч классные! Ну и помогают понять внутренний мир журналиста чуть более глубоко ;)
http://amp.gs/8vzm
Наши партнеры из City Business School запустили новую крутую образовательную программу — курс «Директор по маркетингу».
Дистанционное обучение по программе длится всего 6 недель, за которые вы узнаете много всего полезного от гуру маркетинга Игоря Манна, легендарного Михаила Умарова (про чью книгу мы недавно писали, помните?), и многих других приятных профессионалов.
Вас научат обращаться с бюджетами, проводить анализ, разрабатывать маркетинговые стратегии и привлекать в компанию покупателей. В наш век, когда пиарщик — это и чтец, и жнец, такие знания ох как пригодятся!
И да, до 9 августа можно оплатить курс со скидкой 30% — всего 18 900 вместо 27 000. Налетай!
http://bit.ly/2ayoHA2
Подоспела очередная подборка книг из нашего проекта #100книгповерсиимедиабич. Сегодня говорим про креативность и вдохновение. Иначе о каких прорывных и гениальных PR-идеях можно говорить без всего этого, верно?
http://amp.gs/8eZu
Всем привет!
А я с хорошими новостями. С октября можно будет бесплатно прослушать курс про научные коммуникации — для журналистов и пиарщиков. Думаю, полезно будет послушать оба курса ;)
Хорошей недели!
http://amp.gs/8CgI
Вот так вот. 70% тендеров на PR-услуги в прошлом году проведены некорректно. Кто бы сомневался…
http://amp.gs/8xHK
Всем привет!
Написали для блога Прессфида интересный текст о том, как делать крутые видео‑трансляции, если вы представитель бренда. Мало кто пока начал делать эти видео‑трансляции, но совершенно точно — за ними большое будущее.
http://amp.gs/8nCd
Мне сказали, что коллеги на PR in IT Award признали Mediabitch, Sostav и Cossa лучшими СМИ, пишущих о коммуникациях! (Конечно, не в таком порядке, я лукавлю. Но всё-таки). Блин, да с Составом и Коссой просто даже в одной номинации постоять — и то почётно :) Особенно если учесть, что Медиабич всего‑то от роду полтора года, и делает её, по большому счету, один человек — это прямо бомба. Очень приятно, честно. Спасибо всем коллегам, кто за нас голосовал :) Мы не подведем!
http://amp.gs/8lIc
Вера Трахимович разобрала в своей колонке 5 интересных маркетинговых инструментов и методик, которые были бы очень полезны нам, пиарщикам. Хоть PR и маркетинг — это далеко не одно и то же, но подглядывать у коллег интересные решения никто же не мешает :)
http://amp.gs/8pZ7
Смотрите, чего есть! Бесплатный вебинар про тонкости языка для убеждения собеседника. Ведёт — уже знакомый нам с вами спикер — президент агентства Grayling Владимир Мельников. Вебинар уже завтра, так что записываемся, не тупим ;)
http://amp.gs/8mMd
Маша тут правду-матку выложила про то, почему не надо становиться пиарщиком. Конечно, уровень загрузки каждый выбирает сам, но это всё так - http://netology.ru/blog/pr-please-no
Читать полностью…
Всем привет!
В начале недели решила тут вспомнить немного о том, с чего всё начиналось.
Мало кто знает, что свой профессиональный PR-путь я начинала когда‑то давно в некоммерческой организации. До сих пор вспоминаю то время с теплотой, и, несмотря на то, что потом было ещё много работодателей и проектов, я всегда говорю, что именно НКО были теми самыми работодателями мечты — с белой зарплатой, оценкой результатов и обучением сотрудников. И даже если дело происходит в регионе, работа в НКО — это всегда прямо пиар‑пиар, без всяких примесей. Именно тогда я стала почитывать кейсы про западный опыт Amnesty International, WWF и других очень хороших NGO — фактически это стало началом моего качественного развития в профессии, да и заложило фундамент для Mediabitch. Поэтому недавно была очень рада проконсультировать несколько НКО и благотворительных организаций на тему продвижения — такой своеобразный способ сказать спасибо за то замечательное время. Но пост не об этом совсем :)
Про PR некоммерческих организаций пишут, к сожалению, очень мало. А про оценку его эффективности — и подавно. Но вот замечательные ребята из AMEC сделали интересное исследование о состоянии дел в оценке эффективности пиара НКО. Почитайте, очень любопытные цифры есть.
Ну и хорошей недели всем!
http://amp.gs/j6KJ
Привет!
А помните чудесную колонку о том, как пресекать слухи с помощью математической формулы? Кстати, одна из моих самых любимых. Так вот, её автор уже совсем скоро будет давать на Zillion бесплатный вебинар по этой теме. Подробности по ссылке. Не благодарите :)
http://amp.gs/jQUx
Не знаю как вы, а я в свое время намучилась с интервью. Сами интервью (и в качестве журналиста, и в качестве пиарщика) я очень любила, но вот обрабатывать это всё потом, расшифровывать, приводить в литературный вид, согласовывать — это очень противная работа. Сейчас, слава Богу, есть возможность отдать расшифровку и приведение в литературный вид проверенному человеку. Но если у вас такого волшебного человека нет, и вы так же мучаетесь с расшифровками, как я в своё время, вот вам списочек полезных приложений. Они просто маст‑маст и очень упрощают жизнь, если вам часто приходится работать в формате интервью.
http://amp.gs/8UAh
Очередная крутая возможность поучиться. На этот раз — медиаизмерениям на AMEC Measurement Month
http://amp.gs/89Xq
У меня, конечно, профдеформация головного мозга, но больше всего меня в этой статье возмутило даже не то, что у нас ужасные женские консультации (тоже мне удивили — в России, по-моему, гинекологи возглавляют рейтинг самых бестактных медработников). Меня возмутило, как чудовищно главный врач Москвы общался с журналистом. Это по-моему вообще не позволительно для такого высокопоставленного лица.
Сколько раз я это видела — какой-нибудь руководитель школы или детского сада что-то не то сказал прессе, а потом всех руководителей аналогичных учреждений так за это закошмарили, что они вообще перестали отвечать на запросы прессы, особенно происходит какое-то ЧП. Я вот твердо убеждена, что каждый руководитель более-менее социально значимого учреждения должен уметь общаться с прессой, четко знать границы того, что можно и нельзя говорить, уметь давать полезную информацию, которая в итоге и его же работу сделает легче.
Почему никому в голову не пришло материально поощрять общение таких вот работников и руководителей социально-значимых учреждений с прессой? На Западе, точно знаю, такое практикуется. Ведь, например, если врач что-то полезное рассказал о какой-то распространенной в городе болезни, он фактически сделал маленький шажок к профилактике этой болезни, то есть с запущенными стадиями будет приходить меньше пациентов, а это значит, что не придется тратить бюджетные деньги на его лечение. Вот бы и выплатили человеку эти сэкономленные деньги в качестве премии за просветительскую работу.
Но, конечно, прежде чем вводить такое, надо хотя бы минимальный медиатренинг провести для персонала. Но это уже совсем какая-то утопия.
http://daily.afisha.ru/relationship/2571-i-tvoyu-mamu-tozhe-kak-unizhayut-beremennyh-v-zhenskih-konsultaciyah/
Подоспела новая подборка книг из цикла #100книгповерсиимедиабич, посвященная бизнесу и менеджменту. Мне эти книги не раз помогали найти общий язык с топ‑менеджерами и собственниками бизнеса. Надеюсь, вам тоже помогут ;)
http://amp.gs/8hX1
Вот и подоспела вторая часть подборки must-see-фильмов для пиарщиков от Олеси Тепловой. Если вы не знали, чем занять выходные, план, как мне кажется, готов :)
http://amp.gs/8PnH
Очень забавная история про то, как один человек попросил банки рассказать анекдот. Решила немножко в колонке порефлексировать на тему того, почему шутить иногда тоже надо уметь. Даже если ты банк.
http://amp.gs/8CLE
Уже знаете, чем будете заниматься в пятницу, если за окном внезапно пойдет проливной дождь? А Олеся знает :)
Олеся Теплова, PR-директор онлайн‑кинотеатра Tvzavr сделала очень подробную подборку фильмов, которые многому способны научить пиарщиков. Всего в её списке 15 фильмов, сегодня мы рассказываем о семи из них. Если не смотрели, то надо обязательно восполнить пробелы.
Хороших выходных!
http://amp.gs/8xaE
Привет! Сегодня День пиарщика и по этому случаю будет сразу несколько классных текстов:
1. Про то, в каких городах в этом году можно отметить День пиарщика — http://mediabitch.ru/prday-2016/
2. Монологи пиарщиков-интровертов — http://mediabitch.ru/pr-introverts/
3. PR-заповеди прекрасной Ольги Дашевской, (которой лично я восхищаюсь),
4. Почему пиарщики любят свою работу, несмотря на... — расспросили пиарщиков о том, какие недостатки профессии не мешают им любить PR: https://blog.pressfeed.ru/i-love-pr/
А ещё наши партнеры из City Business School запустили очередной бомбический курс, который совсем не грех пройти всем пиарщикам — http://bit.ly/2ay5XmO. Всего 6 недель и 18900 руб. спустя можно стать дипломированным директором по маркетингу. Кстати, это цена со скидкой, акция заканчивается через 5 дней!
Ну и с праздником вообще :) Пошлите кутить уже!
Все мы так или иначе пишем — как‑нибудь да зачем‑нибудь. И очень часто от скорости нашего письма зависит успех всей «операции». Перевела для блога Прессфида интересную колонку Дафны Грей‑Грант о том, как научиться писать быстрее. Все хвалят, почитайте :)
http://amp.gs/8BVS
Пару дней назад меня спросили, а сколько же у меня сейчас проектов находятся в работе одновременно. Оказалось, что четыре, и ещё три на низком старте. Поэтому когда меня спрашивают, как я всё успеваю, я честно отвечаю — никак. Ну невозможно это. Обязательно с какого‑нибудь бока что‑нибудь вывалится или потеряется, где‑то упущу какую‑нибудь бомбическую возможность. Так что смело можно сказать, что моей жизнью правит хаос. Поэтому вот эти вот книги, которые я собрала для блога Прессфида — это выстраданный набор того, что просто маст‑рид для таких как я. Понятно, что чуда не произойдет, но вы хотя бы поймете, что же в жизни можно оптимизировать, чтобы не стать совсем ку‑ку и что‑нибудь хорошее да успеть.
http://amp.gs/8p5X
Ей‑ей! Собрали тут для вас на Mediabitch свежую подборочку. На этот раз подборка о книжках про digital, SMM и контент. Очень хорошая получилась, как мне кажется.
http://amp.gs/8ZhH
Интервью с генеральным директором агентства PRT Глебом Сахраем у нас получилось длинное, но интересное. Поговорили с ним про креатив, аналитику, digital, найм талантливых людей и всё такое прочее. Налетай!
http://amp.gs/819N
А вот подоспела и вторая подборка лучших по нашему мнению книг из проекта #100книгповерсиимедиабич. На этот раз рекомендуем лучшие книги по маркетингу и рекламе.
http://mediabitch.ru/10-marketing-books/
Внимание, полезность!
Тут же вовсю идет конференция Hello, blogger. Иногда проскакивает что‑то полезное для нашей с вами работы. Ксения Мартиросова из Манго Телеком делится у себя в фейсбуке полезной выжимкой с выступления о том, как продвигать блог компании на Хабрахабре.
Привет!
Сегодня статейка для продвинутых — про Influencer Marketing (рекомендательный маркетинг). Почему‑то на русском языке про это написано очень мало, но это очень важный тренд. На одни цифры по экономике посмотрите. Где вы ещё такое увидите, м? Ну и я считаю, что инфлюенсер маркетинг — это всё-таки тема больше про PR, чем про маркетинг. Хотя, разделять марком — как‑то уже само по себе не комильфо.
http://amp.gs/j5Bm