1608
Меня зовут Розалия, и это я придумала блог для пиарщиков Mediabitch. Делюсь тут своими честными мыслями о том, что происходит в мире коммуникаций
Написала тут для дружественного блога InPresso практически всё, что знаю о пресс-релизах. И хватит уже их хоронить — есть случаи, когда без релизов никуда.
http://inpresso.ru/blog/newsrelease/
Привет!
Извините, что так рано сегодня, но хочу, чтобы вы не планировали ничего на сегодня в 14:30 по Москве. В это время AMEC будет презентовать Periscope свой универсальный онлайн-гид по современным и наиболее актуальным медиааналитическим методикам The integrated communications measurement framework (ICMF). Ради такого дела даже можно специально установить Periscope, да. Подробности — тут: http://mediabitch.ru/amec-periscope/
А вы знали, что ко всему прочему сегодня ещё и Всемирный день блогеров? А вот знайте и поздравьте всех причастных :)
Ну а для тех, кто сам с какой бы то ни было стороны причастен к блогам, мы в прессфиде сделали небольшую подборку полезных публикаций о блогах, блогерах и тех, кто с ними работает: https://blog.pressfeed.ru/blog-day/. Не благодарите :)
Я, ты, он, она, вместе целая страна! Ребята тут знакомые запустили Всероссийскую перепись специалистов по PR. Если вы себя таковым считаете, то им будет интересно узнать, чем же таким вы занимаетесь. Не пожалейте трёх минут.
http://mediabitch.ru/perepis/
Бон матан!
Кто не видел, на прошлой неделе разразилась тут колонкой о том, почему SMM — это не только ведение странички: http://mediabitch.ru/smm-porn/. Мне всегда казалось, что это всё очевидные вещи. Но, видимо, нет :)
Для тех, кто давно собирался начать работать с YouTube-блогерами, но всё не знал, с чего начать, хороший и честный материал о том, как это всё устроено на самом деле — http://www.therunet.com/articles/6957.
А ещё вышла электронная книга про новые медиа, которую ну вот вообще нельзя пропустить, если вы в теме — "Как новые медиа изменили журналистику 2012-2016". Это сборник таких эссе на разные медийные темы. Но состав авторов, конечно, особенно впечатляет: Василий Гатов, Оксана Силантьева, Александр Амзин, Нататья Лосева и ещё несколько очень хороших людей, которые разбираются в новых медатехнологиях. Книга электронная и бесплатная, так что очень рекомендую всем причастным — http://newmedia2016.digital-books.ru. Ну а если вы супер-занятой человек или просто лентяй, можете дождаться, когда мы соберем цитаты из книжки в блоге Прессфида :)
В общем, хорошей вам недели, что ли, там :)
Ссылку забыла — https://vc.ru/p/deli-fines. С добрым утром :)
Читать полностью…
Люди далекие от пиара не знают, кто такой Пол Холмс. Люди чуть-чуть сведущие в мире коммуникаций знают, но почему-то ошибочно считают его пиарщиком. Недавно даже в одном интервью одного уважаемого руководителя агентства увидела мнение о Поле как о "PR-гуру". На самом деле Пол — это очень уютный дядя, который уже очень много лет профессионально и гораздо лучше всех других пишет про PR. И то, что он не пиарщик, нисколько не мешает делать ему одно из лучших в мире СМИ про коммуникации. Его издание The Holmes Report, ИМХО, должно быть в закладочках у каждого уважающего себя (и говорящего на английском) специалиста по PR уровня top.
Вообще Пол рассказал очень много интересного — например, про подковерные игры агентств. Прямо уважуха ему за это. Все же знают, что почти абсолютное большинство российских PR-агентств находятся на серой бухгалтерии? Это настолько в порядке вещей, что уже даже перестало быть стыдным. И я всё удивлялась — как агентства не боятся заявляться в международные рейтинги, где надо показывать выручку. Ведь в эти цифры и кто-нибудь из ФНС может посмотреть.
Кто-то привирает. Кто-то с формальной точки зрения не врет — они действительно выручили столько денег, но из них лишь малая часть прошла через бухгалтерию официально. Пойми вот потом разберись, кто там прав. В общем, не завидую я составителям рейтингов этих. Хоть они и важны.
Хоть какие-то ориентиры в отрасли быть должны. Иначе варимся в собственном соку и делаем покерфейс, что у нас всё хорошо.
Те проблемы, которые назвал Пол — лишь верхушка айсберга. На самом деле, этих проблем в PR-услугах просто дохрена. И никто о них не говорит. Потому что всё же у всех хорошо.
В общем, почитайте. Кратенькое, но интересное интервью получилось.
http://mediabitch.ru/paul-holmes/
Ну что, всем привет. Вот так внезапно вас тут стало уже больше 300 человек буквально за сутки. просто вау, ребята, серьезно.
Сначала немного моих впечатлений, тут не совсем про пиар.
Если кто-то не знает, была я несколько дней в Иркутске на форуме коммуникаций "Перспектива", который гордо именовал себя "Всероссийский". Ориентирован он был больше на студентов и молодых специалистов, было два дня лекций и день кейсов (кейсы подавал реальный бизнес, а ребята пытались решить его проблему средствами продвижения). В общем, я считаю, что это круто. Организаторы валились с ног, было мноо косяков, но в результате я уверена, что им удалось сделать интересную программу, люди ехали из Омска, Читы, Улан-Удэ, Владивостока. И это только москвичам кажется, что всё это где-то рядом. Нихрена подобного вообще. Люди некоторые ехали по нескольку дней. Вот это мотивация, это я понимаю.
Меня вот тут регулярно спрашивают — Розалия, а ты не хочешь сделать форум в Перми? Конечно хочу. Но я понимаю, что это лишний гемор в первую очередь для тех, кто туда соберется ехать. Потому что, как ни крути, а главный авиахаб это всё равно Москва, а на поезде ехать слишком долго. То есть, например, для того, чтобы людям быстро попасть на наш сферический форум в вакууме из, например, Краснодара, им все равно придется лететь через Москву. Поэтому логистика — это, конечно, самая большая печалька нашей страны.
Тем ценнее такие форумы.
А теперь об этих днях в цифрах:
— фоточек Байкала, выложенных в соцсети, потому что остановиться невозможно — 4 шт.
— выпитых бокалов вина — 7 шт. (или больше?)
— выигранных споров у вице-президента РАСО — 1 шт.
— выигранных в споре с вице-президентом РАСО бутылок — 1 шт.
— количество участников форума — 120 чел.
— место в рейтинге спикеров по мнению участников — 3-е (ну, куда мне до рассказов про презервативы и вице-президента РАСО :)))
Ну и знаете, Байкал это любовь. Очень жаль, что путешествовать внутри страны у нас почему-то дороже, чем выехать за её пределы.
Полезно для тех, кто знаком с PESO-моделью. А вообще, если в мире правда будет расти доля собственных каналов и shared media, то от этого всем будет круто. Бренды будут больше замотивированы создавать для нас с вами полезный контент.
В России, к сожалению, примеров качественного подхода к Owned Media очень и очень мало, можно просто по пальцам пересчитать.
На ум приходят только Simple Wines, которые периодически издают свой журнал про вино, бухгалтерия 1С, которые недавно запустили портал про малый бизнес, да авиакомпании со своими инфлайтами. Но до масштабов General Electrics (они запустили собственное СМИ об инновациях — http://www.gereports.com), конечно, всем этим проектам очень далеко. Так что будем сидеть и ждать, когда в России появятся бренды, готовые вкладываться в собственные СМИ.
http://mediabitch.ru/gcr-2016/
Привет, неравнодушные. Да, май не лучшее время, чтобы мутить новый канал в телеграме, но я всё-таки попробую.
Для медиабич отдельный канал мы всё-таки решили не заводить, да и вам будет, думаю, интереснее читать канал обо всём, что происходит в пиаре, а не только о том, что выходит по этому поводу на Mediabitch.
Мне в руки попадает много информации о пиаре, которую часто просто некуда деть. Плюс, иногда возникают мысли по поводу, которые не всегда оформляются в полноценные колонки. Так что буду мучить вас своими размышлизмами и ссылками здесь :) Энжой!
Инна, конечно, просто бомбическая женщина, большая умница и офигенный профессионал своего дела. Очень рекомендую почитать её "PR-заповеди" - https://blog.pressfeed.ru/inna/. Так сказать, для вдохновения.
Читать полностью…
Давно хотелось сделать несколько подборок вдохновляющих TED-токов по разным темам. И почему в России их почти никто не делает? Там же ведь даже субтитры есть!
В общем, традиционно, начнем с тех, которые помогут в жизни и работе пиарщикам. Мои любимые — про "почему" и там, где Шонда Раймс. У неё вообще очень крутая лекция почти обо всем, что меня в данный момент волнует. Энджой, короче!
https://blog.pressfeed.ru/ted-pr/
Всем привет!
Начнем рабочую неделю с качественного кейса. По-моему очень неплохой кейс получился у Жени Лампадовой. Тут вам и работа с регионами, и продажи, и циферки в кейсе реальные. И это всё при отсутствии четких KPI на старте и бюджета на продвижение, заметьте! http://mediabitch.ru/cybermonday/
Хехе. Из-за всей этой возни с созданием и редактированием Mediabitch, получилось так, что я стала идеальным пиарщиком по мнению World PR Report 😄
Ну, а что? Мультимедийный контент создавать умею, соцсетями и строительством комьюнити занимаюсь. Планирование, аналитика и развитие бизнеса — дайте два! Креативность только под большим вопросом)
Короче, хорошая получилась рефлексия ребят из Холмс Репорт о том, как будет выглядеть пиарщик будущего. Это вам не пресс-релизики рассылать, слышите! Тут всё по-серьезному.
http://mediabitch.ru/pr-future/
Ох как давно просили у меня этот материал :) В общем, наконец, дошли руки, сделала подборку англоязычных блогов про продвижение, которые почитываю сама. Дэнни Браун — моя особая любовь в этой подборке.
А вообще вот не знаю, как в современном мире можно не говорить и не читать по-английски. Вот правда. Вся полезная информация только на английском. Нормальное количество источников — только на английском. Недавно писала колонку для одного капризного клиента, колонка была про здоровое питание, так вот она каждый раз заставляла меня делать ссылку на авторитетный источник при каждом упоминании свойства продукта (яблоки полезны для сердца - ссылка, клетчатка помогает похудеть - ссылка). Так вот из русскоязычных источников клиент признавал только блог проекта Sekta. Они там правда всё правильно и авторитетно говорят, но, как назло, конкретно по моим тематикам там не было вообще ничего. Приходилось копаться в сайтах разных медицинских ассоциаций и искать по всему англоязычному миру статьи с подписью M.D. или каких-нибудь так PhD. Как бы я справилась с этим клиентом без английского — даже не знаю.
Я вообще долгое время пребывала в уверенности, что все супер-крутые пиарщики на топ-должностях должны хорошо говорить по-английски. Но ведь должны, верно? Но вот в прошлом сентябре эта уверенность разбилась о корабль реальности. Было это на очень крутой конференции пиарщиков, где собираются самые-самые. Так вот на вступительное слово привезли туда одного известного американца из агентского бизнеса - очень симпатичного дядечку, с которым мы потом сделали интервью. Так вот у него там была интересная речь про то, как наш персональный жизненный опыт помогает нам быть лучшими пиарщиками. Организаторы, видимо, как и я, понадеясь на то, что весь зал поймет речь на языке спикера, пустили его выступать без переводчика. В общем, мне было его очень жаль. У него была крутая речь и крутая презентация, уместные и очень тонкие шутки. Но зал не смеялся. Не улыбался. Зал вообще никак не реагировал. Почти каждый в зале сидел и делал вид, что всё понимает, но на самом деле глаза у людей были абсолютно пустые. Они не знали английский язык настолько, чтобы понимать речь профессионального спикера. Было буквально пару десятков человек, которые внимательно слушали и реагировали, смеялись, но их было реально несколько человек на полутысячную аудиторию.
Такая вот история. В общем, товарищи пиарщики. Без английского сейчас ну просто никуда. Если вы не читаете информацию из первых уст, то вы очень сильно ограничиваете свой кругозор. Поэтому если вы говорите на английском на уровне 5-го класса и уже много лет собираетесь пойти на курсы, ожидая какого-то волшебного пинка или знака свыше, то считайте, что это он и есть. Идите и учите. Иного не дано.
https://blog.pressfeed.ru/15-pr-blogs/
Делимобиль — это просто какой-то анти-кейс по кризисным ситуациям, когда они выходят в публичное поле. С точки зрения репутации и долгосрочной политики, Делимобиль просто, простите, облажались. Тот самый случай, когда репутация дороже денег. Не заявляйте в публичном пространстве то, чему не сможете следовать. Не угрожайте клиентам.
Если вы заявляете, что в случае аварии клиент вашей каршеринговой компании заплатит всего лишь 20% — будьте любезны выполнять. Тут дело даже не только в репутационных рисках, но и в юридических — в конце концов, договор публичной оферты никто не отменял.
В общем, как правильно сказал один мой коллега, "ситуация простейшая, а вышли они из неё собрав всё дерьмо, которое можно было собрать". И ведь правда. А ещё угрозы и внимание журналистов со знаком минус.
Ну и чтобы вы от меня отписываться не начали за нерелевантный контент, вот вам моя сегодняшняя мысля по теме.
Оля Дементьева, главный хантер пиарщиков в России, у себя в Фейсбуке подняла вечную тему — правда ли, что из журналистов получаются лучшие пиарщики. Я (с разрешения Оли) переработала заметку для блога прессфида и получился интересный срез мнений.
Всё-таки не обманывало меня чутье — есть в этой истине банальная логическая ошибка. И ошибка эта в том, что PR не равно mediarelations.
https://blog.pressfeed.ru/jour-good-pr/
Интересная статья для тех, кто следит за снапчатом и "вертикальным видео" — http://www.adweek.com/brandshare/lessons-making-vertical-video-work-mtv-espn-and-natgeo-170447#!/
Читать полностью…
Написала тут материал для Безумных Котиков о том, почему пиар сегодня спасет только контент. И вооюще без контента ну вот никуда. http://madcats.ru/content-marketing/content-dealer/
Читать полностью…