2921
Новости, полезные кейсы и статистика российского омниканального ритейла. Вопросы @juliaonline
♻️«Лемана ПРО» реализовала проект замкнутого цикла по переработке ручек
22 кг старых ручек и маркеров превратились в 4 000 новых ручек
Проект стартовал в августе 2022 года. В офисе «Лемана ПРО» был установлен контейнер для сбора ручек и маркеров, в который сотрудники выбрасывали все, что перестало писать или сломалось. Спустя 3 года накопился достаточный объем для отправки на переработку. Партнером проекта выступила компания Chumbley, специализирующаяся на производстве продукции из переработанного пластика.
"Мы не только предотвратили попадание 22 кг пластика на свалку, где он может разлагаться до 200 лет, но и вдохновили команду на осознанное потребление. Участие в таком экологическом проекте дает сотрудникам ощущение причастности к большому доброму делу, повышает мотивацию и добавляет еще один повод гордиться местом своей работы», — отметил Григорий Какурников, руководитель проектов по экономике замкнутого цикла «Лемана ПРО».
«Деловые Линии»: в 2025 году в Сибири и на Дальнем Востоке спрос на авиаперевозки вырос более чем на 13%
К таким выводам пришли специалисты группы компаний, проанализировав годовые показатели. Также было зафиксировано повышение спроса на авиаперевозки по всей стране, оно составило 4,5% по сравнению с прошлым годом. Самые популярные товары, отправляемые по воздуху, — одежда и обувь, электроника, промышленное оборудование и медицинские товары.
«Сегодня скорость доставки имеет ключевое значение для клиентов, поэтому мы придаем особое значение развитию этого сегмента. Так, в 2025 году мы запустили авиаперевозку сборных грузов из Армении в Россию, открыли терминалы в Магадане, Мирном и офис в Домодедово, где можно воспользоваться услугой транспортировки по воздуху. Также расширили географию доставки в удаленные города, например, Сабетта (ЯНАО), Хатанга (Красноярский край), Певек (Чукотский АО). Кроме того, к пунктам назначения авиаперевозок вернулся Краснодар. В ушедшем году мы также вывели на рынок услугу доставки между аэропортами, которая позволяет получать посылки за 8–48 часов по ряду направлений, что особенно актуально для крупных, ценных и скоропортящихся отправок, например, цветов или медикаментов, а также некоторых видов опасных грузов», — отметили в пресс-службе ГК «Деловые Линии».
😍 В борьбе за красоту: как рынок патчей для глаз стал одним из самых быстрорастущих сегментов бьюти-индустрии в e–com
Еще недавно это был нишевый продукт, а сегодня — массовый сегмент с оборотом более 6 млрд рублей в год. Почему рынок патчей взорвался? Ловите главное.
📊 Цифры роста
· Продажи на WB за 2023-2024 выросли на 18%, оборот категории — свыше 2 млрд рублей.
· Средняя выручка в нише растёт быстрее других бьюти-продуктов: +30% за 2024-2025 гг.
· На 1 крем для век теперь в среднем приходится 2-4 упаковки патчей. Это уже не дополнение, а самостоятельный продукт.
🚀Главные драйверы популярности
1. Тикток и K-Beauty: визуальный контент сделал уход ритуалом, а патчи — его фотогеничным символом.
2. Удобство и скорость: решают конкретные задачи (отёки, усталость) за 15 минут. Идеально для ритма большого города.
3. Гидрогель — король рынка: привычный, безопасный, комфортный формат, который не пугает потребителя, в отличие от микроигольчатых инноваций.
⚡️Где конкуренция?
На WB представлено 221 бренд, но 80% продаж делят между собой всего 5 брендов, в основном — ультрабюджетные (185–350 ₽).
Быстрее всего растёт сегмент до 1000 ₽ (на Ozon спрос вырос на 38% за 2025 год). Чтобы конкурировать дороже, нужно сильное УТП: уникальные составы, технологии или узкое позиционирование.
«Мы запускаем гидрогель, потому что видим стабильно высокий спрос. Формат 60 патчей в упаковке — это баланс цены и привычки к курсовому уходу»,
— Ксения Кормыш, директор по маркетингу SNOW SEA
🚠 Снегопады разогрели зимний сезон: спрос на спорттовары вырос в 6 раз, на детские развлечения — в 3 раза
Январские снегопады и морозы резко увеличили интерес к зимнему активному отдыху. По данным аналитики маркетплейса «Мегамаркет», спрос на товары для зимних видов спорта в январе 2026 года вырос в 6 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Категория детских зимних развлечений (тюбинги, санки, коньки) показала рост в 3 раза.
Главное о спросе и покупателях
🧊 Лидеры роста:
1. Горнолыжная и сноубордическая одежда — +2000% (в 20 раз)
2. Крепления для беговых лыж — +1800% (более чем в 18 раз)
3. Лыжные палки, коньки, аксессуары
🎿 Кто покупает?
• Основная аудитория — мужчины 36–45 лет (около 25% заказов в спорте, почти 30% — в детских товарах).
❗️Общая доля мужчин всех возрастов в категории зимнего спорта выросла с 33% до 48%, что отражает тренд на активный семейный отдых.
География зимней активности
📍 Топ-3 по зимнему спорту:
1. Москва и МО — >60% продаж
2. Санкт-Петербург и ЛО
3. Нижегородская область
📍 Топ-3 по детским развлечениям:
1. Москва и МО — 67% продаж
2. Санкт-Петербург
3. Краснодарский край (впервые в лидерах на фоне снежной зимы на юге)
Что покупают детям?
В категории детских зимних развлечений распределение заказов четкое:
🔸 Тюбинги (ватрушки) — 72% (абсолютный лидер)
🔸 Санки и ледянки — оставшаяся доля и значительный рост
«Январские снегопады показали, что зимние развлечения стали важной частью семейного досуга. Мужчины всё чаще выбирают не только снаряжение для себя, но и инвентарь для детей, формируя тренд на совместный активный отдых», — отмечают в «Мегамаркете».
@ecomnews
✔️ По прогнозу консалтинговой компании Nikoliers, в 2026 году на российском рынке появится около 45 новых брендов (российских + иностранных) с открытием офлайн-магазинов.
Ожидается:
+5% к 2025 году (в 2025 было 43 новых бренда)
≈25 новых российских марок (это на 11% меньше по отношению к прошлому году, так как локальные игроки осторожничают)
≈20 иностранных брендов (+33% — рост интереса из Азии, Ближнего Востока, Турции и др.)
2025 был сложным, когда новых брендов было на треть меньше, чем в 2024-м — 62, произошло много закрытий, особенно российских.
В 2026 ожидается стабилизация — число уходов брендов сократится на 41% (до 16 марок) и появится тренд на уменьшение импульсивных открытий.
Почему так:
✅Дефицит и дороговизна качественных площадей в ТЦ
✅Многие новички стартуют только онлайн
✅Фокус смещается на качественное развитие существующих сетей, гибридные форматы и retailtainment
Рынок входит в фазу более прагматичного роста после турбулентных лет.
@retail
0️⃣ Умные электронные ценники в сетях ритейлеров
Компания «Лемана ПРО» впервые в ритейле внедрила умные электронные ценники (ESL), которые помимо стоимости товара отображают:
⚪️информацию о размере кешбэка за покупку данного товара,
⚪️оценку товара на основе отзывов покупателей на сайте,
⚪️а также NFC-технологию для быстрого перехода и на страницу товара на сайте.
Технология использует дневной и ночной режимы работы и интегрирована в процессы логистики — сборки и выкладки заказа.
Новое решение автоматизирует рутинные операции, высвобождая время сотрудников для консультации клиентов, обеспечивает мгновенную синхронизацию цен онлайн и офлайн, снижает затраты на печать бумажных ценников и формирует основу для развития умных магазинов с автоматизированным мерчандайзингом.
В 2026 году электронные ценники будут внедрены в более чем 50 магазинах, а в течение 2 лет — во всей сети.
@retail
🏡🛀 Пик интереса россиян к банным ритуалам приходится на зимние месяцы
В сети гипермаркетов «О’КЕЙ» провели исследование банных трендов в России
🧼 68% россиян назвали баню одним из лучших способов провести время и перезагрузиться
🪵 Большинство соотечественников (57%) предпочитают русскую и финскую баню, 11% выбирают турецкий хаммам, а 7% — японскую офуро
Банные ритуалы россиян разнообразны:
🧽 47% не представляют баню без веника
🧊 27% после парной окунаются в холодную воду или снег
🍋🟩 25% дополняют парение ароматерапией
🧴18% делают в бане уход за кожей с медом и скрабами
🧘🏼♀️ 15% находят время для медитации
🍖 60% россиян признались, что после бани позволяют себе более калорийные угощения: слабосолёную красную рыбы, сырокопчёные колбасы, шашлык и свиные рёбрышки
🎁 Возросший интерес к бане отмечают и аналитики «О’КЕЙ»: в 2025 году россияне всё чаще покупали готовые наборы для парения, а 23% соотечественников назвали их хорошим подарком
📍По данным сети, больше всего банных принадлежностей покупают в Сибири, на Урале, в северо-западных регионах и в Москве — там, где баня является неотъемлемой частью образа жизн
@retail
✔️5 советов, как проверить качество товара и избежать контрафакта
О том, как при покупке проверить качество и оригинальность товаров для ремонта и строительства, а также какие документы нужно запросить у продавца и на что обратить внимание при покупке, чтобы избежать подделок, рассказала директор по качеству «Лемана ПРО» Юлия Кочнева.
1. Разрешительные документы: Запрашивайте у продавца документы, подтверждающие безопасность товара. Обратите внимание на наличие QR-кода, который можно проверить на сайте Росаккредитации.
2. Маркировка «Честный знак»: Убедитесь, что товар имеет маркировку «Честный знак», позволяющую проверить его подлинность через специальное приложение.
3. Проверка в лаборатории: Например, в «Лемана ПРО» перед выводом на полку все товары проходят многоступенчатую проверку, включая контроль качества на производстве и проверку в собственной лаборатории, которая оснащена различным оборудованием для испытаний и измерений. В лаборатории проводятся испытания типовых образцов, и результаты распространяются на всю группу однородной продукции.
4. Визуальный осмотр: Не пренебрегайте визуальным осмотром товара на наличие повреждений и несоответствий.
5. Перед использованием товара прочтите инструкцию и соблюдайте ее при эксплуатации. Также на сайте «Лемана ПРО» можно скачать памятку с правилами безопасного использования товаров из различных категорий. Не используйте товары не по назначению.
@retail
🎄 Каждый третий россиянин отмечает Старый Новый год
В ночь с 13 на 14 января в России отметят Старый Новый год. Для многих это еще один повод встретиться с близкими и завершить череду зимних торжеств.
Согласно совместному опросу сервиса доставки «Купер» и исследовательской компании «ОнИн», ежегодно этот праздник отмечают 35% жителей страны. Наибольший интерес к традиции проявляют молодые люди 18–24 лет и старшее поколение 65+ — 41% и 43% соответственно празднуют его регулярно.
Среди миллениалов 25–34 лет 34% проводят Старый Новый год ежегодно, 38% — время от времени, а 28% не отмечают вовсе.
Большинство россиян празднуют дома в кругу семьи: так делают 67% мужчин и 68% женщин.
🔹 Женщины чаще готовят праздничный ужин (30%) или повторяют новогодние ритуалы (10%).
🔹 Мужчины чаще смотрят новогодние фильмы (29%) или ходят в гости (17%).
Предпочтения по празднованию различаются и по возрастам. Для миллениалов важно провести вечер с близкими (68%). Часть молодежи выбирает встречи с друзьями (19%), а 25% — походы в гости. Треть старшего поколения 55–64 лет (33%) пересматривает любимые новогодние фильмы и передачи.
По географии празднования лидером стала Москва — этот день отмечают 39% горожан. Высокий процент отмечающих также в Екатеринбурге (33%), Санкт-Петербурге (31%), Нижнем Новгороде (25%) и Казани (21%).
@retail
🎄 Эксперты «Лемана ПРО» рассказали, как правильно утилизировать живую и искусственную новогоднюю ель
После праздников на свалки попадают сотни тысяч срубленных елей — это около 3 тыс. тонн потенциальных отходов! Чтобы помочь окружающей среде, важно знать, как правильно утилизировать как живые, так и искусственные ели.
🌲 Что делать с живой елкой?
1. Сдать в специализированные пункты приема. В крупных городах, например, в Москве, работают временные пункты в рамках проекта «Елочный круговорот». Подробности можно найти на сайте проекта или на портале открытых данных Правительства Москвы.
2. Самостоятельно измельчить дерево с помощью инструментов и использовать в приусадебном хозяйстве. Из мульчи и лапника можно соорудить зимние укрытия для многолетних растений, например роз. Хвойная щепа повышает pH-кислотность почвы, поэтому она хорошо подходит для удобрения кислолюбивых культур и ягод, таких как клубника, голубика и баклажаны. Если требуется нейтральный кислотно-щелочной фон, некоторые садоводы рекомендуют разбавлять хвою доломитовой мукой или золой; в этом случае смесь можно использовать для различных садовых культур.
3. Отдать в зоопарк или на ферму. Хвойные деревья могут стать угощением для животных или когтеточкой. Уточните, нужны ли им ели.
5. Создать натуральный ароматизатор. Измельчите хвою и добавьте любимые ароматизаторы — корицу или эфирные масла.
6. Отнести распиленное дерево в лес. Там оно будет разлагаться естественным образом, становясь частью лесной подстилки и способствуя формированию природной экосистемы. Главное правило — без мишуры и новогодних украшений.
7. Если вы живете за городом, посадите живую ель, чтобы украшать ее каждый год на праздник.
🎄 Что делать с искусственной елкой?
Искусственные ели не подлежат переработке, поэтому лучше использовать их как можно дольше. . При правильном уходе она прослужит 10–15 лет. Если вы решили заменить свою елку, найдите ей нового хозяина через бесплатные площадки «Авито», местные группы в соцсетях или специализированные сервисы дарения. Если дерево имеет повреждения и его уже невозможно использовать по назначению, разберите елку на части и сделайте из нее новые новогодние украшения, например зимний венок или декоративный букет. Это отличный способ дать вещи вторую жизнь и сделать что-то с любовью и заботой о доме и окружающей среде.
@retail
🎄 С наступающим Новым годом!
Пока год спокойно доходит до финала, самое время коротко вспомнить, чем жил российский ритейл в 2025-м.
В этом году розница работала в условиях замедления спроса, роста налогов и новых правил для онлайн- и офлайн-торговли. Параллельно компании тестировали новые форматы и перестраивали бизнес-модели.
• «Магнит» купил «Азбуку вкуса» за 29,66 млрд руб., усилив позиции в Москве и Петербурге и получив премиальную аудиторию, а также экспертизу в готовой еде.
• Крупные сети начали развивать формат ultra-convenience: небольшие магазины с готовой едой, кофе и быстрыми покупками на каждый день.
• Wildberries начал активно строить экосистему — с M&A, новыми сервисами и амбициями, которые эксперты сравнивают с моделью Amazon.
Отдельным фоном года стало регулирование:
• В России принят закон о платформенной экономике — он задал рамки для маркетплейсов, но оставил много вопросов открытыми.
• Минпромторг начал разработку новой модели торговли, которая должна учитывать рост платформ и онлайн-каналов.
• Банки и маркетплейсы вступили в конфликт из-за скидок при оплате картами и кошельками платформ.
Рынок при этом замедлялся:
• Продуктовые сети сократили темпы открытия магазинов и все чаще делали ставку на онлайн.
• На рынок вышел китайский маркетплейс Poizon с брендовыми товарами и акцентом на проверку подлинности.
• Впервые были зафиксированы покупки через ИИ-агента — «Алиса AI» помогала искать более выгодные предложения.
• И под занавес года стало ясно: повышение НДС до 22% с 2026-го уже начинает влиять на цены и стратегии бизнеса.
✨ 025-й стал годом настройки, а не рывков.
Ритейл вошел в новый год с меньшими иллюзиями, большим вниманием к эффективности и ощущением, что правила игры продолжают меняться.
Спокойной подготовки к празднику — и до встречи в 2026-м 🎄
@retail
🔧🪛Каждый второй россиянин планирует ремонт на новогодних каникулах
При этом большинство выбирают мелкий ремонт и благоустройство жилья.
Каждый второй опрошенный россиянин (54%) планирует проводить работы по ремонту и благоустройству жилья в период новогодних праздников, что на 15 п. п. больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (39%). Аналитики компании связывают такую тенденцию с увеличением продолжительности праздничных каникул. При этом большинство выбирают мелкий ремонт (36%) и декорирование жилья (18%), еще 19% респондентов сосредоточатся на ремонте одного из помещений. И лишь 8% участников опроса собираются проводить комплексные строительные работы с нуля или делать черновой ремонт всей квартиры/дома. Количество тех, кто не планирует проводить какие-либо ремонтные работы в новогодние праздники, сократилось до 46% (-15 п. п. к 2024 году).
Такие данные показало исследование потребительского поведения компании «Лемана ПРО».
В опросе приняли участие около 2 000 респондентов из разных регионов России — мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, которые проводили работы по ремонту и благоустройству жилья за последние 12 месяцев.
@retail
🎄🔴Каждый второй россиянин готов потратить на новогодний декор от 1000 до 5000 рублей
75% опрошенных готовы платить больше за экологичные украшения, а 72% повторно используют упаковочные материалы для новых подарков
Более трети покупателей (36%) планируют потратить на новогодний декор от 1 тыс. до 3 тыс. рублей. 19% респондентов указали бюджет до 1 тыс. рублей, 17% — от 3 тыс. до 5 тыс. рублей, а 12% — от 5 тыс. до 10 тыс. Лишь 7% участников опроса намерены потратить более 10 тыс. рублей, в то время как 9% не планируют никаких покупок в этом сегменте.
При этом большинство опрошенных (75%) готовы платить больше за экологичные новогодние украшения: 29% согласны заплатить на 5% дороже, 25% — на 10%, 14% — на 15%, 5% — на 20% и 2% — на 30%. Четверть опрошенных не намерены платить больше за экологичные украшения.Такие данные показало исследование компании «Лемана ПРО».
В опросе приняли участие более 4 тыс. респондентов из разных регионов России — мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, которые проводили работы по ремонту и благоустройству жилья за последние 12 месяцев или собираются делать это в ближайшие 3 месяца.
📱 Крупные упаковки забирают онлайн FMCG
Данные Nielsen за 12 месяцев по сентябрь 2025 показывают: в категориях бытовой химии онлайн окончательно уходит в сторону «bulk-форматов».
Средства для стирки
— более 50% онлайн-продаж уже приходится на упаковки свыше 3000 мл
— доля крупных форматов в онлайне — 51,6% (+ почти 3 п.п. за год)
— для сравнения: в офлайне такие объёмы занимают около 15%
Онлайн всё чаще становится каналом для закупки «впрок», а не для импульсных покупок.
Средства для мытья посуды
— категория в целом снизилась на –1,7% г/г
— но упаковки более 1000 мл растут на +25,8%
— также в плюсе малые форматы (<400 мл), но их доля остаётся нишевой
📌 Покупатель в онлайне всё чаще считает цену за мл, а не цену за единицу товара.
Также, в категории средств для дома и стирки Дальний Восток остаётся в топ-3 производителей.
Интересный сдвиг у аудитории 18–24 года:
— средства для стирки находятся на 16 месте среди FMCG-категорий, потребляемых 1–3 раза в неделю и чаще
— это значительно выше, чем у других возрастных групп
Таким образом, раннее вовлечение аудитории 18–24 года в категории средств для дома усиливает долгосрочный спрос и ускоряет переход к крупным форматам потребления.
@ecomnews
👍 ИИ-системы в магазинах смогут точнее определять виды, сорта и дефекты фруктов и овощей
Инженер Яндекса, исследователи Сколтеха и ГУАП выложили в открытый доступ PackEat – крупнейший в мире набор данных для систем компьютерного зрения в ритейле. В его основе – более чем 100 тысяч фотографий 34 видов и 65 сортов фруктов и овощей, снятых в реальных условиях магазинов.
Ритейлеры могут использовать датасет для обучения алгоритмов в умных кассах и системах учета. Он позволит точнее различать виды и сорта продуктов даже в пакетах, при пересечениях и на фоне прилавка, а также автоматически подсчитывать количество единиц товара.
Статья с описанием набора данных опубликована в Scientific Data, набор изображений доступен на Zenodo, а код и примеры моделей — на Kaggle.
@retail
👍 Мегамаркет узнал, что россияне покупали на зимних рапродажах
Вот, что показал анализ декабря–января 2025–2026 годов:
🛋 Самые щедрые скидки этой зимой пришлись на мебель. Средний размер дисконта в категории достиг 18%, а по акциям чаще всего покупали матрасы, кровати, кресла и диваны.
📱 Электроника и бытовая техника по‑прежнему в числе главных героев распродаж. На смартфоны и аксессуары пришлось 15% всех покупок со скидками при среднем дисконте около 5%, крупная техника дала 7% продаж со скидкой около 9%, малая техника — 10% продаж при среднем снижении цены на 7%, а аудио- и видеотехника обеспечила ещё 10% заказов со скидками при дисконте примерно 7%.
🛒 Лидером по обороту акционных покупок стала категория «Супермаркет». На неё пришлось 23% всех заказов при среднем размере скидки около 13%; год назад доля таких покупок не превышала примерно 12%.
📆 Активность на распродажах сильно зависела от дня недели. В январе 2026 года максимальные уровни скидок фиксировались во вторник, среду и четверг, а пик покупок с акционными товарами приходился на пятницу, субботу и воскресенье; реже всего заказы со скидками оформлялись в понедельник.
🎁 Лидеров в категориях сместили. Если в 2023–2024 годах основная часть оборота акционных товаров приходилась на электронику, а в 2024–2025 самые высокие средние скидки сместились в сезонные товары и одежду, то в декабре–январе 2025–2026 лидерами по обороту со скидками стали продукты и товары повседневного спроса — на их долю пришлась значимая часть всех заказов по промокодам и бонусам.
@retail
🌸 Россияне переходят на азиатскую косметику
В сети гипермаркетов «О’КЕЙ» исследовали, как меняется интерес покупателей к азиатской косметике.
🪞Самой популярной категорией в 2025 году стали маски-саше — их доля составила 59,4% от общего объема продаж в сегменте.
🧖🏽♀️ Растёт популярность и азиатской косметики для волос: спрос на шампуни с начала 2025 года вырос на 32,9%, а на бальзамы, ополаскиватели и кондиционеры — на 35,2%.
🧴Чаще всего покупатели выбирают средства для интенсивного увлажнения — на них приходится более 62% спроса.
🧼 Хит продаж — азиатское туалетное мыло: спрос на него вырос 8,6 раз к 4 кварталу 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
🎎 Основной спрос формирует молодое поколение до 25 лет, а в сегмент 45+ растёт интерес к азиатским anti-age сывороткам и концентратам.
👨🏽🦱 Сегмент мужской азиатской косметики в 2025 году вырос на 18% относительно прошлого года. Причём спрос формируют уже не базовые средства, а нишевые позиции: сыворотки против выпадения волос, патчи от темных кругов под глазами и антивозрастные флюиды.
🛒 Аналитики отмечают: интерес к азиатской косметике поддерживают бьюти-тренды в социальных сетях, а тематические корнеры в магазинах упрощают её поиск и выбор.
@retail
❌ Какие продукты чаще всего запрещали россиянам в детстве, и какие из этих продуктов уже взрослые люди продолжают покупать сейчас.
Опрос Самокат совместно с медиахолдингом Rambler&Co
Удалось узнать, что:
💭 38% опрошенных россиян регулярно покупают продукты, которые им запрещали в детстве.
🍔 У респондентов в возрасте 18–35 лет под запретом были фастфуд (23%), газировка и соки (16%), а также чипсы и сухарики (16%).
🍬 Среди опрошенных 35–49 лет ограничения касались сладостей и перекусов — шоколада и конфет (15%), газировки и соков (13%), фастфуда (12%), жвачки (12%), пирожных и тортов (11%).
🎂 У респондентов старше 50 лет под запретом чаще были праздничные угощения: шоколад и конфеты (20%), пирожные и торты (15%), копчёности и деликатесы (13%), мороженое (7%).
💭 Основные причина запретов — труднодоступность продуктов (27%), отсутствие пользы (23%), то, что «запретная» еда, по мнению родителей, перебивала аппетит (13%), а также опасение аллергических реакций (11%) и риск развития кариеса (11%).
💭 Главной причиной покупки «запретных» продуктов во взрослом возрасте респонденты называют желание порадовать себя: так ответили 38% опрошенных россиян 18–35 лет, 49% — в возрасте 35–49 лет и 52% — среди старшего поколения. На втором месте — привычка, её отметили от 28% до 32% респондентов разных возрастов.
@retail
Каждый третий россиянин ежемесячно разбирает ненужные вещи в своем доме
43% опрошенных оценивают стоимость собранных за один раз вещей до 15 тысяч рублей
Более 70% опрошенных россиян регулярно разбирают ненужные вещи в своем доме. При этом 40% из них делают это 3–4 раза в год, 33% — каждый месяц, 24% — 1–2 раза в год, 3% — лишь раз в несколько лет. При этом 43% респондентов оценили примерную стоимость собранных за один раз вещей от 5 до 15 тысяч рублей, 27% — до 5 тысяч рублей, 15% — от 15 до 50 тысяч рублей, 3% — более 50 тысяч рублей, еще 12% затруднились ответить.
Наиболее часто россияне разбирают гардеробные и шкафы с одеждой (72% участников опроса).
Реже «расхламляют» отдельные помещения: на кухне порядок наводят 51% респондентов, в прихожей — 48%, в кладовых — 47%, в спальнях — 44%. Еще реже разбирают балконы (34%), гостиные (32%), детские комнаты (27%), ванные комнаты (24%) и гаражи (15%).
Такие данные показало исследование компании «Лемана ПРО». В онлайн-опросе приняли участие более 1000 жителей городов России с численностью населения от 100 тысяч человек, которые покупали товары для ремонта и благоустройства дома и сада за последние 12 месяцев либо планируют такие покупки в ближайшие три месяца.
@retail
💸Продажа ульяновской сети «Гулливер»: крупный региональный актив на рынке
Собственники одной из заметных региональных продуктовых сетей «Гулливер» (Ульяновск + Саратовская область) начали процесс продажи бизнеса.
Оценочная стоимость бизнеса — 3–3,5 млрд руб. (по разным источникам запрашивают до 4–5 млрд)
~100 магазинов
Оборот — порядка 20 млрд руб. в год
Сеть работает с 2002 года, включает как классические супермаркеты, так и дискаунтеры под брендом «Победа» (но основная часть — именно «Гулливер»).
Потенциальные покупатели:
✅ Лента
✅ X5 Group (Пятёрочка, Перекрёсток и др.)
✅ Магнит — но публично уже отказался от интереса к сделке
Причина продажи — общее давление на маржу в продуктовой рознице: падение реальных доходов населения, рост доли жёстких дискаунтеров, инфляция и логистические сложности. Региональные игроки всё чаще рассматривают выход или слияния.
Сделка, если состоится, может стать одной из заметных M&A в FMCG-ритейле в 2026 году — особенно на фоне стабилизации рынка после сложного 2025-го.
@retail
Операционный директор — это не просто человек, который разгребает текучку. От него зависит, будет ли компания расти в масштабе и доходе или пополнит статистику закрывшихся бизнесов. Он контролирует буквально всё: бюджеты, KPI, сотрудников и их задачи.
Чтобы бизнес работал как часы, необходима система и понимание, как выстраивать процессы. Специально для этого Академия Eduson выпустила курс «Операционный директор». Он помогает не тонуть в операционке, а управлять бизнесом стратегически.
Кому подойдет:
— Операционному директору, который хочет прокачать инструменты и доказать свою ценность акционерам;
— Предпринимателю, который устал тащить всё сам и хочет построить работающую систему;
— Руководителю отдела или проекта, который вырос из своей роли и готов к топ-менеджменту;
— Собственнику, который хочет прогнозируемый результат.
Внутри курса:
— 385 уроков, 49 бизнес-кейсов и заданий, а также более 20 полезных рабочих шаблонов;
— Методики от экспертов Сколково, Альфа-Банка, Ростеха и ВШЭ;
— Бессрочный доступ к курсу и его обновлениям;
— 365 дней поддержки личного куратора, а не чат на тысячу человек;
— Диплом о профессиональной переподготовке.
Курс лицензирован, благодаря чему можно вернуть 13% через налоговый вычет. Оставьте заявку с промокодом RETAIL и получите скидку 55% и второй курс в подарок.
#реклама
О рекламодателе
🍨 Россияне съели почти 89 тонн мороженого за январские каникулы
Самокат подвел итоги покупок в новогодние праздники и выяснил, какие товары были на пике популярности.
🍦 Одним из главных новогодних десертов стало мороженое: за первые недели января россияне съели почти 89 тонн этого лакомства.
Традиционные новогодние угощения — икра, рыба и салаты — оставались на столах россиян на протяжении всех каникул, а не только в новогоднюю ночь:
🐟 Соленая красная рыба показала рост +15,9% к 2025 году, а рыба холодного копчения +12,3%
🐟 Красная икра +40,7%
🥗Среди салатов безоговорочным лидером стал оливье — он оказался на 12% популярнее селёдки под шубой и почти на 50% обошёл крабовый салат
Снеки и закуски также были в топе:
🌰Фисташки +49,5%
🥒 Маринованные корнишоны +40,8%
🍿 Рыбные и соленые снеки +29,5% и +28,3% соответственно
🥓 Колбасные нарезки +21,8%
🧀 Сыр чечил +12,5%
Также после Нового года у многих появилось желание внедрить в жизнь полезные привычки: в начале января спрос на фитнес-ленты вырос на 21,6%, а на безалкогольное вино — на 11,2%
@retail
🎄🔴 Год Лошади ломает рекорды в ритейле: россияне утроили покупки «лошадиных» сувениров
Ритейл 2026-го стартовал с фейерверка продаж: товары с символикой Красной Огненной Лошади захватили полки и кошельки покупателей.
Общий оборот этой категории вырос почти в 3 раза по сравнению с прошлым годом — россияне массово скупали всё, что связано с символом года.
Особенно взлетели ювелирные изделия (+1300%, или в 14 раз!), наборы для рукоделия (+1000%), новогодний декор (+780%) и посуда (+674%). Топ-позиции оккупировали магниты, брелоки, полотенца и фигурки — идеальные подарки для близких и коллекционеров.
💪Ритейлеры фиксируют пик сезонных продаж (+3x на символику года), но впереди новый раунд спроса: Старый Новый год (13–14 января) популярный в 30–40% семей по опросам ВЦИОМ и китайский Новый год Лошади (17 февраля).
🎁Эффективность цепочек поставок и персонализация (эксклюзивные «лошадиные» лимитки) станут драйверами маржи — ритейлу стоит готовить стратегии: скидки на остатки, кросс-сейлы с декором и акции к восточному зодиаку.
@retail
Директор по маркетингу «Ашана» Галина Ящук покидает компанию, пишет Sostav.
Ящук занимала эту должность более пяти лет. За это время компания перезапустила сайт и мобильное приложение, запустила доставку из гипермаркетов, новую программу лояльности.
Под руководством Ящук «Ашан» создал метавселенную в Roblox, а также экспериментировал с нейросетями и игровыми платформами.
В сентябре 2025 г. у «Ашан ритейл Россия» сменился генеральный директор: Ася Балабай сменила Ивана Мартиновича, руководившего российским подразделением 4,5 года.
Фото: скриншот ролика с YouTube-канала Sostav.
🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!
🌲Города России потратили свыше 3 млрд руб. на новогодние украшения в 2025 году
✨Крупнейшие мегаполисы России по данным анализа госзакупок на портале zakupki.gov.ru выделили более 3 млрд руб. на монтаж новогодних украшений, гирлянд и иллюминации общественных пространств к Новому 2025 году.
Санкт-Петербург установил рекорд — 1,233 млрд руб. (+1,8 раза к 2024), за ним Москва с 571,1 млн руб. (+35%), Челябинск — 277,9 млн руб., Казань — 240,5 млн руб..
@retail
🛒❄️ В преддверии Нового года Ozon Fresh рассказал о том, как у россиян меняется спрос на «здоровые» альтернативы ингредиентам для блюд Новогоднего стола
Накануне праздника россияне все чаще делают выбор в пользу более здоровых вариантов привычных продуктов, в том числе от Ozon fresh. Покупают:
- бездрожжевой хлеб для брускетт и канапе,
- растительные майонезы для заправки салатов и маринада,
- соевый сыр тофу как менее жирная замена мяса и мясных изделий.
🥛 За три недели декабря потребители стали заказывать почти в 4 раза больше растительных йогуртов и альтернатив молочным продуктам от Ozon fresh, а спрос на безглютеновый хлеб вырос более, чем в 12 раз.
🧀 Также все более актуальным становится соевый сыр тофу, который покупали в почти в 7 раз больше в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Из-за высокого содержания белка продукт часто используют в качестве замены мяса или молочных продуктов.
Набирают популярность и ПП-версии соусов от Ozon fresh: майонез растительного происхождения теперь покупают в два раза чаще.
🍹 Кроме того, все больше россиян отдает предпочтение безалкогольным версиям алкогольных напитков. Безалкогольное пиво покупают почти в 3 раза больше, чем год назад, а заказы безалкогольного вина увеличились вдвое.
@retail
✅ Сбер о 2026: рынок перестаёт терпеть слабую экономику
Прогноз Сбера на 2026 год не выглядит кризисным, но ясно обозначает смену режима. Экономика входит в фазу, где рост больше не «прощает» ошибки, а эффективность становится ключевым фактором выживания.
Ключевой фон года:
— средняя ключевая ставка — 14,3%, снижение к концу года — до 12%
— дорогие деньги делают рискованной любую экспансию без чёткой окупаемости
— бизнесу всё сложнее перекладывать издержки в цену
Отдельное давление создаёт бюджетная ситуация. Доходы не поспевают за расходами:
— нефтегазовые доходы снизились на –21%
— риск дефицита бюджета — более 5 трлн руб.
Повышение налогов в 2025 году не дало эффекта нулевого баланса. Крепкий рубль оказался сильнее ожиданий МЭР и привёл к выпадению доходов:
— налоги на импорт и прибыль компаний — –0,8 трлн руб. в год
— оборотные налоги — ещё –0,4 трлн руб.
Рост ВВП также оказался слабее прогнозов:
— прогноз МЭР на 2025 год — 2,5%
— фактическая динамика ближе к 1%
Инфляция при этом ниже ожиданий (около 8,8%), но это не компенсирует давление на бюджет и маржу бизнеса.
Относительной точкой устойчивости остаётся внешняя торговля:
— 28% товарооборота — с дружественными странами
— 14% — с недружественными
— 58% расчётов уже ведётся в рублях
Китай и Индия формируют более 2/3 оборота с дружественными странами.
Таким образом, 2026 становится годом, когда рынок перестаёт финансировать ошибки: высокая ставка, давление на доходы бюджета и слабая динамика оборотов делают рост без эффективности невозможным. Компании с сильной операционкой и просчитанной экономикой получат окно возможностей, остальные — столкнутся с необходимостью резких сокращений или выхода с рынка.
@retail
🛒 Российские FMCG-бренды укрепляют позиции на полке
По данным Nielsen, 62% покупателей в России сегодня выбирают локальные FMCG-бренды:
— 27% стараются покупать только российское
— ещё 35% — выбирают отечественные марки в большинстве случаев
Предпочтение зарубежным брендам сохраняют лишь 7% потребителей. Остальные ориентируются прежде всего на цену и качество, а не на страну происхождения.
📉 Что стоит за этим сдвигом?
⚪️ Цена. Импортные FMCG-товары в среднем стоят в 2–3 раза дороже российских аналогов. На фоне общего тренда на экономию это становится решающим фактором.
⚪️ Ассортимент. После ухода части международных брендов сети фактически пересобрали полку. Более половины ассортимента в ряде категорий заняли локальные производители.
⚪️ Рост СТМ. В некоторых сетях доля собственных торговых марок уже превышает 60% продаж. Частные марки усиливают доверие к локальному производству и формируют новую норму потребления.
🏪 Ритейлеры подтверждают тренд. В «Ленте», Metro и «Пятёрочке» отмечают рост доли российских брендов, особенно в молочной продукции, кондитерских изделиях, вине.
Покупатель по-прежнему выбирает оптимальное соотношение цены и качества, а не происхождение как таковое.
📦 Категориальные различия остаются
Самые сильные позиции у российских брендов — в продовольствии:
— 79% покупателей чаще всего берут локальные молоко, мясо и хлеб
— 45% — прохладительные напитки
Здесь работает фактор «натуральности» и ощущение лучшего понимания локальных вкусов и ожиданий.
Слабее позиции в бытовой химии (42%) и косметике (32%)
В этих сегментах по-прежнему сильны иностранные бренды (в том числе под локализованными названиями): покупатели чаще связывают их с более высоким качеством и сильным позиционированием.
Рост локальных FMCG — это не только эффект импортозамещения, но и результат изменения структуры предложения: развитие СТМ, переформатирование ассортимента и переоценка потребительских приоритетов.
При этом конкуренция никуда не исчезает: в продовольствии сильны бренды из стран ЕАЭС, а в косметике и бытовой химии всё активнее усиливаются азиатские игроки.
@retail
🫕 OMI выбрали лидеров среди продуктов быстрого приготовления
По итогам исследования «20 любимых брендов россиян» агентства Online Market Intelligence (OMI) бренды компании «Маревен Фуд Сэнтрал» (Роллтон, BIGBON и др.) подтвердили устойчивое лидерство в ключевых категориях FMCG.
🍜 Продукты быстрого приготовления:
— 41% покупателей продуктов быстрого приготовления назвали «Роллтон» своим любимым брендом
— «Доширак» занял вторую строчку с 40,6%
— BIGBON выбрали 8,1% респондентов
📊 Категория измеряется OMI с 2014 года, и всё это время первые две позиции удерживают «Роллтон» и «Доширак». BIGBON, в свою очередь, уже 8 лет подряд сохраняет третье место, что подчёркивает высокую конкуренцию и устойчивую привязанность потребителей к брендам.
🍝 В категории «Макаронные изделия» лидерами стали:
— «Макфа» — 52,8%
— «Шебекинские» — 19,2%
— Barilla — 18,3%
«Роллтон» занял 4-е место, при этом показал заметную динамику: доля бренда выросла более чем в 1,5 раза по сравнению с 2024 годом — с 2,2% до 3,7%, что говорит об укреплении позиций в новой для него категории.
Рейтинг OMI формируется на основе спонтанного знания: респонденты сами называют любимые бренды без подсказок. Это позволяет оценить не просто узнаваемость, а реальную эмоциональную привязанность и место бренда в повседневном выборе покупателей.
@retail
🟢 Вот такие красавцы от Сбербанка стали появляться в Московских ТРЦ.
Помимо футуристичного дизайна банкоматов порадовало наличие сервиса экспресс-оценки здоровья. Можно измерить пульс, давление, уровень стресса, утомления и даже индекс массы тела💪 около 10 параметров.
Разобраться в функционале помогает голосовой ИИ-помощник ГигаЧат. Он же консультирует по продуктам банка.
@retail