Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

19 апреля 2025 12:06

Рампы и рамки Верхней Пышмы

Вчера 70-тысячный город из Свердловской области гремел во всех новостях. Из-за смелости.

На центральной площади Верхней Пышмы (как и очень много где) стоит памятник Ленину. Центральный парк реконструируют, и вчера появилось фото, как именно парк может выглядеть.

Федерация скейтбординга России выложила проект с рампами вокруг памятника. И это выглядит невероятно стильно.

Я увидел эту фотографию и просто обалдел – как же круто получилось вписать памятник в современность и сделать стильное, вайбовое и молодежное место, сохранив историю. Для меня это просто идеальное сочетание исторического и современного.

«Памятник, долгие годы находившийся в полузаброшенном состоянии, сейчас стал частью современного общественного пространства, сохранив свое место в городской среде по-новому», – сказали в федерации.

Но так подумали не все. Депутаты из КПРФ отнеслись к идее критически, сравнив это с осквернением памятника Великой отечественной войне, шашлыком на Вечном огне. И: «С этого начиналось на Украине».

В администрации города тут же заявили, что это «недобрая шутка», и никакого скейтпарка в этом месте не будет.

И я понимаю эту реакцию. Такое трепетное отношение к историческим памятникам нормально и объяснимо. И не только в России. Вокруг римского форума никогда не появится трассы «Формулы-1», а по Эйфелевой башне не полезут скалолазы на скорость (Хотя пляжный волейбол рядом на Марсовом поле – без проблем).

Только Верхняя Пышма – не мировой туристический центр, а этот памятник Ленину на главной улице – не храм или мечеть, он ничем не уникален и не отличается от сотни таких памятников по всей стране.

Конечно, поставить рампы вокруг памятника Ленина – это капец как смело. Это выход за рамки привычного и попытка создать что-то, не уничтожая, а адаптируя старое. И в этой коллаборации как раз и могло появиться что-то новое, яркое и необычное.

Жаль, что не получилось.

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

15 апреля 2025 16:07

«Астон Вилла» 7 лет назад переживала худший период в современной истории. Бирмингемцы вылетели в Чемпионшип, а новый китайский владелец Тони Ся оказался очень мутным героем.

Ся пообещал сделать «Виллу» мировым топом, но не платил налоги и не вернулся даже в АПЛ, несмотря на закупку на 85 миллионов евро.

Даже сотрудники клуба (а не только журналисты и расследователи) сомневались, что Ся достаточно богат, чтобы вкладывать в футбольный клуб.

С китайцем у «Виллы» объективно не получалось, она два года подряд не выходила в АПЛ, а потом клуб выкупили другие инвесторы – египтянин Нассеф Савирис (наследник семейного строительного бизнеса и владелец 6% акций adidas) и Уэсли Иденс, соучредитель компании по управлению активами Fortress Investment Group и совладелец «Милуоки Бакс» из НБА.

Савирис и Иденс – большие футбольные фанаты. Они сразу понимали, что «Вилла» – не инвестиция, но покупали молодых игроков, которые могли бы вырасти в цене на основе аналитики (такой «Манибол» на минималках), уговорили остаться Джека Грилиша и выстроили систему.

Савирис и Иденс даже во время ковида платили зарплату всем сотрудникам, даже работникам стадиона (хотя могли отправить в отпуск с сохранением части зп), закупили игроков на 131 млн фунтов, а потом еще 100, модернизировали тренировочную базу и постепенно ждали результата.

Но несмотря финансовую стабильность и продуманные решения, «Вилла» не стала хабом по развитию талантов и три сезона не могла попасть в топ-10.

Пришлось менять Стиви Джеррарда на Унаи Эмери и приглашать босс а. «Филадельфии Севенти Сиксерс» из НБА Крис Хек, который уже провел ребрендинг и привлек новых партнеров. Например, adidas и украинскую водку Nemiroff, а еще легендарного Рамона Мончи.

Связка Мончи-Эмери, дотошность к деталям и отсутсnвие звездности создали из «Виллы» боевой клуб, который уже не просто бьется за высокие места в АПЛ, а рубится за 1/4 Лиги чемпионов. Удивительный взлет за 8 лет.

https://www.sports.ru/football/blogs/3314690.html

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

14 апреля 2025 12:21

Месяц назад я попал на самый необычный официальный футбольный матч в журналистской карьере.

Я был на первом раунде Кубка России, ФНЛ и ПФЛ, на московском «Арарате», сборной Ирана в Иране и даже в доке в Мурманской области.

Но такого в официальном турнире и чемпионате не видел никогда.

Это чемпионат Макао. Да, это национальная официальная лига, у Макао есть сборная – хуже Брунея и Джибути, это 193 место в мире. Но не худшая. Пакистан, Сомали, Лихтенштейн, Сан-Марино и Сейшелы ниже.

Макао – бывшая колония Португалии, а теперь регион Китая с высокой автономией. Здесь своя валюта, паспорта, граница даже с Китаем и язык (здесь не мандаринский, а кантонский и португальский).

Португальского влияния вообще много. В Макао на португальском называются улицы и автобусные остановки, даже в общественном транспорте все на трех языках. Хотя португальцев я не видел, только китайцев.

А еще Макао – самая густонаселенная страна на планете. Здесь 20 000 человек на километр (в Монако примерно столько же, для сравнения в Сингапуре – 8000, в Бангладеш – 1180, в России – 8). Просто в Макао объективно мало места. Здесь живет 600 тысяч людей.

Но при этом со стадионами все хорошо. Площадки есть, существует даже большой футбольный стадион. Он называется олимпийским, так даже называется станция метро.

Вот только матчи футбольной лиги проходят не там, а в спортивном центре Lil Fong. И это в прошлом арена для собачьих бегов. О собаках напоминает все: большое табло (как для скачек), беговые дорожки и несколько табло перед зрителями. Собак видно не очень хорошо, а так показывали бы места в забеге. Из-за них половина поля перекрыта.

Стадион – посреди спальника, вокруг обычные многоэтажки, как в Тушино, Перово или Мурино. Только гораздо более криповые. А соседнее здание – реабилитационный центр для слепых. Да, название на китайском, английском и португальском.

Я зашел на стадион – и удивился. Зрителей нет, трибун тоже, рядом автомат с газировкой, охранница и раздевалки. Как в ЛФЛ или корпоративном футболе по четвергам. В раздевалках хлопают, и тут слышу топот бутс. Оказывается, это футболисты чемпионата Макао. Худшая команда лиги. Они вышли мимо меня на поле, последний игрок закрыл раздевалку на ключ. На незнакомого европейца никто даже не обратил внимание.

Пацаны пошли разминаться за ворота. В чемпионате Макао игры идут друг за другом на одном поле.

А я ушел искать вход для болельщиков. Неловко стало как-то даже.

Его найти сложнее. Обходишь весь стадион с другой стороны и попадаешь к закрытому забору. Замок не двигается, охраны тоже нет. Ищем дальше. Охранник, калитка и Tourist entry. Вокруг – ни души. Но трибуны не пустые. Посчитал по головамь – нас где-то 50 человек.

Я попал на концовку матча Chao Pak Kei – Macau Chiba и полностью посмотрел игру Universidade de Macau – Sporting de Macau. Вторая игра вообще была целью похода – играли лидер и главный аутсайдер турнира.

Как оказалось, Universidade – сборная местного университета. Это реальные студенты, иногда даже не только из Макао. Никто не зарабатывает, футбол чисто любительский, но тренируются регулярно, это позволяет лидировать. Sporting de Macau тренируется два раза в неделю по вечерам, я сидел с другом одного из футболистов. Кстати, он работает в казино (друг), а футболист – учителем.

Sporting – худшая команда лиги. И да, это они тренировались возле меня с другой стороны поля. За первые три тура не забили ни одного гола: 0:8, 0:2 и 0:8. В этом матче «Спортинг» пропустил 4 гола за первые 10 минут. А на игру вообще не принимали ставки на результат. Смотреть было неловко, «Спортинг» абсолютно уничтожали. Все закончилось 0:9, а люди расходились прямо посреди матча. Даже друзья игроков.

Мне даже казалось, что я попал на какой-то фейковый турнир. Но flashscore присылал уведомления, а утром я наткнулся на сюжет о матче в новостях на местном ТВ. На матче была одна ооооочень простая камера.

Досидел я игру с трудом. Но потом взял паштел с зеленым чаем и уехал на Rua do Almirante Sérgio – и стало приятнее.

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

03 апреля 2025 16:38

США покупают Лигу чемпионов. Стоп, что?

«Проблема Лиги чемпионов – в разнице во времени с США и Азией. Работая над ростом стоимости очень перспективных международных прав, мы думаем о разном – площадках, рынках и форматах».

Нассер Аль-Хелайфи еще в 2022-м рассказал The Athletic, какие проблемы видит у Лиги чемпионов. После развала Суперлиги в 2021-м босс «ПСЖ» стал максимально влиятельной фигурой и фактически советником президента УЕФА Александра Чеферина.

Прошло три года. У ЛЧ уже новый формат, а теперь начинается разговор о новых площадках и рынках.

Последние 30 лет телеправа Лиги чемпионов реализовывала швейцарская компания TEAM Marketing. Взлет доходов ЛЧ и стиль еврокубков, который мы знаем с 90-х – ее заслуга.

Чтобы усилить денежный поток, УЕФА решил попробовать что-то новое. С цикла 2024-2027 TEAM Marketing потеряла эксклюзивные права на коммерцию ЛЧ. Североамериканский кусочек откусила Relevent Sports (ее владелецу Стивену Россу также принадлежат «Хард Рок Стэдиум» во Флориде и команда НФЛ «Майами Долфинс»).  

И у американской компании вышло так успешно реализовывать права и ЛЧ, и Ла Лиги, и второй, третьей и четвертой английской лиги, что доля Relevent Sports на рынке стремительно растет.

Они уже привозили классико и команды АПЛ на предсезонные турниры в США и пытались провести матч Ла Лиги в Америке.

Теперь Relevent Sports будет продавать телеправа в ЛЧ по всему миру. И явный шаг для качественного роста – матчи в новых локациях и на новых рынках.

https://www.sports.ru/football/blogs/3309337.html

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

27 марта 2025 11:34

Главная религия Индии – не индуизм, буддизм, джайнизм или сикхизм. Это крикет.

Я уже был в Индии два года назад и удивлялся, как много крикета – в Дели все увешано баннерами с билетами на «Дели Кэпиталс» (столичная команда – один из аутсайдеров и почти всегда не выходит в плей-офф, пик – финал 2020-го) и рекламой с Сачином Тендулкаром (это Пеле/Марадона мирового крикета).

В Мумбаи баннеров не так много, но любовь – как минимум не меньше. На всех стадионах (а их реально много) играют в крикет, часто – просто на улицах прямо на проезжей части. Я даже один раз попросился. Взял биту – и сразу отбил мяч, заработал бы минимум 4 очка в реально крикете! Индийцы тогда оч удивились, что иностранец сразу понял, чего тут надо делать.

Попасть на крикет – почти без шансов. В Дели два года назад не получилось, в этом году IPL, индийская премьер-лига, она же – главный крикет-турнир в мире, еще не началась. Она вообще идет два месяца – с конца марта до конца мая.

Но мне повезло. В крикете много разных необычных турниров: серии, суперсерии, суперкубки, чемпионаты мира, Азии, Южной Азии. В январе в Индии как проходила серия Индия – Англия в формате Т20 (да, видов крикета несколько: играют 3-4 часа, сутки или без ограничений по несколько дней). Т20 – самая короткая серия, матчи проходили через день по всей Индии от Калькутты и Ченнаи до Мумбаи и Ахмедабада.

У меня получалось попасть только на одну игру в городе Пуна (200 километров от Мумбаи). Это пятимиллионная IT-столица штата Махараштра и достаточно современный город. За пару дней до крикета сюда приезжал с концертом Эд Ширан – тоже нереальное шоу.

Уже за 10 дней до матча билеты было не достать. На официальном сайте оставались последние по 150 долларов (15 000 рублей). Я успел выхватить билет за 45 баксов на сайте по перепродаже и уже был готов к тому, что меня кинут. Накануне матча на почту прислали кривой скриншот с куар-кодом из какого-то приложения, пути назад не было.

Правда, на матч я жестко опоздал. 40-тысячный стадион (он был забит битком) в соседнем городе от Пуны, а ведет туда однополосная дорога – и никакого метро или общественного транспорта. Так что последние 2,5 километра народ шел пешком – все просто выходили из машин и такси. Я тоже. Из-за этого пропустил примерно минут 30. Но игра шла 3,5 часа, так что пропустил не слишком много.

Матч в крикете делится на две половины. На моем примере: первые 1,5-2 часа очки набирает только Индия, а англичане просто бросают мяч и выбивают индийских беттеров. Вторая половина игры – наоборот. Из-за этого реально весело и ярко смотрится только половина игры, когда хозяева набирают очки.

Уровень поддержки на крикете – запредельный. Каждый успешный удар (4 или 6 очков) – восторг, бодрая музыка и танцы. Почти все в футболках сборной с фамилиями игроков – действующих и легенд. Но это наглядно видно в видосе.

В перерыве наступает хаос. В небе – салют, а все болельщики убегают с мест и расталкивают друг друга. Дело в том, что возле трибуны кулеры с бесплатной водой и стаканчиками. Все бегут туда напиваться. Ну и есть, конечно.

Главное блюдо – вот эти рисовые хлопья. Как в готовом завтраке, только не сладкие и с молоком, а сытные, со специями и острым соусом. Просто отвратительно, никогда не ел ничего хуже на стадионах. Хотя это правда сытно.

После двух часов +/- однообразных ударов смотреть крикет становится немного скучно. Особенно когда забивает Англия и мощной реакции на трибунах нет.

Зато с индийского крикета нельзя уйти без друзей – все местные фотографируются с иностранцами и расспрашивают, кто ты и как тут очутился прямо во время игры. Я подружился с местными айтишниками (только такие люди могут позволить себе пойти на крикет, для остальных это оооооочень дорого) и полицейскими, охранявшими стадион, они – на фото. Один даже подвез меня до дома (Убер пришлось бы ждать минут 40, если бы я вообще его дождался).

Уникальное зрелище.

А вот мой небольшой рассказ про азиатские футбольные матчи.

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

24 марта 2025 17:18

Winline Padel Channel эксклюзивно покажет все турниры Premier Padel

Winline заключил эксклюзивное соглашение с лучшей падел-лигой мира Premier Padel на прямые трансляции всех турниров организации на территории России, в том числе соревнования уровня мейджоров, Р1 и Р2.

Premier Padel — это ведущий международный профессиональный турнир по паделу, основанный в 2022 году при поддержке Федерации международного падела (FIP) и Qatar Sports Investments (QSI).

В 2025 году Premier Padel включает 24 турнира в 16 странах.

Смотри главные матчи, яркие интервью и хайлайты самого быстро развивающегося спорта мира только на канале Winline Padel Channel

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

22 марта 2025 15:46

Мои друзья, спортивные юристы из компании Clutchers, перезапустили телеграм-канал.

Внутри они рассказывают любопытные кейсы из опыта работы в спорте и IT (это их второй профиль).

Например, делились, как помогали признать киберфутбол официальным видом спорта, что прописывают в контрактах футболистов
и как покупают игроков или важные детали для IT-компаний: как зарегистрировать товарный знак или как работать с самозанятыми.

Так что моя дружеская рекомендация – подписаться на Clutchers.

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

21 марта 2025 09:22

6,1 миллиарда долларов сегодня ночью потратили на самую дорогую команду в истории

Сегодня ночью совершили одну из главных сделок в мировом спорте (как минимум в этом году). У «Бостон Селтикс» из НБА новый владелец. Но главное – даже не имя счастливчика или потенциальные инвестиции, а сумма покупки.

Действующих чемпионов НБА купили за 6,1 миллиарда долларов.

Да, 6,1. Это самый дорогой клуб в истории спорта!

Прошлый рекорд был установлен в прошлом году. «Вашингтон Коммандерс» (или «Вашингтон Редскинз» if you know what i mean) из НФЛ купили за 6,05 млрд долларов. Причем это сделал консорциум во главе с Джошуа Харрисом, владельцем «Филадельфии 76ерс».

Рекорд продаж в НБА пробили аж на 2 млрд долларов. В прошлом году на «Финикс Санс» потратили 4 миллиарда. Так что «Бостон» – с отрывом самая дорогая франшиза в НБА сейчас. И это невероятно выгодная сделка. Прошлые владельцы «Бостона» заходили в клуб 22 года назад за 360 миллионов долларов.

И в последние пять лет таких продаж (после 20+ лет владения) больше. Только в НБА «Юта», «Миннесота», «Финикс», «Даллас» и «Шарлотт» (Майкл Джордан покупал акции клуба за 275 млн долларов в 2010-м, а продал за 3 млрд).

Владельцы понимают, что их детям не так интересно заниматься их спортивными командами и фиксируют прибыль – максимально удобно и выгодно.

У НБА впереди большой рост. Лига заключила крайне выгодный телеконтракт на 76 миллиардов и будет расти еще. Так что рекорд «Бостона» могут побить и еще сильнее.

В 2024 Forbes оценивал «Селтикс» в 6 миллиардов (оказалось очень близко к правде), но это только 19-й клуб мира по оценочной стоимости.

Из футбола больше стоят «Реал» и «МЮ» (по 6,5 млрд долларов), а еще большое количество команд НФЛ и парочка из НБА.

Топ-5: «Нью-Йорк Никс», НБА (7,5 млрд), «Нью-Йорк Янкис», МЛБ (7,55 млрд), «Лос-Анджелес Рэмс», НФЛ (7,6 млрд), «Голден-Стэйт Уорриоз», НБА (8,8 млрд), «Даллас Коубойз», НФЛ (10,1 млрд).

Так что ждем новых рекордов. Хотя продажа «Бостона» – уже важный поинт для истории

https://www.sports.ru/basketball/blogs/3309111.html

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

18 марта 2025 08:05

Красивая история из FONBET чемпионата КХЛ

Владимир Ткачев, один из лидеров омского «Авангарда» долго восстанавливался после травмы. Болельщики постоянно спрашивали в соцсетях, когда же вернется Ткачев.

Так что из возвращения любимца сделали отдельный маркетинговый кейс:

Нарисовали портрет из слов поддержки

Анонсировали матч против «Трактора» камбэком Ткачева и слоганом «Омская радость» («Радость» – это еще и важная для Омска вывеска со времен СССР)

Выпустили мерч с портретом игрока.

И Ткачев уже забил победный «Торпедо» и отдал две голевые против «Трактора»

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

17 марта 2025 13:00

🎉 Результаты розыгрыша:

🏆 Победитель:
1. Артур (@heymangoddam)

✔️Проверить результаты

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

28 февраля 2025 12:56

Старт сезона в МЛС – это всегда очень красиво. В США долго готовятся, чтобы красиво запустить соккер сразу после окончания сезона амфута.

В этом году сразу после Супербоула запустили красивый анонс с Лео Месси, пинающим мяч для амфута в амфутовые ворота и надписью: «When Football ends, fútbol begins».

В этом году не обошлось без традиционного парада форм от adidas. Немецкая компания одевает буквально всех в МЛС. И собирает уникальные комплекты под каждый клуб. Учитывают стили городов, известных людей, рельефы природы штатов и все такое. Большой обзор сделали ребята из канала «Спортивный маркетолог» вот тут.

Но в этом году еще и большое промо от Apple. И я не только про ролик с Месси. Были и физические инсталляции вроде гигантских футбольных мячей MLS is here и очень красивая кастомизация яблочного лого под каждую команду. Эти уникальные логотипы теперь носят на плечах игроки команд МЛС.

У Apple вообще большие планы на этот сезон. Контракт на 250 миллионов долларов в год никуда не делся, а чемпионат мира-2026 в США совсем скоро. Apple – глобальный бродкастер МЛС по всему миру и планирует значительно увеличить доходы от сезонных абоонементов на просмотр матчей. Теперь абонемент на просмотр матчей можно покупать через американские кабельные сети и в приложении Apple TV+ на Адроиде (раньше его не было, выпустили неделю назад).

А еще один бесплатный матч в неделю для владельцев подписки на Apple TV+ (МЛС стоит 15 долларов в месяц или 99 за год и не включена в сервис).

Очень интересно, что получится. Начало веселое – у Месси две голевые против «Нью-Йорк Сити»

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

26 февраля 2025 10:08

Чемпионат Бразилии – второй по тратам зимой. Откуда столько денег?

Кажется, бразильский футбол скоро станет новой силой. Мы все знаем бразильские клубы, понимаем, что эта страна – главная мировая фабрика футбольных талантов, но ни «Палмейрас», ни «Сантос», ни «Коринтианс» почему-то никогда не считались топами с точки зрения финансов.

Бразильский футбол действительно недостаточно коммерчиализирован. До 2021 года клубы управлялись болельщиками, сидели в долгах и не платили налоги. Всех все устраивало, но после ковида долги достигли 2 млрд долларов.

Новый закон разрешил иностранные инвестиции и позволил бразильским компаниям становиться акционерными обещствами.

Так что теперь в Бразилии бум иностранных инвестиций. Иностранцам принадлежат не только «РБ Брагантино», но и «Баия» (City Football Group), «Васко да Гама» (777 Partners, правда, там все не слишком успешно и вообще отменилось).

Но главный успех у Джона Текстора. Совладелец «Кристал Пэлас» купил «Лион» и «Ботафого», гасит долги бразильского клуба и уже выиграл чемпионат Бразилии и Кубок Либертадорес.

После его успеха на Бразилию посматривают Боули и Маринакис. Телеправа лиги растут (несмотря на внутренний раскол), клубы тратят гораздо больше на трансферы и могут позволить вернуть Неймара и подписать Депая или Брэйтуэйта. А «Фламенго» вошел в топ-30 самых доходных клубов мира по версии Deloitte. Не из топ-5 там только «Фламенго» и «Бенфика».

Вот тут большой разбор причин взлета чемпионата Бразилии:

https://www.sports.ru/football/blogs/3302777.html

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

25 февраля 2025 09:24

Спорт — это бизнес, а успех в бизнесе начинается с правильной информации.
Эта папка — проверенный справочник для спортивного менеджмента. Если вы управляете спортивными проектами, работаете с командой и партнёрами или ищете свежие идеи для бизнеса в спорте — сохраните папку себе.

Для кого будет полезна:

• Спортивные менеджеры, руководители и маркетологи в спорте.
• Организаторы спортивных событий, ищущие новые решения и вдохновение.
• Все, кто хочет быть в курсе актуальных трендов, кейсов и аналитики в спорте.

Что внутри папки:

• Лучшие Telegram-каналы с новостями, анализом и практическими советами.
• Эксклюзивные материалы по спонсорству, маркетингу, партнёрствам и управлению проектами.
• Инсайты и примеры успешных кейсов для принятия стратегических решений и поиска новых партнёров.

Сохраните эту папку и всегда держите под рукой информацию, которая выводит спортивный бизнес на новый уровень.

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

20 февраля 2025 11:15

Весь последний месяц я осваиваю спорт в Юго-Восточной Азии.

Футбола было три:

«Мумбай Сити» – «Мохаммедан» (3:0), чемпионат Индии

«Селангор» – «Сри Паханг» (2:0), чемпионат Малайзии

«Хошимин» – «Тханьхоа» (2:2), чемпионат Вьетнама

Из наблюдений:

Азиатский футбол физически тяжело смотреть. Даже у самой крепкой команды («Мумбаи») игра идет очень уж туго, уровень ниже, чем в ФНЛ. Тяжелее всего с футболом во Вьетнаме.

2. City Football Group вообще не гарантирует качество. «Мумбаи» играет на старом и дрябленьком стадионе, который слегка напоминает старое «Торпедо». Но не уютом, а старенькими стенами. По уюту старому «Торпедо» нет равных. Планов по реновации стадиона или переезду, кстати, нет.

Да, все симпатично украшено, классный брендинг и лозунги, даже продается мерч на стадионе (во Вьетнаме и Малайзии такой роскоши нет) и раздают бесплатные флажки. Но обойти стадион нельзя. Зашел, постоял возле входа, купил еду – и дуй на трибуну.

Болельщики бойкотируют матчи из-за слабого руководства и результатов, потому что «Мумбаи Сити» идет в середине таблицы. Так что на трибунах было чуть больше 1000 человек (официально). По ощущениям меньше.

3. Азиатская лига чемпионов – действительно важная штука, но АПЛ – действительно мощь.

В Малайзии в баре в четверг показывали «Аль-Гарафу» – «Пахтакор», во Вьетнаме действительно смотрят матчи сингапурских и индонезийских команд в местной Лиге Европы (Лиге Азии, да-да).

Огромного ажиотажа нет (как и у всего футбола здесь), азиатскую ЛЧ не обсуждают на улицах, но показывают и смотрят. Все-таки ЛЧ европейская стартует в 3 ночи. Здесь (особенно во Вьетнаме) рано ложатся спать и рано встают.

С АПЛ другое дело. В Индии за ней следят, конечно, меньше, чем за крикетом, но ооочень активно. А в Малайзии везде продаются майки игроков АПЛ, вокруг реклама с Салахом, Соном и Де Брейне.

4. Забудьте про матчдэй и поддержку на трибунах

На каждом матче был активный фан-сектор. У всех свои приколы.

В Индии танцуют, в Малайзии оооочень ярко празднуют и все время бьют в барабаны, во Вьетнаме разбрасывают конфетти после голов.

Но в целом на трибунах не очень много людей и довольно тихо.

Лучший матчдэй был у «Мумбаи Сити» – фотозона, слоганы, мерч и палатки с едой (ролл, после которого становишься огнедышащим драконом и холодный кофе в 8 вечера).
В Малайзии по крайней мере продавали еду. Кола, сок и фанта, наггетсы и хот-дог. Все.

Во Вьетнаме – ничего. Заботливые бабушки продают потрясаюзще вкусные бутеры Бань Ми за территорией стадиона по 80 рублей.

5. Купить билет – приключение.

В Индии было легче всего, через местный сервис покупки билетов с оплатой картой. Но (как это часто бывает в Индии) налоги не включены. Так что к билету за 800 рублей прибавились еще 200 налога.

В Малайзии нужно было зарегистрировать номер паспорта и номер телефона во внутренней системе клуба. В целом ничего сложного.

Во Вьетнаме купить билет можно было только через вьетнамский СБП. Оплата картой просто невозможна. Так что мне его по куар-коду оплатил продавец в 7/11. Перед этим я 10 минут пытался объяснить, зачем мне его 400 рублей (тут никто не говорит по-английски).

Позже расскажу про индийский крикет. Это отдельный шок и восторг. А если было интересно и хотите отдельно про футбол в Индии, то жду от вас реакций и комментов)

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

17 февраля 2025 14:44

BetBoom и так один из самых узнаваемых букмекеров на рынке, но теперь станет еще заметнее и ярче.

У компании новый стиль – вдохновлялись инструментами спортивной аналитики и сделали свою тепловую карту главного в спорте. Чем жарче момент, тем ярче он «горит» на поле. Холодный синий – спокойствие и баланс логики и интуиции, оранжевый – эмоциональный и рискованный момент.

«Редизайн — это не разовая акция, а процесс, – говорит директор департамента дизайна Тимур Расулов BetBoom Следующие полтора года мы будем оттачивать детали, чтобы бренд оставался свежим и актуальным, а игрокам с нами всегда было жарко и энергично».

Кажется, получилось бодрое обновление. Как вам?

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

16 апреля 2025 14:45

«Локомотив» – один из самых турбулентных клубов РПЛ за последние годы: чемпионство и главный матчдэй РПЛ до ковида, немецкий «Ред Булл» Рангника, Ротенберги, «Чертаново», новые звезды. Нестабильно, но очень интересно.

В отличие от «Локомотива» Илья Коваль из «Европейского паровоза» пишет стабильно интересно и ярко. И не только про «Локомотив»: рекорды посещаемости, Никиту Иосифова и Педриньо после «Локо» и коммерческие доходы клуба.

Илья отлично пишет и про деньги в спорте. Так что на «Европейском паровозе» вы можете найти разбор финансов клубного чемпионата мира, дела Диарра и много-много про трансферы.

Максимально рекомендую!

@lokoeurostat

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

15 апреля 2025 11:47

У Спортса впереди важный период. Мы готовимся перезапускать флагманское приложение. И собираем команду, чтобы сделать приложение Спортса лучше.

Сейчас Спортс ищет продуктового дизайнера, который поможет придумать и сделать приложение на 10 миллионов MAU в 2026 году.

Если вы любите спорт, хотели работать в классной команде в Спортсе и делать большие вещи, то эта вакансия для вас.

Переходите, читайте описание и кидайте резюме до 17 апреля вот сюда:

sprts.cc/fast_offer

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

09 апреля 2025 18:26

PARI – лучший букмекер года.

Вчера на Премии «РБ 2025» БК PARI триумфально выиграла сразу в четырех номинациях.

PARI – Гран-при в номинации «Лучший букмекер года»,«Бренд года», «Лучшая партнерская программа» и «Лучшая программа лояльности».

За 2024 год PARI правда крепко выросла: +41% выручки (133 миллиарда рублей!), 8 миллиардов прибыли и место в топе работодателей от HH, Forbes и РБК.

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

31 марта 2025 13:35

🇮🇹 «Дженоа» сделал форму в честь «Бока Хуниорс». Что-о-о?

«Дженоа» представил четвертую форму на сезон. И отдает она дань уважения аргентинскому клубу «Бока Хуниорс». На первый взгляд звучит весьма страсно. Как итальянский клуб может быть связан с аргентинским?

Дело в том, что «Бока Хуниорс» основали эмигрантами из итальянского портового города, потому между двумя клубами есть историческая связь. Комплект отмечает 120-ю годовщину основания «Бока Хуниорс».

Как оценим релиз: 👍 или 👎?

@myach_lab

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

26 марта 2025 11:27

В прошлом году я писал большой текст про дополненную реальность в спорте и рассказывал про AR в ФНЛ (вы наверняка помните Матроскина и Шарика, комментирующих матчи), а еще про Спанч Боба и Патрика в НФЛ и продвинутую статистику от ФИФА на чемпионате мира-2022.

AR шагает еще дальше.

Дополненная реальность теперь не равна Спанч Бобу и комментированию матчей.

Теперь на виртуальных персонажей заменяют не только комментаторов, но и игроков. Например, в НБА вместо игроков «Сан-Антонио Сперс» и «Нью-Йорк Никс» мяч бросали Микки Маус, Гуфи и другие диснеевские герои. А в амфут играли Барт, Гомер и Лиза Симпсоны.

В хоккее тоже появляется дополненная реальность. На матче «Куньлунь» – «Северсталь» компания VSporte сделала AR-статистику в стиле ФИФА на ЧМ-2022. Тут были 3D-анимации с карточками авторов забитых голов, live-статистика подписью, номером и скоростью движения.

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

24 марта 2025 10:23

«Зенит» и «Реал» – самые популярные клубы России. «Спартак» – третий.

Это топ-15 клубов России по популярности по индексу Кинопоиск Pro.

Меня удивляет не только низкое положение «Спартака» (хотя топ-5 максимально справедливый в остальном), но и отсутствие «МЮ» в топ-5 и высокое место «Ростова» и «Крыльев».

А что думаете вы? Согласны с рейтингом?

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

21 марта 2025 18:02

Банан Энди Уорхола, девятка Льва Толстого и Joy Division в Иваново. Это все – программки «Текстильщика»

Два года клуб придумывал необычные обложки к своим матчам:

✔️ Адаптировал альбомы популярных музыкальных групп: The Cure, AC/DC, Queen, Кино, Pink Floyd, Joy Division и Green Day.

✔️ Вдохновлялся литературой и кино: перечитывал «Маленького принца», «Войну и мир», пересматривал «Эффект бабочки» и «Джентльменов удачи».

✔️ Собирал цитаты в футбольные образы: от Цицерона до комика Джорджа Карлина.

Из них можно было собрать уникальную коллекцию на память. Свежие программки разочаровали болельщиков, в них нет того драйва и эстетики.

➡️ Основатель блога «Ultras Action» продлил ностальгию и сделал галерею креативов клуба с описанием отсылок: sprts.cc/tekstilshhik

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

20 марта 2025 10:44

Как работает рынок фейковых футбольных форм?

Фейки – базовая и традиционная обратная сторона любого производства одежды. С футбольной формой все точно так же.

Для нас это не удивительно, рынки с картонками, нитки из эмблемы и abibas с naik – привычная база, а не какой-то шок. Но оказывается, что и в топовых футбольных странах продают гигантское количество такого контрафакта.

The Athletic провел большое расследование рынка фейков в Британии и оказалось, что больше 50 процентов болельщиков сознательно покупают поддельные футболки.

Выбор простой – платить 60-125 фунтов (6500-13500 рублей) за оригинал, 8 фунтов (900 рублей) за фейк или не покупать вообще. И многие осознанно выбирают фейки.

В Англии тоже есть свой Черкизон – на севере Манчестере (правда, когда его накрыли полицейские, появился и филиал в Лондоне).

Рынок футбольной формы – огромный, до 500 миллионов фунтов в год (и треть – у подделок). Так что никого не пугают сроки и штрафы (В Британии можно сесть на 10 лет).

Полиция регулярно проводит рейды (и корреспондент Атлетика побывал в таком) и изымает тысячи футболок, которые стоят по несколько миллионов фунтов. В 2022 году остановили груз с 200 контейнерами с футболками – 500 тонн и 87 миллионов фунтов стоимости.

Но это никого не останавливает. Футболки производят в Китае или других странах Азии (они не упоминаются в статье, но, вероятно, это Бангладеш и Вьетнам, я лично видел рынки с удивительными фейковыми футболками в Куала-Лумпуре в Малайзии..

Потом все продается через китайские онлайн-платформы Pandabuy и Pinduoduo, что-то – через AliExpress (хотя официально он борется с фейками).

Некоторые товары отлавливают на Мальте и измельчают и уничтожают прямо там, потому что такая одежда «поощряет терроризм, детский труд, торговлю людьми, конфискацию паспортов». Ну и она правда сделана из непонятно чего.

Официальная футболка стоит примерно 85 фунто – около 10 тысяч рублей.

Из них 10 фунтов – стоимость производства, 5 – маркетинг и доставка, 25 – наценка производителя и в рознице, 5 – лицензирование, 20 – НДС. Короче, зарабатывают на таком продукте примерно.

Атлетик написал проихводителям одежды и клубам, но никто не считает, что цена завышена или отпугивает клиентов. Puma и adidas сказали, что борются с подделками, а это плата за инновации и качество, а клубы говорят, что делают все возможное, чтобы продавать форму подешевле.

https://www.nytimes.com/athletic/5419581/2025/03/10/fake-football-shirts-investigation/

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

17 марта 2025 16:06

Клубный чемпионат мира: новая Лига Чемпионов от ФИФА?

Илья Коваль (его можно читать в канале «Европейский Паровоз») разобрал, как будет выглядеть новый клубный чемпионат мира в летом 2025 года.

Если коротко, теперь это флагманский клубный проект ФИФА, который должен заполнять летнюю паузу в годы без ЧМ и Евро. Клубный ЧМ был и раньше, но с 2025 в нем участвует 32 команды со всего мира.

И состав правда плотный: от «Реала», «Сити», «Баварии», «ПСЖ» и «Челси» до «Фламенго», «Боки Хуниорс», «Аль-Хиляля» и «Интер Майами».

Играть будут в США на будущим стадионах ЧМ-2026, так что ждут полные трибуны, 500 млн долларов от спонсоров, 500 млн на билетах и 1 млрд от трансляций (эти деньги уже дает DAZN). Победитель получит 100 млн за победу и это соизмеримо с ЛЧ (там около 140 млн).

Пока все идет не идеально. Вообще-то заработать планировали еще больше, а ключевые партнеры Coca Cola и adidas немного офигели, когда ФИФА предложила им участвовать в тендере на рекламу клубного ЧМ, а не поставила их спонсорами автоматически.

Но даже с такими доходами (а ФИФА официально ничего не возьмет себе и все распределит среди команд) и составом участников клубный чемпионат мира может выглядеть оооочень интересным добавлением, а потом и заменой ЛЧ.

https://www.sports.ru/football/blogs/3307083.html

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

08 марта 2025 17:13

⚽️ Красивая акция от "Динамо" в поддержку Тюкавина.

Игроки выйдут на поле в футболках, на которых будут изображены пожелания из соцсетей от болельщиков, которые оставляют пожеланию получившему тяжелую травму Косте Тюкавину!

Здоровья и сил парню, вернется сильнее! Ну а клуб - молодцы!

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

27 февраля 2025 12:50

У «Автомобилиста» большой праздник – 1000 игр в КХЛ.

Вчера клуб из Екатеринбурга красиво отметил юбилей. У «Автомобилиста» был не просто 1000-й матч в КХЛ, но и последняя игра на «Уральце» – этот культурно-развлекательный комплекс принимал матчи «Автомобилиста» 15 лет, с самого старта в лиге.

К матчу выпустили лимитированную коллекцию, хоккеисты вышли на лед с шевронами с особым логотипом, а перед матчем Установили фотозоны и провели для болельщиков активности, связанные с историей клуба и родной арены и диджей сет от DJ ABOBUS, незрячего 18-летнего диджея из Верхней Пышмы (Свердловская область) с миллионами просмотров в социальных сетях.

«Автомобилист» поздравили Павел Дацюк, Якуб Коварж и Сергей Широков, а болельщики пришли на матч с трогательными баннерами с любовью к родному стадиону.

«Автомобилист» победил со счетом 2:1 и красиво закончил историю «Уральца». 10 марта клуб из Екатеринбурга сыграет уже на «УГМК Арене» (вмещает 12 тысяч человек) против ЦСКА.

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

25 февраля 2025 16:00

«Урал» – лидер по среднему чеку, «Ротор» – по посещаемости и телерейтингу, «Черноморец» – по заполняемости. Все о маркетинге клубов Первой лиги

ФНЛ выпустила очень любопытный отчет, показывающий внутренности маркетинговых реалий нашего футбола.

Как вы знаете в ФНЛ сейчас работает маркетинговый чемпионат: 30% теледоходов лиги распределяются в зависимости от работы клубов с аудиторией. Если что, остальные пункты весят столько же или меньше. Место в таблице – 30%, поровну – 25%, молодые футболисты – 10%, воспитанники – 5%.

Отчет ФНЛ показывает прогноз итоговых выплат. Пока больше всего получает «Балтика» – 10,8 млн рублей за сезон. Да, это предварительный прогноз всех-всех доходов клуба за сезон.

«Балтика» лидирует и в турнирной таблице, и в маркетинговом чемпионате (хотя вообще не использует воспитанников).

Интересные детали по маркетингу.

Самый высокий средний чек и доход от матчдэй у «Урала». Несмотря на то, что «Урал» – не лидер по посещаемости (в среднем 9 тысяч, у «Балтики» – 12, а «Ротора» – 15), но умеет зарабатывать. По крайней мере по меркам Первой лиги. Хотя средний чек все равно грустный. В среднем по лиге один болельщик тратит 216 рублей.

Удивил «Черноморец». В Новороссийске самая высокая заполняемость стадиона – больше 50%, а еще максимальная выручка от абонементов.

«Ротор» вообще главный бренд лиги. У него максимум просмотров трансляций в соцсетях (больше 700 тысяч просмотров в ВК), самая большая CRM-база, рейтинг на ТВ и прирост в соцсетях.

В топ-5 лиги почти по всех показателям в соцсетях «Урал», «Торпедо», «Арсенал» и «Балтика».

Полный отчет почитайте тут. Очень интересно.

https://s3.fnl.pro:9000/fnl/documents/raspredelenye_FNL.pdf

@redbullnekupil

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

21 февраля 2025 18:22

Спортивный бренд – это не только про компании, которые ярко проявляют себя в спортивной индустрии.

Если в вашей компании спорт – важная часть корпоративной культуры, а вы с коллегами вместе бегаете или играете в футбол или падел, то вы у вас тоже крепкий спортивный бренд. И вам надо бороться награду «Территория спорта» на премии «HR-бренд» от hh.ru!

Это специальная номинация от Fonbet, заявиться могут все компании, которые реализуют спортивные проекты для сотрудников. Оценивают массовость, креативность и эффективность.

Кстати, в прошлом году выиграла компания «ФосАгро» с проектом «ЗОЖмания», отдельно был отмечен проект стоматологической клиники «Дентал-Сервис».

Подать заявку можно до 7 марта на https://hrbrand.ru/

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

18 февраля 2025 16:25

Уникальная коллекция для тех, кто чувствует игру

Теннис — это ритуалы.

«Silence, please», и мир замирает.

«Больше!», и начинается игра на грани.

Один удар, одна подача, одно решение.

Этими эмоциями живёт новый эксклюзивный дроп от Winline и «Ничего Обычного».

Худи, футболки, поло, кепки — символы тенниса за пределами корта.

Теннис — это стиль. Стиль — это преимущество.

Коллекция не будет доступна в продаже, но у тебя есть уникальный шанс выиграть айтемы в конкурсе от Winline.

Не теряй времени, почувствуй «Больше!».

Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

08 января 2025 19:42

Ого! Спустя 32 года с выхода легендарной рекламы с участием Майкла Джордана и Ларри Берда канадское отделение "Макдоналдса" выпустило ее хоккейный ремейк.

В главных ролях — Остон Мэттьюз и Коннор Макдэвид. Занимаются они примерно тем же: соревнуются, кому достанется Биг Мак.