Редактор Р.

29 августа 2016 17:06

Коротенькая история про книжный маркетинг: В МДК книжка Навального «Диалоги» стоит на полке «Политика» вторым рядом за книгами Старикова, а книга Пети Павленского «О русском акционизме» стоит в разделе биографий – прямо за Софией Ротару.

И это все, что я могу сказать о войне во Вьетнаме.

Редактор Р.

26 августа 2016 12:16

На самом деле механизм ценообразования несколько сложнее и включает в себя расчёт цены для мелкого и крупного опта, НДС и тайные отношения с магазинами у наших мерчей, но в общих чертах все именно так, как описано выше.

Редактор Р.

25 августа 2016 12:59

Больше всего в этой истории напрягает цитата про «неочевидные причинно-следственные связи в происходящих трагических ситуациях». Армия карманных психологов может наворотить в книге больших бед и свести все к «самавиноватая». То есть если бы этим занималась какая-нибудь условная Горностаева – все бы было ок и вышла бы может быть красивая история, но у эксмошной редакции №5 (а это наверняка они) я не припомню успешных кейсов такого рода.

Редактор Р.

25 августа 2016 11:37

Заранее прошу прощения у всех за ссылку на такой ресурс, но это похоже на какой-то адок.

Помните, была замечательная история с хэштегом #янебоюсьсказать? Так вот, две недели назад издательство «Эксмо» подало заявку на регистрацию этого хэштега в качестве своего товарного знака.

Дорогие хорошие сотрудники этого издательства, которые, я знаю, читают этот канал. Намекните там своим коллегам, что есть такие вещи как этика там и прочее. А то позорище.

https://life.ru/t/%D0%B3%D0%BE%D1%81%D1%80%D0%B5%D0%B3%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5/894852/izdatielstvo_eksmo_privatiziruiet_ianieboiusskazat

Отступление: заметка эта — восхитительный пример журналистики с большой буквы Ж. Самое прекрасное — комментарии экспертов.
Алиса Сологубова, эксперт компании Brandlab, глубокомысленно отмечает: «Интернет-мемы по-прежнему актуальны, они в тренде».

В то же время гендиректор торгово-издательского дома «Митра» Павла Мурашова прозорливо отмечает: «У больших издательств есть ресурсы для экспериментов. Для определённой аудитории интернет-мем интересен. Маркетинг требует экспериментирования».

Эксперты, блин. У больших издательств есть ресурсы. Маркетинг требует экспериментирования. Интернет-мемы по-прежнему в тренде. Россия — наше отечество.

Редактор Р.

25 августа 2016 09:57

Взгляд с другой стороны:

Редактор Р.

24 августа 2016 11:24

Прочла я тут нового Гарри Поттера (три недели назад, после чего ушла в спячку, но не суть) и имею сказать! Это будет не рецензия, потому что, повторюсь, я не умею писать рецензии, и потому что их было уже столько, что вас всех тошнит. Я знаю. Я расскажу о некоторых кхэм-кхэм особенностях отечественного книгоиздания и о том, почему Роулинг было бы очень сложно продать эту книгу в Россию (и в России), кабы она была не Роулинг.

«Гарри Поттер и Проклятое дитя» – это пьеса в самом что ни на есть классическом своем воплощении. Вы давно покупали пьесы современного автора на бумаге? Я – нет, и вот почему.

Русские книгоиздатели терпеть не могут пьесы (уважаемые русские книгоиздатели, поправьте меня, если я ошибаюсь) по одной простой причине – такой текст практически невозможно продать потребителю. В голове каждого издателя алой ниткой вышито – ДРАМАТУРГИЯ НЕ ПРОДАЕТСЯ. (тут я, кстати, хочу узнать мнения @kakieknigi по этому вопросу, а то я не раз сталкивалась с тем, что в издательствах люди живут в своем мире)

Если ты, ну, не Чехов или Шекспир, тогда пути перед тобой открыты.
Если же ты условный популярный автор Э.Р., то тебя все равно попросят переписать текст так, чтобы он был хотя бы чуть-чуть похож на обычное, скучное, привычное читателю прозаическое повествование. Иначе читатель не поймет, он запутается в персонажах, он не уловит нити повествования, он же глупый, что на него надеяться?

Если серьезно, то драматургия на бумаге действительно сложнее воспринимается, нежели «обычный формат». У плохих драматургов есть уловки – не называть героев похожими именами (вплоть до достаточно комического правила не давать имена на одну букву), не оставлять на сцене толпу народу, чтобы никто не запутался, почаще разбавлять текст ремарками, которые читатель, кстати, успешно игнорирует. Хороший драматург понимает, что он пишет пьесу для сцены и плевать он хотел на удобство читателя, потому что читатель – это изначально не его аудитория.

Роулинг в этом плане скорее Чехов или Шекспир – не по уровню мастерства, конечно, а по уровню всенародного признания, поэтому ей такой текст может сойти с рук и не сказаться «на продажах» (конечно же скажется, вы чего? Там главного героя будут звать Альбус Злотеус, как роковое напоминание о том, что редактор не настоял на переосмыслении имен в сторону ТАК СКАЗАТЬ КАНОНА). Но я затаила дыхание и буду мерзко хихикать, если Махаон все-таки оформит «Гарри Поттер и Проклятое дитя» в «как бы роман с диалогами». Стей тюнд!

Редактор Р.

05 августа 2016 15:15

Ребята из @melfm написали о разных клевых комиксах для всей семьи, почитайте! (Я люблю в книжках все визуальное и не смогла удержаться от репоста)

Редактор Р.

20 июля 2016 15:04

Если долго ныть на собственном канале, что Желязны никак не экранизируют, рано или поздно мимо проплывет труп врага!
https://tjournal.ru/31607-hroniki-ambera-zhelyazni-ekraniziruut-v-formate-seriala

Редактор Р.

12 июля 2016 14:59

1K GET!

Спасибо, что вы такие классные, мои читатели. Я вас люблю!

Редактор Р.

11 июля 2016 07:00

Давно обещала рассказать, как мы ищем авторов, а тут подвернулся удобный случай (вы увидите это в восемь утра, но мой удобный случай подвернулся мне в полтретьего ночи) - канал @prgvaev, до которого я, как тот самый покемон, добралась вот только-только и сразу запищала, что хочу этого мальчика к себе писать книжки.

Обычно такое случается редко и надо действовать быстро, пока не налетели другие редакторы – в особенно запущенных случаях приходится конкурировать не только с другими издательствами, которые быстрее, выше, сильнее, но и с соседскими редакциями и даже - с соседними редакторами.

Часто оказывается, что твой новый автор, которого ты успел полюбить как самого себя и своих котов впридачу уже имеет договоренности на стороне. Я в таких случаях жутко расстраиваюсь, обижаюсь на весь мир и - иногда - плачу, а моя соседка в редакции пожимает плечами и идёт покорять следующих. Надо ли говорить, кто из нас больше получает?

На этапе договоренностей редакторы переманивают друг у друга желанных авторов с яростью, мало кому присущей. В ход идёт все – однажды я переманивала из альпины чуваков очень хорошим оффером, а в это время альпина увела у меня одну известную научно-популярную видеоблогершу только одной тягловой силой своей репутации (хотела написать «пердячем пару репутации», но подумала, что уж усугублять), вряд ли даже подозревая о моем существовании. А уж сколько дружеских связей было построено и разрушено, вы не представляете, и я не представляю, и никто и никогда и ничего.

Помимо любви с автором, в ход идёт трезвый расчёт. Начальники с наступлением эпохи социальных сетей бодро освоили лайки и репосты, и привечают всякого некосноязычного блогера с количеством подписчиков более 150к для вконтактика, 30к для фейсбука и около трёхсот-полумиллиона тыщ для ютуба. О существовании более свежих форматов едва ли догадываются, я решила не проверять лишний раз. Найдут мой канал и придется рекламировать наши книжки, ну уж нет!

Самое веселое начинается тогда, когда ты, редактор Р., всеми руками и ногами за проект, а злая сука статистика говорит не в твою пользу: однажды для некоего автора Ж. я натурально подтирала в фотошопе циферки на скриншотах, чтобы книжку пустили в печать. Чего ради любви не сделаешь!

Книжка, кстати, получилась бестселлером. Так что сила не в лайках. А в чем сила, брат?

Это вы узнаете в следующей серии.

Редактор Р.

06 июля 2016 12:51

Переписка с верстальщиком на корректуре – мой излюбленный жанр деловой переписки. Сегодня, задумавшись, написала вот такое:
"Окей, подчеркни ей всех мертвых ¯\_(ツ)_/¯"

Редактор Р.

30 июня 2016 11:43

И потом на специальной машине элементы соединяются в готовую переплетную крышку, чтобы - позже, когда блок будет готов и прошит - стать обложкой новой книги.

Редактор Р.

30 июня 2016 11:40

Это переплетная крышка – она состоит из двух картонных сторонок и тканевой проклейки (так называемый пятый переплет)

Редактор Р.

30 июня 2016 11:36

(На самом деле поездка подвернулась по работе, иначе кто бы меня туда пустил)

Редактор Р.

20 июня 2016 19:01

В паблике "Фаланстера" о первой известной книге-кодексе: С. Иванов в лекции о книге как изобретении (vk.cc/5izY4o) упоминает стихотворение римского эпиграмматиста Марциала о книге-кодексе — мы не поленились и нашли его. Контекст следующий: как известно, львиную часть античности книга была папирусным свитком, который приходилось разворачивать двумя руками, класть на специальный пюпитр, писать на нем можно было только с одной стороны, быстро найти что-то невозможно, долговечностью он не отличался, сама речная трава только где-то на краю ойкумены росла — короче, не самый функциональный формат книги. Потом в эллинистическом царстве Пергаме решили, что они сами с усами, решили в качестве писчего материала использовать сыромятные шкуры парнокопытных и изобрели пергамен. А еще спустя какое-то время, вероятно, глядя на вощеные таблички, которыми пользовались исстари, решили листы пергамена фальцевать и переплетать вместе — так и получилась уже не книга-папирус, а книга-кодекс, то есть тот формат, который известен по сей день.

Первым преимущества новинки оценил Марциал, начавший издавать в кодексах свои стихотворения и посвятивший новой технологии одно из них, в котором даже уточняет, где в Риме обитают самые продвинутые книготорговцы:

Ты, что желаешь иметь повсюду с собой мои книжки
И в продолжительный путь ищешь как спутников их,
Эти купи, что зажал в коротких листочках пергамент:
В ящик большие клади, я ж и в руке умещусь.
Чтобы, однако, ты знал, где меня продают, и напрасно
В Городе ты не бродил, следуй за мной по пятам:
В лавку Секунда ступай, что луканским ученым отпущен,
Мира порог миновав, рынок Паллады пройдя.

Удивительное дело: римляне новинку не оценили, и книга-кодекс прочно вошла в обиход гораздо позднее. http://vk.com/wall-30401645_74294

Редактор Р.

26 августа 2016 12:18

Комический пример про пресловутую ленту ляссе, которая стоит пять рублей: в зависимости от кучи разных факторов за наличие в книжке симпатичной тканевой закладочки вы заплатите от 30 до 50 лишних рублей в рознице!

Редактор Р.

26 августа 2016 12:10

@kakieknigi тут написала о ценообразовании в книжных магазинах, а я снова вступлю с ней в полюбовный диалог и расскажу, из чего складывается издательская – то есть оптовая – цена книги. Все довольно просто: на цену книги влияет, как ни странно, стоимость потраченных на неё усилий. То есть – количество загубленных деревьев (бумага считается килограммами), работа типографии (приклеить ленту ляссе стоит 5 (пять!) рублей на экземпляр книги), работа верстальщика, дизайнера, корректора и литературного редактора (их труды делятся на весь тираж), оплата иллюстраций, если они есть, и авторский гонорар. Получившаяся сумма называется полной себестоимостью и должна составлять не более 50% (а лучше - 40%) от назначенной плановой оптовой цены, иначе редактор получит по шее за растрату, потому что оставшиеся 50% (а лучше 60%) идут в том числе и на его зарплату. Проходные книжки, которые делаются быстро и левой пяткой, финансируют своим существованием хорошие и дорогие проекты, так и живём.

Редактор Р.

25 августа 2016 11:37

Поскольку я несколько орбитально ближе к дорогому издательству ЭКСМО, чем хотелось бы, я к сожалению, узнаю руку того человека.

Сыграть на такой удачной истории - это желание любой прикладной редакции, и если бы это не сделал редактор К. из одного издательства, это бы сделала редактор Л. из другого. Мне остаётся только сидеть и думать СЛАВА БОГУ ЭТА ИДЕЯ ПРИШЛА В ГОЛОВУ НЕ МНЕ

(Все это очень грустно, конечно)

Редактор Р.

25 августа 2016 09:57

Последние недели, конечно, постоянно спрашивают "аестьновыйгаррипоттер" и "апораньшеникак" - и очень удивляются, что это не совсем Роулинг и не роман вовсе, а пьеса. Специальных опросов не проводила, но вижу, что большинство вообще не воспринимает пьесу как объект чтения не вслух (на уроках в школе, на сцене театра или креативненьком тимбилдинге), тем более в формате книги с обложкой. Я на своем книготорговом веку помню три примера со стабильными приятными продажами (мы сейчас не о классике, конечно) - Август.Графство Осейдж, монологи Гришковца и отличную серию Livebook'а, за которой к нам ходят два типа покупателей - преподаватели филфака и люди, связанные собственно с театром (режиссеры, артисты и ярые фанаты первых двух). В городе, где театр популярнее футбола, несложно продать те сборники, в которых выходят поставленные на сцене пьесы, но мы все равно говорим о каких-то единицах в год. Так что если "Проклятое дитя" вдруг раскроет читателю драматургию как объект чтения глазами, то я в таком буме с удовольствием поучаствую. Неплохо будет, кстати, устроить публичную читку (этот формат при своей простоте приятен высокой отдачей - не знаю, насколько это покажется целесообразным пиар-отделам издательств, но попробовать включить в кампанию публичные читки почти ничего не стоит, а вдруг стрельнет? На наших всегда аншлаги)
За поднятую тему спасибо @redaktorr, чей канал нужно срочно всем читать, если вы еще не.

Редактор Р.

24 августа 2016 12:39

В рубрике «Читатели пишут» скучающий книгоиздатель Илья Д. меня поправляет:

Последняя книжка Елинек – пьеса, и продалась она лучше, чем предыдущая, которая не пьеса. Не мог не восстановить историческую справедливость, в остальном ты абсолютно права, но бжжжжж – пиши чаще, нечего же читать!

Редактор Р.

05 августа 2016 15:15

В классических книгах главную роль играет текст, а картинки – второстепенную. В комиксах и графических романах всё наоборот, тут повествование ведут иллюстраторы, а текст всего лишь дополняет рисунки. Современные графические романы и по смысловой нагрузке ничем не уступают художественной литературе, а по вовлечённости в сюжет и вовсе дадут фору. Мы собрали для вас восемь книг представителей жанра, читать которые будет весело и интересно всей семье http://mel.fm/2016/08/05/graphic_books?ext=tel

Редактор Р.

03 августа 2016 17:09

«Книгоиздание как искусство» strikes back после долгого перерыва!
(планирую переименоваться в «Книгоиздание как искусство не орать на дизайнеров»)
Мы сдаем книжки к выставке, по этому поводу будет скучная назидательная байка.
Если работаешь в издательстве и руководишь проектом, важно не задевать ничье самолюбие – вокруг же творческие люди. Соблюдать простые правила: не говорить, что обложка говно, не напоминать о существовании правил верстки, не называть вещи своими именами, терпеть их поведение, и прочее-прочее, и тому подобное. Как в сумасшедшем доме, если ты, например, медсестра.
Вчера вот, например, на простое замечание дизайнер натурально на меня обиделся и перестал править обложку. Просто СВЕРНУЛ ЕЕ НА МОИХ ГЛАЗАХ и занялся другими делами, ок? Я спросила его, не планирует ли он вернуться к правке – он не ответил, я же, ну, никто. Я же не тот человек, которые обеспечивает работой, правда? (Тот самый, но о чем это мы.)
Я бы попыталась поговорить с его начальником, но вовремя вспомнила, что это его мама. Она тоже вспомнила о своих обязанностях и начала меня прогонять, потому что я кашляю на ее ребенка. Я думала позвонить моей маме, раз уж начался такой детский сад, но поняла, что вряд ли она после стольких лет спокойствия и тишины снова хочет услышать рассказ о том, как ее девочка обижает чужого мальчика. Без маминой поддержки я вышла из боя проигравшей, заплаканной и обложенной матершиной на весь этаж.
К чему это я?
К тому, что надо искать сторонних дизайнеров и по возможности с ними не обедать.

PS. если вы тот самый сторонний дизайнер моей мечты, черканите на redaktorr.telegram@gmail.com
PPS. Мама, если ты это читаешь, гордись своей дочерью – я снова обижаю чужих мальчиков!

Редактор Р.

13 июля 2016 22:58

Эксклюзивная классика появилась первой. Три книги вверху - попытка создать нечто подобное, чтобы не отставать от коммерческого успеха коллег. Детали. Так вот ты какой, внутрииздательский плагиат.

Редактор Р.

11 июля 2016 07:01

С @prgvaev вышло и вовсе забавно – у меня чуть сердце не разорвалось, когда я у него в списке друзей обнаружила слишком знакомые фамилии. Думала, человека три так точно уже сообразили ему написать, пока я кормила комаров на даче. Написала вот, сижу, жду с замиранием сердца, уже даже почти обложку придумала.

Иногда бывает совсем наоборот: у тебя есть книжечка, она стоит в плане и ей не хватает только одного – автора. Это книжки для денег, они делаются не по любви – ты ищешь автора среди бесконечного сонма твоих институтских знакомых, каждый из которых тайно лелеет, даёшь им самое настоящее ТЗ (все помнят нечто такое мистическое, да?) и чувствуешь себя практически благотворителем. Хоть какая-то радость в жизни!

Редактор Р.

08 июля 2016 16:34

Привет всем новоприбывшим! (Ух, как вас много-то стало.) Я все обещала тут написать о моей поездке на типографию – но окунулась в работу с головой и пришлось отложить на время. Надеюсь, не очень надолго, пока воспоминания ЕЩЕ СВЕЖИ.

Когда я только начинала свой блог, то не очень-то топила за свою анонимность (да и сейчас не топлю), но когда вдруг о нем начали писать, меня назвали «анонимным редактором», приходится хоть немножко соответствовать. Но мне очень хочется обратной связи, поэтому для общения с вами я наконец завела почту, где логинообразующим элементом не является моя фамилия – redaktorr.telegram@gmail.com

Туда можно задавать мне вопросы, подсказывать темы, советовать книжки, хвалить и ругать – я всему буду рада. Stay tuned!

Редактор Р.

04 июля 2016 20:26

Мама, я на Афише!
https://daily.afisha.ru/brain/2157-15-knizhnyh-resursov-na-kotorye-stoit-podpisatsya/
(Мне аж стыдно стало, что я вам так редко что-то рассказываю, надо исправляться!)

Редактор Р.

30 июня 2016 11:40

Интересно, что сначала клеится ткань, а потом - изображение на нее. Вот оно, отдельно отпечатано и нарезано уже:

Редактор Р.

30 июня 2016 11:37

Вечером – когда я вернусь домой – я распишу поподробнее, а пока ловите фотки о том, как делаются обложки Муми-троллей

Редактор Р.

30 июня 2016 11:35

Я помню, что когда-то я обещала вам стать самым настоящим инсайдером и рассказать, как делаются книжки – от сих и до сих – но не очень представляла себе, как они печатаются в типографии. Пух - и волшебство! Короче, мне было интересно и я специально поехала в типографию, чтобы все разузнать – и рассказать.

Редактор Р.

20 июня 2016 19:01

Вы все это, конечно, видели, но я не могу это не репостнуть – это же начало эпохи книгоиздания!