6671
Канал «Палиндрома» про контент, медиа, маркетинг и консервацию овощей. Все вопросы сюда: @palindromebot Рекламу не размещаем.
Бренд-медиа «Палиндрома» сделаны на Вордпрессе, потому что разработка на ней идёт быстрее, сайты получаются крутые, работают быстро и выдерживают большую нагрузку.
Собрали карточки, из которых вы узнаете:
🟢чем хорош и кому подходит Вордпресс;
🟢когда пора переходить на эту платформу;
🟢как поможет «Палиндром».
Примеры наших сайтов на Вордпрессе смотрите в комментариях ⬇️
Страховой дом ВСК выпускает журнал «ВыИскали» о здоровье, доме, автомобилях и путешествиях. Чтобы повысить вовлечённость читателей, редакция «Палиндрома» запустила рассылку «Завтра».
Сначала это был дайджест популярных статей журнала, позднее рассылка превратилась в отдельный продукт с мотивирующими текстами о том, как подготовить себя к разным ситуациям в жизни и работе. Например, «5 способов, как быстро сконцентрироваться на задаче» и «4 приёма, как быстро выучить новый язык».
В карточках рассказываем, как рекламировали рассылку и снизили стоимость подписчика с 350–400 ₽ до 90 ₽.
Пять вещей, о которых нужно подумать при запуске бренд-медиа
Сделать издание, которое никому не нужно, в 177,5 раз проще, чем крутое и полезное. Вот о чём нужно подумать.
⚫️ Решить, зачем это нужно
Иногда хочется сделать свой журнал, как у крутых ребят. Но если покопаться в деталях, может оказаться, что компания хочет за счёт издания увеличить продажи, а журнал — это самый длинный путь к продажам. Но если бренду нужна лояльность и узнаваемость, медиа — хороший способ это сделать.
⚫️ Посчитать, сколько это стоит на самом деле
Самый простой способ посчитать расходы на медиа — найти похожее и узнать, сколько оно стоит. Обычно это не только зарплата редактора и автора, но и оплата команды разработчиков, дизайнеров, экспертов и дистрибьюторов. Хорошее медиа не может стоить миллион рублей в год, а пятнадцать — может.
⚫️ Понять, о чём писать
Чтобы журнал читали, в нём должны выходить материалы, которые помогают людям решать насущные проблемы. Корпоративные новости и хвастовство премиями будут неинтересны читателю, пока он не увидит в этом пользу для себя. Лучше написать статью «Как дизайнер сделал квартиру удобной для большой семьи», чем о том, как этот же дизайнер получил премию на международном конкурсе.
⚫️ Установить метрики эффективности
Все метрики должны сочетаться с концепцией журнала. Например, если стоит цель повысить авторитет бренда, нужно смотреть на показатели вовлечённости и рост переходов с обратных ссылок, а не на позиции по ключевым словам.
⚫️ Определить целевую аудиторию
Если редакция не понимает, для кого пишет, тексты будут расплывчатые, а бренд зря потратит деньги. Об аудитории нужно знать не пол и возраст, а что людей волнует: хотят разбогатеть, воспитать детей счастливыми или есть и не толстеть.
А ещё журнал может расширить ЦА бренда. Например, клиенты санаториев — пожилые люди, а если выпустить серию статей о том, как тридцатилетние отдыхают в гидромассажных ваннах от дедлайнов и планёрок, можно привлечь к бренду молодёжь.
Редакционный директор «Палиндрома» Лизавета Дубовик просто и понятно рассказывает, зачем нужны бренд-медиа, почему подкасты — это прибыльно и как делать контент, чтобы приходила аудитория. А ещё Лиза посчитала, сколько человек нужно, чтобы запустить свой журнал.
Смотреть: https://www.youtube.com/watch?v=83cITooDvrE
Подкасты — классный инструмент, чтобы выйти на новую аудиторию и построить доверие к бренду через интересные истории. Мы записываем подкасты для разных компаний. Например, про ментальное здоровье для сотрудников корпоративного кол-центра и специалистов по доставке. А ещё выпускаем собственные подкаст-беседы про медицину «Хорошая практика» и подкаст «Бат_тхёрт» про здоровье в диджитале.
Старший контент-продюсер SM-бюро «Палиндрома» Виталий Вебер рассказывает, как использовать подкасты для получения охватов и выхода на новую аудиторию.
СЕО «Палиндрома» Родион Скрябин объясняет на примере New York Magazine, как разводить аудитории. Читайте в нашем Ж—П → https://ave.palindrome.media/9yqry
Читать полностью…
В новом посте нашего медиа о здоровье диджитальщиков узнаем себя и коллег и обещаем проникнуться ЗОЖем с понедельника. Го с нами в «Бат_тхёрт»! ↓
Читать полностью…
Мы в «Палиндроме» умеем достоверно и интересно писать про науку и медицину. Как у нас это получается, читайте в интервью с руководителем группы научной коммуникации Лизаветой Дубовик. ↓
Читать полностью…
В новом выпуске подкаста «Ересь» СЕО «Палиндрома» Родион Скрябин и соведущая Нелли Зайцева говорят о бизнесе и предпринимательской свободе. Родион уверен, что в России бизнес делают психи, и грустит, что не может платить всем большие зарплаты.
Слушать: https://podcast.ru/e/7Q7BG2.c1Pp
Ставьте оценки и оставляйте отзывы на платформах, это помогает продвигать подкаст.
«Не стыдно получить второе место, если первое получил „Палиндром“» — сказали наши коллеги на вчерашней церемонии награждения премии Digital Communication Awards 2023.
Чуть не забрали всё! «Палиндром» — мощь и сила 🔥
Часть проектов, которые получили награды:
⭐ Тест-бот «Ваша квартира ПИК» — победитель в номинации «B2C-кампании».
⭐ Журнал «Кинжал» — победитель в номинации «Content Marketing».
⭐ «Трудовая оборона» — призер номинации «Веб-сайт».
⭐ Блог «Случай медиа» — призер номинации «Блог».
⭐ Журнал «Код» — призер номинации «Web-Media».
⭐ Контент-игра «Следуй за кроликом» — призер номинации «Иллюстрации/инфографика».
Нишевым медиа бывает сложно найти свою аудиторию, особенно на старте. Чтобы привлечь специалистов по охране труда и здравоохранения в издание «Трудовая оборона», мы начали писать статьи о катастрофах.
В микрокейсе нашего Ж—П рассказываем, что из этого вышло → https://ave.palindrome.media/fmfmj
Сегодня — о котлетах и уверенности в себе. Рассказываем, как запускали курсы по инвестициям разных уровней сложности: для начинающих, опытных и трейдеров.
Читать полностью…
В «Палиндроме» работают крутые специалисты, которые разделяют ценности компании. Как мы ещё на первом собеседовании понимаем, наш это человек или нет, — рассказываем в статье на Ж—П → https://ave.palindrome.media/eovgq
Читать полностью…
Кайфовые новости: мы открываем приём заявок на медиапремию «Апостол».
Кто может участвовать. Любые издания — большие и маленькие, федеральные и региональные, многотемные и нишевые.
Что будут оценивать. Креативность и эффективность концепций, форматов, подачи и визуала. Всего 12 категорий от лучшего медиа до лучших спецпроектов и отдельного конкурса главредов.
В чём кайф. «Апостол» — премия для людей и проектов из медиа. Никаких креативных и рекламных агентств. Издания могут выбрать подходящие категории и соревноваться только с коллегами по цеху.
Заявки принимаются до 18 мая. До конца февраля стоимость участия — 8 000 ₽. С каждым месяцем цена будет расти.
Подать заявку и узнать подробности → https://ave.palindrome.media/tv99f.
Мы в «Палиндроме» настолько крейзи, что решили в пятницу вечером запустить сразу четыре собственных проекта. Чтобы вам было, что полистать сегодня вечером, рассказываем про каждый.
Отчёт «Палиндрома» по главным проектам. Подробно с деталями и картинками рассказываем о главных проектах за три года. Подкрепляем цифрами — потому что доверяем только им. Наш главный бриллиантик. 💎
Ж–П — журнал «Палиндрома». Теперь у нас тоже есть бренд-медиа. Открыто рассказываем, как решаем задачи клиентов, калькулируем проекты и делимся своим мнением обо всём, что связано с контентом.
Новый дизайн сайта «Палиндрома». Предупреждаем: сайт стал ещё трешовее. Ждём ваше мнение о дизайне в комментариях.
Сайт Родислава Скряблова. Интервью, выступления, подкасты, курсы, достижения СЕО «Палиндрома». Полюбуйтесь.
⭐Возможно, вам встретятся баги или несовершенства. Но так хочется, чтобы эти проекты уже увидели как можно больше людей, что готовы рискнуть и поделиться. Будем рады, если вы, наткнувшись на баг, расскажете о нём нам.
Редакционный директор «Палиндрома» Лизавета Дубовик выступит на Недушной конфе с докладом «7 ошибок в контенте о здоровье, которые портят всё, и как их избежать». Лизавета расскажет, что поможет быстро готовить материалы о здоровье, при этом не совершать фактических ошибок и завоевать доверие аудитории.
Что ещё будет на конфе. 20 кейсов и 4 воркшопа для авторов, редакторов и маркетологов от «Тинькофф», «Авиасейлс», «Яндекса», «Палиндрома», Skyeng, «Нетологии» и других ведущих компаний. Спикеры расскажут, как прокачать свои скилы и на что обратить внимание в работе с текстами и другим контентом в 2023-м.
Вы узнаете:
• Как генерировать классные идеи и развивать новые форматы.
• Какие инструменты помогут быстрее расти в профессии.
• Как использовать нейросети, данные и аналитику в создании контента и маркетинге.
Когда. Конфа пройдёт онлайн 5 и 6 апреля.
👉 Подробнее о каждом докладе и воркшопе на сайте Недушной конфы.
🔥 Введите промокод PALINDROME при покупке билета и получите скидку 500 ₽.
Если ваш сайт, блог или канал долго существует, в нём наверняка скопились классные и полезные материалы, которые можно заново использовать.
Зачем обновлять контент и как это делать, читайте в нашем Ж—П → https://ave.palindrome.media/whuxo
В команду «Палиндрома» нужен крутой веб-аналитик мидл-уровня. Большим плюсом будет опыт работы в медиа или рекламном агентстве.
Что нужно делать:
🤟 составлять ежемесячные, квартальные и годовые отчёты по веб- и SM-аналитике;
🤟 анализировать позиционирование брендов и отдельных медиа с точки зрения контента, сообщений, ToV;
🤟 анализировать по открытым источникам динамику рынка, потребительское поведение в разных сферах;
🤟 изучать отзывы, комментарии, упоминания бренда в интернете;
🤟 налаживать аналитическую работу и процессы в команде;
🤟 разрабатывать шаблоны, аналитические стандарты и инструкции.
Подробнее о том, кого мы ищем и что предлагаем →
https://hh.ru/vacancy/78444288
Если отвечаете за качество кровью, аналитикой и совестью и цените в себе свинец, присылайте отклики с резюме в телеграм Наталье @tamoshka94.
Продолжаем принимать заявки на супермедиапремию «Апостол» и отвечаем на частые вопросы: куда, что и зачем подавать.
В чём кайф? «Палиндром» вместе с «Лайфхакером» и Центром развития бизнес-коммуникаций запустили премию для людей и проектов из медиа. Никаких креативных и рекламных агентств. Издания могут выбрать подходящие категории и соревноваться только с коллегами по цеху.
Какие проекты могут участвовать? Все проекты, которые размещают контент в интернете: медиа и бренд-медиа. Классические СМИ — ТВ, радио, печатная пресса — могут подать на конкурс в качестве кейса свои соцсети, ютуб-канал или сайт.
Как подать работу на конкурс? Зарегистрируйтесь на сайте премии и выберите направление, категорию, подкатегорию и номинацию. Опишите проект, его цели, задачи, реализацию и результаты. Затем загрузите дополнительные файлы и ссылки на проект, если они есть.
Как будет проходить голосование? Голосование за звание Апостола проходит в два этапа. На первом этапе жюри знакомится с работами участников и оценивает их, пропуская в лонг-лист или оставляя вне конкурса. На втором этапе жюри обсуждает каждую работу из лонг-листа и голосует.
Остались вопросы? Организаторы написали подробный гайд по премии, где рассказали про важные детали → https://adpass.ru/apostol-bolshoj-putevoditel-po-premii/
Заявки принимаются до 18 мая. До конца марта стоимость участия — 10 000 ₽. С каждым месяцем цена будет расти.
Подать заявку → https://apostol.media/about/
В прошлом году «Палиндром», редакторское бюро «Гладлакс» (это команда Людмилы Сарычевой) и ВТБ запустили три курса для инвесторов.
У ВТБ уже были базовые уроки, которые вводили в тему инвестиций, но читатели ещё не могли сами собрать портфель и торговать на бирже. Нужно было создать три новых курса на более сложные темы, чтобы читатели обрели уверенность в инвестировании. Что из этого вышло — рассказываем в карточках.
Ого, уже март! Редакторы вспоминают, как всю зиму кривили спину за компьютером, и обещают себе прямо с этого понедельника добавить в жизнь ЗОЖа и спорта.
Если узнали на картинках себя, присоединяйтесь к нам: читайте «Бат_тхёрт» и залипайте в спортивные спецпроекты от креативной студии «Сирена», с которой мы запилили этот пост.
👀 Мы запускаем новую рубрику на нашем канале, которую посвящаем работе с контентом!
Еженедельно мы будем выпускать интервью с экспертами, которые создают контент для разных ниш. Первое интервью мы провели с Лизаветой Дубовик, редакционным директором и руководителем группы научной коммуникации в Палиндроме. С Лизаветой мы обсудили, как выстроить редакцию для медицинской тематики. Интервью получилось довольно объемным, публикуем его здесь.
Переходите по ссылке, чтобы узнать:
- 3 главных принципа редакционной политики в медицине;
- Каким критериям должен отвечать качественный медицинский контент;
- Чего ни в коем случае нельзя допускать при создании контента в тематике медицины и не только!
🗣 Делитесь нашим интервью с теми, кто создает контент в медицинской нише. Все наши новые интервью будем публиковать каждую пятницу с тегом #интервью_АиП.
О создании контента в каких нишах вы бы еще хотели узнать? Оставляйте свои варианты в комментариях.
Что лучше: медиа в приложении или бренд-медиа
Руководитель «Палиндрома» Родион Скрябин советует компаниям делать не только бренд-медиа, но и медиа в приложении. Почему? Читайте в нашем «Ж—П» → https://ave.palindrome.media/s61ex
В работе дизайнеров «Палиндрома» красота стоит на последнем месте. А что тогда на первом? Рассказываем в статье нашего Ж—П: https://ave.palindrome.media/205mc
Читать полностью…
Записали видео с диджитал-директором «Палиндрома» Вовой Мельниковым про работу в соцсетях в 2023 году. Вова помогает разобраться, какие площадки вести, как общаться с аудиторией и какие форматы работают.
Смотреть: https://youtu.be/PWpAb0dQZIU
Когда бренд хочет запустить своё издание или спецпроект в «Палиндроме», наша креативная редакция готовит презентацию с концепцией и защищает её перед клиентом. Делимся правилами защиты, которые помогают нам протащить даже самые фантастические идеи. И вам помогут.
Читать полностью…
В прошлом году мы провели вау-исследование феномена бренд-медиа. В этот раз собираемся сделать ещё лучше и проводим открытый круглый стол, чтобы учесть ошибки прошлого и продумать супердизайн нового исследования.
Залетайте послушать, если хотите узнать, как моделируются научные исследования о диджитал-среде.
Кто будет. СЕО «Палиндрома» Родион Скрябин, издатель «Нет, это нормально» Юлия Тонконогова, главреды Сергей Король, Илья Иноземцев, Марианна Мирзоян, Светлана Золотар и команда исследователей из СПбГУ, которые отвечают за академическую сторону исследования.
Где. Онлайн в Zoom.
Когда. 15 февраля (ср), 16:00–18:00.
Зарегистрироваться: https://palindrome-media.timepad.ru/event/2319985/
В апреле прошлого года мы запустили Tablo — сервис поиска специалистов в диджитале. За это время более 530 человек разместили здесь свои анкеты, а среднее количество просмотров сайта в месяц превысило 1 000 — всё это потенциальные работодатели, клиенты и исполнители.
Хотите работу от «Палиндрома» или наших друзей — оставляйте анкету в Tablo → https://tablo.vc/. Это бесплатно.
Мы хотели, чтобы программисты чаще переходили из поиска в журнал «Код». Для этого нашли темы, которые они чаще всего гуглят, и написали вечнозелёные статьи. Что из этого вышло, рассказываем в микрокейсе нашего Ж—П → https://ave.palindrome.media/bbc66
Читать полностью…
Отличный шанс для всех, кто мечтает работать в «Палиндроме», — обучение в Школе Бюро Горбунова. Мы смотрим на выпускников и предлагаем работу в лучших бренд-медиа на рынке.
30 января в 23:59 мск заканчивается набор в Школы дизайнеров, редакторов и руководителей — это последний шанс начать учёбу в 17 потоке. Почитайте отзывы студентов о школе и поступайте:
«Я вот хотела картинки порисовать, а нашла новую работу», — Софья Курганова училась в Школе дизайнеров и стала дизайнером лайфстайл-историй в «Тинькове»
«Школа редакторов — это как Кока-Кола, только в редактуре», — Екатерина Дмитриева, студентка Школы редакторов и контент-менеджер в Авито
Поступить или подарить обучение на первой ступени
Школа дизайнеров
Школа редакторов
Школа руководителей