6671
Канал «Палиндрома» про контент, медиа, маркетинг и консервацию овощей. Все вопросы сюда: @palindromebot Рекламу не размещаем.
🟢 Зачем бренд-медиа свой визуальный стиль и каким он должен быть?
Открыли одиннадцатое видео из курса «Как сделать крутое бренд-медиа:
Контент → Любовь → Деньги».
Арт-директор «Палиндрома» Таня Мухортых рассказывает, как дизайн помогает общаться с читателями и сколько дизайнеров и иллюстраторов нужно для работы над бренд-медиа.
👉 Смотреть и кайфовать
Вышел новый выпуск подкаста «Бат_тхёрт» про здоровье в диджитале.
В подкасте руководители «Палиндрома» Вова Мельников и Лиза Дубовик обкашливают статью про аллергию одноимённого медиа «Бат_тхёрт».
Ребята обсудили, как чистота вредит цивилизации и при чём здесь попа. А ещё как собачья шерсть связана с мужской спермой.
👉 Срочно слушайте
🟢 В «Палиндром» обратился СЕО образовательного стартапа Skill2go Александр Иванов. Он хотел сделать журнал с экспертными статьями, чтобы получить доверие пользователей и увеличить продажи. Мы проанализировали ситуацию и продукт и отговорили Александра от бренд-медиа. Подробности в карточках 👉
Читать полностью…
🟢Виталий Копалиани рассказывает, за что отвечают медиаменеджеры в «Палиндроме» и какие навыки нужны специалисту, чтобы устроиться в агентство.
Читать полностью…
На чём можно экономить в бренд-медиа, а на чём не стоит
Новое видео из курса «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги» от команды «Палиндрома».
Предыдущие видео были о том, почему бренд-медиа стоят дорого. А в этом выпуске Родион Скрябин рассказывает, на что можно потратить меньше, а во что лучше вложиться по полной.
Пишите ваши предположения о том, на чём экономить не стоит: разработка, контент, дистрибуция, форматы, SEO, дизайн. И го смотреть видео с ответом.
Три главные ошибки при создании бренд-медиа инхаус
Продолжаем радовать вас новыми видео из курса «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги» от команды «Палиндрома».
Главный инсайт нового видео — если делать бренд-медиа внутри компании, а не заказывать на стороне, то придётся всему учиться с нуля. Наш СЕО Родион Скрябин рассказывает, каким компаниям подойдёт делать издание инхаус, с какими ошибками сталкиваются внутренние редакции и как их избежать.
👉 Смотреть
«Палиндром» ведёт сообщество во ВКонтакте для технологического стартапа — по договору мы не можем раскрывать его название. На старте проекта набирать аудиторию было сложно и дорого — каждый подписчик стоил нам 120 ₽.
Чтобы снизить цену, мы освоили новый рекламный кабинет VK Реклама и создали креативы на основе постов. Что из этого вышло, рассказываем в карточках 👆
Аналитическое агентство «Тэглайн» после четырёхлетнего перерыва огласило свежий рейтинг диджитал-продакшенов. «Палиндром» вошёл в топ-100 лучших подрядчиков. Это не только приятно, но и очень круто — потому что 1/3 всех корпоративных бюджетов распределяется с использованием рейтингов «Тэглайна».
А ещё в раздел «Годнота» попали наши телеграм-каналы: «Палиндром» и «Доктрина Скрябина». Подписывайтесь и поздравляйте нас скорее в комментариях 😘
Как создать вирусный контент?
Время кайфовать и смотреть новое видео из нашего курса «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги».
В видео Максим Ильяхов объясняет формулу создания вирусного контента и рассказывает, почему бренд-медиа — это не разовая история, а длительная работа.
👉 Смотреть
За последние два года «Палиндром» выпустил 25 спецпроектов, в которых поучаствовало больше 10 млн человек: они читали наши статьи, играли в игры, проходили тесты, слушали подкасты или подписывались на контент. Шеф-редактор и повелительница спецпроектов Саша Козлова рассказывает, как отличить спецпроекты от обычного контента и зачем компании их заказывают.
Читать полностью…
АААА в четверг, 18 мая, — последний день приёма заявок на супермедиапремию «Апостол»!
В чём кайф? «Апостол» — премия для людей и проектов из медиа. Никаких креативных и рекламных агентств.
Участвовать могут все проекты, которые размещают контент в интернете: медиа и бренд-медиа. Классические СМИ — ТВ, радио, печатная пресса — могут подать на конкурс в качестве кейса свои соцсети, ютуб-канал или сайт.
В жюри премии — издатель «Лайфхакера» Алексей Пономарь, СММ «Авиасейлс» Роман Бордунов и много кто ещё. Организаторы — «Палиндром» вместе с «Лайфхакером» и Центром развития бизнес-коммуникаций.
Вы ещё успеете. Выбирайте номинацию и подавайте заявку → https://apostol.media/about/
Перед новым годом «Палиндром» сделал подарок клиентам — наши эксперты Максим Ильяхов, Родион Скрябин, Таня Мухортых и Лизавета Дубовик записали видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». Всего получилось 12 видео.
Клиентам подарок понравился, и теперь мы решили открыть курс для всех. На ютуб-канале «Палиндрома» уже доступно четыре видеоурока.
Каждую неделю мы будем публиковать по одному новому видео и анонсировать в соцсетях, чтобы вы размеренно кайфовали.
👉 Смотреть
Редакционный директор «Палиндрома» Лиза Дубовик рассказывает, в чём отличие главреда от издателя.
Читать полностью…
Итак, есть клиент — Zigmund.Online. У них работают психотерапевты. В прошлом году мы вместе делали медиа «Опора», куда нужны были материалы о психологической устойчивости.
Изначальный план был такой: берём психологов «Зигмунда» как экспертов, отправляем к ним авторов, авторы снимают с психологов материал и пишут. Получаются статьи. Подписываем их психологами, выпускаем, привлекаем клиентов.
На практике так не получилось:
• Как определить, какой психолог и какую тему возьмёт? Кому поручить про тревогу, кому — про прокрастинацию, а кому — про расстройство пищевого поведения? Все психологи более-менее знакомы с этими проблемами и имеют кейсы.
• Что, если согласование с психологом захлебнётся? Что, если он будет настаивать на своём стиле?
• А что, если он будет говорить на профессиональном языке? Что, если мы его неправильно поймём
• Сколько нужно иметь параллельно занятых авторов, чтобы выпускать по 2—3 лонгрида в неделю, согласовывая их на потоке с психологами?
То есть писать статью об психологов — слишком неустойчивый редпроцесс, слишком много завязано на чужих людях с кучей дел. Это прямо рецепт краха.
Наше решение: сначала статьи, потом комментарии психологов.
1. Выпускали статью внутри редакции (как — отдельно расскажем).
2. После выпуска публиковали её во внутреннем чате с психологами.
3. Приглашали любых психологов оставить свой комментарий к этой статье (комментарий — в смысле блок в статье).
4. Психологи писали свои мнения, предложения и тейки. Мы их оформляли в специальные блоки.
5. Дополняли статью комментариями психологов.
Результат: в одной статье может быть несколько психологов, а в другой может не быть ни одного. Можно вставлять комментарии психологов к каждой части статьи. Можно вообще сделать подборку мнений психологов на какую-то тему. И никто не может задержать выход очередного лонгрида из-за согласования.
Примеры:
• О проекциях — один комментарий.
• О чувстве вины — два комментария.
SEO-специалист Илья Карбышев и руководитель «Палиндрома» Родион Скрябин записали видео про важность SEO для бренд-медиа. Мы всё сократили, пояснили и опубликовали в нашем «Ж—П» → https://blog.palindrome.media/seo/
В конце статьи бонус — список вопросов к команде маркетинга, которые помогут понять, насколько эффективно у вас работает конверсия продаж.
❤️ В «Палиндроме» есть служба научной коммуникации. Она работает с клиентами из мира науки и медицины и разными сложными темами. Например, про новые лекарства, ментальное здоровье, внедрение экологических инициатив на производстве. В карточках рассказываем, как служба помогает нам работать, а клиентам — решать их задачи.
Читать полностью…
Почему у корпораций получаются грустные проекты и что с этим делать?
Уже можно смотреть десятое видео из курса «Как сделать крутое бренд-медиа:
Контент → Любовь → Деньги».
Руководитель «Палиндрома» Родион Скрябин рассказывает, почему бренд-медиа, которые создают корпорации, не выстреливают. И что нужно делать, чтобы проект получился и завоевал сердечки читателей.
👉 Смотреть
🟢Какая минимальная команда нужна для запуска бренд-медиа?
Открыли девятое видео из курса «Контент → Любовь → Деньги» о том, как сделать крутое бренд-медиа.
По расчётам Родиона Скрябина, блог компании в целом могут делать двое: копирайтер и маркетолог, — а для бренд-медиа нужно гораздо больше сотрудников.
→ Смотрим видео и загибаем пальцы вместе.
Премия для медиа и бренд-медиа «Апостол» объявляет победителей
В первом сезоне премии 75 проектов сразились в медиабитве за 12 «Апостолов» — конкурсных номинаций. Что в итоге? 160 заявок, 30 экспертов, много-много медиапроектов, вписавших себя в историю. Золотые призёры в категории «Бренд-медиа»:
🥇Лучший старт — Словарь маркетолога от Unisender.
🥇Лучший перезапуск — рассылка «Честно» от Unisender и «Сила Лиса» от Фоксфорда.
🥇Лучшее оформление материала — лонгрид «Революция транзисторов» от Skillbox Media.
Отдельно радуемся проектам наших клиентов и гордимся ими:
🥇Лучший дизайн / фирменный стиль — «Трудовая оборона» ЦКМ.
🥇Лучший телеграм-канал — «Кинжал» Яндекс Практикума.
🥈Лучшая интеграция бренда — «Код» Яндекс Практикума.
🥈Лучший спецпроект — «Как быть» Страхового Дома ВСК.
💎Отдельно «Кинжал» забрал специальную награду «Лучшее бренд-медиа»
«Апостол» — первая отраслевая премия для медиа, которую уже продлили на второй сезон. Так что новые издания смогут заявить о себе в следующем году.
Полный список победителей среди медиа и бренд-медиа
Журнал «Кинжал» взял серебро на международном фестивале рекламы и маркетинга Silver Mercury в номинации «Лучшие B2C бренд-медиа».
Получить награду в Silver Mercury — это мощь. Участников отбирает компетентное жюри: руководители и гендиректора из «СберМаркетинга», «Газпром-Медиа», «Парка Горького» и других топовых компаний. Они оценивают стратегию, креативность, глубину реализации и полученный результат.
Золото в номинации по бренд-медиа никто не получил. Круче «Кинжала» — только космос 💚
👉 Полный список победителей фестиваля
На серьёзных щах рассказываем, зачем бизнесу бренд-медиа и как его запустить. Читайте в нашем «Ж—П» → https://blog.palindrome.media/brand-media/
Читать полностью…
Сколько стоит бренд-медиа и почему так дорого?
Шок-контент: генеральный директор «Палиндрома» Родион Скрябин рассказывает, сколько стоит сделать журнал с нашим агентством и какой нужен бюджет, чтобы догнать Т—Ж.
В видео Родион подробно объясняет, из чего складывается стоимость бренд-медиа и как выгоднее его делать — самим или на аутсорсе.
👉 Смотреть
Как увеличить лояльность клиентов и привлечь новых подписчиков в соцсети с помощью нейросети и тортов, рассказываем в кейсе ВСК.
Читать полностью…
Даже самую классную идею можно запороть плохой подачей. Креативный директор «Палиндрома» Вика Черных знает, как успешно презентовать идею клиенту и кайфануть в процессе.
Подробности в нашем «Ж—П» → https://blog.palindrome.media/presentation/
Что цепляет: тема или формат?
Уже можно смотреть новое видео из курса «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги» от команды «Палиндрома».
Восемь минут Максим Ильяхов рассказывает, что формат ничего не решает, если нет интересных тем. Вместе с этим подсказывает, как понять, что волнует людей, и как получить от них живой отклик.
👉 Смотреть
В прошлом году мы делали медиа «Опора» для Zigmund.Online. Психологи сервиса периодически давали комментарии для статей издания. Причём сначала статья выходила, а потом психологи добавляли свои тейки — так мы не задерживали выпуск. Подробнее об этом подходе → /channel/rdslv/1817
Сделали мы это не просто так: не все психологи изъясняются ясно и не всех можно причесать под редполитику издания. Например:
• Некоторые имеют определённый стиль, от которого не хотят отказываться. Кто-то плохо воспринимает редакторские правки.
• Некоторые имеют определённый взгляд на проблему, с которым не согласен главред или автор статьи.
• Кто-то просто пишет много текста: богато, с примерами. Статью от такого коммента разорвёт, а резать не хочется.
Чтобы решить все эти проблемы, мы разработали специальный блок для комментария. В нём всё необходимое: портрет психолога, ссылка на его профиль в Zigmund.Online и главная мысль (её выбирает редактор). А по кнопке открывается полный текст комментария.
Что это дало:
• Больше не нужно бодаться с психологами по поводу редактуры, сокращения, приведения примеров. Их слова шли в журнал именно в том виде, в котором они хотели. Дизайн позволил отделить: вот это — личность и взгляд психолога, а вот это — редакция.
• В одном материале могло быть много комментариев, и они не разрывали статью.
• Сами психологи могли дать несколько комментариев к материалу и расставить их в нужных местах. Это дало большую глубину проработки материала.
Короче, дизайн — кайф, но он обусловлен не нашими эстетическими воззрениями, а конкретной редакционной задачей.
Посмотреть, как это выглядит:
— Бытовые конфликты: как их решать, не взрываясь и не разрушая отношения.
— Как враньё выбивает почву из-под ног.
Перед новым годом «Палиндром» сделал подарок клиентам — наши эксперты Максим Ильяхов, Родион Скрябин, Таня Мухортых и Лизавета Дубовик записали видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». Всего получилось 12 видео.
Клиентам подарок понравился, и теперь мы решили открыть курс для всех. На ютуб-канале «Палиндрома» уже доступно четыре видеоурока.
Каждую неделю мы будем публиковать по одному новому видео и анонсировать в соцсетях, чтобы вы размеренно кайфовали.
👉 Смотреть
Новый выпуск любимого подкаста, в котором тревожный Вова и научно-доказательная Лиза говорят о беге. Отложите картошку, пристегните шнурки: https://podcast.ru/e/889m_FYnsoK
Читать полностью…
Tablo — наш сервис для поиска специалистов в диджитале. Ищете работу — заполняйте анкету. Ищете сотрудников — выбирайте из лучших.
https://tablo.vc/
Наши коллеги из «Альфа-Банка» хотели, чтобы пользователи чаще заходили в приложение банка перед Новым годом. Мы придумали, как их мотивировать, и запустили контент-игру «Следуй за кроликом» с крутой механикой и мимимишным дизайном. Листайте карточки →
Читать полностью…