Беспощадный пиарщик

31 июля 2023 09:37

Девочки, Alexander Wang вывесил гигантский бюстгальтер на Манхэттене.

В своем виртуальном мире, конечно же. Но в посте модного бренда это не поясняется, сммщик ограничился лишь короткой подписью «Посмотрите наверх», которая иронично обыгрывает название прошлогодней голливудской комедии «Не смотрите наверх».

Динамичное изображение максимально реалистичных гиперболизированных предметов в городе стало настоящим трендом этого года. Ранее подобные ролики со своими вещами выкладывали Jaquemus, Maybelline и другие бренды. Не обошлось и без, просите нас все, Барби.

Но мы-то знаем, девочки, что дело не в размере. А в том, кто запустил этот диджитал-тренд, который пришелся по вкусу пяр-департаментам глобальных брендов. Это российская компания Vertex CGI, которую основали Никита Ванторин и Кирилл Гаврилов. Она стала популярна в инстаграме прошлой весной после серии роликов с гиперболизиррванными объектами на фоне дубайских небоскребов. Сейчас в их запрещенном аккаунте 225 тысяч полписчиков. Среди их клиентов, несмотря на происхождение, есть даже американский Супербоул. И бюстгальтер на мосту для Бренда из США тоже сделали Vertex.

Беспощадный пиарщик

29 июля 2023 20:23

Девочки, говорят, история развивается по спирали — и вот Россия сделала очередной виток, спустя полвека вновь обратив свой взор на Африку, не страдающую русофобией.

Этот богатый ресурсами, но многострадальный континент и его население замемефицировались в печальных стереотипах про африканскую бедность и сопутствующие ей проблемы. Не повезло Африке с её многообразием народов и культур, которые развивались в своём темпе из-за географических и климатических особенностей, оказаться на пути западных империй в эпоху первоначального накопления капитала.

Инерцию многовекового угнетения сложно преломить за несколько постколониальных десятилетий. Тем не менее, у Африки огромный, совершенно не исчерпанный экономический потенциал, поэтому ничего смешного в сотрудничестве с Африкой и в инвестициях в Африку нет.

Современный африканский регион невозможно понять без его истории. Сегодня в рубрике #Учёныепосубботам анонимный историк Бушвакер с его системным подходом к историческому анализу расскажет в двух лекциях, какие культурные, идеологические, социально-экономические и международно-политические факторы повлияли на развитие Африканских государств.

1️⃣ Африка в доколониальный период

2️⃣ Африка в Новое время (15-19 века)

Беспощадный пиарщик

28 июля 2023 17:56

Девочки, в очередной раз убеждаемся, что хороший пяр - это настойчивый пяр.

Вот убеждали всех пярщики Нижнего Новгорода, что у них столица закатов, и тут слышим в разговоре со знакомым: ездил в Нижний, ходил по барам, смотрел каждый день их знаменитые закаты.

А они все развивают тему, кстати.

На музыкальных стримингах вышел электронный альбом «Молодости свойственно» с треками российских исполнителей, посвященный Нижнему и его закатам.

Говорят, музыка предназначена как раз для созерцания природы в тот самый «золотой час» перед заходом солнца.

Не знаем, что там «Молодости свойственно», уже не молоды. Но вот пярщикам Нижнего свойственно придумывать классные и необычные проекты.

Беспощадный пиарщик

28 июля 2023 14:58

Девочки, вы нас время от времени спрашиваете, что такое «информационное противоборство» и как в его условиях подаются тонкие политические сигналы. Извольте, яркий пример.

Берется популярный у российской публики видеоблогир, который тащит в импортном интернете условно взвешенную немейнстримную и где-то даже комплиментарную повестку. В данном случае это типа «пророссийский» Скотт Риттер, бывший сотрудник РУМО (американская военная разведка). Который, конечно же, не сам по себе такой независимый диссидент и правдоруб. Он находится в плотном взаимодействии с правильными парнями из своего ведомства, которые представляют из себя влиятельную группу «реалистов». И вот эти парни понимают, что ситуацию «уже не тянут» и нужно как-то красиво сворачиваться при сохранении лица.

Через него, простого, честного и прямого парня, в российское медиапространство выгружается так называемая «заявочная позиция» с перечнем предложений по примирению и желательными сроками. Одновременно примерно такая же позиция транслируется по доверительным каналам связи (например военным). И дальше начинается тихое обсуждение.

Проблема, девочки, в том, что таких правильных парней и влиятельных групп не одна и не две. И их «заявочные позиции» могут сильно различаться.

Но в целом примерно вот так работает правильный пяр, который позволяет дать заказчику убедительный отчет о результатах.

Беспощадный пиарщик

28 июля 2023 12:37

Девочки, наблюдаем интереснейшую картину. В связи с российско-африканским саммитом левый медийный лагерь (из числа тех, что левее стенки) уже сутки носится с нехитрым тезисом, который, если обобщить все высказывания, сводится к нехитрой формуле: “Фу, Путен встречается с какими-то грязными нищими ниггерами и хочет сделать из них союзников! Дожили!”. Ну и такая показная грусть на глубоком выдохе: более приличных партнеров у Путина нет, даже грязные индюки нас норовят кинуть ради американцев.

Транслируют этот расистский тезис примерно те же гуманитарии, что продвигают повестку по “деколонизации” России. Кстати, ровно те же самые люди транслируют и тезис о том, что “Россия попала в вассальную (возможны стилистические варианты — БП) зависимость от Китая”. Но ёрничение про нигеров заметно невооруженным глазом. Особенно, когда пошли новости про то, что Россия списала африканским странам долги на 23 миллиарда долларов. Штош, девочки, разберем ситуацию.

Вот, четыре года назад (когда еще ничего не предвещало) мы писали про первый российско-африканский саммит следующее: “Счастья и славы Африка нам не принесет, а рисковать государственными деньгами в регионе, где у большинства стран ВВП меньше чем бюджет Саратовской области — недальновидно”. Время было такое — вообще ничего не предвещало. С тех самых пор Земля налетела на небесную ось и все вышли из зоны комфорта. И антиколониализм в полный рост вернулся в повестку, и какого-то иного маневра у нас поубавилось. И африканские страны уже не выглядят для простого наблюдателя как место пустого приложения усилий (хотя бы в силу того, что усилия нужно куда-то прикладывать), каковым сейчас всё больше становится почти вся Европа.

Всё же Советский Союз оставил после себя России не только богатую научно-техническую базу (которую за 30 лет умудрились разбазарить не до конца), но и тесные укорененные связи с так называемым “третьим миром”: странами, которые нахер не нужны были, кроме как ради нефти, урана и глинозёма. Причем, нужно отметить, что даже за 30 лет тотального игнорирования Африки эти связи и в каком-то смысле историческая память никуда не делись. А тут еще и европейцы такую подачу сделали про сад и джунгли. Так что в ситуации, когда тебя записали в джунгли, самая разумная стратегия — эти джунгли попытаться если не возглавить, то хотя бы деятельно окормить по примеру более развитой ушедшей цивилизации.

Да, заместить прочно засевший в Африке Китай с его бешеными инфраструктурными инвестициями не получится. Но в складывающихся обстоятельствах этого и не нужно. Как бы то ни было Африка продолжает быть кормовой базой для больших белых мбван из Сити, Брюсселя и Кэ д’Орсэ. Африке такое положение дел очевидно не нравится. Как не нравится и очень многим другим. И если есть обоюдная нужда в сотрудничестве, так почему от такого сотрудничества нужно воротить нос?

В конце-концов русский человек (в особенности советского разлива), в отличие от побегов бегоний из райского сада, никогда не был институализированным нацистом. Ему что африканец, что еврей, что латиноамериканец, что араб — все люди братья. В братство с райским садом не получилось. Пора возвращаться в джунгли. И вершить своё чОрное дело. И помнить, что из нас с удовольствием сделали бы такую же Африку еще лет 30 назад, если бы не 5 977 многокилотонных НО. Спасибо Лаврентию Павловичу Берии.

Главное, чтоб не случилось такого о чем говорят африканские дипломаты в Москве: "Вы же нас кинете при первой возможности помириться с западниками". Все слишком хорошо помнят историю с Восточной Германией.

Беспощадный пиарщик

28 июля 2023 10:30

Девочки, все, что нужно знать о дегустаторах и дегустациях вина. На черноморском форуме виноделен гостям под видом дешманского вина из России наливали элитное красное по 200 000 тыс за бутылку.

Особенно доставила дама «мы сами с Москвы». Отличный пяр форума.

Ну и спасибо пташкам за этот видос.

Беспощадный пиарщик

27 июля 2023 18:38

Девочки, пропустили во всех смыслах роскошный юбилей. 20 июля 1989 года президент Союза Советских Социалистических Республик подписал соглашение с компанией Pepsi&Co (эксклюзивный поставщик водки "Столичная" на рынок США, владелец 21 завода по производству газировки в СССР).

По соглашению в рамках бартерной сделки СССР, в обмен на партию концентрата для изготовления напитка "Пепси-кола" передавал компании Pepsi&Co следующую номенклатуру изделий: 17 подводных лодок проекта 613, эсминец, крейсер и торпедоносец. Подлодки, правда, были старые и отходили американцам всего по 150 000 долларов за штуку.

Спустя год, в 1990, Pepsi&Co и Михаил Сергеевич Горбачев подписали новую, еще более выгодную сделку. В обмен на 10 танкеров Pepsi&Co получала право инвестировать в СССР 1 миллиард долларов и построить еще 20 заводов и три пиццерии Pizza Hut. Но Союз развалился и как-то не пошло.

А мы всё, девочки, думали, как так получилось, что Горбачев у них в рекламе снялся. Хороший, конечно, человек.

Беспощадный пиарщик

27 июля 2023 12:35

Девочки, казалось бы, 2023 год на дворе, а люди все еще думают, что изготовление видеоконтента в соцсетях стоит 20000 рублей:

(#постоянка) Требуется #Рилсмейкер- #smm в маркетинговое и пиар агентство U‌N‌REAL на проект — компанию по производству мебели премиум-класса. Главная задача создания контента и ведения социальных сетей — наладить стабильный приток новой аудитории, удерживать текущую, своевременно информировать аудиторию о происходящих в компании событиях, изменениях, коллекциях. В отклике необходимо предоставить материалы, подтверждающие опыт вашей работы. Задачи: — Регулярно вести telegram-канал бренда; — Снимать и монтировать reels для Instagram бренда — 8 роликов в месяц; — Анализировать рынок и предлагать идеи для роликов, вести ежемесячный контент-план; — Уметь интересно и креативно монтировать; — Понимать специфику ниши, ориентироваться в трендах продвижения товарного бизнеса класса LUXE Требования: — Навыки креативного, сложного монтажа; — 8 reels в месяц (количество может варьироваться — события, инфоповоды, мероприятия компании); — Обязательно проживать в Москве, регулярные выезды на съемку в шоурумы и на мероприятия; — Опыт работы в маркетинге/продажах/digital будет плюсом; — Оперативная обратная связь; — Наличие успешных кейсов в работе со схожими нишами, товарным бизнесом. Бюджет: В зависимости от вашего опыта/объёма и качества работы. От 20 000₽ в месяц.

Пс: контакты из объявления убрали, а то особо талантливые начали написывать по ним. Так делать не надо.

Беспощадный пиарщик

26 июля 2023 16:48

Девочки, к слову о Кевине Спейси и почему так произошло. Если вы помните, одновременно со Спейси в 2017 году с энтузиазмом множили на ноль и Харви Вайнштейна, который оказался ну сущий выродок и отдавал гениальным голивудским актрисам вроде Эшли Джадд, Гвинет Пэлтроу и Анджелины Джоли перспективные роли в своих блокбастерах в обмен на освежающий минет. А все молчали, ни слова не говорили, а потом как заговорили.

На деле же всем в Голливуде было конечно совершенно насрать, кого и в каком виде употребляли и Спейси, и Вайнштейн — вон, пожалуйста, Хантер Байден там папиным влиянием в развес торгует, долбит кокос и крэк, не платит налоги и никто даже не пискнет. Обе кампании по закатыванию их в асфальт были организованы с одной целью: перераспределение ресурса. Спейси был неформальным лидером голливудского гей-лобби, Вайнштейн был натурально плей-мейкером и мог как запустить, так и похоронить любую карьеру и любой фильм. Конечно это не нравилось многим из тех, кто хотели так же. Да и к тому же нужны были новые геи. То есть это была натуральная война башен.

Ведь, девочки, до сих пор не известны имена тех тихих героев, которые координировали MeToo в Голливуде и какие бабки были освоены на вот этих вот «немогумолчать». И где теперь это ваше MeToo? И где теперь Спейси с Вайнштейном?

А вот то-то же.

Беспощадный пиарщик

26 июля 2023 13:48

По этому поводу есть прекрасный анекдот про пяр: "— Мышки, станьте ёжиками. — Но как, сова? — Ну что вы у меня какую-то херню спрашиваете? Я не тактик, я стратег".

Девочки, совершенно неясно, какие могут быть сформулированы идеологические ориентиры для спортсменов, если для общества не сформулировано никаких идеологических ориентиров в принципе? Мы уже язык стёрли об этом говорить: главная идеология последних 30 лет существования человека в Российской Федерации — это "бери побольше, уноси подальше". Но это для пацанов, которым повезло оказаться или хотя бы чуть-чуть постоять рядом с кормилом власти. Для тех, кому с кормилом не повезло, корма нет.

В российском капиталистическом обществе, которое косплеило (и продолжает косплеить) условный Запад, закладывая глубокий вираж разворота на Восток и на Юг, могла быть только одна идеология — успешного успеха. Её, кстати, продавали и спортсменам. Занял на олимпиаде призовое место? Получил денег, хороший автомобиль и, возможно, субсидию на квартиру от Минспорта. Ну и какой-то кусок славы, почета и уважения на телевизоре. В такой картине мира нет и не может быть идеологических ориентиров. Ведь даже спортивным начальникам — Матыцину и Позднякову — положить на флаг. Какое может быть уважение к государству, флагу, да и хотя бы самоуважение, когда хоть тушкой, хоть чучелком так хочется в Париш?

Так о каком "формировании идеологических ориентиров", да еще и разработанных по указке Госдумы, мы говорим? Поздняков их будет разрабатывать? Ну это заявка на успех, девочки.

Беспощадный пиарщик

26 июля 2023 12:24

Британский лоукостер EasyJet отправил героев мировых художественных шедевров в путешествие на своих летающих маршрутках.

Не забыли и о модной повесточке: ангелочков с полотна Рафаэля играют милые мулаты.

Беспощадный пиарщик

25 июля 2023 17:04

Девочки, дней без Красильщика в канале - 0. Опустился до того, что рекламирует Украинские железные дороги. Как говорится, за деньги — да.

Беспощадный пиарщик

25 июля 2023 11:38

Девочки, пташки из финансового сектора Европы сообщают нам, что во многих европейских банках не то чтобы вот только русским закрывают счета.

В ряде очень крупных (мы бы сказали, что одних из крупнейших) европейских банков клиентам заблокировали доступ к их ячейкам с инвестиционным золотом, а так же перестали выдавать наличные деньги. Их просто нет.

А еще нам говорят, что осенью в Европе планируется ввод в оборот электронных денег. Ну вот за что купили.

Беспощадный пиарщик

25 июля 2023 08:27

Девочки, на фоне головокружительного успеха фильма «Барби» (а он в первый уик-энд собрал ошеломительные 337$ млн) президент Warner Bros по маркетингу на глобальных рынках Джош Голдстайн дал интервью о том, как строилась кампания по продвижению киноленты. Опыт работы над ней стал уникальным за всю 35-летнюю карьеру Голдстайна.

1️⃣ Деньги. Топ-менеджер наотрез отказался говорить про бюджет на рекламу, заявив лишь, что траты для всемирного масштаба были «ответственными» (responsibly — как в рекламе алкоголя. прим авт). Но руководители конкурирующих студий приводят оценки в $150 млн. И это не включая производственный бюджет в $145 млн. Голдстайн упирает на то, что, хотя платные медиа и использовались по максимуму, основной акцент делался на бесплатные способы продвижения — вроде создания вирусного контента в соцсетях.

2️⃣ Партнерства. Некоторые бренды заключили лицензионные соглашения с компанией-производителем кукол Mattel, другие — сами приняли решение стать частью цветовой схемы фильма. «Бренды решили стать участниками процесса, потому что увидели, что фильм так динамично входит в культуру. Он перестал быть маркетинговой кампанией и стал мировым движением», — пояснил Голдстайн. (Balmain, например, выпустил серию барби-худи, их стоимость начинается от $1300 за штуку).

3️⃣ Любимый инструмент продвижения. Им Голдстайн называет провокационный тизер-трейлер, который крутили перед показом фильма «Аватар: Путь воды». В тизере звучала музыка из фильма «2001 год: Космическая одиссея» Стэнли Кубрика, в кадре при этом появлялись куклы. «Это было смелое заявление о том, что «Барби» будет не совсем такой, какой вы ее представляете», — говорит маркетолог.

4️⃣ Роль TikTok. Warner Bros покупали платную рекламу в соцсети, но большинство контента делали сами пользователи. «Весь этот феномен «Барбенхаймера» породил целую серию разговоров и взаимодействий. Это окупилось в том смысле, что оба фильма в этот уик-энд достигли высоких результатов», — пояснил Голдстайн, имея в виду, что «Барби» вышла в одно время с фильмом «Оппенгеймер» (собрал пока $80,5 млн) про создание ядерной бомбы. Пользователи делали ролики в розовой или черной одежде в знак принадлежности к героям одной из кинолент.

5️⃣ Любимый пользовательский мем. «Кто-то сфотографировал розовый закат и поблагодарил за работу маркетинговый отдел компании Warner Bros. Мне это показалось довольно забавным», — сказал Голдстайн.

Вот так. Много денег, опыта и креатива — и мы наблюдаем масштабнейший кампейн на весь мир, который по силе сравнится разве что с выборами президента или первым полетом на луну. И не говорите, девочки, что не купили ничего розового за последние пару недель.

Беспощадный пиарщик

24 июля 2023 16:16

Поговорим о цифровом рубле, девочки. А именно, зачем же он нужен, и что пярщики ЦБ старательно удерживают в зоне умолчания?

На российском медиапространстве терпеливо раскатывается ЦБ-шная методичка, в которой простыми и доступными каждому человеку словами рассказывается, как замечательно цифровой рубль поможет и гражданам (очень простое обслуживание, сокращение издержек на транзакции, криптокошелек, который всегда с вами), и бизнесу (создаст комфортную среду для расчетов), и государству (простое управление бюджетными и трансграничными платежами и вообще вот это всё). Ознакомиться с раскатываемой методичкой можно навскидку тут, тут, тут и еще вот тут. И всё, что характерно, без зауми. Словом, ЦБ-шные пярщики очень профессионально и методично делают всё, что позволяет увести дискуссию от сути.

Конспирологи говорят, что теперь намертво прирежут обнальные схемы через ИП и сферу услуг, а также, наконец-то, удушат простого гражданина, занимающегося блоггингом, пилением ноготочков, визажем или сдачей квартир в аренду в объятиях ФНС, снимая с него не одну стружку за сезон, а три, четыре, или, может быть, все пять. Но такие вбросы точно также старательно и профессионально уводят дискуссию в сторону.

На деле же, главная особенность цифрового рубля состоит в том, что он, как и любой уважающий себя блокчейн, будет иметь свой конкретный порядковый номер и цифровой след. И так как любые бюджетные траты (включая, к примеру, траты на господряды в любой сфере деятельности) с высокой степенью вероятности будут финансироваться через цифровой рубль, эффективность откатно-попилочных схем на больших объемах, скорее всего, будет стремительно снижаться.

Потому что одно дело химичить с ИПшниками, оформленными на бомжей НДСными помойками в кавказских республиках или с доверенными губернаторскими прокладонами, и совершенно другое — делать вид, что в цифровом рубле циферки серийных номеров перепутались, и на ООО “Ромашка” они случайно улетели, электронно-цифровую подпись не в той графе поставили.

Захватывающие времена нас ждут, девочки. Таким темпом важный элемент голубиного народа — посиделки в бане с прокурорскими и губернаторскими — стремительно отъедет в прошлое. Пярщикам министерств и ФГУПов, кстати, особенно приготовиться.

Беспощадный пиарщик

31 июля 2023 07:43

Поговорим, девочки, об олимпийском движении, которое построено на системе очень жестких правил и вне политики.

Третьего дня проходили соревнования под эгидой Международной федерации фехтования (FIE). Нейтральная саблистка российского происхождения Анна Смирнова проиграла украинской саблистке Ольге Харлан.

После поединка, как того требуют нерушимые регламенты и правила, нейтральная спортсменка Анна Смирнова протянула украинской сопернице руку, чтобы завершить поединок. Но Харлан выставила вперед свою саблю и нейтральную руку жать не стала.

Нейтральная команда спортсменов российского происхождения подала жалобу на нарушение регламента и по первости Харлан дисквалифицировали. Но это буквально по первости. Через три-четыре часа ей лично принес свои извинения глава МОК Томас Бах и гарантировал место в олимпийском зачёте в городе-герое Париш. Вне конкурса.

Во всей этой истории, девочки, нет вопросов ни к кому из непосредственных участников: ни к украинцам, ни к FIE, ни к Томасу Баху. И даже к нейтральным спортсменам российского происхождения нет. Они делают то, что им сказали и что они умеют. Выступают.

Вопрос шире: если уж речь идет о том, что мы в одно лицо громко шатаем мировой порядок, основанный на правилах, боремся с колониализмом за справедливость, как же, товарищи матросы, получается так, что в таком ключевом международном направлении как олимпийский спорт мы продолжаем стыдливо теребить юбчонку?

МОК — это самый что ни на есть инструмент старых колониальных элит. Мы зачем сами подыгрываем и помогаем этому институту остаться в живых, участвуя в этой нейтральной нелепости?

Если уж ломать, то всё — до последней кости. А не униженно стоять в сенях, ожидая, когда старая блядь Томас Бах, возглавляющая издыхающий МОК, соизволит может быть лет через пять вернуть нам возможность выходить под своим флагом.

Уважают, девочки, тех кто уважает сам себя. Но у нейтрального Минспорта российского происхождения какая-то собственная гордость.

Автор обложки — уважаемый Александр Петриков.

Беспощадный пиарщик

28 июля 2023 19:12

С днем рождения Табриза, главного волшебника шоу-биза, а с недавних пор — мага фортепианной музыки!

Беспощадный пиарщик

28 июля 2023 16:58

Девочки, тут вот пошла некоторая мода - на инфлюенсеров, созданных нейросетями.

И бренд йогуртов EPICA решил использовать этот тренд для собственной рекламной кампании: вместе с DADA Agency они придумали своего реалистичного персонажа — девушку Саммер, которая ведет страницу EPICA в Telegram: она занимается серфингом, ходит на фестивали и даже ходит в кино на Барби.

В компании говорят, что Саммер представляет образ целевой аудитории бренда — молодую и активную девушку, рассказывающую о своем интересном лете.

Даже на минуту самим захотелось пожить ее жизнью.

Хороший проект, девочки. Мы почти влюбились.

Реклама. Рекламодатель ООО «Эрманн». ИНН 5040044451, ОГРН 1025005115772

Беспощадный пиарщик

28 июля 2023 13:22

Девочки, в особенности те, у кого есть деньги и желание! Сейчас будет для вас информация. Как красиво путешествовать на бизнес-джете, не особо выбиваясь из семейного бюджета.

Появился такой сервис seats.ru. Он продает билеты на бизнес-джеты Legacy 600, которые летают в Европу (и не только). Можно выкупить кресло, можно два. И собственно, лететь с комфортом. Есть вылеты в июле, есть в августе. Полный список дат на сайте.

Куда и почем летают:

🇬🇷 Миконос - 11 500 евро в одну сторону
 
🇫🇷 Ницца - 12 500 евро в одну сторону
 
🇹🇷 Бодрум - 7 000 евро в одну сторону
 
🇬🇷 Салоники - 10 500 евро в одну сторону
 
🇮🇹 Пиза - 11 500 евро в одну сторону
 
🇨🇾 Ларнака - 12 000 евро в одну сторону
 
🇲🇪 Тиват - 11 500 евро в одну сторону

Ну а если вам нужен индивидуальный план поездки или что-то уточнить, обратиться можно к Максиму: @MaxSeatsRu (+7 915 394-57-16). Он всегда поможет и подскажет, что брать, а что не стоит.

Ну и, девочки, будете пить шампанское на борту - не забудьте с нами поделиться фотографией. Завидовать будем.

Беспощадный пиарщик

28 июля 2023 10:53

Девочки, и еще немного о Дне пярщика. С Дном Днём, кстати.

Как мы вчера писали, с самоидентификацией у нашего брата всё крайне плохо, сам пяр как профессия уже давно, а в последние года четыре (из-за трансформации экономического ландшафта) так и вообще, пребывает в страшнейшем кризисе. Сама медийная отрасль за последние два года окончательно превратилась в то, чем всегда и была — в пропаганду (просто успешно маскировалась). И мы говорим о ситуации в целом по больнице, а не только в России.

Впрочем, для хороших, качественных пярщиков есть хорошие новости: глобальный ковид и глобальное противостояние окончательно расставили точки над ё в споре кто главнее — пярщик или журналист. Конечно пярщик. Пярщик формирует то, как выглядит, извините нас пожалуйста за выражение, нарратив, тогда как журналист окончательно превратился в инструмент (где-то получше, где-то похуже) по его продвижению.

Для российских пярщиков в частности тоже есть приятные наблюдения. Всё большее число заказчиков стало понимать, что хороший и качественный пяр стоит хороших и качественных денег. За антикризис реально нужно платить и им реально нужно заниматься. Позиционирование заказчика требует не только бешеного рекламного бабла, но и действительно комплексного руководящего подхода в коммуникациях.

Отдельно хотелось бы отметить, что карнавализация пярщика постепенно сходит на нет. Из пресыщенных жизнью любителей “гордиться и мурашиться” пярщики превращаются в невидимых миру тихих профессионалов, определяющих повестку, каковыми и должны быть, занимающихся кризис-менеджментом, формированием долгоиграющих тезисов во всех сферах медиа-пространства. Не все и не везде, девочки, но это хотя бы начало.

Беспощадный пиарщик

28 июля 2023 09:35

Девочки, даже если ваша работа — сплошной Оппенгеймер, сияйте как Барби несмотря ни на что. И берите пример с наших любимых героев.

С днем пярщика!

Беспощадный пиарщик

27 июля 2023 14:33

Девочки, завтра день пяр-специалиста, а сегодня в уважаемых медиях рассказывают о восприятия профессии пярщика в стране. Исследований было целых два: одно от Рамблера, второе — от АКОСа. Ознакомимся с ключевыми наблюдениями (по материалам СМИ), а затем сделаем выводы:

✔️ 43% опрошенных считают, что эти специалисты отвечают за имидж и репутацию компании или персоны, по 16% называют их мастерами по написанию пресс-релизов и работе с негативом (Рамблер)
✔️ Почти 2/3 опрошенных (65%) думают, что они получают более 200 тысяч рублей, 25% — от 50 до 200 тысяч рублей, 10% — не более 50 тысяч рублей. (Рамблер)
✔️ 35% россиян ничего не известно о деятельности PR-специалиста. 65% россиян в той или иной степени осведомлены о том, чем занимаются пярщики (АКОС)
✔️ Свыше половины от осведомленных положительно относятся к пярщикам, но более 50% из них не хотели бы, чтоб их дети шли в эту профессию. Почти каждый третий (27%) затруднился с ответом о желании связывать профессию пиарщика и будущее его детей (АКОС)
✔️ 54% из тех, кто признался, что знает, чем занимаются PR-специалисты, ключевым функционалом видят создание положительного имиджа. Реже к деятельности PR-специалистов относят такие задачи, как информирование общественности о деятельности организации (31%), продвижение в интернете (31%), взаимодействие с журналистами и блогерами (22%) (АКОС)
✔️ 32% тех, кто осведомлен о деятельности пиарщиков, считают, что они занимаются увеличением продаж, а 28% уверены, что работа пиарщиков – это манипулирование мнением (АКОС)

И парочка взаимоисключающих абзацев:

➡️ Профессию PR-специалиста можно считать сформированной: о ней знают не только в узкой среде. В основном люди относятся к пиарщикам положительно, — председатель АКОС Лилия Глазова.
➡️ Опрос показывает, что часть людей вменяет пиарщикам увеличение продаж и манипулирование мнением как основной род деятельности. Это говорит о том, что отрасли сегодня важно пиарить профессию пиарщика, — управляющий партнер PR-Consulta Евгения Немчинова.

Ну и наши пять копеек, девочки. Как совершенно очевидно следует из результатов двух опросов, лучше дочь-проститутка, чем сын-пярщик (две трети опрошенных). Профессия по каким-то странным причинам окружена ореолом элитности (шутка ли, 65% считают, что пярщикам нужно платить более 200 тысяч рублей), при этом функционал пярщика воспринимается крайне размыто. Примерно 1/3 россиян на пярщиков похер.

Из чего можно сделать вывод, девочки, что сама профессия пярщика в глубоком кризисе самоидентификации и не является в восприятии опрошенных общественно-значимой.

Девочки, запомните еще раз, а лучше запишите: пярщик — это специалист, который ориентирован на управление информационным полем вокруг работодателя во всем его многообразии (и на его насыщение) с использованием совокупности доступных ему конкретных ресурсов, сил и средств.

Без понимания этого простого факта опросы о восприятии профессии пярщика в народе бесполезны и вредны. К маркетологам тоже относится, кстати.

UPD: внесли корректные цифры по Рамблеру (спасибо пташкам). Ситуация в лучшую сторону не изменилась ((

Беспощадный пиарщик

27 июля 2023 11:51

Девочки, продолжается информационная суета вокруг Исинбаевой.

Всё пытаются разобраться, откуда ее можно для проформы исключить, а откуда нельзя - ну видимо, чтобы отчитаться.

Вообще говоря, с пяр точки зрения, неплохо бы иметь где-то в закромах список всех отъехавших из страны спортсменов, так называемых «человеков мира», которые из уютного дома в Тенерифе всегда готовы выступить на тему номинальных званий и должностей.

Список этот нужен прежде всего для понимания того, где может бомбануть и каким фиговым листком это можно будет в случае чего прикрыть.

Ну и какой-то план действий на такие случаи надо составить: не гнать телегу про «уволена 3 года назад» и «мы ее давно исключить хотели», а что-то поумнее придумать. Вот хотя бы никак не комментировать.

С общечеловеческой точки зрения, девочки, конечно, нужна какая-то слаженная работа в отношении как артистов, так и спортсменов, которым бы как и в США, надо как-то разъяснять, что они не номинально под флагом России выступают и получают награды.

Но это, конечно, большая организационно-воспитательная работа уже. И начинать ее надо было 10 лет назад. :(

Беспощадный пиарщик

26 июля 2023 15:06

Девочки, с нами связались отечественные виноделы, которые не знают, что мы — только сон Чжуан-цзы, а следовательно, не можем принять ничего из физического мира в свой метафизический. А опубликовать письмо можем!

«Девочки, прочёл Ваш пост про винные открытия. Готов поспособствовать дальнейшему расширению Вашего винного кругозора, только проинструктируйте, как передать вина. У нас относительно новый винодельческий проект в Крыму, 12 сортов, 86 га виноградников. Пока 5 вин: рислинг, пино нуар розе, мальбек розе, мальбек красное и красное же каберне / саперави / мальбек. Все вина есть в Москве в нашем офисе на Лесной 43, если заинтересуетесь, соберём и передадим оперативно.

А пошлины и снижение конкуренции - это плохо, девочки: заставить людей пить русские вина это не поможет, облегчит, возможно, жизнь производителям-миллионникам, у которых исчезнут конкуренты достойного качества до ₽1,000. А хозяйства с тиражами в несколько тысяч бутылок никакого эффекта не ощутят, для них полезнее, чтобы их в торговые сети начали брать, потому что пока им туда путь заказан. Ну и субсидии и льготы дают куда больший эффект для отрасли».

Беспощадный пиарщик

26 июля 2023 12:59

Девочки, в экологическом цирке новый номер: поляки жалуются на немцев за ввоз мусора. До Гааги, пока, правда, не дошли. Жалуются всего-навсего в Еврокомиссию. Но тоже ничего.

Причиной гнева стали разрастающиеся нелегальные свалки на территории Польши. По заявлениям местного министра климата и окружающей среды, в стране их уже 7 штук. И заполняют их именно мусором из Германии, который наносит непоправимый урон экологии Польши.

Для немцев это удобно: они уже десятки лет свозят свои отходы соседке, благодаря этому цифра по общему объему мусора ниже, плюс, в Германии остаётся только пригодный для переработки мусорных. И таким образом немцы доводят долю утилизации в стране до лидирующего в Европе — 66% (в среднем там — 46%). А еще называют себя пионерами в переработке и учат всех правильно обращаться с отходами.

Все бы ничего, но в одном поляки просчитались. От лица обвиняющей польской стороны выступает Анна с говорящей фамилией Москва. Именно она занимает должность министра климата и окружающей среды Польши. На лицо русский след, подрывающий экологию ЕС. Осталось только его заметить честным немцам.

Беспощадный пиарщик

26 июля 2023 08:59

Венедиктов рассказывает, что на него на добровольной (!) основе работают молодые симпатичные девушки. Вот бы и нам таких.

Беспощадный пиарщик

25 июля 2023 12:15

Девочки, зарубежные издания (например, New York Times и Reuters) пишут острые колонки на тему переименования Твиттера. Сокрушаясь, что убили такой успешный многолетний «айконик» бренд. Слово твитить ведь стало нарицательным.

Смотря на всю эту все же весьма сдержанную еще истерику, нельзя не отдать должное Маску по части того, как он это все провернул.

Теперь, после снятия таблички со здания и воспроизведения проекции с новым лого на стену офиса, очевидно, что весь ребрендинг — тщательно спланированная, хорошо продуманная акция.

И Маск, успешно косящий под топ-менеджера-дурачка, сумел убедить всех, что это не продуманная им с первого дня стратегия уничтожения демократического гнездышка, а спонтанная придурь дегенерата из Кремниевой Долины. Таким образом, естественно, снизив бурления СМИ на эту тему.

Перед этим, что характерно, компания грамотно делистнулась с биржи. Не исключаем, кстати, что после ребрендинга произойдет триумфальное возвращение бумаг соцсети на рынок, но уже в качестве X.

Возможно, ради этого все и затевалось.

А в инвесторах появятся уже совсем другие компании, не связанные с демпартией США.

Такой вот будет WIN WIN. И денег получат, и обновят ДНК компании.

Беспощадный пиарщик

25 июля 2023 09:43

Кстати, девочки, наша подписка на Илона Маска деактивирована, а при попытке подписаться предлагается заплатить вот столько. Если еще начнут за подписку на Гуда с Бордуновым столько же брать, то мы перестанем есть.

Беспощадный пиарщик

24 июля 2023 19:05

Девочки, борьба за возможность показывать людям месячные развернулась в Британии. Хотя, казалось бы, местных граждан уже не вгонишь в стресс демонстрацией крови.

Но бренду белья для месячных Wuka удалось это сделать. Wuka запустила на британском ТВ ролик с довольно реалистичным изображением кровянистых выделений у женщин. Бренд пояснил, что 1 трусики Wuka помогают избежать захоронения на полигонах примерно 194 тампонов. Но попытка сыграть на экоповестке не помогла завоевать расположение британцев.

И только за прошлую неделю местное Управление по стандартам рекламы получило почти 300 жалоб от зрителей. Британцы сетуют на то, что «использованные в рекламе образы являются оскорбительными и могут вызвать неприятные ощущения». И требуют запретить рекламу.

Но британский регулятор в борьбе со стигматизацией месячных остался непреклонен. Рекламу не стали снимать с эфира и напомнили, что она и так показывается с ограничениями: ролик не демонстрируется в перерывах между детскими программами. Но лишь по той причине, что в нем используется слова «попа», а также происходит демонстрация соответствующей части тела.

В официальном ответе ведомства также поясняется, что месячные начинаются у детей в среднем в 12, а иногда и в 8 лет. «Мы признаем, что некоторым зрителям кровь, ее сгустки и использованный тампон могли показаться неприятными, и что это вызвало определенное волнение. Но мы не считаем, что эти образы могли оскорбить зрителей или вызвать чрезмерный страх и стресс».

Рекламу продолжили крутить по ТВ, испытывая нервы всех обиженных месячными зрителей.

А ведь на Западе еще даже не пытались снять реалистичную рекламу средств от простаты.

Беспощадный пиарщик

24 июля 2023 13:28

На VC трогательный рассказ, о том как СММ-менеджер МТС Банка решила нормально ходить в отпуск, сделала набор отпускных аватарок для телеги и вотцапа, выложила в телеграм-канале банка и случайно запустила тренд.

Первыми тренд подхватили в Тиньке, затем подсуетились в Почте России, Озоне и других компаниях.

Короче, ходите в отпуск правильно, девочки, объявляя об этом не только в электронной почте, но и в мессенджерах, куда все прибегают решать самые важные вопросы. А те кто в отпуск не ходит — фу такими быть.