Беспощадный пиарщик

15 августа 2023 14:56

Макдональдс сделал рекламный ролик, в котором собрал все упоминания блюд бренда в кинолентах. Офис, Локи, Друзья — лишь малая часть фильмов и сериалов, где актеры делали заказы в сети фастфуда.

Отличный ход, чтобы напомнить гостям Макдональдса о том, что вредную еду любят и их любимые герои вне времени.

Беспощадный пиарщик

15 августа 2023 12:31

Девочки, бизнесмены один за другим стали признаваться в том, что они казахи, киргизы, узбеки…. Вот и Пётр Авен говорит, что он латыш с XVIII века:

Моя семья исторически связана с Латвией, и я считаю ее своим домом. На Яунпиебалгавском кладбище похоронены мои родственники, начиная с XVIII века. В отреставрированной мной церкви есть записи обо всех моих предках того же времени. Мой сын также гражданин Латвии, учится в школе и с гордостью носит латвийскую символику своего спортивного клуба", - указал Авен.
"Я считаю, что я соблюдал требования Закона о гражданстве и не предпринял никаких действий, которые могли бы оправдать аннулирование моего гражданства. Если эта процедура будет инициирована, я намерен использовать все законные средства для защиты своих прав", - резюмировал Авен.
Авен имеет гражданство не только России и Латвии, но и Люксембурга.

Проработку вопроса своего происхождения Авен начал еще в 2014 году, когда, видимо, запрашивал гражданство. Вот кусок его «эксклюзивного» интервью про латышские революционные корни:

Где же тогда ген революции? Ваш дед ведь был красным латышским стрелком. Этот адреналин бунтарей у нас, латышей, в крови?
Во мне течёт разная кровь, не только латышская – так же много примеси еврейской и русской крови. Поэтому выделить из этой смеси именно латышские гены будет трудно. Когда я хотел что-то поменять в жизни, не знаю, было ли это проявлением моей «латышскости». Революционерами были у меня не только мои латышские предки, евреи тоже очень страстно и активно участвовали в преобразовании мира.
Вы хорошо знаете историю своей семьи?
Да, я её специально изучал и искал родственников. Латышская линия идёт от деда, который вышел из яунпиебалгских крестьян среднего достатка.

Много хохотали.

Беспощадный пиарщик

15 августа 2023 08:44

Девочки, рекламный холдинг MAER Константина Майора взялся за нетривиальную задачу - они решили рекламировать на гражданском рынке то, что производят предприятия оборонки. Для этого внутри холдинга создано подразделение «РТ-Медиа».

Среди того, что оно будет рекламировать, например:

✔️Умные теплицы;
✔️Компьютеры с российским 8-ядерным процессором;
✔️Фотографические объективы;
✔️Инфракрасные установки измерения температуры;
✔️Цифровые инфракрасные термометы с Bluetooth-модулем;
✔️Линейка компрессорных ингаляторов;
✔️Корректоры давления;
✔️системы накопления электрической энергии.

Гендиректор MAER Константин Майор считает, что гражданской продукции оборонной промышленности страны не хватает позитивного позиционирования. «РТ-медиа» намерен обеспечить российским брендам заметность и технологичность продвижения.

Беспощадный пиарщик

14 августа 2023 10:26

Обложки Forbes Talk как пересказ западного темника своими словами

Беспощадный пиарщик

12 августа 2023 19:10

Девочки, в конце прошлого века в гуманитарных науках произошел лингвистический поворот. Прошлого нет, сказали историкам постмодернисты. Есть только тексты в архивах, которые историки изучают в настоящем. Но как определить, правда в старинных рукописях или вымысел? В средневековых источниках пишут о жизни женщин. И русалок. И единорогов! Почему вы, историки, решили, что женщины существовали, а единороги — нет? В документах они одинаково реальны!

Постмодернисты тем самым вновь подняли вопрос: возможна ли истина в истории? А за ним последовали ещё вопросы: зависит ли эта истина от современности? Относятся ли к исторической науке исследования памяти? Нужны ли истории фальсификации, или достаточно сменить угол зрения, чтобы историю «переписать»?

Новый учебник по истории России актуализировал тему того, как политика конструирует прошлое. Поэтому сегодня в рубрике #Учёныепосубботам — целый цикл лекций доктора исторических наук Ивана Ивановича Куриллы о том, кто владеет историей, как настоящее влияет на прошлое и как от этого зависит будущее.

1️⃣ Что такое прошлое? История: от науки национальных государств до множества историй. Прошлое как диалог с настоящим: кто задаёт вопросы? Исследования памяти и травма как граница прошлого и современности. Что важнее, мифы или факты?

2️⃣ Кто владеет историей? Конфликт федеральной и региональной историй. Как империи владеют прошлым бывших колониальных стран? Как от выбора исторической версии зависит будущее?

3️⃣ Где хранится история? От истории войн Геродота до школьных учебников истории. Учебники по истории в США: Север против Юга, аболиционисты против рабовладельцев. Кино и компьютерные игры как историческая пропаганда. Мемориальные законы: запреты на отрицание холокоста и геноцидов.

4️⃣ Историческая разметка пространства и времени. Доминирующий нарратив в топонимике. Снос памятников как символического воплощения исторических событий.

5️⃣ История как действие и конфликт. Ритуалы, которые оживляют мемориальные объекты. Локальная история. Реконструкция, «Бессмертный полк» и возвращение имён.

Беспощадный пиарщик

11 августа 2023 20:33

Письмо Лены Колмановской сотрудникам Яндекса.

Часть первая.

Уважаемые коллеги!

Думаю, многие из вас видели вчерашнее дацзыбао Аркадия Воложа. В этой группе мы, слава богу, не обсуждаем политику, и я не собираюсь этого делать. Заявление Аркадия - дело его совести, мировоззрения и мотивов. Но, если посмотреть на содержание текста, то меня лично задела часть, где Аркадий говорит о Яндексе и переходит на "мы". Я, конечно, не являюсь "талантливым инженером", но, надеюсь, никто не будет спорить, что принадлежу к людям, которые Яндекс строили. И, поскольку тут речь о компании, считаю нужным высказаться. Извините, что придётся "якать", но меня никто не уполномачивал говорить за "мы".

Аркадий пишет: "Когда мы создавали Яндекс, мы думали не только о технологиях и бизнесе. Мы верили, что строим новую Россию – открытую, прогрессивную, интегрированную в глобальную экономику, известную в мире не только своими сырьевыми ресурсами."

Честно говоря, я всегда считала, что мы делаем ужасно интересные штуки с огромной пользой для всех вокруг, включая наших родителей и детей. Не припомню ни одного разговора, включая встречи топ-менеджеров ("политбюро"), где мы бы пеклись о судьбах России, да и вообще, как вы знаете, пафос чужд (по крайней мере был чужд) Яндексу и во внешней, и во внутренней коммуникации. Посмотрев сейчас на эти 25 лет я тоже думаю, что мы помогли нашей стране стать лучше для её жителей и можем этим гордиться. В терминах-мантрах "открытая" и "прогрессивная" разговаривать не умею.

Что касается "интегрированной в глобальную экономику" "не только... сырьевыми ресурсами", то это так было, есть и будет. Если, конечно, под "глобальной" понимать "мировую", а не "западную". То же самое касается "Со временем стало понятно, что Россия не спешит становиться частью глобального мира." Россия есть, а ранее СССР, а ещё ранее Российская империя всегда были частью глобального мира. А если это западный мир, то на мой взгляд очень хорошо, что мы не спешим становиться его частью, а сохраняем свой разум и здравый смысл. Яндекс как компания, кстати говоря, всегда делал то же самое, не стремился интегрироваться ни во что глобальное типа Google или в единый интернет-колхоз с Mail.ru, сохранял свою штучность и независимость.

Ну и по поводу " Российские предприниматели, ученые и многие другие, кто имел возможность уехать из России в 1990-е, все-таки решили остаться и помочь построить страну, о которой мечтали." Звучит так, как будто те, кто могли уехать, но остались, приняли жертвенное решение помочь - кстати, кому? Я могла уехать и тогда, и потом, и сейчас, и то, что я этого не делаю, мой сознательный выбор, потому что мне здесь, дома, нравится больше, чем в других местах. Это не значит, что я не вижу недостатков, вижу, много. Поэтому, если удаётся помочь сделать лучше, "строить страну, о которой мечтали", так это вообще счастье. И именно это счастье было и, надеюсь, есть в Яндексе и сейчас. Всем же, кто осознанно выбрал жить в других странах, удачи на новом месте. Но ни уехавшие, ни оставшиеся - не жертвы и не герои.

И последнее "При этом давление на компанию росло.". В тексте очень разумно не сказано, кто именно давил. Я хорошо помню, как Яндекс.Новостями возмущались со всех сторон - либералы считали, что только жёсткая цензура Яндекса могла убрать с морды заголовки про Навального, а чиновные люди - что сотрудники Яндекса протаскивают на морду слишком много либеральной повестки. Меня же лично много лет огорчало, что, подписавшись под топ новостей, Яндекс оказался обречён делать вид, что всегда есть "пять самого главного", и предлагала измерять температуру новостного поля, и, если она низкая, просто писать на морде "важных новостей нет". Государство обращало на Яндекс всё больше и больше внимания по мере роста значимости интернета и позиции Яндекса в нём. При этом, как мне кажется, государство у нас достаточно мягкое.

Беспощадный пиарщик

11 августа 2023 18:06

Под финал дня, девочки, позвольте немного о насущном: о Фридмане, Авене, Воложе, Ходорковском, Чубайсе, Абрамовиче, да и вообще о всех-всех-всех замечательных людях. Просто хотим напомнить, что вот эти люди вот этими самыми руками не только разбирали по частям всю некогда мощнейшую советскую экономику. Не только отламывали себе под контроль куски целых отраслей, не только подминали под себя гигантские государственные бюджеты, удобно размещая их в своих же банках, чтобы потом устроить залоговые аукционы.

Они не только ставили своих министров, имели своих депутатов, благотворительно финансировали крупнейшие лондонские и нью-йоркские музеи всяких искусств, не только дружили с влиятельнейшими и богатейшими воротилами настоящего большого бизнеса. Они ж еще и президентов ставили и согласовывали. К некоторым подойти было страшно, такой вокруг них был ореол власти и могущества. Считали себя очень прохаванными, очень изворотливыми, любая ситуация решалась буквально по звоночку. Одному человечку. Максим двум. Были практически визионерами-миллиардерами. Пярщикам с ними работать было — одно удовольствие при безлимитных бюджетах на всё. В такие кабинеты входили, такие ДЕЛА делали. Дух перехватывало.

Слиняли в два дня. Как нашкодившие коты. Послушно справочки носили Певчих и Алабурову — где состояли, с кем договаривались, как финансировали, кому заносили. Писали покаянные письма. Интервью давали — читаешь и слёзы наворачиваются. Были готовы к чистосердечному, деятельному и искреннему раскаянию. Смиренно семенили одесную Волкого. То есть якшались буквально с патентованным жульем и агентами империалистической охранки — лишь бы их только по загривку не били.

А их с размаху лицом об стол. Вернее фейсом об тейбл. И в лагерную пыль. Не получилось по звоночку порешать.

Беспощадный пиарщик

11 августа 2023 13:45

Девочки, как мы все знаем, “Сбер” — это не банк, это настоящий зеленый монстр, неумолимо двигающийся мощной и грациозной поступью Годзиллы. 107 миллионов розничных клиентов (из 147 миллионов населения), как такую базу вообще можно обслуживать?

Для этого у крупных банков высшей мировой лиги есть по большому счету две стратегии работы с клиентами. Стратегия первая: жри, что дают. Ее используют такие крупные и авторитетные финансовые учреждения как банк Santander, BNP Paribas, Wells Fargo. Стратегия вторая: чего изволите. Ее по каким-то причинам приняли на вооружение российские банки, в том числе и “Сбер”. Еще это называют клиентоориентированностью.

Как говорится, это был тяжелый год, но при этом индекс удовлетворенности клиентов увеличился примерно с 72 до 76%, настроены разные инструменты поддержания лояльности для сервисов «СберМаркет» или «Мегамаркет» (там вообще можно получать скидки до 60%, если ты обслуживаешься в “Сбере”).

А вот, рассказывают, был такой случай: для одного клиента буквально пару месяцев назад “Сбер” выполнил заказ по перевозу ящерицы породы бородатая агама бизнес-классом из Буэнос-Айреса в Дубай. Девочки, сегодня хотим быть этой бородатой ящерицей.

Впрочем, хотя мы и не ящерица, но вот буквально вчера были в “Сбере”, продавали бабушкину квартиру, чтобы купить ей другую, покозырнее. Ну что хотим сказать, все вопросы по сделке решили вот буквально за полчаса, а единственное, что подписали — это договор купли продажи. Даже заботливо принесенный кофе не успели выпить. Вот уж действительно — всё для человека.

Беспощадный пиарщик

11 августа 2023 11:08

Как выглядит та самая кампания с пиццей

Беспощадный пиарщик

10 августа 2023 15:18

Девочки, есть простой принцип: если государство видит, что может на вас заработать, его волосатая холодная лапа нежно, но твердо обнимет ваши тщательно выбритые тестикулы и сожмет их в дружеском рукопожатии с той достаточной силой, которая может и не причинит вам боли, но уж точно взбодрит ваш тонус.

Вот — яркий пример — доставка любой алкашки до двери страждущего. Кто из вас, девочки, в минуту сплина или, по-русски говоря, хандры (которая всегда наступает осенью) не оказывался перед дилеммой: сходить в магазин или же позвонить по найденному в интернете номеру телефона, чтобы вам в течение 40 минут привезли зажигалку Cricket, а к ней в подарок бутылку непритязательного вискаря Jameson (основано на реальных событиях)?

Да и вообще дорогие россияне очень бы хотели (в подавляющем большинстве) чтоб доставка на дом была, с учетом того, что рынок алкоголя в России растет, можно быть уверенным на 100%, что крупные алкомаркеты и интернет-бутлегеры всю плешь проели правительству, чтобы то ни в коем случае не разрешало доставку спиртосодержащих до дверей страждущих.

И это, девочки, не удивительно. Мы просто уверены, что все алкашные дистрибьюторы загривком чувствуют — все их схематозы с доставкой алкашки (а таких схематозов — пруд пруди, например, вы в одном юрлице заказываете ящик винища под самовывоз, а во втором юрлице — доставку заказанной посылки курьером, который, естественно, не в курсе, что он везет) неминуемо попадут под пиздорез в самое ближайшее время, и лучше с волосатой холодной лапой договориться сейчас и оформить цивилизованный и подконтрольный госухе рынок, чтобы тестикулы были сжаты не так больно, а не собирать потом выбитые зубы сломанными пальцами, когда Роспотребнадзор и ФАС придут и спросят: “А кто же это сделал? Почему под дверью насрано?”.

Кстати, девочки, объем рынка алкоголя в России в деньгах — огромная тайна. Его не раскрывают. Меряют декалитрами. Хотя вот тут говорят, что объем левой интернет-торговли бухлом — что-то около 30 миллиардов рублей — около 100 миллионов бутылок (реальности не знает никто), 60% которого приходится на совсем уж палево.

А если учесть, что это примерно 6-7% всего рынка в деньгах, то можете себе представить масштабы бедствия.

Так что, девочки, с доставкой теперь, вероятно, ни одна копейка не будет пролетать мимо алчного ока госбюджета. Что в целом для такого сложного рынка как алкоголь хорошо. Но больше всего, думаем, сейчас будут рады такие компании вроде Симпла, Лудинга или торговых сетей, которые сейчас начнут подминать всю серую интернет-торговлю под себя. Потому что 30 миллиардов рублей — это 30 миллиардов рублей.

Кстати, интересно, будет ли действовать лайфхак с поздней доставкой алкашки? Ну когда вы оплачиваете заказ в 22:59, а к 23:30 всё уже у вас? Скрасить хандру?

Беспощадный пиарщик

10 августа 2023 12:02

Девочки, сперва несколько важных замечаний к сегодняшнему заявлению Воложа:

✔️Во-первых, совершенно очевидно, что он пытается отскочить от санкций по методу Тинькова.
Но получится это или нет - вопрос. Потому что Яндекс, в отличие от банка Тинькофф, принимал участие в разных про-государственных проектах. А также, совершенно очевидно проводил цензуру в своих новостных сервисах.

✔️Во-вторых, публичное раскаяние - еще не всё. Вот Маша Певчих в интервью Дудю говорила (на видео); что раскаяние может быть только деятельным. Поэтому от Воложа могут понадобиться документальные показания на тех, с кем он работал.

✔️В-третьих, как сказала Елизавета Осетинская, выпустившая заявление Аркадия Воложа, помимо всего этого могут понадобиться «гражданские инвестиции». То есть, видимо, донаты ВСУ.

Беспощадный пиарщик

09 августа 2023 20:07

CNN и BBC: ни одной новости по Украине в инстаграме последних дней. Не помним, когда такое было в последний раз.

Беспощадный пиарщик

09 августа 2023 15:47

Девочки, мы тут грешным делом зашли на сайт нежелательной организации Медузы.

Ну и там прямо начиная с главной страницы совершенно отлетевший лендинг. Мы честно, не знаем даже, зачем такое запрещать. Тут же просто обнять и плакать.

Значит, девочки, материал называется «Учимся не бояться. Вместе с вами», подзаголовок: «Как поддержать «Медузу», даже если вы в России и вам очень страшно».

Там прекрасно вообще все (желающие сами найдут ссылку, мы не можем, так как Медуза - иноагент и нежелательные).

Например, вот этот пассаж:

«Впрочем, это единственное, что у российских властей получается хорошо, — запугивать нас. Именно поэтому мы должны научиться не бояться. Помогите «Медузе» — даже если вам страшно».

Особенно легко не бояться, если сидишь в уютном офисе в Латвии.

Дальше - больше.

Медуза использует несколько вариантов отъема бабок у русскоязычного населения, включая пожертвования с зарубежного счета. Вариант по жителям России следующий:

«Вариант № 3. Вы в России, и вам страшно 
Понимаем вас. Нам за вас тоже очень страшно. 
Мы почти уверены, что у вас есть друзья за границей — и они не граждане РФ. Подумайте о своих близких и знакомых, живущих в Европе, в Израиле, в странах, которые раньше входили в состав СССР. Это хороший повод позвонить кому-нибудь из них — возобновить контакт, рассказать, что происходит в России и у вас дома. Расскажите им про «Медузу», попросите оформить небольшой ежемесячный платеж — ради вас, в ваших интересах. Или, например, как подарок на день рождения».

По всему тексту, помимо прочего, щедро разбросаны призывы в духе лучших НЛП-школ. Там и фразы типа «надо донатить» и «мы без вас не справимся». И советы в духе «если не хотите, чтобы полиция обнаружила у вас в телефоне наше приложение, смените иконку» (что? Да!).

Тональность тоже - наше почтение. Просто в буквальном смысле «Тетя Галя с рейса «Рига-Тель-Авив» передавала Мойше с Сарочкой, что таки надо донатить».

Беспощадный пиарщик

09 августа 2023 09:45

Я просто напомню, что обычно происходит на третий день. Возможно, это поможет сделать правильные выводы.

Так вот, на третий день обезьяньих криков просыпается большой человек или большая структура, которая кормит объект всеобщего внимания и начинает разбираться, в чём, собственно, дело. Ну как разбираться, обычно говорят, что объект уволился ещё в мае, никто и не знал, что он взял отпуск до конца августа с увольнением.

А почему так происходит? Потому что большой человек не любит обезьяньих криков, а когда просыпается, видит, что в тапку насрано, закуплены боты, канал ведут два школьника из Калуги, а бухгалтерию — бабушка из Набережных Челнов.

Бабушка, в смысле, родная. Надёжнейший человечек.

Беспощадный пиарщик

08 августа 2023 21:46

Девочки, Надин Стрелец-Молодец сегодня пробежалась по всем репутационным граблям, опубликовав всего лишь один рядовой пост про смерть Володарского. Пробежимся коротенечко по основным моментам этого забега (простите за каламбур) и мы. Во-первых, чтобы вы знали, как делать не надо. Во-вторых, ну просто поржать.

1️⃣Надя (вернее, скорее, судя по характеру ошибки - ее малолетние райтеры) перепутала Володарского с Гоблином и сообщила, что умер Володарский aka Гоблин.

2️⃣Вместо того, чтобы признать ошибку и быстренько извиниться перед аудиторией, Надин пошла в отказ и заявила, что Володарский - первый Гоблин. И внесла соответствующие правки в свой исходный пост.

3️⃣Когда весь телеграм вынесло от хохота, Стрелец написала пост о том, что смотрела в детстве запоем фильмы в переводе Володарского, но при этом ссылка была на видео в переводе Гаврилова. Эту ошибку Надя исправила в своем посте дважды, сначала заявив, что ролик брала «с ютуба», а там, на ютубе, черным по белому Володарский. Потом эту приписку убрала, оставив только замечание, что ее поправляют: это ролик Гаврилова.

4️⃣Тут на сцену вышел сам Гоблин и заявил, что он жив.

5️⃣Пока народ продолжал охуевать, Надин накатала пост про то, как ей завидует необразованная Собчак. Выглядеть хуже Собчак трудно, но Наде удалось!

6️⃣Вечер Надин проводит, очевидно, за медитацией перед зеркалом, повторяя себе, что она просто объект травли и зависти.

Выводов из ситуации никаких сделано не было. Ну может быть, и к лучшему, с другой стороны. На уме, на извинениях, девочки, далеко не уедешь. А вот на упорствующую блондинку народ подпишется вполне охотно! Пока, правда, этот план работает не очень: за день на Надю подписалось всего 800 человек.

Беспощадный пиарщик

15 августа 2023 12:32

Девочки, банальность, но никак не получается обойти заявление Путина, сделанное летом 2002 года на IV съезде Торгово-промышленной палаты России. "Замучаетесь пыль глотать, бегая по судам, чтобы их разблокировать!" — сказал он тогда о капиталах российских олигархов на Западе.

Можно злословить насчёт того, что и тогда и сейчас ситуацию контролировал он сам, поэтому это нельзя назвать пророчеством, однако уж слишком комично, нелепо и жалко выглядят попытки нашего бывшего олигархата выйти из-под персональных санкций.

Во-первых, они делаются через посредство публичных заявлений, то есть, в буквальном смысле с помощью писем на деревню дедушке.

Во-вторых, содержимое этих писем, противоречащее миллионам свидетельств, выглядит, как попытка прогнуть реальность под себя, но пока что это было разрешено и применялось, собственно, лишь теми, кто санкции налагает. Реальность, что характерно, при этом оставалась самой собой.

Можно предположить, что есть какой-то общий единый миграционный центр для олигархов, который в индивидуальном порядке принимает и рассматривает покаянные письма, и он рекомендовал уважаемым богачам такую схему выхода.

Есть мнение, однако, что украинский гешефт намного прибыльнее тех мизерных накоплений, за которые в индивидуальном порядке бьются наши новообретённые казахи с латышами, а вот имиджевые потери в случае их амнистии, наоборот, велики.

Беспощадный пиарщик

15 августа 2023 11:04

Девочки, для начала анекдот:

Школьный учитель спрашивает учеников о профессии родителей.
— Вася, чем твоя мама занимается на работе? Вася встает и гордо говорит: Она — доктор.
— Замечательно, ну как насчет тебя, Машенька? Девочка стеснительно произносит: Мой папа разносит почту.
— Спасибо, Машенька, это прекрасная работа, — говорит учитель.
— Ну, а твои родители что делают, Сашенька? — Сашенька гордо встает и объявляет: Мой папа играет в борделе на саксофоне!

Обалдевший учитель звонит Сашеньке домой: В каких условиях вы растите ребенка!? — Понимаете, вообще-то я программист и пишу базы данных под FreeBSD. Но как объяснить это семилетнему пацану?

Спрашивали ли вас ваши малолетние дети, девочки, что такое пярщик? Да что там дети — спрашивали ли вас ваши собственные родители? Согласитесь, очень стыдно отвечать им, что ты пишешь никому не нужные тексты или заказываешь сувенирку с визитками, а твой начальник — сложная натура.

Но вот теперь наш коллега Алексей Белоусов (экс-Delivery Club и как мы сегодня узнали, экс-Яндекс) написал книгу для маленьких детей о том, чем занимается пярщик. Ее можно почитать и дочке с сыном, и делегировать это бабушкам и дедушкам, просветив заодно и их.

Книга пока существует ограниченным тиражом. Родителей-пиарщиков призывают написать автору и получить свой экземпляр (причем безвозмездно).

Беспощадный пиарщик

14 августа 2023 12:46

Девочки, третьего дня творческий дуэт в составе газеты Washington Post и президента Польши Анджея Дуды совершили просто роскошную информационную подачу. Подкупающая откровенность в частности вылилась в фразу: “Right now, Russian imperialism can be stopped cheaply, because American soldiers are not dying.” But if we don’t put a halt to Russian aggression now, “there will be a very high price to be paid.” Что можно перевести как “Сейчас российский империализм можно остановить очень дешево, потому что американские солдаты не умирают. Но если мы не остановим Россию сейчас, придется заплатить очень высокую цену”.

Самое интересное — из итогового текста интервью Дуды “Фашингтон посту” эту фразу кокетливо вырезали. Но вообще, девочки, дискуссия о дороговизне или дешевизне боевых действий на Украине ведется уже какое-то время подряд. К примеру 28 мая сенатор Линдси Грэм сказал, что еще никогда американские деньги не тратились так удачно (имея ввиду, конечно, инвестиции в конфликт). А за пять месяцев до того американские отставники говорили об этом с прямой и подкупающей откровенностью.

То есть, девочки, это чисто табличка P&L: стоящая инвестиция, пока актив работает. И, надо сказать, в этом американском “государственном подходе” к инвестициям во что бы то ни было есть здравое зерно: грохнули в поддержку Украины 70 миллиардов долларов (из которых как минимум 60% осталось внутри самих США, а взамен получили энергетический рынок сбыта примерно 150 миллиардов кубометров газа ежегодно (из потребностей в 300), переезд европейской промышленности в США в рамках программы американской реиндустриализации, как ни крути, но рост заказов для ВПК, ну и так далее по мелочи. Что уж говорить — 70 миллиардов истеблишменту уже окупились.

Потому когда Дуда говорит, что война с Россией обходится дёшево, он в целом прав. За исключением одного: “инвесторы” взяли целый народ и просто убили его об российские укрепления. Цифр украинских людских потерь мы, наверное, не узнаем еще долго: они надежно скрываются всеми свободными СМИ (попробуйте запрос гуглу Ukraine combat casualties — вы удивитесь результатам). Кстати, и в российских СМИ таких оценок тоже нет. Но по польским данным, только через Польшу Украину покинуло 14 миллионов человек, в России в 2022 зарегистрировано около 2 миллионов беженцев. На поле боя только по погибшим со стороны Украины оценки вращаются вокруг 350 тысяч человек. Никаких публичных подтверждений последней цифры нет: она фигурирует только в личных беседах с западными военно-политическими экспертами и в оценках площадей новых кладбищ.

Это страшные данные. Такое впечатление, что операторы конфликта на украинской стороне играют в Starcraft за зергов. Впрочем, нет того преступления, на которое не пошел бы капиталист ради 300% прибыли. С прибылью, как мы видим, всё в полном порядке. Ужасает еще и другое. Как только на графике P&L баланс шатнется в сторону графы Losses, актив незамедлительно скинут с баланса. Ради сохранения достигнутых прибылей. Кстати, американские солдаты не придут. Потому что это дорого.

Беспощадный пиарщик

14 августа 2023 08:20

Девочки, минувшая пятница ознаменовалась приятным и, что главное, довольно таки неожиданным событием. К Луне, естественному спутнику нашей планеты, вылетела первая за почти полвека исследовательская станция. Наша, российская. Там, говорят, даже бортовой компьютер российский, свой.

Что удивительно, пуску не предшествовали долгие встречи и презентации, бессонные ночи маркетологов, выбирающих нестандартное название, выпуск коллекции футболок или духов "Лунный римминг", распространение по соцсетям и информагентствам изображений станции в стиле японских комиксов или картин русских художников-передвижников.

Станция под дежурным именем "Луна-25" взлетела штатно, вышла на расчётную орбиту, и уже вчера, в воскресенье, её научные приборы передали на Землю первые показания. Остаётся надеяться, что так будет и дальше. Лунная миссия — не шутка, это только кажется, что Луна близко. Лететь до неё наша станция будет почти неделю. Выход на лунную орбиту запланирован на 16 августа, посадка на поверхность — 21 августа.

Отсутствие предварительной пяр-подготовки не дало возможности для разгона антилунных сообщений известными сторонниками всего хорошего и противниками всего плохого. То есть, вопреки распространённым ожиданиям от пяра, помогло. Так, в соцсетях не обсуждался вопрос, а не лучше ли отдать пенсионерам деньги, потраченные на подготовку миссии.

В то же время зазвучали справедливые и конструктивные вопросы: будем ли мы осваивать Луну и дальше, будем ли участвовать в Лунной гонке, и что вообще хорошего и интересного есть на самой Луне.

Ответы на эти вопросы не такие уж предсказуемые, как и ответ на вопрос, зачем финансировать фундаментальные научные исследования. Финансируют те и потому, что могут.

А дискуссию, зачем нам Луна, предлагаем оставить доброхотам.

Нужна.

Автор обложки — смотрящий с надеждой на Луну художник Александр Петриков.

Беспощадный пиарщик

11 августа 2023 20:34

Письмо Лены Колмановской сотрудникам Яндекса.

Часть вторая.

Вот, например, Яндекс убрал с карты границы стран, теперь не разберёшь, где Россия, а где Украина, и ничего ему за это не было, разве что некоторые пользователи обиделись.

Ну и наконец, "Я против войны". Любой нормальный человек против. Осталось узнать, можно ли без этого выжить. Пока человечество, к сожалению, не научилось. Традиционно хорошо пацифизм звучит из Израиля, хотя у Лены Буниной вот это: "я не могу жить в стране, которая воюет с соседями" получилось ещё лучше.

Извините за многабуков, но мне показалось, что важно это сказать.. Искренне желаю Яндексу прожить следующие 25 лет и быть таким же нужным людям, как сегодня.

Беспощадный пиарщик

11 августа 2023 20:32

Девочки, говорят, по внутренней сети Яндекса гуляет заявление соосновательницы «Яндекса» Лены Колмановской, которая, внезапно, оказалась майором Колмановской. Приводим его полностью в двух частях. Текст воспоследует.

Беспощадный пиарщик

11 августа 2023 16:20

И отпиздили, и обоссали

Беспощадный пиарщик

11 августа 2023 12:56

Девочки, а у нас вновь гость из Нью-Йорка. Сегодня популярно объясняет, почему в США никогда не случится социального взрыва и цветной революции. Не только потому, что там нет посольства США, но и потому что любые социальные недовольства будут глушить баблом и пропагандой о жизни в самой лучшей стране на планете. Всегда срабатывало.

Готовы терпеть

(Цикл от канала "С берега Гудзона", часть IX)

Намедни попался мне текст учебного характера, даже с некоторой претензией на научность. Объясняли американской публике, как бороться со стрессом. Шедевром оказалась формулировка «и, главное, чтобы ни происходило, помните, живёте вы в Америке и каждый день можете наслаждаться свободой!».

Это ключевой тезис для понимания устойчивости американского порядка. То есть, проблем и линий раскола много самых разных, но для обычных в других странах трудностей социально-экономического, бытового характера есть эффективная пропагандистская анестезия в форме тезиса, что просто дышать американским воздухом свободы – уже огромное счастье.

Советские обыватели знали про сто сортов колбасы на Западе, а вот если рядовым американцам сообщить, что в других государствах есть, например, хороший общественный транспорт, право на бесплатное высшее образование, а для многих недугов существуют средства помимо ибупрофена, они легко парируют утверждением, что Америка-то всё равно лучшая страна на свете.

Это среди прочего даёт большую свободу маневра властям в их социально-экономической политике. Вторая мировая война помогла победить Великую депрессию, однако хроническая нищета в отдельных регионах прежде всего юга сохранялась вплоть до шестидесятых годов, позднее же по мере роста возможностей правителей создавать деньги буквально из воздуха, о которой мы говорили в прошлый раз, нищету эту в целом победили. С голода в современной Америке умереть очень сложно. (Кстати замечу, что уровень бедности в США в конкретном регионе иногда меряют степенью ожиренья жителей, причина которого потребление самых дешёвых, нездоровых, химических субстратов еды, вроде чипсов и прочей колы.)

В быту многие ворчат, сторонники каждой из партий обвиняют друг друга, цены растут, качество услуг снижается, инфраструктура ветшает, однако материальные проблемы идут лишь как раздражающее дополнение к другим острым вопросам общественного раскола. Уверен, что любезные читатели БП видели репортажи о многокилометровых очередях за консервированным супом и рисом с макаронами, однако даже в этих очередях люди безропотно стояли часами, да и, что важнее, супа всегда хватало всем. Главное, что нет политической силы, обоснованно претендующей на решение экономических проблем.

В разных регионах у правителей обеих партий есть некоторые успехи в социально-экономической политике, однако республиканцы с демократами делают и много шагов, ухудшающих материальное положение граждан. Да и, в конце концов, зачастую действия обеих партий ничем не отличаются, они также обеспечивают блага для своих, повышают налоги, пускают деньги на ветер, получают пожертвования тех же бизнесменов. Протестные социально-экономические настроения и для демократов, и для республиканцев, представляют лишь вторичный интерес в формате «при […их политик…] такого не было!» Есть возможности для протеста у профсоюзов, но они заботятся лишь о своих членах, которых на всю страну только примерно 12 процентов от числа работников, да и надёжно интегрированы они в структуры демократов, любое их требование выполняется почти мгновенно.

В результате даже самый наивный наблюдатель едва ли может ожидать в США серьёзных, опасных для властей протестов, вызванных экономическими причинами. И дело здесь не столько в пропаганде, хотя её эффективность, безусловно, достойна восхищения. Главное это способность властей глушить любое недовольство новыми деньгами, а способность эта – функция продолжающегося мирового доминирования доллара. Насколько преувеличены слухи о скором конце этого господства, поговорим в следующий раз.

Здесь Часть I, Часть II, Часть III, Часть IV, Часть V, часть VI, часть VII, часть VIII

Беспощадный пиарщик

11 августа 2023 10:51

Девочки, каждый бренд мечтает стать вирусным. Об этом у Любы есть притча.

Значит, было да жило одно замечательное smm-агентство Metters. Все про него узнали, когда основатели компании запустили в запрещенной соцсети аккаунт старой «Сосисочной» — без согласования с руководством заведения. Кампейн стал виральным. Весь город захотел есть сосиски и выкладывать с ними фотки. И все бренды пошли к Metters и захотели «так же». Так же, девочки, что характерно ни у кого не получалось.

Но это не значит, что не нужно пытаться. Особенно, если очень нужно освоить бюджет. Вот в США на днях произошла любопытная история.

1️⃣ Пару недель назад в соцсетях появился чувак, который начал пропагандировать отказ от пиццы, потому что в ней есть глуатамат натрия. А он вредный. Параллельно с этим он запустил сайт с петицией о запрете пиццы. А еще начал также выпускать ролики со сложным объяснением того, что глуатамат натрия вообще-то есть во всех продуктах от природы. Сыр, томаты, яйца содержат это вещество. И для организма оно ничем не отличается от глуатамата натрия, который делают на заводах и который все хейтят как химозную добавку-усилитель вкуса.

2️⃣ Автор такого сложного креатива за пару недель собирал менее 500 подписчиков в TikTok, Twitter и соцсети Цука. ВTikTok по тегу #cancelpizza вышло около 30 роликов, примерно треть их которых — пользовательские. TikTok почему-то пишет, что тег набрал 27 млн просмотров, хотя если заходить в каждый ролик по-отдельности, то у них около 10 тысяч просмотров. Довольно скромный результат и не менее странные подсчеты у китайцев.

3️⃣ В итоге маркетологи выпускают победный релиз о своем кампейне и раскрывают карты. Оказывается, за хитрым кампейном стоит сам производитель глуатамата натрия — крупнейший в США японский производитель The Ajinomoto Group, которых в 60-х и изобрел добавку. И мораль у их рекламы в том, что запрещать глуатамат натрия — бредовая затея, ведь придется запретить тогда всю еду. Релиз в редакционные разделы с пометкой «реклама дня» ставят на топовые мировые ресурсы о рекламе (The Drum, AdAge). И конечно, ЯхуФинанс.

Все бы ничего, девочки, если бы это и правда была очередная попытка забрать своему продукту лавры «Сосисочной». Но именно так и работает лобби всяких вредных штук вроде оружия или там наркотиков или просто каких-то идей, когда большим количеством странных рекламных кампейнов набирается критическая масса контента, которы искусственно создает видимость поддержки общества.

Беспощадный пиарщик

10 августа 2023 12:37

Девочки, даже если у вас самый главный в мире спикер и вся медия мира, не следует пренебрегать такими вещами, как информационный повод, актуальность темы, оригинальность и уместность высказывания. Потому что все эти требования инструментальны и способствуют эффективному пяр-сопровождению ваших действий.

В противном случае вы рискуете слить своё единственное за годы публичное высказывание в унитаз, как это сделали пиарщики Аркадия Воложа. Был у нас в России такой известный предприниматель, да весь вышел.

Вышел с заявлением, девочки, о том, что он, цитируем, "против войны". Да, сегодня 10 августа 2023 года. Специальная военная операция России на Украине идёт полтора года.

Ну так вот. Делаем чек-лист и проверяем, соответствует ли публичное высказывание вот таким требованиям, а потом решаем, выпускать его или нет.

То, что вы хотите сказать:

1️⃣ связано с чем-то важным?
2️⃣ актуально?
3️⃣ оригинально (сообщаете ли вы что-то новое)?
4️⃣ в связи со всем, обозначенным выше, уместно?

И проверяем, допустим, заявление Воложа по этим пунктам.

1️⃣ ОК, Волож сделал заявление. Важное ли это событие? Не затмит ли его что-то, что было связано с ним же ранее? Ба! Так он же буквально на днях объявил себя казахом! Возможно, девочки, это был разогрев. Ну хорошо, новость есть — пусть и без эффекта неожиданности. ➡️ +1 за то, чтобы публиковать

2️⃣ Актуально ли высказывание Воложа? Тут есть тонкий момент. Высказывание сделано не тогда, когда его все ждали (это признаёт и сам автор заявления) — например, в первые дни или даже недели после начала СВО, оно также не имеет привязки ни к какому событию в контексте СВО. Объяснение тому, почему оно было сделано, в тексте вообще крайне вялое — мол, в последние недели Воложа всё чаще спрашивают. Такое пишут, когда надо что-то сказать, но реального повода нет. Так вот, высказывание сделано потому, что Воложу это нужно именно сейчас. ➡️ -1 за то, чтобы публиковать

3️⃣ Оригинально ли высказывание Воложа? Нет. Он транслирует уже давно стёршуюся из памяти эмоцию, которую уже не крутят даже западные СМИ — я, мол, против, я в ужасе. Эти эмоции уже прокрутили в своей голове даже самые медленные программисты "Яндекса" и, скатавшись в Грузию и обратно, поняли, что в этом состоянии долго жить невозможно. Нужно либо не жить, либо как-то жить с этим дальше. Эмоция, стало быть, уже не работает. ➡️ -1 за то, чтобы публиковать.

4️⃣ Уместно ли высказывание Воложа. Ну, во-первых, самый разгар августа. Всем похуй. Во-вторых, уместность — интегральный показатель, он состоит из множества факторов, часть которых мы осветили выше. ➡️ -1 за то, чтобы публиковать.

Это, девочки, ответ на вопрос о том, помогает ли пяр сопровождать историю бегства Воложа с деньгами из России. Нет, не помогает.

А теперь о том, что случилось в действительности и как из этого заявления Воложа торчат уши реальности.

Волож договорился с каким-то решалой, который решил тот же самый вопросик, например, для Тинькова. Решала сказал, что будет такая схема: покаянное письмо, платежи уважаемым лицам, рассмотрение дела лоббистами по существу, оправдание, статус казахского бизнесмена и возможность работать за небольшую зарплату швейцаром в одном из отелей Вашингтона. Что ещё нужно скромному советскому инженеру, который в годы свободного рынка перековался в коммерса?

Ну и вот, девочки, мы наблюдаем акт первый данной пиесы.

Беспощадный пиарщик

10 августа 2023 08:38

Девочки, начнем утро с анекдота:

Заходит как-то Лобушкин в туалет Кофемании, а там уже БП «Коммерсант» обоссывает.

Вниманию общественности сегодня представлена вот такая новость:

Молодые россияне (студенты либо выпускники вузов) наиболее часто ассоциируют современную Россию с явлениями, связанными с силой, страхом и традициями.

В числе таких образов респонденты припоминали Ивана Грозного, автомат Калашникова и Кощея Бессмертного. Идеальную Россию будущего опрошенные ассоциируют с иными ценностями — развитием, красотой и свободой, пишет «Коммерсант».

Открываем «Коммерсант», читаем:

В исследовании, проведенном с помощью фокус-групп, принял участие 101 человек: в основном студенты и выпускники вузов, а также молодые ученые в возрасте от 18 до 35 лет.

То есть они делают заметку на основании исследования, в котором приняли участие 101 человек.

Респондентам представили 15 рядов символов (правители, цвета, деревья, животные, музыкальные жанры и пр.) и попросили указать те, которые ассоциируются с современной Россией и с идеальным образом России будущего. Вместе с символами респондент называл от одной до трех поясняющих ассоциаций-тегов (сила, справедливость, свобода и др.). Нестандартную методику исследователи обосновали необходимостью «преодолеть скованность респондентов и купировать их потребность предоставлять социально одобряемые ответы».

То есть, девочки, в опросе фигурировал ограниченный набор символов, и Кощея, а также автомат Калашникова респонденты выбрали не случайно. Естественно, что, если им предоставили 15 картинок, и одна из них с Кощеем Бессмертным из русских сказок, конечно, большая часть проассоциирует этот образ с Россией.

Вопрос проводила некая организация «Новая эра», руководитель которой Александр Шабалтин связан с РЖД. По крайней мере, он является там «куратором программы по работе со студентами».

Вопрос у нас есть и к Коммерсанту и Шабалтину: нормально ли на основании опроса из 100 человек с ограниченным набором символов делать тексты в которых указано, что так думают молодые россияне? Которые, оказывается, живут в ужасе и страхе. И с какой целью это делается?

Беспощадный пиарщик

09 августа 2023 18:02

Девочки, обратили тут внимание на тренд - ромбовидные очки, в которых сейчас ходит каждая вторая модница инстаграма. Стали тыркаться, искать, что за бренд. Добрые люди подсказали: бренд российский, называется Gresso. Есть у них магазин как полагается - в Столешке.

Его открытие сопровождалось в прошлом году следующей припиской:
В этом здании до революции располагался магазин оптики «И. Э. Милькъ и сынъ», в котором писатель Антон Павлович Чехов приобретал для себя пенсне, ставшие неотъемлемым атрибутом его образа. Также, по свидетельствам историков, Иоганн Мильк с XIX века был оптическим поставщиком императорского дома.

На сайте у ребят черным по белому: произведено в Майами. Гугл и вовсе индексирует компанию как швейцарский бренд.

Ага, подумали мы, ну это же типичнейший фэбрик. И что вы думаете? Наш майамско-швейцарский бизнес зарегистрирован в городе Пенза. И владелица его, судя по всему, оттуда же. Судя по инстаграму, марку продвигали все возможные русские селебы - от Анфисы Чеховой до ныне иноагентствующей Земфиры.

Пенза продается, конечно, хуже Майами, девочки.

Семён по этому поводу изрек мудрость:

Первейший принцип человека, который переживает о своём не том происхождении — ничем это переживание не выдавать.

Добрым молодцам намек, а Надежде Стрелец — еще один урок.

Gresso желаем всего наилучшего, но почему на сайте не написать, что марка российская, совершенно непонятно.

Беспощадный пиарщик

09 августа 2023 14:10

Немного манипуляций с цифрами, девочки.

Поставки “Газпромом” трубопроводного газа в Европу через ГТС Украины на сегодняшний день составляют 42 млн кубов в сутки. В 2021 году этот объем, по оценкам самой Украины, составлял около 80 миллионов кубов в сутки. Стоимость — 350 ойро за 1 000 кубов.

Еще 50 миллионов кубов ежедневно отправляется по “Турецкому потоку”. Таким образом, путем простого перемножения, в совокупности трубопроводами из России в Европу “Газпромом” до конца 2023 года поставится примерно 32 миллиарда кубов недемократичного газа. Еще примерно 21 миллиард кубов приедет из России в Европу в сжиженном виде. Таким образом это дает 53 миллиарда кубов.

Ранее, в 2021 году, Россия поставляла 155 миллиардов кубов в год, что составляло около 50% потребления в Европе. Казалось бы, девочки, крах. Но в то же самое время падение производства капитальных товаров (наиболее энергоемкое) в еврозоне в 2022 году составило 15%. Только в июле 2023 года это падение в Германии составило 3,9%.

На тот случай, девочки, если вам скажут, что Европа полностью отказалась от недемократичного путинского газа и теперь полной грудью дышит газовыми молекулами свободы.

Беспощадный пиарщик

09 августа 2023 09:45

Интересно, зайдём ли мы на третий день безумных оправданий?

Беспощадный пиарщик

08 августа 2023 18:19

Девочки, как мы знаем, котейка — это уют. Так что связка "котик-банк" в современной коммуникации давно работает. Из очевидного в новом ролике ВТБ — отсутствие заунывного закадрового голоса, приятная и привлекательная фигура отца (и вообще приятный подбор актеров — хорошая работа с архетипами) и понятная как шлагбаум трансляция ключевых преимуществ: "Уют. Технологии. Мяу". Есть, правда, к ВТБ несколько вопросов: кому из коллег по рынку передают привет? Почему папа и сын пришли в банк с котейкой, но без мамы? Почему по ходу сюжета нам показывают маму с дочкой (весьма миловидными) без папы и без котейки? И будет ли по этому поводу сиквел?