Главное бизнес-событие этого года – Основатели Live 🔥

osnovateli.live

📍16 апреля, Москва и online по всему миру

Масштабная бизнес-конференция о том, как сделать прорыв в бизнесе и расти в эпоху перемен – Основатели Live

🔘15 спикеров — лидеров российского бизнеса:

• Эмин Агаларов – Agalarov Development, города-курорт Sea Breeze Resort
• Владимир Седов – «Аскона», город «Доброград»
• Андрей Кривенко – «Вкусвилл», Beyond Taylor
• Сергей Иванов – ЭФКО
• Борис Зарьков – ресторатор, White Rabbit Family
• Денис Кутергин – YouDo, подкаст «Основатели»

🔘3 000 участников: основатели и владельцы бизнеса, руководители компаний и начинающие предприниматели соберутся вместе

📍17 апреля, VIP-день

Закрытое мероприятие всего для 250 участников по предварительному отбору и ограниченным количеством мест:

- Встреча с миллиардером из списка Forbes
- Организованный нетворкинг по тематическим бизнес-запросам
- Пленарные сессии про выход на IPO и привлечение инвестиций

🔥 Переходите на сайт и забирайте билеты, чтобы не пропустить — osnovateli.live

По промокоду «POTOK» скидка 10%

Читать полностью…

Вы наша последняя надежда!

Тут мой дорогой товарищ Богдан поднял интереснейшую тему. Когда к тебе приходит клиент со словами «Вы наша последняя надежда!» – как один из людей на фотке выше. Почему с такими ребятами нельзя работать (то есть, почему другие два человека на фотке отреагировали на это правильно), Богдан рассказал подробно и толково (что неудивительно, он – владелец авторитетнейшего рекламного агентства), пересказывать не буду – /channel/bogdanmarketing/885 (пост заслуживает лайка, а канал Богдана – подписки).

От себя добавлю следующее. Тут имеет место еще и перенос ответственности. Твоя последняя надежда, приятель, это ты. Я – человек, который отвечает за конкретные задачи, получая за это фиксированную плату в соответствии с нашими договоренностями. Я ручаюсь, что мои задачи будут выполнены качественно. Но я не буду относиться к твоему проекту как к тому, что я обязан спасти, являясь не его руководителем, а исполнителем конкретных функций. А ты хочешь, чтобы я за фиксированную плату становился в роль того, кто этим проектом живет – вместо тебя. Эта манипуляция.

Вообще, хочется посоветовать кучу постов Богдана, но вы можете посмотреть их и сами. Остановлюсь на еще одном. Меня часто упрекают и хвалят за то, что я якобы мастер провокаций. А это не так – я просто пишу без поправок на то, что кто-то стриггерится на мои слова. Богдан подробно разложил, как это работает, спасибо ему за это – /channel/bogdanmarketing/894

Читать полностью…

Как создать стабильный поток целевых клиентов, которые смогут легко заплатить за ваши знания от 250 000 до 750 000 рублей, с помощью холодного трафика в Telegram?

В начале 2025 года Instagram ввел новые ограничения, а в России готовится полный запрет любой рекламы в этой соцсети, поэтому Telegram становится главной площадкой для заработка на своих знаниях в России.

При этом 80% экспертов банально не знают, как здесь эффективно продвигаться и продавать.

Для вас подготовлено подробное, пошаговое и абсолютно бесплатное обучение, как создать стабильный поток целевых и платежеспособных клиентов на своё наставничество с помощью холодного трафика в Telegram.

Автор: Максим Хирковский.

1️⃣ Единственный эксперт, который стабильно зарабатывает на своих знаниях более 10 000 000 рублей в месяц в Telegram, при охватах менее 1000 человек.

2️⃣ Единственный эксперт по стабильным продажам в Telegram, которого рекламируют Саша Митрошина, компании “Фокус” и “Юниты” Миши Дашкиева, и Артём Дюкарев.

Если вы тоже хотите уже через 1-2 недели легко заработать в Telegram на своих знаниях хотя бы 500 000 рублей с помощью холодного трафика, подписывайтесь на канал Максима и забирайте бесплатное обучение от лидера рынка в закрепленном сообщении.

➡️ Подписаться на канал.

Реклама: ООО "ЛИГА ЧЕМПИОНОВ", ИНН: 7802684157, erid: 2VtzqwWM5oU

Читать полностью…

Технология, которая перехитрила баннерную слепоту

Рекламный рынок – это история про постоянную эволюцию способов воздействия на человеческое внимание. Каждый новый формат – это попытка преодолеть “замыленность взгляда”.

И тут Яндекс запустил новый формат рекламы в Картах – таргет во время следования по маршруту, который пытается решить классическую проблему: как сделать так, чтобы рекламу заметили.

Допустим, потенциальный клиент едет в ваш район в поисках перекуса. Система понимает его маршрут и показывает релевантное предложение вашего кафе для обеда во время всего маршрута движения.

Технически механизм работает через три заметные механики: метки с рекламой на карте, виртуальные билборды по маршруту пользователя и баннеры, которые показываются, например, во время остановки. За три часа – только один рекламодатель, никакого информационного мусора.

При этом безопасность – абсолютный приоритет новой технологии. Реклама не перекрывает маршрут, не мешает навигации и отображается с учетом скорости движения пользователя.

Первые тесты показали любопытные цифры: +30% открытий карточек организаций, +47% дополнительных построений маршрутов, +49% переходов на сайт. Но цифры – это еще не вся история. Настоящий вопрос: можно ли создать рекламу, которая не воспринимается как реклама? Которая не будет попадать в баннерную слепоту? Яндекс пытается нащупать эту грань.

Маркетинг – это всегда тонкая игра между полезностью и навязыванием. Новый формат Карт – хорошая попытка найти этот баланс. Посмотрим, что из этого выйдет.

Читать полностью…

У нас примерно никто не умеет строить карьеру. Быть хорошим специалистом – бывает. Быть заискивающим перед начальством хитрецом – повсеместно. А вот последовательно реализовываться как профессионал, идя по карьерным ступеням всё выше и выше – таких людей надо поискать.

Посему предлагаю следующее. У меня есть хорошая знакомая Арина Хромова, работавшая хедхантером и консультантом по поиску специалистов в крупнейших компаниях (EVA, Евраз, Mars, Riot Games, Медси, МТС и так далее), а сейчас она – основательница крупной карьерной платформы careerspace.

Арина сделала подборку своих материалов, в которых рассказывает с точки зрения человека, нанимающего специалистов, как быть тем специалистом, которого компании хотят на самых крутых условиях.

Там про правильное написание резюме, подготовку к собеседованиям и как поступать, когда у работодателя есть основания для вопросиков к вам (частая смена работы, недостаток опыта и всё такое). А заодно – о том, как получать больше, если хорошая работа уже найдена:) Сохраняйте и изучайте, это лучше кучи книг по успешному успеху.

Арина регулярно выкладывает у себя на канале подобные материалы. Максимально практичные – с кейсами и цифрами, чего в этой тематике вообще нет (обычно тут дают общие советы, что надо составлять хорошее резюме, а плохое не надо). Ну и не без юмора – как вы любите, если подписаны на мой канал:) Так что настоятельно рекомендую – Без aspera

Читать полностью…

Как потребить всё и остаться живым

Одна из ключевых проблем общества потребления состоит в том, что человеку только кажется, что он, потребляя, набирает и обогащается чем-то, тогда как на самом деле он опустошается.

Самый яркий пример в обществе победившего интернета – это потребление информации. Человек обыкновенный сегодня следует принципу «В любой непонятной ситуации – доставай телефон и потребляй информацию». Это – одновременно основной вид досуга, средство занять голову и руки в любую свободную минуту и способ отвлечения от всего неприятного или трудозатратного (что для идейного потребителя – одно и то же).

Очевидно, что эта информация человека не обогащает. Благодаря ей он:
- не создает ничего нового,
- не делает ничего лучше,
- не становится счастливей и не помогает стать счастливей окружающим.

Скорее, он:
- быстрее устает,
- испытывает сложности с концентрацией и глубоким мышлением,
- отгораживается от людей и вообще окружения,
- теряет время и здоровье.

За внешним потреблением скрывается черная дыра, которая съедает силы и самого человека.

Или питание. Есть такой прекрасный способ ничего не делать – обожраться. Человек часто прибегает к этому способу неосознанно, зато – с завидной регулярностью. Обожраться – квинтэссенция потребительства, ведь это – самое буквальное из всех возможных потреблений. Но и тут оно ловко обдуривает нас: человек вроде как ест, чтобы получить энергию, а на деле такое питание лишает его энергии. Возьмем в качестве примера элитарное потребление для бедных – фастфуд со всеми его бургерами и пиццами. Это – медленный пожиратель энергии и жизни, эффект от которого слабо заметен сразу, но спустя годы дает результат куда больший, чем разовая обжираловка макарошками.

В юности я увлекался сыроедением – это питание, основанное на нелепой концепции, что «наши предки» ели только сырое, а термически обработанная пища – искусственная, а значит, нездоровая. А значит, надо есть сырые фрукты и овощи, благодаря чему у тебя будет море энергии и здоровья. Сможешь успевать в десять раз больше или вообще делать то, чего никто до тебя не мог. На практике сыроеды представляли собой более-менее закрытый коллектив людей, которые примерно 100% незанятого питанием времени (а питаться приходится часто – на перекусе фруктами долго не протянешь) посвящали размышлениям о питании, поглощением информации о питании и обсуждению вопросов питания. Соответственно, примерно туда же уходили и примерно 100% сил, которых на такой диете тоже не много. Прекрасный пример, как то, что внешне выглядит отказом от потребительства, на деле оказывается его предельной формой.

Можем продолжить:
- Классический отдых выходного дня (бухло для экстравертов до 30, кино – для интровертов после 25)
- Классический отдых отпуска (всё то же самое, что с отдыхом выходного дня, но в первом случае это происходит на курорте)
- Классические хобби: видеоигры и прочие таймкиллеры

Человек неистово стремится потребить как можно еды, впечатлений и знаний, и расходует на это всё, что у него есть.

Потребление же здорового человека идет по принципу «есть, чтобы жить» – то есть потребление чего-то помогает создать нечто или стать кем-то и, таким образом, сопряжено с деятельностью и не является основным удовольствием. Так человек не занимается спортом ради того, чтобы иметь моральное право сытно поужинать, а сытно ужинает, чтобы иметь возможность с удовольствием заниматься спортом. В таком случае потребление не замкнуто само на себя и не является самоцелью, а является средством – и при этом, парадоксально, доставляет куда больше удовольствия.

Читать полностью…

Люби людей и будь хорошим

Я люблю и ненавижу повторять тот тезис, что между «пониманием» и даже «согласием с» вечными истинами и следованием им лежит расстояние примерно в бесконечность. Вечные истины всем известны:
- Людей надо любить
- Быть эгоистичным не надо
- Физкультура полезна
- Курение вредно
- Надо сохранять душевное равновесие в любой ситуации
- Жизнь есть труд
- Драться нехорошо

Если подойти с вышеизложенным списком к случайному прохожему и спросить его, согласен ли он с этими заявлениями, он подпишется под всеми или почти всеми пунктами. Реальность же состоит в том, что практикой своей жизни мы НЕ подписываемся под всеми или почти всеми пунктами. И в этом состоит поразительный феномен: убеждения (или «убеждения») не совпадают с реальностью, а человек этого не замечает.

На вопрос о том, что ему ценно, человек ответит «работа», но в ситуации выбора между «сделать работу качественно» или «уйти пораньше к любовнице» выберет второе. У него всё свербит, ему не сидится, он с ума сходит – так ему хочется побежать к женщине, а это и есть проявление того, что нечто для человека является ценностью. По утрам в будни у него ничего не свербит – и если начальника сегодня в офисе не будет, можно прийти попозже. К любовнице вечером он примчится за 10 минут до назначенного времени.

Один мой знакомый строитель мне много рассказывал о том, что хорошего строителя от плохого отличает умение планировать. Плохой по часам рассчитывает темп работы и исходя из этого назначает сроки. Хороший – всегда закладывает запас минимум в треть от того времени, которое выходит из почасового планирования. Собственно, это известно всем: в сложном проекте примерно половина из того, что может пойти не так, пойдет не так, и еще столько же – из того, что не могло пойти не так. Мы можем предположить в этом строителе недюжинную мудрость, но недавно я обсуждал с ним план работ:

Строитель: Так, за час мы положили 3 листа. Всего у нас 52 листа. Работаем мы по 6 часов в день. Это сколько тогда дней надо заложить?
Я: 4.
Строитель: Погоди, почему 4? 52 делим на 18 – это же меньше трех.

Строитель знает высшую истину планирования, но в конкретной ситуации ему очень хочется закончить побыстрее и совсем не хочется немножко подумать. Ценнейшее качество – видеть, где в себе и своей жизни я являюсь таким же строителям, и быть к нему бескомпромиссно беспощадным.

А маркетологу можно посоветовать не бояться выпускать пост с мотивационной картинкой «Источник всех проблем в твоей жизни – это ты», а в следующем посте объяснять людям, какие они молодцы, что, родившись у таких токсичных родителей, они всего лишь лузеры, а не наркоманы.

Читать полностью…

Есть в работе такое социально одобряемое поведение – делать заранее. Не откладывай на завтра то, что можно сделать сегодня. Лучше рано, чем поздно.

А ведь почти у всех бывала такая ситуация. Подводит тебя какой-то человек. И уже думаешь, что и как ему скажешь при встрече. Встречаетесь. А там у него и правда форс-мажор, отчитывать человека не за что, можно только посочувствовать. Подготовленная и десять раз про себя отрепетированная речь пропадает даром. Оно и не удивительно: готовил речь ты не потому, что ее надо было подготовить, а потому, что ты психовал.

С подготовкой какого-то дела заранее часто происходит такая же история. Это кажется, что ты весь такой ответственный, думаешь на несколько шагов вперед и подстраховываешься – ведь это, повторюсь, социально одобряемое поведение. Но на деле просто нервничаешь или испытываешь еще какие-то деструктивные эмоции и действуешь иррационально. И в итоге происходят непредвиденные изменения, и заранее подготовленный отчет приходится переделывать.

Читать полностью…

Научпоп против прогресса

Многие прекрасные новые подписчики, встречая на этом канале понятие «научпоп» в уничижительном значении , недоумевают, о чём, собственно, речь, ведь научпоп – это просто когда ученые и сочувствующие доступным языком объясняют публике положение дел в науке. Так и есть, и в таком виде владелец канала не только не является противником научпопа, но и является его активным потребителем. Всякие там фильмы про космос и природу или книжки про физику – кайф.

Однако на этом канале понятие «научпоп» употребляется в несколько другом значении. Этот научпоп представлен в виде лишь отдельных научпоперов, перечислять которых не хотелось бы (поскольку интересны не они, а явление, и это явление существовало бы и без них), но приходится, чтобы высказаться понятней: Ася Казанцева, Александр Панчин, Станислав Дробышевский и прочие.

Автор канала рискует предположить, что в данном виде научпоп представляет собой не просто рассказ о том, что там ученые еще наоткрывали, а некую идеологию, которую можно охарактеризовать как «примитивный материализм», среди основных постулатов которого:
- Человек – это животное
- Жизнь – это случайность
- Вывод: жизнь вообще и ты в частности не имеют смысла
- Вывод: любовь, свобода, бог и прочие высшие категории – не высшие категории, а гормоны, иллюзии и суеверия
- Вывод: человек не властен над собой. Он есть продукт эволюции, генов и воздействия социума. Свободы воли нет. Строго говоря, не существует того, у кого ее нет, поскольку самовосприятие – это лишь процессы в головном мозгу, фильм «Матрица» без тушки и компьютеров, самовоспроизводящаяся иллюзия
- Несогласие с предыдущими пунктами – это глупость, мракобесие и нарушение работы некоторых участков мозга

В качестве примера, демонстрирующего, что это именно идеология (то есть описание, которое является УБЕЖДЕНИЕМ о том, как всё устроено), а не мировосприятием (ты воспринимаешь красный цвет как красный и не испытываешь потребности доказывать это дальтонику), я люблю приводить следующее. Известный кинокритик Антон Долин на одной из своих лекций сказал, что человек – это животное, и в ответ зал ЗААПЛОДИРОВАЛ. Очевидно, что мы не аплодируем (выражая тем самым возникшие в нас положительные эмоции, чувство горячего согласия и благодарности), когда заявляется нечто, являющееся для нас простым фактом: «2х2=4» или «столица России – Москва».

Итого мы видим: люди испытывают эмоциональный подъем, когда им сообщают, что они сами, все их близкие, все философы, иисусы и прочие будды – животные. Они сообщают в ответ: «Ура! Скажи это еще раз!» Ни Стивен Кинг, ни Джордж Оруэлл при всём их таланте не смогли придумать сцены более жуткой. Ведь людям, которые аплодировали Долину:
- НРАВИТСЯ низведение высокого к низкому
- МУЧИТЕЛЬНО, что они могут ошибаться, поскольку они нуждаются в постоянном проговаривании своих воззрений – такое поведение свойственно тем, кто хочет убедить в чём-то в первую очередь себя, а не других. Нам не нужно, чтобы нам раз за разом повторяли «2х2=4», но феминистке нужно каждый день читать о том, что она не может позволить себе отдых на Бали из-за патриархата

Следующая интересная для нас черта научпопа как примитивного материализма – это, собственно, его примитивизм. Если посмотреть на его проповедников, в глаза бросится их:
- Тщедушный внешний вид: ведущие активный образ жизни ребята называют таких людей заморышами
- Тщедушная эмоциональная сфера: кажется, у этих людей есть все шансы к старости получать атрофию мышц лица, не говоря уже о способностям к глубокому сопереживанию
- Тщедушные мысли: примитивный материализм – примитивен, и высказываемые его адептам мысли никогда не являются ни сложными, ни оригинальными

Одно из интересных следствий вышеописанного – неспособность научпопера понимать сложные образы и метафоры. Они будут на серьезных щах доказывать вам, что мир не мог быть сотворен за шесть дней, поскольку один день – это оборот земли вокруг своей оси, а земли не было до сотворения мира.

Продолжение – в первом комментарии

Читать полностью…

Работай, негр, солнце еще высоко

Я регулярно выдаю тексты, смысл которых можно свести к максиме «пахать надо». Что по понятным причинам вызывает не так много поддержки (тем она ценнее, выражаю дорогим поддерживающим благодарность) и не так уж мало негатива.

Оно и понятно: чтобы добиться обратной ситуации (избыток поддержки при незначительном негативе), надо выпускать тексты, которые говорят аудитории, что она «такая уси-пусичка, не мучай себя завышенными требованиями, посмотри сериальчик». Причины сего весьма очевидны, и разбирать этот феномен в тысячный раз неинтересно. Когда призыв к труду будет вызывать энтузиазм, а призыв к праздности – возмущение не у отдельно взятых граждан, а у большинства, это будет какое-то другое общество.

Что действительно интересно, так это искреннее непонимание выражающих негатив граждан, а ради чего, собственно, так упахиваться. Ведь и правда:
- Работку поработал, потом лег, пледиком накрылся, сериальчик включил – красота!
- Идеал недостижим, так что чего рыпаться-то!
- Больше всех в колхозе работала лошадь, но председателем она так и не стала!

Если покопаться в природе этих возражений, то мы увидим, что проистекают они из следующего: «Причины работать – всегда снаружи». Эта «наружа» может быть проявлена в двух вариантах:
- В виде председателя колхоза, который мучает лошадь и пахаря
- В виде предложенных образцов поведения: мачо с кубиками пресса или мама трех ангелочков, обеспечиваемая мачо с кубиками пресса

Первое проявление наружи – очевидно нежелательное. Никто не любит проявления насилия к любимому себе.

Второе – более хитрое, ведь это вроде как я сам хочу быть чмом мачо или праздной мамой ангелочков. Но при пристальном осмотре вторая наружа оказывается сестрой первой. Поскольку эти желания являются не собственными (внутренними), а навязанным (более мягкий вариант – предложенными) социумом, они в этом смысле является таким же насильственным, как и следящий за тобой председатель.

Поэтому посыл «Да эти инстаграм-блогеры на самом деле несчастнее вас, лежащих под пледом и сериалом пятачков!» воспринимается с таким же энтузиазмом, как и «Хватит пахать на дядю!»

Непонимание максимы «пахать надо» истекает из того, что внутренних причин работать у человека не обнаруживается. Становиться лучше, делать свое дело лучше, делать ближних счастливее, искать и находить нечто, что человеку ценно, – таких желаний у человека нет. Стремление к идеалу для него – это не путь к глубочайшей внутренней удовлетворенностью от обретенного и реализуемого предназначения, а желание, чтобы твоя жизнь максимально походила на сториз инстаграм-блогера.

Очевидно, что для такого человека призыв пахать, не давая себе разгрузки в виде сериалов и тиктоков, – это призыв к насилию над собой ради выдуманных причин. Такое, к слову, тоже возможно, и установка «надо мучиться работой, иначе я буду мучаться чувством вины» – вполне распространена, но не описывает всю реальность за пределами установки «я человек, я не хочу ничего решать, я хочу плед и сериал».

Таким образом, труд здорового человека – это труд в связи с внутренними, а не внешними стимулами. И в этом случае ученые наблюдают парадокс:
- Если у человека доминируют внутренний стимулы, то даже труд под воздействием внешних стимулов становится радостным – поскольку внутренние задачи человек при этом продолжает решать
- А вот если доминирует внешний стимул – внутренних стимулов не возникает вовсе

Читать полностью…

Вот говорят: «Я изучаю новости из разных источников, поэтому я объективен». Только почему-то люди, так говорящие, обычно придерживаются крайних позиций и категорически не согласны друг с другом.

Не будем тут рассуждать о том, что если ты получаешь информацию от разных лжецов, это не значит, что ты знаешь, как обстоят дела на самом деле. Мысль эта кажется слишком очевидной, так что пойдем дальше, к вещам более интересным.

Проблема в том, что человек, утвердившийся в своем мнении, во всём видит лишь то, что это мнение подтверждает. Он вполне может действительно изучать разные источники, но каждая заметка в источнике X для него будет глотком истины, а каждая новость в источнике Y – очередным примером пропаганды. Одним фактам будет предаваться чрезвычайной большое значение, а другие будут тем или иным способом вытесняться из сознания. То самое «вы не понимаете, это другое» – но честным продолжением этой фразы будет «я тоже не понимаю, но это наверняка совершенно другое, иначе и быть не может».

В общем, вовсю работают всё те же старые-добрые механизма внимания:
- избирательность,
- интерпретация.

Это позволяет с поразительным упорством придерживаться некогда возникших воззрений, невзирая ни на какие внешние обстоятельства, которые порой изменяются кардинальным образом. В этом месте порой приводят в пример всевозможные культы вокруг пророчеств о скором конце света. Удивительным образом после того, как пророчества не оправдываются, последователи культа не только не разочаровываются в нем, но проявляют еще больше остервенения в своей вере.

Дело в том, что редкий человек изучает и анализирует информацию, чтобы расширить картину мира. Ему только кажется, что он формирует позицию по какому-то вопросу. В действительности, позиция складывается сама и зависит от:
- его окружения (сейчас, когда большинство людей ушло в виртуальную реальность, это уже не так важно – отсюда всевозможные стенания о том, что «не могу общаться со своими родственниками-фашистами»),
- силы и профессионализма пропаганды той или иной стороны,
- индивидуальных особенностей человека, которые делают его более подверженным той или иной пропаганде (что привлекательно для дизайнера, может быть отвратительно для тракториста).

Отсюда так смешно порой слышать всевозможные «Я и сам раньше считал, что... Но, разобравшись в вопросе, я понял, что…» В действительности, «разбирательство» обычно было проявлено в том, что человеку попалась пара убедительных для него роликов на Ютубе с альтернативной позицией, а дальше он провалился в новое информационное поле, которое переформатировало его убеждения.

А мы с сожалением констатируем, что речь идет далеко не только о такой примитивной вещи, как политические убеждения. Большинство людей с возрастом костенеют и в плохом смысле всё больше становятся собой. То есть всё больше проявляются их черты характера (то, что раньше было легкой заморочкой, становится тем, что полностью определяет поведение), всё более предсказуемы и однообразны их поступки, всё меньше места для чего-то нового. Свое сильно урезанное мировосприятие человек полагает полным, и вместо его расширения склонен сужать его до размера точки. И каждое восприятие лишь убеждает его в том, что мир таков. Уже хотя бы потому, что этот процесс происходит сам собой, а расширение границ – это всегда труд.

Читать полностью…

Вы заслужили это. Относитесь к себе бережно. Без отдыха вы не сможете продуктивно работать. Посмотрите наш сериал для имбецилов

Являясь яростным и более-менее последовательным борцом с гедонистической философией «человеку иногда надо заниматься всякой хренью, чтобы отдохнуть, иначе кукуха поедет», мне есть вот что сказать по поводу предлагаемых нам вариантов отдыха.

Познавшие законы кармы наши братья буддисты сообщают, что всякое действие имеет последствия. Например, так: «Не имея разума, глупцы поступают с собой, как с врагами, совершая злое дело, которое приносит горькие плоды» (рискну предположить, что под «злым» следует понимать скорее «разрушительное», чем не «осуждаемое»). Или так: «Пока зло не созреет, глупец считает его подобным меду. Когда же зло созреет, тогда глупец предается горю». И так: «Хорошо сделано то дело, сделав которое не раскаиваются, чей плод принимают радостно и удовлетворенно».

Но бог с ними, с буддистами (верят ли они в него или нет), ведь даже обладающий базовым логическим мышлением бездуховный европеоид может констатировать: каждое действие является следствием того, что произошло ранее. То есть даже если человек не осознает себя как творца породивших следствия причин, он может чисто логически признать тот факт, что текущий он и его текущая жизнь есть результат его предыдущих действий. И нет произведенного им внутреннего или внешнего действия, которое не повлияло бы на его текущее состояние. Как говорится, это не магия, это физика.

На практике это, в частности, означает, что человек:
- развивается, взаимодействуя со сложным,
- деградирует, взаимодействуя с простым.

Невозможно ВОВЛЕЧЕННО заниматься физкультурой и не улучшить свои физические качества (а это целый комплекс всего, в том числе координация, то есть усложнение). Невозможно ВОВЛЕЧЕННО заниматься живописью и не начать видеть то, чего не видел раньше. Невозможно ВОВЛЕЧЕННО гулять по лесу, любуясь красотами, и не стать ближе к природе и покою (то есть у человека появляются новые связи внутри и с окружением, то есть это усложнение). И нельзя тупить в телефон и не стать тупее – в случае телефона вопрос вовлеченности не стоит, поскольку человек это делает для развлечения, что всегда подразумевает вовлеченность.

Товарищи, у которых, как у меня, съеденная стограммовая шоколадка, нарушая законы физики, внезапно прибавляет 200 грамм веса, подтвердят: нельзя целую неделю обжираться тортами и во время бега не почувствовать увеличения нагрузки на уже не юные коленные суставы. А доктора подтвердят, что в более длительной перспективе всё это может вылиться в необратимые дегенеративные изменения суставов, и у владеющего ими человека появится намного больше времени для поедания тортов, поскольку бегать он уже не сможет. А мы убеждаемся в очередной раз: это не магия, это физика.

Тортики и коленки – весьма грубое воздействие, но человек чувствительный ощутит и более тонкие. Например, насмотрелся ты тиктоков – и по душам с другом уже и не поговорить, поскольку ты уныл и пуст внутри. Или залипнул в сериал на все выходные – и в будни вместо свежих идей выдаешь унылые шаблоны. Проблема в том, что большинство наших современников находится под воздействием тиктоков, сериалов и прочих видеоигр постоянно, и поэтому даже не смогут понять, о чём тут идет речь. Они уже не способны на разговор по душам, а в работе они всегда выдают известные им шаблоны, не замечая этого. Примерно как мы, жители серого Петербурга, уже не замечаем его серости и понимаем всю тяжесть низкого неба, лишь выезжая в путешествие или сталкиваясь с редкими солнечными днями в нашем самом самом красивом городе на земле.

Наша психика и физика, безусловно, требуют смены активностей, как и нуждаются в отдыхе. Но оправдывать этим потребление тупого контента – всё равно что оправдывать случайные связи с последующим заражением супруги венерическими заболеваниями (действие и его следствие) тем, что «я мужчина, у меня потребности».

Читать полностью…

Неидеальный человек в поисках жизни без боли

Великая проблема человека – в том, что различные пространства своей жизни (работа, хобби там всякие, семья) он хочет сделать хорошими, а у него ничего не получается. В итоге главным словом современности становится слово комфорт – то есть ситуация, когда человеку не то чтобы было классно, но по крайней мере не больно. Поскольку стопроцентного комфорта не бывает, то соответствующим реальности определением такой ситуации будет «когда почти не больно». Но человеку приятно и это, поскольку обычно ему очень больно, и когда наступает период какого-нибудь «мне с тобой комфортно», он расслабляется, и на контрасте с болью это приятно. Почти как после болезненного массажа испытываешь чуть ли не эйфорию.

Сделать свою жизнь не нормальной, а хорошей или отличной, человек, конечно, никогда не сможет. Ведь вопрос изначально стоит неверно и является компромиссным. Верный вопрос: «Как сделать жизнь ИДЕАЛЬНОЙ?» И тут появляется главная проблема – человек не знает, каким для него будет идеал, он не мыслит в таких категориях, он мыслит в категориях крота – копаясь в мелких проблемах и мелких удовольствиях своей жизни, пытаясь слепить из этого что-то, где дофамина будет побольше, а кортизола – поменьше. Идеал же требует невероятных усилий, но, к счастью для людей (за исключением редких лузеров), для ухода от этого вопроса существует у них есть куча защитных механизмов:
- установка «идеал недостижим»,
- впечатление, что «мне бы с текущими вопросами разобраться, а с идеалом потом разберусь»,
- «жизнь длинная, времени много»,
- «мне и так хорошо»,
- «идеал – для великих, а я не Моцарт»,
- тысячи их.

Расплачиваться за эту возможность не прикладываться больших усилий приходится смыслом жизни, зато сама жизнь при этом относительно комфортна.

Читать полностью…

Библейский Адам был бы нами доволен

Одной из главных тем этого канала является парадоксальная неспособности человека брать ответственность на себя и невротическом желании переложить ее на другого. За это я периодически подвергаюсь бесчеловечным гонениям.

Но эту тему я таки считаю важнейшей – ведь именно с нее начались все проблемы человечества. Вспоминаем: человек впервые согрешил, съев то, что ему не предназначалось, а на вопрос о том, не сделал ли он это, ответил: «жена, которую Ты мне дал (sic!), она дала мне от дерева, и я ел».

В те времена не было государства, начальства и даже родителей – и первому человеку пришлось переложить ответственность за свой поступок на самого бога. Где бы мы были сегодня, если бы первый человек признал свой косяк и взял ответственность за него (то есть за себя)? Мы не знаем, но уже его сын довел технику «включение дурака» до идеала, и с тех пор мы не научились делать лучше. На подобный вопрос тот ответил: «Разве я сторож брату моему?» С тех пор все духовники и начальники слышат аналогичные фразы каждый божий день.

С чего начали, того и придерживаемся, просто на роль сил, определяющих наши поступки и самочувствие, мы поставили то, что нам предложили политики, психологи и контент-мейкеры вроде Павликова: всякие там бывшие половые партнеры (впрочем, шаг к этому сделал уже первый человек), президенты и прочие токсики.

Читать полностью…

Для моих знакомых нет такой сферы, где мое слово значило бы так мало, как в рекламе. Особенно если это слово: «Этого делать не стоит». Понятно, что ко мне как к маркетологу обращаются за советом часто, маркетолог в этом смысле почти как врач (хотя в большинстве смыслов – как проститутка). И почти во всех случаях советами воспользовались только тогда, когда надо поменять что-то слегка и, строго говоря, можно было обойтись и без совета. Если мой совет заключается в том, что делать надо принципиально иначе, мне заранее известно, что ему не последуют. А именно такой совет ценен по-настоящему, потому что, давая его, я точно знаю, что человек идет к провалу.

Строго говоря, обычно за советом обращаются лишь для того, чтобы советующий подтвердил то, что спрашивающий уже решил. Если это произойдет – отлично, если нет – неприятно, но ничего страшного.

Я сам действовал примерно так же, когда лет шесть назад пытался запустить офлайновый бизнес. Я тоже считал, что у меня всё такое уникальное, и универсальные правила офлайнового бизнеса для меня не писаны. Оказалось – писаны, надо было слушать опытных людей, и бизнес вскоре пришлось сворачивать. Подобный случай был, конечно, не единственным в моей жизни. Каждый раз, когда я по каким-то причинам считал, что я почему-то особенный, и ко мне знания более опытных людей отношения не имеют, я проваливался. Точно так же, как проваливаются люди, которым я говорю, что их бизнес-идея изначально бесперспективна, или что продвигать их продукт надо принципиально иначе.

Вообще, мало что может дать так много, как чужой опыт; и мало что мы ценим так мало, как чужой опыт. Парадокс состоит в том, что мы этот чужой опыт при этом взыскуем и даже платим за него, и порой платим много. Но отказываемся от него ровно в тот момент, когда оказывается, что, действуя в соответствии с ним, надо много работать, много менять, многому научиться и от многого отказаться. Поэтому контету о «самопомощи» уже столько лет, а потребность в нем только растет.

Читать полностью…

Как подписчики Павликова переоткрыли теорию относительности

Еще один признак развитого ума – способность задавать себе вопрос «И что?» достаточно долго.

Объясняю на триггерящем меня примере. Есть у меня ставший локально классическим пост про известный мысленный эксперимент. Этот эксперимент показывает, что люди готовы пройти 10 минут, чтобы сэкономить 1000 рублей при покупке торта, но не готовы сделать то же при покупке айфона. В посте это описано.

Хотя это явно иррациональное поведение свойственно почти всем (включая вашего покорного), многие люди понимают его иррациональность, когда об этом задумываются. Тем не менее, есть и такие, которые не видят здесь иррациональности, даже когда им на нее указывают и подробно объясняют.

Одним из самых популярных комментариев на тот пост был примерно такого содержания: «Дело в том, что 1000 рублей – это 50% от цены торта и 1% от цены айфона». Человек получает объяснение наподобие «Х потому что Y» и успокаивается на этом. В то время как пытливый ум заставил бы человека спросить самого себя: «И что?» И, таким образом, продолжить рассуждение. Да, в одном случае 1000 рублей – это 50% от полной суммы, в другом случае – 1%, но как это влияет на цену десяти минут ходьбы, о которых идет речь?

Задачка про тысячу рублей – проста, но и она вызывает у нас сложности, потому что задавание себе этого вопроса – крайне трудозатратно. Та часть нашего «мозга», что заведует автоматическим анализом (типа «Кто это наступил мне на ногу? Если старушка, наору на нее, а если амбал, извинюсь»), любит объяснения, но они ей нужны просто чтобы успокоиться. Она вполне готова согласиться с тем, что «у верблюда два горба, потому что жизнь – борьба». А вот докапываться до сути – это настоящее мучение, и «автоматический мозг» всё время говорит тебе: «Ну, теперь-то всё понятно, остановимся на этом!»

Классический пример последовательного задавания себе вопроса «и что?» – это разбирательство со своими потребностями. Например:
1. Я много работаю, чтобы много зарабатывать. И что?
2. Мне надо много зарабатывать, чтобы быть уверенным, что не буду нуждаться в деньгах ни сейчас, ни в будущем. И что?
3. Мне нужно быть уверенным, потому что я боюсь, что если я останусь без денег, от меня все отвернуться. И что?
...
25. Мама, за что ты меня так ненавидишь!

Как правило, на одном из пунктов человек уткнется во что-то, чего он категорически не хочет видеть. В результате человек может:
- разозлиться,
- вдруг устать,
- резко перестать соображать
- и так далее, в зависимости от темперамента и прочих особенностей.

Тут-то и проявляется то, насколько человек готов копать вглубь, а не довольствоваться формальным объяснением. У настойчивых ребят случаются инсайты. Но многие сочтут слишком сложным даже понять, что 10 минут ходьбы – это 10 минут ходьбы.

Читать полностью…

Насильник примеряет форму школьницы

Есть у меня такое качество, которое можно можно назвать положительным, но я бы поостерегся — поскольку качество это врожденное, и не сказать, чтобы я был от него свободен, то есть проявлял осознанно, а не рефлекторно. Качество это — симпатия к слабым и унижаемым. В детском саду я ухаживал (в самом прямом смысле этого слова, то есть без романтического подтекста) за девочкой-тихоней, которую все гнобили. В младших классах был единственным ребенком мужского пола в классе, который не буллил попавшего к нам мальчика из Чечни. Именно это качество заставляет меня так ненавидеть расизм и время от времени информационно бросаться на Шамана с Братом. Я не мог удержаться от жалости к мерзким звездам, зашедшим не в ту дверь не в том виде, когда на них ополчились примерно все — ничего не могу с собой поделать, такая у меня реакция на всеобщую травлю, пускай даже недостойных.

Этот до болезненности обостренный нюх на шовинизм во всех его формах заставляет меня брызжать слюной в то время, когда большинство говорит: «А что такого? Он просто сказал как есть».

Так вот: этот мой обостренный нюх подает мне ровно ноль сигналов, когда речь заходит о феминистках современного образца и прочем ЛГБТКИ+ с украинской государственностью. Более того, этот нюх зачастую подает мне обратные сигналы в виде острых приступов сочувствия к очередному белому цисгендерному мужчине, который подвергается остракизму из-за того, что какая-то женщина написала в соцсети, будто много лет назад он поступил с ней бесчестно.

Рискну предположить, что дело тут в следующем. На фотографиях выше вы можете видеть ставший едва ли не жанровым вид снимков: жестокая мужская государственная машина, а на фоне ее — прекрасный женский цветок жизни. Нам тут интересно следующее:
1. Чего греха таить, образ действительно сильный
2. Делается это, тем не менее, на камеру
3. Будучи делаемым на камеру, является преднамеренным актом для создания определенной картинки, вызывающей определенное впечатление (см. п. 1)
4. Для этого используются стражи правопорядка без их АКТИВНОГО СОГЛАСИЯ — над ними совершается пускай и небольшое, но насилие. Никому из нас такое использование нас не понравилось бы
5. Более того, эти действия являются провокацией. Многим из нас (включая вашего непутевого слугу), если бы его использовали для показных фоток о том, какой он бесчеловечный, захотелось бы избежать этого физического насилия над собой, пускай и путем физического насилия со своей стороны

Полагаю, редкий мужчина не сталкивался с провокациями подобного рода со стороны не лучших представительниц лучшего пола. Намедни ваш непутевый слуга летел в самолете рядом с бойкой выпившей старушкой, которая периодически с недовольными криками сталкивала его локоть с общего подлокотника, желая пользоваться им единолично — поступок, который может позволить себе редкий мужчина, понимая, что с его стороны это будет являться вызовом на бой. И хотя старушка в этой ситуации пыталась выглядеть жертвой (молодой амбал в буквальном смысле ущемляет бедную пожилую женщину), в действительности:
— Это она применяла акт физического насилия
— Она совершала акт насилия против человека, который не мог ей ответить именно в силу того, что он сильнее. То есть на самом деле сильной в этой ситуации была она — это она применяла силу против того, кто не может сопротивляться

Аналогичная ситуация и на фотоснимках: до и без того находящихся под стрессом ребят докапываются наглые гражданки, а эти ребята ничем не могут на это ответить — поскольку в этой ситуации на стороне гражданок находятся закон, приказ и общество. Вопреки тому, что сообщает первый взгляд, сильный насильник здесь — это позирующая на камеру хрупкая девушка, а униженная и слабая жертва — здоровый мужик.

Современные движения угнетенных занимаются примерно тем же: делая губки бантиком, бровки — домиком, а глазки — как у кота из «Шрека», они используют свою неприкосновенность с тем, чтобы насиловать окружающих. А когда угнетенный переходит известную черту — получается красивая картинка, как брутальный убийца угнетает беззащитную лапочку.

Читать полностью…

Одно из самых ранних и мучительных воспоминания вашего непутёвого слуги связано с тем, как он впервые ярко проявил мимикрию. Воспитательница в детском саду спросила своих подопечных (в число которых входил Павликов), кто вытащил репку в сказке про репку? И хотя маленький Павликов понимал, что репку вытащили дедка, бабка, внучка, Жучка etc., он присоединился к детскому хору, который в один голос громко выдал: «Мышка!»

Последовавшие за этим мучения еще долго не отпускали маленького Павликова, а сейчас у уже стареющего Павликова от этих воспоминаний неприятно сводит живот. Источником мучения служит та энергичность и единство, с которой он выдал «правильный» ответ – и я не постесняюсь предположить, что отдельное взятые граждане ФРГ и ГДР переживали сходные страдания, вспоминая, как, не испытывая никакого экстаза слияния с толпой, тем не менее вместе с ней тянули руку к солнцу, приветствуя небрежно махавшего рукой фюрера.

Поэтому я рискну предположить, что многие участники всевозможных «тенденций» (в современных реалиях это обычно всевозможные ненавистники: России, Украины, иноагентов, мигрантов, капитализма и так далее) во многом определены окружением, в котором они оказались,, а значит, по умолчанию заслуживают если не сочувствия, то жалости, а не ответной ненависти. Это только кажется, что быть конформным – просто и не больно.

Читать полностью…

Общество убеждает проститутку в том, что она хорошая

У незаслуженно малоизвестного писателя начала двадцатого века Леонида Андреева есть совершенно замечательный рассказ «Христиане». Поскольку это не детектив, позволю себе в двух словах передать суть.

Идет унылый суд по делу о растрате. В качестве свидетелей, помимо прочих, призваны уважаемые сотрудницы дома терпимости (пояснение для зумеров: агентства эскорт-услуг). Каждый перед своим выступлением исполняет формальность — клянется на Библии. Заминочка возникает, когда одна сотрудница дома терпимости использует свое право не принимать присягу на Библии, обосновывая это своей профессией — она, мол, грешница, а значит, не христианка, поэтому не положено ей на Библии клясться.

Далее следует уморительный и печальный парад лицемерия, когда все, включая присутствующего на суде батюшку, доказывают проститутке, что, раз она верит в бога и Христа, значит, она христианка, так что всё в порядке:

— Но вы веруете в господа нашего Иисуса Христа?
— Как же, верую.
— Всякий истинно верующий во Христа тем самым приемлет имя христианина…
— Свидетельница! Вы понимаете: нужно только верить во Христа... – подтверждает председатель.
— Нет! — решительно отвечает Караулова. – Так что же из того, что я верю, когда я такая? Когда б я была христианкой, я не была бы такая. Я и богу-то не молюсь.
— Господь наш Иисус Христос, – продолжал священник, взглянув на председателя, – простил блудницу, когда она покаялась...
— Так она покаялась; а я разве каялась?

Резюмируя, добрые граждане убеждали блудницу в том, что для того, чтобы считаться христианинкой, ничего делать не надо, достаточно признать, что в Евангелие — не байка, а быль. При этом для всех многочисленных граждан позиция блудницы выглядела абсурдной и объяснялась либо глупостью, либо гордыней.

И это ставит нас лицом к лицу с извечным противоречием: мы полагаем, что признавать нечто — это уже как бы этим являться, ну а то, что мы этому не следуем... ну так «все мы люди» — во-первых, а во-вторых, «я стараюсь стать лучше». Врать нехорошо — но все же врут; надо заниматься физкультурой — но я же стараюсь, просто не всегда получается.

Следующий слой этого противоречия — то, что называется «жизнью в своей голове». Первичной оказывается не реальность, а то, что я о ней думаю. Я высокоморален уже потому, что признаю благо морали. Примерно как люди, смотрящие телевизор, возмущаются показываемым там развратом и с тем большей страстью продолжают его смотреть — тем самым ставя себя выше тех, кто смотрит телевизор молча. Надень майку с буквой Z или добавь в свой никнейм в Твиттере израильский флаг — и вот ты уже не просто обыватель, а воин света. Сходи в церковь и поставь свечку — да, это не много, но на такие жертвы, как основатель христианства, ты пока еще не готов.

Если хотите манипулировать людишками через чувство приобщенности к чему-то большему — это большее должно быть доступным. Подписаться на Телеграм-канал — да, платить за подписку — сомнительно, но окэй, начать что-то делать — забудьте слово «популярность».

Читать полностью…

Мне тут позавчера некоторые предъявили: «Павликов, ты мало того что мракобес и женоненавистник, так еще и выпустил обычный пост ни о чём, КАК БУДТО НИЧЕГО НЕ ПРОИЗОШЛО»

Напоминаю: Трамп со своим вице-президентом очно отругали Зеленского. То, что об этом приходится напоминать, уже сообщает всю суть поста, дальше можно не читать.

Для оставшихся с удовольствием продолжаю. Волею судеб я в тот день существенное количество времени провел в бангкокском метро, где бесстыдно заглядывал в телефоны листающих Инстаграм тайцев. В дополнение к котикам, сладким тайским мальчикам и мемам про голливудские фильмы внимание листавших внезапно приковывалось к тем самым кадрам, где Трамп перебивает Зеленского более успешно, чем Зеленский перебивает Трампа.

Это заставляет задуматься нас о следующем:
- А какое значение для тайцев имеет ссора Трампа и Зеленского?
- Является ли это ссора для них чем-то более значимым, чем контекст, в котором они ее видят: котики, сладкие мальчики, мемы?

Очевидные ответы:
- Не имеет никакого или почти никакого значения
- Нет, не является. Посмотрев запись ссоры, они листают дальше к котикам и мальчикам

В случае наших друзей из солнечного Таиланда более выпуклым становится то, что на самом деле относится и к нам. Кадры ругающегося президента и кого-то вроде президента – это просто развлекательный контент на фоне другого развлекательного контента. У нас есть больше объяснений, почему этот контент ВАЖЕН для нас, чем у тайцев, но все эти объяснения легко разбиваются двумя вопросами:
- Как это новость изменила твою жизнь?
- Главное: как ты изменил свою жизнь в связи с этой новостью?

И тут мы вынуждены ответить так же, как тайцы:
- Никак
- Никак

И констатируем: скидка на йогурт в Пятерочке оказала несравнимо большее влияние на жизнь, чем разозлившийся Трамп – увидев ее рекламу в ВК, житель РФ хотя бы на минуту отвлекся от новостной ленты, чтобы заказать йогурт и кучу ненужных ему продуктов в придачу, чтобы доставка была бесплатной.

Произошедшее – это лишь слова, слова, слова. Сам Трамп в конце встречи по этому поводу заметил, что случившееся – отличное ТВ-шоу. Рискну предположить, что эта шутка с двойным дном, и на втором дне лежит следующее сообщение: планировалось, что встреча приведет к историческим событиям, а по итогу это оказалось лишь шоу для праздных людишек на один вечер.

Воспринимать же появление нового типа контента в своей новостной ленте как событие – антиутопия, которую мы действительно заслужили. Мы можем понять отношение к этому как к очередному мему-однодневке, но не когда это превращается в анекдот про «Жена у меня занимается мелочами вроде распределения семейного бюджета, воспитания детей и поддержания порядка в доме, а я занят важными делами: экономический кризис, экология, напряженная ситуация на Ближнем Востоке».

Читать полностью…

Любители посамоутверждаться за счет насмешек над конспирологами не понимают главного – мы все конспирологи

Вот, скажем, обычно любители научпопа и борцы с мракобесием политически примыкают к либеральному крылу. Либеральное крыло в России имеет вполне себе разработанную теорию заговора о том, чего хотел и хочет Путин, и как он этого добивается. Как часто бывает в конспирологических теориях, там бывают разночтения: Путин хотел то ли маленькую победоносную войну, чтобы рейтинг поднять, то ли захватить мир – но общая идея «безжалостного деда» сохраняется. Как и часто в конспирологии, проработаны даже нюансы: Киев хотел взять за 3 дня, а теперь приходится сдавать страну Китаю. Ой, или уже Трампу? В общем, похоже, эти люди знают Путина лучше самого Путина, но при этом ничего не знают о жизни в России (даже если в России живут).

Фармакологические компании сговорились с правительством и срубили чудовищное количество бабла на повальной вакцинации от ковида – это теория заговора? Согласен. Как и гипотеза о том, что самые честные люди на земле (политики и владельцы крупного бизнеса) объединили усилия, и никто при этом не реализовал свои низменные цели за счет народа (конечно, ведь политики и крупный бизнес никогда не обогащаются за счет народа).

Штука в том, что есть главенствующая теория заговора – условно ее можно назвать официальной. У этой теории своя стратегия – она как будто бы оперирует фактами, она спокойна и уверена, противопоставляет себя мракобесию. А есть андегруандные теории заговора – они эмоциональны и противопоставляют себя большинству. Тем, кто придерживается официальных теорий заговора, стоит лишь посочувствовать тем, кто в андеграунде, – им намного сложнее, но они держатся. А вы, мейнстримщики, выбрали легкий путь.

А как оно всё на самом деле? Мое мнение: реальность намного более немыслима, чем любые теории заговора.

Читать полностью…

Сколько вы стоите и что на это влияет?
Этим вопросом задаются многие эксперты при выставлении цен на продукты

А если вы ещё и начинаете сомневаться в себе, когда слышите «дорого»...
То это путь в никуда — в сомнения, в понижение чека, в выгорание из-за работы 25/8

почему? да потому что чек маленький!

Здесь вопрос цены и ценности — крайне важно правильно доносить ценность своих услуг, чтобы она превышала цену, которую вы назовёте

Алёна - специалист по маркетингу с 17-летним опытом. Она бесплатно отвечает на вопросы подписчиков в подкастах: от поиска новых клиентов до того, как справится эмоционально с резко появившимся миллионом (всем бы нам такие проблемы)

И совсем недавно на её канале появился подкаст — цена и ценность: сколько вы стоите и что на это влияет. Уже эта информация поможет вам кратно увеличить заработок

Ещё несколько интересных постов с её канала:

Как привлекать клиентов, с чего начать строить продвижение

Нейросети: как их использовать в маркетинге своих проектов

Маркетологи в 2025м: в чем для вас принципиально изменился рынок

Подписывайтесь на её канал забирайте все эти ценнейшие подкасты.

Читать полностью…

Если вас уже тошнит от инфоцыган и других крипто-коучей и успехологов. Я нашел их противоположность - «Короля неудач». Его судьба знатно повозила в грязи, но он выжил.

Денис Скуратовский — тип со старомодными ценностями - развитие, семья, дети, честность, партнерство, верность и честь. Мушкетёр в джинсах и без шляпы.
Прогрыз все виды испытаний в жизни - потеря мамы, валютная ипотека, суды с банками, 5 операций на сердце у малыша, депрессия, предательство, миллионные долги…
До 35 лет жил в розовых очках и уггах, к 43-м стал мудрее, создал счастливую семью, 4 бизнеса на 11 млн клиентов и делится ценным опытом в канале.

Посты, которые стоит читануть:
⁃ «я не хочу так жить больше ни одного дня» (пошаговый план выхода из жопы)
⁃ как маленький тест перевернул мою жизнь (про деньги)
⁃ 26 способов поднять свою энергию с 3% до 100%
⁃ пример нестандартного мышления в бизнесе (PornHub 🔞)

Его канал — это не «поверьте в себя, выпейте матчу и свалите на Бали», а полезные советы про то, как зарабатывать, строить семью, быть честным с собой и жить счастливую жизнь.
Подписка тут: @dsrupt_mafia.

Читать полностью…

На свете есть только одна вещь, которую я хочу меньше, чем быть владельцем бизнеса. Это – быть владельцем бизнеса в сфере маркетинга.

Владельцы бизнеса и работающие в рекламе меня прекрасно понимают. Остальным не объяснить – не поверят.

А вот мои уважаемые кореша из группы агентств в сфере маркетинга КБ-12 не только выжили, но про прошествии 16 лет работы фиксируют результат:
Было: крошечное рекламное агентство с офисом на проходной
Стало: группы компаний со штатом 350+ сотрудников и оборотом более 1,5 млрд в год.

По этому поводу основатель КБ-12 Саша Панов проведет онлайн-стэндап «Проблемы маааленьковости агентств». Где расскажет неприятную правду с хорошим концом о том, как ему удалось из микробизнеса (тысячи их) построить настоящий успешный масштабируемый бизнес.

Эта бесплатная трансляция для тех, кто попадает хотя бы под один из пунктов:
- Ты только выдохнул, потому что чудом закрыт четвертый квартал, но понимаешь, что впереди еще три месяца ожидания постоплаты
- миллионер на пару дней — это про тебя: ты видишь свою прибыль, только когда клиент уже заплатил, а ты сотрудникам и подрядчикам — еще нет
- Твоя квартира уже заложена, а больше денег не дают
- Боишься взять большой проект, так как не вывезешь, но и не взять его – тоже, потому что нужны деньги
- Тебе самому приходится искать сотрудников и убеждать их, что твое агентство на 15 человек лучше, чем авторитетные работодатели

Лично я переживать это не готов, но теми, кто выбирает этот путь – горжусь. Перед вами открываются бóльшие перспективы, чем передо мной.

Встреча в онлайн-формате, бесплатная для владельцев маленьких агентств, по предварительной регистрации: kb-12.com/smallness_standup

Читать полностью…

SEO – часто один из лучших способов продвижения и почти всегда – самый сложный. Маркетинг со всеми его подрядчиками – вообще сфера, полная непрофессионализма и кидалова, но таких длительных вешаний клиентам лапши на уши, как в SEO, я не встречал нигде.

Причина проста: SEO подразумевает работу вдолгую в изменяющейся среде (конкуренты не дремлют, поисковики меняют алгоритмы). Поэтому подрядчикам очень легко отчитываться о том, как после очередного месяца работы еще по 10 запросам (правда, не нужных бизнесу) ваш сайт показывается на две строки выше.

Но и достоинства SEO очевидны – это стабильный, не зависящий от аукционов рекламных систем, мотивированный трафик, который приходит к нам на сайт, уже имея некий кредит доверия (в сознании людей если сайт отображается в верхних строчках поисковика – за ним всяко стоят более авторитетные люди, чем за рекламой в Телеграме).

Короче, SEO совмещает в себе огромный потенциал и отсутствие гарантий, с которыми в маркетинге и так всё сложно.

Мои дорогие партнеры из Inteslib (очень серьезные ребята – у них вы не найдете ярких лендингов с полуголыми женщинами и громкими обещаниями, зато найдете много конкретики) настолько преисполнились познанием наладили процесс продвижения, что смогли прописывать в договоре с клиентами гарантии:
- Постоплата за выведенные запросы. Если результат превзошел прописанное в договоре, дополнительная оплата не берется
- Если результат меньше прописанного в договоре, клиент оплачивает только тот результат, что есть

Что очень круто для тех, у кого:
- Обычные проблемы с SEO: мало органического трафика и низкая видимость в поисковиках
- Ниша с высокой конкуренцией
- Есть потребность в финансовых гарантиях

Мое мнение: у таких людей и на таких условиях нет причин не заказать услугу. Рекомендую – intelsib.ru/prodvizhenie/seo

Читать полностью…

Классический маркетинг в России в 2025 году – это:
- Реклама, работающая в минус
- Маркетологи, которые обещают, что нужно время, и тогда этот минус конвертируется в плюс
- Предприниматели и управленцы, которые этому верят
- Маркетологи, которые по прошествии большого количества времени уверяют, что «плюс» так и не наступил потому, что «кризис же»

Я со всей ответственностью могу заявить:
- Ровно такая же ситуация была и до всех этих кризисов
- Никакие кризисы даже на самом пике не мешали хорошей рекламе работать в плюс

Если у вас затраты на рекламу не отбиваются (или, еще хуже, вы сами до конца не понимаете, отбиваются ли они), то лучшее, что можно сделать сейчас – это воспользоваться возможностью получить разбор вашего маркетинга от Антона Петроченкова по стоимости одного клика в Директе в конкурентной нише за символическую тысячу рублей, чтобы не пришел миллион запросов от бездельников.

Антон – на мой взгляд, самый авторитетный маркетолог в России. Он заслужил авторитет своими результатами уже 15 лет назад, когда я только начинал, и за это время только нарастил его, выстроив маркетинг для почти двух тысяч компаний. Если бы я на заре своей карьеры мог получить такой разбор от Антона, мой рост был бы намного менее болезненным, а результаты – намного лучше.

Говорю без всяких попыток заигрывать с аудиторией: вам правда повезло.

Антон успеет разобрать только 30 бизнесов, так что регистрироваться надо сейчас – petrochenkov.online/razbor

Читать полностью…

Продвижение в картах – это уже давно базовый инструмент для любого офлайнового бизнеса.

Чтобы начать получать результат, достаточно заполнить карточку товара – действие простое, но всё же требующее неких знаний. В результате многие берут несколько десятков тысяч рублей просто за то, чтобы заполнить карточку правильно. Теперь обращаться к сторонним исполнителям нет нужды, поскольку тут ребята выкатили исчерпывающий чек-лист – www.seonews.ru

Там есть всё: от правил заполнения информации и добавления нужных фоток до корректного использования ключевых слов и работы с отзывами.

Так что всем по-дружески, но настоятельно рекомендую создать карточку компании по этому чек-листу, если еще не, или проверить свою карточку, если уже.

Читать полностью…

Проблема привлечения подписчиков и покупателей для большинства бизнесов в том, что:
- В 2025 году это реально не сложно для условных 90% бизнесов и прочих блогеров
- Но 90% бизнесов всё же делегируют эту задачу агентствам и маркетологам, 90% из которых сливают бюджет

Известный в узких маркетинговых кругах как крутейший профессионал и просто классный парень Никита Корытин начал сейчас у себя на канале выдавать базу на предмет того, как людям, которые не шарят в маркетинге, привлекать клиентов с результатами выше среднерыночных. Победить рекламу и перестать сливать деньги на продвижение.

Маркетологи воют в негодовании, но я такое одобряю – нечего паразитировать на людях, выдавая простые задачи за тайное знание.

Заходите и подписывайтесь, сейчас там еще можно бесплатно попасть на платный Никитин мастер-класс, где он рассказывает о привлечении подписчиков и доведения их до продажи – телеграм-канал канал Никиты

Читать полностью…

Люди тупеют, а продавать им от этого проще не становится

Принято считать, что маркетологам на руку отупление целевой аудитории. Дураками, мол, проще манипулировать. Это верно лишь отчасти. Среди недостатков я сталкиваюсь с тем, что:

- Рациональные аргументы – даже грамотные и поданные в картине мира целевой аудитории – работают всё хуже. А именно умению доступно преподносить преимущества мы годами учились
- Поразительная невнимательность и, как следствие, неспособность аудитории вникать в суть хоть сколь-нибудь сложной информации. Продать людям с такой внимательностью прослушивание «Сигма боя» можно, а вот очень крутой, но сложно устроенный органайзер – нереально
- Проблемы с памятью. Это раньше говорилось про необходимость «семи касаний» (как бы эротично это ни звучало) с человеком перед тем, как он примет решение. Теперь, когда человек моментально забывает увиденное, от первого знакомства с брендом до покупки может проходить больше 6 месяцев почти ежедневных касаний
- Неумение анализировать. За последние 20 лет способности человека решать арифметические задачи снизилась на 40%. Люди не способны увидеть, что ваше предложение объективно лучше, чем у конкурента, если у конкурента на рекламе грудь больше

Короче, наконец-то нашлись маркетологи, которые решили провести конференцию по действительно важным вопросам, а не о том, какую стратегию в Директе или ВК лучше выбрать (там всё уже так автоматизировано, что справится даже зумер, нечему там учиться). Мои дорогие партнеры из Marketing Managers Club проводят закрытую встречу на тему «Мозг и маркетинг 2025: как меняется человек и как это влияет на коммуникацию с ним».

Проводит встречу исполнительный директор лаборатории нейронаук и поведения человека Сбера – Денис Паршин. В программе:
- Из-за чего мозг соскуфился и больше не хочет думать
- Как переизбыток информации и дешевого дофамина влияет на мозг
- Почему СДВГ и депрессии — бич нашего времени, и при чём тут смартфон
- Сколько россиян на серьезных щах утверждают, что Земля плоская (спойлер: много)
- Что случилось с критическим мышлением, и почему люди верят ноунеймам из интернета
- Портрет потребителя образца 2025 года
- Главное: что маркетологам со всем этим делать, чтобы продажи не падали, а росли

Встреча проходит в нерезиновой. Стоимость по нынешним временам символическая – 7 капучино с пироженкой 5000 рублей. Все деньги пойдут на благотворительность.

Единственное мероприятие по маркетингу, на которое я записался в этом году. Присоединяйтесь и вы – marketing-managers.ru

Читать полностью…

Достоевский братается с научпоперами

Принципиальная проблема примитивного материализма со всем его научпопом – в том, что если бы его последователи действительно были последовательными, им пришлось бы отрицать существование самих себя. По их философии, всё их существование есть лишь некая перцепция: материя сложилась определенным образом, электрические импульсы в нейронах, ЦНС и всё такое. В общем, вся жизнь – сон без сновидца. А далее по Достоевскому должно было бы следовать «Нет добродетели, если нет бессмертия», или, в переводе для широких народных масс: «Если Бога нет, то всё позволено».

Решительно непонятно, зачем в такой ситуации доказывать окружающим, что они мракобесы, и им надо верить в последние апдейты к картине мира от научного сообщества (которые, как известно, выходят регулярно, и вчерашняя картина мира начинает считаться мракобесием). Зачем во сне без сновидца вообще делать нечто, кроме доставления себе удовольствия и самоубийства?

Научпоперы, конечно, пояснят вам, что занимаются просветительством вследствие того, что человек нуждается во всякой там борьбе, поскольку всевозможные эндрофины и всяческие дофамины. Но всё это не может удовлетворить по-настоящему пытливый ум. Поскольку если я ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не верю в то, что делаю, не допуская даже крошечной вероятности наличия у этого некого смысла, то я либо теряю к этому всяческий интерес (путь здорового человека), либо схожу с ума (путь склонного к самокопанию персонажа Достоевского).

Научпоперы же как будто не решаются быть последовательными до конца, тем самым проявляя ту же слабость, что проявил Достоевский, – они не живут в соответствии с тем, о чём говорят. Достоевский устами своего Зосимы утверждает, что «кто любит людей, тот и радость их любит», а сам в приступе ревности готов убить свою жену – хороша любовь и радость. Научпоперы, в свою очередь, утверждают, что знают, как устроена жизнь, но сами при этом являют собой удивительно тщедушные, если не сказать жалкие, создания – почему же их знания не конвертируются в здоровье и радость? Рукой Достоевского, тем не менее, явно водила сила более совершенная, чем он, а к какому либерально-прогрессисткому эгрегору подключаются руки научпоперов – вопрос всё еще открытый.

Достоевского мы, тем не менее, можем понять и простить (но не оправдать). Автор, как известно, умер, и порой произведения, формальное авторство которых принадлежит ему, оказываются совершеннее и целостнее его самого. Другая история с проповедниками (а научпоперы проповедуют определенную цельную картину мира) – проповедник проповедует не столько словом, сколько делом. Вот, мол, какой я человек, если хочешь уподобиться мне – слушай, что скажу. Но, во-первых, сложно представить себе человека, желающего быть похожим на людей, смотрящих на нас с обложек ютубовских роликов про «рейтинги мракобесов» и «влияние генов на развитие человека» (впрочем, одна из научпоперок смогла-таки продать свою яйцеклетку). А во-вторых, вышеописанное противоречие между выводом, следующих из их тезисов, и их упорным желанием жить и проповедовать, наводит на мысль.

В этом смысле убежденные геймеры, проводящие жизнь за компьютерными с играми и порнографией (поскольку «мозгу без разницы, совершаете вы открытия в реальном мире или в виртуальном, а половой системе – являетесь ли вы самостоятельным или человекозависимым»), ведут жизнь куда более последовательную, поскольку подтверждают слово делом. Хочешь сдавать квартиру в Москве, а на получаемые деньги заказывать доставку еды и раз в два года апгрейдить компьютер – пожалуйста, вот тебе соответствующая таким потребностям жизненная философия. И таких ребят мы, хотя и не можем одобрять, не можем и не уважать.

А вот что за моторчик торчит из попы у научпоперов, который заводится каждый раз, когда рядом кто-то перекрещивается, инквизиция разберется это интересный вопрос.

Читать полностью…