Дима Портнягин

12 апреля 2025 17:08

Неочевидные идеи для бизнеса

$100K в месяц на наклейках

47-летний аквариумный уборщик из США — Мэттью Хиллер — сделал бизнес не на технологиях, не на стартапах, не на франшизе

Он просто поймал волну. Начал продавать наклейки на Tesla с текстом: «Я купил ее до того, как Илон сошел с ума»

Сатира, хайп, анти-позиция — работает идеально. Особенно после выборов Трампа — спрос на «анти-Масковский» мерч взлетел. Сейчас Хиллер получает до $100 000 в месяц на этом

Без команды. Без венчуров. Без офисов
Просто идея → эмоция → продукт → продажи

Рынок любит простые смыслы. Особенно если они попадают в настроение людей

Берите как сигнал. Иногда самый странный заход может оказаться самым прибыльным

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

08 апреля 2025 16:32

Встреча на Эльбе

Вчера захожу в здание суда — и вижу Андрея Ковалева. Первый раз за все эти годы. Даже не думал, что наша встреча произойдет именно так — на моем суде

Первые его слова: «Я думал, ты поменьше ростом». Он начал отходить, я решил продолжить разговор, спросил, как жизнь. Сказал, что строит усадьбу Гребнево

Я поинтересовался, какой у него бизнес. Он ответил — мебель (которая якобы была в 90-х), потом сказал: недвижимость

Вот что интересно: я до сих пор не понимаю, что он из себя представляет. Не предприниматель — реальных бизнесов нет, по всем компаниям минимальные обороты (он даже в CLUB 500 не прошел бы). Не политик — никакого статуса, только какие-то пустые «общественные организации». Не бандит. Кто вообще он?

Сколько ни встречаюсь с людьми — большими предпринимателями, политиками — все как один говорят: «клоун»

И действительно — клоун. Целыми днями ведет соцсети и выгуливает сомнительных людей в своем «замке», который на деле — объект культурного наследия, подлежащий восстановлению

Во время словесной перепалки его потряхивало. Он был бледен, несмотря на охранников рядом — кто в кожанках, кто в военной форме и масках

Все это — фасад. За ним — пустота. Никакого созидания, только «сомнительные», таявшие активы и желание любой ценой прийти к власти — чтобы хоть как-то зафиксироваться

А мы — те, за счет кого он пытается набить себе рейтинги и охваты. Но он забывает об одном, очень важном: люди не глупые. Все все видят и понимают

Сейчас его уровень медийности — «Давай поженимся», «Пусть говорят», новости на НТВ. Там ему и место

Он — позор российских предпринимателей. Он не наш. Он чужой. Шакал в овечьей шкуре. Его время не просто ушло — его никогда и не было. Надеюсь, он это когда-нибудь осознает

И последнее. Я официально заявляю: он не имеет никакого отношения к проблемам, происходящим у блогеров. Он никого не «сажал» и не играл в этом ни малейшей роли. Знайте это. Я в курсе всего

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

08 апреля 2025 09:05

Вдохновляемся

Если хотите держать руку на пульсе — важно не только читать книги, но и быть в контексте, что происходит здесь и сейчас

Собрал для свежую подборку изданий по бизнесу и экономике — для тех, кто растет, масштабируется и хочет понимать чуть больше

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

04 апреля 2025 11:47

Как заходить в странные форматы шоу — и не выглядеть глупо

Aviasales — молодцы

Сначала — «Мама в 16». Каждый выпуск с их интеграцией попадал в тренды YouTube и собирал по 3,5 млн просмотров за 30 дней — даже несмотря на замедление

Теперь — «Беременна в 45»
Это уже не просто точка входа, а стратегия охвата всех возрастов — от школьников до зрелой аудитории

Многие бренды боятся заходить в такие форматы: репутационные риски, несоответствие тону, страх «вляпаться». Но тут — четкий пример, как можно играть на грани, но по-своему, с умом и в плюс к узнаваемости

Реально — хлопаю стоя. Маркетинг, который говорит с ЦА на их языке

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

03 апреля 2025 11:05

Мой самый масштабный проект

Записал для вас небольшую видеопрезентацию, где рассказал про самый масштабный проект, который мне когда-либо приходилось реализовывать

Я строил банные комплексы, запустил с Борей рентал в Дубае, открыл ресторан в самом центре Москвы — но даже там не шла речь о таких масштабах

Северный полюс на 250 участников — наш личный рекорд. Мой и Бори

Мы выросли вместе: как партнеры, как друзья, как предприниматели. Теперь мы создаем проекты, за которыми наблюдает весь мир — и которые точно войдут в мировую историю

Северный полюс
21 августа — 5 сентября

Это будет легендарно

Оставляю контакты руководителя отдела продаж для тех, кто готов стать частью этого исторического проекта

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

02 апреля 2025 06:26

Случайный факт

Письмо в Google, которое изменило все

В 2004 году один студент колледжа написал письмо в Google с жалобой: он считал, что результаты поиска по его имени показывают слишком мало информации.
Письмо дошло до Ларри Пейджа — и тот не просто ответил, а переслал его команде с пометкой: «Пора сделать Google персональным»

Так родилась идея Google Alerts — сервиса, который сегодня используют миллионы людей и бизнесов по всему миру

Иногда большой продукт начинается с очень личного запроса. Главное — быть внимательным к деталям, даже если они приходят в виде одного письма

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

29 марта 2025 16:10

Orient Express возвращается — теперь на воде

Есть бренды, которые не просто известны — они живут вне времени. Orient Express — именно такой. Больше века назад это был не просто поезд, а символ элегантности, приключений и легенд. Маршрут Париж — Стамбул стал не дорогой, а ритуалом. В вагонах — бархат, дерево, ароматы сигар и загадочные пассажиры. Писатели, аристократы, разведчики. Каждый чувствовал: ты не просто едешь — ты попал в эпоху

Теперь легенда возвращается — но не на рельсах, а на воде

В 2026 году Orient Express запускает Silenseas — крупнейшую парусную яхту класса люкс в истории. 220 метров длины, три мачты высотой более 100 метров и уровень, к которому хочется стремиться

На борту — 54 сьюта. Президентский — площадью 1400 кв. м, как полноценный дом. Интерьеры — от Максима д’Анежа, архитектура — от Stirling Design. Кухней заведует легендарный шеф Yannick Alléno, на палубе будет собственный кабаре в стиле Belle Époque и spa от Guerlain

Дима Портнягин

26 марта 2025 11:24

Запрет рекламы в Instagram*: кого коснется и что делать

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на размещение рекламы в запрещенных соцсетях. А за ним и штрафы. В первую очередь речь про Instagram* и Facebook*

Новые штрафы:

— Физлица — до 2 500 ₽
— Должностные — до 20 000 ₽
— Юрлица — до 500 000 ₽

— Блогерам и инфлюенсерам, кто продолжает делать интеграции
— Бизнесу, который запускает таргет или сотрудничает с авторами
— Рекламным агентствам, работающим с зарубежными платформами

— Самореклама: продвижение собственных продуктов
— Интеграции с блогерами
— Таргет, даже если он запускается «из-за границы»
— Работа с агентствами как посредниками

— Делать ставку на сторителлинг и органичный контент
— Появляться у одних и тех же авторов без прямого оффера
— Активно использовать UGC: контент от пользователей работает как рекомендация, а не реклама

Дима Портнягин

25 марта 2025 08:24

Всем бодрое утро

Перешел на 5-дневный спорт. Интересно, как организм адаптируется к нагрузкам

Скоро отмечаю год непрерывных тренировок — для меня это, наверное, главная победа над собой за последние годы

В комментариях — фото ровно год назад. Оставлю его там, на случай, если захочу вернуться обратно

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

23 марта 2025 08:11

Apple признана лучшим креативным маркетологом года по версии Cannes Lions

Каннские львы — это одна из самых авторитетных премий в мире креатива и рекламы. Apple уже второй раз получает этот титул — за системную работу и мощные кейсы в маркетинге. Среди них — культовые кампании Shot on iPhone, Relax: Tractor, The Underdogs и другие

Интересно, что компания каждый год стабильно входит в топ-3 самых сильных брендов по версии Cannes Lions. Судьи отмечают — Apple не просто делает крутые ролики и контент, а строит культуру креатива внутри компании

Классный пример того, как бизнес может работать не только с продуктом, но и с эмоцией и вниманием аудитории

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

20 марта 2025 10:07

Предприниматель vs управляющий

Недавно читал интересную статью в Harvard Business Review. Там как раз обсуждали разницу между двумя типами лидеров — основателями, которые ведут свои компании, и профессиональными наемными CEO. Опросили больше сотни человек с обеих сторон, и результаты мне откликнулись

Что заметили про основателей:

– Видят возможности там, где другие видят проблемы. Такие люди создают новые правила игры, а не пытаются вписаться в старые. Это про стратегическое мышление и прорывные идеи

– Маниакально влюблены в продукт. Глубоко понимают клиента, даже если рынок еще не сформирован, а другие топы опираются на стандартные подходы

– Могут вдохновлять команду. Когда лидер по-настоящему верит в то, что делает — за ним готовы идти

– Очень адаптивны. Основатели умеют перестраивать бизнес в новых реалиях и быстро менять курс

Но есть и слабые стороны. Часто тяжело делегировать — держатся за первых сотрудников и не всегда вовремя меняют команду. Иногда недооценивают риски, полагаясь на прошлые победы

Наемные CEO — другой стиль: операционная эффективность, контроль метрик, системное мышление и фокус на масштабировании

Дима Портнягин

15 марта 2025 18:47

Manul взял номинацию «Открытие года 2024» от Афиши

Дима Портнягин

13 марта 2025 12:55

Вдохновляемся

Свежая подборка журналов, чтобы прокачать насмотренность

Отбираю для вас лучшее, чтобы мы всегда были в курсе трендов, новинок и глобальных изменений. Сохраняйте, изучайте, внедряйте в свои проекты

Приятного просмотра

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

09 марта 2025 17:08

Что воруют в ресторане

В июле мы открыли наш первый ресторан в самом центре Москвы — заведение, посвященное кухне народов Сибири в современном прочтении. У нас самое большое меню строганины (свежезамороженное филе рыбы и мяса), много необычного мяса — от оленя и лося до жеребятины и косули. Большая коктейльная карта и, конечно, 13 видов фирменных настоек

Мы считаемся дорогим рестораном — средний чек в феврале составил ₽9 200 на человека. Но это не мешает гостям прихватить что-нибудь, что «плохо лежит»

Дороговизна ресторана предполагает и высокий уровень сервиса. Мы даем на выбор ножи для стейков, на выходе предлагаем две разновидности сигарет, спички, фирменные тулупы для выхода на улицу, крема, зубные нити, влажные полотенца и тд

Часть из этого, судя по всему, отлично смотрится у гостей дома. Представляю вам список того, что люди не стесняются забрать с собой:

1. Губка для обуви
2. Ролики для одежды
3. Крем для обуви
4. Повербанки (минус 60 шт)
5. Гигиенический женские боксы
6. Кожаная книжка для чека
7. Каменные салфетницы
8. Ножи для стейков (боль, ручная работа)
9. Номерки каменные
10. Стаканы и рюмки

Дима Портнягин

08 марта 2025 07:03

Девочки, с 8 марта

Знали ли вы, что 8 марта стало международным праздником еще в 1910 году? На одной из конференций женщин-социалисток предложили отметить этот день в календаре как символ борьбы за равноправие

Но давайте так. Во-первых, любая борьба с мужчинами никогда ни к чему хорошему не приводила — как и конкуренция. Во-вторых, равноправие вовсе не обязательно, потому что вы и так лучше нас. Все самое красивое, дорогое и великое в этом мире создавалось либо для вас, либо ради вас. Думаю, тут многие согласятся

Никогда не сомневайтесь в себе. Просто будьте — красивыми, мягкими, а если надо, то и хитрыми. Намекните нам, что мы главные, и мы перевернем этот мир

Всем желаю нежности и мягких лапок. Любим вас

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

09 апреля 2025 12:30

С чего начиналась Siberia

Фрагмент из видео, где Нестор — рассказывает, с чего началась история Siberia и как мы создавали каждую баню в комплексе

Про смыслы, ощущения, внимание к деталям — и почему для нас важно даже то, как звучит тишина

Это лишь часть большого разговора — но в ней хорошо чувствуется дух проекта

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

08 апреля 2025 11:09

TUD x PunkMeTender — SOLD OUT

Вторая коллекция в истории TUD полностью распродана. Ровно 350 экземпляров. Теперь эту коллекцию можно найти только на вторичном рынке — и, как это было с TUD Sample, цена будет только расти

Каждый, кто успел — теперь держит в руках объект, который будет жить дальше как коллекционное искусство, как актив

P.S. Некоторые коллекции подходят к финалу. Если что-то давно откладывали — самое время заглянуть

Выберите свой TUD на сайте или свяжитесь с арт-менеджером

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

06 апреля 2025 21:03

895 шайб. Абсолютный рекорд НХЛ

Овечкин сделал это. Забросил 895-ю и официально обогнал Гретцки — легенду, чье достижение не могли побить 26 лет

Александр Овечкин настоящий символ упорства, дисциплины и звериной целеустремленности

Знаете, за что я уважаю такие истории?
Потому что в них нет «везения». Только работа.
Только повторение, сезон за сезоном

Он пришел в НХЛ в 2005. За 20 лет он не просто остался в игре — он стал ее лицом. Вспомните, сколько раз его списывали. Сколько раз говорили, что время ушло. И каждый раз он возвращался — злее, быстрее, мощнее

Уже легенда. Но чувствую, он еще и не закончил

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

03 апреля 2025 12:54

Мы будем там, куда стремимся

Сколько всего мы теряем в жизни из-за того, что просто ожидаем результата — без решений и действий

Как часто это происходит из-за внутренней неуверенности, страхов или лени

Я убежден: любой, кто по-настоящему стремится, — даже если не достигнет большой цели, — все равно сдвинется с места и сделает результат

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

02 апреля 2025 15:03

Иду на большое бизнес-событие этой весны — Основатели Live

📍16 апреля, Москва

Мои коллеги с YouTube-канала «Основатели» делают большое событие — и я, конечно, иду

Основатели Live: масштабная бизнес-конференция, где встречаются сильные предприниматели, чтобы говорить по делу. Без воды

3000+ участников — владельцы бизнеса, СЕО, первые лица, начинающие

Программа мощная:

• Татьяна Ким — Wildberries
• Эмин Агаларов — Agalarov Development
• Михаил Токовинин — amoCRM
• Владимир Седов — Askona Life Group
• Андрей Кривенко — ВкусВилл / Тилтех
• Борис Зарьков — White Rabbit Family
• Сергей Иванов — ЭФКО
• Денис Кутергин — YouDo

Дима Портнягин

01 апреля 2025 18:55

Вдохновляемся

Журналы о путешествиях — это не совсем про маршруты. Скорее про образы, которые формируют вкус

А вкус, как известно, двигает решениями

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

27 марта 2025 16:48

Маркетинг 2025: что реально работает

С каждым годом маркетинг становится все точнее. Простой оффер уже не цепляет — нужна история, смысл, эмоция. Люди не хотят, чтобы им «продавали». Они хотят, чтобы с ними говорили по-человечески. Про них, про их ценности, про их стиль жизни

Собрал 5 трендов, которые, на мой взгляд, уже начали менять правила игры:

1. Внимание как валюта: побеждают короткие форматы
У человека 3 секунды, чтобы зацепиться за твой контент. TikTok задал темп, теперь этот формат распространяется повсюду. Глубина — да, но в формате, который можно «проглотить» быстро

2. Маркетинг впечатлений
Мы больше не продаем скидки. Мы продаем ощущения. Не «диван по акции», а «место силы, где ты будешь проводить вечера с семьей». Даже в диджитале важно говорить о чувствах, а не только о функциях

3. Голос — главный канал поиска
Люди все чаще спрашивают голосом: не «пицца», а «где поесть вкусную пиццу рядом с домом без очередей». Контент должен звучать так, как говорят люди. Чем естественнее — тем лучше

4. Локальный маркетинг с ИИ-навигацией
ИИ уже умеет анализировать конкретные районы, улицы и даже поведение в конкретном заведении. Это значит — можно точечно запускать акции и предложения, не сливая бюджеты в никуда

5. Контент, не требующий кликов
Люди не переходят по ссылкам — они хотят получать информацию сразу, не выходя из соцсети. Пост, сторис, рилс — все должно работать здесь и сейчас. Карусели, микро-форматы, короткие разборы — это то, во что стоит вкладываться

Дима Портнягин

26 марта 2025 07:31

Вдохновляемся

Каждый раз убеждаюсь: чем шире кругозор, тем сильнее идеи

Поэтому регулярно листаю свежие журналы — чтобы быть в контексте, видеть тренды и находить новые визуальные ходы
⠀
Делюсь подборкой — забирайте

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

23 марта 2025 11:28

Случайный факт

Доллар без Вашингтона

Не все знают, но первым человеком на долларовой купюре был не Джордж Вашингтон. Сначала на банкноту поместили портрет Сэлмона П. Чейза — министра финансов, который сам и утверждал дизайн валюты. И только в 1869 году на долларе наконец появился первый президент США

Вот так иногда важно вовремя отойти в сторону и дать место кому-то более подходящему

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

20 марта 2025 18:01

Вдохновляемся

Я часто говорю, что креатив и решения приходят не из головы, а из насмотренности и широкого кругозора. Поэтому регулярно изучаю свежие выпуски, чтобы держать руку на пульсе визуала, трендов и культуры

Поэтому делюсь с вами новой подборкой журналов

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

18 марта 2025 05:10

14 уроков зрелости от Энтони Хопкинса

Хочу поделиться с вами мудрыми мыслями Энтони Хопкинса — великого актера и человека с потрясающим чувством жизни. Недавно наткнулся на его слова и многое перекликается с тем, что я сам постепенно осознаю

14 простых, но сильных принципов — про отношения с собой, с близкими, с миром. Про зрелость, которую не купишь за деньги, но к которой можно прийти со временем

1. Полюбив своих родителей, братьев и сестер, супруга, детей и друзей, теперь я начал любить себя

2. Я понял, что я не «Атлант». Мир не лежит на моих плечах

3. Я перестал торговаться с продавцами овощей и фруктов. Еще несколько пенни не сломят меня, но они могут помочь бедному парню накопить на оплату школы его дочери

4. Я оставляю своей официантке большие чаевые. Дополнительные деньги могут вызвать улыбку на ее лице. Она зарабатывает на жизнь гораздо усерднее, чем я

5. Я перестал говорить пожилым людям, что они уже много раз рассказывали эту историю. История заставляет их пройтись по переулку памяти и заново пережить свое прошлое

6. Я научился не поправлять людей, даже если знаю, что они не правы. Бремя сделать всех совершенными не лежит на мне. Мир дороже совершенства

7. Я делаю комплименты свободно и щедро. Комплименты поднимают настроение не только получателю, но и мне. И небольшой совет получателю комплимента — никогда не отказывайтесь, просто скажите: «Спасибо»

8. Я научился не обращать внимания на складку или пятно на рубашке. Личность говорит громче, чем внешность

9. Я ухожу от людей, которые меня не ценят. Они могут не знать моей ценности, но я знаю

10. Я сохраняю хладнокровие, когда кто-то играет грязно, чтобы обогнать меня в «крысиных бегах». Я не крыса и не принадлежу ни к какой гонке

11. Я учусь не смущаться своих эмоций. Мои эмоции делают меня человеком

12. Я понял, что лучше отбросить эго, чем разорвать отношения. Мое эго будет держать меня в стороне, тогда как в отношениях я никогда не буду одинок

13. Я научился жить каждый день так, как будто он последний. Ведь он может быть последним

14. Я делаю то, что делает меня счастливым. Я несу ответственность за свое счастье и я обязан им самому себе. Счастье — это выбор. Вы можете быть счастливы в любое время, просто решите быть

Дима Портнягин

14 марта 2025 05:27

Случайный факт

Марк Цукерберг ест мясо только тех животных, которых убил сам

В 2011 году основатель Facebook Марк Цукерберг решил есть мясо только животных, которых забил сам

Эксперимент он начал с варки живого омара, затем при помощи шеф-повара научился разделывать кур, свиней и коз

По его словам, это должно напоминать, что поедание мяса связано с лишением жизни, а также помогло ему осознаннее относиться к питанию

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

11 марта 2025 17:03

Ричард Брэнсон переоделся стюардессой после проигранного пари

В 2013 году британский миллиардер, основатель Virgin Group, Ричард Брэнсон отработал рейс в роли бортпроводницы, выполняя условие пари с главой AirAsia Тони Фернандесом

Шестичасовой перелет из Австралии в Малайзию он провел в форме стюардессы – в юбке, блузке, с побритыми ногами и накрашенными губами. В какой-то момент Брэнсон нарочно пролил апельсиновый сок на Фернандеса, за что тот «уволил» его прямо на борту

Выходка привлекла внимание СМИ, а часть выручки с рейса направили на благотворительность

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

09 марта 2025 07:34

TUD PEARLY – лимитированный релиз к 8 Марта

Размер S — 30 см
Лимитированно 100 шт

После sold out первой коллекции Sample в размере S, мы создали идеальную пару для Sample — Pearl - две противоположности, идеально дополняющие друг друга

Фишка – уникальное жемчужное украшение, созданное специально для этой коллекции. На нем будет выгравирован номер вашего TUD, а носить можно как браслет, чокер или аксессуар для самой фигурки

Если у вас уже есть TUD Sample, PEARLY станет идеальным контрастом – день и ночь, свет и тень, инь и ян

Всего 100 экземпляров (и их уже почти нет)
PEARLY нельзя просто так купить – он доступен только в подарок при покупке любого доступного TUD

Ловите момент, пока еще есть в наличии. Бонусный дроп доступен до 12 марта

TUD ART MANAGER

Кто я | Спасибо | Навигация

Дима Портнягин

07 марта 2025 18:30

5 фильмов/сериалов на выходные

Люблю смотреть истории про людей, которые умеют играть по-крупному — предпринимателей, финансистов, инвесторов. Они не просто принимают решения, а влияют на судьбы компаний, рынков и целых стран

В подборке — 5 фильмов и сериалов, которые помогают лучше понимать, как работает капитал, власть и стратегии успеха (и провала)

1. "Внутри мозга Билла: Расшифровка Билла Гейтса" (Inside Bill’s Brain: Decoding Bill Gates, 2019)
Три серии про мышление одного из самых влиятельных людей мира. Как Гейтс принимает решения, что его вдохновляет и почему он до сих пор не остановился. Фильм не только о технологиях, но и о глобальном видении, влиянии и ответственности

2. "Слишком крут для неудачи" (Too Big to Fail, 2011)
Фильм про финансовый кризис 2008 года. Как крупнейшие банки США оказались на грани краха, а Белый дом и ФРС пытались спасти экономику. Показывает, как принимаются решения, от которых зависит весь мир

3. "Игра на понижение" (The Big Short, 2015)
Еще один фильм про 2008-й, но уже со стороны тех, кто видел катастрофу заранее и сумел на ней заработать миллиарды. Финансы, инсайды, рискованные ставки и немного черного юмора — разбор самой большой аферы на рынке недвижимости

4. "Дурные деньги" (Dumb Money, 2023)
История о том, как обычные люди с Reddit обыграли Уолл-стрит, вложившись в акции GameStop. Это не просто про финансы, а про новые правила игры, где толпа может победить финансовых гигантов. Отличный фильм о том, как работает биржа в эпоху мемов и хайпа

5. "Ученик. Восхождение Трампа" (The Apprentice, 2024)
История о молодом Дональде Трампе, его первых сделках, бизнесе и пути в политику. Как формировался стиль одного из самых скандальных, но влиятельных предпринимателей