Телеграм Петроченкова

16 ноября 2023 15:01

​​Должностная инструкция специалиста по контекстной рекламе (pdf)

Сложность: ⭐⭐

Тематика: #ppc #контекстная_реклама #отдел_маркетинга

Кратко: реальная должностная инструкция специалиста по контекстной рекламе в учебном центре Convert Monster

Подробно: Наличие подобных документов в отделе маркетинга является практически основной гарантией

1. Прозрачности функционала специалиста
2. Что работы буду выполнятся в соответствии со стандартами
3. В случае увольнения можно будет легко и быстро подобрать замену

Безопасность = прозрачность должностных обязанностей + четкость постановки и контроля задач

Телеграм Петроченкова

13 ноября 2023 10:02

Встреча после долгой разлуки

После 7 дней сумасшедшего по энергетике и впечатлениям яхтинга в Тайланде (на данный момент — самая красивая картинка морского побережья, что я видел в жизни), я врываюсь в прямой эфир всех своих социальных сетей и твоего ZOOM.

К этому посту я приложил несколько фотографий нашей незабываемой поездки. Это был мой третий опыт в качестве организатора. Скажу так. Агентство, онлайн-школа, консалтинговый бизнес даже рядом не стоят по сложности и отвественности тура на яхте. Если просто перечислять нюансы создания и проведения одного маленького 7-ми дневного путешествия, это займет примерно 100 постов в телеге.

Маршрут, выбор команды, приемка и сдача яхты, навигация, закупки, организация маршрута и питания, переходы и стоянки, психология и безопасность на борту…

Это просто запредельный космос. Искренне восхищаюсь ребятами из «Силы Ветра» (лидер РФ в сегменте яхтенного туризма), которые смогли поставить такой сложный бизнес на поток. Мы с партнером пока научились проводить единичные маршруты (зато, как!). В общем, могу сказать точно, что менеджер из Антона Сергеевича получился что надо. Ибо все прошло великолепно (отзывы участников потом приложу).

По сравнению с яхтингом, создание и раскрутка своего канала в Телеграм — это задача для семиклассника (по моему мнению). Но, я прекрасно отдаю себе отчет, что не владея правильными инструментами и подходами, она может вызывать огромные трудности.

Завтра ты сможешь задать все вопросы по Телеграм лично мне в прямом эфире.

Вопросы могут быть любые: от выбора концепции канала до продвижения в топ-5 в своей нише.

Еще раз. Эфир только для тех маркетологов и владельцев, кто собирается выстраивать маркетинг в Телеграм.

Старт во вторник в 12:00 по Москве.

Ссылка —> https://event.cmonstermedia.com/telegram-webinar-141123/?utm_source=telegram-anton&utm_medium=anton&utm_campaign=mb-telegram-webinar-141123&utm_content=anons1&utm_term=anton

Телеграм Петроченкова

01 ноября 2023 19:36

Я очень волнуюсь перед публикацией этого видео. У меня в руках статистка, я знаю процент просмотров и досмотров до конца… И я никак на это не могу влиять. Есть только ты и твой интерес.

Мне очень хочется, чтобы каждый маркетолог или собственник дошел этими витиеватыми и, где-то, смешными смысловыми конструкциями, до того вывода, к которому мы вышли с Андреем.

Завтра в 12:30

Телеграм Петроченкова

27 октября 2023 08:25

Блоггеры-хейтеры инфоцыган, на самом деле, сами…инфоцыгане

Пока готовил подкаст с Захаряном, залез посмотреть, как устроен рынок блоггинга в сегменте хейта и, вот, сижу смеюсь до сих пор. Свое отношение к проблеме скажу в конце поста.

Давай сразу разделим две парадигмы: профессионалов, хейтящих инфоцыган и профессиональных блоггеров, сделавших хейт своей профессией. Я про вторых.

В 99% случаев инфоцыгана определяют по следующим признакам:
1. Слабый продукт, созданный с единой целью — заработок денег
2. Гипертрофированное чувство собственной значимости
3. Отсутствие экспертных знаний / образования по теме
4. Невостребованность до крещения в инфоцыгане

Если просто полистать каналы, можно увидеть, что у всех хейтеров была какая-то бекграунд-история: кто-то писал про книги, кто-то был маркетологом, кто-то играл в группе. Но их первоначальный продукт востребован не был.

И тут приходит гениальная маркетинговая идея: найти хайповую тему и на ней привлечь внимание. Ненависть — самый простой способ эмоционального сопереживания.

Они делают ролик —> Налетают просмотры —> Делают еще один —> Опять просмотры.

И… Круг замкнулся. Потому что, если ты пошел в тему хейта, любая другая эмоция будет считываться как слабая. И вызывать меньший отклик. Так блоггер-книжник становится блоггером-хейтером.

Единственной целью канала становится хейт для привлечения внимания с целью продажи рекламы (и, иногда, своего невостребованного продукта).

Единственной признанной экспертностью человека становится экспертность в хейте других людей.

Тут у меня и к фактологии есть вопросики: часто приводится аргумент об отсутствии высшего образования. А много ли блоггеров с высшем педагогическим чтобы оценить образовательные курсы?

А, человек без образования, позиционирующий себя как эксперт и продающий продукт с единственной целью заработка денег — это кто?

А, если, человек говорит, что все инфоцыгане — мошенники и сам рекламирует компанию, созданную одним из учредителей «Бизнес-молодости» — он кто? (Я нежно люблю Skillbox, просто хочу объяснить на их аргументации).

Я вижу ситуацию так. С точки зрения системы, такие блоггеры полезны. Они как отдел контроля качества в бизнесе, который подвергает оценке сотрудников и выдавливает тех, кто не соответствует стандартам. Это помогает развивать рынок. Но, никакой высшей ценности по защите моральных устоев общества и кошельков эти люди не преследуют. У них такая же гипертрофированная жажда внимания и чувство собственной значимости, как и у тех, кого они изобличают.

P.s. Термин «инфоцыгане» придумал Андрей Парабеллум. Тот самый создатель инфобизнеса. Не зашкварно его использовать после этого факта, дорогие мои эксперты без дипломов?

Телеграм Петроченкова

23 октября 2023 00:57

Я должен это сказать

Моя идея про объединение рынка великих маркетологов страны начала не просто жить. Она нашла отклик у огромного количества людей.

То, что я словил за 2 дня на «Суровом Питерском» называется счастье. Я никогда не чувствовал до этого такого отклика аудитории.

Я спал 3 дня по 4 часа, но благодаря этой энергетике, которую мне дали в ответ, внутренняя батарейка горит.

И, с вами, это будет пламя, которое. Не потушить

Дословно про счастье. «Полнота и осмысленность жизни» (Википедия).

Телеграм Петроченкова

20 октября 2023 00:27

Главный принцип 2023 года, который позволяет месяц за месяцем мне ставить рекорды

Принимать всем маркетологам по 2 раза в день перед завтраком и ужином.

https://www.instagram.com/reel/CyLvT0cNAA7/?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Телеграм Петроченкова

18 октября 2023 07:34

​​​​Должностные инструкции ключевых сотрудников в отделе маркетинга (PDF)

Тематика: #отдел_маркетинга #трафик

Уровень сложности: ⭐⭐⭐⭐

Кратко: Проекты должностных инструкций для 2-х ключевых сотрудников в отделе маркетинга: руководителя отдела маркетинга и руководителя отдела трафика

Подробно: 

Это реальные документы, которые мы используем в своей работе для взаимодействия с ТОПами в отделе маркетинга.

Инструкция ("Главный функциональный документ") состоит из 8 основных разделов:

1. Кем создан документ
2. Кому подчиняется сотрудник
3. Ключевая статистика
4. Форма мотивации
5. Список идеальных картин, по которому оценивается специалист
6. Список должностных регламентов с подробными инструкциями (инструкции вырезал)
7. График работы
8. Лист изменений (что на что меняем и кем).

Документы бесценны и созданы кровью многих специалистов, не выдержавших мое руководство. Надеюсь, что и твоя реакция будет соизмеримой.

P.s. Этот пост предваряет подкаст про делегирование, который выйдет завтра в 12:30 по Москве.

Телеграм Петроченкова

14 октября 2023 08:35

Как LEGO взорвал YouTube. Конспект лекции Ларса Сибербауэра (ex-LEGO CMO) + скрины

Тематика: #конспект #SMM

Уровень сложности: ⭐

Собрал для тебя коспект лекции со скринами презентации одного из самых крутых CMO планеты —> https://telegra.ph/Kak-LEGO-vzorval-YouTube-Konspekt-lekcii-Larsa-Siberbauehra-ex-LEGO-CMO--skriny-10-14

Не забывай ставить лайк, если такие статьи полезны!

Телеграм Петроченкова

12 октября 2023 13:30

Время у всех конечно

Вчера ушел из жизни Леша Милованов.
Человек совершенно неординарный.
И абсолютный гений продаж со сцены.
Мой первый партнер по образовательному центру.

Если бы не он, не было бы сумасшедшего взлета Аяза Шабутдинова. Convert Monster бы просто не выжил.

Огромное число воронок и технологий — от Skillbox до Бизнес-молодости было создано по его технологиям.

Я даже не знаю, как описать его вклад в ту реальность, в которой мы живем…

Благодаря Леше сотни и сотни человек стали маркетологами, бизнесменами, финансистами, экономистами, терапевтами, инвесторами.
Его система открыла дверь в новую жизнь десяткам тысяч людей.

А его дверь в эту жизнь вчера закрылась.

Леха, спасибо тебе огромное за все, что ты сделал для нас и меня, в частности.

Я очень рад, что успел тебя обнять в Дубае.

P.s. Время у всех конечно. Мы живем в памяти людей и идеях, которые живут после нас.

Я сегодня вел эфир и, в какой-то момент обратил внимание на красный маркер на презентации. Этим маркером Леша помечал свои шаблоны. Мы сделали с ним эту презентацию 3 года назад, пока я лежал в больнице. Структура работает до сих пор.

Телеграм Петроченкова

10 октября 2023 10:48

11 637 791 руб

Такую суммы выручки принес «Телеграм Петроченкова» за сентябрь. В эту цифру я не включал омниканальные платежи, дебитору, рассрочки.

Это не сумма выставленных счетов или заказов. Это сумма денег, поступивших на расчётный счет с меткой «Telegram». На тот момент, на моем канале было чуть более 26 тысяч подписчиков.

Если брать рынок в целом, то на февраль 2023 года средняя цена подписчика в разных нишах составляла:

• Мотивация и саморазвитие – 42-84 рублей;

• В мире животных – в среднем 25-70  рублей;

• Дети и родители – 60-210 рублей;

• Скидки и акции –  10-80 рублей;

• Маркетинг и PR – в среднем 84-250 руб;

• Бизнес и стартапы – 180-490 руб ;

• Экономика и финансы – 240-820 рублей 

Конкретно на моем канале один подписчик обходится в 78 рублей. За 365 дней выручка на одного подписавшегося составляет 1340 рублей.

1 подписчик окупается в 17 раз.

Я знаю реалии рынка, и абсолютно уверен, что это далеко не самый высокий доход на одного подписчика.

За мою жизнь я видел много хайпов и прекрасно понимаю, что такие цифры возможны лишь потому, что 99,7% пользователей Телеграм еще не поняли, как правильно монетизировать этот источник.

В 2024 году доходность сильно упадет.

Я открываю предзапись на курс «МАРКЕТИНГ В TELEGRAM 2023». Этот курс посвящён только механикам монетизации Телеграм. Мы не будет разбирать темы брендинга, работы с негативом, формирования экспертных сообществ и т.п.

Речь пойдет только про воронки, приносящие кэш для B2B, B2C, онлайн-школ, экспертов, медицинских центров, массажных салонов, туристических агентств, агенств недвижимости и прочих бизнесов.

Я жду на курсе, в первую очередь, маркетологов, экспертов, собственников и руководителей отделов маркетинга, которые хотят зарабатывать на создании воронок монетизации в Телеграме.

Для всех, кто попадет на курс по перезаписи будет предоставлена максимальная — 15% от любого тарифа.

Эта скидка для тех, кто за мной давно следит и мне доверяет.
Для тех, кому не нужно смотреть вебинары или мучать техподдержку, чтобы понять, что продукт крутой.

Для всех участников следующих вебинаров цена будет выше. Для всех, кто покупает с сайта — еще выше. Для тех, кто принимает решение в последний момент — цена будет максимальной.

Когда веришь — всегда дешевле.

Анкета предзаписи —> /channel/APetrochenkov_zapis_bot?start=anton-personal-bot

Телеграм Петроченкова

05 октября 2023 11:34

Секретная формула личного бренда

В “Подкаст Петроченкова” пришел совершенно особенный гость. Настолько особенный, что он — прямой конкурент. Но, монстры были бы не монстры, если бы не совершали дерзких поступков.

Специалист по маркетингу и SMM, автор 4 книг, создатель конференции “Суровый Питерский SMM”, да и просто один из самых популярных маркетологов России с одним их самых сильных личных брендов в индустрии.

Тадаааам! Дмитрий Румянцев.

Ссылочка для импульсивных —> https://youtu.be/dD9mxm0GbJE

Задача нашей встречи — выработать пошаговый алгоритм продвижения личного бренда с нуля для специалистов и собственников вне зависимости от ниши.

Беседа была настолько увлекательной, что во время монтажа я даже не заметил, как она подошла к концу. Даже мне хотелось послушать еще полчасика.

Что внутри:

1) Как измерять и всем ли нужно продвигать личный бренд?
2) Как набирать аудиторию для личного бренда по шагам
3) Как найти своих конкурентов. Алгоритм
4) Как монетизировать личный бренд?
5) В каких нишах стоит использовать?
6) Ошибки в продвижении личного бренда 
7) От чего бомбит Дмитрия Румянцева
8) Личный бренд и продвижение конференций 
9) Что чувствует человек, когда его узнают на улицах
10) Нужно ли быть правдивым, когда качаешь личный бренд?
11) Разделение мнений аудитории: хорошо или плохо? 
12) Простое правило успешного личного бренда

Ссылочка для логических —> https://youtu.be/dD9mxm0GbJE

Телеграм Петроченкова

03 октября 2023 14:52

Ты же гений! Приходи ко мне!

Я ищу самых-самых специалистов по маркетингу, трафику и аналитике для моих клиентов.

Прямо сейчас в самом разгаре идет наставничество по системной лидогенерации. В нем участвуют самые адекватные, самые щедрые и самые мудрые работодатели.

И 7 компаний ищет себе крутых маркетологов и руководителей отдела маркетинга на удаленку. Ты можешь стать одним из них.

Условия простые:
- Опыт работы от 2-х лет;
- Физико-математическое или экономическое образование;
- Зарплата после испытательного срока 100 000 - 200 000 руб;
- Обучение на наставничестве Петроченкова бесплатно;

Для того, чтобы попасть на собеседование, достаточно заполнить анкету.

Ты можешь подать заявки во все 7 компаний, если направление тебе откликается.

Буду ждать тебя в наших рядах.

Телеграм Петроченкова

30 сентября 2023 17:31

Думай о Телеграм что хочешь, но, на самом деле, все деньги здесь…

2 картинки выше показывают официальное исследование Mediascope про аудиторию социальных сетей в России.

Первая картинка показывает время, проведенное в приложении, вторая — половозрастную структуру топ-30 самых популярных каналов по числу подписчиков.

Если сложить один график с другим, мы получим очень любопытный факт.

Телеграм – единственная социальная сеть, где преобладают мужчины в возрасте от 30 до 50 лет, и они проводят в приложении около 40 минут в день.

Мужчины от 30 до 50 — это самая платежеспособная аудитория России на данный момент:
— владельцы бизнесов;
— топ-менеджеры;
— руководители разных мастей;
— депутаты и главы муниципалитетов;
— лидеры мнений и блогеры.

… перечислять можно бесконечно.

Они используют мессенджер для общения на деловые темы и иногда поглядывают в любимые каналы, где их можно поймать при помощи таргета или посева рекламных постов.

Круче Телеграм по этим показателям разве что Яндекс (но в Яндексе слишком большая роботность, поэтому часть трафика улетает в “молоко”).

❗️Лайфхак, который взрывает бошку.

Для продажи на высокий чек нужно удержание клиента в канале (от 20 до 90 дней), поэтому правильно считать не стоимость подписки с источника, стоимость подписчика, который остается на канале более 30 дней.

Кстати, знаешь как это делать? (Я — да).

Телеграм Петроченкова

25 сентября 2023 07:25

Как мотивировать маркетологов и сотрудников агенства на прибыль

Тут Паша Молянов (кто не в курсе — владелец одного из немногих уважаемых мной агентств контент-маркетинга «Сделаем») опубликовал очень прикольную статью про мотивацию редакторов на прибыль.

Редакторов, Карл! Не каких нибудь там таргетологов и SEOшников, а людей, которые работают с текстами.

Если можно замотивировать редактора, можно замотивировать кого угодно.

Спасибо тебе огромное, Паша, что есть еще одно офигенное и авторитетное подтверждение этой простой мысли: компания развивается и растет, только когда все сотрудники включены в процесс генерации прибыли, а не охватиков, тестирования или «определения Tone of Voice».

Влияние на результат — единственный реальный инструмент роста дохода и зарплаты маркетолога и дохода бизнеса.

Читать 3 раза в день перед едой
/channel/molyanov/1745

Телеграм Петроченкова

22 сентября 2023 12:13

​​Подробная структура создания любой продающей презентации (поста, landing page, письма для рассылки, коммерческого предложения, etc)

Тематика: #продажи

Кратко: Та самая расширенная схема презентации от Леши Бурба, папы продающих презентаций в рунете. По этому принципу презентуют свои продукты Apple и Tesla, It agency, Сбербанк, Сколково, 2Gis.

Уровень сложности: ***

В чем суть: В файле приложены 3 структуры (лекция, продажа и диалог), на основе которых можно составить mind-карту к любому маркетинговому материалу, будь-то пост или коммерческое предложение.

Дальше берем в руки книгу "Как не съесть собаку" или мою "Идеальный Landing Page" и наполняем структуру "мясом" — фактами, фишками, риторическими фигурами.

Интересны факт: по такой же структуре продают свои продукты Apple и Tesla.

Лайк. Шер. Репост.

Телеграм Петроченкова

15 ноября 2023 07:20

3 простых и неочевидных способа найти интернет-маркетолога


1 базовое действие — составить анкету заявку в формате Google Doc, с 5 основными полями. Пример такой анкеты можно посмотреть по ссылке https://forms.gle/Eyc2o4k79jMaesMt9

После этого мы делаем с анкетой 3 простых действия:

1. Пишем пост с вакансией и покупаем рекламу в адекватных 3-5 маркетинговых пабликах (список всегда можно найти в https://tgstat.ru/marketing
2. Пост с вакансией и ссылкой на таблицу публикуем в маркетинговых чатах (та же ссылка, вкладка «чаты»)
3. При помощи таргетированной рекламы в ВК настраиваем простое объявление со ссылкой на таблицу на маркетинговые сообщества

Примерный бюджет на такой поиск — 30 000 - 100 000 руб. Дешевле любого кадрового агенства. Качество респондентов в разы лучше, чем на hh.ru.

Ставь лайк, я порадуюсь

Телеграм Петроченкова

02 ноября 2023 10:51

Инфобизнес и Доверие. Откровенно с Андреем Захаряном.

“Мы дошли до такой степени недоверия, что за доверие теперь нужно платить” Андрей Захарян

Пока я гастролировал на “Суровом Питерском SMM” в мое пространство спонтанно ворвался главный рок-н-рольщик современного мира информационных продуктов — Андрей Захарян. И меня дернула шальная мысль сделать совместный подкаст.

Без подготовки и сценария.

Слышал и знал я про него много. Но лично знаком не был. Единственное, что было — стойкое ощущение, что подход Андрея сильно другой. Дело не схемах воронки, системах “прогрева” или хитрых креативах. Там сама точка, от которой идет человек принципиально иная.

В общем, природное любопытство, помноженное на кураж конференции, авантюризм и харизму Андрея превратились в час совершенно зубодробительного контента. Последние 10 минут вышли настолько глубокими, что я почувствал, как оператор прекратил дышать.

Смотреть прямо сейчас —> https://www.youtube.com/watch?v=5A0gn5LCLjU

Что внутри:

1. Как отличить инфоцыгана от эксперта?
2. Можно ли применить технологии инфоцыган к нормальным продуктам?
3. За что платят люди?
4. Главный секрет высокой конверсии на продаже
5. Как связаны любовь и маркетинг

Этот разговор обязателен к просмотру каждому, кто хочет чтобы его дело ценили, уважали и любили.

P.s. Этот разговор можно разбирать на цитаты (я себе выписал почти А4). Ощущение, будто смотришь закрученный детектив с неожиданной концовкой. Приятного просмотра!

Смотреть прямо сейчас —> https://www.youtube.com/watch?v=5A0gn5LCLjU

Телеграм Петроченкова

01 ноября 2023 07:24

​​Таблица конкурентного анализа и генерации идей в Telegram (Execel)

Тематика: #SMM #конкурентный_анализ

Уровень сложности: ⭐⭐⭐

Кратко: Табличка из платного курса по продвижению в Телеграм, которую я использую для сбора каналов и анализа окружения. На второй вкладке список вопросов по самым удачным каналам, которые позволяют мгновенно определить концепцию и тактику продвижения.

Как пользоваться: Для работы потребуется любой сервис конкурентного анализа (https://tgstat.com/ru и аналоги) и немножко терпения.

Первым этапом мы формируем список конкурентного окружения. Нам поможет
1) Поиск по запросам в Google и Яндекс (“телеграм каналы про ___”);
2) Поиск через TGStat:
- каталог;
- популярное;
3) Поиск через встроенный поиск Телеграм.

Вторым этапом вносим ключевые показатели по собранным каналам в таблицу и маркируем качество канала от 1 до 10 (относительно друг друга)

Третьим этапом выбираем 3-4 канала с лучшим баллом и отвечаем на вопросы из 2-й вкладки таблицы.

Вуаля! У нас повысилась насмотренность в нише и понятно что делать, чтобы твой канал "залетел".

Помнишь, что лайк — это лучшая благодарность?
Жми скорее. Я буду рад.

Твой А.

Телеграм Петроченкова

24 октября 2023 15:26

Алгоритм настройки делегирования в компании

1. Сформировать текущую оргсхему компании
2. Провести аудит текущей ситуации через анкетирование: “В чем заключается результат вашей работы / работы вашего отдела?” 
3. Сделать выводы о сотрудниках, выделить нацеленных на результаты и на процессы.
4. Прописать конечный результат деятельности для ТОП-менеджеров
5. Описать ежедневные, еженедельные и ежемесячные задачи
6. Подготовить инструкции для каждого пункта
7. Дать задачу ТОПам по шаблону написать должностные инструкции 
8. Определить денежную задачу в прибыли на год
9. Уточнить сезонные коэффициенты
10. Определить денежные издержки с учетом роста 
11. Определить ключевые действия каждого отдела / департамента
12. Нарезать задачи до минимально значимых 
13. Описать идеальный результат по каждой задаче
14. Определить показатели, которые характеризуют выполнение задачи своим сотрудникам
15. Назначить ответственного за проверку исполнения инструкций
16. Определить на каждую должность фиксированную оплату труда 
17. Определить флекс часть привязанную к задачам и премию от финансового результата компании
18. При делегировании обратить внимание на то, что
нельзя объяснять лично каждому сотруднику
можно быть на связи с 1-3 ключевыми сотрудниками
19. 3-5 основных результатов отдела вывести в дашборд и отслеживать на ежедневной основе

Подробнее каждый пункт мы разобрали в 60-минутном подкасте с Юлей Трус.

Телеграм Петроченкова

21 октября 2023 18:42

Суровый Питерский SMM — done! Спасибо Диме Румянцеву и его команде! Охрененная организация.
А еще — я очень счастлив.
Хоть, формально, мы с Димой конкуренты, это не мешает дружить и делать крутые вещи для российского маркетинга.
А клиент может выбирать исходя не из боданий между компаниями, а по зову сердца.
Пиши комменты, если смотрел или был сегодня.
Что запомнилось и цепануло.
❤️

Телеграм Петроченкова

19 октября 2023 11:58

Петроченков снимает порчу

Ссылка для нетерпеливых -> https://youtu.be/XuxvwL8G6Lw

Я помню это ощущение очень хорошо. Когда, чтобы я не объяснил, в какие колокола не бил, как бы не умолял, сколько бы не кричал, мои сотрудники упорно выполняли не мои указания, а делали что-то свое. Нечто странное. Далекое от задачи как Земля до Альфа-центавра. И еще с пеной у рта доказывали собственную правоту.

Я уже был готов верить в порчу и идти снимать сглаз. Ставить свечки богу интернета или любому другому, лишь бы они наконец сделали хоть раз хотя бы нормально!!!

ХОТЯ БЫ, НОРМАЛЬНО!

Я приглашаю тебя инвестировать 67 минут твоего времени в самый важный подкаст для руководителей, владельцев и тимлидов.

Как получать результат руками других людей.

Он обладает целительной силой и снимает пользу.

У меня в гостях - Юлия Трус. Владелец онлайн-школы МАЭР (моего конкурента, но, как ты понял, меня это не пугает). Человек, построивший очень крутую систему делегирования в своей компании.

Беседа получилась очень эмоциональной.

В конце видео я выложил полный алгоритм как правильно выстроить делегирование в любом отделе, компании или небольшом стартапе.

Смотреть -> https://youtu.be/XuxvwL8G6Lw

Телеграм Петроченкова

16 октября 2023 09:00

Благодарности пост

Несколько недель назад ко мне постучался в личку Павел Стоянов — руководитель продуктов Тинькофф. Он ответственен за перевод команды одного из самого крутого из банков страны на методику постановок и контроля целей OKR (Objectives and Key Results).

Мы договорились о бартере — он читает лекцию моей команде, а я, если мне понравится, пишу рекомендацию.

Скажу так. Мне не просто понравилось — я был в полнейшем восторге. Несколько скринов из его презы я приложил к посту.

Теперь с удовольствием читаю его канал /channel/okr_stoyanov

Что и тебе рекомендую.

Паша, спасибо большое!

Телеграм Петроченкова

13 октября 2023 08:36

Кейс ProСуши. Рост онлайн-заказов, выручки и среднего чека за 5 месяцев

Сегодня хочу поделится презентацией, которую сделал мой клиент, окончив практикум по построению Отдела Маркетинга. В ней есть перечень внедрений, пример воронки unit-экономики и пример управляющего дашборда для отслеживания заказов, выручки и среднего чека владельцем.

На данный момент уже 60 компаний внедрили маркетинговую систему с моей помощью и 39 находятся в процессе внедрения.

Эффективность технологии 92%. Результатом мы считаем генерацию определенного числа лидов по направлению или рост показателей минимум на 62%.

Чтобы попасть на программу, нужно пройти небольшое собеседование со мной.

Оно проходит каждую среду с 9 до 16 по Москве.

Если ты владелец, твоя компания сделала выручку более 40 000 000 руб за 2022 год и тебе нужен отдел маркетинга — переходи по ссылке.

Мы встретимся и поговорим, как тебе достичь результата.

Встреча проходит со мной или моим помощником Александром

https://convertmonster.ru/reom/

Телеграм Петроченкова

11 октября 2023 10:27

Почему система всегда работает не так, как этого ожидаешь ты

Смотрю лекцию одного известного американского журналиста по маркетингу, который ставил на обязательный провал Трампа на выборах 2016 года.

Он рассуждает на тему того, почему столько аналитиков так грубо ошиблись с предсказанием провала президентской гонки.

В процессе он в разных формах повторяет одну и ту же мысль (перевод не дословный)

«Чтобы глубоко разобраться и устранить любую критическую ошибку в системе, необходимо спуститься на уровень возникновения ошибки, изучить среду и подняться на уровень выше, чтобы менять не причину и следствие, а саму структуру, которая к этой ошибке привела»

Это просто супергениальная формулировка почему так много специалистов и бизнесов застревают на том уровне, на котором застряли.

Проблему в инструментах (например, рекламы) можно решить, лишь только изучив инструменты и изменив структуру взаимосвязи между инструментами (реклама-сайт-отдел продаж).

Проблему тактического роста (например, х2 по Лидам) можно решить только изучив механики роста и изменив стратегию, позиционирование и структуру маркетинга в компании.

Когда ты решаешь проблему на том уровне, где она возникла, ты гарантированно совершаешь ошибку, которая приведет к усугублению проблемы.

Впереди лекция Ларса Сибербауэра про стратегию в соцмедия у LEGO. Запасаюсь попкорном.

Выкладывать еще инстайты? (С тебя — лайк).

Телеграм Петроченкова

09 октября 2023 09:37

​​22 высокоэффективных триггера в письмах, сообщениях и телеграм-постах

Тема: #копирайтинг

Сложность: ⭐⭐

Кратко: Гайд по триггерам, которые 15+ лет доказывают свою эффективность в текстах объявлений, посадочных страниц, постах в Telegram, whatsapp и e-mail рассылках.

Подробно: Триггер — это приправа, а не основа для супа. Он применяется или в заголовке текста или перед призывом к действию.

Слишком частое использование триггеров приводит к переспаму и отторжению пользователем за счет высокой "рекламности" текста"

Вообще не использовать триггеры — это рубить сук на котором сидишь. Без них конверсия падает в полтора-два раза.

Пользуйся с умом

Телеграм Петроченкова

04 октября 2023 09:28

Сколько приносит денег Телеграм Петроченкова?

После серии поста про самую платежеспособную аудиторию в Телеграм мне прилетело довольно много вопросов — а сколько приносит твой канал?

Поскольку, я последние 4 дня усиленно клепал 186 слайдов презентации по продвижению бизнеса в родной телеге, мне пришла озорная мысль — а не раскрыть ли свои результаты?

Кто за мной следит, в курсе, что я не кичусь заводами-пароходами-бентлями….

Однако, я решил спалить данные за сентябрь. 

НО!

Петроченков был бы не Петроченков, если бы не устроил на этом шоу.

Посему, предлагаю поиграть в инфоцыганскую викторину.

Напиши в комментариях, сколько, по-твоему мнению, принес в выручке «Телеграм Петроченкова» за сентябрь 2023 года (валюта рубли или доллары), а я выберу наиболее близкую сумму и подарю счастливчику свой авторский курс по телеграм самого высокого тарифа (с моим сопровождением).

Точную сумму напишу после выявления победителя.

Погнали!

Телеграм Петроченкова

02 октября 2023 10:48

​​Работа с платными источниками рекламы для набора подписчиков в Telegram. Инструкция

Тематика: #телеграм #smm

Уровень сложности: ⭐⭐

Для эффективного набора подписчиков, помимо посевов, сейчас существуют 6 основных метода:
- Прямая реклама в Telegram Ads
- Настройка мастера кампаний Яндекс.Директ
- Настройка платной рекламы в Instagram 
- Закупка рекламы Instagram у блоггеров
- Продвижение через статьи на сторонних ресурсах
- Формирование ссылок на источниках подписчиков (Youtube, страницы спасибо, подписи в письмах рассылки) 

Закупка трафика происходит в 4 базовых шага

1.Определение коэффициента оттока

Основное правило при раскрутке телеграм канала: приток подписчиков должен всегда превышать отток. 

Коэффициент оттока: (среднее число отписавшихся подписчиков в неделю) / число подписчиков канала

Чтобы посмотреть эту статистику, мы нажимаем значок Информация о канале → Статистика и скролим до графиков

В моем канале коэффициент оттока равен 1,2%

При помощи коэффициента оттока мы можем определять качество канала и формировать медиаплан на закупку трафика

Реперные точки для КО:

0 - 1,3% – хороший контент и вовлечение
1,4 - 1,7% – качество канала на среднем уровне
1,8% – контент на канале низкого качества

Теперь, зная коэффициент оттока, мы можем легко подсчитать, сколько нам нужно подписчиков в неделю или месяц, чтобы канал рос.

2. Определение минимального недельного бюджета 

В моем случае, мне необходимо 322 х 4 = 1288 подписчиков в месяц, чтобы канал оставался на том же уровне числа просмотров. Но! Нужно учитывать, что чем больше канал, тем выше в абсолютных цифрах отток людей, поэтому, при минимальном закупки рекламы идеально накидывать 0,5 -1% сверху коэффициента оттока. 

Средняя цена подписчика из платных источников, на момент написания гайда, составляет около 1 евро.

Бюджет в неделю = Цена подписчика х Число подписчиков х (КО + 1%) = 26 575 x 102 руб х 2,2% = 59 623 руб 

3. Декомпозиция закупки по каналам

Зная бюджет, мы можем распределить его между каналами закупки. Я рекомендую использовать следующий микс:
- 40% на закупку постов
- 20% на Telegram Ads
- 20% Яндекс.Директ
- 20% Instagram

При медиапланировании крайне важно перейти от недельного бюджета к месячному, потому что при запуске рекламных кампаний возможны различные проблемы и стоп-факторы:
- проблемы с прохождением модерации в рекламных системах;
- отсутствие свободных мест у блоггеров;
- неудачно подобранные аудитории для рекламы (низкий охват, высокая цена подписчика);
- неэффективные объявления.

Поэтому мы

а) пересчитываем недельный бюджет на месячный 
месячный бюджет = (59 623 руб/7) х 30 = 255 575 руб

б) раскладываем бюджет по каналам

40% на закупку постов = 102 230 руб
20% на Telegram Ads = 51 115 руб
20% Яндекс.Директ = 51 115 руб
20% Instagram = 51 115 руб

4. Формирование медиаплана для каждой из рекламных сетей

Для понимания опорных конверсий, у нас есть всего одна неизвестная – цена перехода в конкретной рекламной системе. Она определяется только тестом в течение первой недели и очень зависит от тематики телеграм канала. 

Для простоты понимания и расчетов, давайте предположим, что цена клика в Яндекс.Директ составляет 25 руб.

Как нам известно, цена подписчика 102 рубля.

Тогда мы легко можем вычленить оставшиеся данные:
коэффициент конверсии, число конверсий и число кликов

Число кликов = Бюджет / цена клика
Коэффициент конверсии = Цена подписчика / цена клика

Вот такими нехитрыми вычислениями мы приходим к таблице плановой закупки трафика по каждому из каналов

В процессе закупки нам необходимо вести единую таблицу данных по принципу план / факт. Мы смотрим по месяцам какие показатели отклоняются от плановых и пытаемся их довести до нормы.

Я рекомендую выделять зеленым цветом ячейки, в которых показатели выше план, желтым цветом — показатели в плане, а красным — показатели ниже плана. Это поможет быстро находить проблемы в закупке трафика и устранять их.

Пример план/факт приложил к посту.

Телеграм Петроченкова

27 сентября 2023 07:08

Сторис в Телеграм и лайфхаки маркетинга

Чуть было не поддавшись на волну общего хайпа с клянчиньем бустов у подписчиков, я взял паузу на подумать.

Предмет размышления был прост — а на хрена моего каналу сторис? Какой магический контент я буду там публиковать?

Пару дней размышлений навело на мысль — текстовый контент для больших статей и инструментов, а сторис отлично подойдут для наглядного материала

⁃ Лайфхаков
⁃ Линча сайтов подписчиков
⁃ Схем рабочих воронок
⁃ Неочевидных подходов
⁃ Коротких обучающих видео

Я не знаю, нужен ли такой контент каналу или нет — решать тебе.

В картинке в этом посте приложен пример лайфхака. Это скриншот удержания видео в YouTube. На графике есть небольшие всплески по просмотрам — это темы, которые наиболее круто залетали аудитории (так что она пересылала друг другу этот момент или прыгала вперед по тайм-кодам).

Эти моменты отлично подходит для заливки в виде коротких видео Reels и Shorts

Думаю, теперь понятно что делать с этим графиком.

Если нужен такой контент — ты знаешь куда нажать.

Кнопка для сторис канала

/channel/petrochenkow?boost

P.s. Для разборов нужно бустнуть канал и приложить свой домен в комментариях. Я выберу несколько человек, сверю статистику и наглядно разберу ответы (если наберем необходимое число голосов, конечно)

Телеграм Петроченкова

23 сентября 2023 11:00

­🔥🔥🔥NEW! Полный гайд по продвижению в Telegram 2023 (54 стр)

Тематика: #телеграм #копирайтинг #smm

Кратко: долгожданный полноценный апдейт авторского гайда по продвижению в Telegram с нуля до 5 000 подписчиков)

Что нового:

— Построение медиаплана по набору подписчиков с учетом отписок канала;
— Набор подписчиков через Яндекс.Директ, Instagram и сторонних подрядчиков;
— Полный обзор Telegram Ads;
— Самый эффективный способ запуска рекламных объявлений;
— Правила работы со Stories в Телеграм

Кроме того:

— Полное описание функционала мессенджера;
— 48 ниш, популярных в Телеграм;
— ТОП-10 перспективных направлений по приросту аудитории;
— Пошаговая инструкция об оформлении и наполнении контентом канала;
— Список из 15 ботов для работы в Телеграм;
— Воронка контента и прогрева для клиентов;
— Метод поиска каналов для рекламы;
— 5 скриптов для составления постов;
— Главные показатели аналитики мессенджера.

В чем фишка:

К гайду приложена таблица оценки эффективности размещения рекламы в Excel

Как пользоваться:
Как курсом, за который ты заплатил бы 100 000 руб, но, получил бесплатно

Телеграм Петроченкова

21 сентября 2023 14:47

Отцовской гордости пост

Мой сын занял 5 место на чемпионате России по серфингу на Сахалине. Проиграл в полуфинале полтора очка более старшим ребятам, которые, по итогу, поделили 1-2 места.

Встал сегодня в 3:20, чтобы посмотреть.

Его историю я подробно рассказал в этом посте /channel/petrochenkow/368.

Костя, дорогой! Ты когда-нибудь найдешь в своем Телеграме этот канал и прочитаешь этот пост.

Знай. Ей богу, так, как я переживал перед экраном телефончика, я не переживал даже когда играл свой первый концерт на 500 человек в финале международного музыкального фестиваля.

Я тобой очень горжусь.

А всем моим подписчикам я желаю отчаянно влюбится в то дело, которым вы занимаетесь. Или найти то, что по душе.

Ура!