Репутация и персональный бренд

18 июля 2016 14:00

КАК СОЗДАТЬ КРАСИВУЮ E-MAIL ПОДПИСЬ?

Профессиональный образ создается из мелочей. Одна из таких - ваша подпись в письмах.

Верхний пример на картинке о том, как не нужно делать. Вы можете понять, что за человек вам пишет, из какой он компании и как с ним связаться? Чувство юмора и креатив - это ок. Но только в том случае, если помогают правильно себя подать.

В правильной подписи укажите: ваши имя и фамилию, должность либо профессиональную принадлежность, контакты, ссылки на онлайн-ресурсы. 

Если вы используете Outlook, в нем можно оформить красивую подпись. Это также можно сделать в любом почтовой сервисе, правда, с разной степенью красивости (в яндексе, например, нельзя вставить изображение или кнопки соцсетей).

Подпись, как на втором примере, можно сделать в сервисе wisestamp.com

Репутация и персональный бренд

15 июля 2016 12:29

ВЫ РБК ИЛИ ГАЗЕТА ЖИЗНЬ? 🤔

Друзья, всем пятницы!

Давайте поговорим о целях персонального бренда. Вы знаете, для чего он вам? Ответ "чтобы обо мне писали журналисты" не принимается. Если ваша цель - форма, а не содержание, вам нужно пересмотреть свои взгляды.

Известность в профессиональных кругах, которую даёт персональный бренд, - это не цель. Это лишь один из инструментов карьерного роста.

Создание персонального бренда (читай - управление репутацией) призвано решить серьезные задачи:
1. занять желаемую должность
2. либо привлечь клиентов в свою компанию.

Ваш профессиональный образ уже существует. Он складывается из вашего опыта, достижений, образования, из того, что вы делаете лучше других.

Персональный бренд позволяет рассказать о вас большему количеству людей, которым, вы можете быть полезны. В ином случае, вы создаёте не репутацию, а мыльный пузырь.

На днях у нас с Сергеем Славинским случилась дискуссия на эту тему. Вот как он прокомментировал "дутые" персональные бренды: "Как только вы переключаетесь с работы над содержанием на работу над формой - вы становитесь проигравшим. Краткосрочная известность не компенсирует потери в развитии. Примеров "дутых" специалистов достаточно. Но они "быстро лопаются" и остаются ни с чем".

Не будьте пойманы в эту ловушку. Первый шаг по созданию персонального бренда в карьере - определение вашей цели. Чем конкретнее, тем лучше.

Представьте, что вы - красивое печатное издание. Что люди видят, когда читают вас: интересные полезные истории, основанные на опыте, или саморекламу и броские безосновательные заявления? Вы РБК или газета Жизнь?

Репутация и персональный бренд

07 июля 2016 14:05

Новость из рубрики «Все так делают»!😉 Глава «Сбербанка» Герман Греф рассказал, что пользуется соцсетью «ВКонтакте» под вымышленным именем. «В одной социальной сети, которую мне запретили называть, я зарегистрирован под своим именем, но в "ВКонтакте" — под чужим», — сказал Греф. Кто именно запретил называть ему стороннюю соцсеть, он не уточнил.

Репутация и персональный бренд

05 июля 2016 09:01

p.s. а на фото Николай Усков - бывший руководитель проекта Сноб и нынешний главный редактор Forbes Russia. Теперь вы знаете его в лицо :)

Репутация и персональный бренд

03 июля 2016 17:32

В тему последовательности хотим рекомендовать к просмотру фильм "Здесь курят". В основе одноименная книга Кристофера Бакли о табачном лоббисте. По долгу службы он в прямом эфире протягивает больному раком подростку сигарету, убеждает голливудских продюсеров, что без сигарет – и кино не кино, блестяще громит в дебатах косноязычных политиков, подкупает взбунтовавшегося Ковбоя Мальборо и мастерски манипулирует медиа. Этот фильм в 2005-м году вызвал у пресс-служб американских табачных компаний сдержанные приступы смеха. Зато полюбился pr специалистам за наглядный урок проработки персонального бренда и ведения переговоров http://www.kinopoisk.ru/film/87477/

Репутация и персональный бренд

28 июня 2016 08:07

Сегодня расскажем вам о тактике, которую мы называем «Один плюс Один». Возможно, интуитивно вы уже используете ее в self-branding.

Смысл в следующем.
1. Вспомните, с кем из известных персон в вашей индустрии вы знакомы лично. Еще лучше - имели опыт взаимодействия: работали в одной компании или в разных, но над одним проектом; встречались на отраслевых конференциях, корпоративных событиях или пили после.
2. Убедитесь, что эти люди или компании, в которых они работают, узнаваемы. Кредит доверия к ним велик и не подвергается сомнению.
3. Используйте информационные поводы, которые могут вас «объединить», для укрепления вашего персонального бренда.

Например, вы коммерческий директор компании на электротехническом рынке. Вы работаете с дистрибьюторами и крупными предприятиями. Упоминание вашего имени в связке с именами ваших клиентов и генподрядчиков добавит вам «веса». Это может быть статья с вашими комментариями в индустриальном СМИ или ваш пост в Фейсбук, где вы благодарите коллегу за сотрудничество и отмечаете его через @ (то есть так, чтобы его имя высветилось активной ссылкой).

Другой пример. Вы топ-менеджер одной компании и планируете года через три перейти в другую. Вы знакомы лично с менеджерами желаемой компании вашего уровня. И вы следите за новостями индустрии. Взяли да и поздравили коллег с запуском нового проекта постом в Линкдин. Ну или там, где они вас читают.

Вы можете использовать «связку имен» и в устной речи - в переговорах, публичных выступлениях.

Поняли принцип? Ваше имя + Сильное имя из индустрии = увеличение вашего кредита доверия. Чем больше раз вы сможете прибавить себе «плюс один», тем лучше. Тем больше к вам внимания, обращений от клиентов и партнеров и других почестей, которых вы достойны.

Репутация и персональный бренд

24 июня 2016 08:43

Доброе утро!) Сегодня хотим рассказать, как отразить смену работы без урона для вашего персонального бренда.
По данным Pew Research Center, 62% пользователей узнают новости из соцсетей. Аудитория хочет больше человечности от компаний и еще больше - от их представителей. Если вы сменили работу, сделайте следующие 4 шага.

1. Поменяйте информацию о своей должности во всех аккаунтах соцсетей. Информация в вашем профиле должна быть актуальной, так как именно она будет в том числе индексироваться поисковиками.

2. Если у вас было размещено резюме на работных сайтах, можете его не удалять, но обязательно настройте нужную видимость. Как мы знаем, эйчары мониторят работные сайты и наблюдают за активностью сотрудников на них. Нам не нужно никого вводить в заблуждение.

3. Аудиторию всегда увлекают вещи, которые связаны с личными переживаниями. Напишите в соцсетях несколько слов о своем решении: просто, лаконично или, наоборот, развернуто, но обязательно лично. Почему вы ушли? Какие теперь перед вами стоят задачи? Ваше сообщение, в том числе, станет примнкой для ленивых журналистов. Если они захотят разместить новость о вашем назначении, они возьмут ваш комментарий из соцсетей. Так однажды было с нашим клиентом.

4. Опубликуйте материал о своем новом назначении в СМИ, расскажите свою историю и поделитесь планами на новой должности. Такие колонки есть почти у каждого делового СМИ.

Однако, о своих планах на новом поприще рассказывайте с осторожность и не делайте громких заявлений. Планы могут измениться, а публичные заявления вам могут и припомнить. За примерами невыполненных обещаний далеко ходить не надо: чиновникам здесь достается больше всех.

Репутация и персональный бренд

15 июля 2016 12:32

*Сергей Славинский - преподаватель Британской высшей школы дизайна, директор Syndicated Brands. Его очень крутой блог о брендинге http://slavinsky.livejournal.com

Репутация и персональный бренд

12 июля 2016 07:51

КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА?

Воспользуйтесь вопросами Тома Питерса, бизнес-гуру и автора бестселлеров "В поисках совершенства" и "Человек-бренд"👌

1. Меня знают благодаря... (2-4 причины). Через один год планирую также быть известным благодаря... (1-2 причины).
2. Мои текущие проекты интересны мне из-за... (1-3 причины).
3. За последние 90 дней я узнал много нового, в том числе... (1-3 вещи).
4. За последние 90 дней в моей телефонной книге появилось несколько новых важных контактов, в том числе... (1-3 имени).
5. Моя локальная/глобальная "программа повышения известности" состоит из... (1-3 пункта).
6. Моё резюме/портфолио существенно отличается от версии годичной давности следующим:... (1-3 пункта).
7. Моя основная задача по повышению "качества моего резюме/портфолио" в следующие 90 дней:... (1 задача).

Репутация и персональный бренд

07 июля 2016 10:55

Посвятите сегодняшний день тому, чтобы привести в порядок ваш профессиональный образ в интернете. В создании хорошей репутации нет мелочей! И вот 2 лаконичных совета.

1. Ваше имя в соцсетях и почте по возможности должно быть одинаковым. Не используйте название компании или никнейм. Во-первых, вас будет труднее найти, так как главный критерий поиска — ваши имя и фамилия. Во-вторых, наша жизнь слишком переменчива, чтобы навешивать на себя ярлыки.

2. Загрузите профессиональное фото на аватары в соцсетях и в аккаунт почты. Это повышает просматриваемость профиля, даже если ваши селфи невероятно хороши.

Репутация и персональный бренд

05 июля 2016 09:00

КАК ПРАВИЛЬНО ВЫБРАТЬ СМИ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ?

Согласитесь, если вы генеральный директор торговой сети FMCG, вам вряд ли будут полезны упоминания в историческом справочнике или издании о риэлторах. А подобные ошибки допускаются часто.

Чтобы ваша статья попала точно в цель - а именно, затронула чувства и разум вашей аудитории - ответьте на эти 5 вопросов.

1. Какой бизнес вы представляете и кто ваша целевая аудитория?
Составьте пул СМИ, которые интересны именно вашей ЦА. Речь и об онлайн, и о печатных изданиях. Ежедневно человек получает порядка 30 тысяч сообщений - спасибо новостным лентам и e-mail рассылкам. 3000 из них в той или иной степени брендированы. Канал коммуникации, который вы выберете, должен быть в числе избранных у целевой аудитории.

2. Кто авторы?
Они должны быть вашего уровня. Например, Harvard Business Review и Forbes сотрудничают, как правило, с первыми лицами компаний. Сноб или E-xecutive более свободны в выборе авторов и тем для публикаций. Помните правило: лучше быть маленькой рыбой в большом пруду, чем наоборот.

3. Как часто выходит издание?
Если речь об онлайн-издании, обратите внимание на периодичность обновлений. Это важный показатель того, что СМИ живёт и развивается, а ваша публикация не будет висеть мертвым грузом.

4. Каков охват СМИ?
Эти данные в большинстве случаев являются открытыми, но при необходимости их можно запросить в редакции. Также обратите внимание на регионы, в которых выходит издание.

5. Каков уровень СМИ?
Цитируемость в отрасли, вхождение в профессиональные рейтинги. Пользуется ли СМИ наибольшим доверием у вашей целевой аудитории? Желательно, чтобы ЦА обращалась к выбранному вами изданию в числе первых трёх. Чем дальше, тем меньше вероятности, что вашу статью заметят.

Мы бы также рекомендовали отдавать предпочтения онлайн-СМИ либо онлайн-версиям печатных изданий. Во-первых, таким образом упоминания о вас будут индексироваться при запросе вашего имени в поисковиках. Во-вторых, вы сможете добавить ссылки на ваши публикации в профессиональные профили и на сайт.

Репутация и персональный бренд

01 июля 2016 09:01

П - последовательность

Почему это качество важно при создании персонального бренда?

Во многих сферах жизни, в том числе в бизнесе, люди ценят согласованность и последовательность. Руководителям, как правило, удобнее работать с теми, на кого они могут рассчитывать и от кого знают, что ожидать.

Герман Греф, сменивший пост министра экономического развития на должность президента Сбербанка, помимо lean management, в том числе привнес в компанию серьезные кадровые изменения. Греф предъявляет высокие требования не только к профессиональным, но и к морально-этическим качествам специалиста.

Ему важно, чтобы человек вписался в его команду. На все ключевые позиции он нанимал и переманивал из других компаний лучших в своей области специалистов. Почему так? Потому что в период глобальных реформ компания не может себе позволить импульсивного и нелогичного в своих действиях сотрудника.

Быть последовательным человеком, значит быть последовательным во всем. Начиная от прихода в офис каждый день вовремя, своевременных ответов на электронные письма и телефонные звонки и заканчивая последовательностью в карьерном росте и саморазвитии.

Даже регулярное ведение собственного блога и социальных сетей должно быть в соотвествии с типом контента, изначальной стратегией и графиком публикаций.

Стратегия последовательности сослужит вам хорошую службу, если вы ищете хорошую работу или хотите привлекать новых клиентов.

Больше о последовательности и других важных для персонального бренда качествах мы рассказываем в этих двух статьях 1. nadiakobina/п-последовательность-9fdc5f3475ba#.b48witp3d" rel="nofollow">https://medium.com/@nadiakobina/п-последовательность-9fdc5f3475ba#.b48witp3d 2. http://cosmos-4.ru/career-personal-brand/

Репутация и персональный бренд

26 июня 2016 14:28

…она ехала домой после драки в подворотне, старательно отворачиваясь от людей, чтобы спрятать фингал под глазом (недавний трофей неуемной общественной активности), когда услышала возглас, круто поменявший жизнь:
— Клюева, ты?!!

Держим пари, вы узнали эти слова. Старый добрый советский фильм «Самая обаятельная и привлекательная» в самом названии буквально содержит elevator pitch каждой уважающей себя женщины.

Возможно, раньше вы не задумывались, но этот фильм о персональном брендинге. Правда, с идеологией, деятельностью и оптимизмом, свойственным людям советского социалистического общества. Как и в процессе создания персонального бренда в карьере, бренд в личной жизни начинается с целеполагания и планирования. И, конечно, же формулировки уникального конкурентного преимущества, которое и вынесено в название фильма.

Посвятите воскресный вечер просмотру этой удивительной картины режиссера Геральда Бежанова. Не ради бренда, а хорошего настроения и веры в светлое будущее ради.

http://www.kinopoisk.ru/film/43602/

Репутация и персональный бренд

23 июня 2016 09:35

Добрый день! Этот канал для руководителей и лидеров бизнеса.

Для тех, кто ищет новые возможности карьерного роста и хочет больше ресурсов, связей и знаний для развития своего персонального бренда.

Здесь мы будем делиться инструментами, рекомендациями и историями из опыта. Не часто - пару-тройку раз в неделю, так как ценим ваше время.

На все вопросы ответим по почте agency@cosmos-4.ru или здесь же в личном чате 😊

С уважением, специалисты по персональному брендингу руководителей Надежда Кобина и Елена Старостина, Агентство коммуникаций "Космос-4"