4604
Основатель косметического бренда OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING @ostrikovbeauty ostrikov.ru
Совсем недавно совместно с Randewoo мы дарили полноразмерный мусс для волос. Акция вам так понравилась, что мы решили сделать подобную – сегодня за укладки отвечает паста BLOND CRUSH, которую можно получить в подарок при заказе любого ароматического спрея OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING на сайте Randewoo. Класс?
Но и это еще не всё. Если внимательно изучить ассортимент, можно увидеть новинку, которая доступна к заказу – пока эксклюзивно на Randewoo. Это для самых преданных фанатов. А более подробно мы расскажем о ней на следующей неделе.
Спешите попробовать специальный коктейль Yuzu Time, созданный по мотивам нашей линейки бьюти-продуктов Yuzu — помимо новых вкусовых и ольфактивных ощущений, вас будет ожидать комплимент от @ostrikovbeauty. Только в баре TSUNAMI.
Читать полностью…
Ну, мы как бы дожили до того момента, когда в «Ашане» косметика Garnier перешла в категорию премиум и продается в противокражных боксах, которые вскрывают только на кассе.
Читать полностью…
Баккара 1980-х, когда это еще не было мейнстримом )
И, кстати, шутки шутками, а Франсис Куркджян работал с "Новой зарёй", в частности над ароматом Patchouli D'or (не путать с Patchouli Magique того же дома) по утверждению Антонины Витковской, с которой имел возможность пообщаться на последнем Интершарме.
Наконец-то познакомился с тремя новыми ароматами бренда Scent Hunters от @Aromablog и @Evaluatrix. Попробовать их удалось в Ароматеке на Лубянке, где теперь представлен @ostrikovbeauty.
Лично мне больше всего понравился Fire Horse от парфюмера Кевина Мэтиса. Своим вайбом этот парфюм мне напомнил ушедший из РФ Comme Des Garcons – концептуально и интеллектуально. Этот аромат про ладан, смолы, перуанский бальзам, кипарис и большую библиотеку с печатными книгами. Куплю полноразмерный флакон и буду носить с удовольствием. Что касается названия – мне этот «конь» ощущается не огненным, а спокойным и прохладным. Ассоциаций с Петровым-Водкиным у меня точно нет.
Кратко о двух других ароматах:
Cat Sith – наверное, будет самым популярным, звучит люксово: замша в персиковой пудре, с кисловатыми цветочными обертонами и мускусной базой. Больше девичий, хоть я сам и противник относить ароматы к какому-либо полу. Мне тут киска, а не котик. Не требует никакой смелости, чтобы его носить: надел, пошёл, красиво.
Beaver Moon от Селин Пердриэль – скорее всего, понравится любителям классической гранд-парфюмерии второй половины ХХ века. Сначала он мне напомнил животно-маскулинный Kouros от YSL, а потом в него добавился мощный шалфей, кориандр и новомодные синтетические «шлейфины» – и все заиграло иначе. Харизматичный аромат для тех, кто посмелее и понапористее.
Сегодня парфюмерно исповедался у Богдана @hearthesmell:
Читать полностью…
К сожалению, как водится в России: «своё не ценим» и «нет пророка в своём отечестве». Самую обширную книгу по истории русской паровой бани написал… американский историк. Издан сей основательный труд был в США в 2019 году и, к счастью, в 2021 его успели выпустить у нас (задержись на год, в 2022 уже бы не вышло в печать по всем известной причине) скромным тиражом 2000 шт. На Озоне цены уже 7-11 тыс руб за экземпляр, на ВБ прямо сейчас можно поймать за 1 тыс. Я же случайно наткнулся на книгу в Доме Зингера в Санкт-Петербурге в разделе культурологии.
Почему баня значима для (как минимум) локальной бьюти-индустрии? Ну, из-за бань по факту появились и развились косметические производства в царской России. Хоть в красивых маркетинговых историях и рассказывают про духи «Любимый букет императрицы», абсолютно бОльшую часть выручки и объема производства занимало банное мыло. Если рассматривать баню как заведение, то это и вовсе прародитель салонов красоты и всех смежных форматов: стрижка, педикюр, массаж, пилинг и т.д. Культурный код бани как символа русскости конечно также не стоит отбрасывать — здесь еще оооочень большой пробел в современном отечественном бьюти. Одна «Бабка Агафья» пока пытается отдуваться )
А вы как относитесь к русской паровой бане?
Продажи косметики и парфюмерии в России выросли на 17,3%.
📈INFOLine Retail Russia TOP-100 подвели статистику, согласно которой продажи в категории косметики, парфюмерии и товаров для ухода за телом по итогам 2023 года выросли на 17,3% и составили 950 млрд руб.
Доля продаж на маркетплейсах в общем объеме продаж выросла с 20,7% до 31%. Выручка маркетплейсов в этом сегменте выросла на 68%, в омниканальных сетях — на 11,3%.
Парфюмерно-косметическая отрасль — одна из самых динамично развивающихся в России. Идет уверенное движение к цели, поставленной Денисом Мантуровым в 2022 году: увеличить долю отечественных производителей косметики, парфюмерии и бытовой химии в два-три раза до 2025 года. В прошлом году объемы производства в разных направлениях отрасли выросли от 15 до 50%.
Повышается уровень доверия потребителей, от которого напрямую зависит наращивание объемов потребления. Спрос на косметику увеличивается. Приведенная выше статистика это подтверждает.
Рост доли российской продукции на рынке неразрывно связан с созданием устойчивой отечественной сырьевой компонентной базы. За 2023 год запущены производства пяти сырьевых компонентов и поддержаны проекты по производству ещё семи.
📍Государство оказывает всестороннюю поддержку промышленности. Субсидирование части затрат на НИОКР, промышленная ипотека, компенсация затрат на сертификацию, кластерная инвестиционная платформа — это лишь малая часть мер, оказываемых правительством.
Занесло меня в раздел новинок "Золотого Яблока", наткнулся там на аромат с русофильским названием Russo из линейки Opulence бренда La Fede (не спрашивайте меня, что это – сам не знаю, пишут, что что-то арабское). На "Фрагрантике" про Russo ничего нет, в офлайне пока тоже не видел, чтобы попробовать, но мое СДВГ-сознание сразу зацепилось. По дизайну флакона сразу всплыли ассоциации с одеколонами Hermes и с парфюмерией Славы Зайцева. Если с Hermes всё понятно – ценим и любим (Eau d'Orange Verte мой краш 💔), то вот воспоминания о Зайцеве максимально мутные – мимолетно знакомился с ними в Duty Free в одном из московских аэропортов.
Оказалось, что парфюмерия Slava Zaitsev есть даже в "Рив Гош" (помечена как NEW, хотя ароматы выпущены в 2021), а все 6 ароматов для бренда делала французская парфюмерная компания Robertet (помимо разработчика композиций, также является поставщиком сырья другим парф.домам).
Первый подход к парфюмерии у Зайцева были в 1992 году с более аутентичными флаконом и названием. В "Модном подкасте" вещали, что производил их L'Óreal – если у вас вдруг есть винтажный образец, посмотрите, пожалуйста, что там на упаковке или донышке флакона. На новоделе Маруси указана совершенно другая компания.
По звучанию "первый заход" лично мне не очень, а вот ароматы от 2021-го захотелось сходить послушать не так мимолетно. Осталось найти офлайн в черте города )
Буду потихоньку рассказывать об ароматах из предыдущего поста. Не обещаю, что расскажу обо всех, но все, что придутся по погоде и настроению, буду вербализовать.
Сегодня я провел в аромате Sine Die от Laurent Mazzone. Пожалуй, это мой любимый парфюмерный инжир. Это аромат для себя: он звучит не дальше расстояния вытянутой руки и не собирает комплиментов с противоположной стороны улицы. Зато как звучит! Я бы его описал непривычным словосочетанием: фруктовая пудра. Нежная кожурка абрикоса, фиалковая свежесть, зелень фиговых листьев, сладость инжира, светлая бархатистая замша. Композиция для теплой погоды, для начала осени – идеально.
Впервые с парфюмерией на тему инжира и/или фигового листа я познакомился лет 13 назад, когда вышел Kokorico от Жана Поля Готье. Это был взрыв всего: рекламной кампании, дизайна флакона (голова фас, торс анфас), убийственной стойкости и чрезвычайной громкости аромата (название, собственно, очень говорящее). Последнее его и сгубило – носить было невозможно. Аромат мне нравился, но преследовали невыносимые приступы тошноты и головной боли. И, судя по тому, что аромат сняли с производства – преследовали они не только меня. В итоге свой Kokorico я кому-то подарил и забыл. Сейчас конечно жалею – нужно было хранить как музейный образец.
Второй заход был конечно же с Diptyque с его Philosykos, полюбившимся российскому парфсообществу. Но тут всё оказалось противоположным прочтению Готье – негромко и нестойко. Но красиво – тут я не отрицаю. Сейчас инжирный аромат Diptyque у меня живет в формате интерьерного спрея Figuier (спасибо Сергею Сёмину за подарок). Проблемы со стойкостью всё те же, что у парфюма, но и эстетику сохранили: фиговый лист на узнаваемой кокосовой подложке.
Какие инжирные ароматы вы пробовали из парфюмерии? Что понравилось?
Если вы давно хотели попробовать средства для волос от OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING, то сейчас лучшее время – в интернет-магазине Randewoo стартовала щедрая акция:
При покупке любого средства для волос нашего бренда, вы получите в подарок полноразмерный мусс-кондиционер SEXY MANE!
Акция действует, пока подарки есть в наличии, поэтому рекомендуем не откладывать покупку на потом.
В продолжение к посту с "Турнирной таблицей" собрал динамические данные, чтобы можно было посмотреть, что происходило с оборотом за последние несколько лет по тем же торговым сетям.
Причины провала на несколько лет в данных у Лэтуаль мне неведомы (возможно, отчитывались от другого юр.лица?), но на общее понимание динамики это слабо влияет.
Дам небольшой комментарий по "клюшке" у "Золотого яблока" (лидеру наибольшее внимание, извините). Сеть активно использует демпинг и несогласованные с брендами скидки, ссылаясь на работу автоматического парсера цен и ожесточенную конкуренцию между ритейлерами. Для потребителя это конечно хорошо с точки зрения экономии (что привлекает бешеное количество покупателей, особенно молодежи), а вот брендам приходится очень трудно сразу по нескольким причинам. Что касается чистой прибыли, то сеть активно зарабатывает не только на покупателях, но и на поставщиках/брендах через продажу рекламных услуг. Интеграции в приложении, в соцсетях и других медиа-ресурсах сети стоят миллионы рублей. Если скромно прикинуть – это точно не меньше 1 млрд руб по году, а может даже я и сильно скромничаю в оценках.
Ну и конечно нужно похвалить "Золотое яблоко" за самый яркий маркетинг среди всех сетей. Тут ни дать ни взять.
Ну что, Соль моя! Смог купить, ура!
Остромодная современная минералика, но не настолько йодисто-водорослевая, как я себе представлял по пирамиде и описанию. Ожидал что-то от Sale Marino или Любовь и голуби устрицы.
Квентин Биш в этой работе ОЧЕНЬ узнаваем. Есть хинты и на Ganymede, и на Kenzo Homme Marine, и на, прости господи, Bois Imperial. Только с совершенно другой парящей акватикой поверх привычных для Биша древесно-минеральных стоина и шлейфина.
Аромат вполне себе унисекс, хоть и позиционируют его мужским.
Сегодня BALMAIN запустили BALMAIN BEAUTY с американским Estée Lauder (удивился, что не с родным французским L’Oreal). В первом дропе 8 ароматов. Креативный директор, естественно, Оливье Рустен.
Читать полностью…
Первый раз в Южной Корее я был в 2015 году. Тогда она меня шокировала своим косметическим ритейлом – гигантское количество монобрендовых магазинов с огромным количеством юных продавцов внутри, громко приветствующих хором каждого входящего покупателя. И в каждом таком магазине случалось искреннее удивление ассортиментом: тут маска из черного кружева, там кремы в упаковке всех возможных и невозможных форм, здесь компоненты из корейской традиционной медицины и чучело змеи, а вон там - целый магазин, посвященный только патчам.
За прошедшую почти декаду этот ландшафт невероятно поменялся: ковид сократил туристический поток, государство уменьшило дотации косметическим компаниям, мода на корейскую косметику перестала быть столь горячей, а продажи перешли из офлайна в онлайн.
Что я увидел в 2024 году?
У многих брендов собственных магазинов больше нет: я пытался найти популярный в России d’Alba, интересный лично мне Some by Mi и ряд других – в итоге оказывался в офисе, как в единственной геолокации на карте Сеула. Максимум, что можно найти офлайн: 2-3 самых хитовых баночки в Olive Young. Остальное – только онлайн.
Olive Young в Корее по популярности, наверное, ближе всего к нашему «Золотому яблоку», но его формат принципиально отличается. Это гораздо меньшие площади, отсутствие мраморных стоек и прочего «дорого-богато», и что самое характерное: почти полное отсутствие брендовой выкладки – на одной полке стоит сразу несколько марок, от каждой из которых только самые главные хиты категории ААА в небольшом количестве.
Брендовую выкладку в Сеуле встречал только в универмагах а-ля наши «Цветной», «ЦУМ» и т.д. И в паре исключительных косметических магазинов с пока непривычным нам форматом: 5-6 брендов на магазин отдельными монобрендовыми стойками/островками. Наверное, в РФ ближайший образующийся формат к этому - это «Синдикат» (https://syndicatelab.store).
Что касается ранее зажигавших корейский бьюти-небосклон Tony Moly, Holika Holika, Nature’s Republic и прочих, то теперь вместо толпы энергичных девочек-продавцов в монобрендовык магазинах на Мёдоне видишь пару женщин возраста 50+ лет. Никакого эйджизма - только экономические реалии. Возможности зарабатывать для молодежи в таких точках больше нет и она перетекает на другие позиции и/или в другие места.
Ассортимент брендов и его смелость также угасли: бурный пубертат корейской косметики пришел к зрелости – линейки дооформились, форматы продуктов выкристаллизовались.
Данным постом не претендую на макроэкономический обзор и статистический срез, лишь делюсь тем, что лично увидел и почувствовал при последнем визите в Страну утренней свежести.
Предлагаем выделить время для ольфакторно-вкусового путешествия. Звучит как сказка, не правда ли? Так не будем же себе в этом отказывать!
Представляем коктейль YUZU TIME, разработанный по мотивам парфюмированной линии YUZU
YUZU TIME – освежающий коктейль на основе саке юдзу и дистиллята пандана, с травянистыми нотами кордиала грейпфрут-тимьян, сиропа сенча, а также пюре маракуйи для приятной сладости с послевкусием пряной ванили.
При заказе эксклюзивного коктейля YUZU TIME в ресторане TSUNAMI в период с 19 сентября по 20 октября, вы получите не только наслаждение от бодрящего напитка, но и приятный комплимент от OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING – парфюмированный гель для душа YUZU в тревел-формате. Enjoy!
Бренды, тренды и люди
Пока собиралась поделиться ссылкой на паблик-ток с Сергеем Остриковым и вашей покорной слугой про бьюти-тренды, в зале закончились места.
Понимаю. Выступления Сергея всегда острые и увлекательные, не зря в Glamour мы часто брали у него комментарии и во время PR-консультаций я привожу его в пример, когда создатели брендов боятся своей публичности. Сергей не просто создал Ostrikov Beauty Publishing на своей харизме и знаниях, он ими щедро и легко делится. С его легкой руки мы записали первый выпуск подкаста про российскую косметику R-Beauty со Стасей Соколовой для Flacon Magazine, теперь подкаст выходит регулярно, и из него вырос учебный курс про создание бьюти-брендов (вот вам и случайные неслучайности).
Паблик-ток состоится сегодня в 19.30 в Trend Island в Авиапарке. Хотя места забронировали, будет трансляция, ловите ссылку:
https://vk.com/wall-118922223_6131
А еще я узнала, что на выступление зарегистрировался мой сын, увлеченный маркетингом, он большой фанат Сергея. Сказал, что если кому-то очень надо, готов местом поделиться.
Я же вновь словила синдром отличницы, пытаюсь пересмотреть все презентации по трендам. Хотя и понимаю, что тут будет важнее не закидать слушателей цифрами и фактами, а разобраться откуда что берется.
Стала вспоминать источники, откуда в глянце мы брали информацию о трендах. Один из них - сами бренды, которые в прежние времена сообщали журналистам о запусках за год, а то и раньте под NDA (соглашение о неразглашении). И даже сейчас, когда про новинки узнаешь в моменте, есть бренды-драйверы рынка (один из них на фото, упорно и успешно драйвит тему гаджетов уже 11! лет ).
Назовете бренды, на кого ориентируетесь вы?
А вот найден и пруф в прямой речи Франсиса в интервью Марины Сютаевой начала 2010-х:
– Слышала, что вы участвовали в разработке духов Patchouli d’Or для “Новой зари”. Врут?Читать полностью…
– Нет, чистая правда. Это уважаемая марка, с долгой историей, поэтому когда 3-4 года назад ее владелица попросила меня подумать над ароматом, я предложил несколько формул. Мне очень нравится, что в России, в отличие, например, от Штатов, предпочитают не свежие легкие духи, а такие, в которые надо вслушиваться и ждать, когда и как они раскроются.
UPDATE: места в лекционном зале закончились, регистрация закрыта.
Если вы зарегистрировались, но у вас вдруг поменялись планы и вы не сможете посетить мероприятие — пожалуйста, напишите об этом в комментариях к этому посту, чтобы вы смогли отдать своё место кому-то другому, кто хотел бы попасть на мероприятие.
Сегодняшний гость парфюмерной исповедальни вот этими вот руками реформирует отечественную косметическую индустрию, провозглашая принципы ответственности и прозрачности. Дамы и господа, Сергей Остриков, основатель Ostrikov Beauty Publishing 👏
«Если с музыкальным миром у меня не сложилось с детства: я не играл на инструментах, не пел и не был увлеченным меломаном — то с миром ароматов, вопреки постоянному сравнению парфюмерии с музыкой (ноты, аккорды, композиции и прочие аллегории), у меня развилась очень тесная связь. Для меня ароматы и парфюмерия гораздо ближе по внутреннему восприятию к колористике и искусству цвета, чем к музыке. Наверное, сказывается наследие отца-художника и моё образование дизайнера, которые сформировали мой понятийный аппарат. Для меня у парфюмера не оргáн, а палитра, не аккорды, а оттенки, не громкость, а яркость и так далее.
Ароматные воспоминания детства также тесно связаны с живописью: с рождения я обонял запах масляных красок, разных растворителей и лаков, казеинового клея, которым папа проклеивал холст перед тем, как начать писать картину. Также не могу игнорировать бытовые запахи: я рос в частном секторе небольшого провинциального города, где невозможно представить жизнь без бани, дров, угля и зажигающихся спичек. Запах горящей спички — очень яркое воспоминание детства.
У нас в семье не было возможности пользоваться дорогой парфюмерией, но у мамы всегда был флакончик духов „Красная Москва“, а у папы — ароматного одеколона, которым он обрабатывал лицо и шею после бритья. Флакончик первой у меня всегда есть в коллекции, последние 10-15 лет так точно — парфюмерный импринтинг от столь яркого произведения не выкорчевать из сознания.
Моим первым ароматным потрясением был Kenzo Air 2003 года парфюмера Мориса Руселя. Помню, как меня буквально трясло от восторга, но мне, тогда 16-летнему мальчику, говорили, что это аромат для мужчины лет 30 и что мне он не подходит. И я расстраивался. Но расстраивался и от другого: я просто не мог себе его позволить финансово. Сейчас у меня есть винтажный Air в том самом флаконе-облаке — закрыл, как говорится, гештальт.
Первым купленным парфюмом стал аромат от другого японского дизайнера — Issey Miyake. Это было лимитированное издание L’Eau d’Issey Pour Homme Summer 2006, флакон которого я тоже раздобыл в прошлом году в потрясающе сохранном виде. Этот бренд я несу через всю жизнь и, если бы позволяло место, наверное, коллекционировал бы.
Только сейчас осознал, что всегда тяготел к парфюмерии японских дизайнеров: третьим потрясением после Kenzo и Miyake у меня был Comme des Garçons Рей Кавакубо, после которого я как минимум на десятилетие ушёл в „нишу“.
100% это не могло не повлиять на выбор ароматов для моего собственного бренда Ostrikov Beauty Publishing — первый продукт вышел с отдушкой Yuzu японского парфюмера Тецуя Нагасава японской же компании Takasago.
Несмотря на стабильный 20-летний интерес к парфюмерии, фокус внимания постоянно смещается. Сейчас, например, я совсем охладел к „бутиковым“ линейкам больших брендов: чаще всего это не про сказать новое и интересное и даже не про сделать максимально красиво, а про ответить на запросы любого подошедшего к витрине клиента: „Вот вам цветы, вот деревяшки, вот свеженькое, а вам какое нравится?“ Для меня это максимально скучно. Сейчас мне нравится изучать отдельные, совсем новые запуски в „небутиковом“ люксе: туда гораздо чаще, чем в „историческую историю“ и „нишевую нишу“, попадают инновационные ингредиенты, которые могут дать новы технический и творческий результат. Например, тот же Physcool в аромате H24 Herbes Vives от Hermès, о котором я писал летом в своём блоге.
Прямо сейчас я активно ношу новый аромат Квентина Биша Le Sel d’Issey Issey Miyake — ровно по той же причине, даже если отбросить мою любовь к Miyake. Это технически совершенная работа».
#парфюмернаяисповедь
Приглашаю всех на лекцию в формате паблик-тока со мной и Анной Саакян. На ней мы обсудим тренды в косметике – и сделаем это более глубоко и профессионально, чем типичный "Сейчас тренд на demure, а вот brat уже не в моде".
Лекция приурочена ко Дню рождения TREND ISLAND в ТЦ Авиапарк и пройдет 17 сентября (вторник) в 19:30. Вход совершенно бесплатный, но требуется предварительная регистрация по ссылке.
Если любите автографы, то в TREND ISLAND можно будет купить любой флакон @ostrikovbeauty – распишусь от первого лица )
Мне сегодня Серёжа Остриков подарил такой гель для душа , запах!!! Пахнет холодильником в магазине цветов, свеже срезанными зелеными стеблями цветов, я такого никогда не встречал, мою руки и нюхаю их весь вечер! Шок как можно так точно это передать, всем советую, не реклама. Найдите и понюхайте! Серёжа💚
Интересно есть ли духи с таким ароматом, я бы купил!
Нюансы к материалу ниже:
1) В штуках продажи вряд ли сильно выросли, а может даже и упали. Когда я занимался PUDRA (2013-2018 гг), объем рынка косметики в РФ был 0,4-0,6 трлн руб. Сейчас приближается к 1 трлн. Но за это время цены на косметику выросли как минимум в 3-4 раза. Без данных в натуральном выражении денежный рост не дает никакого реального понимания динамики потребления.
2) Маркетплейсы дают уже 31% продаж всей косметики в стране. Но стоит понимать, что онлайн-продажи того же Золотого Яблока (которое теперь себя тоже маркетплейсом называет) здесь не учтены. При этом стоит понимать, что онлайн-оборот ЗЯ, скорее всего, превосходит оборот их офлайн-точек и на статистику оказал бы значимое влияние. Если было бы иначе, мы бы не наблюдали экспоненту выручки без такого же экспоненциального роста количества офлайн-магазинов (напомню, ЗЯ среди федеральных косметических сетей, самое маленькое по количеству офлайн-точек). В любом случае — онлайн в РФ будет и дальше стремительно расти, судя по рынкам США и Китая.
3) Про уровень доверия согласен — российская косметика больше не воспринимается негативно, как было в те же 13-18 гг. Стоит отметить, что это случилось не «само» — за этим стоят гигантские усилия брендов и их основателей. Еще несколько лет назад найти публичных основателей косметических компаний кроме Трубникова было трудно.
4) Про гос.поддержку пока читаю только в таких отчетах, до нашего бренда она не доходит. Но могу порадоваться за Арнест и другие многомиллиардные мегакорпорации, где вся эта поддержка консолидировано оказывается. Сейчас вот Юнилевер будут покупать (до этого Сетес и еще несколько производителей), и это точно не на банковский займ под 25% годовых.
Закольцую пост Лораном Маццоном, за парфюмерным брендом которого я слежу с момента личного знакомства с ним в Москве в некогда существовавшем модном клубе «Солянка». Тогда (10 лет назад) марка выпускалась ещё в стоковых флаконах, но уже была очень мощной по наполнению для дебютанта. За эти годы вышло несколько десятков новых ароматов, марка заметно повзрослела, появились индивидуальные флаконы и, как я полагаю, пару раз сменились дистрибьюторы бренда в России (если знаете, кто сейчас им занимается – напишите, пожалуйста, в комментарии). Если вдруг пойдете слушать ароматы бренда по одному из адресов, вас скорее всего поведут к главным хитам: Sensual Orchid, Dulce Pear и Kingkydise. Ароматы хорошие (Sensual Orchid даже отличный и нежно мной любимый), но я же настоятельно рекомендую их изучать последними, так как сложится неправильное впечатление, о чем вообще этот бренд и что в него вкладывал Лоран. У него лично довольно дарковая эстетика и её куда лучше отображают другие ароматы из коллекций Laurent Mazzone.
Читать полностью…
Сходил вчера на «шопинг» в свой домашний парфюмерный шкаф, чтобы отметить День знаний (знаний того, что там вообще лежит). Собрал ароматы, которые буду носить осенью, пока на улице тепло и погода не превратила Москву в Мордор. Подборку разделил специально на два фото: на первом редкости/снятости или труднодоступная санкционка, на втором – то, что сейчас можно купить в РФ в свободной продаже, даже несмотря на санкционный статус некоторых брендов.
Первая половина осени в парфюмерии у меня ассоциируется с сухой травой, влажной землей, корнеплодами, бахчевыми, фруктами и сбором урожая. Если перекладывать на язык аккордов, то это однозначно пачули, инжир, вино и переспевший подбросивший виноград, дым костра, полынь, шалфей, опавшая листва и томные совсем не майские розы.
Вчерашний вечер провел в аромате Rouge от Comme Des Garcons – в теплом сухом воздухе и вечернем штиле он раскрылся максимально умиротворяюще, как будто посетил деревенскую усадьбу, где собрали и положили подсохнуть на солнце морковь, свеклу, табак и пряные травы, а где-то на фоне топят баню и готовятся к отдыху. Наверное, из моей коллекции это один из немногих ароматов, который я ношу исключительно осенью – лучше всего попадает в погоду и настроение.
А какие ароматы вы предпочитаете носить только осенью?
Не могу не поделиться в своем канале суперакцией с полноразмерным подарком:
Читать полностью…
Те, кто в теме новостей косметического бизнеса, точно видели объявление о грядущей реструктуризации «Иль Де Ботэ». Но почему-то в этих новостях ни слова не было о предпосылках, а они есть – как минимум финансовые.
Из всех торговых косметических сетей «Иль Дэ Ботэ» закрыл 2023 год с худшими показателями – с убытками в 1,5 млрд руб при обороте 8,9 млрд. Это не единственная убыточная сеть («Рив Гош» закрыл 2023 с убытком 0,56 млрд руб при обороте 36,4 млрд), но по соотношению выручки и убытков – картина выглядит наименее здоровой.
В отличие от многих других стран, в России слишком много косметических торговых сетей и дрогери. Если интересно проделать упражнение: можете написать в комментариях к этому посту названия сетей, которые вы знаете помимо двух уже упомянутых. От такой раздробленной неконсолидированной структуры рынка особенно интересно наблюдать за «турнирной таблицей» – перфоманс и доли рынка меняются очень стремительно.
Свел небольшую таблицу для этого поста по финансовым отчетам косметических торговых сетей за 2023 год. «Лэтуаль» оказался самой эффективной компанией в списке, а «Золотое яблоко» – самой быстро растущей. Отдельным постом покажу динамику – там прямо классическая «клюшка» роста из учебников.
«Подружку» включил в список, так как ее считаю куда более косметической сетью, чем дрогери. Хоть со мной и не все согласятся.
Как вы знаете, в России большие проблемы с использованием спирта в косметике и парфюмерии, хотя это отличный компонент как растворитель, стабилизатор и консервант. Лицензии стоят бешеных денег, требуется особый учет и отчетность, а также отдельное спиртохранилище, на которое то и дело будут делать облавы в масках, чтобы проверить, вдруг во вторую смену в том же помещении разливают поддельный алкоголь. Как следствие – в России всего несколько парфюмерно-косметических производств, которые могут нормально оперировать спиртом, что не лучшим образом сказывается на развитии индустрии. Новые производства очень тяжело запускать, а старые загружены под завязку и не особо хотят брать стартапы. Недавно в РФ также сверху навесили маркировку «Честный знак», внедрение которой, в первую очередь, направили на спиртосодержащую продукцию.
Основные аргументы законотворцев и общественности: алкоголизм, боярышник и дальше по классике. Но у меня есть своя позиция, которой хочу поделиться.
В России слишком дешевая косметика и слишком дорогой алкоголь.
В Европе за 1 евро можно купить отличное домашнее вино и за 5 евро средненький лосьон после бритья со спиртом. Как вы думаете, что будут выпивать при дефиците денег в данной ситуации?
В России за 1 евро можно купить пару одеколонов в Ашане и за 5 евро можно купить паршивенькое вино в нём же. Как вы думаете, что будут вероятнее подбухивать при остром дефиците денег?
Естественно, я беру в расчет и огромный рынок поддельного алкоголя, с которым борются, чтобы защищать население от некачественного спирта (хотя любой даже самый качественный спирт максимально вреден для здоровья при употреблении внутрь, так что сомнительная защита) и чтобы максимизировать акцизные сборы с легального алкоголя.
Если не нравится алкогольная тема, тезис можно развернуть с другой стороны:
В России Москве слишком дешевая косметика и слишком дорогой капучино.
Всегда удивляюсь, когда один и тот же человек на гель для душа за 400 руб говорит, что это дорого, а потом идет и покупает капучино на кокосовом молоке за те же 400 руб, который выпивает за пару минут. А ведь гель для душа вполне себе может дарить приятный аромат и чувство свежести примерно месяц.
После нескольких таких подмеченных случаев подумалось мне измерять стоимость косметики не в рублях, а в капучино – примерно как мартышка в известном мультике измеряла змею в попугаях. Не гель за тысячу, а гель за два с половиной капучино.
И да, к чему я это всё. Естественно, о наболевшем:
Мечтается работать с легким доступом к спирту.
Мечтается работать с рынком, где косметика за 10 евро считается масс-маркетом.
Но, как говорится, мечтать не вредно – засим работаем с реальностью )
Вот пример выкладки d'Alba в Olive Young на родном корейском рынке. Сильно отличается по стилю от оригинальной брендовой подачи.
Читать полностью…
В целом, я думал, что маской для лица меня невозможно удивить.
Читать полностью…
