4604
Основатель косметического бренда OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING @ostrikovbeauty ostrikov.ru
Из моих личных открытий этого предполетного ожидания — Encens Mythique от Guerlain. В нем есть любимая, как я сам её называю, «пластилиновая нота» из смеси альдегидов, воска и сладковатых смол. Интеллигентная композиция с едва уловимой розой, сухими пряностями и амброй.
Читать полностью…
Полки в дьюти-фри в Шереметьево специально для тех, кто был настроен на шоппинг ))
Читать полностью…
Фото с полей, в оффлайне уже появилось. Интересно, Москва пахнет смесью Ганемеда и Баккары Руж? :)
Читать полностью…
🇷🇺 «Лэтуаль» запустила собственную линейку ароматов Soul of Russia — в коллекции представлены ароматы Карелии, Москвы, Байкала, Алтая, Сибири и других мест России.
Ароматы продаются во флаконах по 100 мл, их цена в магазинах сети не превышает ₽2 тыс.
Travel News
Если что, это не запоздавшая первоапрельская шутка, а подборка реально существующих лаков и гель-лаков для собачьих когтей. Хотя чему удивляться – недавно объявили о старте продаж секс-игрушек для собак.
Читать полностью…
Цунами принесло нам теплую погоду и сорвало шапки – пришло время для укладок! Брызги морской соли, высушенные ветром, придали волосам текстуру и объём! Встречайте новинку @ostrikovbeauty – текстурирующий солевой спрей для волос TSUNAMI. Уже в продаже на OZON!
Читать полностью…
Итак, первая важная новость:
У меня в коллаборации с Organic Kitchen выходит совершенно новый продукт – Ultra Gentle Cleansing Gel. Это очищающий гель для умывания для комбинированной и жирной кожи. В составе сразу несколько мягких ПАВ, которые не пересушивают, но благодаря своей комбинации эффективно очищают кожу. Формула усилена ниацинамидом, увлажняющими компонентами и растительными экстрактами.
Гель только что вышел с производственной линии, но уже постепенно разъезжается по магазинам Organic Shop – именно там стартуют продажи. Позже гель появится на маркетплейсах и других платформах – об этом извещу отдельно.
Аромат Love and Oysters — это франжипани, солнце, соленый ветер и сильный морской отлив. Открывается устричной йодистостью, а заканчивается массажем тело-к-телу с маслом моной.
Читать полностью…
На месте ИДБ/Sephora на пересечении Тверской и Камергерского открылся флагман новой парфюмерно-косметической сети ibeauty. Как я понял из ассортимента, владеет ей дистрибьютор «Единая Европа», так как все ключевые точки в торговых залах отданы брендам из их портфеля. Помимо них обнаружен неполный ассортимент Эстерка. Магазин симпатичный, но абсолютно пустой на клиентов.
Читать полностью…
IV B2B ОНЛАЙН-КОНФЕРЕНЦИЯ ОТ ASKMASK
15 марта, среда, 10:00 – 12:00🔆
Тема: "Влияние современных тенденций на beauty-рынок"
Уже 15 марта мы проведем четвертую B2B онлайн-конференцию AskMask!
О чем будем говорить?
Расскажем о ТОП трендах в мире, которые уже начинают внедряться в beauty, об их влиянии на косметический рынок, СМИ, маркетинг и все отрасли, которые могут быть связаны с косметикой.
Вместе со специалистами из разных сфер обсудим, как в нынешних условиях продвигать beauty-бренды, вести коммуникацию с целевыми аудиториями и улучшить процессы работы.
Подробнее с программой конференции и приглашенными спикерами можно ознакомиться здесь.
Бесплатная регистрация уже открыта.
➡️ Записаться на конференцию
Ждем вас!🥰
Если вдруг вы еще не заценили рекламу нового Ангела с Хантер — https://youtu.be/g-cPYjQXV6g
Читать полностью…
В продолжение темы о качестве российской косметики, которую обсуждали в подкасте, вышел материал с большим количеством представителей российских косметических брендов. Прочитать можно по ссылке.
Читать полностью…
А у нас в косметичках уже полно средств в модной упаковке-металлике: например, твердый шампунь от Ostrikov Beauty Publishing.
Тестили его целый месяц и, первое, что заметили — обалденная отдушка. Часто слышим критику ароматов у российских брендов, но здесь запах японского цитрусового юдзу чувствуется точно не как дешевка. Мылится быстро, металлический контейнер очень удобный (редакторка планирует его сохранить и использовать для других твердых шампуней). А сам
брусок не крошится, не ломается и не заканчивается уже месяц!
#провереноflacon
Цена: 990 рублей.
Сегодня записали диалог на эту тему с Анной Саакян и Стасей Соколовой. Скоро выйдет в подкасте «Нестыдный вопрос» от Flacon Magazine.
Читать полностью…
Но! Не без хороших новостей:
1. В дьюти-фри появился новый Angel, который ELIXIR 😱 Консультант сказал, что только выставили на полки. Тестера еще нет, поэтому затестить не удалось.
2. Тот же консультант сказал, что сейчас поменялись владельцы сети и товары скоро должны начать возвращаться на полки. Какими путями — история умалчивает.
На мою полку в ванной встало два новых продукта от Сергея Острикова @ostrikovs
Спрей для волос Цунами: пользуюсь им каждый день уже в течение месяца. Наношу на мокрые волосы — так они становятся мягче, объемнее и лучше держат форму после укладки. И даже немного вьются, будто бы я недавно купался в соленой морской воде (😢).
Ну и, конечно, мой любимый аромат — Юдзу. В спрее он гораздо прозрачнее и легче, чем в других продуктах, и действительно дает ощущение морского бриза (так цунами ещё никто не называл).
Умывашка от Organic Kitchen. Тоже пользуюсь месяц, матирует лицо, так что все мои покраснения становятся менее заметными. Не сушит и не стягивает. Аромат — вполне обычный, мыльные акватические белые цветочки.
На фотографии полка из ванной. Да-да, ваш админ теперь живет на улице.
Думаю, при создании еще учитывали провал в географических знаниях населения (и может самих создателей линейки). Ароматы до Урала названы городами (Ростов, Казань, Калининград, Сочи, Петербург и т.д.), а все, что за ним – какими-то абстрактными "сибирями" )) Где Омск, Новосибирск, Владивосток и прочие? )) Последний так вот очень ароматный! Еще очень не хватает Кавказа – сколько там всего душистого!
Читать полностью…
В продаже еще не видел, на сайте Лету тоже не обнаружил, но интересно попробовать. У меня только вопросы к неймингу ароматов по регионам: Алтай и Байкал - это как бы и есть Сибирь. Ну и кириллицы не хватает для аутентичности, если речь идет про сувениры. Везти из Японии что-то на английском, а не на иероглифах - странновато.
Читать полностью…
Был сегодня в Рив Гош в Цветном, не поверил своим глазам: в РФ почти в полном ассортименте вернулся Фредерик Малль, включая тестеры, которых не было почти год. Цены (ожидаемо) улетели в космос - 100 мл около 30 тыс руб.
Читать полностью…
Вторая важная новость этой недели:
к нам приближается ЦУНАМИ.
Подробности – в следующем прогнозе погоды.
На этой неделе будет две большие новости. Следите за обновлениями 😉
Читать полностью…
Сегодня международный день парфюмерии, поэтому отметить его ольфакторным знакомством — было просто идеально 👌🏻 Наконец-то попробовал новый парфюмерный бренд Scent Hunters от @evaluatrix и @aromablog 😍
Читать полностью…
Возможен ли бренд уровня люкс в российской косметике?
Такой вопрос поднял во время дискуссии на форуме «Российская косметика: создаем бренд вместе» создатель проекта Ostrikovs Beauty Publishing Сергей Остриков.
Я очень люблю Сергея за то, что он поднимает острые бьюти-темы и не боится быть закиданным помидорами + как продавец и производитель знает «беды» нашей косметики изнутри.
Дискуссия довольно быстро убежала в сторону инновационных составов, упаковки и отсутствия сильных именных брендов, как Dior, Chanel, Guerlain, Elizabeth Arden etc. Сергей говорил, что продвижение нашего люкса возможно, если, например, в ЦУМе появится корнер с роскошными флаконами или пудреницами в ретро-стиле, скажем, фабрики Альфонса Ралле, которая до революции 1917 года была поставщиком королевского двора, а после переродилась в фабрику «Свобода», но переосмысленными современными дизайнерами.
Сутки после конференции я думала, что меня так триггерит и почему, на мой взгляд, вопрос о люксе в российских бьюти-брендах не про инновации и технологии, точнее - не только про них. Впрочем, мне вообще кажется, что в 2023 году деление на масс-маркет, премиум, люкс устарело, но это другая история.
Сформулировала три пункта.
1. Открытость и общение с журналистами. Речь про желание и умение выстаивать долгосрочные отношения с журналистами, да, и блогерами тоже, планомерно донося до них информацию о ДНК и философии бренда и формируя легенду. Находить подход к каждому, а не отвечать на запросы «Вы не Коммерсант и не РБК (раньше не Vogue), зачем на вас тратить время» (откуда вы знаете, где этот журналист будет завтра?) и не скрывать информацию. Летом и осенью прошлого года я обращалась к двум очень крупным российским производствам с историей с предложением сделать репортаж с заводов и интервью с владельцами, и оба отказались приглашать на производство. Массовых брендов это тоже касается, но выстроить люксовый имидж без такой кропотливой ежедневной работы невозможно.
2. Бренд-бук. У многих ли наших компаний есть бренд-бук со шрифтами, четко прописанной философией, тон оф войс, лук-буком? Как часто производитель, планируя бренд, заклыдывает в бюджет фотосессию своих баночек? Хорошо, сейчас маркетплейсы для карточки товара требуют качественных «вкусных» фотографий, а еще недавно наши бренды в ответ на просьбу редактора отдела красоты прислать хайрез могли отправить фото со смартфона.
3. Все начинается с людей. И это для меня лично самый важный пункт в восприятии любого бренда, неважно люкс он или масс-маркет. Речь не про имя и статус владельца или основателя. Речь про внимание к каждому человеку. На дискуссии Анна Дычева приводила в пример Гусь-Хрустальный как место, где реально могут делать очень красивые эксклюзивные флаконы. И я вспомнила, что ездила на знаменитую фабрику Lalique в Эльзасе и наблюдала, как в печах в огне рождаются хрустальные и стеклянные шедевры. А потом к ним вручную оттачивают крышечки. И вот журналистам с гордостью представляют человека, который 30 лет делает крышки для флаконов духов. Смотришь на него и понимаешь, что вот была бы не замужем, с удовольствием бы пошла на свидание. Он в пять выходит с завода, садится на мотоцикл и мчит по Эльзасу. В Lalique он звезда, про него рассказывают в книгах и релизах. Также, как в Guerlain расссказывают по dame de table - женщин, которые вручную украшают веревочками горлышки эксклюзивных флаконов. А в Chanel о кружевницах, которые и сейчас плетут кружева вручную.
Многих таких сотрудников производств вы знаете у нас? Часто ли их подсвечивают в релизах и статьях? Помню, как больше десяти лет назад Тигран Айвазян, создатель Authentica, компании, продвигающей роскошные салонные бренды от Oribe до Kevin.Murphy, на открытии нового офиса сделал выставку портретов рабочих, которые делали ремонт. И да, это часть люксового подхода. Он требует огромного внимания к деталям, уважения к людям и работы над репутацией. Надеюсь, в ближайшее время к этому будут готовы как можно больше наших компаний.
Обожаю дискавери-сеты парфюмерных брендов! My Alchemy — новая марка (о которой вы точно еще не слышали) бесспиртовой парфюмерии с большим количеством натуральных душистых веществ. Сегодня засуну в эту коробочку свой нос.
Читать полностью…
Органическая косметика тоже может быть интересно и красиво упакована, а не только в коричневое стекло и втулки а-ля от туалетной бумаги. Whamisa — один из самых интересных (для меня) брендов в сегменте органики/натуралки.
Читать полностью…
Если вдруг вы в числе поклонников крема для лица ULTRA CREAM (и не путаете его с маской ULTRA MASK :), то рекомендую взять одну баночку про запас – его снимают из продажи. Почему только одну, а не сразу несколько? Потому что скоро на его место придет совершенно новый продукт в коллаборации с Organic Kitchen в более удобном формате и с полностью переработанной формулой. Из привычного и знакомого останется ультра-синий цвет, мой акварельный портрет и очень приятный ценник.
Читать полностью…
It’s Britney, bitch, and I’m back! Врываемся так же мощно, как в меме, с новым подкастом от Flacon Magazine — R-BEAUTY (слушать здесь): будем говорить здесь с теми, кто делает для нас бьюти в РФ — прямо сейчас, несмотря ни на что. Наша цель — создать объемную картинку о том, что происходит в нашей бьюти-индустрию прямо сейчас, о ее взлетах, падениях и нереальных свершениях.
В пилотном эпизоде позвали основателя Ostrikov Beauty Publishing Сергея Острикова и экс-директора отдела красоты журнала Glamour и пиар-советника «Фьюча Аgency» Анну Саакян. Недавно Анна опубликовала пост, где разнесла российское бьюти — мы решили обсудить самые неудобные/наболевшие вопросы об отечественой косметике, которыми пугают друг друга обычно в чатах пользователи. Максимум инфы за минимум времени — наслаждайтесь и подписывайтесь на наш подкаст в Apple! (ссылка на Яндекс. Музыку будет позже).
Фото на обложке: Катя Правда, thundergirl_xtal.
Мода на барбершопы прошла, а волосы, требующие укладки, на головах остались )) Вместе с ещё семью другими парнями рассказал о своем рутинном стайлинге.
Читать полностью…
Вчера Анна Саакян опубликовала материал о том, что не так с российской косметикой. Это большая тема для дискуссии, и я бы хотел записать с Анной (при её взаимном желании) какое-нибудь видео на эту тему и, возможно, подключить еще кого-то из экспертов для обсуждения с разных сторон.
Лично меня в локальной косметике не отсутствующие тесты инвиво триггерят, а совсем другие вещи. Но самое главное: нельзя сводить ВСЮ российскую косметику к одному знаменателю. Она разная.