13172
Канал Никиты Трещева о последних событиях и новостях в мире социальных медиа и диджитал-маркетинга. По рекламе в канале — @odigitalad Личный канал — @treschev
Facebook тестирует отказ от правила 20% текста на картинках в рекламе (официально подтверждено): https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=530220793815972&id=470956953075690
Читать полностью…
На Adweek совершенно правильно пишут о том, что просить своих подписчиков в Инстаграме включить уведомления о ваших новых публикациях – чтобы посты не затерялись в алгоритмической лента – неверный шаг. Почему? Пользователям быстро надоесть видеть постоянно всплывающие уведомления, и они отпишутся. Потому что отписаться проще, чем отключить уведомления, два клика против одного.
По ссылке еще пара советов, как привлечь внимание подписчиков после запуска алгоритма: http://www.adweek.com/socialtimes/stop-begging-your-instagram-followers-to-turn-on-notifications
Facebook IQ (исследовательский центр социальной сети) анализирует влияние технологий на различные аспекты человеческой жизни. На днях они проанализировали то, как люди сейчас заботятся о своем здоровье. Опрашивали жителей Нигерии, США, Великобритании и Южной Кореи (18-64).
Некоторые выводы:
– Люди (62%–71% опрошенных в зависимости от возраста) воспринимают современные технологии в области здоровья как способ оттянуть старость. Бренды могут использовать эту ассоциацию, встроиться в нее.
– В ближайшее время нас ждет серьезный рост потребности в различных гаждетах в области здоровья (потенциал девайсов, которые мониторят сон, оценивается в 450%, устройств для трекинга диет – в 420%)
– Пользователям не интересны гаждеты, которые просто подсчитывают шаги – только персонализированные решения, которые соответствуют их нуждам, только хардкор.
– 44% опрошенных согласны проглотить датчик, который будет мониторить состояние здоровья и передавать данные на телефон/компьютер.
– 2/3 опрошенных считают, что в ближайшие пять лет каждый будет следить за здоровьем с помощью современных технологий.
– Пользователи Facebook все чаще и чаще обсуждают personal optimization: за год рост таких обсуждений составил 11%. Более половины из них приходится на «старших» (или, как предложила Катя Патюлина, «перебродивших», в смысле уже нагулявшихся) миллениалов (24-35 лет) – они основные драйверы всего, о чем говорится в статье.
Там есть и другие интересные цифры – обязательно прочитайте: http://insights.fb.com/2016/03/29/looking-forward-health-digital-age/
Так как первого апреля все шутят шуточки, буду сегодня для сохранения вселенского баланса публиковать только полезные ссылки.
Сева @shekhovtsev поделился годным и подробным гайдом по использованию Trello для контент-менеджмента. Если раньше не пользовались – обязательно прочитайте, канбан штука удобная. Если пользовались – все равно прочитайте, может, что-то не используете из функционала: http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-create-a-content-management-process-with-trello/
При всем моем неоднозначном отношении к Торшиной (если не знаете, кто это, погуглите, знаковый персонаж в московском digital) – хорошая статья у нее получилась на коссе: http://www.cossa.ru/234/125042/ Если вкратце: используйте недорогие плошадки, хорошо работает реклама в инстаграме и ютубе, выбивайте скидки с площадок, при сотрудничестве со СМИ общайтесь не с рекламным отделом, а журналистами, редакцией
Читать полностью…
Еще одна хорошая новость, связанная с ВК: они решили не изобретать велосипед и потихоньку тырят форматы рекламы у Facebook (как мне кажется). Короче, размер рекламных картинок будет увеличен, на них будут чаще обращать внимание люди и CPA/CPC должен стать меньше. Надеюсь, скоро мы увидим и нормальную рекламу в ленте https://vk.com/wall-19542789_15974 #вконтакте
Читать полностью…
Исследование того, как молодая аудитория потребляет видеоконтент: http://venturebeat.com/2016/03/19/video-ads-what-works-and-doesnt-work-with-younger-users/
Читать полностью…
Инстаграм тоже решил сделать «умную», а не хронологическую ленту, и уже даже начал ее тестировать http://blog.instagram.com/post/141107034797/160315-news
Читать полностью…
Хорошая статья на мидиуме Медузы о том, каких ботов они использую в своем Slack (если кто не знает — такой корпоративный мессенджер, у нас его пока успешно заменяет телеграм). Возможно, со временем нам стоит тоже сделать что-то подобное. Например, чтобы бот напоминал о том, что появился новый комментарий или несколько часов не было нового поста https://medium.com/meduza-how-it-works/наша-жизнь-среди-роботов-33ccb80ec7c0#.egrx3kqta #slack
Читать полностью…
http://digiday.com/publishers/fight-washington-post-embracing-vertical-video/ В принципе, вся новость одной строкой: Вашингтон пост, одна из старейших газет США, уже даже на сайте стала публиковать вертикальные видео. Видимо, количество мобайловых заходов на сайт стало подавляющим
Читать полностью…
Следом — опять косса. В конце февраля там вышла статья, в которой описано нескольких тонких моментах работы с таргетом в ВК. Например, там есть ответ на вопрос, какую цену ставить за клики, исходя из рекомендуемой ВК стввки. За последний месяц меня трижды об это спрашивали коллеги – тема нужная. В общем, прочитайте обязательно статью, она полезная #таргетинг #реклама #вк http://www.cossa.ru/152/121210/
Читать полностью…
Ночью Facebook анонсировал скорый запуск для всех рекламодателей нового формат рекламы для мобайла — Canvas. По сути, можно будет сделать мини-лендинг для мобильных устройств, который будет открываться при нажатии на рекламу в новостной ленте пользователя. По ссылке есть примеры таких рекламных размещений, выглядит очень круто: https://facebook.com/business/news/introducing-canvas
Читать полностью…
Facebook, говорят, включил по всему миру альтернативные лайку реакции — мы с ними уже сталкивались в конце года на SS. Проверил: что на десктопе, что на мобайле лично у меня все по-старому, народ в ленте фб тоже жалуется на отсутствие изменений http://techcrunch.com/2016/02/24/facebook-reactions/
Читать полностью…
comScore подогнали данные (правда, по США, но они просто на полшага впереди остальных), которые доказывают очевидный тренд: диджитал растет за счет мобайла, а использование десктопных устройств падает. Ключевые выводы:
– Одинаково быстро растет и использование и мобильного веба, и приложений. Десктоп просел – за последние 2 года пользователи стали на него на 34% меньше времени.
– БольшАя часть маркетологов все еще считает десктоп приоритетом (так как, например, с него идет больше транзакций, но это скорее связано с тем, что у многих интернет-магазинов мобильных сайтов или вообще нет, или они ужасно неюзабельным).
– Темпы роста мобайла относительно десктопа непрерывно увеличивается (см. картинку).
– Мобайл проигрывает десктопу в трех категориях контента: порталы (69% – десктоп), бизнес/финансы (58%) и новости (51%, и это меня удивило). Но все, в том числе и эти, категории (почему-то кроме фото) показывают рост мобильного трафика.
Whitepaper можно скачать целиком на сайте comScore, предварительно зарегистрировавшись: http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2016/2016-US-Cross-Platform-Future-in...
Пожалуй, лучшая статья на тему грядущих изменений алгоритма показа контента в Инстаграме. И не обращайте внимания на то, что ей уже неделя.
В статье мне понравилась та часть, где доказывается, что алгоритмическая лента работает лучше, чем обычная. Делает он это с помощью цифр: Facebook – единственная крупная социальная сеть, в которой соотношение DAUs (daily active users) / MAUs (monthly active users) растет (Q1’11 – 57%, Q4’15 – 65%, при этом DAUs за эти 5 лет вырос более чем в 2 раза). Почему это хорошо для брендов? Расширяется аудитория, с которой они могут работать.
В целом – не понимаю истерики по поводу изменения алгоритма ленты. Просто делайте качественный контент, который нравится ЦА, и тогда алгоритм будет работать на вас. А если его не ввести, то продолжит падать ER (средняя вовлеченность у брендов в Инстаграме по сравнению с апрелем 2015 упала на 70%), продолжат падать охваты, люди будут реже заходить в социальную сеть – никому от этого лучше не станет.
Вот ссылка на статью, там больше доводов и цифр, а английский довольно легкий: http://www.jonloomer.com/2016/03/24/the-death-of-brands/
Час назад ВК наконец-то выкатил обновление дизайна. Его тестово включили некоторым пользователям, но можно войти в их число – в конце этой статьи есть кнопка (опытным путем выяснилось, с первого раза она почему-то отображается не у всех, пробуйте обновлять страницу) https://new.vk.com/blog/redesign2016
UPD: Тестирование раздают на первый миллион человек, которые нажмут на кнопку, торопитесь:)
Как сделать сайт актуальным в эпоху всеобщего mobile first?
– Ориентироваться на activity-centered-дизайн.
– Соответствовать контексту, в котором находится пользователь во время визита на сайт, и адаптироваться под другие по сравнению с десктопом поведенческие сценарии.
.– Уменьшать время, которое пользователь потратит на взаимодействие с сайтом и совершение целевого действия (one-click-мышление, вот это все).
Вот тут подробней: http://marketingland.com/3-keys-architecting-customer-experiences-169119
Привет, интеллектуальная лента в ВК у всех пользователей https://vk.com/live?w=wall-2158488_531269
Читать полностью…
Дождались! Теперь трафик в статистике ВК делится на органический, виральный и рекламный. https://vk.com/wall-19542789_15895
Читать полностью…
Можно ли привязать инстаграм-аккаунт к странице бренда на Facebook? Можно, это делается в настройках в приложении Инстаграма. Зачем я искал ответ на этот вопрос в первом часу ночи? Ответ — на 11 слайде вот этого исследования BuzzSumo: http://buzzsumo.com/blog/how-to-improve-facebook-engagement-insights-from-1bn-posts/ #facebook
Читать полностью…
Теперь проблема периодически неотображающихся сниппетов у некоторых пользователей ВК должна исчезнуть — одна из официальных страничек написала, что они полноценно запустили фичу и для Android тоже. Можно безбоязненно использовать сниппеты для любых устройств:) https://vk.com/wall-19542789_14605 #вконтакте
Читать полностью…
В Инстаграме теперь нельзя давать ссылку на Телеграм. Скорее всего, это связано с тем, что Телеграм — конкурент Whatsapp, а последний, как и Инстаграм, принадлежит Facebook. https://vc.ru/n/instagram-telegram-ban #telegram #instagram
Читать полностью…
Фейсбук убьет Перископ. Почему? Потому что они запускают лайв-видео, которые сможет записывать каждый, и в течение нескольких недель эта функция будет работать по всему миру. Но это еще не все: лайв-видео будет даваться приоритет в рамках алгоритма фейсбука. И это при том, что Edgerank и так в целом гораздо больше любит видео и чаще их показывает пользователям, чем другие категории постов: http://newsroom.fb.com/news/2016/03/news-feed-fyi-taking-into-account-live-video-when-ranking-feed/ #facebook #видео
Читать полностью…
На Коссе вышла статья от Сережи (Кокарева) о том, как работать с видео в SMM. Обязательно почитайте, даже если полностью смотрели/слушали лекцию в RMA: http://www.cossa.ru/152/121696/
Читать полностью…
Годная статья с одной, по сути, ключевой мыслью: при открутке рекламы на Facebook обязательно следите за показателем частоты (frequency). Кажется, что это довольно банально, но мало кто это делает. А между тем этот показатель довольно сильно влияет на CTR и CPA:
http://roman.ua/internet-marketing/tixaya-no-smertelnaya-chastota-pokaza-obyavleniya-v-facebook/
Привет! Я сделаю попытку каждый день присылать сюда хотя бы одну интересную статью, связанную с digital, которых читаю каждый день штук по 10. Посмотрим, на какое время меня хватит:)
Читать полностью…