13172
Канал Никиты Трещева о последних событиях и новостях в мире социальных медиа и диджитал-маркетинга. По рекламе в канале — @odigitalad Личный канал — @treschev
Автоудаление истории поиска в Instagram
Новость для скрытных: Instagram тестирует автоудаления поисковых запросов в приложении через 3, 7, 14 или 30 дней после того, как вы это что-то искали.
Instagram — проект Meta Platforms Inc. По российским законам ее деятельность в России запрещена.
Какой контент нравится пользователям Одноклассников: исследование ОК и LiveDune
ОК и LiveDune провели исследование контента блогеров, у которых быстро растут подписчики (полная методология по ссылке ниже).
Вывод номер один: делайте больше контента с лайфхаками / советами — публикации этой тематики получили больше всего реакций у 80% популярных аккаунтов.
Причем это необязательно короткий контент: алгоритму могут зайти и длинные (20-30 минут) видео.
Вывод номер два: для привлечения подписчиков по-прежнему хорошо работают короткие записи, которым ЦА захочется поделиться.
Но: для развития группы и хорошей вовлеченности нужна системная работа с контентом — вирусность в ОК пока менее выражена по сравнению с другими соцсетями.
Больше цифр, статистики и примеров блогеров / постов — в исследовании: https://ok.me/GMUA1
Твиттер удалит неактивные профили
Профили, в которых нет активности несколько лет, будут удалены, написал Маск. Это скажется и на числе подписчиков у активных аккаунтов.
(да, опять Твиттер и опять Маск — но новость важная, многие вели аккаунт и забросили несколько лет назад)
Как увеличить трафик на сайт во время распродаж и получить в 1,5 раза больше конверсий с медийки — кейс Здравсити
Маркетплейс здоровья Здравсити перед Чёрной пятницей решил подогреть аудиторию и нарастить брендовые метрики. Для этого бренд запустил кампанию, в которой задействовал комплекс медийных инструментов Яндекс Директа, включая видеосеть и медийные баннеры. В креативах делали упор на низкие цены и скидки (см. примеры выше).
На кого нацелили рекламу:
– Регионы, куда маркетплейс доставляет лекарства.
– Пользователи от 25 до 34 лет по интересам и кастомные сегменты из CRM (например, те, кто интересуются витаминами).
Результаты:
1️⃣ Юзеры на 60% чаще искали Здравсити в поиске.
2️⃣ 43% визитов на сайт.
3️⃣ +47% конверсий.
Интересно и то, что ДРР по post-view конверсиям сопоставим с перфоманс-каналами, то есть брендформанс сработал как по учебнику.
Кейс полезен не только аптекам и маркетплейсам, но и тем, у кого скоро тоже период распродаж. Полная инфа — здесь.
Telegram Ads: дневной бюджет, срок остановки рекламы и автоуправление ставкой
Такую функциональность в рамках β-теста двух обновлений предлагает OneSpot.
1. Улучшенный кабинет с массовым редактированием кампаний в отличии от стандартного позволяет:
— включать, выключать и редактировать несколько объявлений одновременно (тексты, ссылки, бюджет, CPM);
— установить лимит по дневному бюджету на уровне объявления, группы или кампании;
— задать время остановки рекламы.
2. Биддер с возможностью поставить рекламу в Telegram Ads на автопилот может:
— увеличить CPM, если не идут подписчики;
— отключить объявление, если CPJ выше допустимого.
И много что еще. На выбор готовые стратегии или свой сценарий. Вы задаете правила и ограничения, а дальше все автоматически. Можно просто отслеживать результаты. Сервис отправит уведомление, когда произойдет выбранное событие.
Переходите по ссылкам, чтобы попробовать решения в числе первых.
→ Улучшенный кабинет
→ Биддер
Реклама. ООО "101", ИНН 7706798634. 2VtzqwFHTk3
Проводите деловые встречи и решайте вопросы с командой без ограничений — в VK Звонках все нужные функции для бизнеса бесплатны:
– Безлимитное время звонка: переподключаться через 40 минут не нужно.
– Планирование встреч: создавайте разовые и регулярные звонки.
– Совместный просмотр: смотрите видео одновременно с коллегами и обсуждайте прямо в звонке.
– Режим администратора: зал ожидания, управление звуком, закреп видео главного спикера.
– Демонстрация экрана и запись звонка.
– Лайв-трансляции звонка на сайт или в верифицированное сообщество ВКонтакте — если проводите мероприятие.
– Цифровой аватар vmoji: заменит ваше видео в звонках, когда нет возможности включить камеру.
Чтобы пользоваться сервисом, не нужна регистрация ВКонтакте. Достаточно скачать приложение на компьютер или телефон — попробуйте уже сегодня.
Рубрика «следим за руками»
Днем прилетел коммент от Rutube:
Информация о масштабных тратах - 30 млрд рублей - платформы Rutube на развитие инфраструктуры видеохостинга не соответствуют действительности. Таких планов на закупку серверов ни у платформы Rutube, ни у «Газпром медиа холдинга» не существует.
То есть они опровергли, что все 30 млрд потратят на закупку серверов.
И это правда — всё на CDN тратить нет необходимости. В общую сумму наверняка входят улучшение дизайна, доработка бэкенда и так далее.
В общем, не ведитесь на простейшие манипуляции.
WhatsApp: один аккаунт на нескольких телефонах
Теперь с одного аккаунта в WhatsApp можно залогиниться на нескольких телефонах (максимум — 4 устройства). Это работает и в WhatsApp Business: клиентам смогут отвечать сразу несколько человек одновременно.
Обновление раскатают на всех пользователей постепенно в ближайшие недели.
Еще обещают поменять механику входа для десктопа и веба: вместо QR-кода будет обычный код в смс.
Виртуальные инфлюенсеры
Многие бренды хотят их сделать, но на деле адекватно выглядящих примеров живых аватаров на рынке очень мало.
Одна из причин в том, что сложность производства в этой индустрии колоссальна и есть много тонкостей. Тут и захват движений, и виртуальная одежда, самые разные нейросети и другие технологии — все, чтобы было похоже на реального человека.
Ребята из ITSALIVE, которые специализируются на создании виртуальных инфлюенсеров, в своем Instagram* выкладывают примеры своих работ — выглядит, на мой взгляд, весьма качественно. А еще открыто рассказывают там обо всех этапах создания аватаров с нуля.
Ссылочка: instagram.com/itsalive.studio
*Instagram — проект Meta Platforms Inc. Ее деятельность в России запрещена.
В продолжение циркатемы: запускать рекламу в Твиттере теперь могут только аккаунты с галочкой, говорит компания в официальном письме.
Обычно это делают бренды, и поэтому это даже не Twitter Blue за $8 в месяц, а Verified Organizations за $1000 без учета налогов + $50 за каждый дополнительный аккаунт.
Хотите рекламу в Твиттере — платите за галочку, как бы говорит компаниям Маск.
Кстати, старые (бесплатные) галочки в Твиттере сегодня последний день. Их прямо сейчас убирают по всей соцсети.
Часть селебов решила платить, чтобы не остаться без верификации, но большинство нет. Например, Алонсо (ставьте вазу, если в этом сезоне тоже за него топите).
Антимат в ВКонтакте
Соцсеть начала раскатывать на пользователей опцию скрытия нецензурную слов в постах и комментах — это прям отдельный фильтр в настройках. То есть не принудительно включают, а юзер сам решает.
Нецензурные слова заменят на наборы символов, но то, что за ними скрыто, можно будет увидеть по клику.
Одноклассники в NextMedia Podcast
Евгения Воронина, которая руководит в ОК работой с авторами контента, пообщалась с Эльнарой Петровой в NextMedia Podcast. Получился мини-гайд для тех, кто в 2023 году еще не пришел в ОК, но уже размышляет об этом:
– Что могут предложить ОК как платформа авторам контента.
– Как начать продвигаться в ОК с минимальным бюджетом.
– Какие есть инструменты для авторов и медиа, и как ими эффективно пользоваться.
— Сколько зарабатывают авторы контента в ОК и какие есть способы.
Послушать выпуск можно здесь: podcast.ru/e/8RwjSpQcZjB
Twitter — все
Не соцсеть, а компания. Twitter, Inc больше нет: она была присоединена к X Corp. (которая входит в X Holdings Corp.)
Если помните, то Маск уже неоднократно заявлял о планах сделать некий суперапп названием X — который, похоже, будет аналогом WeChat. Вряд ли это совпадение.
Как говорится, следите за руками (не чьими-то абстрактными, а Маска)
Третий раздел, который про инструменты продвижения — совершенно безграмотный. Например, видеоконтент не противоречит ни сторителлингу, ни посевам, ни таргетинговой рекламе.
Опубликовал as is, но советую коллегам из ЮKassa перед началом исследований уточнять адекватность формулировок у профильных специалистов. В случае выше — у людей, работающих с коммуникацией в социальных медиа. А то как-то стыдновато.
На этой неделе я, Андрей Джилавдаров, проведу 3 вебинара, где мы подробно обсудим, что сейчас происходит в мире SEO.
➡️ 16 мая (вт) в 13:00
📌 Где: youtube-канал Дмитрия Шевцова
Тема: Что хочет поиск? Что хочет бизнес? И при чем тут оптимизаторы
▪️ Что такое метрики качества поиска
▪️ Что такое фичи, обзор текстовых факторов Яндекса и Google
▪️ Почему специалисты любят искать того чего нет в природе или пару слов о ком факторах и EEAT.
▪️ Основные проблемы ПФ и ссылок для поисковых систем.
➡️ 17 мая (ср) в 15:00
📌 Где: youtube-канал SEO-студии AntTeam
Тема: Что должен знать современный seo-оптимизатор
▪️ Кто такой seo-оптимизатор и что он должен знать.
▪️ Факторы и алгоритмы Google и Яндекс.
▪️ Текстовые факторы и ссылки.
▪️ Е-Е-А-Т и коммерческие факторы.
➡️ 19 мая (пт) в 11:00
📌 Где: youtube-канал легенды SEO, Михаила Шакина
Тема: Оптимизация сайта-агрегатора финансовых услуг на примере Sravni.ru
▪️ Работа с семантикой: как мы парсим, что мы смотрим.
▪️ Как сделать структуру сайта, типы страниц.
▪️ Текстовая оптимизация на разных типах страниц.
▪️ Отдельная оптимизация для Яндекс и Google.
▪️ Что такое коммерческие факторы и Е-Е-А-Т для Sravni.ru.
▪️ Наш опыт работы с внешними ссылками.
▪️ Аналитика и метрики.
⏰ Чтобы получить напоминание о трансляции в день вебинара, подпишись на бота по ссылке ниже
Что рынок думает про брендформанс
Брендформанс, видимо, надолго закрепился в профессиональной жизни — ведь это сочетание имиджевого продвижения с перформанс-задачами. Участники рынка выделяют несколько преимуществ направления: комплексный подход, рост знания о бренде, улучшение имиджа, которое отлично работают в сочетании с ростом продаж, оптимизацией затрат и пр.
Коллеги из Яндекс Рекламы опубликовали исследование о том, как обстоят дела с брендформанс- и контент-маркетингом в России. Ниже основные цифры:
– 57% считают, что это новое важное направление интернет-рекламы
– 71% считает бренформанс-форматы одними из самых востребованных
– 59% считают, что рекламодатели будут чаще его использовать в 2023
– Но: только 51% на практике применяет брендформанс
Преимуществами формата же считают: 22% — комплексный подход, 20% — возможность растить знание, 18% — улучшать имидж. Еще в топе ответов изменяемость показателей и рост продаж.
Кроме традиционной медийки отдельно отмечали как важный инструмент контент-маркетинг:
– 81% относят его к брендформансу.
– 83% используют его, чтобы нарастить интерес к услуге.
– 77% для лидогенерации
Полное исследование — по ссылке.
Верификация для небольших компаний в Твиттере станет дешевле
Это анонсировал сам Маск. Сейчас она стоит 1000 долларов вне зависимости от размеров организации (даже чуть больше — выше рассказывал подробнее).
При этом откручивать рекламу без бейджа теперь нельзя.
Tinder окончательно уйдёт из России до конца июня
Об этом в годовом отчёте сообщила их материнская компания Match Group. До этого сервис отключил платные опции для россиян.
Locked chats в WhatsApp
Еще больше приватности в мессенджере: доступ к выбранным чатам можно будет получить только с помощью дополнительной идентификации — например, с помощью Face ID.
То есть если кто-то возьмёт ваш телефон с открытым WhatsApp, он не сможет посмотреть эти чаты. Превью последнего сообщения у них до разблокировки тоже не будет видно.
Функция появилась в последней бете для iOS.
Подкасты — в Youtube Music
Пока только в США, но в планах раскатать и на остальные страны.
Подкасты можно слушать в офлайн и в фоновом режиме. Что отличается от прослушивания музыки, где эти функции работают только с включенным Youtube Premium.
Хотя про отсутствие рекламы между подкастами компания ничего не написала — значит, без премиума она будет.
Кстати, авторам подкастов обещают в будущем загрузку выпусков на Youtube / Youtube Music по RSS.
30 млрд на развитие Rutube
«Газпром-медиа холдинг» планирует вложить 30 млрд рублей в инфраструктуру Rutube, чтобы справляться с трафиком как у российского YouTube.
Вряд ли все деньги пойдут на CDN — трафик YouTube в России это 11-13 Тбит/с, а на 30 млрд можно построить CDN с пропускной способностью несколько раз больше.
Непонятно, кто все это будет лидировать: в феврале из сервиса ушел гендиректор и многие из управленческой команды. Правда, смогли бы они это отменеджерить — очень открытый вопрос.
ChatGPT: больше приватности и тариф для бизнеса
ChatGPT добавил опцию не использовать инфу из ваших с ИИ чатов для его тренировки. Если отказаться от этого, история общения будет храниться лишь в течение 30 дней.
Появления опции до 30 апреля требовало итальянское агентство по защите данных, которое пока что блокирует доступ к сервису.
Вторая новость — в ближайшие месяцы появится план подписки ChatGPT Business. Данные, передаваемые на этом тарифе в сервис через API, не будут использоваться для его обучения.
Реально ли хобби превратить в прибыльное дело?
Главное — выбрать правильную площадку для старта.
Начните с создания сообщества ВКонтакте: рассказывайте о любимом деле, делитесь этапами создания продукта и увеличивайте количество поклонников своего творчества.
Чтобы о вашем деле узнало больше людей, используйте VK Рекламу. Запустить продвижение можно в пару кликов.
Каждый вложенный рубль возвращается в виде новых подписчиков — а лояльность подписчиков, которая конвертится в заявки и покупки товаров, поддерживать куда легче, чем просто обычных пользователей.
Узнать подробнее о платформе и изучить реальные кейсы можно здесь.
Твиттер убрал плашки у госсми
Вместе с бейджами верификации Твиттер убрал в аккаунтах СМИ, финансируемых государством, пометку с инфой о связи с государством.
Причем как и у российских, так и у всех остальных, которым Маск щедро и со скандалами эти плашки последние пару недель раздавал.
Рекламный кабинет ВКонтакте скоро все — останется только VK Реклама (но есть время до июля)
Три новости:
– В VK Рекламу скоро добавят перенос сегментов из кабинета ВКонтакте, продвижение мини-приложений, таргетинг на сообщества и сегменты по реакциям + другие фичи (короче, многое, о чем все просили).
– Пополнять счет кабинета ВКонтакте можно до 1 июля.
– Кампании там можно создавать и крутить до 31 июля.
Но есть и обнадеживающая статистика:
1. Уже 50% рекламных показов по всем платформам VK приходятся на объявления из VK Рекламы.
2. Юзеры в 2,5 раза чаще позитивно реагируют на объявления VK Рекламы по сравнению с ВКонтакте и MyTarget.
В общем, brace yourself. Не затягивайте с переездом и тестом нового кабинета: раньше начнете, быстрее адаптируйтесь.
Открытие утра: нейросеть, генерирующая 360° панораму по текстовому запросу. То есть можно крутить картинку и смотреть в разные стороны.
https://skybox.blockadelabs.com
Предупрежу, что если перейдете по ссылке, быстро вернуться к работе будет довольно сложно. Я вот минут 15 пробовал разные запросы — часть на скринах выше.
Твиттер полностью передаст доход от платных подписок авторам
Все, кроме комиссии магазинов приложений и стоимости процессинга, компания будет отдавать авторам контента. То есть 70% (через год — 85%) от подписок на iOS/Android и 92% от подписок напрямую на сайте.
YouTube анонсировал улучшенное HD-качество для премиум-пользователей
Разница в более высоком битрейте. Видео станут чётче— особенно если в них много деталей и движений (например, спорт и киберспорт).
Режим можно будет выбрать в панели качества видео — он называется 1080p Premium.
В ближайшие недели он появится на iOS, после — в веб-версии.
Какие соцсети выбирают российские предприниматели
ЮKassa провела опрос — ниже хайлайты.
1️⃣ Новые площадки
– 50% завели канал в Телеграме.
– 37% — сообщество в ВКонтакте.
– 12% пошли в Дзен.
– 6% попробовали ОК.
– по 3% — Rutube, Pinterest и Tenchat.
2️⃣ Объем ЦА в соцсетях
– 39% говорят, что не поменялся.
– 33% — что стал меньше за год.
– 22% — что вырос.
– 6% считают, что аудитория изменилась качественно, а не количественно (?).
3️⃣ На что делают ставку
– 27% активно используют видеоконтент.
– 21% — продвижение у блогеров.
– 10% – сторителлинг.
– 7% посевы.
– 4% челленджи.
– 26% — рекламу в соцсетях, телеграм-ботов, личные страницы.
