13172
Канал Никиты Трещева о последних событиях и новостях в мире социальных медиа и диджитал-маркетинга. По рекламе в канале — @odigitalad Личный канал — @treschev
Будет полезно тем, кто ищет работу или планирует менять место работы (то есть в конечном счете большинству из нас)
Читать полностью…
Бесплатный интенсив Bonnie & Slide
20 февраля стартует бесплатный практикум академии презентаций. За три дня вы узнаете, как делать убедительные слайды, которые помогают добиваться цели.
Основатель Bonnie & Slide Николай Пере познакомит с профессией дизайнера презентаций и даст обратную связь по вашим первым шагам в дизайне презентаций. Регистрация — здесь.
В Aitarget One появилась аналитика Telegram Ads
Сервис для оплаты интернет-рекламы Aitarget One выпустил в бета-версии для клиентов бесплатную аналитику Telegram Ads. Данные в ней подтягиваются автоматически и обновляются каждый день. В аналитике есть все метрики, которые доступны в Telegram Ads, и одна новая: CPJ, стоимость привлеченного с рекламы подписчика. Все «денежные» показатели отображаются как в евро, так и в рублях.
Внутри — графики и отчеты для решения разных задач. Например, можно отследить средние CPJ и CPM в евро и выгрузить в Excel.
Больше информации про обновление и советы по продвижению в Telegram Ads, в том числе из собственного опыта коллег — в канале Aitarget One: @aitarget_com.
Реклама. ООО "101", ИНН 7706798634. 2Vtzqv8caHy
VK Реклама вышла из бета-теста и запустила продвижение сообществ ВКонтакте
Рекламная платформа завершила бета-тест, а еще там появился инструмент для продвижения сообществ ВК, чтобы привлекать новых подписчиков, сообщения от пользователей, повышать вовлеченность и получать больше продаж.
Сервис постарались сделать максимально простым, чтобы им могли пользоваться и те, кто не разбирается в таргетированной рекламе: интерфейс простой, все автоматизировано с помощью алгоритмов. На платформе один универсальный формат объявлений, который сам делает видео из картинок и адаптирует изображения, ролики и текст под разные площадки. Расходом бюджета также управляет сама система, но можно указать лимит расходов или максимальную ставку за достижение цели.
Пока рекламу можно размещать только от сообществ ВКонтакте, но позже обещают подключить и ОК.
В Livedune появился раздел с KPI
Теперь в сервисе можно настраивать KPIs по метрикам, которые он умеет считать и следить за их выполнением. Для Телеграма их тоже можно настраивать. Вроде мелочь, а удобно
Брендформанс — опыт Авито
Брендинг или продажи? Выбирать в 2023 году, конечно, необязательно: есть понятная стратегия брендформанса, которая работает и на узнаваемость бренда, и на рост продаж.
Этим универсальным инструментом хорошо владеет Авито. У платформы — огромная аудитория, люди там готовы продавать и покупать. Ну и не забудьте про 10 тысяч разных таргетов на площадке, которые учитывают поведенческие факторы.
Подробнее про брендформанс и реальные кейсы — на VC: vc.ru/581830
Только до конца этого дня GeekBrains дарит 4 курса по IT за 0 руб вместо 25.000 руб
Не упустите возможность получить профессию мечты.
Забрать набор IT-курсов можно по ссылке: https://clck.ru/33KcYW
Твиты до 4 тысяч символов уже в феврале
Маск анонсировал, что уже в начале февраля в Твиттере появятся длинные твиты — они будут в 15 раз длиннее.
Еще появится возможность приватно добавлять твиты в закладки и лайкать/дизлайкать рекомендуемые твиты а-ля Тиндер.
💬 Новость одной строкой: пользователи Твиттера с подпиской Twitter Blue теперь могут загружать видео до часа длиной и размером до 2 Гб
Читать полностью…
Твиттер запретил упоминать некоторые другие соцсети
Звучит стремно, на деле не так уж и критично.
Запрет коснулся Instagram, Facebook и ещё пяти, у которых нет аудитории в России. Ещё запретили агрегаторы ссылок на аккаунты в соцсетях типа lnk.bio
Примеры постов, которые запретили: «Мой аккаунт в Instagram — @аккаунт», «Подпишитесь на меня в Facebook: [ссылка]».
Но работает запрет только для органических постов, рекламу с подобными формулировками крутить можно. Кросс-постинг из этих соцсетей тоже разрешён.
За нарушение новых правил в постах сначала будут удалять посты и банить временно, потом забанят совсем. А вот за ссылку на условный Instagram в описании или названии аккаунта сразу вечный бан.
Facebook и Instagram принадлежат Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
И сорри за первый косячный пост, писать его, параллельно укладывая ребёнка, было не лучшей идеей
Одноклассники поделились первыми результатами работы контентной платформы
Ключевые цифры:
– Общее число сообществ авторов и медиа выросло на 60 тысяч, а доля показов авторского контента в ленте выросла в 1,5 раза.
– Пользователи стали проводить в ленте ОК на 30% больше времени.
– Суммарный охват сообществ авторов и медиа вырос за год на 55%, а количество авторов, монетизирующих контент — в 2 раза.
– Число публикаций групп, которые попадают в ленту пользователей, выросло в 6 раз.
– 2,5 тысячи сообществ получили поддержку алгоритма «Молния» и суммарно собрали более 3 млн подписок.
– Средний охват каждой группы вырастал в 4 раза во время работы «Молнии».
Больше — в официальном блоге ОК
Голосовые статусы в WhatsApp
В бета-версии WhatsApp появилась возможность записывать войсы до 30 секунд для того, чтобы поставить их как статус профиля
Научитесь правильно пользоваться маркетинговыми отчетами всего за 2 часа
Приходите на вебинар для маркетологов и бизнеса, у которых нет больших бюджетов на рекламу и дорогую аналитику. Там разберут три доступных отчета, которые помогут учесть все обращения и рассчитать стоимость лида, чтобы грамотно управлять рекламой.
Программа:
– Как разобраться в отчетах диджитал-маркетологов.
– Как собрать данные из всех каналов коммуникации с клиентами.
– Что такое лид и как правильно рассчитать его стоимость.
– Почему не всегда нужна сквозная аналитика.
Участие бесплатное. Вебинар пройдет 17 ноября в 12:00 по Москве.
Зарегистрироваться можно по ссылке: https://clck.ru/32dmUi
Прямые эфиры в VK Видео — с веб-версии
Теперь делать трансляции в VK Видео (то есть и в ВКонтакте) можно с помощью десктопного сайта, без сторонних программ.
Настройки приватности/комментирования можно выбрать, 4К и 60 FPS тоже есть.
На m.vk.com функцию не добавили, ни обещают скоро.
И вторая любопытная новость о Твиттере: реплаи пользователей с платной подпиской Twitter Blue будут показываться выше других
Читать полностью…
У VK Мессенджера появилось десктопное приложение для десктопа
Пока это бета-версия. Скоро обещают добавить возможность смотреть сообщества в формате чатов и функциональность VK Звонков.
Приложения для macOS и Windows можно скачать здесь, для Linux тоже обещают сделать, но позже.
ВКонтакте запустила кабинет выплат доходов от монетизации
В нем создатели контента могут напрямую получать деньги, заработанные на партнёрской программе ВКонтакте, маркет-платформе и программе монетизации видео. Внутри кабинета есть статистика по эффективности разных инструментом монетизации.
Деньги можно будет выводить на карты российских банков или расчетный счет. Юрлица и ИП могут заключить договор напрямую, самозанятые – автоматически декларировать доход в ФНС. Кстати, им ВКонтакте планирует в течение полугода доначислять налог на профессиональный доход.
Это твит на 26927 символов.
Вот еще один почти на 4 тысячи знаков.
(пока, твиттер с короткими сообщениями, который мы все любили)
Кейс: как карусель в видео помогла Модульбанку увеличить поисковый интерес к бренду на 50% в b2b-сегменте
Задача — найти предпринимателей, которые купят у банка услуги РКО (оно же расчётно-кассового обслуживание).
Инструмент — карусель после просмотра видео в плеере Яндекса.
Аудитория — опытные предприниматели, которые уже некоторое время вели своё дело (а внутри — несколько сегментов, спойлер: лучше всего сработал look-alike).
Результаты — Search Lift +50%, бренд-лифт +18%, время на сайте +39%, конверсии +13%
Более точная аудитория, ключевые сообщения, что лучше зашло, что не зашло и рекламные настройки — все подробности здесь: bit.ly/3jnyX4u
У Roistat появился SMS-таргетинг
По сути это инструмент, чтобы сделать рассылку по тем, кто был на нужном сайте. Текст сообщения должен соответствовать правилам (они не драконовские, но спам рассылать не выйдет).
Рассылка — официальная по базам партнеров (я так понял, это непосредственно мобильные операторы). Причем придет только тем, кто согласился на маркетинговые рассылки, а не вообще всем. То есть легальный инструмент.
Таргетировать можно по времени посещения (например, за 7 последних дней) и по фильтрам. Также можно настраивать исключения — например, не показывать рекламу тем, кто уже ваш клиент.
Узнать подробности и потестировать — здесь.
Подкасты в VK Музыке
Там появился отдельный раздел с подкастами. Если вы делаете подкаст, подать заявку, чтобы туда попасть, можно здесь.
Твиттер запретил сторонние клиенты
И снова про Твиттер — но очень уж большую турбулентность переживает сервис, поэтому новостей и много.
Недавно они анонсировали работы по изменению API и сбои в работе некоторых сторонних твиттер-клиентов. А теперь изменили соглашение для разработчиков и официально запретили сторонних клиентов.
Это, например, довольно популярный Tweetbot, Twitterrific, Talon и другие.
Итоги года российского рынка рекламы от Яндекс Рекламы
Видеоитоги — это прям тренд года. Ребята из Яндекс Рекламы тоже их сделали, а я посмотрел: очень полезная штука, чтобы профессионально порефлексировать и определить какие-то ключевые моменты года лично для себя.
Получился такой видеослепок эпохи, в которой место международных компаний заняли локальные бренды, а драйвером рынка рекламы внезапно стал малый и средний бизнес, который быстро находил новые каналы и инструменты продвижения.
В общем, очень полезный способ провести сорок с небольшим минут после рабочего дня: youtu.be/ed8fmivmWN8
Что ждет контентную платформу Одноклассников в 2023
ОК в этом году сделали мини-фильм OK.Update — 8 минут рассказа об изменениях контактной платформы в следующем году. Вот выжимка:
– Полноэкранный формат ленты: видео и фотографии любых форматов можно будет смотреть на полном экране, свайпая контент вниз.
– Профиль пользователя: акцент теперь будет на собственных постах, а не реакциях юзера на чужой контент.
– Комментарии: Новые будут отображаться в ленте, появятся ветки обсуждений и реакции (до этого были только классы).
– «Увлечения»: в сервисе появится система рекомендации постов на основе нейросетки.
– «Фото»: их полностью переработают — добавят редактор с разными настройками и возможностью создавать дипфейк-анимацию с портретами юзера.
– Рейтинг авторов: он будет динамическим, обновление раз в неделю. Авторы смогут оценить публикации по 4 метрикам: активность, одобрение, вовлеченность и разнообразие группы.
А вот ссылка на фильм: https://youtu.be/bLiW1clsXxs
Волна фишинга в российском Телеграме
Если вам сегодня пришло от кого-то вот такое сообщение:
🎉 Пользователь отправил вам телеграм премиум
Нажмите на кнопку ниже (и там дальше ссылка)
Знайте, это мошенничество, и если перейдёте по ссылке, рискуете потерять аккаунт и потом долго и нудно его восстанавливать, если вообще получится.
В нормальной ситуации сообщение о том, что вам подключили премиум, приходит непосредственно от официального аккаунта Телеграма.
Вебинар: как качество трафика снижает стоимость новых клиентов
15 декабря Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Russia, и Анастасия Романова, CBDO AiData, проведут вебинар для директоров по маркетингу, диджитал-маркетологов и представителей рекламных агентств.
Они поделятся своим опытом: как снизить стоимость привлечения клиента за счет точного попадания в аудиторию, как правильно работать с внешними аудиторными сегментами и почему им можно доверять, как анализировать интересы пользователей в режиме реального времени, А еще — как создавать персонализированную рекламу и экономить бюджет, выбирая с помощью AI релевантные плейсменты.
Участие в мероприятии бесплатное, но нужно зарегистрироваться: https://clck.ru/32sXfT
Время учиться с Moscow Digital School
Работа с данными - одно из самых престижных направлений последних лет. Отдел аналитики сегодня есть в каждой компании. Грамотные специалисты этой отрасли высоко востребованы на рынке. А за последние 6 лет средняя зарплата аналитиков выросла на 89%, с 90 до 170 тыс. руб., по результатам анализа Navicon.
С курсом Профессия «Аналитик данных» от Moscow Digital School вы научитесь систематизировать данные и строить прогнозы, на их основании, чтобы помогать бизнесу принимать верные решения.
Вы изучите все инструменты необходимые аналитикам:
- инструменты и возможности Excel;
- логические операторы SQL;
- работу с дашбордами BI;
- визуализацию данных в Python.
В конце обучения создадите свой аналитический проект, который сможете приложить к резюме. После обучения лучших студентов Moscow Digital School направляет на стажировку в Ozon, Data Sfera, Agima, или банк «Открытие».
⚡️Черная пятница захватила курсы Moscow Digital School! Они сделали рекордные скидки на обучение - до 60%, чтобы оно стало еще более доступно. Акция действительна до 28 ноября включительно
И о ПромоСтраницах Яндекса, которые стали актуальным инструментом брендформанса
16 ноября Яндекс поделится первыми кейсами их работы на бесплатной онлайн-конференции: вот ссылка. Она начнется в 12:00. Спикеры поделятся, как контент-маркетинг может стать инструментом брендформанса, какими должны быть эффективные рекламные тексты и как с помощью них можно продавать.
Если еще не слышали о ПромоСтраницах: это по сути те же привычные рекламные статьи, только на технологии турбо-страниц: продвигаются в РСЯ, оплата за дочитывания, есть Scroll2Site. Выглядит вполне рабочим, теперь нужно узнать реальные результаты.
Участие бесплатное, но необходима регистрация.
Тренды медийной рекламы 2022-2023 от Molinos
Управляете маркетингом и хотите лучше разбираться в инструментах и каналах продвижения? Присоединяйтесь к бесплатному онлайн-вебинару, который проведет Мария Алифанова, медиа-директора Molinos. Он пройдет уже 2 ноября в 12:00 (МСК, GMT+3), чтобы узнать о главных трендах медийной рекламы в этом году.
Какие вопросы будут разбирать на вебинаре:
– Какие задачи решает Brandformance?
– Какой стратегии выгодно держаться?
– Какие форматы сейчас работают эффективнее?
– Как прогнозировать и оценивать кампании?
– Что такое brand safety?
– Какие платформы актуальны?
– Как анализировать результат?
Свои вопросы тоже можно будет задать. Участие в вебинаре бесплатное, но нужно зарегистрироваться по ссылке.
20$ за галочку верификации в Твиттере
Твиттер планирует установить ежемесячную плату в 20 долларов за галочку верификации. В пересчете по курсу это около 15 тысяч рублей в год.
Это будет работать в том числе и для тех, у кого такая галочка уже есть