13172
Канал Никиты Трещева о последних событиях и новостях в мире социальных медиа и диджитал-маркетинга. По рекламе в канале — @odigitalad Личный канал — @treschev
📹 Что говорят о звуке в видеорекламе и подходах к ней на Advertising Week, проходящей в Нью-Йорке?
— Имран Хан, директор по стратегии Snapchat, считает звук критически важным для видео: без него это скорее динамические баннеры. 2/3 видео в Snapchat — пользовательских, брендированных и рекламных — пользователи смотрят с включенным звуком
— Даг Нэйл, EVP по диджитал-маркетингу Universal Pictires, нравится, что в отличие от других платформ Snapchat оставляет звук включенным
— Twitter как главную метрику для live-трансляций использует среднее количество зрителей за минуту
— Стратегия Twitter в области live-видео отличается от остальных: они сосредоточились на стриминге важных событий (например, президентских дебатов) и показывают игры NFL. Первую игру смотрело 243 тыс. пользователей в минуту, вторую — уже 327 тыс.
— Facebook: на прошлой неделе выяснилось, что среднее время просмотра видео завышалось на 80%. В отличие от Snapchat и Twitter, компания не разрешает независимым сторонним сервисам типа Moat и integral Ad Science собирать статистику
— 85% видео на Facebook воспроизводится без звука. Компания в прошлом месяце объявила о начале тестирования видео с включенным по умолчанию звуком
— Не всей видеорекламе нужен звук, считает Чарли Фиордалис, CDO Media Storm. В креатив, создаваемый для Facebook, достаточно добавить текст — и это все равно будет видео
—Несмотря на недостатки платформ, большая часть бюджетов уходят в Facebook. Фиордалис связывает это с тем, что аудитория компании больше, чем у конкурентов. DAU (daily active users) Snapchat — 160 млн, а у конкурента, принадлежащего Facebook — Instagram — 0,5 млрд. DAU Twitter — 315 млн
Источник: http://digiday.com/platforms/snapchat-twitter-tout-theyre-like-tv-unlike-facebook/
Россияне отказываются от домашнего интернета: данные отчета Минкомсвязи за Q2 2016.
— Кол-во абонентов с домашним интернетом (ШПД) за 3 месяца снизилось на 1,4% (первое заметное падение за всю историю наблюдений)
— Кол-во пользователей с мобильным интернетом за тот же период выросло на 3,7%
Источник: http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2016/09/28/658748-abonenti-rezhut-provoda
⚙️ Facebook тестирует автоматическое отключение рекламы по задаваемым условиям. Пример правила: объявление отключится, если CPC превысит какой-либо уровень. Настроек правил, судя по скринам, много.
Читать полностью…
Йон Лумер опубликовал актуальные размеры изображений и видео на Facebook. Ссылка на его блог с размерами для всех форматов — ниже:
Читать полностью…
Подробности — в блоге Facebook: https://www.facebook.com/business/news/dynamic-ads-for-retail-launch
Читать полностью…
🎬 Какая видеореклама нравится пользователям? Главные цифры и выводы из Wibbitz Research Hub Q2 Report:
Цифры
— 97% пользователей предпочитают рекламу в конце ролика другим форматам. Люди посмотрят полный ролик, если не ломать их viewing experience.
— 70% смотрят видеорекламу меньше 10 секунд.
— Больше всего (34%) людям не нравятся мид-роллы.
— 61% пропускает рекламу, если это возможно.
— при этом 85% не готовы платить за ad-free.
— 75% предпочитают видео без звука, на десктопе таких пользователей всего 53%.
— лишь 6% посчитали приемлемой интерактивную видеорекламу.
Выводы
📱 Десктоп все еще нужен — например, если звук в ролике важен. Но чтобы увеличить эффективность рекламы, вам нужен мобайл, адаптированный под конкретные виды устройств.
✂️ Умещайте сообщение бренда в 10 секунд — пользователи не смотрят дольше.
🎯 Делайте видео беззвучными, четко таргетированными и адаптированными под мобайл, чтобы поднять охват и вовлеченность.
🔲 В Instagram можно продвигать только квадратные или горизонтально-ориентированные фото — это выяснилось при изучении нового функционала. Российским пользователям продвижение постов пока недоступно.
Читать полностью…
👌 Оптимальная продолжительность видео на Facebook с точки зрения процента просмотра — от 30 до 60 секунд. Такие видео до конца в среднем досматривают 44% пользователей, при этом хотя бы четверть видео смотрят 73%. Больше данных — в исследовании Kinetic Soclal:
Читать полностью…
🕵 Facebook продолжает копировать функционал Snapchat. В обновленном WhatsApp на Android можно рисовать на фотографиях и добавлять текст и стикеры. Визуально функции реализованы почти идентично
Читать полностью…
ВКонтакте теперь показывает сниппеты на десктопе в постах с прикрепленными видео. На мобайле (в приложении и на мобильном сайте) это обновление пока никак не проявилось. Чем это полезно? Все просто: будет больше переходов на сайт.
Источник: собственные наблюдения
🦄 В ближайшие месяцы в ВКонтакте появится возможность добавлять к постам активные кнопки — для перехода на сайт, вступления в сообщество или прокладывания маршрута. Эти кнопки уже давно есть в Facebook и они отлично работают: на проектах «Апреля» кликабельность ссылок с активными кнопками в среднем в 2 раза выше, чем ссылок без них.
Источник: https://vc.ru/n/vk-hide-posts
💰 Apple Pay запустится в России осенью 2016 — об этом говорится в пресс-релизе компании: http://www.rbc.ru/business/07/09/2016/57d079d99a7947b776ebf076
Читать полностью…
☠️ Instagram уберет возможность смотреть на карте места, где пользователь делал фото. Функция уже исчезла у части пользователей. Об изменении компания рассказала Mashable: «Photo Map не использовалась широко, поэтому мы решили убрать функцию и сфокусироваться на других приоритетах».
Источник: http://mashable.com/2016/09/06/instagram-kills-photo-maps/
ComScore показал данные по диджитал-потреблению в США. Почему нормально и правильно смотреть на статистику из США и делать на ее основе выводы? Потому что это то же, что смотреть на общемировую статистику, но за следующий год. Итак, смартфоны окончательно и бесповоротно стали первым экраном:
📲 50% диджитал-времени пользователей приходится на приложения на смартфонах
🏅 За год — +9 пунктов (в июле прошлого года был 41%)
📟 Общая доля мобайла — 67%
🔮 По прогнозам ComScore, доля смартфонов и дальше будет расти, а десктопа и планшетов – падать (хотя это и так очевидно)
Источник: http://www.comscore.com/Insights/Blog/Smartphone-Apps-Are-Now-50-of-All-US-Digital-Media-Time-Spent
Одноклассники обновили функционал опросов:
1️⃣ Можно скрыть результаты от тех, кто еще не голосовал (дополнительная мотивация поучаствовать в опросе)
2️⃣ Появились анонимные опросы
Больше скриншотов нового функционала: http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-create-rule/645348
Читать полностью…
Дошли руки послушать «SMM без котиков» с Андреем Новосельским, руководителем разработки рекламных продуктов ВКонтакте. Выпуск вышел еще 21 сентября, поэтому кратко опишу то, что показалось интересным:
— Эффективность скрытых рекламных публикаций выше, чем обычных: легче создавать посты, четко отвечающие интересам аудитории. Они набирают больше переходов на сайт, больше лайков и меньше скрытий.
— Телеком использует скрытые рекламные публикации для создания разных сообщений для разных регионов.
— После редизайна социальной сети CTR баннеров повысился в ~2 раза, ТГБ по сравнению с промопостами по-прежнему используют больше рекламодателей (т.е. конкуренция в продвижении постов меньше, что положительно сказывается на рекламных костах).
— Появится возможность добавлять к постам активные кнопки, в том числе «Перейти на сайт» и «Установить приложение».
— До конца года появится реклама с геотаргетингом с точностью до нескольких сотен метров.
— Станет доступен lookalike, причем на основе любой группы таргетинга — например, собранный в Церебро или ТаргетХантер
— Серьезно бороться с черным рынком инватинга пока не планируют.
— Возможность приглашать в сообщество тех, кто залайлал ваш пост, добавлять не планируют.
— Считают статистику сообществ своим конкурентным преимуществом (звучит смешно для тех, кто работал со статистикой в Facebook).
— О рассылках сообщений подписчикам сообщества а-ля Би-2 ничего не говорят (Андрей перевел тему и рассказал о новом виджете ВКонтакте общения с клиентами на сайте).
К слову, рекомендую «SMM без котиков» — полезные выпуски с бесполезными чередуются в пропорции 50/50, но это единственный нормальный подкаст на русском о социальных медиа: http://smm.podster.fm/61 (он есть и в «Подкастах» на iOS, я лично там слушаю, это довольно удобно)
🏆 Что эффективнее на Youtube — обычные или панорамные (360°) видеоролики? Основные выводы совместного исследования Google и Columbia Sportswear:
— коэффициент просмотра (VTR) у панорамного ролика ниже — и на мобайле, и на десктопе
— CTR у панорамного ролика выше
— Панорамная реклама на 41% опередила традиционную по активным действиям (просмотры, лайки, подписки)
— Число просмотров полной версии 360°-видео на 46% больше, чем у обычного видеоролика
— Средняя стоимость просмотра панорамного видео ниже за счет органики: пользователи делились рекламным видео в мессенджерах, давали прямую ссылку. У обычного формата органики не было
🏪 Новый вид рекламы в Facebook — Dynamic Ads для ритейла. Ориентирован на мобайл: определяя геолокацию пользователя, соцсеть покажет товары, которые есть в ближайшем магазине сети и путь до него
Читать полностью…
‼️ Instagram: 4 последних нововведения рекламы с кликами на сайт
— CTA (call-to-action)-кнопка подсвечивается, если пользователь заинтересовался объявлением — например, он задержался на рекламе уже на четыре секунды или нажал на имя профиля
— Когда пользователи переходят в инстаграм-аккаунт из рекламной публикации, CTA-кнопка появляется снизу. Эта функция работает с июня, но теперь кнопка появляется и при переходе в комментарии к рекламной публикации
— В текст на CTA-кнопку автоматически добавляется информация с сайта назначения — цена, ссылка на сайт или рейтинг приложения в AppStore
— Когда пользователь включает звук рекламного видео, оно сдвигается в верхнюю часть экрана, а в нижней открывается сайт назначения. При это видео продолжает воспроизводиться, а пользователь может параллельно выполнять любые действия на сайте. Чтобы открыть страницу на полный экран, ее придется открыть в браузере.
Сейчас социальная сеть тестирует эти функции. Для всех рекламодателей они станут доступны в ближайшие месяцы
Источник: http://blog.business.instagram.com/post/150451625945/direct-response-ad-enhancements
🇨🇳 В процессе поиска инфы для недавнего поста о Youku нашел подробный отчет об интернет-аудитории Китая — правда, за 2015 год, но все равно новее ничего нет. Скачать отчет можно ниже. Из интересного:
— Мобайлом пользуются 89% интернет-пользователей, а мессенджерами — более 90%
— Почти трети пользователей от 20 до 29 лет
— Интернет-кафе пользуется 18,6% пользователей и этот показатель растет
💸 Facebook добавил в Messenger кнопку «Купить»: теперь с помощью чатботов можно продавать без перехода на стороннюю площадку. Цену можно задавать гибко (например, в зависимости от типа доставки)
Читать полностью…
🖼 В Facebook теперь можно таргетировать рекламу и контент на пользователей, которые:
— просматривали Canvas на вашей странице
— переходили по ссылкам из этих Canvas
Еще один повод чаще использовать этот формат 🙃
Источник: http://www.adweek.com/socialtimes/custom-audiences-canvas/644668
🕵🏻 LinkedIn добавил отслеживание конверсий рекламных объявлений — теперь можно точно отследить, сколько лидов вы получили с конкретных объявлений или промопостов. Чтобы использовать функцию, добавьте LinkedIn Instght Tag (пиксель) на сайт, создайте конверсию в рекламном кабинете и смотрите в статистике регистрации, заполнения форм, покупки или другие конверсии.
Источник: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-news/2016/-announcing-native-conversion-tracking-for-sponsored-content-and
🌍 Salesforce представил новый отчет по рекламе — Advertising Index Q2 2016. Данные о среднемировой стоимости 1000 показов (CPM) по социальным сетям:
— Facebook: $6.33 (~408₽), ↗️ на 65% за год
— Instagram: $6.3 (`~406₽), ↗️ на 42% за три месяца
— Твиттер: $4.29 (~277₽), ↘️ на 18% за год
— LinkedIn: $29.43 (~1900₽), ↗️ на 13% за год
Это очень средние цифры: на проекте с узко выбранной аудиторией CPM может быть больше в 1,5–2 раза. Очень важно и качество контента — учитывая, что уже практически во всех социальных сетях ленты работают на основе алгоритма, а релевантность рекламы оценивается пользователями.
1️⃣0️⃣ Вчера ленте новостей Facebook исполнилось 10 лет. На TechCrunch — ликбез: как она работает, что влияет на алгоритм, как пользователи влияют на выдачу постов, что сделать, чтобы повысить органический охват. Всю статью публиковать не буду и ограничусь факторами, влияющими на показ постов в лентах пользователей. Статья на этом не заканчивается — обязательно прочитайте, если не очень разбираетесь в фейсбучной ленте.
⚠️ Какие основные факторы влияют на то, сколько человек увидят пост?
— Автор поста: если пользователю до этого нравились другие публикации автора или он часто заходил на страничку к автору, показов поста больше
— Вовлеченность других людей: больше других людей вовлекаются — больше показов поста)
— Тип (формат) поста: если пользователь чаще читает заметки, Facebook скорее покажет ему заметку, если любит смотреть видео — покажет видео
— Насколько пост давно разместили: чем пост «свежее», тем больше человек его увидят.
— Оригинальность поста: если другие страницы и пользователи поделились той же ссылкой, что и вы, шанс показа поста подписчикам падает
— Новизна формата поста: после создания формата Facebook тестирует его и искусственно повышает вероятность показа в лентах пользователей
📉 Что еще сделал Facebook с лентой новостей за последнее время?
— Добавил релевантность объявлений: чем она выше, тем больше пользователей увидят объявление
— Увеличил приоритета новостей друзей, иными словами — стало еще меньше органического охвата у страниц брендов)
— Очистил ленты от спама: в первую очередь речь идет о постах, которые просят пользователей залайкать, зашэрить или прокомментировать пост и при этом не значимы общественно
— Снизил органический охват автоматически создаваемых постов из сторонних приложений
— Снизил органический охват кликбейтовых постов
— Повысил ранжируемость постов на темы из Trend Topics: теперь они выше в лентах пользователей
— Снизил органический охват продуктовых постов, направленных на продажи и регистрации и увеличил количество продвигаемых постов, которые видит пользователь
— Добавил фактор влияния времени просмотра поста пользователями: чем дольше пользователи взаимодействуют с постом, тем больше его органический охват
— Снизил органический охват постов с заведомо ложной информацией
— Нивелировал влияние на алгоритм ленты людей, которые скрывают много постов, потому что чаще всего они это делают не потому, что им не нравится
— Стал отслеживать, как люди смотрят видео: со звуком или без, разворачивают ли на полный экран, смотрят ли в HD
— Увеличил приоритетность показа лайв-видео
Полный текст статьи: https://techcrunch.com/2016/09/06/ultimate-guide-to-the-news-feed/
🔎 Апдейт мобайл-поиска Google:
1. Исчезнет тег «мобайл-френдли» (на алгоритме это не скажется)
2. Алгоритм искусственно снизит выдачу сайтов, использующих полноэкранную рекламу.
Второе правило начнет работать с 2017 года. Оно будет работать не для всех полноэкранных элементов сайта. Правовые требования, предупреждение о сборе куков, верификация возраста или баннеры, которые занимают не весь экран, не повлияют на выдачу.
Источник: http://www.mediapost.com/publications/article/283684/
Что представляет из себя Youku — «китайский YouTube»?
📈 Статистика
— Youku – крупнейший китайский видеопортал: 23,6 млрд просмотров в месяц
— MAU (monthly active users) сайта — 580 млн.
— Более 60% пользователей — люди до 30 лет.
— Почти вся иная статистика датируется 2014-2015 годами, поэтому ее нельзя считать актуальной, но она впечатляет. Например, в 2015 году общая продолжительность просмотренных видео на Youku была в 4,3 раза больше, чем на YouTube, а в 2014 году пользователи ежедневно смотрели 400 млн видео с мобайла.
🎥 Контент
— На платформе есть UGC, контент брендов и киноконтент – сериалы и фильмы.
— Компания получила у западных прокатчиков права на показ большинства популярных фильмов. Часто компания покупает права не на показ,а на киноадаптацию и снимает собственные кинофильмы и сериалы.
— Часть китайских сериалов сначала появляется на Youku, и только потом – на телеэкране.
— С 2009 года на портале работает служба, отвечающая за авторские права, теперь же пиратский контент блокируется автоматически.
— VR-контент: 20 тыс. видео (в основном это 360°). Но, по словам директора по стратегиям шанхайского OMD, сейчас добавляется уже по тысяче в день таких видеороликов. Для рекламы VR пока используется в виде 360°-прероллов.
🎯 Реклама
— Самые популярные рекламные объявления на платформе — прероллы длиной от 15 сек до минуты Еще есть мидроллы и пост-роллы. Оплата — за тысячу показов.
— По словам директора по стратегиям шанхайского OMD, длинные и повторяющиеся прероллы уже надоели пользователям. Это видят и в Youku, поэтому начале этого года они сменили рекламную стратегию: теперь реклама продукта встраивается в видеоконтент — иными словами, они пытаются уйти в нативную рекламу. От традиционных форматов при этом не отказываются, но улучшают: появились 5-секундные прероллы.
— Реклама приносит компании 80% дохода.
Источник: http://digiday.com/platforms/what-is-youku/
📊 Во вчерашнем обновлении приложения Google Analytics для iOS и Android появился раздел с инсайтами и рекомендациями, которые с помощью machine learning система аналитики автоматически собирает из статистики сайта. Примеры инсайтов:
— список товаров, которые лучше всего продавались за последнюю неделю
— каналы, показавшие наибольший рост трафика
— сегменты аудитории, которые давали худшую конверсию
— на Украине сайт грузится на 55% дольше, чем в среднем
— и т.д.
Сейчас функция доступна на английском, но скоро обещают перевести и на другие языки. Источник: https://analytics.googleblog.com/2016/09/explore-important-insights-from-your.html