3399
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 1 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
Рубрика #реальный_натив пополняется, друзья, и сегодня я расскажу о компании Heineken, которая запустила рекламную кампанию для привлечения новых кадров. Это новый подход к привлечению кандидатов.
На интерактивном сайте соискателям предлагается ответить на 12 вопросов — каждый ответ нужно дать за три-пять секунд. Все вопросы составлены на основе модели Эннеаграммы, которая описывает устройство человеческой личности.
«Heineken вращается вокруг личности своих сотрудников, которые жаждут процветания. Это главное послание, которое выделяет эту HR-кампанию из каких-либо других, — объясняет директор Леннарт Верстеген».
«Интервью» локализовано — пользователь видит на часах местное время, а также еду, популярную в его регионе. «Перед вами появится эмпанада, если вы из Мексики, и суп с лапшой, если вы из Вьетнама», — продолжает Верстеген.
Однако при прохождении теста мне показали далеко не местное время, с едой тоже накладка, а ведь я указал, что из России.
Несмотря на подобные промахи, видео цепляет. Это ведь целый интерактивный ресурс с красочной визуальной составляющей, оценить который вы сможете, пройдя по ссылке - goplaces.theheinekencompany.com/en.
Видео каждый раз предлагает сделать выбор — участвовать в съемках фильма или снимать его, съесть знакомое блюдо или попросить тарелку-сюрприз, следовать одному и тому же пути или неожиданно свернуть, зависеть от друзей и общества или же полагаться только на собственные решения.
Как только человек получает результаты теста, он перенаправляется на страницу бренда в LinkedIn, где можно найти вакансию согласно своей специализации.
Друзья, мой пост короток, но не менее полезен, чем все предыдущие. Мне стало интересно увидеть примеры нативной рекламы на самых крупных площадках соцсетей и понять как они формируются, а потому сегодня пост #pro_nativ в smm.
Нативная реклама в Twitter.
"Продвижения записи" в Twitter — это форма нативной рекламы. Кроме слова “promoted” внизу записи, этот твит выглядит как обычный - joxi.ru/EA4K5bMhk0VB2b.
Нативная реклама в Facebook.
"Рекомендуемые публикации" в Facebook смешиваются с другими постами в ленте и выглядят совершенно естественно - joxi.ru/eAOej6VseG3Qmo.
Нативная реклама в ВК и MyTarget.
Нативный формат на этих площадках - это "рекламный блок в ленте новостей". Объявление ничем не отличается от обычных постов, за исключением надписи “Рекламная запись” - joxi.ru/LmGyNpxHjZ6XAl.
#pro_nativ есть много определений термина «нативная реклама». Но, думаю, четко понять, что же это такое, можно в сравнении с другими терминами.
Специально для вас, друзья, я перевел статью Contentmarketinginstitute.com о контент-маркетинге и нативной рекламе.
“Термин «нативная реклама» появился несколько лет назад. И слишком много маркетологов и руководителей агентств стали ошибочно использовать слова контент-маркетинг и нативная реклама как синонимы. Но дело в том, что правильная терминология важна.
Контент-маркетинг - это техника стратегического маркетинга, использующаяся для создания и распространения полезного, актуального и последовательного контента. Она нужна для привлечения четко определенной аудитории и и управления действиями клиентов с целью изменения потребительского поведения.
Контент-маркетинг - непрерывный процесс, который включен в комплексную стратегию маркетинга. Он размещается в собственном издании или сайте компании.
Нативная реклама в большинстве ситуаций это:
- Платная услуга. Бренды платят за размещение материалов на сторонних площадках.
- В основе лежит информация. Контент является полезным и интересным, нацелен на строго определенную аудиторию. Это не традиционная реклама, напрямую продвигающая товары или услуги.
Вот в чем нативная реклама похожа на контент-маркетинг: информация обычно заточена под определенную аудиторию и позиционируется как ценная. Но в случае с нативом вы арендуете чужую площадку для распространения сообщения, как и в случае с прямой рекламой, за исключением того, что вы не предлагаете товар или услугу.
- Сообщение передается в общем русле.Нативная реклама не нарушает впечатления пользователя от сайта, т.к. преподносится в таком ключе, чтобы не мешать обычному поведению читателя на данном канале.
Бренды хотят, чтобы их натив выглядел как можно более похожим на сторонний контент сайта. И хотя сами СМИ тоже этого желают (ведь так лучше продается), им приходится делать многократные предупредительные надписи на страницах с такими материалами, чтобы сделать платное размещение прозрачным законным.
Резюмируя, хочу сказать, что нативная реклама не мешает пользователю и предлагает полезную информацию в формате, похожем на другой контент сайта, чем привлекает пользователей больше, скажем, баннерной рекламы. Проще говоря, нативная реклама – это один из способов, которым контент-маркетологи могут распространять свои материалы.
Если вы платите за размещение, то это реклама.
Если платите за размещение полезной и актуальной информации в формате материалов стороннего сайта, это нативная реклама.
Если контент ценный и важный, предназначенный для привлечения внимания определенной аудитории, и опубликован на на вашем сайте или на бесплатной площадке, то это контент-маркетинг».
Но всё же не стоит забывать, что “нативная реклама” и “контент-маркетинг” - это весьма эффективные инструменты для ведения бизнеса. Еще больше новостей из мира бизнеса и высоких технологий, а также трансляции интересных бизнес-лекций и тренингов, советы для начинающих стартаперов и истории успеха вы сможете найти на канале @startupnews.
#pro_nativ сейчас много разного рода статей; существуют и различные определения понятия “Native” и отличные мнения экспертов по поводу того, как он должен выглядеть в идеале.
Профи Advertology.ru также согласились высказать свое мнение на тему нативного контента.
“Нативному контенту необходимо петь дифирамбы, ведь это не маленькая техническая уловка, а принципиально другой и более разумный подход к рекламе, чем классический.
Это не значит, что прямая реклама исчезнет или не нужна как формат. Она нужна, но далеко не всегда, и поэтому соотношение между такой рекламой и нативной должно измениться в пользу последней.
Нативный контент можно разделить на три вида интеграции рекламы:
- Product Placement - старый добрый ход – покажи Джеймса Бонда в костюме Brioni, чтобы зрителю тоже захотелось быть таким крутым и модным.
На самом деле, пространства для маневра много: можно не только показать продукт так вкусно, что его захочется, но и ненавязчиво уместно продемонстрировать его возможности, функции, фишки. А можно просто вовремя мелькнуть, чтобы создать правильные ассоциации.
- Sponsored Content - для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту, коммуникационной стратегии. Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему как бы с подачи рекламодателя и при его поддержке. Это и снимает большую часть негатива: люди понимают, что медиа живут за счёт рекламы, но ценят, когда она сделана уважительно и деликатно, а также просто интересно и с умом.
- Продвижение инфоповода или темы - в некоторых случаях вообще можно до поры не рекламировать сам бренд. Продвигайте тему! Привлекайте интерес к ней. Выводите её в топ. Сделайте её предметом обсуждения, и тогда ваша последующая реклама, эксплуатирующая эту тему, сработает гораздо лучше – на уже подогретую аудиторию.
В нативном контенте необходима максимально натуральная интеграция в основной материал. Только тогда люди заинтересуются. Создайте интерес к своему предложению таким вот периферийным инструментом, а затем сыграйте на нём более явной рекламой!"
Я рассказывал о нативной рекламе с точки зрения маркетолога, рекламщика, заказчика, давал много выкладок по восприятию аудитории, но до сих пор не было комментариев от изданий, площадок для размещения, которые, собственно, и создают нативный контент. Наконец, мне удалось кое-что узнать #pro_nativ от редакции meduza.io.
«За то время, как мы делаем нативную рекламу поняли несколько важных правил:
- За опубликование рекламных материалов мы несем такую же ответственность перед читателем, как и за редакционный, ведь репутация легко может пострадать, если в текстах, помеченных как нативная реклама, будет написана неправда (или не вся правда). Следовательно, необходимо проверять факты при написании натива и очень аккуратно подходить к выбору рекламодателей.
Бывает, что в процессе написания материала мы понимаем, что не можем работать с таким рекламодателем по этическим причинам. Возвращаем деньги.
- Наши форматы разделены на два вида.
Первый — это развлекательные форматы, не описывающие напрямую рекламируемый бренд или продукт. Такие форматы не очень рискованны в смысле репутации, так как рекламодатель тут фактически выступает спонсором материала.
Второй вид форматов — это когда мы описываем рекламируемый продукт. Тут уровень нашей свободы крайне невелик, и рекламировать что-то, во что сами не верим — смерти подобно. Такие форматы мы предлагаем только проверенным компаниям.
- Придумывая идею, стараемся использовать те форматы, которые уже есть и проверены редакцией. И не только потому, что это будет легче сделать. Если редакция постоянно использует какой-то формат — значит, он работает. Придумывать мертвые форматы для рекламы — значит работать впустую и делать неэффективные вещи.
- Если подходящего формата нет - придумываем новый, но с тем расчетом, чтобы потом его могла использовать редакция.
- Самое главное - это выстроить систему, в которой рекламные материалы становятся не меньшей гордостью, чем редакционный контент. Это очень сложный и опасный момент, так как он влияет на правила, определяющие отношения рекламного отдела и редакции. Задача — изменить отношения, не разрушив их».
Я тоже придерживаюсь правил, и одно из них - читать только качественные интересные каналы. И @inforeactor как раз один из них. Автор публикует ежедневные подборки новостей, прогноз погоды, курс валют и другие полезные материалы. Только самое главное и ничего лишнего. Рекомендую!
Думаю вы со мной согласитесь - чем больше проектов запускаешь, тем меньше свободного времени остается. Вопрос о том, как оптимизировать свою работу был для меня актуален пока я не начал читать канал @checkroi.
Меня удивило то многообразие советов, идей и фишек, которые генерирует автор. В целом данный канал об интернет - маркетинге, но я нашел в нем уйму полезной информации и для других своих проектов, живущих в режиме оффлайн. Уверен, что канал и вам будет в помощь - присоединяйтесь!
Сегодня о нативной рекламе принято говорить, как о чем-то принципиально новом, к тому же только в разрезе Digital, однако некоторые рекламщики считают, что новое – это забытое старое. Эксперты портала о маркетинге и рекламе Advertology.ru поделились интересной информацией #pro_nativ.
«Согласитесь, Product Placement в кино, или спонсорство на ТВ не вчера появились. А в газетах рекламные блоки и объявления размещают не в дальнем углу предпоследней страницы.
А вот что написал отец рекламы Дэвид Огилви в 1980-х годах про свой опыт 1950-х: «Рекламщики подсознательно привыкли считать, что все рекламы должны выглядеть как рекламы. Они пользуются одними и теми же приемами, которые словно кричат читателю: «Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!» Нигде не сказано, что рекламные тексты должны выглядеть как реклама. Если вы сделаете их похожими на обычные газетно-журнальные страницы, вы рискуете привлечь внимание гораздо большего числа читателей. Определенно, как минимум в шесть раз больше людей читают классические статьи, чем рекламные тексты. И очень немногие рекламы привлекают внимание больше чем одного читателя из двадцати. По-моему, редакторы гораздо лучше разбираются в людях, чем специалисты по рекламе».
Что ж, с такими доводами трудно не согласиться. С приходом в нашу жизнь цифровых технологий нативная реклама переживает второе рождение. И всплеск ее популярности в последние годы – только начало изменений в современной рекламной индустрии.
Друзья, не могу не акцентировать ваше внимание на канале @moj_marketing, ведь ориентирован он на продажников любой сферы и отрасли. В нем автор делится личными мыслями, мнением и многолетними наработками относительно принципов, способов и идей продвижения. Все из жизни и испытано временем - присоединяйтесь!
Не для кого уже не секрет, что в социальных сетях широко используют #реальный_натив. При этом везде он принимает различные формы.
Instagram:
В Instagram нативная реклама логична, ведь способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций.
В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia, демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche.
Facebook, VK:
Хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом. Например, ненавязчивая реклама Nutella при использовании продукта в рецептах.
YouTube:
Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон в подборке лайфхаков.
Twitter:
В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.
Как считают большинство крупных рекламодателей, грамотный натив всегда способен увеличить продажи. Я же присоединяюсь к мнению профи рекламного бизнеса - на мой взгляд за естественной рекламой будущее.
Очередной #реальный_натив сегодня - не просто моя находка, а кейс, которым поделились профи с портала Advertology.ru.
«В свое время для бренда Domestos была запущена кампания со статьями - советами. Размещены они были на портале «КакПросто».
Для этого проекта был написан пул из 20 статей-советов, которые на протяжении нескольких месяцев размещались на сайте. Бренд выступал как эксперт по чистоте и анонсирование производилось с помощью блоков рекомендации, которые встраивались в похожие по содержанию статьи и показывались только тем пользователям, которые читали контент по теме. То есть таргетинг осуществлялся по контексту материалов и по ключевым словам.
CTR блоков был на уровне 0,9%. Каждую статью пользователи читали в среднем по 2,5 минуты, как если бы они читали редакционный контент.
Однако самое главное в этой рекламной кампании было то, что согласно опросу, бренду удалось увеличить восприятие своего продукта в смежных территориях на 25-50% относительно уровня информированности людей до прочтения».
Друзья, признаюсь честно, иной раз не так просто найти #реальный_натив на просторах сети, но сегодня мне повезло, и я хочу рассказать об очередной своей “находке”.
Проект посвящен карте путешественника от Touch Bank и представлен он необычно: в формате конкурса лайфхаков - именно поэтому он меня и заинтересовал.
Принцип его зключается в том, что сначала необходимо указать на карте страны, которые вы уже посетили, затем ответить на 3 вопроса, после чего программа составит для вас рекомендацию, куда следует отправиться в путешествие в следующий раз.
Особый интерес представляют лайфхаки для каждой страны, отправленные участниками конкурса. В них, на мой взгляд, натив и заключается.
Да, это не чистой воды естественная реклама: тут и брендированность страниц, и явный рекламный текст в некоторых разделах. Но присутствует нативный контент (лайфхаки). С их помощью аудитория делится своим опытом, вступает в диалог с брендом. В этом случае реклама сделана интересно и с умом.
Несмотря на то, что конкурс был завершен 28 сентября, проект доступен в полном объеме и сегодня.
Все заинтересовавшиеся смогут пройти тест и узнать много «фишек» о разных странах здесь - vk.cc/5G9oJM.
Друзья, и вновь я “стучусь” к вам, с очередным шедевром под названием #реальный_натив из-за рубежа. А рассказали мне о нем ребята из fb.ru.
“Все мы знаем, что нативная реклама часто используется для продвижения киноиндустрии. Вот яркий тому пример.
Кинокомпания Netflix спонсирует статью в газете The New York Times, посвященную проблемам заключенных женщин, о том, с чем им приходится сталкиваться в тюрьме, и что ожидает их после выхода на свободу.
В материале журналист обращается за экспертным мнением к автору мемуаров “Оранжевый – новый черный” Пайпер Керман, которая вдохновила Netflix на создание одноименного сериала.
Таким образом, и реклама прозвучала, и компания предстала в выгодном для себя свете, как понимающая и акцентирующая внимание на злободневных проблемах общества.“
Не так давно, в новостных лентах почти всех соц. сетей можно было встретить пост, автор которого предлагал загрузить личное фото и узнать, в какую страну лучше поехать отдыхать.
Судя по репостам и личным комментариям жаждущих отдыха, как только они его не испытывали; какие только фото любознательные пользователи не загружали.
Конечно же, это был #реальный_натив интернет-платформы по продаже авиабилетов, брони отелей и проката авто. Очень уж интересно она была сделана, отчего и получила широкое распространение.
К сожалению сейчас уже ни один пост этой кампании найти не удалось, но точно помню, что все они выходили под #СканерЭмоций.
Казалось бы одежда...ну что уж проще продавать? Все равно рано или поздно найдется покупатель, если конечно у вас цены не уровня МКС и в ассортименте не платья из бабушкиного сундука. Хотя, думаю, что и это в наше время будет пользоваться спросом у прекрасной половины человечества.
Стоит только умело предложить!
Но я нашел бренд, который для продвижения своего товара не ждет у моря погоды, а запускает мощную нативную рекламу - #реальный_натив. Причем видно, что он на неё не скупится, и могу сделать вывод, что товар должен быть качественный.
Производитель в своей рекламной кампании мастерски совмещает текст и видео. Причем, мне кажется, основная подача отводится видео, который действительно выглядит “мощно” и мотивирует если не к моментальной покупке, то к более детальному изучению бренда точно!
Следующий после видео текст не дает “остыть” аудитории, что также немаловажно!
Наверно вы уже теряетесь в догадках, что же стоит рекламы подобного уровня? Видимо, производитель очень верит в то, что продает и в качество своих… рубашек - vk.cc/4hi3my.
Друзья, нашел для вас очередную порцию красивого натива.
С первого взгляда даже и не понять, что это рекламный материал, к тому же на то, что это #реальный_натив не указывает ни один #, или комментарий. И всё же я его рассекретил.
Подача интересная - в виде теста. Авторы предлагают узнать “макияж какой звезды вам подходит”. Всего 10 вопросов - самое оптимальное количество.
По итогам теста тестируемый (а скорее всего тестируемая) узнает макияж какой знаменитости ей ближе.
Помимо этого программа подберет и ту косметику, которая позволит этот образ повторить.
И вот тут уже естественная реклама становится явной и перенаправляет заинтересовавшихся на продающие сайты.
В общем, творим красоту как только можем - vk.cc/4tONX2.
Также я хочу поблагодарить @centraltelegraph за включение нас в подборку каналов. Там вы найдете интересные истории из жизни, новости науки, новые технологии. Рекомендую!
Оказывается, что ситуация с маркировкой нативной рекламы никак не может сдвинуться с мертвой точки. Издатели продолжают упорно игнорировать рекомендации по повышению прозрачности данного формата.
Для рубрики #pro_nativ эксперты sostav.ru согласились поделиться актуальной информацией на эту тему и привели небольшую статистику.
“ Причины понятны: читатель не в состоянии самостоятельно отличить коммерческий контент от некоммерческого без внятной маркировки, а с ней эффективность нативных публикаций стремится к показателям обычных рекламных форматов.
Так некоммерческая организация Online Trust Alliance (OTA) изучила сайты крупнейших средств массовой информации и пришла к выводу, что большинство из них лишают читателей возможности четко разграничить коммерческий и редакционный контент.
Проверку на открытость и понятность не прошли более половины из тех интернет-изданий США, что размещают нативную рекламу.
OTA оценила 100 новостных сайтов - лидеров по аудитории в Северной Америке. В их числе ABC News, About, Business Insider, BuzzFeed, CNN, Fortune, Discovery, The Los Angeles Times, Mic, The New York Times, PBS, Reddit.
Нативная реклама присутствовала на 69% из них, однако наивысшую оценку получило только 9% спонсорских материалов. 20% площадок заработали средний балл - их нативная реклама нуждается в доработке, 71% провалили тест.
Например, OTA очень понравилась нативная реклама на главной странице сайта Wall Street Journal. Там присутствовала хорошо заметная, контрастная маркировка (Paid program) и логотип спонсора (в данном случае Aflac), блок был выделен другим цветом. Там же содержалась информация о Paid program.
Те сайты, которые заслужили среднюю оценку, подвели детали: размытые формулировки или еле различимые цвета.
Издатели из третьей группы, которые не прошли проверку, чаще всего избегали маркировки, иногда на проплаченный характер публикации намекал только логотип спонсора. Такую нативную рекламу было очень сложно отличить от редакционного контента.”
Большинство интернет – ресурсов сообщают, что натив обещает улучшить пользовательский опыт и в целом изменить интернет-рекламу в лучшую сторону.
К сожалению, сегодня больше внимания уделяется определению того, что же такое нативная реклама, чем тому, как её применять.
Помочь научиться успешно использовать естественную рекламу, я попросил международную информационно-рекламную сеть МИРС. Данный онлайн-ресурс мониторит самую актуальную информацию на тему рекламы. Для нашего канала МИРС дала 5 ценных советов #pro_nativ.
"1. Устанавливайте измеримые цели.
Нативная реклама имеет множество видов и форм. Ей по определению не хватает стандартизации, присущей баннерной рекламе.
Несомненно, в рамках традиционных метрик (таких как замечаемость и кликабельность) она работает значительно лучше многих других способов онлайн-рекламы. Но у многих остается вопрос: «Какую ценность приносит такой спонсируемый контент брендам и пользователям?» .
Ответ прост – выбирайте компанию, которая предоставит вам детальную статистику по вашей рекламной кампании, с помощью которой вы сможете посчитать конверсию, ROI и т. д.
2. Используйте визуальный контент.
По данным Time Magazine, 10% всех когда-либо созданных изображений были сделаны в прошлом году. Мы знаем, что пользователи общаются посредством изображений.
Изображения вызывают такой уровень эмоций, который не способен вызвать ни один другой маркетинговый инструмент. Инвестируйте в создание качественного визуального контента, который соответствует интересам вашей целевой аудитории.
3. Не злоупотребляйте доверием.
Любое рекламное объявление должно распознаваться как таковое. Нативная реклама не исключение. Вы же не хотите быть ответственным в подрывании доверия ко всем вовлеченным сторонам и индустрии в целом?
4. Не забывайте о ваших лояльных потребителях.
«Сарафанное радио» всегда было и будет одной из самых сильных форм рекламы. Поэтому, начиная использовать нативную рекламу, создавайте контент, которым адвокаты вашего бренда смогут легко поделиться со своими друзьями и подписчиками.
Пользователи активно участвуют в социальных обсуждениях, поэтому если вы создадите вовлекающий спонсируемый контент, он будет легко распространяться.
5. Выбирая контент, используйте аналитические данные.
Рекламодатели всегда понимали важность фокус-групп, опросов и исследований рынка, чтобы убедиться в том, что их товары и услуги удовлетворяют потребности потребителей.
С развитием современных технологий появилась возможность оценить, как каждый конкретный контент воспринимается пользователями, как они с ним взаимодействуют, как на него реагируют и т. д.
Так почему бы не использовать эти данные, выбирая какой контент продвигать с помощью нативной рекламы?»
Эксперты, постоянно работающие с нативом, часто говорят о том, что таковым может быть лишь сам контент (продакт-плейсмент и спонсорский материал), а нативный формат (блоки, баннеры и ролики) не стоят внимания. Однако, предлагаю узнать #pro_nativ именно как про нативный формат рекламы. Ценным кейсом с нами поделился Виталий Подовжний (vk.com/morgenn), руководитель Morgenn Group.
“Цель эксперимента: перенаправлять посетителей информационного сайта на тематический оффер, где отчисляют процент с продажи от услуги.
Ранее схематично рекламные блоки размещались внутри статьи - joxi.ru/p27RdEkibE7vm7.
Мы убрали картинку из рекламы (сам баннер) и оставили только 1 строчку текста - joxi.ru/MAjzXeKTBZgDAe.
Затем оформили рекламный блок так же как и строчку «рекомендуем другие материалы к прочтению». Таким образом мы избегаем фильтрацию блоков рекламы на уровне баннерной слепоты.
При этом CTR вырос почти в 2 раза, но нашелся подводный камень — рекламный оффер для сайта один, и однажды уже перейдя по рекламной ссылке, человек перестает кликать на нее.
Потому вместе с ростом CTR произошло и снижение доли кликов на рекламные блоки в других частях сайта, например в сайд-баре, или подвале статьи - joxi.ru/52ande4TYZQbA0.
Итоги:
Время на сайте: выросло на 30%. Значит, люди читают статьи дольше, уходят не дочитав — реже.
Глубина просмотров: изменилась незначительно.
Кликабельность рекламы в данном блоке выросла в 3,7 раза (но параллельно отобрав долю других блоков).
Кликабельность рекламы на сайте суммарно увеличилась на 1,8 раза.
Нативная реклама остается одной из самых актуальных и обсуждаемых тем в современном интернет-маркетинге. И как все популярное она обрастает слухами и мифами. В рубрике #pro_nativ я хочу разобраться, какие мифы окутывают нативную рекламу, а помогли мне в этом специалисты Международной Информационно-рекламной сети “МИРС”.
“Миф № 1. Вся нативная реклама одинаковая.
Когда люди слышат о нативной рекламе, они обычно вспоминают спецпроекты и спонсируемые истории, которые публикуются на известных медиа-ресурсах.
Однако нативная реклама намного разнообразнее и включает в себя 6 форматов: оплаченный контент, который отображается в ленте новостей; реклама в поисковых системах; блоки рекомендаций контента; объявления (прямая реклама товаров и услуг); стандартная реклама IAB с элементами нативной рекламы; другие форматы, которые не могут быть включены в предыдущие группы и разрабатываются для каждого конкретного случая отдельно.
Миф № 2. Обман пользователей.
Многие считают, что нативная реклама вводит пользователя в заблуждение. Пользователь думает, что перед ним «родной» контент сайта. А на самом деле он читает рекламу.
Рекламодателям также невыгодно, если спонсируемый контент ничем не отличается от контента площадки. Это не способствует росту узнаваемости бренда и улучшению его восприятия. Именно поэтому правильная нативная реклама всегда помечается как рекламное сообщение.
Миф № 3. Абсолютно новое явление.
Смотря что подразумевать под словом «новый». Бренды годами пытались интегрировать свои рекламные сообщения с ожиданиями и интересами потребителей. Однако до недавнего времени эти усилия не были столь сконцентрированы на цифровом рынке.
Миф № 4. Пользователям не нравится.
По данным исследований, 84% веб-мастеров, 81% агентств и 78% брендов считают, что нативная реклама предоставляет ценность пользователям.Также примерно 9 из 10 пользователей считают, что реклама позволяет им получать бесплатный контент в интернете. Кроме того, 60% потребителей выступают за релевантную и ненавязчивую рекламу.
Миф № 5. Низкое качество и отсутствие ценности для пользователя.
Как и в любом другом деле, чтобы эффективно работать с нативной рекламой, нужно правильно выбрать компанию для сотрудничества. Эффективное рекламное сообщение вовлекает и информирует пользователей. Правильно созданная нативная реклама способна вызвать даже больший интерес у пользователей, чем «родной» контент сайта.”
И все же хорошо, когда инструменты маркетинга подвергают критике. Это стимулирует грамотных маркетологов узнать истинное положение рекламы. Эту же цель преследуют и специалисты smm, когда проводят аудиты площадок социальных сетей. Пример профессиональной smm-критики на тему "почему не стоит гнаться за большим количеством подписчиков в группе" смотрите здесь: telegram.me/marketing_smm/525.
Друзья, продолжаю искать для вас #реальный_натив и одна из крайних моих находок – кампания «50 историй» от Adidas Originals. Она была запущена в прошлом году в честь новой коллекции Superstar Supercolor.
Декларация бренда: Adidas нашел 50 ярких героев современности – истинных творцов, как в своем любимом деле, так и в повседневной жизни. В новом проекте adidas Originals «50 историй» герои расскажут, как они делали и создавали то, во что верят, и шли к своей мечте несмотря ни на что – вопреки стереотипам, трендам и мнению окружающих.
Каждый герой представляет свой цвет в коллекции.
Мое внимание к этой кампании привлек спецпроект Adidas на сайте lookatme.ru, он состоит из нескольких материалов и, конечно, включает в себя интервью с одним из героев проекта «50 историй» шеф-редактором Arzamas Олегом Коронным - lookatme.ru/mag/people/superstar/214137-oleg.
Скажу сразу, этот пример натива рекламной составляющей нисколько не стесняется: брендированная подложка страницы, продакт-плейсмент в видео.
Однако посетителей данный факт не смущает: все комментарии не про рекламу, а про главного героя. Судя по откликам, интервью хорошо вписалось в площадку.
Реклама - это, конечно же, двигатель торговли, и чем он совершеннее, тем успешнее продвижение товара или услуги. В связи с чем хочу сегодня порекомендовать канал @breakingtrends, авторы которого публикуют материалы о современных медиатрендах, используя примеры и наработки региональных и зарубежных СМИ. Еще большую ценность каналу придают публикации медиа-вакансий и рекомендации книг. Все самое актуальное и интересное из media мира!
#реальный_натив сегодня прислал наш подписчик Владимир (@svizhakvova), спасибо Вам за находку! На сей раз форматом естественной рекламы воспользовалась компания Opera, разместив свое сообщение в блоге Lifehacker.ru.
Рекламный материал выполнен в форме теста, поэтому наилучшим образом вписывается в раздел проекта Lifehacker, который так и называется – «Тесты». Визуально он выглядит как открытое окно в браузере Opera. Вступительное слово также включает в себя упоминание рекламодателя и ссылку на его сайт. Кроме того, на странице есть пометка «Реклама».
Opera ведет себя достойно и не скрывает спонсорский материал.
Однако далеко не все посетители идентифицировали данный тест как рекламный ход, это заметно по комментариям внизу страницы.
Материалом можно поделиться через кнопки соц. сетей, что увеличивает охват аудитории сообщения.
Вообще же тест сделан в шуточной манере, но по тематике бренда. Так что это – 100% попадание в цель. Для всех желающих пройти тест ссылка - vk.cc/5GKWRO.
Я согласен с тем, что натив является одним из передовых инструментов интернет-маркетинга. Данный формат рекламы мне очень импонирует, и в дополнение к нему я хочу порекомендовать канал @themarfa, в котором можно не только узнать о большом количестве других полезных инструментов и хитростях по продвижению интернет-проектов , но и узнать об очередных скидках на них.
Друзья, не так давно мое внимание привлек @russiancontentmarketing - авторский канал про контент-маркетинг со ссылками на интересные материалы по копирайтингу, блогингу, email-рассылкам и SMM. Здесь я регулярно встречаю материалы про онлайн-СМИ, нативную рекламу и PR. Если вы искренне любите контент в любых его формах - присоединяйтесь!
А также я хочу поделиться с вами шикарной находкой для рубрики #реальный_натив,
«Медуза» в очередной раз мастерски продемонстрировала натив и посвящен он ресторану «Карлсон» - vk.cc/5H2NEi.
Реклама в данном проекте не скрывается – сразу видна пометка «Партнерский материал», крупно написано название рекламодателя. Но это ее не портит, видно, что посетителя никто не хочет обмануть, а предлагаемый тест не обязывает посетить ресторан. Он предлагает всем любителям мяса угадать, что за зверь (ну или птица) изображен на фото, и какие блюда из него готовят.
Но не в одном тесте дело: фотографии к вопросам подобраны просто идеально, ведь о роли визуальной составляющей для заведений общепита известно всем.
К сожалению, не указана аудитория, вовлеченная во взаимодействие с брендом, но в соц. сетях материалом поделилось около 1000 человек, а с момента публикации не прошло и 10 дней.
В последнее время нативная реклама, которая попадается мне на глаза, выполнена в тестовой форме - можно сказать, своеобразный тренд в нативе. Думаю, этот формат еще не скоро надоест и заказчикам, и аудитории.
Нашел очень разносторонний и профессиональный #реальный_натив, о чем спешу вам сообщить. Речь пойдет о публикациях банка Citadele .
Серия из трех материалов рассказывает об управлении личными финансами. Причем тексты - не реклама банковских продуктов, а полноценные материалы.
Первая публикация (vk.cc/5Hpm3l) размещена в разделе «Путешествия», в ней собраны истории людей, оказавшихся без денег заграницей, и о том, что из этого получилось. О том, что это все ж рекламный материал, можно узнать по тому как страница брендирована кликабельной подложкой, обеспечивающей переход на сайт банка. Подобным образом оформлены и следующие материалы серии.
Второй размещенный материал – тест (vk.cc/5HpnR2), второй по популярности вид натива в сетевых медиа. Тест из 7 вопросов посвящен историям успеха известных миллиардеров, а точнее испытаниям, которые им пришлось пройти на пути к успеху.
Закрыл серию публикаций свод правил из 9 коротких притч (vk.cc/5HpoTp), которые иллюстрируют как, грамотно контролируя свои расходы, приумножить состояние. Статья написана с юмором, в развлекательной манере, в конце каждой притчи выделена мораль.
Текст опубликовал в разделе «Деньги и Бизнес».
Анонсы материалов были последовательно опубликованы на главной странице сайта и упомянуты в соц. сетях проекта.
В общем получился крутой размасштабированный натив!
Натив чаще всего встречается в отраслях: фарма-, авто-, телеком-, детских товаров, beauty-сферы. Однако не стоит опускать руки, если ваша компания не подпадает ни под одну из них, даже если вы работаете в сегменте B2B. От экспертов компании «МИРС» я узнал #pro_nativ, какой контент следует использовать для рекламы в этом секторе.
«Нативная реклама позволяет выйти за рамки традиционных рекламных объявлений и предоставить пользователям релевантную и ценную информацию.
Если же нативная реклама используется неправильно, она превращается в очередной «белый шум»:
- поверхностный контент, созданный на скорую руку, из столь же поверхностных источников;
- выдуманные факты или неправдивая информация из ненадежных источников;
- немного измененный контент, который уже не раз публиковался раньше.
Используя нативную рекламу таким образом, добиться хороших результатов невозможно. Получается, что на словах маркетологи выступают за релевантность и ценность контента, а на деле предоставляют пользователям свои немного измененные PR-материалы. Пользователи видят разницу и чувствуют себя одураченными.
Чтобы выделиться из толпы недобросовестных конкурентов, заработать доверие и уважение пользователей, маркетологам необходимо использовать другой подход к нативной рекламе.
Необходимо поставить себя на место своей целевой аудитории. Какие вопросы её больше всего интересуют? Какую информацию вы можете дать о бизнесе, рынке или клиентах вашей целевой аудитории?
В контенте важен смысл, а не его величина. Контент должен быть уникальным и ценным.
Приветствуется использование данных, которые сложно найти. За это аудитория будет очень благодарна.
Необходимо думать как редактор, а не как маркетолог. Вместо того, чтобы выстраивать контент вокруг рекламного послания, лучше создавать контент с нуля.”
Друзья, сегодня я решил разобраться, какие факторы влияют на возрастающую популярность нативной рекламы. Об этом #pro_nativ нашему каналу рассказали эксперты sostav.ru. Так сказать, немного статистики...
«Нативная реклама является одним из ключевых трендов, о котором не только говорят, но и активно реализуют последние 2-3 года.
В России nativ присутствует преимущественно в социальных сетях и на отдельных сайтах, в той или иной степени поддерживающих такой формат. По данным статистики нативную рекламу в России используют только 29% рекламодателей.
Росту нативной рекламы в нашей стране способствуют два ключевых фактора: рост мобильной коммерции и активное использование адблоков (блокировку баннеров и всплывающих окон на сайтах). В России уже 23% всех транзакций осуществляются через мобильные устройства, а 53% из них через смартфоны.
Но говорить о том, что упор делается исключительно на мобильные устройства, не приходится. Сейчас набирает обороты модель кросс-девайс: использование нескольких гаджетов при покупке товаров через интернет. В России уже более 60% онлайн-покупок совершаются таким способом, а, по прогнозам экспертов, к 2017 году на одного пользователя в среднем будет приходиться семь устройств. При таких трансформациях на маленьких экранах эффективность рекламных баннеров сильно снижается.
Адблоки – еще один инструмент, способствующий росту нативной рекламы. В России этот инструмент очень популярен и его применяют более 16% россиян. Для сравнения, в Германии ему отдают предпочтение 19,4%, в Великобритании – 21,2%, а в Японии – всего 1%. Получается, что использование блокировщиков рекламы в России является драйвером роста для сегмента нативной рекламы, которая не попадает под их действие.
Согласно исследованиям в нашей стране прослеживаются определенные тенденции использования адблоков: например, в основном на десктопах, на 20-30 % больше в выходные дни, чем в будни, преимущественно в браузерах Chrome и Firefox.
В то же время ряд исследований подтверждает, что нативная реклама в разы эффективнее традиционной баннерной вне зависимости от платформы, на которой она представлена. Например, «native ad» увеличивает рост намерения совершить покупку на 52%, в то время как «banner ad» - всего лишь на 34%. Кроме того, эти типы рекламы в значительной степени влияют и на идентификацию с брендом: увеличивают ее на 71% и на 50% соответственно».
Сегодня о нативной рекламе пишут все, при этом каждый трактует ее по-своему: маркетологи, рекламные агентства, новостные издания, рекламодатели. Чем дальше — тем больше различий. Одно едино - нативная реклама должна быть эффективной.
От ребят из cossa.ru мне удалось узнать #pro_nativ как оценить эффективность рекламной кампании.
“На самом деле способы оценки эффективности нативной рекламы не отличаются от методов при работе с классическими форматами.
Если натив в виде кликабельной ссылки — оценивайте так же, как баннерную и контекстную рекламу: CTR, конверсии.
Если спонсорский контент: редакционные метрики, охват аудитории, вовлеченность, конверсии.
Если спецпроект: охват аудитории, вовлеченность, конверсии.
Отдельно стоит вопрос, как оценить возврат инвестиций от созданного контента. 30% рекламодателей испытывают проблемы с оценкой эффективности контента.
Подсчет возврата инвестиций в контент - это совокупной прибыли от одного потребителя за все время сотрудничества с ним и ROAS (Return on advertising spend), т.е. возврата инвестиций в рекламу.
Все это можно отразить в конкретной формуле - joxi.ru/D2PepyWsoYE8A3.”
Маркетологи могут спать спокойно. Оказывается, пользователи готовы мириться с рекламой, если она релевантная и заслуживающая доверия.
Специалисты Международной информационно-рекламной сети МИРС дали нашему каналу 5 советов #pro_nativ по увеличению эффективности нативной рекламы. Хочу добавить, очень дельных советов.
“86% пользователей уверены, что наличие рекламы в интернете – это необходимое условие для получения бесплатного контента; 60% пользователей предпочитают рекламу, которая рассказывает историю, а не просто впаривает товар; 90% пользователей называют релевантность определяющим фактором позитивного восприятия рекламы.
Учитывая столь положительное восприятие нативной рекламы со стороны пользователей, сегодня это один из самых эффективных маркетинговых инструментов. Что же нужно делать для его умелого использования?
Самое ценное для любой компании – это доверие её потребителей. Завоевать доверие сложно, но еще сложнее его удержать. Поэтому, каким бы качественным, интересным и релевантным не был ваш контент, он все равно должен быть помечен как рекламный.
Нативная реклама должна органично вписываться в дизайн рекламной площадки. Детально изучите вид и формат «родного» контента сайта. У посетителей этого сайта уже сложились определенные предпочтения и ожидания того, что они на нем увидят. Ваши рекламные объявления должны соответствовать этим ожиданиям.
Прислушайтесь к потребителям и поймите, чего они хотят. Так вы получите ключ к созданию контента, который они воспримут «на ура». Как правило, это контент, который либо удовлетворяет какую-то потребность аудитории, либо развлекает её.
Если вы хотите создать вирусный контент, придумайте историю, которой пользователи захотят поделиться.
Какой бы канал рекламы вы не использовали, ваш бренд-месседж (послание бренда) должен оставаться неизменным. В противном случае вы рискуете сбить с толку вашу целевую аудиторию. А замешательство никак не способствует продажам.”
Все чаще я замечаю сообщения о том, что «традиционные» форматы рекламы в виде рекламных модулей утрачивают свою популярность, поскольку нативная реклама оказывается более эффективной. Мне стало интересно: какую роль в этом процессе играют СМИ и как это отражается на их работе? В этом мне помог разобраться специалист Андрей Тарутин из компании advmarket.ru.
Он рассказал #pro_nativ где проходит граница между нативной рекламой и журналистикой.
“Весной 2016 года был проведён опрос первых лиц 140 изданий из 39 стран мира. Организаторами опроса выступили компания Native Advertising Institute, специализирующаяся на разработке и консалтинге в области нативной рекламы, а также медиасеть FIPP, объединяющая медиакомпании и ассоциации. В результате опроса выяснилось, что более 67% респондентов сообщили – созданием нативной рекламой у них занимается редакционный отдел, а не отдел рекламы. Напротив – менее 25% СМИ поручают нативную рекламу своим рекламным отделам. Вместе с тем всё большее размывание границы между нативной рекламой и редакционным контентом вызывает беспокойство у руководителей СМИ: по их мнению, в этой тенденции может скрываться угроза для нативной рекламы”.
Друзья, уж очень мне близка по духу тематика нативной рекламы, а потому я стараюсь следить за её развитием и собираю по крупицам самую актуальную информацию о ней. Хочу понимать куда “двигается” рынок натива и быть всегда в теме.
Вот и сегодня… Специалисты Searchengines.ru рассказали нашему каналу #pro_nativ, как за границей пользователи относятся к медийной рекламе и какие в соответствии с этим бюджеты вкладывают в натив рекламодатели. Думаю, что скоро данная тенденция дойдет и до нас...пора брать на вооружение заграничный опыт, .
“Эффективность медийной рекламы продолжает снижаться, а рекламодатели всё активнее переключаются на нативные форматы. Предложениям баннеров в странах Западной Европы доверяет не более 21% пользователей, в то время как в других регионах этот показатель несколько больше и составляет 41%.
Сегодня пользователи из стран Западной Европы всё чаще устанавливают сервисы блокировки объявлений, призванные бороться с традиционной медийной рекламой. Тенденция характерна не только для десктопов, но и для мобильных устройств.
В ближайшие годы инвестиции рекламодателей в нативные форматы покажут стремительный рост. Если в 2015 на долю таких форматов приходилось 5,2 млрд. евро, то уже к концу 2016 года расходы рекламодателей возрастут до 6,7 млрд. евро. В 2020 году объем инвестиций в нативную рекламу может приблизиться к 13,2 млрд. евро. При этом не менее 55% рекламодателей из США и Великобритании признались, что нехватка финансовых, временных и профессиональных ресурсов не позволяют им создавать качественный рекламный контент и заниматься полноценным интернет-маркетингом.
Многочисленные опросы жителей Франции, Италии, Испании и Великобритании показали: более 27% пользователей из этих стран устанавливают программы блокировки на мобильных устройствах, поскольку их раздражает навязчивая и не релевантная реклама в смартфонах. Это ещё одно доказательство того, что люди устали от традиционных форматов в их классическом применении”.
“Без пафоса и банальностей. 10 полезных мыслей об инвестициях” - так многообещающе звучит заголовок нативной кампании “Лаборатория инвестиционных технологий”.
Меня такой заголовок заинтриговал и я решил проверить, что же скрывается за ним. Я не пожалел о затраченном на это дело времени: #реальный_натив выглядит интересно и достойно.
Уже то, что в тему прикреплено фото кадра из популярного фильма "Волк с Уолл-Стрит" - меня порадовало. В тему!
Сам текст натива в стиле “верю” - “не верю”. Приведены фразы об инвестициях от богатейших людей планеты.
А в итоге партнер статьи еще и приглашает на бесплатный открытый семинар!
В общем прочитал текст легко и с интересом, чего и вам желаю - vk.cc/4YNEHX.
А сегодня у меня «порция» естественной рекламы для аудитории, которая интересуется вышивкой, выпечкой и другими видами домашнего творчества.
Авторы #реальный_натив умело минимизировали текстовую часть и все рекламное пространство отдали фото. Получилось очень даже ненавязчиво.
Сразу видно, что это реклама, но реклама, которая тут же заинтересовывает свою целевую аудиторию. При наличии текста такого эффекта бы уже не получилось!
Итак, что купить в хобби-гипермаркете «Леонардо» - vk.cc/5AanM5.
Вот мы и во второй половине недели, выходные не за горами! Но пока они к нам идут, я хочу продемонстрировать еще один шедевр натива.
Должен сказать, что авторы данной рекламы – люди с амбициозными взглядами на мир и нереальными возможностями: в их рекламной статье о том как сэкономить время и деньги при помощи умного утюга, кофеварки и обогревателя задействованы одни из богатейших людей планеты нашей.
Интересно как им это удалось? Прошу сюда - vk.cc/4rUrb6.