3399
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 1 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
Перспективы нативной рекламы в России – какие они? Данный вопрос меня интересовал уже давно. #pro_nativ мне удалось пообщаться с ребятами из rusability.ru. Они рассказали, какие на их взгляд проблемы имеются на пути широкого внедрения естественной рекламы в русскоязычном сегменте.
«Естественная реклама – слишком серьезное и многообещающее направление, чтобы его игнорировать. Поэтому, несмотря ни на что, само понятие нативной рекламы постепенно укореняется в сознании отечественных рекламодателей и маркетологов.
Однако определенные проблемы на пути широкого внедрения принципов естественной рекламы в русскоязычном сегменте все-таки имеются.
Во-первых, у нас пока нет достоверной статистики и метрики для работы с этим типом рекламы. Конечно, это лишь вопрос времени, но на данный момент это несколько затрудняет работу.
Второй фактор заключается в отсутствии понимания, как именно следует работать с коммерческим контентом. Если брать в расчет различные новостные и публицистические ресурсы, то среди них все еще можно встретить характерную неловкость, касающуюся всех вопросов, связанных с нативной рекламой.
Плохое понимание ее сути приводит к тому, что многие представители площадок путают нативную рекламу с «проплаченными», «ангажированными» материалами, которые, разумеется, могут очень плохо сказаться на репутации издания.
Сюда же относятся сомнения по поводу того, как именно преподносить нативный рекламный контент – нужно ли осведомлять читателя о том, что сейчас он видит перед собой спонсорскую запись?
Чисто с технической стороны, процесс внедрения нативной рекламы на ту или иную площадку также остается весьма непростым, за исключением, конечно, унифицированных и отработанных механизмов вроде «Рекламных записей» в социальной сети Вконтакте.
Чем серьезнее площадка, тем сложнее выбирать формат рекламы и способ подачи, добиваться соответствия контента интересам конкретной целевой аудитории и стилю ресурса.
Одним словом, создание нативной рекламы в определенных случаях может быть сопряжено с достаточно сложным процессом согласования и выработки концепции. По этой причине, главными заказчиками нативной рекламы в русскоязычном сегменте являются пока все-таки относительно крупные компании с большими рекламными бюджетами.
Немалая сложность заключается также и в том, что одному рекламодателю в рамках одной рекламной кампании приходится адаптировать контент под каждую отдельно взятую площадку, чтобы он продолжал оставаться по-настоящему нативным. Это непростая задача, если учитывать, что в случае естественной рекламы адаптация часто означает полную переработку контента или его создание с нуля.
Тем не менее, наблюдая за первыми успехами нативных рекламных компаний в русском eCommerce сегменте, есть все основания полагать, что этот замечательный вид рекламы ждет большое будущее, которое изменит наше представление относительно эффективности и уместности рекламного контента как такового.»
А вы знали, что 50% рекламного бюджета за границей закладывается именно на реализацию естественной рекламы? Мне стало интересно, отличается ли мнение иностранных компаний от взгляда на двигатель торговли у отечественных экспертов. Оказалось, что не все так плохо и мы движемся в правильном направлении и об этом в рубрике #pro_nativ.
По данным исследований Sharethrough и IPG Media Lab, около половины пользователей сети, которые сталкиваются с нативной рекламой, ассоциируют себя с брендом, а около 70% интернет-аудитории охотно делится нативным контентом со своими подписчиками методом расшаривания. Американские эксперты утверждают, что именно естественая реклама стимулирует к покупке в интернете в 1,5 раза более эффективно, нежели реклама баннерная.
По мнению руководителя столичного рекламного агентства «Голдфиш Медиа» Андрея Молчанова, применение нативной рекламы, или тематического таргетинга, может стать залогом успешных кампаний даже в таком высококонкурентном и специфичном сегменте рынка, как фармакология. Данное мнение прозвучало в эфире радиостанции Mediametrics во время обсуждения инновационных решений в области mix-media ведущими радиопрограммы и гостем эфира. Во время интервью экспертами были озвучены такие преимущественные качества тематического таргетинга, как своевременность, естественность, ненавязчивая форма подачи информации, способность миновать рекламных блокировщиков и зону баннерной слепоты.
Друзья, а вам традиционная реклама, действующая по принципу прямого посыла, также порядком поднадоела как и мне? Продукты с призывами «купи, закажи, подпишись» я стараюсь всячески игнорировать, но их настойчивость, порой, вызывает у меня раздражение.
В социальных сетях подобной рекламы также не мало, и иногда она даже "портит" контент сообществ.
Другое дело - нативный материал в соц. сетях.
Везде он принимает различные формы, от того везде оказывается уместным.
#pro_nativ - подробнее:
Instagram:
В Instagram нативная реклама логична, ведь способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций.
В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia, демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche.
Facebook, VK:
Хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом. Например, ненавязчивая реклама Nutella при использовании продукта в рецептах.
YouTube:
Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон в подборке лайфхаков.
Twitter:
В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.
Друзья, сегодня узнал любопытную информацию про натив из проверенного источника!
Оказывается, благодаря Google скоро будет возможно автоматически размещать нативную рекламу. Сегодня об этом в рубрике #pro_nativ.
Рекламодатели смогут закупать показы динамических нативных объявлений Google автоматически – через DoubleClick Bid Manager. Об этом сообщил представитель компании на мероприятии DoubleClick Leadership Summit.
Пользователям платформы больше не надо будет предоставлять готовый креатив. Вместо этого им будет достаточно загрузить отдельные компоненты объявления – заголовок, изображение, текст. На основе этих данных DoubleClick автоматически создаст рекламное объявление, которое будет соответствовать контексту и формату сайта или приложения, на котором оно будет показано.
Чувствую, что жизнь многих рекламодателей после этого сразу станет легче. Интересно, а планируется подобное введение в социальных сетях?
Уважаемые читатели, мы приветствуем вас на канале для специалистов всех отраслей и звеньев интернет – маркетинга – на канале, посвященном нативной рекламе. Возможно вы не знали как правильно она называется, но уж точно видели её по ТВ и встречали в интернете.
Все волшебство нативной (естественной) рекламы в том, что она вроде есть, и в то же время её как будто и нет. Она не напрягает мозг и не бросается в глаза аудитории, в этом её эффективность.
На канале @native_marketing мы будем публиковать для вас самые последние статьи и обзоры по естественной рекламе. Здесь вы познакомитесь с конкретными примерами натива, способами его создания и открывающимися перспективами.
Откажитесь от классической рекламы с @native_marketing.
Друзья, нашел для вас пример нативной рекламы на иностранном сайте. Интересный момент – в контексте статьи ни разу не упомянут объект продаж.
Для рекламы контактных линз ACUVUE авторы представили «11 Невероятно Интересных Фактов Вы Можете Не Знать О Ваших Глазах».
Напомню, что сайт иностранный, а потому перевод не идеален – идеальна сама идея и её подача.
Всех, кто заинтересовался оригиналом, прошу сюда - vk.cc/5zIWzm.
Друзья, сегодня у меня короткий пост в рубрике #реальный_натив с его конкретным примером.
В свое время, к выходу сериала «Пушкин» (он на самом деле не про Пушкина, но это неважно) «Медуза» и канал СТС предлагали аудитории разобраться в реальной жизни Александра Сергеевича Пушкина — потому что в ней было много странного и удивительного.
Материал представлен в виде теста из 10 вопросов, посвященных жизни поэта. Всем, кому интересно проверить свои знания сюда -vk.cc/57JnQV
Оригинальный подход к продвижению сериала в массы.
Друзья, недавно, когда я искал для вас примеры успешного натива в интернете, натолкнулся на интересный пост, посвященный сервису онлайн-заказов уборки квартир. О нем я и хочу упомянуть в рубрике #реальный_натив.
Должен сказать, что автор подошел к написанию статьи оригинально: она вся написана от имени «заказчика» данной услуги, который описывал весь процесс, начиная от заказа услуги, до её завершения. Также присутствовали уместные комментарии от самой клининговой компании.
Статья читалась легко и непринужденно; и автор добился своей цели – мне захотелось перейти на сайт представленной клининговой компании.
Когда я первый раз читал данную статью, то даже не понял, что это рекламный материал, настолько он был завуалирован, и я уже хотел, было, продолжить поиски, как меня осенило: «Так ведь это именно то, что я ищу!»
Весь нативный пост я, к сожалению, не смогу вам передать – он очень велик! Так что ловите от меня только его часть:
«Знаешь, что самое сложное, когда заказываешь уборку? — говорил мне приятель, переживший общение не с одной с клининговой компанией. — Посчитать, сколько квадратных метров в твоей квартире, чтобы написать это в заявке!» С этой ценной информацией я полез на сайт Qlean и не обнаружил там требований указать метраж.
Требовалось ввести только количество комнат, телефон и выбрать дополнительные услуги вроде уборки балкона. Поразмышлял над загадочным «у меня 0 комнат». Оказалось, это мойка коридора, ванной и кухни. Цена фиксированная и не увеличится, какие бы сюрпризы ни ждали клинера. Хоть квартира в состоянии «вчера пили, с кем — не помню», хоть на две комнаты приходится 120 квадратных метров, как у одной моей знакомой.
По SMS мне сообщили, что заказ принят, а на email пришла ссылка для его изменения или отмены.
Следующим письмом прислали фотографию клинера — симпатичная женщина лет 40.
Видно, не раз клиенты забывали о заказанной уборке и уходили. Клинер в таких случаях обязан ждать, вздыхая, за дверью полчаса. Поэтому накануне мне еще раз напомнили по SMS о визите».
Если у кого возникло желание прочитать данный нативный материал полностью, то он здесь – vc.ru/p/qlean-test
Я долго размышлял о том, с чего же начать публикации …
Изначально думал о посте, который расскажет теорию натива, его историю и др. , но отказался от подобной идеи, ведь практика и примеры всегда интереснее.
Можно долго рассказывать, что такое нативная (естественная) реклама, но я лучше продемонстрирую её на конкретном примере в рубрике - #реальный_натив.
Первым примером с нами поделился интернет – ресурс TJ:
На своей площадке он предлагает пройти простой тест, который позволяет читателям понять, как они ведут себя во время финансового кризиса, и определить свой уровень финансовой грамотности. В зависимости от результата тестируемому предложат воспользоваться определёнными продуктами «ИнстаФорекс».
«Кто-то не верит в финансовый кризис, кто-то видит в нем посыл к переменам, кто-то бездействует. Как ведете себя вы? Высок ли уровень вашей финансовой грамотности? Будете ли вы чем-то жертвовать? Или, может, вы уже знаете, как воспользоваться им в свою пользу? Всего 10 вопросов, которые легко покажут, готовы ли вы к кризису.» - так звучит текст нативной рекламы.
Казалось бы перед нами всего лишь предложение пройти тест…а нет, здесь расположилась рекламная кампания «ИнстаФорекс»!
В глаза не бросается и убежать с сайта не возникает желания, все естественно и в контексте.
А какие примеры натива вы встречали в интернете? Присылайте их моему редактору, и я с удовольствием опубликую ваши находки.