3399
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 1 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
Друзья! Нашел несколько отличных каналов для тех, кто всегда и везде готов расти и работать над собой.
@contenuto - необходимый начинающих маркетологам канал о современном контент-маркетинге. Кейсы, разбор и аудит страниц в социальных сетях, влияние бренда и месседж - все это вы найдете в данном канале.
@yourcareer —авторский канал для тех, кто хочет начать карьеру в престижных международных корпорациях. Здесь вы найдете советы о том, как правильно составить резюме, пройти отбор на должность и как получить стипендию крупных фондов.
@tglive - канал, посвящённый Telegram и всему, что к нему относится. Качественный и интересный контент.
Со страниц webpromoexperts.com.ua мне удалось узнать еще больше не только о нативной рекламе, но и о том, кому подходит данный вид продвижения, и какова область его применения.
-Для рекламы блогов:
изначально нативная реклама запускалась как реклама блогов. И если в нем у вас много рекламы, то ваш заработок – это разница в цене за клик. Вывод: нативная реклама отлично подходит для блогов и для продвижения статей.
- Для конверсий:
каждый маркетолог по-своему распознает конверсии. Это может быть: показатель либо зарегистрированных пользователей, либо уже совершивших покупку, а может быть осуществивших платную регистрацию и так далее.
- Для повышения узнаваемости бренда:
статистики баннерной и нативной рекламы показали, что последнюю замечают на 52% больше пользователей и на 9% по ней выше узнаваемость бренда. Также у натива показатели конверсий лучше, чем у баннерной рекламы. Это связано с тем, что нативная реклама обычно размещается в тексте статьи, в перечне ссылок или в блоге, а баннерная - в строго отведенном для этого месте.
Интернет-журнал «Сноб» и компания Volvo прошлой осенью подготовили партнерский проект, подчеркивающий качества автомобиля Volvo XC 90. К данной теме они подошли профессионально - через идею разумной созидательной скандинавской роскоши.
В первом (вводном) тексте данного проекта вы найдете только упоминание бренда и активные ссылки на сайт бренда. Материал брендирован кликабельной подложкой партнера, обеспечивающей переход на сайт.
Сам натив состоит из трех статей на тему рубрики «Автомобили». Каждый из этих материалов подан в виде авторского рассказа популярной личности о каком -то запоминающемся момент из личной жизни. Статьи и правда интересные; мысль о том, что это все же реклама приходит далеко не сразу.
Оценить мастерство натива от «Сноб» можете и вы: vk.cc/5BJlDy, vk.cc/6x3cPF, vk.cc/5WADF8.
Производитель профессиональной бытовой техники Electrolux запустил новый международный проект – «Наполни жизнь вкусом» (Make your life delicious).
Всего за 5 минут зритель узнаёт, как приготовить вкусные и полезные блюда у себя дома (завтрак, обед, второе блюдо и десерт). Крупные планы, сочные цвета, легкая рецептура – все это интересные и понятные элемены видео-рецептов как для новичков, так и для опытных кулинаров.
Ну и конечно как же в наше время без натива. Все очень круто завуалировано, с первого просмотра ролика не сразу заметишь логотип компании ,который присутствует в верхнем углу и на бытовой технике. Все внимание на себя притягивает рецепт блюда, который готовят проффесинальные повара.
Предлагаю частично оценить задумку рекламодателя: vk.cc/6wuRRT, vk.cc/6wuSw4.
Друзья! В периоды внезапных погодных катаклизмов нет ничего лучше, чем с чашечкой чая засесть за чтение. Для этого занятия я собрал для вас достойную подборку каналов.
@supergru - канал обо всём, что нужно знать про мобильную электронику. Обзоры, статьи, ликбезы и подборки топовых мобильных устройств - всего этого тут в достатке.
@YuliyKl - канал профессионального коуча, про мотивацию, лидерство, цели, развитии, коучинге. Полезные статьи, личное мнение, кейсы и советы из личного опыта.
@truecreat1ve - как пройти путь от поломойщика до фестивальщика и не съехать с катушек. Канал одного из самых неоднозначных креативных директоров планеты Земля. Советы для тех, кто хочет попасть в профессию, и для тех, кто хочет из нее выйти, сохранив все пальцы на ногах.
“Медуза” продолжает радовать своих читателей мастерским нативом. На этот раз он посвящен караоке-бару “Синематограф”.
Рекламная составляющая видна сразу, ведь стоит пометка “Партнерский материал”, название рекламодателя указано в виде логотипа. Караоке - бар совместно с “Медузой” предлагают пройти тест и вспомнить слова из песен отечественных фильмов и сериалов: vk.cc/6vsdOC.
На своей странице в Facebook Юрий Белканов (fb.com/yuri.belkanov) - стратег компании “Стереомаркетинг”, поделился опытом американских маркетологов о новом формате спецпроектов.
Всё больше компаний, вставших на путь контент-маркетинга, понимают, что мало писать посты и выступать на конференциях - нужно выделяться из общего шума «пользы», как бы это странно ни звучало.
Люди начинают фильтровать уже не только прямую и баннерную рекламу, но и «полезные материалы». Так появился формат спецпроектов, когда компания делает какой-то побочный виральный и полезный продукт для своей целевой аудитории: плакат-инфографику, микросервис, бланки договоров. Формат действительно успешен и зачастую приносит хорошие плоды, но требует много времени и сил на разработку и поддержку.
Маркетологи США в этом вопросе уже собрали первые шишки и делятся опытом. У ребят из сообщества Crew пара десятков спецпроектов и в этом году они решили закрыть 75% из них, потому что:
-Сложно держать обязательства перед пользователями и поддерживать актуальность информации, постоянно пополнять каталог или курс - а это может стать ударом по репутации.
-Спецпроекты — не панацея, хоть и весьма эффективный инструмент. Нужно не забывать о других каналах коммуникации и привлечения клиентов, они тоже требуют ресурсов на поддержания.
-Сложно технически поддерживать такое количество проектов, потому что на них зачастую тестируют что-то новое: серверные технологии, CMS, какие-то фишки.
Какие выводы удалось сделать сотрудникам Crew:
- Спецпроекты нужны и важны, но они должны укладываться в маркетинговую стратегию, иметь общую техническую базу и умеренные обещания.
- Спецпроекты тоже имеют риски и важно уметь остановиться, признать, что идея не результативна, и перестать тратить время на их поддержку и развитие.
- Фокусироваться на том, что работает, при этом оставлять время для экспериментов. Не наоборот.
Старайтесь делать спецпроект как законченный продукт, ценный сам по себе, без поддержки и развития. Не распыляйтесь и попробуйте сделать микроверсию от того, что задумали. Особенно если это ваш первый опыт. В перспективе спецпроект может вырасти в отдельный бизнес, но начните с малого.
Сегодня мое сообщение для тех, кто продолжает искать «золотую жилу» целевого трафика для своих проектов, и при этом тратит уйму времени на самостоятельный анализ площадок, в которых покупает рекламу.
Не так давно в Telegram появился и уже стремительно набирает обороты «Умный трафик» (@smart_traffic) – канал профессионального подхода к вопросу о профите и отдаче по рекламе.
Его автор – Петр Хандожко – владелец 22 млн. сетки сообществ ВК и к его мнению о SMM прислушаться действительно можно. На своем канале Петр публикует посты на такие актуальные темы как: контент, охват и вовлеченность (ER). Никаких котиков и «воды»!
Уникальность @smart_traffic еще и в том, что в своих постах автор бескорыстно делится с читателями профессиональными личными наработками, разбавляя их рекомендательными «порциями» проверенных рекламных площадок (с профитом). Уже только по этой причине читать стоит не сам канал, а каждый его пост!
Спецпроекты в интернет-маркетинге: почему это выгодно в 2017 году? Об этом рассказали специалисты spark.ru.
Спецпроекты - это подготовка новостного материала “на заказ” в партнерстве с каким-либо брендом. Новостная редакция готовит актуальную и интересную для своей аудитории информацию, о которой рассказывают под эгидой бренда-заказчика.
Основная цель спецпроекта - сделать бренд известным среди обозначенной аудитории. Агрессивной продажи нет, поэтому такой формат подачи довольно эффективен.
В роли СМИ может выступать собственный сайт рекламодателя, новостной портал, личный видео-, фото- или текстовый блог. Главное условие - это наличие лояльной и интересной заказчику аудитории, которая поглотит информацию от начала до конца и расширит контент по своим страницам в социальных сетях, напишет в блогах или просто расскажет знакомым, что увеличит охват рекламы и снизит стоимость воздействия на одного человека.
Формат проведения спецпроектов может быть в виде конкурса, инструкции по применению, трансляции в реальном времени, розыгрыша призов. Многие рекламодатели относятся к этому инструменту с опасением, а зрителям нравится креатив.
Выгоды от использования этого формата рекламы:
- 100% вовлечение. При таком способе рекламного воздействия этого уровня показателя добиться легче всего. Сейчас вы имеете дело с лояльной аудиторией, для которой информацию готовит востребованный ей источник информации, поэтому можно рассчитывать на повышенный интерес со стороны зрителей.
- Распространение новостной информации “сарафанному радио”. Чем качественнее и интереснее подана информация, тем выше вероятность распространения ее среди своих друзей, а если упростить процесс передачи до репоста, то охват увеличится во много раз.
- Экономия на масштабе охвата. Рекламодатель притягивает внимание не только аудитории СМИ, но ещё и их друзей, друзей их друзей и т.д. Тогда стоимость размещения в пересчете на 1 зрителя снижается пропорционально охвату.
- Это единственный инструмент рекламы, где хорошее качество СМИ означает низкую стоимость контакта.
Эксперты MediaRadar дали 6 советов для тех, кто хочет наилучшим образом использовать формат нативной рекламы, сделав ее основой стратегией продаж.
- Удвоите нативный инструментарий, чтобы привлечь большее количество рекламодателей и получить больше прибыли.
- Собирайте собственные команды: открывайте внутренние отделы нативной рекламы или привлеките фрилансеров для создания рекламного контента.
- Увеличивайте показатели повторных обращений. Издатели могут получать больше прибыли от рекламодателей, предлагая нативные пакеты или разработку собственного контента. Регулярно предоставляйте рекламодателям результаты, и вы будете получать больше повторных обращений от клиентов.
- Найдите рекламодателей чья деятельность не ограничена географией.
-Показывайте свою эффективность — предоставляйте результаты. Показывайте рекламодателям охват, видимость, клики. В качестве эксперта на целевом рынке предоставляйте клиентам тщательный анализ ROI.
- Сотрудничайте с биржами нативной рекламы. Партнерство с крупными компаниями поможет масштабироваться или создавать новые форматы. В конечном счете это принесет вам больше заказов.
@devapp — канал о мобильной и не только разработке с человеческим лицом. Полезно разработчикам и маркетологам. Да и всем из игровой и околоигровой индустрии. Подписывайтесь!
Читать полностью…
Эксперты FTC (Federal Trade Commission — Федеральная торговая комиссия США) опубликовали 7 основных рекомендаций по нативной рекламе.
- Указывайте на рекламный характер публикации: это самый главный пункт среди всех рекомендаций FTC. Читатели должны знать, что материал оплачен рекламодателем.
- Используете точные формулировки: для нативной рекламы рекомендуется делать такие формулировки: «Paid by» , «Advertiser», «ad», «advertisement», «paid advertisement,» или «sponsored advertisment». Формулировки, которые не следует применять: «promoted», «promoted post», «presented by,» «brought to you by», «promoted by» или «sponsored by».
- Показывайте бренд рекламодателя: включайте бренд рекламодателя во всю нативную рекламу. Это поможет читателям лучше понять, что материал не редакторский.
- Место имеет значение: пометка о рекламном характере материала должна располагаться в верхнем левом углу экрана с нативной рекламой.
- Видео и звук: видео и звуковая реклама состоят из двух частей: превью и полной версии ролика. Издателям запрещается вводить пользователя в заблуждение, склоняя его кликнуть по не помеченному рекламной меткой превью ролика.
В случае, когда реклама открывает pop-up или новую страницу, пометка должна быть как на рекламном элементе, так и на той странице, которая открывается при нажатии на такую рекламу. Аудио-пометка должна быть достаточно громкой и с хорошей скоростью, чтобы пользователи могли услышать и понять ее. Визуальная пометка на экране должна быть большой, чтобы была возможность ее заметить и прочитать.
- Указывайте авторство: в публикациях и статьях с нативной рекламой издатели обязаны четко указывать рекламодателя как автора статьи. Такое указание должно следовать сразу после заголовка.
- Нативная реклама должна быть отделена от редакторских материалов: реклама должна иметь видимую границу, отделяющую ее от редакторских материалов. Допускается затемнение фона под такой рекламой для ее выделения.
В очередной раз специалисты из Relap (spark.ru/startup/relap-io/blog) делятся нативным опытом. Сегодня он о том, как при нативность заголовка может увеличить CTR рекламы в 10 раз.
Лучше работают заголовки, описывающие конкретные желания покупателей, которые вы можете удовлетворить, ведь человек покупает не абстрактный продукт, он покупает решение проблемы или эмоцию.
Пользователи не любят непонятные и малоизвестные слова, аббревиатуры и сокращения. Упростите текст и заголовок настолько, насколько это возможно - joxi.ru/n2YXWovHNZY3m6.
Вот 3 типа заголовков, которые работают лучше всего:
-заголовки-списки: по статистике заголовки-списки собирают в 3 раза больше кликов, чем другие заголовки. Пользователям комфортно, когда информация систематизирована, все любят списки - joxi.ru/YmE3OoGfQMb8A6 .
-заголовки-вопросы: помогут сформулировать чем ваш продукт или услуга будут полезны пользователю. Помните, что вы пытаетесь избавить его от какой-то проблемы. Используйте для заголовков вопросительные слова - joxi.ru/xAeBkW6TwXYVry .
-заголовки-новости: способ хорошо подходит для анонсирования акций, а реклама вписывается в новостную ленту пользователя - joxi.ru/l2ZxdoEHJ783rJ.
Кто только не слышал о конкурсах в Instagram (гивами их ещё называют). Результат конечно неоднозначный: можно вырасти на +30 000, +50 000 подписчиков, но и отток будет не малый. Насколько вовлеченной окажется аудитория? - вопрос, пожалуй, из разряда риторических.
Мартин - опытный организатор гив-конкурсов в Instagram и вот почему я считаю, что последний его конкурс точно принесет плоды участникам:
1. Охват конкурса: 28 блогеров, 10 200 000 подписчиков.
2. Сочные подарки (главный приз: полностью оплаченная поездка в DisneyLand на 4 дня).
3. Помощь в улучшении аккаунта перед гивом и механика для вовлечения во время конкурса.
Как правило, в гив-конкурсах происходит привлечение невовлеченной аудитории по цене примерно 1 руб. за подписчика. Полагаю, что в этом гиве стоимость подписчиков обойдется гораздо дешевле.
Участие в конкурсе 24 900р.
Для наших подписчиков 19 900р. (по промокоду УТ_ГИВ)🥊
* всего 5-ть мест по промокоду
По всем вопросам, пишите организатору Мартину:
(ВК) vk.com/michael.ananyan
(ТГ) @Mikhail_Circus
(тел.) +7(903) 502-53-50
Видеоконтент 📹 в который раз подтверждает свои сильные позиции, именно в этом формате выполнен натив от New York Times и Samsung. Проект называется «Daily 360». В нем журналисты Times каждый день выкладывают видео со всего мира. Все сюжеты сделаны на компактную панорамную камеру Gear 360 от Samsung 🌏.
Ролики наглядно демонстрируют заявленные преимущества устройства: его используют при разной температуре, влажности, в экстремальных условиях (например, при катании на горных лыжах). Кстати, угол обзора можно менять прямо во время воспроизведения видео, что называется, эффект полного присутствия.
Согласитесь, решение простое и очевидное 👌: рекламодатель предоставляет оборудование, а корреспонденты делают то, что у них отлично получается – сюжеты.
Присутствие заказчика минимальное: упоминание в шапке проекта и логотип в заставке роликов.
Побывать в нескольких странах одномоментно можно тут: vk.cc/6r42GV.
Сегодня я хочу рассказать о партнерском материале от “Медузы” и “Ремонтник.ру”.
Проект представлен в виде статьи, в которой рекламодатель отвечает на самые главные и насущные вопросы о ремонте. Статья конечно полезная, но все сводится к тому, что ремонтом пусть лучше занимаются профессионалы. А как иначе себя рекламировать?
Материал, конечно же, отмечен как партнерский, в тексте присутствует ссылка на сайт рекламодателя, причем, весьма незаметно и сливается со статьей - здесь все достойно. Посмотрите сами: vk.cc/6xBaJD.
Почему Телеграм - это машина времени для бизнеса?
Помните 2010 год - эпоху расцвета рекламы ВК? Российскому YouTube на тот момент всего четыре года, рассылки работают как часы. Любой бы сейчас воспользовался подобной пустотой на рынке, чтобы занять "вкусное" место в нише.
Но на дворе 2017! Мир меняется, наступает эра «маркетинга в мессенджерах». Самые прозорливые уже во всю строят машину времени в Телеграм и скоро будут готовы вернуть свой 2010-й. Как утверждают многие маркетологи, через 3 месяца ТГ станет частью нашей реальности и начать бизнес в нем будет не так просто.
В открытом доступе уйма информации, но эффективнее всего - интенсивы. Жаль, что пионерам ТГ не до обучения других. Они стахановскими темпами добывают голду.
А потому круто, что основатели «Лаборатории Бизнес Кейсов» организовали первый подобный интенсив в России и СНГ- “Телеграм-маркетинг”.
За два года "набивания шишек" парни освоили построение бизнес-процессов в ТГ, получили первые результаты и теперь хотят выдать этот опыт вам.
Следить за наработками телеграм-евангелистов, получать свежие кейсы и узнавать о мероприятиях со свободным входом также можно и на их канале @laboratoria.
Не так давно эксперты special.cntiprogress.ru в своем блоге опубликовали информацию от Тодда Крицельмана - исполнительного директора компании Media Radar. В своей статье он описал часть исследований своей компании на тему нативной рекламы. По словам Тодда, нативная реклама продолжает расти, но некоторые проблемы до сих пор не решены.
Тодд Крицельман и его команда провела целое исследование по анализу совместной деятельности 13 000 брендов и СМИ в сфере нативной рекламы. В исследовании был задействован только американский рынок рекламы. По результатам работы команды Media Radar было установлено, что 37% издателей не размещают нативную рекламу вовсе, несмотря на то, что за последний год нативная реклама показала рост в 119%.
Media Radar также отмечает, что на американском рынке 610 рекламодателей покупают нативную рекламу каждый месяц и решают тем самым насущные проблемы в качественном продвижении своих продуктов.
Для рекламодателей нативная реклама - ключевая форма взаимодействия с издательствами и поэтому с каждым месяцем выручка издательств растет с самим рынком нативной рекламы: joxi.ru/KAgByLdTvoyQ2l.
Для американского рынка нативная реклама используется преимущественно для продвижения медиа и развлечений, так как нативная реклама прекрасно подходит для этих целей: маленький срок кампаний, относительно небольшие бюджеты и прямая связь с потребителем.
Но иногда идиллия нарушается одним и очень важным фактом: при размещении контента в виде нативной рекламы многие потребители начинают чувствовать себя обманутыми. В большинстве случаев издатели и помечают нативную рекламу, но делают это не самым понятным образом для читателя: вместо общеизвестного термина «реклама» используются другие термины — например, «партнерский материал», который может ввести читателя в заблуждение.
Всё вышесказанное касается и российского рынка рекламы. Сейчас нативная реклама в России хорошо себя чувствует лишь в социальных сетях и на сайтах некоторых СМИ. Но процент рекламодателей, которые используют нативную рекламу до сих пор небольшой — всего лишь 29%.
Эксперты searchegines.ru опубликовали статью о компании Nativo, которая поделилась результатами трехлетнего исследования общего состояния и тенденций нативной рекламы. Анализ основан на данных по более чем 600 брендам.
Согласно данным отчёта, за период с 2014 по 2016 год расходы на нативную рекламу по всем вертикалям выросли на 600%.
В ходе исследования аналитики Natino изучили ключевые тренды в таких вертикалях, как автомобильная промышленность, туризм, потребительские товары, здравоохранение, финансы и страхование, технологии (B2B и B2C), развлечения, а также еда и напитки.
Данные показали, что у первопроходцев отношения с нативной рекламой были неровными. Первыми этот формат в 2014 году начали использовать представители автомобильной отрасли, технологической (B2B и B2C), финансовой и страховой, а также индустрии развлечений.
К концу отчётного периода их расходы на нативную рекламу сократились на 20% – с 57% в 2014 до 37% в 2016 году.
В Nativo этот тренд связывают с тем, что первопроходцы были вынуждены самостоятельно искать эффективные решения в то время как компании, обратившиеся к этому формату позже, могли использовать уже наработанные стратегии. Какой бы ни была причина, по второй группе наблюдается противоположный тренд – рост расходов на нативную рекламу с течением времени.
Наиболее активно нативную рекламу используют компании в таких вертикалях, как потребительские товары, развлечения, туризм, еда и напитки, а также технологии (B2C).
Что касается перспектив развития этого направления, в настоящее время наблюдается тенденция слияния таких понятий как "спонсорский контент", "маркетинг влияния" и "нативная реклама". По прогнозам eMarketer, к 2018 году расходы на нативную рекламу в США превысят $28 млрд.
Закончить неделю хочу интересным нативом от издания BroDude.ru. Статья посвящена 30-летию легендарных кроссовок Nike (модель Air Max). Они настолько современные и инновационные в плане дизайна и технологий, что моментально стали культовыми по всему миру.
Редакция для своих читателей подготовила небольшой экскурс в историю Air Max и представила несколько моделей совместно с магазином BRANDSHOP. В каждом разделе статьи есть ссылки на магазин, но все они выглядят ненавязчиво и вряд ли читатель воспримет их как надоедливую рекламу. Предлагаю ознакомиться и вам: vk.cc/6vYkMO.
Сегодня у меня настоящий "самородок" в копилку тех, кто без SMM и дня не проживает. А вот, что о своем проекте говорит и сам его создатель - Эдуард Стрельников.
"Я занимаюсь рекламой и продвижением в Instagram с 2012 года, владею сетью тематических аккаунтов более чем на 4 миллиона подписчиков и уже успел изучить эту соц. сеть вдоль и поперёк.
Запуская @instabizzz, я не приследовал цель создавать очередной блог о том, как заработать миллион в Instagram; не собирался раздавать в нем схемы, которые уже устарели, либо утаивать от читателей информацию, что на раскрутку потребуются значительные вложения денежных средств.
Задача моего блога - дать максимально полезную, актуальную и применимую на практике информацию предпринимателям, маркетологам, инфобизнесменам, smmщикам, публичным личностям и всем тем, в чьей деятельности может быть полезно продвижение в Instagram.
@instabizzz - настоящий Бизнес в кармане, а подписка на него - это ваше преимущество в борьбе за подписчиков и лайки!"
А вот ещё один супер-полезный канал Эдуарда про маркетинг @marketer_chanel - здесь и кейсы, и полезные материалы, и новости и многое другое!
Инересный проект популярного сайта "Кинопоиск" и компании "Боржоми" я нашел недавно.
Оформление интересное, тематическое, в стиле Кинопоиска. При беглом просмотре можно легко спутать с настоящей рекламой кинофильма.
Просмотрев трейлер понимаешь, что эта реклама, но чувства обмана нет - т.к. материал интересен, а подача его качественная. Информация о рекламодателе присутствует, но не сразу бросается в глаза.
Данный натив оценят киноманы vk.cc/6ulSZt.
Не так давно Pepsi представила новый рекламный ролик “Jump In”. И вот чем он интересен: с первых секунд просмотра видео становится понятно, что речь пойдет о Pepsi (бренд не пытается как-то завуалировать свой товар, баночка с Pepsi появляется в кадре очень часто. Даже наверно чаще чем этого хотелось бы...). При этом подача видео осуществляется в режиме музыкального клипа, что немного отводит внимание от объекта продаж.
В итоге видео-натив получился достойный и не похожим на предыдущие рекламные кампании Pepsi. Много видел обсуждений и статей на тему данного натива. Полит. тема, что и здесь прошла красной нитью мало кого оставляет равнодушным, а потому предлагаю оценить видео и вам - vk.cc/6uMPoH.
Друзья, продолжаем оставаться на гребне информационной волны. Сегодняшняя подборка этому всячески способствует, ведь в ней собрались самые «сливки» из полезных кейсов и решений, авторские мысли и польза вдохновения.
@dengivkarman - канал, который ведёт предприниматель, зарабатывающий на всём, что движется. Его посты эмоциональны, порой нецензурны, но всегда по теме. Также автор «сдаёт темы» и рассказывает о реальном бизнесе.
@zharkovcom - авторский канал основателя Business Family Алексея Жаркова, ex-консультанта BCG. В нем он ежедневно рассказывает о бизнесе будущего и о маркетинге.
@schoolWA - Google Analytics, Tag Manager, Яндекс Метрика, DataStudio, PowerBi и R — канал о веб-аналитике во всех её проявлениях, ежедневные публикации кейсов, тонкостей работы с инструментами, подходов и методов работы.
Институт Нативной Рекламы (The Native Advertising Institute (NAI)) опубликовал 5 актуальных проблем, на решении которых необходимо сосредоточиться для поддержания высокой скорости роста рынка нативной рекламы.
- Создание качественного контента: для обеспечения наилучшего качества контента маркетологам и контент-агентствам необходимо найти «привлекательные и свежие идеи», а также хороших партнеров внутри компании или за ее пределами.
- Сотрудничество с издательствами: издательские площадки имеют шикарные ресурсы для создания великолепного контента, поэтому брендам нужно сотрудничать с ними для поиска идей или создания нативного контента.
- Достижение цели: необходимо добиваться того, чтобы контент доходил до целевой аудитории и стремиться к увеличению его охвата через социальные сети.
- Сосредоточение на стратегическом повествовании, ведь нативная реклама - инструмент для построения долгосрочных отношений с клиентами.
- Кратко, визуально и вирально: продумайте создание небольших «кусочков» контента, которые пользователи смогут быстро потребить и делиться ими. Не пренебрегайте видео-контентом.
Не так давно Native Advertising Institute опубликовал инфографическое отображение рынка нативной рекламы, разделив существующие компании и стартапы на несколько сегментов: joxi.ru/YmE3OoGfQ154A6 .
По мнению Native Advertising Institute, нативная реклама — это платная реклама, где объявление соответствует форме, функции и стилю контента, характерного для медиа площадки, на которой происходит размещение.
- Demand Side Platform (DSP) — система, позволяющая покупателям цифрового рекламного инвентаря управлять множеством учетных записей рекламных бирж и бирж данных через единый интерфейс.
-Supply Side Platform (SSP) — технологическая платформа, позволяющая издателям управлять инвентарем, заполнять его рекламой и получать выручку.
-Ad Exchange (рекламная биржа) — технологическая платформа, позволяющая покупать и продавать рекламный инвентарь в нескольких рекламных сетях.
-Ad Network (рекламная сеть) — компания, связывающая рекламодателей и площадки, желающие опубликовать рекламу.
-Programmatic Advertising (программатик) — технология, помогающая автоматизировать принятие решений о закупках инвентаря с помощью таргетирования на нужную аудиторию и демографические сегменты, используя искусственный интеллект, алгоритмы машинного обучения и аукционы, проводимые в реальном времени.
-Content Discovery — технология, помогающая людям обнаружить контент о котором они не знали.
-Influencer advertising — форма платной рекламы, в которой отдельные лидеры мнений соглашаются делиться материалами рекламодателя.
-Sponsored Content (спонсорский контент) — контент в издании онлайн, который напоминает редакционные материалы, но оплачен рекламодателем.
-Managed Services Technology — DSP с управляемыми службами.
Друзья! Креативные идеи заглядывают чаще, если мыслить широко и нестандартно. Для этого я подобрал сегодня несколько интересных каналов в Telegram.
@mammont_shit - канал самого старого рекламиста в Рунете: про рекламу, маркетинг, философию, пинание дохлого осла - все как мы любим.
@freshgeek - канал, в котором автор рассказывает о мобильных технологиях и интересных событиях в интернете, сопровождая каждый пост интересным, нередко субъективным мнением.
@prmaslennikov - взрывной PR и полезные вирусные фишки от известного пиарщика Романа Масленникова.
Вкусный 🧀 натив вас ждет сегодня!
В сообществе «Сочетайзер» в Facebook выкладываются интересные, но простые рецепты в видео-формате. Каждый из них включает в себя сыр Unagrande или «Умалат». Видео брендировано, а в главной роли, конечно же, эти сыры 🙏.
Причем сам аккаунт не содержит ссылок на официальный сайт компании, поэтому контент не выглядит коммерческим.
Глаза разбежались на какой рецепт вам дать ссылку, поэтому просто посмотрите саму страницу «Сочетайзера»: vk.cc/6qX5q1.
История басс-музыки 🎧 с кучей видеороликов и ссылок на наиболее успешные проекты всех времен от «Афиши Daily» и Sony придется по душе всем меломанам. Этот материал – лишнее подтверждение тому, что образовательный контент как нельзя лучше подходит для нативного продвижения.
Рекламы в данном проекте вроде и нет 🤷♀️, но в конце присутствует откровенно продающий текст от рекламодателя про аудиосистемы и наушники. Это немного разочаровало, ведь в начале статьи была только пометка о партнерстве, потом упоминание бренда в комментарии музыканта. Думаю, эти баннеры и текст внизу страницы хоть и были необходимы заказчику, но положительное впечатление от редакционного натива смазали.
А вот почитать материал и послушать музыку стоит 👍: vk.cc/6pkt2A.
Аудитория устала от рекламы 🥁, но все еще любит легкие и запоминающиеся истории, поэтому сторителлинг стал применяться брендами для создания мнения о компании более активно. Я рассматриваю это направление как нативную рекламу, потому что имя бренда незаметно и органично вплетается в истории или ассоциируется с ними.
Эксперт по маркетингу и основатель агентства “In-scale” Никита Жестков (vk.com/nikita_zhestkov) рассказал 🎤 об особенностях данного формата, когда с помощью сторителлинга рассказчик подводит собеседника к определенной мысли. И у последнего складывается ощущение, что он сам до этого дошел.
Как научиться писать, или правила и основы сторителлинга. Поговорим об этом.
🔥 Open loop, или «открытая петля». С этого начинает выстраиваться структура сторителлинга — в самом начале нужно всегда делать интригу. Сказать А и не говорить Б. Нужно сделать так, чтобы собеседник захотел услышать окончание истории.
🔥 Бывают ситуации, когда между двумя людьми возникает некая синхронизация в действиях, в словах, в жестах. Ваш герой, ваша ситуация должны создать подобную синхронизацию между вашей историей и читателем.
🔥 На одних фактах и эмоциях далеко не уедешь. Поэтому нужно использовать всё 50 на 50. Чтобы каждое ваше красноречивое высказывание подтверждалось аргументом, а каждый сказанный аргумент приобретал краски благодаря ярким эмоциям.
🔥 Очень важно говорить на одном языке с людьми, которые вас «слушают», в прямом и переносном смысле. Применяйте профессиональную лексику там, где вас точно поймут.
🔥 Необходимо максимально лаконично доносить свои мысли без потери яркости и красок.
🔥 Чем сильнее будут ваши эмоциональные “качели”, тем лучше аудитория будет расположена к вам. Тем больше она будет готова к совершению действия.
🔥 Чем больше деталей, тем лучше (но не перегибайте). Они необходимы, чтобы человек смоделировал всю ситуацию досконально и окунулся в нее максимально глубоко.