4663
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 3 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
Друзья, не так давно я нашел интересное англоязычное руководство по нативной рекламе. Оно было создано Ассоциацией интерактивной рекламы (IAB). Этот сборник основан на 6 параметрах-вопросах. Хочу рассказать #pro_nativ языком IAB и представить вам эту схему.
Она создана для того, чтобы клиенты и профессионалы в области рекламы применяли общие понятия для обсуждения рекламных блоков с точки зрения их нативности по отношению к площадке размещения.
Форма – Вписывается ли оно в дизайн страницы? Находится ли в общем потоке информации с точки зрения посетителя?
Назначение – Реклама работает так же, как другие материалы страницы? Она представляет такой же тип контента? Например, видео на странице с видеороликами, статья среди других статей, или она выделяется на фоне других материалов?
Интеграция – Совпадает ли рекламный блок с окружающим контентом? Они одинаковые, например, есть привязка к тематике раздела сайта, или реклама представлена в качестве чего-то нового?
Таргетинг – Реклама будет размещена на определенной странице или в разделе, а может быть, будет распространяться через сеть площадок? Какой тип таргетинга доступен?
Оценка - Какие показатели обычно используются для оценки эффективности? Будет оцениваться такие показатели как просмотры, лайки, шеринг с друзьями, или же это будут продажи, скачивания, сбор данных о посетителях, регистрации на сайте бренда?
Открытость – Насколько четко контент идентифицируется как рекламный?
Предлагаю поговорить #pro_nativ с точки зрения эффективности различных форматов рекламы. Специалисты компании AnotherPoint привели некоторую статистику по данному вопросу.
«Некоторые считают, что баннерная реклама по-прежнему один из лидеров рекламных онлайн-коммуникаций между брендом и потребителем.
Специалисты провели исследование, в рамках которого сравнивалось два рекламных формата: естественное объявление (рекламный контент, помещенный внутрь авторского материала), и баннер размером 300х250 пикселей, находящийся в верхнем правом углу веб-страницы.
В ходе исследований было доказано, что потребители визуально взаимодействуют с естественным рекламным объявлением на 52% чаще, чем с традиционным баннером.
Эффективность нативной и баннерной рекламы - joxi.ru/BA06DbzTRPL8my.
Эффективность разных форматов нативной рекламы зависит от задач: контекст больше подходит для продаж и лидогенерации, видео – для максимального охвата, контент-маркетинг – для имиджа.
С точки зрения монетизации для издательств самыми эффективными форматами являются: посты в блогах (58%), статьи (56%) и видео (53%); для брендов и агентств: видео (68% и 50%), блоги (54% и 42%) и статьи (59% и 43% соответственно).
Нативной рекламе прогнозируют блестящее будущее. В США к 2017 году расходы на этот рекламный формат вырастут до 5 млрд долларов, основной упор будет сделан в пользу мобайла».
Не буду скрывать, что разбор кейсов и примеров натива мне всегда в удовольствие. Радует и то, что своими наблюдениями я могу поделиться с вами на этом канале. Сегодня #реальный_натив хочу посвятить естественной рекламе от американского онлайн-издания The Atlantic.
Нативная статья от банковского холдинга Morgan Stanley повествует о женщинах, трудящихся в высококонкурентной индустрии финансов. Сотрудницы компании делятся советами, которые помогли им в построении карьеры.
Каждый совет имеет «лицо»: под текстом не только имя и должность советчицы, но и фото. У некоторых даже есть ссылка на профиль на сайте холдинга.
Что мне нравится в The Atlantic, так это лаконичная маркировка спонсорского материала. Плашка-уведомление есть в шапке сайта и в конце статьи, чтоб читатель увидел пометку о рекламе.
Саму статью можно посмотреть по ссылке vk.cc/5Oxt2O.
Нативный формат рекламы - это один из мощных маркетинговых инструментов на сегодняшний день. Большой успех он получил в тандеме с SMM-продвижением.
И если с источником информации о нативе вы уже определились, то позвольте акцентировать ваше внимание на канале @smmlife - площадке целиком и полностью сконцентрированной на smm-кейсах и новостях из мира соцсетей. Авторы ежедневно радуют своих читателей актуальной и востребованной информацией и делают это максимально кратко, без "воды". Сам читаю и вам рекомедую!
Приятно находить рекламу, которая направлена на обучение пользователей.
Порадовал меня на этот раз #реальный_натив от интернет-магазина E96.ru. Меня привлекли видеообзоры товаров на YouTube.Точнее не просто обзоры, а сравнение и рекомендации по выбору техники, так называемые howto — ролики о том, как выбрать товар внутри определенной категорий. Например, «как выбрать пылесос».
Каждое видео продолжительностью 8-10 минут. В заставке всегда проговаривается название магазина, и это не вызывает отторжения, ведь ролик обучающего характера. Показаны популярные товары категории (без акцента на конкретные модели) с разбором основных функций и преимуществ.
Рекламная составляющая роликов: видео бредировано, имеется ссылка на категорию товаров, о которой говорится в обзоре.
Все достаточно лаконично, но просмотры говорят сами за себя – 300-350 тыс. просмотров видеообзоров и первое место в поиске Youtube по howto-запросам.
Делюсь ссылкой на видео о выборе пылесосов - vk.cc/5O0lvY.
Как размещать естественную рекламу и учесть все нюансы, обязательны ли отметки на материалах? Или достаточно намека от редакции площадки для размещения? Сегодня #pro_nativ вновь рассказал медиа-юрист Михаил Хохолков (fb.com/mikhail.khokholkov).
Для меня очень важно, чтобы правовой аспект естественной рекламы был понятен. Ведь обмануть доверие аудитории достаточно легко, восстанавливать же в разы сложнее.
“Пометки о том, что контент является рекламой, обязательны. А для некоторых товаров должны соблюдаться специальные требования к предупредительным надписям.
Например, в рекламе медицинских услуг обязательное предупреждение о возможных противопоказаниях должно составлять: на радио — длительностью не менее 3-х секунд; на ТВ — 5 секунд и не менее 7% площади кадра; в остальных случаях — не менее 5% рекламной площади (для БАДов не менее 10%).
Хочу отдельно отметить рекламу алкоголя: Российский Закон «О рекламе» запрещает рекламу алкогольной продукции и пива в интернете. Поэтому о нативной рекламе алкогольной продукции интернет-изданиям нужно забыть. Печатные СМИ, с некоторыми ограничениями, такую рекламу могут размещать.
Как вы могли заметить, каких-то специфичных требований к нативной рекламе закон не предъявляет. Невзирая на отсутствие прямого регулирования естественной рекламы, нужно пользоваться общими принципами рекламного законодательства.”
Друзья, сегодня хочу предложить вам #реальный_натив в виде игры. Думаю, что мое предложение будет актуально в преддверии праздничных выходных, если учесть, что игра эта посвящена потребительской корзине.
Создатели данного проекта предлагают вспомнить реальные цены на продукты, что мы видим с вами ежедневно на полках магазинов.
Все познается в сравнении. Именно на это сравнение и рассчитывают создатели натива, когда в начале игры предлагают вспомнить сколько стоят самые простые продукты, а в ее процессе ненавязчиво, но с завидным постоянством указывают на то, что цены у рекламируемой компании на порядок ниже.
В целом проект интересный: игрока не ограничивают в выборе из нескольких предлагаемых вариантов ответов, дают возможность решить самому. Удачно подобран и фотоматериал.
Все в классике жанра: метка “партнерский материал” и ссылка на самого спонсора проекта присутствует.
Убедиться в этом сможете и вы, пройдя по ссылке vk.cc/5NjAhb.
Натив с точки зрения обывателя рекламой не является, пользователи не идентифицируют ее таковой. Маркетологи зачастую думают #pro_nativ с точки зрения креатива.
Я решил подойти к теме серьезнее и узнать, что российское законодательство говорит о подобной рекламе. Разобраться мне помог медиа юрист Михаил Хохолков (fb.com/mikhail.khokholkov), член экспертного совета УФАС:
“К нативной рекламе применяются общие требования — она должна быть добросовестной и достоверной. Понятия «нативная реклама» российское законодательство не описывает.
Во-первых, законодатель не всегда успевает за развитием рекламного рынка. Во-вторых, отдельного регулирования и не требуется, по своей правовой природе натив схож со спонсорским контентом.
Посмотрев на яркие примеры нативной рекламы, можно сделать вывод: нативная реклама как вид брендированной рекламы почти всегда — спонсорская.
В США вопросы о нативной рекламе решает Федеральная торговая комиссия. Она рекомендует размещать натив с соответствующей пометкой. ФАС РФ пока подобных разъяснений не выносила. Поэтому будем исходить из того, что рекламный материал является рекламой независимо от того, есть ли на нем маркировка или нет.
Рассмотрим случаи, когда такая пометка является обязательной: ТВ,радио и не рекламные печатные СМИ должны отмечать нативную рекламу как спонсорскую (формулировками «партнерский», «реклама»).
А вот на интернет-ресурсы СМИ, на блогеров и на сайты, обязательное требование о рекламной метке не распространяется. В данном случае решение о маркировке обычно принимает издатель, исходя из его редакционной политики.”
Друзья, хочу сегодня вам рассказать об очередном нативе от “Медузы”, составленном в партнерстве с “Почта Банк”.
Казалось бы, если речь заходит о банке, то и кампания будет посвящена экономике или финансам. Но креатив сотрудников “Медузы” как всегда на высоте: партнерский материал предлагает протестировать читателю его географические познания.
Таким образом читателя знакомят с обширной сетью филиалов банка на территории нашей страны.
Форму подачи данного натива сложно назвать тестом, т.к. отсутствует классическая его составляющая - ответы. Вместо них после каждого вопроса предлагается фрагмент карты территории РФ, на которой необходимо указать месторасположение запрашиваемого населенного пункта.
Указать точное расположение того или иного города на карте у меня практически не получилось, но порадовала позитивная “реакция” программы на мои промахи.
Сама же кампания построена открыто с указанием спонсора еще в самом начале статьи. В конце всего материала также предлагается перейти на сайт “Почта Банк”.
Ну а всем, кто желает проверить свои географические познания, предлагаю перейти по ссылке vk.cc/5IoqNB.
Хоть нативная реклама и берет свое начало в конце XIX веке, но с приходом информационных технологий она не потеряла актуальности. Наоборот, теперь это глобальный тренд в мире интернет-рекламы. Каково будет ее развитие в этой сфере рассказали #pro_nativ эксперты Sostav.ru.
«Важной вехой в развитии натива будет автоматизация процесса закупки и управления нативной рекламой (native programmatic). Несмотря на то, что сегодня в российском RTB-инвентаре пока нет полноценной инфраструктуры для нативной рекламы, российский programmatic рынок начинает догонять американский.
Ожидается, что натив в США будет в нормальном заметном объеме только в 2017 году, в России с отставанием года в два. Поэтому, когда крупнейшие российские SSP объявят о поддержке нативной рекламы, native programmatic займет свое достойное место в сплитах рекламодателей.
Чуть более подробно рассмотрим американский рынок native programmatic. По разным оценкам, доля нативной рекламы в RTB в США сегодня на уровне 3% от общего RTB-трафика. IDC прогнозирует рост native programmatic с 228 млн. долларов в 2014 до 4.8 млрд долларов в 2018 году с ежегодным темпом роста в 114%.
На данный момент в США существует около 10 SSP (PubNative, ShareThrough, GumGum, AdsNative, Triplelift и другие), которые работают с native в дисплее. Доступный дисплейный инвентарь более 4 млрд показов. По мобайлу игроков меньше, например, GetIntent работает с тремя такими , по ним доступный инвентарь более 6 млрд.
Для полноценного функционирования native programmatic в России необходимы три условия. Во-первых, это готовность крупнейших SSP-платформ работать с форматом нативной рекламы в России. Во-вторых, это готовность существенного количества отдельных площадок в составе крупнейших SSP поддерживать стандарт нативной рекламы на своих сайтах и , наконец, готовность DSP-платформ работать с форматом нативной рекламы».
Рубрика #реальный_натив пополняется, друзья, и сегодня я расскажу о компании Heineken, которая запустила рекламную кампанию для привлечения новых кадров. Это новый подход к привлечению кандидатов.
На интерактивном сайте соискателям предлагается ответить на 12 вопросов — каждый ответ нужно дать за три-пять секунд. Все вопросы составлены на основе модели Эннеаграммы, которая описывает устройство человеческой личности.
«Heineken вращается вокруг личности своих сотрудников, которые жаждут процветания. Это главное послание, которое выделяет эту HR-кампанию из каких-либо других, — объясняет директор Леннарт Верстеген».
«Интервью» локализовано — пользователь видит на часах местное время, а также еду, популярную в его регионе. «Перед вами появится эмпанада, если вы из Мексики, и суп с лапшой, если вы из Вьетнама», — продолжает Верстеген.
Однако при прохождении теста мне показали далеко не местное время, с едой тоже накладка, а ведь я указал, что из России.
Несмотря на подобные промахи, видео цепляет. Это ведь целый интерактивный ресурс с красочной визуальной составляющей, оценить который вы сможете, пройдя по ссылке - goplaces.theheinekencompany.com/en.
Видео каждый раз предлагает сделать выбор — участвовать в съемках фильма или снимать его, съесть знакомое блюдо или попросить тарелку-сюрприз, следовать одному и тому же пути или неожиданно свернуть, зависеть от друзей и общества или же полагаться только на собственные решения.
Как только человек получает результаты теста, он перенаправляется на страницу бренда в LinkedIn, где можно найти вакансию согласно своей специализации.
Друзья, мой пост короток, но не менее полезен, чем все предыдущие. Мне стало интересно увидеть примеры нативной рекламы на самых крупных площадках соцсетей и понять как они формируются, а потому сегодня пост #pro_nativ в smm.
Нативная реклама в Twitter.
"Продвижения записи" в Twitter — это форма нативной рекламы. Кроме слова “promoted” внизу записи, этот твит выглядит как обычный - joxi.ru/EA4K5bMhk0VB2b.
Нативная реклама в Facebook.
"Рекомендуемые публикации" в Facebook смешиваются с другими постами в ленте и выглядят совершенно естественно - joxi.ru/eAOej6VseG3Qmo.
Нативная реклама в ВК и MyTarget.
Нативный формат на этих площадках - это "рекламный блок в ленте новостей". Объявление ничем не отличается от обычных постов, за исключением надписи “Рекламная запись” - joxi.ru/LmGyNpxHjZ6XAl.
#pro_nativ есть много определений термина «нативная реклама». Но, думаю, четко понять, что же это такое, можно в сравнении с другими терминами.
Специально для вас, друзья, я перевел статью Contentmarketinginstitute.com о контент-маркетинге и нативной рекламе.
“Термин «нативная реклама» появился несколько лет назад. И слишком много маркетологов и руководителей агентств стали ошибочно использовать слова контент-маркетинг и нативная реклама как синонимы. Но дело в том, что правильная терминология важна.
Контент-маркетинг - это техника стратегического маркетинга, использующаяся для создания и распространения полезного, актуального и последовательного контента. Она нужна для привлечения четко определенной аудитории и и управления действиями клиентов с целью изменения потребительского поведения.
Контент-маркетинг - непрерывный процесс, который включен в комплексную стратегию маркетинга. Он размещается в собственном издании или сайте компании.
Нативная реклама в большинстве ситуаций это:
- Платная услуга. Бренды платят за размещение материалов на сторонних площадках.
- В основе лежит информация. Контент является полезным и интересным, нацелен на строго определенную аудиторию. Это не традиционная реклама, напрямую продвигающая товары или услуги.
Вот в чем нативная реклама похожа на контент-маркетинг: информация обычно заточена под определенную аудиторию и позиционируется как ценная. Но в случае с нативом вы арендуете чужую площадку для распространения сообщения, как и в случае с прямой рекламой, за исключением того, что вы не предлагаете товар или услугу.
- Сообщение передается в общем русле.Нативная реклама не нарушает впечатления пользователя от сайта, т.к. преподносится в таком ключе, чтобы не мешать обычному поведению читателя на данном канале.
Бренды хотят, чтобы их натив выглядел как можно более похожим на сторонний контент сайта. И хотя сами СМИ тоже этого желают (ведь так лучше продается), им приходится делать многократные предупредительные надписи на страницах с такими материалами, чтобы сделать платное размещение прозрачным законным.
Резюмируя, хочу сказать, что нативная реклама не мешает пользователю и предлагает полезную информацию в формате, похожем на другой контент сайта, чем привлекает пользователей больше, скажем, баннерной рекламы. Проще говоря, нативная реклама – это один из способов, которым контент-маркетологи могут распространять свои материалы.
Если вы платите за размещение, то это реклама.
Если платите за размещение полезной и актуальной информации в формате материалов стороннего сайта, это нативная реклама.
Если контент ценный и важный, предназначенный для привлечения внимания определенной аудитории, и опубликован на на вашем сайте или на бесплатной площадке, то это контент-маркетинг».
Но всё же не стоит забывать, что “нативная реклама” и “контент-маркетинг” - это весьма эффективные инструменты для ведения бизнеса. Еще больше новостей из мира бизнеса и высоких технологий, а также трансляции интересных бизнес-лекций и тренингов, советы для начинающих стартаперов и истории успеха вы сможете найти на канале @startupnews.
#pro_nativ сейчас много разного рода статей; существуют и различные определения понятия “Native” и отличные мнения экспертов по поводу того, как он должен выглядеть в идеале.
Профи Advertology.ru также согласились высказать свое мнение на тему нативного контента.
“Нативному контенту необходимо петь дифирамбы, ведь это не маленькая техническая уловка, а принципиально другой и более разумный подход к рекламе, чем классический.
Это не значит, что прямая реклама исчезнет или не нужна как формат. Она нужна, но далеко не всегда, и поэтому соотношение между такой рекламой и нативной должно измениться в пользу последней.
Нативный контент можно разделить на три вида интеграции рекламы:
- Product Placement - старый добрый ход – покажи Джеймса Бонда в костюме Brioni, чтобы зрителю тоже захотелось быть таким крутым и модным.
На самом деле, пространства для маневра много: можно не только показать продукт так вкусно, что его захочется, но и ненавязчиво уместно продемонстрировать его возможности, функции, фишки. А можно просто вовремя мелькнуть, чтобы создать правильные ассоциации.
- Sponsored Content - для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту, коммуникационной стратегии. Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему как бы с подачи рекламодателя и при его поддержке. Это и снимает большую часть негатива: люди понимают, что медиа живут за счёт рекламы, но ценят, когда она сделана уважительно и деликатно, а также просто интересно и с умом.
- Продвижение инфоповода или темы - в некоторых случаях вообще можно до поры не рекламировать сам бренд. Продвигайте тему! Привлекайте интерес к ней. Выводите её в топ. Сделайте её предметом обсуждения, и тогда ваша последующая реклама, эксплуатирующая эту тему, сработает гораздо лучше – на уже подогретую аудиторию.
В нативном контенте необходима максимально натуральная интеграция в основной материал. Только тогда люди заинтересуются. Создайте интерес к своему предложению таким вот периферийным инструментом, а затем сыграйте на нём более явной рекламой!"
Я рассказывал о нативной рекламе с точки зрения маркетолога, рекламщика, заказчика, давал много выкладок по восприятию аудитории, но до сих пор не было комментариев от изданий, площадок для размещения, которые, собственно, и создают нативный контент. Наконец, мне удалось кое-что узнать #pro_nativ от редакции meduza.io.
«За то время, как мы делаем нативную рекламу поняли несколько важных правил:
- За опубликование рекламных материалов мы несем такую же ответственность перед читателем, как и за редакционный, ведь репутация легко может пострадать, если в текстах, помеченных как нативная реклама, будет написана неправда (или не вся правда). Следовательно, необходимо проверять факты при написании натива и очень аккуратно подходить к выбору рекламодателей.
Бывает, что в процессе написания материала мы понимаем, что не можем работать с таким рекламодателем по этическим причинам. Возвращаем деньги.
- Наши форматы разделены на два вида.
Первый — это развлекательные форматы, не описывающие напрямую рекламируемый бренд или продукт. Такие форматы не очень рискованны в смысле репутации, так как рекламодатель тут фактически выступает спонсором материала.
Второй вид форматов — это когда мы описываем рекламируемый продукт. Тут уровень нашей свободы крайне невелик, и рекламировать что-то, во что сами не верим — смерти подобно. Такие форматы мы предлагаем только проверенным компаниям.
- Придумывая идею, стараемся использовать те форматы, которые уже есть и проверены редакцией. И не только потому, что это будет легче сделать. Если редакция постоянно использует какой-то формат — значит, он работает. Придумывать мертвые форматы для рекламы — значит работать впустую и делать неэффективные вещи.
- Если подходящего формата нет - придумываем новый, но с тем расчетом, чтобы потом его могла использовать редакция.
- Самое главное - это выстроить систему, в которой рекламные материалы становятся не меньшей гордостью, чем редакционный контент. Это очень сложный и опасный момент, так как он влияет на правила, определяющие отношения рекламного отдела и редакции. Задача — изменить отношения, не разрушив их».
Я тоже придерживаюсь правил, и одно из них - читать только качественные интересные каналы. И @inforeactor как раз один из них. Автор публикует ежедневные подборки новостей, прогноз погоды, курс валют и другие полезные материалы. Только самое главное и ничего лишнего. Рекомендую!
Думаю вы со мной согласитесь - чем больше проектов запускаешь, тем меньше свободного времени остается. Вопрос о том, как оптимизировать свою работу был для меня актуален пока я не начал читать канал @checkroi.
Меня удивило то многообразие советов, идей и фишек, которые генерирует автор. В целом данный канал об интернет - маркетинге, но я нашел в нем уйму полезной информации и для других своих проектов, живущих в режиме оффлайн. Уверен, что канал и вам будет в помощь - присоединяйтесь!
Сегодня о нативной рекламе принято говорить, как о чем-то принципиально новом, к тому же только в разрезе Digital, однако некоторые рекламщики считают, что новое – это забытое старое. Эксперты портала о маркетинге и рекламе Advertology.ru поделились интересной информацией #pro_nativ.
«Согласитесь, Product Placement в кино, или спонсорство на ТВ не вчера появились. А в газетах рекламные блоки и объявления размещают не в дальнем углу предпоследней страницы.
А вот что написал отец рекламы Дэвид Огилви в 1980-х годах про свой опыт 1950-х: «Рекламщики подсознательно привыкли считать, что все рекламы должны выглядеть как рекламы. Они пользуются одними и теми же приемами, которые словно кричат читателю: «Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!» Нигде не сказано, что рекламные тексты должны выглядеть как реклама. Если вы сделаете их похожими на обычные газетно-журнальные страницы, вы рискуете привлечь внимание гораздо большего числа читателей. Определенно, как минимум в шесть раз больше людей читают классические статьи, чем рекламные тексты. И очень немногие рекламы привлекают внимание больше чем одного читателя из двадцати. По-моему, редакторы гораздо лучше разбираются в людях, чем специалисты по рекламе».
Что ж, с такими доводами трудно не согласиться. С приходом в нашу жизнь цифровых технологий нативная реклама переживает второе рождение. И всплеск ее популярности в последние годы – только начало изменений в современной рекламной индустрии.
Радуют спецпроекты медиа, где есть особый подход к клиенту, креатив, хорошие тексты и 100% попадание в тематику площадки. Естественно, #реальный_натив в большинстве таких случаев сделан самой редакцией.
Тема сегодняшнего поста – работа журнала «Сноб» и Frederic Malle.
Проект состоит из двух публикаций. Первая выпущена в виде теста, причем с отсылкой к оффлайн событию: специально к международной биеннале молодого искусства парфюмерный бренд оформил витрину в ЦУМе.
Тест позволяет узнать, понимает ли читатель что-нибудь в художественном оформлении витрин (оказалось, я далеко не специалист в этой области) - vk.cc/5PcjK0.
Второй материал – интервью с основателем бренда Фредериком Маллем. Беседовала с высоким гостем основатель IT-стартапа Channelkit Нина Завриева. Основная тема интервью – правила для начинающих инвесторов.
Интересный и длинный диалог двух бизнесменов дает много пищи для размышлений. Почитать можно тут: vk.cc/5PclLf.
Проект, конечно же, брендирован подложкой партнера, есть ссылки на компанию внутри текста - все правильно!
Друзья, как бы это тривиально не звучало, но реклама в нашей жизни повсюду.
А потому маркетологам есть где развернуться и не только в Интернете.
Тема натива для меня близка, я вижу ее наиболее перспективной и интересной, чем реклама классическая (прямая).
В связи с этим я решил создать закрытый одноименный приватный чат для канала “Ой, натив!”, который будет позиционироваться для специалистов интернет – маркетинга как место для обмена мнением и опытом относительно рекламы и особенно нативного ее проявления.
Я долго думал, стоит ли ограничивать к нему доступ, но все же принял данное решение.
Таким образом:
- в чате будут собираться именно специалисты - практики и знатоки рекламы во всех ее проявлениях;
- высокая концентрация знаний и навыков не будет “утекать” за его пределы;
- обмен опытом и мнением будет осуществляться между реальными профессионалами своего дела.
Желающие оказаться в обществе единомышленников и продолжать свой профессиональный рост сообща, могут смело адресовать свои заявки смотрителю чата @tlgrm_team!
В заявке необходимо описать себя как специалиста и указать:
- стаж работы в интернет - маркетинге;
- самые успешные рекламные кампании;
Присоединяйтесь к чату единомышленников и профессионалов!
Так как популярность нативной рекламы – мировой тренд, не могу не поделиться переводом статьи #pro_nativ генерального директора HootSuite Райана Холмса, который сделали эксперты cossa.ru. В ней он рассказывает, как эффективно использовать коммерческие посты в социальных сетях.
"Если у вашей компании есть аккаунты в социальных сетях, вы, скорее всего, и так ежедневно публикуете по несколько постов. Используя аналитические сервисы, можно легко отслеживать, какие посты были более успешны. Именно они лучше всего подходят для рекламы. Вы просто их берете и платите за то, чтобы их увидела новая, большая аудитория.
В LinkedIn оплаченные материалы могут быть таргетированы на определенные регионы и сферы деятельности вплоть до конкретных профессий и даже компаний. Спонсорские посты на Facebook могут быть направлены на бесконечное количество групп по интересам. Facebook даже учитывает похожие аудитории, то есть пользователей, которые уже показали интерес к продуктам, аналогичным вашим.
Ключ к успеху — это свежий, постоянно меняющийся контент. В то же время, реклама в социальных сетях может быть использована заново, если обратить ее на другую аудиторию. Показывать одно и то же сообщение разным группам — это на самом деле один из самых легких способов эффективно использовать рекламные посты.
Одно их самых больших преимуществ нативной социальной рекламы — это постоянный фидбек. Уже через пару минут после публикации продвигаемого поста можно оценить его эффективность. Детальные аналитические отчеты и диаграммы показывают, кто кликает на посты и как часто.
Разные сети продают рекламу по-разному. Есть две модели оплаты: за показы и за действие пользователя. Следует об этом помнить.
Социальные медиа потребляются преимущественно через мобильные платформы. У Facebook это 68%. Следовательно, посты должны быть адаптированы для устройств с маленьким экраном.
Тот факт, что нативные рекламные объявления просматриваются на устройствах, которые люди постоянно носят с собой, открывает уникальные маркетинговые возможности.
Например, пользователи приезжают в какой-либо район, и в этот момент в ленте появляются посты о находящихся неподалеку пабах, химчистках или кафе. Такая технология, которая у Facebook появилась еще в 2011 году, позволяет компаниям наилучшим образом взаимодействовать с покупателями, и привлекать их внимание к специальным предложениям и акциям."
На этой неделе я много рассказывал про правовой аспект нативной рекламы, в частности, о важности маркировки контента. Поэтому #реальный_натив решил взять для иллюстрации примера «как делать не стоит».
В июле 2015 Marvel Studios запустили нативную кампанию на Mashable. Спонсорский пост имитирует стиль настоящих криминальных отчетов: «Через 10 дней из тюрьмы San Quentin будет выпущен один из ее самых знаменитых заключенных». В тексте объясняется, почему Скотт Ланг оказался в тюрьме, анонсируется его интервью для WHIH World News.
В статье также есть видео — новостной сюжет об освобождении Ланга. Текст написан в стиле Marvel и должен понравиться фанатам супергероев.
Все бы ничего, но отметка о спонсорстве материала скрывается: внизу текста стоит пометка BrandSpeak (проект, который помогает рекламодателям делиться контентом с аудиторией сайта) и мелкими буквами приписка о том, что материал написан совместно с Marvel.
В верхней части страницы, много выше самого текста есть плашка Paid Content, заметить ее сразу не представляется возможным. Получается, отметка формально есть, но для многих она невидима. В общем, хороший контент, но плохая маркировка.
Ну и конечно же ссылка на первоисточник - vk.cc/5O8ZlP.
Друзья, не было ни дня, чтобы в новосттную ленту в последние месяцы не включили выборы в США, что ж, я не останусь в стороне.
Не буду говорить о нынешних кандидатах, а хочу вспомнить действующего президента и его участие в социальной рекламе, посвященной регистрации в программе гос. здравоохранения.
Видео, размещенное Buzzfeed, нельзя назвать иначе как #реальный_натив.
В ролике параллельно показан Барак Обама и сотрудник Белого дома, которые совершают одни и те же действия: гримасничают перед зеркалом, делают селфи, репетируют речь и даже винят Обаму в своих неудачах.
Президент по ходу репетиции несколько раз произносит «15 февраля» - дату окончания регистрации в программе здравоохранения. В конце ролика появляется ссылка на сайт министерства здравоохранения США.
Двухминутный видеоролик менее чем за сутки набрал 18 млн просмотров и 515 тысяч лайков на Facebook. А вот и само видео - vk.cc/3sRpJo.
После просмотра видео предлагаю вам также заглянуть на интересный канал для диджитал- гроккеров - @Groks, который представляет собой увлекательную смесь новостей из мира маркетинга и технологий. Уверен, что найдете на нем много интересного для себя.
Когда я начал читать этот канал, то заинтересовался, что же такое «грок»? Оказывается, этимология этого интересного слова связана с фантастическим философским романом Роберта Хайнлайна “Чужак в чужой стране”. Грок - это настолько высокая степень вовлеченности в познании, когда наблюдатель теряет идентичность в рамках исследуемого объекта.
Банки любят #реальный_натив в интернет-изданиях, благо у них на это есть ресурсы.
Я встречал множество примеров нативных кампаний от финансовых организаций, и сегодня решил поделиться с вами таким кейсом. «Альфа-Банк» совместно с изданием «Медуза» запустил тест на основе характерных черт героев русской классики.
В основе теста – 15 утверждений, отметив, какие из них к вам относятся, вы получите описание вашего отношения к деньгам. А попутно (куда без этого) рекомендации, какой финансовый продукт от банка вам подойдет.
Качественный натив никогда не скрывает, что он реклама, и всегда имеет пометку, например, «партнерский материал», как в данном случае - vk.cc/5Dcps6.
Друзья, я очень рад тому, что вы начали активно участвовать в пополнении канала качественной нативной рекламой, огромное спасибо! Ссылку на #реальный_натив сегодня прислала Наталья Костюк (@kettikost_scrap), наша внимательная читательница.
Признаться честно, подвоха я сразу не увидел, ведь в видеоролике, как и во многих других, просто знакомят китайских граждан с российскими сладостями. Ранее я смотрел подобные видео с иностранцами, которые пробуют наши традиционные блюда, смотрят наши клипы и кино. Ну, думаю, а натив где?
Реклама, конечно, «прячется» в конце ролика, когда директор компании «Интермост логистика», разместившей ролик, предлагает подумать об экспорте российских продуктов в Китай. Естественно, мне стоило сразу обратить внимание на то, кем размещено видео. Сфера деятельности данной компании – грузоперевозки, сам же канал посвящен экспорту товаров в Китай.
Не буду томить заинтересовавшихся, ссылка на сам ролик - vk.cc/5Mtelk.
Друзья, предлагаю сегодня разобраться о чем необходимо договариваться с площадкой, прежде чем проводить нативную кампанию. #pro_nativ специалисты "Smart media" (fb.com/SmartMedia.Msk/) согласилась дать несколько советов , основанных на личном опыте.
“Необходимо понимать подходит ли ваша реклама под формат сайта и вписывается ли в его дизайн. Основное условие естественности - ничем не отличаться от места размещения. Ничем - значит ни визуально, ни по контексту.
- Уточните, где будет размещаться ваша реклама, ведь правильно выбранный ресурс может принести до 33% доверия к размещенной рекламе. Очень важно, чтобы и аудитория на сайте находилась платежеспособная.
- Создавать нативную рекламу не настолько дорого, если есть, куда привести пользователя. Самое дорогое здесь - размещение на отдельных площадках. Иногда лучше воспользоваться сетью нативной рекламы.
- Подумайте о brand safety. Если вы размещаете нативную рекламу автоматически, нужно убедиться, что она не окажется на площадках сомнительного характера и не будет вредить бренду.
- Будут ли вам доступны инструменты таргетинга? Поймите, сможете ли вы донести сообщение конкретному сегменту аудитории.
- Многие издания специально ограничивают количество размещений и ссылок. Обсудите, какие призывы к действию вы сможете разместить, какой уровень вовлечения вам будет предложен: метрики на уровне узнаваемости (лайки, шеры, время, проведенное на сайте) или метрики, ориентированные на действие (продажи, переход по ссылке, регистрация, сбор данных).
- Если вы выбираете спонсорское размещение контента, то попробуйте договориться о бонусах (анонсирование в дополнительных каналах, доступных редакции, анонс в социальных сетях изданий-партнеров, дополнительное анонсирование спустя некоторое время и т.д.).
- Узнайте, как долго редакция будет хранить на сайте ваш материал. Если публикация окажется полезной, то она может еще долго выпадать в поиске пользователям. К тому же, вы сами можете анонсировать в собственных каналах ее снова и снова.
И все же, несмотря на все привлекательные условия размещения, о которых вам удастся договориться, всегда помните, что контент, который вы предлагаете, должен сначала раскрыть проблему, а затем уже дать решение. Не нужно сразу же предлагать пользователю что-либо купить, позвольте ему дойти до этой мысли самому.”
Мне нравится подход журнала «Сноб» к спецпроектам: это почти всегда серия материалов, страницы всегда брендированы, а значит, от аудитории ничего не скрывают.
#реальный_натив сегодня от кампании часов Carl F. Bucherer. Материалы вышли в рубрике «Стиль», а посвящены они мужской моде.
Среди мужчин, увлеченных модой, наметилось противостояние любителей наряжаться и тех, кто демонстративно отказывается от разнообразия гардероба. Fashion-редактор проекта «Сноб» разбирает проблематику и дает советы по стилю - snob.ru/selected/entry/103820.
Вторым материалом стала редакционная заметка о мужских аксессуарах, часах, как их носить и что говорят о вас подобранные аксессуары - snob.ru/selected/entry/104027.
Тест никогда не бывает лишним, а этот тест был о том, насколько хорошо вы разбираетесь в мужской классической одежде и стиле - snob.ru/selected/entry/104618.
Каждый из вышеуказанных материалов самодостаточен по своему оформлению и наполнению. В совокупности же все три статьи Carl F. Bucherer создают по-настоящему мощный натив, достойный уважения и внимания.
Эксперты, постоянно работающие с нативом, часто говорят о том, что таковым может быть лишь сам контент (продакт-плейсмент и спонсорский материал), а нативный формат (блоки, баннеры и ролики) не стоят внимания. Однако, предлагаю узнать #pro_nativ именно как про нативный формат рекламы. Ценным кейсом с нами поделился Виталий Подовжний (vk.com/morgenn), руководитель Morgenn Group.
“Цель эксперимента: перенаправлять посетителей информационного сайта на тематический оффер, где отчисляют процент с продажи от услуги.
Ранее схематично рекламные блоки размещались внутри статьи - joxi.ru/p27RdEkibE7vm7.
Мы убрали картинку из рекламы (сам баннер) и оставили только 1 строчку текста - joxi.ru/MAjzXeKTBZgDAe.
Затем оформили рекламный блок так же как и строчку «рекомендуем другие материалы к прочтению». Таким образом мы избегаем фильтрацию блоков рекламы на уровне баннерной слепоты.
При этом CTR вырос почти в 2 раза, но нашелся подводный камень — рекламный оффер для сайта один, и однажды уже перейдя по рекламной ссылке, человек перестает кликать на нее.
Потому вместе с ростом CTR произошло и снижение доли кликов на рекламные блоки в других частях сайта, например в сайд-баре, или подвале статьи - joxi.ru/52ande4TYZQbA0.
Итоги:
Время на сайте: выросло на 30%. Значит, люди читают статьи дольше, уходят не дочитав — реже.
Глубина просмотров: изменилась незначительно.
Кликабельность рекламы в данном блоке выросла в 3,7 раза (но параллельно отобрав долю других блоков).
Кликабельность рекламы на сайте суммарно увеличилась на 1,8 раза.
Нативная реклама остается одной из самых актуальных и обсуждаемых тем в современном интернет-маркетинге. И как все популярное она обрастает слухами и мифами. В рубрике #pro_nativ я хочу разобраться, какие мифы окутывают нативную рекламу, а помогли мне в этом специалисты Международной Информационно-рекламной сети “МИРС”.
“Миф № 1. Вся нативная реклама одинаковая.
Когда люди слышат о нативной рекламе, они обычно вспоминают спецпроекты и спонсируемые истории, которые публикуются на известных медиа-ресурсах.
Однако нативная реклама намного разнообразнее и включает в себя 6 форматов: оплаченный контент, который отображается в ленте новостей; реклама в поисковых системах; блоки рекомендаций контента; объявления (прямая реклама товаров и услуг); стандартная реклама IAB с элементами нативной рекламы; другие форматы, которые не могут быть включены в предыдущие группы и разрабатываются для каждого конкретного случая отдельно.
Миф № 2. Обман пользователей.
Многие считают, что нативная реклама вводит пользователя в заблуждение. Пользователь думает, что перед ним «родной» контент сайта. А на самом деле он читает рекламу.
Рекламодателям также невыгодно, если спонсируемый контент ничем не отличается от контента площадки. Это не способствует росту узнаваемости бренда и улучшению его восприятия. Именно поэтому правильная нативная реклама всегда помечается как рекламное сообщение.
Миф № 3. Абсолютно новое явление.
Смотря что подразумевать под словом «новый». Бренды годами пытались интегрировать свои рекламные сообщения с ожиданиями и интересами потребителей. Однако до недавнего времени эти усилия не были столь сконцентрированы на цифровом рынке.
Миф № 4. Пользователям не нравится.
По данным исследований, 84% веб-мастеров, 81% агентств и 78% брендов считают, что нативная реклама предоставляет ценность пользователям.Также примерно 9 из 10 пользователей считают, что реклама позволяет им получать бесплатный контент в интернете. Кроме того, 60% потребителей выступают за релевантную и ненавязчивую рекламу.
Миф № 5. Низкое качество и отсутствие ценности для пользователя.
Как и в любом другом деле, чтобы эффективно работать с нативной рекламой, нужно правильно выбрать компанию для сотрудничества. Эффективное рекламное сообщение вовлекает и информирует пользователей. Правильно созданная нативная реклама способна вызвать даже больший интерес у пользователей, чем «родной» контент сайта.”
И все же хорошо, когда инструменты маркетинга подвергают критике. Это стимулирует грамотных маркетологов узнать истинное положение рекламы. Эту же цель преследуют и специалисты smm, когда проводят аудиты площадок социальных сетей. Пример профессиональной smm-критики на тему "почему не стоит гнаться за большим количеством подписчиков в группе" смотрите здесь: telegram.me/marketing_smm/525.
Друзья, продолжаю искать для вас #реальный_натив и одна из крайних моих находок – кампания «50 историй» от Adidas Originals. Она была запущена в прошлом году в честь новой коллекции Superstar Supercolor.
Декларация бренда: Adidas нашел 50 ярких героев современности – истинных творцов, как в своем любимом деле, так и в повседневной жизни. В новом проекте adidas Originals «50 историй» герои расскажут, как они делали и создавали то, во что верят, и шли к своей мечте несмотря ни на что – вопреки стереотипам, трендам и мнению окружающих.
Каждый герой представляет свой цвет в коллекции.
Мое внимание к этой кампании привлек спецпроект Adidas на сайте lookatme.ru, он состоит из нескольких материалов и, конечно, включает в себя интервью с одним из героев проекта «50 историй» шеф-редактором Arzamas Олегом Коронным - lookatme.ru/mag/people/superstar/214137-oleg.
Скажу сразу, этот пример натива рекламной составляющей нисколько не стесняется: брендированная подложка страницы, продакт-плейсмент в видео.
Однако посетителей данный факт не смущает: все комментарии не про рекламу, а про главного героя. Судя по откликам, интервью хорошо вписалось в площадку.
Реклама - это, конечно же, двигатель торговли, и чем он совершеннее, тем успешнее продвижение товара или услуги. В связи с чем хочу сегодня порекомендовать канал @breakingtrends, авторы которого публикуют материалы о современных медиатрендах, используя примеры и наработки региональных и зарубежных СМИ. Еще большую ценность каналу придают публикации медиа-вакансий и рекомендации книг. Все самое актуальное и интересное из media мира!
#реальный_натив сегодня прислал наш подписчик Владимир (@svizhakvova), спасибо Вам за находку! На сей раз форматом естественной рекламы воспользовалась компания Opera, разместив свое сообщение в блоге Lifehacker.ru.
Рекламный материал выполнен в форме теста, поэтому наилучшим образом вписывается в раздел проекта Lifehacker, который так и называется – «Тесты». Визуально он выглядит как открытое окно в браузере Opera. Вступительное слово также включает в себя упоминание рекламодателя и ссылку на его сайт. Кроме того, на странице есть пометка «Реклама».
Opera ведет себя достойно и не скрывает спонсорский материал.
Однако далеко не все посетители идентифицировали данный тест как рекламный ход, это заметно по комментариям внизу страницы.
Материалом можно поделиться через кнопки соц. сетей, что увеличивает охват аудитории сообщения.
Вообще же тест сделан в шуточной манере, но по тематике бренда. Так что это – 100% попадание в цель. Для всех желающих пройти тест ссылка - vk.cc/5GKWRO.
Я согласен с тем, что натив является одним из передовых инструментов интернет-маркетинга. Данный формат рекламы мне очень импонирует, и в дополнение к нему я хочу порекомендовать канал @themarfa, в котором можно не только узнать о большом количестве других полезных инструментов и хитростях по продвижению интернет-проектов , но и узнать об очередных скидках на них.
Друзья, не так давно мое внимание привлек @russiancontentmarketing - авторский канал про контент-маркетинг со ссылками на интересные материалы по копирайтингу, блогингу, email-рассылкам и SMM. Здесь я регулярно встречаю материалы про онлайн-СМИ, нативную рекламу и PR. Если вы искренне любите контент в любых его формах - присоединяйтесь!
А также я хочу поделиться с вами шикарной находкой для рубрики #реальный_натив,
«Медуза» в очередной раз мастерски продемонстрировала натив и посвящен он ресторану «Карлсон» - vk.cc/5H2NEi.
Реклама в данном проекте не скрывается – сразу видна пометка «Партнерский материал», крупно написано название рекламодателя. Но это ее не портит, видно, что посетителя никто не хочет обмануть, а предлагаемый тест не обязывает посетить ресторан. Он предлагает всем любителям мяса угадать, что за зверь (ну или птица) изображен на фото, и какие блюда из него готовят.
Но не в одном тесте дело: фотографии к вопросам подобраны просто идеально, ведь о роли визуальной составляющей для заведений общепита известно всем.
К сожалению, не указана аудитория, вовлеченная во взаимодействие с брендом, но в соц. сетях материалом поделилось около 1000 человек, а с момента публикации не прошло и 10 дней.
В последнее время нативная реклама, которая попадается мне на глаза, выполнена в тестовой форме - можно сказать, своеобразный тренд в нативе. Думаю, этот формат еще не скоро надоест и заказчикам, и аудитории.
Нашел очень разносторонний и профессиональный #реальный_натив, о чем спешу вам сообщить. Речь пойдет о публикациях банка Citadele .
Серия из трех материалов рассказывает об управлении личными финансами. Причем тексты - не реклама банковских продуктов, а полноценные материалы.
Первая публикация (vk.cc/5Hpm3l) размещена в разделе «Путешествия», в ней собраны истории людей, оказавшихся без денег заграницей, и о том, что из этого получилось. О том, что это все ж рекламный материал, можно узнать по тому как страница брендирована кликабельной подложкой, обеспечивающей переход на сайт банка. Подобным образом оформлены и следующие материалы серии.
Второй размещенный материал – тест (vk.cc/5HpnR2), второй по популярности вид натива в сетевых медиа. Тест из 7 вопросов посвящен историям успеха известных миллиардеров, а точнее испытаниям, которые им пришлось пройти на пути к успеху.
Закрыл серию публикаций свод правил из 9 коротких притч (vk.cc/5HpoTp), которые иллюстрируют как, грамотно контролируя свои расходы, приумножить состояние. Статья написана с юмором, в развлекательной манере, в конце каждой притчи выделена мораль.
Текст опубликовал в разделе «Деньги и Бизнес».
Анонсы материалов были последовательно опубликованы на главной странице сайта и упомянуты в соц. сетях проекта.
В общем получился крутой размасштабированный натив!