4663
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 3 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
Нашел очень разносторонний и профессиональный #реальный_натив, о чем спешу вам сообщить. Речь пойдет о публикациях банка Citadele .
Серия из трех материалов рассказывает об управлении личными финансами. Причем тексты - не реклама банковских продуктов, а полноценные материалы.
Первая публикация (vk.cc/5Hpm3l) размещена в разделе «Путешествия», в ней собраны истории людей, оказавшихся без денег заграницей, и о том, что из этого получилось. О том, что это все ж рекламный материал, можно узнать по тому как страница брендирована кликабельной подложкой, обеспечивающей переход на сайт банка. Подобным образом оформлены и следующие материалы серии.
Второй размещенный материал – тест (vk.cc/5HpnR2), второй по популярности вид натива в сетевых медиа. Тест из 7 вопросов посвящен историям успеха известных миллиардеров, а точнее испытаниям, которые им пришлось пройти на пути к успеху.
Закрыл серию публикаций свод правил из 9 коротких притч (vk.cc/5HpoTp), которые иллюстрируют как, грамотно контролируя свои расходы, приумножить состояние. Статья написана с юмором, в развлекательной манере, в конце каждой притчи выделена мораль.
Текст опубликовал в разделе «Деньги и Бизнес».
Анонсы материалов были последовательно опубликованы на главной странице сайта и упомянуты в соц. сетях проекта.
В общем получился крутой размасштабированный натив!
Натив чаще всего встречается в отраслях: фарма-, авто-, телеком-, детских товаров, beauty-сферы. Однако не стоит опускать руки, если ваша компания не подпадает ни под одну из них, даже если вы работаете в сегменте B2B. От экспертов компании «МИРС» я узнал #pro_nativ, какой контент следует использовать для рекламы в этом секторе.
«Нативная реклама позволяет выйти за рамки традиционных рекламных объявлений и предоставить пользователям релевантную и ценную информацию.
Если же нативная реклама используется неправильно, она превращается в очередной «белый шум»:
- поверхностный контент, созданный на скорую руку, из столь же поверхностных источников;
- выдуманные факты или неправдивая информация из ненадежных источников;
- немного измененный контент, который уже не раз публиковался раньше.
Используя нативную рекламу таким образом, добиться хороших результатов невозможно. Получается, что на словах маркетологи выступают за релевантность и ценность контента, а на деле предоставляют пользователям свои немного измененные PR-материалы. Пользователи видят разницу и чувствуют себя одураченными.
Чтобы выделиться из толпы недобросовестных конкурентов, заработать доверие и уважение пользователей, маркетологам необходимо использовать другой подход к нативной рекламе.
Необходимо поставить себя на место своей целевой аудитории. Какие вопросы её больше всего интересуют? Какую информацию вы можете дать о бизнесе, рынке или клиентах вашей целевой аудитории?
В контенте важен смысл, а не его величина. Контент должен быть уникальным и ценным.
Приветствуется использование данных, которые сложно найти. За это аудитория будет очень благодарна.
Необходимо думать как редактор, а не как маркетолог. Вместо того, чтобы выстраивать контент вокруг рекламного послания, лучше создавать контент с нуля.”
Друзья, сегодня я решил разобраться, какие факторы влияют на возрастающую популярность нативной рекламы. Об этом #pro_nativ нашему каналу рассказали эксперты sostav.ru. Так сказать, немного статистики...
«Нативная реклама является одним из ключевых трендов, о котором не только говорят, но и активно реализуют последние 2-3 года.
В России nativ присутствует преимущественно в социальных сетях и на отдельных сайтах, в той или иной степени поддерживающих такой формат. По данным статистики нативную рекламу в России используют только 29% рекламодателей.
Росту нативной рекламы в нашей стране способствуют два ключевых фактора: рост мобильной коммерции и активное использование адблоков (блокировку баннеров и всплывающих окон на сайтах). В России уже 23% всех транзакций осуществляются через мобильные устройства, а 53% из них через смартфоны.
Но говорить о том, что упор делается исключительно на мобильные устройства, не приходится. Сейчас набирает обороты модель кросс-девайс: использование нескольких гаджетов при покупке товаров через интернет. В России уже более 60% онлайн-покупок совершаются таким способом, а, по прогнозам экспертов, к 2017 году на одного пользователя в среднем будет приходиться семь устройств. При таких трансформациях на маленьких экранах эффективность рекламных баннеров сильно снижается.
Адблоки – еще один инструмент, способствующий росту нативной рекламы. В России этот инструмент очень популярен и его применяют более 16% россиян. Для сравнения, в Германии ему отдают предпочтение 19,4%, в Великобритании – 21,2%, а в Японии – всего 1%. Получается, что использование блокировщиков рекламы в России является драйвером роста для сегмента нативной рекламы, которая не попадает под их действие.
Согласно исследованиям в нашей стране прослеживаются определенные тенденции использования адблоков: например, в основном на десктопах, на 20-30 % больше в выходные дни, чем в будни, преимущественно в браузерах Chrome и Firefox.
В то же время ряд исследований подтверждает, что нативная реклама в разы эффективнее традиционной баннерной вне зависимости от платформы, на которой она представлена. Например, «native ad» увеличивает рост намерения совершить покупку на 52%, в то время как «banner ad» - всего лишь на 34%. Кроме того, эти типы рекламы в значительной степени влияют и на идентификацию с брендом: увеличивают ее на 71% и на 50% соответственно».
Сегодня о нативной рекламе пишут все, при этом каждый трактует ее по-своему: маркетологи, рекламные агентства, новостные издания, рекламодатели. Чем дальше — тем больше различий. Одно едино - нативная реклама должна быть эффективной.
От ребят из cossa.ru мне удалось узнать #pro_nativ как оценить эффективность рекламной кампании.
“На самом деле способы оценки эффективности нативной рекламы не отличаются от методов при работе с классическими форматами.
Если натив в виде кликабельной ссылки — оценивайте так же, как баннерную и контекстную рекламу: CTR, конверсии.
Если спонсорский контент: редакционные метрики, охват аудитории, вовлеченность, конверсии.
Если спецпроект: охват аудитории, вовлеченность, конверсии.
Отдельно стоит вопрос, как оценить возврат инвестиций от созданного контента. 30% рекламодателей испытывают проблемы с оценкой эффективности контента.
Подсчет возврата инвестиций в контент - это совокупной прибыли от одного потребителя за все время сотрудничества с ним и ROAS (Return on advertising spend), т.е. возврата инвестиций в рекламу.
Все это можно отразить в конкретной формуле - joxi.ru/D2PepyWsoYE8A3.”
Маркетологи могут спать спокойно. Оказывается, пользователи готовы мириться с рекламой, если она релевантная и заслуживающая доверия.
Специалисты Международной информационно-рекламной сети МИРС дали нашему каналу 5 советов #pro_nativ по увеличению эффективности нативной рекламы. Хочу добавить, очень дельных советов.
“86% пользователей уверены, что наличие рекламы в интернете – это необходимое условие для получения бесплатного контента; 60% пользователей предпочитают рекламу, которая рассказывает историю, а не просто впаривает товар; 90% пользователей называют релевантность определяющим фактором позитивного восприятия рекламы.
Учитывая столь положительное восприятие нативной рекламы со стороны пользователей, сегодня это один из самых эффективных маркетинговых инструментов. Что же нужно делать для его умелого использования?
Самое ценное для любой компании – это доверие её потребителей. Завоевать доверие сложно, но еще сложнее его удержать. Поэтому, каким бы качественным, интересным и релевантным не был ваш контент, он все равно должен быть помечен как рекламный.
Нативная реклама должна органично вписываться в дизайн рекламной площадки. Детально изучите вид и формат «родного» контента сайта. У посетителей этого сайта уже сложились определенные предпочтения и ожидания того, что они на нем увидят. Ваши рекламные объявления должны соответствовать этим ожиданиям.
Прислушайтесь к потребителям и поймите, чего они хотят. Так вы получите ключ к созданию контента, который они воспримут «на ура». Как правило, это контент, который либо удовлетворяет какую-то потребность аудитории, либо развлекает её.
Если вы хотите создать вирусный контент, придумайте историю, которой пользователи захотят поделиться.
Какой бы канал рекламы вы не использовали, ваш бренд-месседж (послание бренда) должен оставаться неизменным. В противном случае вы рискуете сбить с толку вашу целевую аудиторию. А замешательство никак не способствует продажам.”
Все чаще я замечаю сообщения о том, что «традиционные» форматы рекламы в виде рекламных модулей утрачивают свою популярность, поскольку нативная реклама оказывается более эффективной. Мне стало интересно: какую роль в этом процессе играют СМИ и как это отражается на их работе? В этом мне помог разобраться специалист Андрей Тарутин из компании advmarket.ru.
Он рассказал #pro_nativ где проходит граница между нативной рекламой и журналистикой.
“Весной 2016 года был проведён опрос первых лиц 140 изданий из 39 стран мира. Организаторами опроса выступили компания Native Advertising Institute, специализирующаяся на разработке и консалтинге в области нативной рекламы, а также медиасеть FIPP, объединяющая медиакомпании и ассоциации. В результате опроса выяснилось, что более 67% респондентов сообщили – созданием нативной рекламой у них занимается редакционный отдел, а не отдел рекламы. Напротив – менее 25% СМИ поручают нативную рекламу своим рекламным отделам. Вместе с тем всё большее размывание границы между нативной рекламой и редакционным контентом вызывает беспокойство у руководителей СМИ: по их мнению, в этой тенденции может скрываться угроза для нативной рекламы”.
Друзья, уж очень мне близка по духу тематика нативной рекламы, а потому я стараюсь следить за её развитием и собираю по крупицам самую актуальную информацию о ней. Хочу понимать куда “двигается” рынок натива и быть всегда в теме.
Вот и сегодня… Специалисты Searchengines.ru рассказали нашему каналу #pro_nativ, как за границей пользователи относятся к медийной рекламе и какие в соответствии с этим бюджеты вкладывают в натив рекламодатели. Думаю, что скоро данная тенденция дойдет и до нас...пора брать на вооружение заграничный опыт, .
“Эффективность медийной рекламы продолжает снижаться, а рекламодатели всё активнее переключаются на нативные форматы. Предложениям баннеров в странах Западной Европы доверяет не более 21% пользователей, в то время как в других регионах этот показатель несколько больше и составляет 41%.
Сегодня пользователи из стран Западной Европы всё чаще устанавливают сервисы блокировки объявлений, призванные бороться с традиционной медийной рекламой. Тенденция характерна не только для десктопов, но и для мобильных устройств.
В ближайшие годы инвестиции рекламодателей в нативные форматы покажут стремительный рост. Если в 2015 на долю таких форматов приходилось 5,2 млрд. евро, то уже к концу 2016 года расходы рекламодателей возрастут до 6,7 млрд. евро. В 2020 году объем инвестиций в нативную рекламу может приблизиться к 13,2 млрд. евро. При этом не менее 55% рекламодателей из США и Великобритании признались, что нехватка финансовых, временных и профессиональных ресурсов не позволяют им создавать качественный рекламный контент и заниматься полноценным интернет-маркетингом.
Многочисленные опросы жителей Франции, Италии, Испании и Великобритании показали: более 27% пользователей из этих стран устанавливают программы блокировки на мобильных устройствах, поскольку их раздражает навязчивая и не релевантная реклама в смартфонах. Это ещё одно доказательство того, что люди устали от традиционных форматов в их классическом применении”.
“Без пафоса и банальностей. 10 полезных мыслей об инвестициях” - так многообещающе звучит заголовок нативной кампании “Лаборатория инвестиционных технологий”.
Меня такой заголовок заинтриговал и я решил проверить, что же скрывается за ним. Я не пожалел о затраченном на это дело времени: #реальный_натив выглядит интересно и достойно.
Уже то, что в тему прикреплено фото кадра из популярного фильма "Волк с Уолл-Стрит" - меня порадовало. В тему!
Сам текст натива в стиле “верю” - “не верю”. Приведены фразы об инвестициях от богатейших людей планеты.
А в итоге партнер статьи еще и приглашает на бесплатный открытый семинар!
В общем прочитал текст легко и с интересом, чего и вам желаю - vk.cc/4YNEHX.
А сегодня у меня «порция» естественной рекламы для аудитории, которая интересуется вышивкой, выпечкой и другими видами домашнего творчества.
Авторы #реальный_натив умело минимизировали текстовую часть и все рекламное пространство отдали фото. Получилось очень даже ненавязчиво.
Сразу видно, что это реклама, но реклама, которая тут же заинтересовывает свою целевую аудиторию. При наличии текста такого эффекта бы уже не получилось!
Итак, что купить в хобби-гипермаркете «Леонардо» - vk.cc/5AanM5.
Вот мы и во второй половине недели, выходные не за горами! Но пока они к нам идут, я хочу продемонстрировать еще один шедевр натива.
Должен сказать, что авторы данной рекламы – люди с амбициозными взглядами на мир и нереальными возможностями: в их рекламной статье о том как сэкономить время и деньги при помощи умного утюга, кофеварки и обогревателя задействованы одни из богатейших людей планеты нашей.
Интересно как им это удалось? Прошу сюда - vk.cc/4rUrb6.
Друзья, нашел для вас пример нативной рекламы на иностранном сайте. Интересный момент – в контексте статьи ни разу не упомянут объект продаж.
Для рекламы контактных линз ACUVUE авторы представили «11 Невероятно Интересных Фактов Вы Можете Не Знать О Ваших Глазах».
Напомню, что сайт иностранный, а потому перевод не идеален – идеальна сама идея и её подача.
Всех, кто заинтересовался оригиналом, прошу сюда - vk.cc/5zIWzm.
Друзья, сегодня у меня короткий пост в рубрике #реальный_натив с его конкретным примером.
В свое время, к выходу сериала «Пушкин» (он на самом деле не про Пушкина, но это неважно) «Медуза» и канал СТС предлагали аудитории разобраться в реальной жизни Александра Сергеевича Пушкина — потому что в ней было много странного и удивительного.
Материал представлен в виде теста из 10 вопросов, посвященных жизни поэта. Всем, кому интересно проверить свои знания сюда -vk.cc/57JnQV
Оригинальный подход к продвижению сериала в массы.
Друзья, недавно, когда я искал для вас примеры успешного натива в интернете, натолкнулся на интересный пост, посвященный сервису онлайн-заказов уборки квартир. О нем я и хочу упомянуть в рубрике #реальный_натив.
Должен сказать, что автор подошел к написанию статьи оригинально: она вся написана от имени «заказчика» данной услуги, который описывал весь процесс, начиная от заказа услуги, до её завершения. Также присутствовали уместные комментарии от самой клининговой компании.
Статья читалась легко и непринужденно; и автор добился своей цели – мне захотелось перейти на сайт представленной клининговой компании.
Когда я первый раз читал данную статью, то даже не понял, что это рекламный материал, настолько он был завуалирован, и я уже хотел, было, продолжить поиски, как меня осенило: «Так ведь это именно то, что я ищу!»
Весь нативный пост я, к сожалению, не смогу вам передать – он очень велик! Так что ловите от меня только его часть:
«Знаешь, что самое сложное, когда заказываешь уборку? — говорил мне приятель, переживший общение не с одной с клининговой компанией. — Посчитать, сколько квадратных метров в твоей квартире, чтобы написать это в заявке!» С этой ценной информацией я полез на сайт Qlean и не обнаружил там требований указать метраж.
Требовалось ввести только количество комнат, телефон и выбрать дополнительные услуги вроде уборки балкона. Поразмышлял над загадочным «у меня 0 комнат». Оказалось, это мойка коридора, ванной и кухни. Цена фиксированная и не увеличится, какие бы сюрпризы ни ждали клинера. Хоть квартира в состоянии «вчера пили, с кем — не помню», хоть на две комнаты приходится 120 квадратных метров, как у одной моей знакомой.
По SMS мне сообщили, что заказ принят, а на email пришла ссылка для его изменения или отмены.
Следующим письмом прислали фотографию клинера — симпатичная женщина лет 40.
Видно, не раз клиенты забывали о заказанной уборке и уходили. Клинер в таких случаях обязан ждать, вздыхая, за дверью полчаса. Поэтому накануне мне еще раз напомнили по SMS о визите».
Если у кого возникло желание прочитать данный нативный материал полностью, то он здесь – vc.ru/p/qlean-test
Я долго размышлял о том, с чего же начать публикации …
Изначально думал о посте, который расскажет теорию натива, его историю и др. , но отказался от подобной идеи, ведь практика и примеры всегда интереснее.
Можно долго рассказывать, что такое нативная (естественная) реклама, но я лучше продемонстрирую её на конкретном примере в рубрике - #реальный_натив.
Первым примером с нами поделился интернет – ресурс TJ:
На своей площадке он предлагает пройти простой тест, который позволяет читателям понять, как они ведут себя во время финансового кризиса, и определить свой уровень финансовой грамотности. В зависимости от результата тестируемому предложат воспользоваться определёнными продуктами «ИнстаФорекс».
«Кто-то не верит в финансовый кризис, кто-то видит в нем посыл к переменам, кто-то бездействует. Как ведете себя вы? Высок ли уровень вашей финансовой грамотности? Будете ли вы чем-то жертвовать? Или, может, вы уже знаете, как воспользоваться им в свою пользу? Всего 10 вопросов, которые легко покажут, готовы ли вы к кризису.» - так звучит текст нативной рекламы.
Казалось бы перед нами всего лишь предложение пройти тест…а нет, здесь расположилась рекламная кампания «ИнстаФорекс»!
В глаза не бросается и убежать с сайта не возникает желания, все естественно и в контексте.
А какие примеры натива вы встречали в интернете? Присылайте их моему редактору, и я с удовольствием опубликую ваши находки.
Друзья, не могу не акцентировать ваше внимание на канале @moj_marketing, ведь ориентирован он на продажников любой сферы и отрасли. В нем автор делится личными мыслями, мнением и многолетними наработками относительно принципов, способов и идей продвижения. Все из жизни и испытано временем - присоединяйтесь!
Не для кого уже не секрет, что в социальных сетях широко используют #реальный_натив. При этом везде он принимает различные формы.
Instagram:
В Instagram нативная реклама логична, ведь способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций.
В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia, демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche.
Facebook, VK:
Хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом. Например, ненавязчивая реклама Nutella при использовании продукта в рецептах.
YouTube:
Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон в подборке лайфхаков.
Twitter:
В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.
Как считают большинство крупных рекламодателей, грамотный натив всегда способен увеличить продажи. Я же присоединяюсь к мнению профи рекламного бизнеса - на мой взгляд за естественной рекламой будущее.
Очередной #реальный_натив сегодня - не просто моя находка, а кейс, которым поделились профи с портала Advertology.ru.
«В свое время для бренда Domestos была запущена кампания со статьями - советами. Размещены они были на портале «КакПросто».
Для этого проекта был написан пул из 20 статей-советов, которые на протяжении нескольких месяцев размещались на сайте. Бренд выступал как эксперт по чистоте и анонсирование производилось с помощью блоков рекомендации, которые встраивались в похожие по содержанию статьи и показывались только тем пользователям, которые читали контент по теме. То есть таргетинг осуществлялся по контексту материалов и по ключевым словам.
CTR блоков был на уровне 0,9%. Каждую статью пользователи читали в среднем по 2,5 минуты, как если бы они читали редакционный контент.
Однако самое главное в этой рекламной кампании было то, что согласно опросу, бренду удалось увеличить восприятие своего продукта в смежных территориях на 25-50% относительно уровня информированности людей до прочтения».
Друзья, признаюсь честно, иной раз не так просто найти #реальный_натив на просторах сети, но сегодня мне повезло, и я хочу рассказать об очередной своей “находке”.
Проект посвящен карте путешественника от Touch Bank и представлен он необычно: в формате конкурса лайфхаков - именно поэтому он меня и заинтересовал.
Принцип его зключается в том, что сначала необходимо указать на карте страны, которые вы уже посетили, затем ответить на 3 вопроса, после чего программа составит для вас рекомендацию, куда следует отправиться в путешествие в следующий раз.
Особый интерес представляют лайфхаки для каждой страны, отправленные участниками конкурса. В них, на мой взгляд, натив и заключается.
Да, это не чистой воды естественная реклама: тут и брендированность страниц, и явный рекламный текст в некоторых разделах. Но присутствует нативный контент (лайфхаки). С их помощью аудитория делится своим опытом, вступает в диалог с брендом. В этом случае реклама сделана интересно и с умом.
Несмотря на то, что конкурс был завершен 28 сентября, проект доступен в полном объеме и сегодня.
Все заинтересовавшиеся смогут пройти тест и узнать много «фишек» о разных странах здесь - vk.cc/5G9oJM.
Друзья, и вновь я “стучусь” к вам, с очередным шедевром под названием #реальный_натив из-за рубежа. А рассказали мне о нем ребята из fb.ru.
“Все мы знаем, что нативная реклама часто используется для продвижения киноиндустрии. Вот яркий тому пример.
Кинокомпания Netflix спонсирует статью в газете The New York Times, посвященную проблемам заключенных женщин, о том, с чем им приходится сталкиваться в тюрьме, и что ожидает их после выхода на свободу.
В материале журналист обращается за экспертным мнением к автору мемуаров “Оранжевый – новый черный” Пайпер Керман, которая вдохновила Netflix на создание одноименного сериала.
Таким образом, и реклама прозвучала, и компания предстала в выгодном для себя свете, как понимающая и акцентирующая внимание на злободневных проблемах общества.“
Не так давно, в новостных лентах почти всех соц. сетей можно было встретить пост, автор которого предлагал загрузить личное фото и узнать, в какую страну лучше поехать отдыхать.
Судя по репостам и личным комментариям жаждущих отдыха, как только они его не испытывали; какие только фото любознательные пользователи не загружали.
Конечно же, это был #реальный_натив интернет-платформы по продаже авиабилетов, брони отелей и проката авто. Очень уж интересно она была сделана, отчего и получила широкое распространение.
К сожалению сейчас уже ни один пост этой кампании найти не удалось, но точно помню, что все они выходили под #СканерЭмоций.
Казалось бы одежда...ну что уж проще продавать? Все равно рано или поздно найдется покупатель, если конечно у вас цены не уровня МКС и в ассортименте не платья из бабушкиного сундука. Хотя, думаю, что и это в наше время будет пользоваться спросом у прекрасной половины человечества.
Стоит только умело предложить!
Но я нашел бренд, который для продвижения своего товара не ждет у моря погоды, а запускает мощную нативную рекламу - #реальный_натив. Причем видно, что он на неё не скупится, и могу сделать вывод, что товар должен быть качественный.
Производитель в своей рекламной кампании мастерски совмещает текст и видео. Причем, мне кажется, основная подача отводится видео, который действительно выглядит “мощно” и мотивирует если не к моментальной покупке, то к более детальному изучению бренда точно!
Следующий после видео текст не дает “остыть” аудитории, что также немаловажно!
Наверно вы уже теряетесь в догадках, что же стоит рекламы подобного уровня? Видимо, производитель очень верит в то, что продает и в качество своих… рубашек - vk.cc/4hi3my.
Друзья, нашел для вас очередную порцию красивого натива.
С первого взгляда даже и не понять, что это рекламный материал, к тому же на то, что это #реальный_натив не указывает ни один #, или комментарий. И всё же я его рассекретил.
Подача интересная - в виде теста. Авторы предлагают узнать “макияж какой звезды вам подходит”. Всего 10 вопросов - самое оптимальное количество.
По итогам теста тестируемый (а скорее всего тестируемая) узнает макияж какой знаменитости ей ближе.
Помимо этого программа подберет и ту косметику, которая позволит этот образ повторить.
И вот тут уже естественная реклама становится явной и перенаправляет заинтересовавшихся на продающие сайты.
В общем, творим красоту как только можем - vk.cc/4tONX2.
Также я хочу поблагодарить @centraltelegraph за включение нас в подборку каналов. Там вы найдете интересные истории из жизни, новости науки, новые технологии. Рекомендую!
Оказывается, что ситуация с маркировкой нативной рекламы никак не может сдвинуться с мертвой точки. Издатели продолжают упорно игнорировать рекомендации по повышению прозрачности данного формата.
Для рубрики #pro_nativ эксперты sostav.ru согласились поделиться актуальной информацией на эту тему и привели небольшую статистику.
“ Причины понятны: читатель не в состоянии самостоятельно отличить коммерческий контент от некоммерческого без внятной маркировки, а с ней эффективность нативных публикаций стремится к показателям обычных рекламных форматов.
Так некоммерческая организация Online Trust Alliance (OTA) изучила сайты крупнейших средств массовой информации и пришла к выводу, что большинство из них лишают читателей возможности четко разграничить коммерческий и редакционный контент.
Проверку на открытость и понятность не прошли более половины из тех интернет-изданий США, что размещают нативную рекламу.
OTA оценила 100 новостных сайтов - лидеров по аудитории в Северной Америке. В их числе ABC News, About, Business Insider, BuzzFeed, CNN, Fortune, Discovery, The Los Angeles Times, Mic, The New York Times, PBS, Reddit.
Нативная реклама присутствовала на 69% из них, однако наивысшую оценку получило только 9% спонсорских материалов. 20% площадок заработали средний балл - их нативная реклама нуждается в доработке, 71% провалили тест.
Например, OTA очень понравилась нативная реклама на главной странице сайта Wall Street Journal. Там присутствовала хорошо заметная, контрастная маркировка (Paid program) и логотип спонсора (в данном случае Aflac), блок был выделен другим цветом. Там же содержалась информация о Paid program.
Те сайты, которые заслужили среднюю оценку, подвели детали: размытые формулировки или еле различимые цвета.
Издатели из третьей группы, которые не прошли проверку, чаще всего избегали маркировки, иногда на проплаченный характер публикации намекал только логотип спонсора. Такую нативную рекламу было очень сложно отличить от редакционного контента.”
Большинство интернет – ресурсов сообщают, что натив обещает улучшить пользовательский опыт и в целом изменить интернет-рекламу в лучшую сторону.
К сожалению, сегодня больше внимания уделяется определению того, что же такое нативная реклама, чем тому, как её применять.
Помочь научиться успешно использовать естественную рекламу, я попросил международную информационно-рекламную сеть МИРС. Данный онлайн-ресурс мониторит самую актуальную информацию на тему рекламы. Для нашего канала МИРС дала 5 ценных советов #pro_nativ.
"1. Устанавливайте измеримые цели.
Нативная реклама имеет множество видов и форм. Ей по определению не хватает стандартизации, присущей баннерной рекламе.
Несомненно, в рамках традиционных метрик (таких как замечаемость и кликабельность) она работает значительно лучше многих других способов онлайн-рекламы. Но у многих остается вопрос: «Какую ценность приносит такой спонсируемый контент брендам и пользователям?» .
Ответ прост – выбирайте компанию, которая предоставит вам детальную статистику по вашей рекламной кампании, с помощью которой вы сможете посчитать конверсию, ROI и т. д.
2. Используйте визуальный контент.
По данным Time Magazine, 10% всех когда-либо созданных изображений были сделаны в прошлом году. Мы знаем, что пользователи общаются посредством изображений.
Изображения вызывают такой уровень эмоций, который не способен вызвать ни один другой маркетинговый инструмент. Инвестируйте в создание качественного визуального контента, который соответствует интересам вашей целевой аудитории.
3. Не злоупотребляйте доверием.
Любое рекламное объявление должно распознаваться как таковое. Нативная реклама не исключение. Вы же не хотите быть ответственным в подрывании доверия ко всем вовлеченным сторонам и индустрии в целом?
4. Не забывайте о ваших лояльных потребителях.
«Сарафанное радио» всегда было и будет одной из самых сильных форм рекламы. Поэтому, начиная использовать нативную рекламу, создавайте контент, которым адвокаты вашего бренда смогут легко поделиться со своими друзьями и подписчиками.
Пользователи активно участвуют в социальных обсуждениях, поэтому если вы создадите вовлекающий спонсируемый контент, он будет легко распространяться.
5. Выбирая контент, используйте аналитические данные.
Рекламодатели всегда понимали важность фокус-групп, опросов и исследований рынка, чтобы убедиться в том, что их товары и услуги удовлетворяют потребности потребителей.
С развитием современных технологий появилась возможность оценить, как каждый конкретный контент воспринимается пользователями, как они с ним взаимодействуют, как на него реагируют и т. д.
Так почему бы не использовать эти данные, выбирая какой контент продвигать с помощью нативной рекламы?»
Перспективы нативной рекламы в России – какие они? Данный вопрос меня интересовал уже давно. #pro_nativ мне удалось пообщаться с ребятами из rusability.ru. Они рассказали, какие на их взгляд проблемы имеются на пути широкого внедрения естественной рекламы в русскоязычном сегменте.
«Естественная реклама – слишком серьезное и многообещающее направление, чтобы его игнорировать. Поэтому, несмотря ни на что, само понятие нативной рекламы постепенно укореняется в сознании отечественных рекламодателей и маркетологов.
Однако определенные проблемы на пути широкого внедрения принципов естественной рекламы в русскоязычном сегменте все-таки имеются.
Во-первых, у нас пока нет достоверной статистики и метрики для работы с этим типом рекламы. Конечно, это лишь вопрос времени, но на данный момент это несколько затрудняет работу.
Второй фактор заключается в отсутствии понимания, как именно следует работать с коммерческим контентом. Если брать в расчет различные новостные и публицистические ресурсы, то среди них все еще можно встретить характерную неловкость, касающуюся всех вопросов, связанных с нативной рекламой.
Плохое понимание ее сути приводит к тому, что многие представители площадок путают нативную рекламу с «проплаченными», «ангажированными» материалами, которые, разумеется, могут очень плохо сказаться на репутации издания.
Сюда же относятся сомнения по поводу того, как именно преподносить нативный рекламный контент – нужно ли осведомлять читателя о том, что сейчас он видит перед собой спонсорскую запись?
Чисто с технической стороны, процесс внедрения нативной рекламы на ту или иную площадку также остается весьма непростым, за исключением, конечно, унифицированных и отработанных механизмов вроде «Рекламных записей» в социальной сети Вконтакте.
Чем серьезнее площадка, тем сложнее выбирать формат рекламы и способ подачи, добиваться соответствия контента интересам конкретной целевой аудитории и стилю ресурса.
Одним словом, создание нативной рекламы в определенных случаях может быть сопряжено с достаточно сложным процессом согласования и выработки концепции. По этой причине, главными заказчиками нативной рекламы в русскоязычном сегменте являются пока все-таки относительно крупные компании с большими рекламными бюджетами.
Немалая сложность заключается также и в том, что одному рекламодателю в рамках одной рекламной кампании приходится адаптировать контент под каждую отдельно взятую площадку, чтобы он продолжал оставаться по-настоящему нативным. Это непростая задача, если учитывать, что в случае естественной рекламы адаптация часто означает полную переработку контента или его создание с нуля.
Тем не менее, наблюдая за первыми успехами нативных рекламных компаний в русском eCommerce сегменте, есть все основания полагать, что этот замечательный вид рекламы ждет большое будущее, которое изменит наше представление относительно эффективности и уместности рекламного контента как такового.»
А вы знали, что 50% рекламного бюджета за границей закладывается именно на реализацию естественной рекламы? Мне стало интересно, отличается ли мнение иностранных компаний от взгляда на двигатель торговли у отечественных экспертов. Оказалось, что не все так плохо и мы движемся в правильном направлении и об этом в рубрике #pro_nativ.
По данным исследований Sharethrough и IPG Media Lab, около половины пользователей сети, которые сталкиваются с нативной рекламой, ассоциируют себя с брендом, а около 70% интернет-аудитории охотно делится нативным контентом со своими подписчиками методом расшаривания. Американские эксперты утверждают, что именно естественая реклама стимулирует к покупке в интернете в 1,5 раза более эффективно, нежели реклама баннерная.
По мнению руководителя столичного рекламного агентства «Голдфиш Медиа» Андрея Молчанова, применение нативной рекламы, или тематического таргетинга, может стать залогом успешных кампаний даже в таком высококонкурентном и специфичном сегменте рынка, как фармакология. Данное мнение прозвучало в эфире радиостанции Mediametrics во время обсуждения инновационных решений в области mix-media ведущими радиопрограммы и гостем эфира. Во время интервью экспертами были озвучены такие преимущественные качества тематического таргетинга, как своевременность, естественность, ненавязчивая форма подачи информации, способность миновать рекламных блокировщиков и зону баннерной слепоты.
Друзья, а вам традиционная реклама, действующая по принципу прямого посыла, также порядком поднадоела как и мне? Продукты с призывами «купи, закажи, подпишись» я стараюсь всячески игнорировать, но их настойчивость, порой, вызывает у меня раздражение.
В социальных сетях подобной рекламы также не мало, и иногда она даже "портит" контент сообществ.
Другое дело - нативный материал в соц. сетях.
Везде он принимает различные формы, от того везде оказывается уместным.
#pro_nativ - подробнее:
Instagram:
В Instagram нативная реклама логична, ведь способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций.
В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia, демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche.
Facebook, VK:
Хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом. Например, ненавязчивая реклама Nutella при использовании продукта в рецептах.
YouTube:
Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон в подборке лайфхаков.
Twitter:
В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.
Друзья, сегодня узнал любопытную информацию про натив из проверенного источника!
Оказывается, благодаря Google скоро будет возможно автоматически размещать нативную рекламу. Сегодня об этом в рубрике #pro_nativ.
Рекламодатели смогут закупать показы динамических нативных объявлений Google автоматически – через DoubleClick Bid Manager. Об этом сообщил представитель компании на мероприятии DoubleClick Leadership Summit.
Пользователям платформы больше не надо будет предоставлять готовый креатив. Вместо этого им будет достаточно загрузить отдельные компоненты объявления – заголовок, изображение, текст. На основе этих данных DoubleClick автоматически создаст рекламное объявление, которое будет соответствовать контексту и формату сайта или приложения, на котором оно будет показано.
Чувствую, что жизнь многих рекламодателей после этого сразу станет легче. Интересно, а планируется подобное введение в социальных сетях?
Уважаемые читатели, мы приветствуем вас на канале для специалистов всех отраслей и звеньев интернет – маркетинга – на канале, посвященном нативной рекламе. Возможно вы не знали как правильно она называется, но уж точно видели её по ТВ и встречали в интернете.
Все волшебство нативной (естественной) рекламы в том, что она вроде есть, и в то же время её как будто и нет. Она не напрягает мозг и не бросается в глаза аудитории, в этом её эффективность.
На канале @native_marketing мы будем публиковать для вас самые последние статьи и обзоры по естественной рекламе. Здесь вы познакомитесь с конкретными примерами натива, способами его создания и открывающимися перспективами.
Откажитесь от классической рекламы с @native_marketing.