4663
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 3 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
Тема сегодняшнего поста - интерактивное ТВ - самый актуальный формат современного телевидения. Интернет - журнал «Сноб» совместно с компанией «Ростелеком» собрали важные факты из инструкции к «Интерактивному ТВ».
Реклама в данном проекте не скрывается, под картинкой стоит пометка “на правах рекламы”. Материал брендирован кликабельной подложкой партнера, обеспечивающей переход на сайт. В конце текста указан логотип рекламодателя и здесь же вам предложат узнать больше об услугах, возможностях и тарифах.
В общем, в инструкции все коротко и понятно. И полезно тем, кто может запутаться среди большого количества функции: vk.cc/6BtGM5.
Друзья! Ученые уверяют, что свежий воздух в разы улучшает работу мозга. Поэтому я сделал для вас специальную подборку каналов для длинных дачных выходных.
@domsamorazvitiya - авторский канал о личностном развитии. Будет интересен тем, кто стремится к самосовершенству. В своих постах автор старается помочь читателям решить проблемные для них вопросы, о некоторых последние зачастую и не задымывались.
@zdislav_group - уникальный канал из Нью-Йорка, в котором есть рубрика «книга в день». Посты данной рубрики - настоящая выжимка самой сути из лучших книг бизнес-тематики, многие из которых еще не были опубликованы в России.
@moneysight - авторский блог Ранюшкина Артема, в котором автор публикует ценную информацию о способах монетизиция своего канала, разборы бизнес-кейсов и интервью с предпринимателями.
@delai_sebya - канал, в котором вы найдете все о личной эффективности, лидерстве и личностном росте от профессионального коуча! Настоящее онлайн обучение.
@Haccking - канал неизвестного хакера, в котором автор публикует самые свежие новости по теме, знакомит читателей с полезным софтом и рассказывает про DarkNet. Будет интересен тем, кто желает обезопасить свой ПК.
Давно я не встречал настоящий натив в соц. сетях! Благодаря вашей помощи такая возможность наконец появилась. Спасибо!
Одно из сообществ ВК серии "Подслушано" в рамках партнерского проекта и рекламы (о чем в посте напрямую указано) опуликовало у себя несколько тематических постов о партнере проекта - Сбербанке РФ.
Манера подачи интересна: изначально был опубликован общий (вводный) пост, в котором рссказывается о партнерстве с банком в стиле "как много рядом добра". Здесь же читателю сообщают, что все истории, которые рассказывают сами сотрудники и клиенты банка он сможет найти по специальному хэштегу.
На мой взгляд данный "долгоиграющий" натив по большей части призван сформировать положительное отношение людей к конкретной банковской организации, а уже потом выстраивать продажи. Прав я или нет вы решите, прочитав посты по хэштегу: vk.cc/6B4pvd.
О том, как индекс нативности и использует нейросеть для показа нативной видеорекламы рассказал CEO стартапа Виталий Сотников в интервью с rb.ru.
- Вы первые, кому удалось автоматизировать видеорекламу?
“Да, сейчас никто в мире не умеет сопоставлять рекламу с контентом в автоматическом режиме. Запуская видео на YouTube, независимо от контента ты получишь рекламу кофе, подгузников и чего угодно. Никто раньше не отталкивался от контента — максимум от аудитории или площадок. Рекламисты видят в пользователях средний чек, но никто не учитывает само видео. Не говоря уже о психологическом профилировании”.
- На рынке есть сервисы, которые делают нативные видео. Их недостаточно?
“Большинство из них предоставляют ограниченные возможности. Например, они утверждают, что делают нативную рекламу, хотя ты можешь загрузить ролик про сандали и посеять его в группе фитнес-няшек. И о каком нативе здесь идёт речь? Мы начали думать, как это всё автоматизировать и поняли, что являемся тем самым редким стартапом направления AdTech — programmatic-сервис. Нам хотелось решить главную проблему — как не отсматривать петабайты видеоконтента и создавать настоящий натив. В итоге мы пришли к нейросети, которая распознаёт любые объекты в видео”.
- Как анализируется контент?
“Мы получаем из контента облако тегов и семантическую структуру слов. Нейросеть распознаёт, какие объекты находятся в видео. Исходя из этого нам не нужно отсматривать контент, мы сразу видим, что находится в нём. Это автоматизация, а не 400 китайцев, которые круглосуточно отсматривают ролики”.
- Как анализируется реклама?
“Реклама тоже состоит из набора слов. Загружается ролик, пропускается через нейросеть, происходит семантический поиск, где мы находим максимально совпадающий контент к рекламе. Чем больше одинаковых слов у рекламы и контента — тем выше шанс perfect match. Для этого мы разработали набор формул, которые позволяют объективно оценить уровень нативности”.
В совместной серии «Сноба» и бренда косметики и парфюмерии L'Occitane женская часть редакции «Сноба» размышляет о жизни и красоте без прикрас. Интересный подход к нативу.
В вводном тексте проекта вы найдете только упоминание бренда. Материал брендирован кликабельной подложкой партнера, обеспечивающей переход на сайт.
Натив состоит из трех статей на тему рубрик «Как жить», «Путешествия», «Стиль». Каждый из этих материалов подан в виде авторского рассказа о каком -то запоминающемся моменте из личной жизни.
Статьи интересные: мысль о том, что это все же реклама приходит далеко не сразу. Предлагаю насладиться прочтением историй и заодно оценить натив от “ Сноб” : vk.cc/5LGmmh, vk.cc/5LGlK9, vk.cc/5Gi9ht.
Друзья! Праздник Весны и Труда - лучшее время, чтобы зарядиться свежими идеями и амбициозными целями. Собрал для вас интересные каналы, которые помогут настроиться на успех.
@chestnok - честный канал о бизнесе, предпринимателях, характере и целеустремленности. Здесь вы найдете советы по управлению компанией и успешные кейсы о том, как построить бизнес в России.
@BitRU - канал для тех, кому интересны тренды криптовалют. В нем все, что нужно знать о мире блокчейна. Инвестиции в Биткоин. Лучшие ICO. Bitcoin | Hack | ICO | Web | Startup.
@ltalks - авторские записки о стартапах, венчурном инвестировании, геополитике и многом другом.
Каннский фестиваль — крупнейший киносмотр в мире и мечта любого киномана. Издательство «Афиша Daily» и Mastercard совместно дали несколько советов, как выиграть поездку на кинофестиваль и посетить Канны.
Рекламная составляющая видна сразу, ведь стоит пометка “Партнерский материал”, в тексте рекламодатель упоминается всего один раз - вот он правильный и ненавязчивый натив.
В статье предлагают пройти киноквест и получить возможность выиграть поездку на Каннский кинофестиваль без официальной аккредитации. Оценит мастерство натива, можете и вы: vk.cc/6xRCTm.
Друзья, хочу сегодня вам рассказать о нативе от “Медузы”, составленном в партнерстве с “Avito”. Это тест, который позволяет проверить насколько люди доверчивы и напоминает, что можно, а чего не стоит делать в сервисах объявлений.
Вопросы получились полезные и интересные. Рекламная составляющая видна сразу, ведь стоит пометка “Партнерский материал”, название рекламодателя указано в виде логотипа. Материал брендирован кликабельной подложкой, обеспечивающий переход на сайт.
Проверить “легко ли вас обмануть?” можете и вы: vk.cc/6xwWbp
Друзья, случайно узнал, что парни из "Лаборатории Бизнес Кейсов" проводят бесплатный вебинар "Телеграм-маркетинг", который пройдет уже завтра, да еще и вход свободный!
На мой взгляд мероприятие стоит посетить и вот почему:
- Телеграм - это "золотая жила", отсутствие монополий и сравнительно легкий старт сейчас;
- Через 3 месяца он будет главным трендом в области рекламы;
- Через 2-3 года - многие пророчат ТГ большую популярность, чем у ВКонтакте и Instagram сейчас.
И раз уж мы все на заре нового формата маркетинга, то почему бы не присоединиться к этой мощной движухе и не стать первопроходцем TG? Тем боле что цена прокачки знаний - 0 рублей.
Начало мероприятия завтра, ровно в 18.00 по мск.
Логично, что у "Лаборатории Бизнес Кейсов" тоже есть свой ТГ-канал - @laboratoria. В нем ребята публикуют множество своих кейсов, новости по теме и анонсы других бесплатных мероприятий.
Друзья! Нашел несколько отличных каналов для тех, кто всегда и везде готов расти и работать над собой.
@contenuto - необходимый начинающих маркетологам канал о современном контент-маркетинге. Кейсы, разбор и аудит страниц в социальных сетях, влияние бренда и месседж - все это вы найдете в данном канале.
@yourcareer —авторский канал для тех, кто хочет начать карьеру в престижных международных корпорациях. Здесь вы найдете советы о том, как правильно составить резюме, пройти отбор на должность и как получить стипендию крупных фондов.
@tglive - канал, посвящённый Telegram и всему, что к нему относится. Качественный и интересный контент.
Со страниц webpromoexperts.com.ua мне удалось узнать еще больше не только о нативной рекламе, но и о том, кому подходит данный вид продвижения, и какова область его применения.
-Для рекламы блогов:
изначально нативная реклама запускалась как реклама блогов. И если в нем у вас много рекламы, то ваш заработок – это разница в цене за клик. Вывод: нативная реклама отлично подходит для блогов и для продвижения статей.
- Для конверсий:
каждый маркетолог по-своему распознает конверсии. Это может быть: показатель либо зарегистрированных пользователей, либо уже совершивших покупку, а может быть осуществивших платную регистрацию и так далее.
- Для повышения узнаваемости бренда:
статистики баннерной и нативной рекламы показали, что последнюю замечают на 52% больше пользователей и на 9% по ней выше узнаваемость бренда. Также у натива показатели конверсий лучше, чем у баннерной рекламы. Это связано с тем, что нативная реклама обычно размещается в тексте статьи, в перечне ссылок или в блоге, а баннерная - в строго отведенном для этого месте.
Интернет-журнал «Сноб» и компания Volvo прошлой осенью подготовили партнерский проект, подчеркивающий качества автомобиля Volvo XC 90. К данной теме они подошли профессионально - через идею разумной созидательной скандинавской роскоши.
В первом (вводном) тексте данного проекта вы найдете только упоминание бренда и активные ссылки на сайт бренда. Материал брендирован кликабельной подложкой партнера, обеспечивающей переход на сайт.
Сам натив состоит из трех статей на тему рубрики «Автомобили». Каждый из этих материалов подан в виде авторского рассказа популярной личности о каком -то запоминающемся момент из личной жизни. Статьи и правда интересные; мысль о том, что это все же реклама приходит далеко не сразу.
Оценить мастерство натива от «Сноб» можете и вы: vk.cc/5BJlDy, vk.cc/6x3cPF, vk.cc/5WADF8.
Производитель профессиональной бытовой техники Electrolux запустил новый международный проект – «Наполни жизнь вкусом» (Make your life delicious).
Всего за 5 минут зритель узнаёт, как приготовить вкусные и полезные блюда у себя дома (завтрак, обед, второе блюдо и десерт). Крупные планы, сочные цвета, легкая рецептура – все это интересные и понятные элемены видео-рецептов как для новичков, так и для опытных кулинаров.
Ну и конечно как же в наше время без натива. Все очень круто завуалировано, с первого просмотра ролика не сразу заметишь логотип компании ,который присутствует в верхнем углу и на бытовой технике. Все внимание на себя притягивает рецепт блюда, который готовят проффесинальные повара.
Предлагаю частично оценить задумку рекламодателя: vk.cc/6wuRRT, vk.cc/6wuSw4.
Друзья! В периоды внезапных погодных катаклизмов нет ничего лучше, чем с чашечкой чая засесть за чтение. Для этого занятия я собрал для вас достойную подборку каналов.
@supergru - канал обо всём, что нужно знать про мобильную электронику. Обзоры, статьи, ликбезы и подборки топовых мобильных устройств - всего этого тут в достатке.
@YuliyKl - канал профессионального коуча, про мотивацию, лидерство, цели, развитии, коучинге. Полезные статьи, личное мнение, кейсы и советы из личного опыта.
@truecreat1ve - как пройти путь от поломойщика до фестивальщика и не съехать с катушек. Канал одного из самых неоднозначных креативных директоров планеты Земля. Советы для тех, кто хочет попасть в профессию, и для тех, кто хочет из нее выйти, сохранив все пальцы на ногах.
“Медуза” продолжает радовать своих читателей мастерским нативом. На этот раз он посвящен караоке-бару “Синематограф”.
Рекламная составляющая видна сразу, ведь стоит пометка “Партнерский материал”, название рекламодателя указано в виде логотипа. Караоке - бар совместно с “Медузой” предлагают пройти тест и вспомнить слова из песен отечественных фильмов и сериалов: vk.cc/6vsdOC.
Приятный натив опубликован в мужском интернет-журнале BroDude. Статья размещена в рубрике "Инвентарь", а партнер - интернет-магазин all-bikes.ru. Натив сформирован из советов по выбору качественных велосипедов от самых разных производителей.
Редакция для своих читателей подготовила небольшой экскурс в историю велосипедных брендов и осветила несколько моделей. В каждом разделе статьи есть ссылки на магазин, но все они выглядят ненавязчиво и вряд ли читатель воспримет их как надоедливую рекламу. Предлагаю оценить: vk.cc/6BlnJ6.
Интернет-издание "Медуза" широко известно своими карточками и нативом. А что если объединить одно с другим? Например, как здесь: в партнерском материале с “Промсвязьбанк”. Посвящен он теме того, как меньше платить по кредиту...
В качестве натива вам предложат 11 карточек-ответов на вопросы о рефинансированиии кредита. Поначалу радостно, что ссылка на банк не пестрит по всему тексту, а скрыта в одной карточке за фразой. Однако, лично мне показалось совсем не по-нативному, когда в последней карточке я прочитал конкретный "маршрут" куда обращаться за рефинансированием.
В то же время качественный натив никогда не скрывает, что он реклама, и всегда имеет пометку, например, «партнерский материал», как в данном случае: vk.cc/6xE279.
Не так давно я уже писал, что относительно дешевым видом трафика в Instagram является участие в совместных конкурсах у звездных блогеров. Я же считаю, что этот метод прошел свою вирусную волну и постепенно изживает себя.
Но 1 мая, во время последнего розыгрыша у Ольги Бузовой, ее конкурс принес в среднем по 27 000 подписчиков на аккаунты спонсоров. При цене участия всего в 20 000 руб. Предположим, что даже если 50% из них отпишутся, то все равно получится вполне неплохо.
Ольга Бузова - один из крупнейших блогеров в российском Instagram и продолжает оставаться эффективной площадкой для своих рекламодателей.
12 мая у Ольги состоится еще один конкурс, и его организаторы подготовили подарок - "Онлайн курс по настройке официальной рекламы в Instagram". Причем не первым двум или пяти участникам, а каждому оплатившему по промокоду "ИнстаБузова".
За подробностями вы можете обратиться к его организатору Денису Шамарину (@DenShamarin).
Эксперты seonews.ru поделились информацией о важных трендах нативной рекламы на 2017 год. Native будет использован в большинстве рекламных стратегий сетевых агентств и брендов. Все значимые площадки в России начнут полноценно использовать эти форматы и уменьшать долю агрессивной рекламы.
По результатам опроса, проведенного Native Advertising Institute and FIPP и опубликованного в The Huffington Post, доля доходов от нативной рекламы в общем объеме рекламных доходов достигнет 33% к 2018.
В той же статье The Huffington Post приведены предварительные результаты исследования глобального рынка нативной рекламы: они могут вырасти до $58 млрд. в год к 2018. The Huffington Post объясняет такие невероятные возможности для вложений в нативные форматы тем, что бренды верят в спонсорский контент и текстовые партнерские материалы: joxi.ru/Q2K1yoGsYRVBrj.
В исследовании BI рассматриваются следующие виды нативной рекламы:
- нативная редакционная реклама: размещается в блоке c основным новостным контентом со специальной пометкой, как, например, в Yahoo.
- нативная реклама в соц. сетях: например, рекламный посты Nike в Facebook или промо-твиты об IBM. Размещаются они в новостных лентах и выглядят как «регулярные», пользовательские посты.
- нативная видеореклама: эксперты ожидают, что каналы и площадки, предоставляющие видеоконтент будут внедрять нативные форматы в свои бизнес-модели.
- нативная виртуальная реклама: пользователи уже продемонстрировали заинтересованность в этом канале.
К основным трендам в создании и использовании нативной рекламы относятся диверсификация и кастомизация. В недавнем материале Forbes говорится о большом сходстве между нативной рекламой и музыкальным нативом. Например, «Pandora and Deezer экспериментируют с партнерскими песнями, плей-листами, радиостанцями» – и уже сегодня рекламодатели демонстрируют лого своих брендов и товары в музыкальных роликах.
Очевидно, что нативная реклама постепенно будет захватывать все новые форматы. И тут важно понять, какие из них выбрать и как использовать их максимально эффективно.
Сегодня пост будет в большей степени интересен женской аудитории канала. «Афиша Daily» совместно с PANDORA показала, как одним движением в районе ушей и запястий превратиться в самого красивого героя вечера.
Не заметить, что это реклама практически нереально: здесь и пометка о партнерстве, описание украшений с упоминанием рекламодателя и даже цены на товар . В конце статьи вам предложат приобрести новую коллекцию от PANDORA .
Оценить натив можно тут: vk.cc/6zEQWi.
Эксперты Relap.io придумали, как вовлекать пользователя в коммуникацию и генерировать лиды не заставляя переходить пользователя по ссылке. С помощью нативного инлайна.
- Интерактивные инлайны - это небольшой специальный проект внутри медиа площадки. В нем можно сделать форму для сбора заявок, телефонов, почт или другой информации о пользователях.
Пример интерактивного инлайна для клининговой компании Helpstar: joxi.ru/MAjBNaZTWZG3Ae.
Пользователь оставляет свой адрес внутри формы в инлайне, нажимает ОК и получает на почту промокод со скидкой на услуги компании. Либо оставляет номер телефона, по которому с ним могут связаться.
В инлайне достаточно места, чтобы вкратце представить свой бренд и сказать, зачем юзеру оставлять вам номер.
- Видео и трансляции в инлайне - нативное видео в СМИ это возможность для брендов получить аудиторию не только в соц. сетях, но и в медиа.
В соц. сетях сейчас на подъеме видеотрансляции, сториз, прямые эфиры. Бренды поддерживают этот тренд. Пользователь может сам включить трансляцию, приостановить, перемотать. Есть все привычные возможности плеера YouTube: joxi.ru/823vJXETPKlDmO.
- Длинные цепочки взаимодействия от знакомства с брендом до конверсии - инлайны позволяют взаимодействовать с пользователями в несколько этапов. Вести пользователя от знакомства с брендом до оформления заказа или заявки.
- Получить обратную связь от клиентов: joxi.ru/brRKMoGHKVRkm1.
Для Тинькофф Банка Relap создали интерактивный опросник. Каждый пользователь получал персональный пул вопросов. В итоге Тинькофф смог пополнить свою CRM знаниями об аудитории и сконвертировать юзеров в клиентов банка.
О важных трендах в нативной рекламе на этот год я узнал со страниц блога seonews.ru.
Согласно исследованию eMarketer, в этом году интернет-реклама опередит ТВ-рекламу по бюджетам: «В 2017 расходы на ТВ-рекламу достигнут $72,1 млрд, или 35,8% от общих рекламных бюджетов в США. Между тем общие расходы на интернет-рекламу в 2017 составят $77,37 млрд, или 38,4% соответственно».
2017 положит конец целой рекламной эпохе. В этом году рекламодатели в США направляют большую часть бюджета не на ТВ-рекламу, как было раньше, а на digital-каналы.
Согласно исследованию Business Insider, нативная реклама обеспечит 74% всех доходов от рекламы к 2021 году. Кроме того, судя по прогнозам, бюджеты на натив в США составят $21 млрд уже в 2017: joxi.ru/EA44qxjUe8dVAb.
Крупнейшим по объемам сегментом нативной рекламы являются соц. медиа - медийная нативная реклама и спонсорский контент в онлайн-изданиях. Прогноз роста по ним +200% за следующие 2 года: joxi.ru/krDR3oGcNYMJ2p.
Эксперты Advertology.ru в своем блоге подробно рассказали, почему доля нативной рекламы растет, но отучить рекламодателей от баннеров все еще сложно.
В последнее время считается, что интернет-реклама, особенно мобильная, переживает глубокий кризис. Результаты устаревших рекламных форматов не соответствуют ожиданиям рекламодателей. Несмотря на это, все больше людей задаются вопросом — станет ли нативная реклама долгожданным решением, которое поможет рекламодателям эффективно и ненавязчиво взаимодействовать с аудиторией?
В такие компании как Sharethrough, TripleLift и Nativo вкладывают миллионы долларов, и все они обещают обеспечить более эффективное размещение и взаимодействие с аудиторией.
Programamatic native ads или алгоритмическая закупка нативной рекламы в режиме реального времени стремительно завоевывает свою часть рынка, но на самом деле является лишь крупицей в мире интернет-рекламы, в которой лидирующие позиции до сих пор занимает баннерная реклама.
Подъем нативной рекламы начался 5 лет назад, когда многие цифровые медиа-площадки стали переосмысливать свои методы размещения рекламы. Гиганты типа Facebook и Twitter распрощались с баннерами и дали зеленый свет новым форматам, которые органично смотрелись в ленте и обладали тем же функционалом, что и обычные пользовательские записи. Именно тогда другие площадки стали искать свой вариант нативного размещения.
Нативная реклама является отличным сочетанием разных рекламных форматов, спонсируемого контента и Programamatic native ads. Контент разрабатывается редакторами, писателями и подготавливается таким образом, что доносит идею рекламодателя через нечто похожее на редакторский материал.
Натив рано или поздно полностью заменить баннеры. Схема довольно проста: рекламодатель предоставляет стандартную составляющую — заголовок, изображения или видео. Уже потом на их основе весь материал редактируется и оптимизируется для того, чтобы на веб-странице или в мобильном приложении выглядеть органично.
Сами рекламодатели подчеркивают явный прогресс. Например, представители платформы TripleLift, которая занимается размещением на площадках типа USA Today или Atlentic, заявляют, что объем прибыли от показа нативной рекламы, вырос в три раза в 2016 году. Количество взаимодействий с нативной рекламой выросло с 3,2 миллиардов до 23 за последние 12 месяцев.
Компания Samsung и рекламное агентство Cheil Russia совместно с благотворительным фондом «Белая трость» запустили масштабный проект в поддержку незрячих людей - «За горизонт». С одной стороны получился глубокий современный социальный натив.
В его основе лежит реальная история жизни одного сильного человека, который смог вопреки всему шагнуть за горизонт собственных возможностей. В реализации проекта «За горизонт» Samsung и Cheil дали волю технологиям и креативу.
Натив получился достойный и заставляющим задуматься о своей жизни. По оформлению: в нижнем углу экрана присутствует логотип компании, на протяжении всего ролика ее название было показано один раз, и то на телефоне.
Предлагаю послушать историю человека и насладиться роликом: vk.cc/6xCunm.
Сегодня я хочу рассказать о партнерском материале от “Медузы” и “Ремонтник.ру”.
Проект представлен в виде статьи, в которой рекламодатель отвечает на самые главные и насущные вопросы о ремонте. Статья конечно полезная, но все сводится к тому, что ремонтом пусть лучше занимаются профессионалы. А как иначе себя рекламировать?
Материал, конечно же, отмечен как партнерский, в тексте присутствует ссылка на сайт рекламодателя, причем, весьма незаметно и сливается со статьей - здесь все достойно. Посмотрите сами: vk.cc/6xBaJD.
Почему Телеграм - это машина времени для бизнеса?
Помните 2010 год - эпоху расцвета рекламы ВК? Российскому YouTube на тот момент всего четыре года, рассылки работают как часы. Любой бы сейчас воспользовался подобной пустотой на рынке, чтобы занять "вкусное" место в нише.
Но на дворе 2017! Мир меняется, наступает эра «маркетинга в мессенджерах». Самые прозорливые уже во всю строят машину времени в Телеграм и скоро будут готовы вернуть свой 2010-й. Как утверждают многие маркетологи, через 3 месяца ТГ станет частью нашей реальности и начать бизнес в нем будет не так просто.
В открытом доступе уйма информации, но эффективнее всего - интенсивы. Жаль, что пионерам ТГ не до обучения других. Они стахановскими темпами добывают голду.
А потому круто, что основатели «Лаборатории Бизнес Кейсов» организовали первый подобный интенсив в России и СНГ- “Телеграм-маркетинг”.
За два года "набивания шишек" парни освоили построение бизнес-процессов в ТГ, получили первые результаты и теперь хотят выдать этот опыт вам.
Следить за наработками телеграм-евангелистов, получать свежие кейсы и узнавать о мероприятиях со свободным входом также можно и на их канале @laboratoria.
Не так давно эксперты special.cntiprogress.ru в своем блоге опубликовали информацию от Тодда Крицельмана - исполнительного директора компании Media Radar. В своей статье он описал часть исследований своей компании на тему нативной рекламы. По словам Тодда, нативная реклама продолжает расти, но некоторые проблемы до сих пор не решены.
Тодд Крицельман и его команда провела целое исследование по анализу совместной деятельности 13 000 брендов и СМИ в сфере нативной рекламы. В исследовании был задействован только американский рынок рекламы. По результатам работы команды Media Radar было установлено, что 37% издателей не размещают нативную рекламу вовсе, несмотря на то, что за последний год нативная реклама показала рост в 119%.
Media Radar также отмечает, что на американском рынке 610 рекламодателей покупают нативную рекламу каждый месяц и решают тем самым насущные проблемы в качественном продвижении своих продуктов.
Для рекламодателей нативная реклама - ключевая форма взаимодействия с издательствами и поэтому с каждым месяцем выручка издательств растет с самим рынком нативной рекламы: joxi.ru/KAgByLdTvoyQ2l.
Для американского рынка нативная реклама используется преимущественно для продвижения медиа и развлечений, так как нативная реклама прекрасно подходит для этих целей: маленький срок кампаний, относительно небольшие бюджеты и прямая связь с потребителем.
Но иногда идиллия нарушается одним и очень важным фактом: при размещении контента в виде нативной рекламы многие потребители начинают чувствовать себя обманутыми. В большинстве случаев издатели и помечают нативную рекламу, но делают это не самым понятным образом для читателя: вместо общеизвестного термина «реклама» используются другие термины — например, «партнерский материал», который может ввести читателя в заблуждение.
Всё вышесказанное касается и российского рынка рекламы. Сейчас нативная реклама в России хорошо себя чувствует лишь в социальных сетях и на сайтах некоторых СМИ. Но процент рекламодателей, которые используют нативную рекламу до сих пор небольшой — всего лишь 29%.
Эксперты searchegines.ru опубликовали статью о компании Nativo, которая поделилась результатами трехлетнего исследования общего состояния и тенденций нативной рекламы. Анализ основан на данных по более чем 600 брендам.
Согласно данным отчёта, за период с 2014 по 2016 год расходы на нативную рекламу по всем вертикалям выросли на 600%.
В ходе исследования аналитики Natino изучили ключевые тренды в таких вертикалях, как автомобильная промышленность, туризм, потребительские товары, здравоохранение, финансы и страхование, технологии (B2B и B2C), развлечения, а также еда и напитки.
Данные показали, что у первопроходцев отношения с нативной рекламой были неровными. Первыми этот формат в 2014 году начали использовать представители автомобильной отрасли, технологической (B2B и B2C), финансовой и страховой, а также индустрии развлечений.
К концу отчётного периода их расходы на нативную рекламу сократились на 20% – с 57% в 2014 до 37% в 2016 году.
В Nativo этот тренд связывают с тем, что первопроходцы были вынуждены самостоятельно искать эффективные решения в то время как компании, обратившиеся к этому формату позже, могли использовать уже наработанные стратегии. Какой бы ни была причина, по второй группе наблюдается противоположный тренд – рост расходов на нативную рекламу с течением времени.
Наиболее активно нативную рекламу используют компании в таких вертикалях, как потребительские товары, развлечения, туризм, еда и напитки, а также технологии (B2C).
Что касается перспектив развития этого направления, в настоящее время наблюдается тенденция слияния таких понятий как "спонсорский контент", "маркетинг влияния" и "нативная реклама". По прогнозам eMarketer, к 2018 году расходы на нативную рекламу в США превысят $28 млрд.
Закончить неделю хочу интересным нативом от издания BroDude.ru. Статья посвящена 30-летию легендарных кроссовок Nike (модель Air Max). Они настолько современные и инновационные в плане дизайна и технологий, что моментально стали культовыми по всему миру.
Редакция для своих читателей подготовила небольшой экскурс в историю Air Max и представила несколько моделей совместно с магазином BRANDSHOP. В каждом разделе статьи есть ссылки на магазин, но все они выглядят ненавязчиво и вряд ли читатель воспримет их как надоедливую рекламу. Предлагаю ознакомиться и вам: vk.cc/6vYkMO.
Сегодня у меня настоящий "самородок" в копилку тех, кто без SMM и дня не проживает. А вот, что о своем проекте говорит и сам его создатель - Эдуард Стрельников.
"Я занимаюсь рекламой и продвижением в Instagram с 2012 года, владею сетью тематических аккаунтов более чем на 4 миллиона подписчиков и уже успел изучить эту соц. сеть вдоль и поперёк.
Запуская @instabizzz, я не приследовал цель создавать очередной блог о том, как заработать миллион в Instagram; не собирался раздавать в нем схемы, которые уже устарели, либо утаивать от читателей информацию, что на раскрутку потребуются значительные вложения денежных средств.
Задача моего блога - дать максимально полезную, актуальную и применимую на практике информацию предпринимателям, маркетологам, инфобизнесменам, smmщикам, публичным личностям и всем тем, в чьей деятельности может быть полезно продвижение в Instagram.
@instabizzz - настоящий Бизнес в кармане, а подписка на него - это ваше преимущество в борьбе за подписчиков и лайки!"
А вот ещё один супер-полезный канал Эдуарда про маркетинг @marketer_chanel - здесь и кейсы, и полезные материалы, и новости и многое другое!