4663
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 3 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
Рекламные доходы топовых российских YouTube-блогеров упали на 12,45% в 2022 году
В 2022 году рекламные доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube снизились на 12,45% (155,9 млн руб.) и составили около 1,1 млрд руб.
Больше всего упали рекламные доходы Иды Галич, создательницы канала Galich Ida (1,75 млн подписчиков на YouTube). Она заработала в прошлом году 10 млн руб., что на 52,4% меньше, чем в 2021 г.
Рекламные доходы Ильи Варламова (канал varlamov, 4,1 млн подписчиков) сократились на 31,6%, до 46,5 млн руб.,
Доходы блогера Алексей Пивоваров (признан Минюстом иноагентом) упали на четверть, до 213 млн руб.
Доходы канала «А поговорить?» журналистки Ирины Шихман (признана Минюстом иноагентом), Данилы Поперечного (одноименный канал), Ксении Собчак (канал «Осторожно: Собчак»).
На 8,6% снизились доходы Валентина Петухова (Wylsacom).
У трех блогеров из топ-10 рекламный доход на YouTube в прошлом году увеличился. Настя Ивлеева заработала 38,4 млн руб., что на 88,2% больше, чем в 2021 году. Юрий Дудь (признан Минюстом иноагентом) заработал 98,8 млн рублей, что на 42,9% больше доходов 2021 года. Блогер Влад А4 заработал 3,9 млн рублей, что на 3,1% больше, чем в 2021 году.
Также у топ-10 блогеров в целом снизилось количество роликов и рекламных интеграций – на 16,2% до 772.
Падение доходов популярных видеоблогеров в Content+ (входит в Group4Media) связали с тем, что даже те рекламодатели, которые остались в России, с осторожностью подходили к рекламным размещениям на YouTube. Кроме того, негативно на доходы влияет и присвоение статуса иноагента.
В VK Клипах появились лид-формы
В VK Клипах появилсь лид-формы, с помощью которых рекламодатели могут собирать контакты потенциальных покупателей.
Чтобы воспользоваться новой функцией, нужно зайти в кабинет VK Рекламы, выбрать лид-форму для продвижения и актуальные настройки. В площадках для показа рекламы помимо новостных лент ВКонтакте и ОК теперь доступны и Клипы.
Алгоритмы VK Рекламы проанализируют поведение аудитории VK Клипов, адаптируют рекламу для показа между видеороликами и покажут ее самым заинтересованным в предложении пользователям. Уведомления о новых заявках придут по электронной почте или в VK Мессенджер. Показывать лид-формы можно между роликами в мобильном приложении и в веб-версии ВКонтакте.
Когда пользователь кликает на рекламу, он попадает на форму для сбора контактов. Заполнить ее он сможет внутри привычного интерфейса VK Клипов без перехода на внешние площадки. Контактные данные можно оставлять автоматически с помощью кнопки «Заполнить из профиля». Заявка передается рекламодателю только после согласия пользователя на обработку данных.
Atomic Heart стала крупнейшим запуском на Xbox в 2023 году
Игра от российской студии Mundfish обошла по популярности Hogwarts Legacy и другие проекты
Шутер от первого лица Atomic Heart, разработанный российской студией Mundfish, показал рекордную стартовую неделю на Xbox в 2023 году, сообщает True Achievements. По информации издания, в новинку сыграли более 120 тыс. человек. Российский экшен обошёл запуск Hi-Fi Rush и Hogwarts Legacy — наиболее популярных проектов последних месяцев.
Несмотря на успех, игре не удалось побить абсолютный рекорд. Atomic Heart уступила по популярности шутеру High on Life от автора «Рика и Морти» Джастина Ройланда.
Премьера Atomic Heart прошла в ночь на 21 февраля. Запуск в Steam и VK Play состоялся в 2:00 по московскому времени. В Steam Atomic Heart продемонстрировал лучший старт по количеству одновременно играющих среди всех проектов издательства Focus Entertainment, свидетельствует статистика SteamDB.
Atomic Heart — дебютный проект Mundfish. Студия разрабатывала игру более пяти лет. Действие приключенческого ролевого боевика с открытым миром разворачивается в альтернативном Советском Союзе 1955 года. Технологические достижения страны по сюжету привели к восстанию роботов. Atomic Heart вышла на ПК, PlayStation 4 и 5, Xbox One и Series X/S. На территории России и стран СНГ она распространяется через «VK Play».
Digital-маркетинг в спорте: преимущества и стратегии
Спорт – идеальная сфера для digital-маркетинга в силу своей непредсказуемости. Это дает спортивным маркетологам возможность взаимодействовать с болельщиками прямо во время игр и турниров.
Поклонники спорта, как и многие другие, любят социальные сети. По данным Social Times, во время просмотра спортивных состязаний болельщики часто общаются в социальных сетях или проверяют статистику того или иного матча. К примеру, на некоторых сайтах любители футбола могут обмениваться мнениями в комментариях к постам о той или иной игре или даже критиковать эксперта.
Преимущества
Согласно Scribble Live, 60% процентов владельцев смартфонов и планшетов просматривают спортивный контент на своих устройствах не реже одного раза в день.
Большинство любителей спорта готовы использовать социальные сети и другие цифровые ресурсы, чтобы узнавать о своих любимых командах, спортсменах или событиях. Фанаты любят делиться в Интернете своими мнениями по игре или анализом. Также многие из них используют всемирную сеть для поиска результатов турниров.
Учитывая количество времени, которое спортивные фанаты проводят на этих платформах, спортивный digital-маркетинг – идеальное направление для любого бренда, чтобы взаимодействовать с клиентами.
Стратегии
Просмотр прямых трансляций болельщиками на своих устройствах, по данным Social Times, дает маркетологам прекрасную возможность создавать контент в реальном времени.
Можно использовать соцсети для реагирования на моменты в матчах. Это показывает аудитории, что бренд разделяет интересы фанатов. Также с помощью социальных сетей можно дать фанатам возможность заглянуть за кулисы спортсменов или событий.
Необходимо предоставить аудитории повод пообщаться в социальных сетях посредством хэштегов или конкурсов. Все это побуждает людей взаимодействовать с брендом. Они могут даже создавать собственный контент и делиться им, делая рекламную кампанию вирусной.
Прежде чем приступить к подобным вещам, важно разработать четкий набор конкретных целей и контрольных показателей. В любой маркетинговой кампании важно определить, для чего она предназначена.
Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, стратегия должна заключаться в разработке кампании, которая понравится широкой аудитории. Если вы пытаетесь заставить людей взаимодействовать с вашим брендом, понадобится более конкретная и целенаправленная стратегия.
Сообщения и посты в социальных сетях должны следовать стратегии. Необходимо заранее знать, как вы планируете реагировать на те или иные события. Привлекательность спорта заключается в том, что важные события происходят в любой момент. А если вы не можете откликаться на них в режиме реального времени, то не добьетесь большого успеха.
44% россиян используют для рабочих вопросов WhatsApp, Viber и Telegram
44% российских сотрудников используют для общения по рабочим вопросам общедоступные бесплатные сервисы – WhatsApp, Viber и Telegram. И только 7% – корпоративные чаты. 38% сотрудников общаются сразу и там, и там.
Переписка по рабочим вопросам в мессенджерах занимает у россиян около 21% рабочего времени. У женщин на рабочие чаты уходит 24% времени, у мужчин – 19% рабочего дня. 10% женщин и 5% мужчин проводят половину рабочего времени в переписках с коллегами.
Только 19% опрошенных считают, что общение в мессенджерах мешает работе. 63% сотрудников уверены, что переписка в рабочих чатах им скорее помогает.
Напомним, более половины россиян старше 18 лет заходят в Telegram хотя бы раз в полгода и даже чаще.
В Facebook и Instagram появилась платная верификация аккаунта
В Facebook и Instagram появилась платная верификация аккаунта. Возможность стать обладателем синей галочки – часть подписки Meta Verified, которую запустила компания Meta. Помимо верификации в подписку войдут другие функции, которые пока не разглашаются.
Подписка уже доступна пользователям в Австралии и Новой Зеландии. Стоимость – $11,99 при оплате на сайте и $14,99 при покупке через iOS или Android. Глава компании Марк Цукерберг заявил, что подписка будет запущена «в большем количестве стран в ближайшее время», не раскрыв деталей.
Напомним, в декабре Twitter перезапустил премиум-подписку Twitter Blue, которая позволяла пройти верификацию аккаунта и получить заветную синюю галочку. Стоимость подписки составляет $8 в месяц в десктопной версии и $11 – для пользователей iOS.
ВКонтакте компенсирует налоговые выплаты блогерам
ВКонтакте будет в течение полугода компенсировать налоговые выплаты авторам, которые зарегистрируются на платформе как самозанятые и будут размещать рекламу в пабликах с использованием рекламных инструментов соцсети. Самозанятые авторы, которые получают деньги напрямую от рекламодателя, компенсацию не получат.
Сотрудничество через компанию-посредника SocialCentrum, которое раньше предлагала соцсеть, также остается. «Мы продолжаем работу с SocialCentrum, авторам будут доступны два инструмента», — отмечает представитель площадки.
Как сообщают Ведомости, новый подход к сотрудничеству рассчитан на привлечение новых авторов и увеличение рекламного дохода ВКонтакте.
По оценке президента Ассоциации блогеров и агентств Татьяны Ивановой, комиссия платформы за размещение рекламы может достигать 30%. Предложение соцсети может быть невыгодно блогерам, полагает она, однако для рекламодателей такой формат единого кабинета удобен «с точки зрения экономии человеко-часов».
Напомним, ранее власти рекомендовали госкомпаниям и госбанкам работать с блогерами по принципу «одного окна» при реализации информационных проектов в интернете. Новая модель работы госкомпаний с блогерами прорабатывается с 2022 года и предполагает организацию работы через входящее в группу VK блогерское агентство Invite.
В ленте Twitter стали активно показываться публикации Илона Маска
Twitter изменил систему показа ленты рекомендаций. Теперь в разделе «Для вас» у всех пользователей постоянно появляются публикации генерального директора Илона Маска. Соцсеть показывает твиты Маска и тем, кто на него не подписан.
Решение о внесении изменений было принято после того, как Илон Маск высказал недовольство из-за маленького охвата его твитов. Он даже уволил одного из своих инженеров.
Напомним, что Илон Маск купил Twitter в октябре 2022 года. После приобретения сервиса он сократил штат и уволил топ-менеджмент. А к концу 2023 года он планирует найти нового гендиректора.
YouTube официально открыл маркетплейс Creator Music
YouTube официально открыл свой маркетплейс Creator Music участникам партнёрской программы в США. Creator Music – огромная площадка, где блогеры могут находить музыку для своих роликов и покупать на неё права, чтобы получать доход от монетизации видео.
Ранее, если блогер использовал в своём ролике песню, не имея на неё прав, весь доход от рекламы уходил владельцу лицензии. Из-за этого авторы контента часто отказывались от использования в роликах коммерческих треков.
Creator Music предлагает два варианта решения этой проблемы:
блогер покупает лицензию на песню и единолично получает 55% рекламных доходов с видео (остальные 45% забирает YouTube);
блогер не покупает лицензию на песню, но отдает 27,5% от своей доли рекламного дохода правообладателю музыки.
Запуск проекта Creator Music никак не повлияет на существующую аудиотеку YouTube с набором бесплатных треков.
Напомним, проект Creator Music был представлен прошлой осенью. В проекте участвуют более 50 музыкальных лейблов, издателей и дистрибьюторов, с которыми подписал соглашение.
Друзья, очень важная информация для тех кто использует рассылки в WhatsApp!
Команда IntellectDialog подготовила для вас крайне полезный гайд по новым ценам WhatsApp Business API в 2023 году.
Небольшой спойлер!
В соответствии с новой системой ценообразования теперь все исходящие диалоги делятся на три категории. И самое важное, что у каждой своя стоимость + WhatsApp отменил бесплатные пакеты диалогов для исходящих коммуникаций со стороны компании. На первый взгляд, это выглядит обыденно, но на самом деле все совершенно не так. В статье покажем на примерах, что поменялось и как теперь будут тарифицироваться диалоги.
P.S. В статье много букв, но она будет полезна, чтобы разобраться в актуальных особенностях официальных рассылок WhatsApp.
❗️Ссылка на статью VC.RU!
Также подписывайтесь на их канал в Telegram, каждый вторник они организуют Digital-митапы с ведущими экспертами в маркетинге.
МТС-банк получил лицензию на работу в ОАЭ
Объединенные Арабские Эмираты одобрили выдачу лицензии российскому МТС Банку. Организация стала первым иностранным банком за несколько лет, получившей лицензию на работу в ОАЭ, сообщила газета Financial Times со ссылкой на источники.
Открытие нового филиала позволит удовлетворить растущий спрос на финансовые услуги со стороны россиян в этой стране, так как многие граждане России, которые за последний год переехали в ОАЭ, сообщали о трудностях с открытием личных и корпоративных банковских счетов.
Издание отмечает, что власти США и Европы обеспокоены сотрудничеством ОАЭ с Россией. И замглавы министерства финансов США Брайан Нельсон поднял вопрос о выдаче лицензии российскому банку во время визита в Абу-Даби.
О том, что МТС-банк планирует открыть филиал в ОАЭ стало известно в середине декабря 2022 г. Тогда источники «Ъ» сообщали, что разрешение регулятора в ОАЭ банк уже получил и теперь ожидает одобрения Банка России.
Есть мнение, что наружная реклама — это долго, дорого и неэффективно🤔 DRON готов опровергнуть эти стереотипы:
✅ На запуск рекламы уйдет не больше 20 минут: загружаете макет, выбираете локацию, начинаете трансляцию.
✅ Протестировать креативы можно с минимальным бюджетом от 1000 рублей.
✅ Вы получаете данные о числе просмотров, стоимости контакта, интересах аудитории.
✅ Можно настроить ретаргет в интернете на тех, кто видел ролик.
DRON.DIGITAL — онлайн-сервис для самостоятельного запуска цифровой наружной рекламы.
В DRON вы получаете:
✔️Более 2000 экранов в 44 городах у 48 операторов
✔️Пошаговое индивидуальное обучение по запуску наружной рекламы
✔️Программу лояльности с кэшбеком рекламного бюджета
✔️Бонус на запуск первой рекламной кампании 10 000 рублей
Регистрируйтесь на DRON.DIGITAL
Wildberries прекратит продажу безникотиновых вейпов и курительных смесей с 7 февраля
Онлайн-ретейлер Wildberries вводит запрет на продажу безникотиновых вейпов и курительных смесей с 7 февраля, сообщает ТАСС. Причиной стал тот факт, что отдельные продавцы могли продавать никотинсодержащую продукцию под видом безникотиновой.
Новость об изменениях продавцы получили в договоре-оферте 31 января. Около недели дано на то, чтобы отреагировать на это решение. Под запрет подпадают абсолютно все безникотиновые курительные приборы, вейпы, безникотивные смеси и различные аппараты для курения, жидкости.
Ранее сообщалось, что cпикер Госдумы Вячеслав Володин поручил профильным комитетам Госдумы внести предложения о возможном запрете вейпов. Роспотребнадзор поддержал идею о запрете такой продукции.
VK Реклама вышла из режима бета-тестирования
Единая платформа для рекламодателей VK Реклама вышла из периода бета-тестирования. Новые инструменты уже протестировали более 6 000 бизнесов и авторов: подписки, сообщения от пользователей, покупки и реакции на посты в среднем обошлись им на 70% дешевле.
Сейчас с помощью VK Рекламы можно продвигать сообщества, выбрав одну из четырех целей:
привлечь новых подписчиков,
получить сообщения от пользователей соцсети,
увеличить количество лайков и комментариев к постам,
продать больше товаров и услуг.
Преимущества платформы:
Автоматическое управление ставкой,
Автоматическая оптимизация бюджета,
Универсальный формат объявлений (ресайзы для всех плейсментов создаются автоматически при загрузке баннера),
Генерация вариантов текстов объявлений.
Автоматическое создание видеокреативов.
Создание сообществ доступно из рекламного кабинета. При регистрации через VK ID можно создать и сразу же продвигать новое сообщество.
В будущем инструменты станут доступны для развития бизнеса и контента в Одноклассниках.
У продвижения в соцсетях есть особенность. Каждый вложенный рубль возвращается не только в виде новых пользователей и клиентов, но и работает на долгосрочный результат. Пользователь, который пришел в сообщество с рекламы и подписался на него, покупает товары или услуги повторно, реагирует на посты и делится ими с друзьями, — комментирует Станислав Бонбин, директор по продукту, рекламные технологии VK. — В VK Рекламе работают качественно новые технологии. Их задача — принести авторам и бизнесу как можно больше целевых действий от пользователей при меньших затратах. Постепенно мы объединяем все ключевые рекламные инструменты на новой платформе и перестаем поддерживать неактуальные. VK Реклама становится главным центром для продвижения любого бизнеса и контента на проектах VK и в рекламной сети».
Напомним, VK Реклама запустила продвижение лид-форм одновременно в Одноклассниках и ВКонтакте. Это позволит рекламодателям собирать заявки от клиентов сразу из двух социальных сетей.
Вы уже готовитесь к 23 февраля и 8 марта? 🤨
Всем привет! На связи команда платформы лояльности MAXMA.
7 февраля мы проведем вебинар для ритейла:
Как увеличить выручку магазинов перед праздниками? Стратегия на 23 февраля и 8 марта.
Вместе с Akhmadullina Dreams мы поделимся опытом по росту выручки перед праздниками и расскажем о том, какие стратегии используют коллеги и каких результатов удается достичь.
Дата: 7 февраля 2023
Время: 12:00 по Мск
На встрече расскажем:
— Что происходит с рынком и аудиторией накануне гендерных праздников.
— Как эффективно провести распродажу и продлить эффект после нее.
— Как увеличить выручку с помощью простых инструментов маркетинга лояльности.
В конце вебинара вы сможете выиграть подарок от MAXMA, а также задать свои вопросы 😇
Участие бесплатное, регистрация тут.
Роскомнадзор запретил Telegram, Viber, WhatsApp интеграцию с банками
Роскомнадзор опубликовал список иностранных мессенджеров, которыми с 1 марта 2023 года не могут пользоваться банки, брокеры, управляющие компании, негосударственные пенсионные фонды, депозитарии и страховщики. В список вошли Discord, Microsoft Teams, версия Skype для бизнеса, Snapchat, Telegram, Threema, Viber, WhatsApp и WeChat.
Запрет, действующий с сегодняшнего дня, основывается на принятых в декабре 2022 года поправках к закону «Об информации». Согласно принятым изменениям, с 1 марта 2023 года банкам и некредитным финансовым организациям запрещается использовать иностранные мессенджеры для передачи клиентам информации и отправки вспомогательных банковских сообщений. Т.е. внесённые в такой реестр сервисы не смогут подключать денежные переводы, а организации не смогут пересылать в них личные данные, информацию о платежах и банковских счетах. Также мессенджеры нельзя использовать для безналичных расчётов.
Банк ВТБ, который 19 января запустил мобильный банк внутри своего чат-бота в Telegram, уже направил запрос в Роскомнадзор за разъяснениями относительно работы их сервиса в мессенджере. В пресс-службе банка также отметили, что сейчас ведут практические работы для запуска аналогичных площадок во "Вконтакте" и "Одноклассниках".
Наконец-то не шаблонный рекламный канал
Подписывайтесь на канал Сергея, спикера Сколково и
эксперта в маркетинге с опытом 17+ лет.
В блоге Сергея вы найдёте:
📌 Свежие и цепляющие идеи для привлечения новых клиентов. Уже видели, что сделал Ролтон на 14 февраля?
📌 Разборы рекламных кампаний и коллаб крупных брендов. Например, смыслы и цифры интеграции Митрошиной и VIVA LA VIKA.
📌 Инструменты маркетинга, которые используют именитые компании. Вы знали, почему бренды любят добавлять животных в рекламу ?
Подпишитесь на @marketingwonderland и научитесь создавать маркетинг, который вызывает эмоции.
Ювелирная сеть Sunlight запустит аналог Tinder в марте этого года
Сеть ювелирных магазинов Sunlight планирует представить свой сервис знакомств, на разработку которого уже потрачено 120 млн руб., пишут «Ведомости». Российский вариант будет представлять собой смесь Tinder и TikTok, пояснил источник издания.
Сервис будет интегрирован в приложение Sunlight и станет доступен уже в марте. Таким образом, им смогут пользоваться в первую очередь клиенты сети. Пока в приложении есть не только каталог, но и Play — аналог Reels в соцсетях. Прямая реклама в новом сервисе пока не планируется.
Как утверждает представитель компании, платформа Sunlight Play достигла отметки в 1 млн просмотров в начале 2023 г. В основном пользуются программой девушки, они составляет 80% от всей аудитории. Это может создать определенные сложности при развитии сервиса знакомств, но не повлияет на успех продвижения бренда Sunlight, считают эксперты.
Доходы разработчиков игр в Одноклассниках от рекламы выросли за год на 40%
Социальная сеть Одноклассники подвела итоги игровой платформы за 2022 год. Также соцсеть представила рейтинг игр с наибольшим количеством активных пользователей и топ игр по внутриигровым покупкам на мобильных платформах за 2022 год в ОК.
Общие доходы разработчиков за размещение рекламы в их проектах выросли за год в рублях на 40%. Драйвером роста продолжают оставаться мобильные игры – рост выплат разработчикам по ним составил +77% год к году.
Существенная доля дохода разработчиков игр по-прежнему приходится на внутриигровые покупки пользователей по системе revenue share.
Самыми популярными играми по внутриигровым покупкам у пользователей мобильной игровой платформы ОК в 2022 году стали:
«Целуй и знакомься»,
«Ёлочка»,
«Сокровища пиратов».
По дневной аудитории мобильных игр в топ-3 вошли:
«Сокровища пиратов»,
«Целуй и знакомься»,
«Долина сладостей».
В ближайшее время ОК планируют увеличивать привлекательность игровой платформы для разработчиков. В частности, уже доступен sticky-баннер. До интеграции формата в игру и получения дополнительного дохода разработчикам достаточно реализовать подбор и показ рекламы, используя SDK, выбрать место для показа баннера. Sticky-баннеры доступны в приложении ОК на Android, но в скором времени станут доступны и на других платформах, при этом SDK будет работать одинаково при показе на всех устройствах.
Возможно ли вообще за месяц обучиться новой IT-профессии и сразу начать зарабатывать, или это все «развод»?
👇
Мы решили проверить на себе - запускаем челлендж, на котором научим людей новой востребованной IT-профессии «автоматизатора бизнес-процессов» и трудоустроим их сразу после обучения. И подробно покажем и расскажем весь процесс.
❗️
Если у людей не получится найти работу или заказы – мы вернём им деньги за обучение, а заодно разыграем среди подписчиков канала 50 тысяч рублей.
❗️
Можете просто наблюдать, или учиться вместе с ними. Вступайте в канал и следите за тем, что из этого выйдет. Ну или болейте против нас, чтобы получить деньги😊
Ссылка на канал: /channel/automatischpraktischgut
Продавцы на «Яндекс Маркете» смогут получить деньги на развитие бизнеса
Благодаря новой услуге «Деньги в оборот» продавцы на «Яндекс Маркете» смогут получить финансирование на развитие бизнеса, а вернуть выданную сумму потом. Это рассчитано на малых и средних предпринимателей, сообщила пресс-служба маркетплейса.
Потратить деньги можно будет, например, на закупку товаров, оборудования или запуск рекламы. Новая возможность доступна части магазинов на платформе, скоро она начнет действовать и для других продавцов на сервисе.
Опцию «Деньги в оборот» можно подключить в личном кабинете на «Маркете». Воспользоваться ею смогут продавцы, которые имеют оборот на маркетплейсе до 3 млн руб. в месяц и работают с сервисом больше полугода по моделям FBY — хранение, сборка и доставка заказов на стороне «Маркета», FBS — хранение и сборка заказов на стороне продавца, доставка на стороне «Маркета» или Экспресс — хранение и сборка заказов на стороне продавца, экспресс-доставка на стороне «Маркета».
Предприниматель сам выбирает, сколько денег получит в пределах доступного лимита и за какой срок их вернет — за три или шесть месяцев. У каждого магазина свой максимальный лимит «Денег в оборот» — он составляет до 1,5 объема продаж на маркетплейсе в предыдущем месяце. Если в следующем месяце оборот будет больше, то лимит может увеличиться.
Цена новой услуги рассчитывается индивидуально для каждого магазина, а оплата происходит так же, как за другие дополнительные услуги маркетплейса, — только за тот период, когда магазин ими пользуется.
Digital-маркетинг в спорте: преимущества и стратегии
Спорт – идеальная сфера для digital-маркетинга в силу своей непредсказуемости. Это дает спортивным маркетологам возможность взаимодействовать с болельщиками прямо во время игр и турниров.
Поклонники спорта, как и многие другие, любят социальные сети. По данным Social Times, во время просмотра спортивных состязаний болельщики часто общаются в социальных сетях или проверяют статистику того или иного матча. К примеру, на некоторых сайтах любители футбола могут обмениваться мнениями в комментариях к постам о той или иной игре или даже критиковать эксперта.
Преимущества
Согласно Scribble Live, 60% процентов владельцев смартфонов и планшетов просматривают спортивный контент на своих устройствах не реже одного раза в день.
Большинство любителей спорта готовы использовать социальные сети и другие цифровые ресурсы, чтобы узнавать о своих любимых командах, спортсменах или событиях. Фанаты любят делиться в Интернете своими мнениями по игре или анализом. Также многие из них используют всемирную сеть для поиска результатов турниров.
Учитывая количество времени, которое спортивные фанаты проводят на этих платформах, спортивный digital-маркетинг – идеальное направление для любого бренда, чтобы взаимодействовать с клиентами.
Стратегии
Просмотр прямых трансляций болельщиками на своих устройствах, по данным Social Times, дает маркетологам прекрасную возможность создавать контент в реальном времени.
Можно использовать соцсети для реагирования на моменты в матчах. Это показывает аудитории, что бренд разделяет интересы фанатов. Также с помощью социальных сетей можно дать фанатам возможность заглянуть за кулисы спортсменов или событий.
Необходимо предоставить аудитории повод пообщаться в социальных сетях посредством хэштегов или конкурсов. Все это побуждает людей взаимодействовать с брендом. Они могут даже создавать собственный контент и делиться им, делая рекламную кампанию вирусной.
Прежде чем приступить к подобным вещам, важно разработать четкий набор конкретных целей и контрольных показателей. В любой маркетинговой кампании важно определить, для чего она предназначена.
Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, стратегия должна заключаться в разработке кампании, которая понравится широкой аудитории. Если вы пытаетесь заставить людей взаимодействовать с вашим брендом, понадобится более конкретная и целенаправленная стратегия.
Сообщения и посты в социальных сетях должны следовать стратегии. Необходимо заранее знать, как вы планируете реагировать на те или иные события. Привлекательность спорта заключается в том, что важные события происходят в любой момент. А если вы не можете откликаться на них в режиме реального времени, то не добьетесь большого успеха.
YouTube тестирует функцию дубляжа
YouTube тестирует возможность добавлять к одному видео несколько звуковых дорожек на разных языках. На данный момент эту функцию тестирует небольшая группа популярных блогеров.
Например, доступ к дубляжу имеет один из самых популярных блогеров на YouTube – MrBeast. Одно из его вирусных видео уже воспроизводится на 12 различных языках, в том числе на русском, арабском и тайском.
Дубляж включается автоматически, сразу показывая ролик на родном языке пользователя. Переводятся даже названия и аннотации к постам. Включить или выключить функцию можно в настройках видео во вкладке «Звуковая дорожка».
Предполагается, что функция дубляжа даст второй шанс старым видео и позволит новым роликам выйти на глобальную аудиторию.
Сообщества ВКонтакте теперь можно рекламировать через Яндекс Бизнес
Рекламу сообществ ВКонтакте теперь можно запускать через Яндекс Бизнес. Рекламодатель сам выбирает, какие товары, услуги и посты продвигать.
Для запуска рекламы необходимо сделать сообщество открытым и добавить на него ссылку в Яндекс Бизнес. Сервис сам загрузит товары, услуги и посты, а рекламодателю нужно выбрать, какие из них продвигать и куда приводить людей с объявлений – на промостраницы или сразу в сообщество.
Система автоматически создаст объявления и запустит их в продвижение в поиске Яндекса и среди 50000+ площадок партнеров Рекламной сети.
Яндекс рекомендует использовать промостраницы, т.к. платформа анализирует аудиторию и находит потенциальных пользователей, которым могут быть интересны ваши товары или услуги. На такие страницы можно добавить кнопку с дополнительными контактами для быстрой связи с рекламодателем, например, Telegram или WhatsApp.
Рекламу можно запустить сразу на 90, 180 или 360 дней.
Бывшая команда Storytel в России запустила новое издательство «Дом историй»
Российская команда покинувшего страну сервиса электронных и аудиокниг Storytel создала новое книжное издательство «Дом историй». Оно будет специализироваться на художественной литературе и издавать произведения в бумажном и цифровом форматах, сообщил «Ъ».
Основным инвестором проекта стал бывший гендиректор Storytel в России Борис Макаренков, который выкупил бизнес самиздата «Литнет». Эксперты оценивают вложения в проект на уровне 30–40 млн руб. Главным редактором «Дома историй» стала Анастасия Завозова, ранее главред российского офиса Storytel.
Представитель издательства сообщил, что проект запущен на собственные средства Макаренкова. Объем инвестиций не раскрывается. В компании рассчитывают выйти на окупаемость в течение двух лет.
Сейчас в портфеле издательства около 200 произведений, в числе которых «Словно мы злодеи» М. Л. Рио, «Арктический клуб любителей карри» Дани Редд, «Вниз, сквозь ветки и кости» Шеннон Макгвайр и другие. Средний тираж будет составлять 5 тыс. экземпляров.
Также у «Дома историй» уже есть договоренности о размещении электронных и аудиокниг на платформах «Литреса» и «Яндекса», который владеет лицензией на использование платформы «Букмейт». Источник издания на книжном рынке сообщил, что основным риском для нового издания является высокая конкуренция в сфере массовой художественной литературы, которая только усилится по мере того, как зарубежные права будут становиться для российских издателей все менее доступными.
Также на окупаемость проекта может повлиять ужесточение регулирования контента. Ранее Роскомнадзор начал работу над созданием регламента удаления ЛГБТ-пропаганды из интернета. А генпрокуратуру попросили проверить интернет-магазины на предмет наличия книг с пропагандой нетрадиционных ценностей.
Storytel объявил о том, что перестанет подключать новых пользователей из России в августе 2022 г. Тогда же сервис сообщил об уходе с рынка.
Спрос на фрилансеров из сферы маркетинга, дизайна и PR вырос за год более чем в 2 раза
Спрос на фрилансеров из сферы маркетинга, дизайна и PR вырос за год более чем в 2 раза, показали данные платформы Авито Услуги. Также повысился спрос на копирайтеров, SMM-менеджеров и специалистов по продвижению в Telegram.
Ключевые выводы исследования
В январе 2023 года спрос на фриланс-услуги в сфере маркетинга, рекламы, PR и дизайна на Авито Услугах вырос на 113% по сравнению с показателями прошлого года. Число предложений от специалистов увеличилось на 37%.
Спрос на маркетологов вырос в 4 раза по сравнению с 2022 годом, на продюсеров – на 80%.
Востребованы оказались и PR-специалисты – спрос на них вырос в 3 раза.
Спрос на услуги SMM-специалистов вырос на 94%. В число наиболее популярных запросов вошли услуги ведения социальных сетей «под ключ» и рекламное продвижение. Сразу в 4 раза также вырос спрос на услуги специалистов по продвижению в Telegram.
На 172% вырос спрос на услуги дизайнеров. Среди частых запросов – дизайн презентаций, баннеров, мерча, визиток, оформление различных объектов.
За услугами по созданию и продвижению сайтов частные заказчики и компании обращались на 61% чаще, чем в 2022 году.
Telegram выпустил первое в году обновление
Telegram выпустил первое в 2023 году обновление, в которое вошли 10 нововведений:
Конструктор Аватаров. Стикеры и анимированные эмодзи теперь можно использовать для профильных фото для личного аккаунта, группы или канала. Анимированные эмодзи в конструкторе аватаров доступны даже пользователям без Telegram Premium. Также пользователь может устанавливать или предлагать профильные фотографии своим контактам, когда редактирует их профиль в Telegram.
Перевод чатов. Premium-пользователи могут автоматически переводить целые чаты, группы и каналы с иностранных языков на русский. Пользователи без Telegram Premium могут переводить отдельные сообщения.
Использование сети. В обновлённом разделе «Использование сети» появились круговые диаграммы с подробной статистикой использования Wi-Fi и мобильного трафика приложением Telegram. В нём также можно изменить настройки автозагрузки.
Автосохранение полученных медиа. В настройках можно выбрать типы чатов, медиа из которых будут автоматически сохраняться в галерею устройства, а также задать размер и тип сохраняемых медиафайлов. Для отдельных чатов можно добавить исключения, чтобы сохранялись только необходимые фотографии и видео.
Разрешения на отправку медиа. Администраторы групп могут отдельно разрешить или запретить участникам отправку различных видов медиа — в том числе фотографий, голосовых сообщений и видеосообщений. Также появилась возможность создавать сообщества, где можно полностью отключить текстовые сообщения и обмениваться только голосовыми.
Годовая подписка. Пользователи могут оформить годовую подписку Telegram Premium с 40% скидкой.
Выбор чатов в интерфейсе ботов. Разработчики могут встраивать в ботов кнопки для быстрого выбора групп, каналов или людей в соответствии с заданными критериями.
Вход с Apple и Google ID. Разлогинившиеся пользователи могут использовать для входа Apple или Google ID, без кода из СМС. Пароль для двухэтапной аутентификации по-прежнему будет запрашиваться, если был установлен.
Категории эмодзи. В панели стикеров и эмодзи и в меню реакций и статусов появился поиск по категориям, а долгое нажатие на эмодзи перед отправкой позволит увидеть его в полном размере.
Новые наборы эмодзи. Художники Telegram подготовили 10 новых наборов эмодзи.
Новые интерактивные эмодзи. Художники Telegram создали интерактивные версии для некоторых эмодзи. Чтобы увидеть полноэкранную анимацию, нужно отправить такой эмодзи в личный чат отдельным сообщением, а затем нажать на него. Эти эмодзи также доступны всем пользователям в качестве реакций.
Напомним, Telegram впервые обогнал своего основного конкурента WhatsApp по объему пользовательского трафика в России. Об этом свидетельствуют подсчеты операторов большой четверки.
Twitter закроет бесплатный доступ к своему API
С 9 февраля Twitter отключает бесплатный доступ к API и готовит к запуску платную версию. В аккаунте Twitter Developer говорится, что компания прекращает поддержку как устаревшей версии v1.1, так и новой версии v2 своих API. Сколько будет стоить использование API, пока неизвестно.
Ранее Twitter без объяснения причин отключил сторонние клиенты Twitter и официально запретил их использование. В соглашении для разработчиков появился пункт, запрещающий создание замены или аналога для приложения Twitter.
Запуск платного API может привести к тому, что некоторые разработчики либо откажутся от своих продуктов, либо переложат расходы на клиентов, пишет TechCrunch. Нововведение также повлияет на исследования, например, оскорбительных высказываний или проявления онлайн-насилия. Университеты также используют Twitter для изучения поведения людей в разных регионах.
Платный доступ к API – еще одна попытка Илона Маска монетизировать компанию. После покупки Twitter Илоном Маском 14 из 30 крупнейших рекламодателей соцсети отказались от её услуг. В декабре 2022 года компании сократили расходы на рекламу в Twitter на 71%.
ВКонтакте проведет хакатон для NFT-разработчиков
С 18 по 19 февраля 2023 года ВКонтакте проведет онлайн-хакатон VK NFT × Definition. Партнеры хакатона – сообщество блокчейн-разработчиков и криптоэнтузиастов Definition, а также платформа для ИТ-соревнований Codenrock. Призовой фонд составит 1,5 млн рублей.
На хакатоне будет три задачи на выбор: разработка сервиса по созданию и авторизации NFT-билетов на мероприятия, управление доступом к контенту через NFT, генерация NFT-решений для экосистемы «ВКонтакте». За первое место в каждом из треков дают по 240 тысяч рублей.
Участникам предстоит разрабатывать проекты на платформе VK Mini Apps, которая использует HTML, JavaScript и CSS. В финал хакатона попадут команды, которые выше всех оценит жюри. Смотреть будут на уникальность и актуальность, возможность технической реализации и соответствие поставленной задаче.
Подать заявку можно до 16 февраля на сайте. Заявки принимаются, как от команд (2-5 человек), так и от индивидуальных участников, которые впоследствии объединятся в команды или присоединятся к существующей. В каждом треке смогут принять участие до 35 команд.
15 и 17 февраля ВКонтакте проведёт две ознакомительные встречи с командами, а также назначит каждой личного наставника — он поможет во время самого мероприятия: предоставит необходимые ссылки и документацию из API, ответит на технические и продуктовые вопросы, проследит за выполнением задач.
Напомним, VK Образование открыла бесплатный доступ к контенту креативной платформы Простор. Сейчас всем желающим доступен образовательный контент платформы по пяти направлениям: лекции, мастер-классы и интенсивы о музыке, дизайне, медиаискусстве, создании клипов и скетчей.
HeadHunter объявил лучших российских работодателей по итогам 2022 года
Рекрутинговый сервис HeadHunter выпустил свой ежегодный рейтинг работодателей. По итогам 2022 года из рейтинга среди крупнейших компаний выпали «Росатом», РЖД, Mars, «Ростелеком», Райффайзенбанк. Это во многом связано с регистрацией новых участников — «Яндекса» и VK. Своё лидерство подтвердил «Сбер» — компания заняла первую строчку и в прошлогоднем рейтинге.
В десятку рейтинга крупнейших работодателей вошли сразу четыре банковских структуры: «Сбер», «Альфа-Банк», «Тинькофф» и ВТБ. Также в топ-10 оказались два сотовых оператора: Tele2 и МТС — они прибавили по одной позиции по сравнению с прошлогодним рейтингом. «Сибур» прибавил сразу шесть строчек и занял восьмое место, а «Газпром нефть» потерял три позиции, опустившись на шестую строчку с третьей.
Кроме того, у многих крупных компаний из-за дискоммуникации с сотрудниками в прошлом году просел индекс лояльности и вовлечённости персонала. Работодатели, которым удалось выстроить внутренние коммуникации, быстро реагировать на внешие события и делать прогнозы на будущее по бизнесу и работе, отметились большим числом благодарных и мотивированных сотрудников.
Среди крупных компаний (численностью от 1 тыс. до 5 тыс. работников) лидером стала 2ГИС, на второе место вернулась после прошлогодней просадки «Лаборатория Касперского» (по итогам 2021 года она заняла шестое место, а ранее занимала вторую строчку). Также в категории появились «Авито», «Эксмо», РБК, СДЭК и «Национальная Медиа Группа».
В категории средних компаний (от 250 до 1 тыс. человек) первые два места получили онлайн-кинотеатры: «Иви» и «Оkkо». В топ-10 из отрасли реклама и маркетинг вошли только «Сбермаркетинг» и «Студия Артемия Лебедева». Из нового рейтинга пропали дочерние предприятия зарубежных работодателей: Nvidia (занимала второе место в прошлом году), Siemens (чётвертое), Bosch (пятое) Pfizer (шестое), а также компания ABBYY (десятое).
Самые высокоразвитые HR-процессы оказались в «Группе НЛМК», «Сбере», «Газпромбанке», VK и «НефтеТрансСервисе». Самые лояльные сотрудники в IT-компаниях Usetech, idaproject, MPSTATS, мебельном холдинге «Ангстрем» и IT-компании TravelLine. Список самых популярных у соискателей возглавил «Яндекс», также в топ-5 вошли «Сбер», «Газпром нефть», «Тинькофф» и «Альфа-Банк». За ними в этом списке следуют VK, МТС, Ozon, Okko и «Иви».