4143
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 3 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
My.Games уйдёт из России
Игровая компания My.Games, которую осенью VK продала управляющему партнеру Leta Capital Александру Чачаве, выделила российское подразделение в самостоятельную компанию Astrum Entertainment. Компания станет новым владельцем лицензий на игры, что позволит ей дальше издавать их в стране, пишут «Ведомости».
Новая компания создаст совместное предприятие (СП) с игровой компанией Innova, при этом Innova станет контролирующим и управляющим лицом созданного СП. Astrum Entertainment сохранит команды, задействованные в работе над проектами.
My.Games, в свою очередь, прекратит деятельность на территории России и сфокусируется на международном развитии бизнеса. В частности, продолжит заниматься разработкой и издательством мобильных, ПК- и консольных продуктов на зарубежных рынках.
По словам представителя My.Games, Astrum и Innova имеют «уникальную экспертизу» в издательстве игр, а также работе с российским игровым рынком и аудиторией. В связи с этим объединение усилий двух компаний даст «новые перспективы для игроков, рынка и тех компаний, которые планируют издавать свои проекты на российском рынке».
В сентябре VK продал игровое подразделения My.Games за $642 млн. Сделка включила в себя все активы My.Games. Среди наиболее известных проектов My.Games такие игры, как World War 3, Skyforge, Perfect World и «Аллоды онлайн». Сам холдинг продолжит развивать игровые сервисы под брендом VK.Play.
МТС подал заявку на регистрацию бренда Rushbe — магазина ключей для Steam
Телекомоператор МТС подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Rushbe 9 июня этого года, 7 декабря ведомство одобрило заявку. В пресс-службе МТС пояснили AdIndex, для чего создан новый бренд. Rushbe — это название нового магазина ключей для Steam (площадки для цифрового распространения компьютерных игр и программ). Steam используют геймеры, которым нужно быстро получить доступ в режиме онлайн к какой-либо игре. Пока проект находится на этапе бета-тестирования. Полноценный релиз запланирован на лето 2023 г., добавили в компании. Магазин станет альтернативой для геймеров, которые не могут совершать прямые покупки в Steam из-за ограничений для россиян. «Альтернативные способы связаны с существенными переплатами и рисками блокировки аккаунта, мы хотим дать геймерам возможность быстро и безопасно получать лицензионные ключи активации с хорошими скидками», — подчеркнули в пресс-службе. Пока на платформе доступно около 2,5 тыс. игр, однако в ближайшие месяцы их количество увеличат до 4 тыс. В перспективе Rushbe может стать полноценным игровым центром, где можно будет не только купить ключ для Steam, но и получить игру по подписке или играть здесь и сейчас с помощью «туманного гейминга» (Fog Gaming) через платформу МТС Fog Play. Ее компания запустила в начале декабря 2022 г. Заявка на товарный знак МТС Fog Play была подана в Роспатент в октябре 2022 г. Ведомство одобрило ее 7 декабря.
Извлечь максимум пользы при минимальном бюджете при продвижении в Telegram: как это сделать
По данным Mediascope, среднесуточный охват Telegram ― более 42 млн человек. Пользователи ежедневно тратят больше часа на новости, мемы и общение, и бренды ищут способы завоевать внимание хотя бы части этой аудитории. Кристина Селютина, бренд-директор Fitmost, рассказала о лайфхаках, которые помогут выстроить работающую систему продвижения в мессенджере.
Используйте «эффект волны»
Вспомните, как новости и фейки расходились по каналам этой весной: это частный случай «эффекта волны». Берите его на вооружение, чтобы сделать рекламу видимой ― ведь очень сложно не заметить сообщение, которое появилось сразу в нескольких блогах, на которые ты подписан.
Миксуйте каналы, чтобы получить оптимальный охват и CR
Все Telegram-каналы хороши: авторские микроблоги заряжают пользователей любовью к бренду, а крупные делают охват.
Тестируйте разные посылы
Любая гипотеза, даже самая успешная, рано или поздно перестает работать, а сейчас это происходит особенно быстро. Придумывайте новое, тестируйте, меняйте предложение.
Учитывайте контекст
Проверили на своем опыте: пользователи в Telegram-канале воспринимают новости единым потоком, так что если ваши соседи по ленте ― голливудские кинозвезды, ― то и ваше сообщение по сути своей должно соответствовать.
Пишите подробное ТЗ под каждую тематику
Предложите разворот ключевого сообщение, ориентируясь на тему конкретного канала, чтобы админу было проще сделать для вас классную рекламу.
Продающие/имиджевые интеграции = 80/20
Влюбляйте, но не забывайте продавать. И наоборот: продавайте, но не забывайте влюблять! Лояльность работает вдолгую.
Учитесь на ошибках (и на своих тоже)
Единого мануала «Реклама в Telegram для чайников» не существует, все мы сейчас находимся в режиме эксперимента. Проверяйте гипотезы, собирайте статистику, анализируйте, делайте выводы, меняйтесь ― и все обязательно получится.
«Вкусвилл» начал доставлять товары в Казахстан и Армению
Сеть магазинов продуктов для здорового питания «Вкусвилл» запустила доставку продуктов в соседние страны — Казахстан, Беларусь, Киргизию, Таджикистан и Армению. Об этом сообщается на сайте компании. Партнером проекта выступает Boxberry. Ассортимент товаров включает более 1200 наименований. Сроки годности у всех позиций довольно длинные. Это витамины, косметика, бытовые средства, а также сладости и товары для животных. «Вкусвилл» сначала комплектует заказы в одном из своих дарксторов в Москве. Затем Boxberry привозит их курьером на дом или в свои отделения. В среднем доставка занимает от трех дней. Сроки зависят от адреса получателя и выбранного способа доставки.
11 способов продвижения услуг в 2023 году на примере интернет-маркетинга
Неочевидные источники трафика для лидогенерации на примере сферы услуг интернет-маркетинга.
Коллеги из Workspace собрали способы продвижения услуг, актуальные в 2023 году. За основу взяли интернет-маркетинг, но статья будет полезна не только для маркетологов или digital-агентств.
Точечный сбор аудитории для рекламы во ВКонтакте
Аудиореклама во ВКонтакте
Публикации лонгридов на VC с учетом текущих трендов
Проведение маркетинговых исследований в сфере digital
Участие в рейтинговых списках и номинациях
Участие в оффлайн-конференциях
Поиск заказов на тендерных площадках
Создание и продвижение спецпроектов
Контент-маркетинг на Youtube
Взаимный обмен письмами и публикациями в соцсетях с другими компаниями
Контентная реклама в Яндекс.Дзен
«СберМаркет» перезапустил рекламную платформу
«СберМаркет» перезапустил рекламную платформу Ads Platform. Как пояснили в пресс-службе компании, на площадке стало больше рекламных мест, а также появились новые форматы, что увеличило количество показов рекламы на 150%.
Кроме того, в ряде инструментов были введены сегменты для таргетинга и оплата по CPM-модели за каждые 1 тыс. показов. Модель возможна для оплаты практически всех рекламных форматов, отметили в компании.
Новые рекламные форматы и механики появились в каталоге, карточке товара, поиске, корзине и других разделах. Среди нововведений:
- реклама в области дозаказа: предложение добавить товары в корзину или в уже оформленный заказ;
- баннер вместо карточки товара в каталоге: яркий баннер в каталоге на месте продукта.
В компании заверили, что скоро появится брендовая полка — подборка товаров одного бренда и её анонсирование охватными и конверсионными инструментами.
«Для пользователей «СберМаркета» реклама стала более релевантной. Теперь её можно персонализировать по полу и возрасту клиента, его любимым брендам и товарным категориям. В основе сегментации — данные о покупках пользователя и их частоте. В ближайшее время рекламодатели смогут таргетироваться на определенную категорию: родителей, хозяев кошек или собак, владельцев авто и др.», — подчеркнули в компании.
Людмила Марлье, директор рекламной платформы «СберМаркета»:
Мы принципиально поменяли сетку рекламных мест в приложении и на сайте, запустили новые форматы и увеличили количество рекламных мест. Но для самого пользователя «СберМаркета» это осталось незаметным. Благодаря таргетингу он видит только подходящие предложения — тем, кто покупал товары для кошек, не будут показывать объявления с кормом для собак. В результате сохраняется баланс между интересами пользователя и запросом рекламодателя.
В ближайших планах «СберМаркета» — запустить формат рекламных стикеров, ввести CPC-модель оплаты (за каждый клик) и увеличивать количество пользовательских сегментов для таргетинга, рассказали в компании.
По данным NielsenIQ, «СберМаркет» вошёл в топ-5 сервисов, которые больше всего ассоциируются у российских покупателей с быстрой. На первом месте — «Самокат».
39% россиян хотя бы раз покупали товар по совету блогера
83% россиян положительно относятся к деятельности блогеров, а каждый пятый из них сам был бы не против вести собственный блог. Почти четверть (23%) россиян доверяют инфлюенсерам, однако 56% считают, что блогеры приукрашивают информацию, однако всё ещё им доверяют. Только 21% респондентов потеряли доверие к инфлюенсерам, следует из данных исследования Perfluence и ResearchMe.
Среди самых популярных площадок россияне назвали YouTube (29%), «ВКонтакте» (21%), TikTok (21%) и «Одноклассники» (21%).
YouTube и «ВКонтакте» чаще всего выбирает аудитория в возрасте от 18 до 24 лет. TikTok называют респонденты в возрасте от 18 до 44 лет, а «Одноклассники» по-прежнему называют представители старшего поколения (от 55 лет).
Более половины (52%) опрошенных хотя бы раз участвовали в розыгрышах и гивах у блогеров. Каждый пятый (20%) из них регулярно участвует в конкурсах от инфлюенсеров.
39% россиян хотя бы раз покупали товар по совету блогера. 59% нейтрально относятся к рекламе у инфлюенсеров, однако из всех рекламных интеграций наименее привлекательно продвижение инфопродуктов от самого блогера — об этом заявили 40% опрошенных.
41% респондентов смотрят юмористический контент, треть (34%) интересуется кулинарными блогами, а 27% предпочитают контент о путешествиях.
Что касается формата — значительная часть пользователей (45%) смотрит короткие видео, 24% выбирают длинные ролики. Читать короткие заметки любят 14% россиян.
48% россиян смотрят и читают блоги для развлечения, 40% — ищут полезную информацию и лайфхаки. У 12% россиян уже вошло в привычку просматривать блогерский контент без какой-либо цели.
VK откроет бизнесу доступ к закрытым тестам новых инструментов продвижения в сети
VK запустила Центр бета-тестирования технологий для продвижения бизнеса в сети. Компаниям дадут доступ к закрытым бета-тестам новых инструментов «VK Рекламы» и других продуктов, сообщил директор по продукту рекламных технологий VK Станислав Бонбин в ходе VK MarTech Day.
Сейчас в Центре можно подать заявку на тестирование новых инструментов для продвижения сообществ и промопостов в соцсетях. Модели подбора объявлений «VK Рекламы» проанализируют несколько десятков признаков. Система будет показывать рекламу тем, кто перейдет в сообщество, подпишется на него, оставит комментарий или лайк к посту.
По данным Бонбина, на продвижение сообществ приходится порядка 70% рекламных кампаний в соцсетях. Новый инструмент протестировали более 5 тыс. предпринимателей. «Как показывают результаты, с его помощью сообщества привлекают подписчиков в среднем на 72% дешевле», — сообщил он.
В ближайшее время в Центре тестирования технологий появится несколько новых инструментов. Авторы и бизнес смогут отдельно продвигать видео, прямые трансляции и мини-приложения.
Для музыкантов и артистов «VK Реклама» разрабатывает специальные модели и инструменты, которые позволят продвигать треки и привлекать новых слушателей.
Ранее социальная сеть «ВКонтакте» обновила правила для сообществ и отказалась от нескольких ограничений — так, теперь у авторов нет лимита на количество публикаций прямой и нативной рекламы, которую они выпускают самостоятельно. Изменения вступили в силу 23 ноября.
«Яндекс» автоматизировал продвижение товаров и интернет-магазинов
Алгоритмы настраивают кампании самостоятельно, по ссылке на магазин
«Яндекс» автоматизировал продвижение товаров и интернет-магазинов: алгоритм инструмента «Товарные кампании» создаст объявления, распределит бюджет и покажет рекламу наиболее заинтересованной аудитории на «Поиске» и партнёрских площадках, рассказали в пресс-службе «Яндекса».
В качестве альтернативы можно добавить товарный фид интернет-магазина или загрузить товары вручную. Рекламодатель платит за конверсии: заполненные заявки, звонки в магазин или покупки.
«Раньше алгоритм также запускал рекламу товаров во всех форматах по ссылке или рекламному фиду. Сейчас доступно также ручное добавление товаров. Кроме того, появилось автоматическое планирование бюджета», — добавили в пресс-службе.
В обновлённой версии инструмента добавилась возможность указывать несколько целей, а также уточнить долю расходов на рекламу, которая должна соблюдаться. Также работает автоматическое распределение бюджета на площадки и форматы с лучшей конверсионностью.
Мария Опритова, руководитель продуктов для рекламодателей «Яндекса»:
E-com — самый быстрорастущий сегмент: каждая третья реклама на «Яндексе» ведет на интернет-магазин, а инвестиции еком-клиентов в «Яндекс» в 2022 году выросли на 32%. Каналов становится всё больше, а стратегия и потребление сложнее: пользователь может заметить рекламу в одном месте, принять решение о покупке — во втором, а приобрести — в третьем. Чтобы сэкономить время и ресурсы, важно создавать простые рекламные инструменты, которые работают сразу во всех доступных форматах и приносят гарантированный результат.
Застройщики выбирают имиджевую рекламу в традиционных медиа: прирост инвестиций — 42%
Группа медиасервисных агентств Media Instinct Group на основе данных платформы по аналитике рекламных кампаний Adex выявила новый тренд среди девелоперов. На фоне падения спроса на жилье застройщики увеличивают рекламные бюджеты, вкладываемые в традиционные каналы (ТВ, радио, наружная реклама).
Полученные цифры указывают на то, что застройщики нарастили инвестиции в традиционные медиа (без учета городских рекламных площадок — метро, кинотеатров и др.) на 42% с начала года и до осени.
Максимальный прирост наблюдается, как и следовало ожидать, в Москве, на которую приходится 73% рекламных трат. В столице инвестиции в традиционные рекламные каналы выросли на 75%.
В целом по России бюджет на привычные рекламные носители офлайн-формата вырос в среднем на 29%.
Сместить акценты с модных каналов — интернет, спонсорство, соцсети — вынудила застройщиков ситуация на рынке.
Во-первых, спрос на недвижимость стабильно падает с весны. «Вторичку» выбирают все чаще, чем новостройки.
А во-вторых, меняется аудитория покупателей. Растет доля тех, кто приобретает квартиры за счет льготных программ кредитования.
Почти весь объем ипотеки на первичном рынке — это как раз результат льготных программ, уверен директор Департамента финансовой политики Минфина России Иван Чебесков.
В такой ситуации девелоперам очень важно поддерживать образ мощного и надежного бренда, для чего больше подходят имиджевые коммуникации на ТВ, радио, в наружной рекламе, нежели перформанс-форматы.
Аудитория RuStore выросла с лета 2022 года в шесть раз и превысила 7 млн человек
Месячная аудитория официального российского магазина приложений RuStore выросла в период с июля по октябрь 2022 года в шесть раз и превысила 7 млн человек. Об этом говорится в сообщении VK, которая является разработчиком стора.
Данные приводятся на основании исследования Cross Web Mediascope, реализуемого на Android only подходе. Замеры аудитории проводятся с июля 2022 года.
Еще один российский магазин приложений для Android 18 ноября сообщил о регистрации 2 млн пользователей на своей площадке. При этом, по данным Cross Web Mediascope, его аудитория составляет 610 тыс. человек.
В RuStore размещено около 3 тыс. приложений и представлено более 2 тыс. компаний-разработчиков. Приложение самого магазина установили 3,5 млн раз.
В NashStore пользователям доступно для скачивания порядка 3,6 тыс. игр, сервисов и порталов.
RuStore — официальный российский магазин мобильных приложений. Стор разрабатывает VK совместно с крупнейшими российскими IT-компаниями при поддержке Минцифры РФ.
NashStore создала автономная некоммерческая организация «Цифровые платформы».
«Яндекс» начнет показывать в поиске только реально существующие скидки на товары
«Яндекс» начал проверять скидки в поиске по товарам. Теперь пользователи будут видеть информацию о скидке только в том случае, если цена по акции в магазине действительно ниже, чем обычно. Об этом говорится в сообщении «Яндекса».
Компания считает, что такой функционал будет актуален в период распродаж.
У магазинов есть возможность передавать «Яндексу» данные о скидках, чтобы их было видно в поиске по товарам. Такие скидки будет проверять специальный алгоритм, который проанализирует цены магазина за последние два месяца.
Если продавец не завышал цены перед распродажей, чтобы скидка казалась больше, она появится в карточке товара.
Рядом с каждой скидкой будут указывать, что она прошла проверку, также пользователи увидят, на сколько процентов снизилась цена.
В поиске по товарам собрано более 730 миллионов предложений из различных интернет-магазинов и маркетплейсов. Это электроника, бытовая техника, косметика, игрушки и другие товары.
Юзернейм News в Telegram продали на аукционе Fragment за рекордные $1,76 млн
На аукционе по продаже уникальных имен в Telegram установлен рекорд цены. Юзернейм News продали на площадке за 994 тыс. TON – по текущему курсу это $1,76 млн. Ранее рекорд принадлежал нику Auto, проданному за $1,6 млн.
Короткое уникальное имя @news для Telegram продали на блокчейн-аукционе Fragment за 994 тыс. TON (цифровая валюта), или $1,76 млн по текущему курсу, свидетельствуют данные площадки. Торги завершились 18 ноября.
Юзернейм купил пользователь, на счету которого находятся 20,9 млн TON (около $37,6 млн по текущему курсу). Этому пользователю также принадлежат имена @pasta, @pizza, @discount, @insurance и другие.
Аукцион по продаже имени @news установил рекорд цены на площадке Fragment. Ранее самым дорогим юзернеймом, проданным на аукционе, был @auto с максимальной ставкой 900 тыс. TON (около $1,6 млн).
Площадку Fragment запустили 27 октября. Пока на ней выставлены на продажу уникальные имена только от самого Telegram, которые он в частности изъял у киберсквоттеров – пользователей, ранее занявших их для дальнейшей перепродажи по высокой цене. Среди популярных юзернеймов – @bank, @avia, @chat, @king.
Рестораны-партнёры Delivery Club смогут запускать рекламу в сервисе
Рестораны-партнёры фудтех-сервиса Delivery Club смогут пользоваться инструментами «Яндекса» для бизнеса за счёт перехода на технологическую платформу компании. Заведения смогут размещать рекламу в сервисе, получать ежедневные выплаты за заказы, и расширять зоны доставки, рассказали в пресс-службе Delivery Club.
Кроме того, по подписке «Яндекс Еды» рестораны также смогут дарить клиентам промокоды на новые заказы за хорошие отзывы, работать с личным менеджером, смотреть через Telegram-бот ежедневные отчеты по выручке, среднему чеку, числу заказов и другим показателям.
По данным «Яндекс Еды», эти инструменты помогают ресторанам увеличить число заказов в среднем на 30%. В будущем рестораны смогут привлекать клиентов с помощью программы лояльности «Плюса».
Ранее в Delivery Club появилась возможность делать заказы продуктов и готовой еды из «Яндекс Лавки». В некоторых районах Москвы доступна экспресс-доставка за 15 минут с ближайшего склада сервиса.
В сентябре новым владельцем Delivery Club стал «Яндекс». Компания является собственником 99,95%, а ещё 0,05% принадлежат «дочки» «Яндекса» ООО «ГИС Технологии». Сделка была завершена 8 сентября.
«Всё не так плохо»: основатель WPP дал оптимистичный прогноз по рынку диджитал-рекламы
Гуру рекламного рынка, основатель WPP Мартин Соррелл заявил, что для диджитал-рекламы «ещё не все так плохо», хотя рост сектора действительно замедлился. Доходы его S4 Capital выросли на 29% — компания ориентирована на цифровую, а не на ТВ- или газетную рекламу. Клиенты предпочитают продвижение, ориентированное на немедленный рост продаж, развитию бренда в долгосрочной перспективе, пишет Financial Times.
Соррелл также коснулся ситуации с отказом рекламодателей и агентств от продвижения в Twitter: доля соцсети во всех мировых доходах от цифровой рекламы составляет только 1%. При этом Илону Маску действительно стоит обратить внимание на проблемы с модерацией и прекратить сокращения в компании — рекламодатели обеспокоены тем, что их реклама публикуется рядом с «экстремальным» контентом, отмечает Bloomberg.
«Люди забывают о новых платформах», — добавил предприниматель. Речь идёт о расширении присутствия Apple на рекламном рынке, отмечает издание.
Компания S4 Capital Соррелла отчиталась о скачке валовой прибыли до до $295 млн (£250 млн) по итогам квартала. Выручка увеличилась до $354 млн (£300 млн). Рыночная стоимость бизнеса упала на 65% в начале года, однако данные квартального отчёта восстановили доверие инвесторов.
По словам Мартина Соррелла, компании предстоит «долгий путь» к улучшению показателей, так как инвесторы «хотят видеть результаты».
hh.ru заплатит соискателям полмиллиона рублей за съемку в рекламе
Рекрутинговая платформа HeadHunter объявила конкурс для новой рекламной кампании. Об этом говорится на сайте компании. Гонорар за участие составит 500 тыс. руб. В основу кампании лягут вдохновляющие истории, связанные с поиском работы на hh.ru. Компания ищет россиян, которые готовы рассказать о своих карьерных достижениях, интересных случаях на собеседованиях, подработке. Отправить заявку для участия можно через отклик на вакансию. Героев будут отбирать жюри во главе с режиссером. Четыре победителя снимутся в ролике, который покажут на ТВ и опубликуют в социальных сетях. HeadHunter уже проводил подобную кампанию в июне этого года. В основу промо легли байопики пяти реальных соискателей.
«ВКонтакте» рассказала, что смотрели, за кем следили и во что играли пользователи в 2022 году
«ВКонтакте» подводит итоги 2022 года — и делится рейтингом самых обсуждаемых пользователями инфлюенсеров, кино, сериалов и игр.
Рейтинг составлен с помощью системы анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics, которая выступила партнером итогов года «ВКонтакте». При составлении рейтинга учитывались упоминания персон и событий в русскоязычных публичных сообщениях «ВКонтакте» с 1 января по 20 ноября 2022 года. Для формирования рейтинга обработано более 26 млрд публичных записей и комментариев, опубликованных в исследуемый период.
Инфлюенсеры года
Главным инфлюенсером 2022 года стала Ольга Бузова — самый обсуждаемый человек в рунете по версии рейтинга «ВКонтакте». Ее персона не раз становилась главной темой в постах и комментариях. Серебро в топе забрал Чон Чонгук — фронтмен BTS, одной из самых известных k-pop-групп в мире. Вместе с ними рейтинг селебрити возглавил Егор Крид, который занял третье место.
Четвертая строчка досталась Криштиану Роналду. Последнее место в топ-5 получил главный оппонент португальца — Лионель Месси. Наблюдать за соперничеством двух легенд на ЧМ-2022 в Катаре можно в ленте трендов «Актуальное» — в ней появился специальный раздел, посвященный самым горячим новостям чемпионата мира по футболу.
Фильмы и сериалы года
Чаще всего в 2022 году пользователи делились мнениями о фильме «Доктор Стрэндж: В мультивселенной безумия» с Бенедиктом Камбербэтчем в главной роли — сиквеле фильма «Доктор Стрэндж», который вышел в 2016 году. Второе место по обсуждаемости заняла картина «Бэтмен» с Робертом Паттинсоном. На третьей позиции — фильм «Анчартед: На картах не значится», в котором Том Холланд сыграл Нейтана Дрейка, главного героя серии видеоигр Uncharted.
Среди многосерийных фильмов и шоу победу одержал мультсериал «Маша и Медведь». Кроме того, пользователи «ВКонтакте» активно обсуждали приключения Рика и Морти в новых эпизодах, а также переживали за персонажей сериала «Дом Дракона» — нашумевшего приквела «Игры престолов».
K-pop и аниме
Пользователи «ВКонтакте» демонстрируют высокий интерес к корейской поп-культуре и японской мультипликации. Больше всего упоминаний в 2022 году получили BTS, в очередной раз отстоявшие свое лидерство в жанре. Повышенное внимание пользователей досталось и другим представителям южнокорейской поп-сцены: группам BLACKPINK и Stray Kids. Предметами самых жарких 2D-дискуссий стали аниме «Наруто», которое недавно отметило 20-летний юбилей, а также новинка этого года «Человек-бензопила» и культовая во всем мире «Атака титанов».
Игры года
Игрой года у пользователей «ВКонтакте» предсказуемо и с большим перевесом стала Genshin Impact. И пусть игра вышла два года назад, она не перестаёт быть актуальной и самой обсуждаемой у любителей выполнять ежедневные задания, чтобы получить камни истока (внутреннюю валюту игры). Также самыми популярными у пользователей стали игры, которые в этом году номинированы на множество наград. Это драма про бесконечные мучения в схватках с боссами Elden Ring и кинематографичная драма про отцов и детей God of War.
Ежегодно «ВКонтакте» делится итогами года по разным темам: музыке, кино и сериалам, играм, мемам, технологиям и другим. В этом году они будут собраны в специальном разделе vk.com/2022, публиковать итоги команда «ВКонтакте» будет на протяжении всего декабря.
Telegram выводит конфиденциальность на «беспрецедентный уровень»
Telegram анонсировал целый ряд обновлений в мессенджере, которые выведут конфиденциальность сервиса на «беспрецедентный уровень».
Регистрация без сим-карты. Чтобы создать аккаунт в Telegram, теперь можно воспользоваться анонимными номерами на базе блокчейна. Приобрести такие номера можно на платформе Fragment.
Автоудаление чатов. У пользователей теперь есть общий таймер, по которому будут автоматически удаляться сообщения во всех новых чатах. После включения таймер будет установлен для всех новых личных чатов пользователя, даже если первым пишет не он, а собеседник, а также для всех созданных пользователем новых групп.
Также появились обновления, которые просто сделают использование мессенджера более функциональным:
Возможность организовать обсуждение по темам стала доступна для групп, в которых более 100 участников. В группы с темами добавлена новая вертикальная панель для удобства переключения на другие чаты,а для перехода к последней активной теме прямо из списка чатов достаточно нажать на предпросмотр последнего сообщения. В группы добавлена тема «Общие вопросы». Также в группе теперь можно закрепить до 5 тем, а количество закреплённых сообщений в каждой теме не ограничено.
Администраторам групп с 200+ участников доступен новый Активный режим автоматического антиспам-фильтра.
Пользователи на Android могут посмотреть, сколько памяти занимает каждый из чатов, и удалять из кэша медиа из отдельных чатов, как целиком, так и по отдельным категориям.
Обновление коснулось и эмодзи: пользователям iOS теперь доступен поиск по ним, появились новые наборы эмодзи для Premium-пользователей и интерактивные эмодзи.
Разработчики Telegram пообещали, что это не последнее обновление в этом году.
«СберМаркет» запустил прямые эфиры для общения с клиентами
Рекламная платформа «СберМаркета» Ads Platform представила прямые эфиры в приложении сервиса. Об этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении. Новый инструмент получил название Live Shopping. Так рекламодатели смогут общаться с клиентами «СберМаркета» в реальном времени. Доступны как экспертные консультации, так и развлекательные шоу с рассказом о продуктах. Live Shopping поможет рекламодателям эффективнее взаимодействовать с аудиторией, считают в «СберМаркете». В частности, дать больше информации о своем бренде, обратить внимание клиентов на продукт и показать, как лучше его использовать. Обратная связь с пользователями осуществляется посредством лайков, комментариев и вопросов. Эфиры можно смотреть в записи.
Топ факторов выбора подрядчика по контекстной рекламе
Предприниматель, который задумался о продвижении бизнеса в интернете, обязательно столкнется с контекстной рекламой, причем вполне буквально. Проблемы могут начаться уже на этапе выбора подрядчика: рынок явно переполнен предложениями, и на что обращать внимание при первичном отборе кандидатов не всегда понятно. В этой публикации собрали несколько релевантных заметок на основе личного опыта агентства General Marketing
Фриланс или агентство
Начнем с главного: мы убеждены, что по-настоящему одиноких волков специалистов не бывает. Если работа предоставляется качественно, значит есть возможность найти клиентов и на собственные услуги, а также старые добрые рекомендации на рынке рекламы работают всегда. Это значит, что обязательно будет присутствовать некий поток клиентов, что в свою очередь делает необходимым помощь вторых рук, чтобы не “утонуть” в задачах.
Настройка рекламы - это не единоразовая выгрузка материалов, а объемный процесс, который включает в себя поддержку, оптимизацию, общение, не говоря уже о хорошей предпроектной работе, где подбирается стратегия. В среднем на первичный запуск и ведение тратится 3-4 недели. Всё это требует много времени в условии даже 5-7 запусков в месяц. Если прибавить сюда стандартную операционную деятельность бизнеса, станет ясно, что одному справляться с этим глупо странно, когда можно облегчить себе жизнь помощником.
Исходя из этого, если работу делают качественно, то это может быть либо агентство, которое позиционирует себя как организация, либо небольшая команда во главе маркетолога с позиционированием частного лица. Обращаться можно как к одним, так и к другим, однако не стоит полагаться на дешевые предложения. Вероятно, сбор рекламы будет крайне ограничен удобством исполнителя (ограничение ключевых фраз, объявлений, настроек), что не является правильным решением на старте.
Смотрите кейсы, которые можете подтвердить
Оцените погружение в проект на этапе отбора
Еще до оплаты услуг с вами должна провестись работа, где в первую очередь должны быть обсуждены темы
Проверьте, насколько все прозрачно
Каждый процесс должен быть для вас максимально понятным. Вот часть вопросов, над которыми стоит задуматься в первую очередь
Идеально, если с вами все согласовывают, рассказывают что делают, объясняя почему “так правильно”, а также предоставляют еженедельную отчетность, написанную понятным языком. Важно, чтобы все это было прописано в договоре, особенно по части времени и сроков: что и когда будет сделано.
Amazon планирует потратить на рекламу в Twitter $100 млн
Вслед за новостями о возвращении рекламы Apple в Twitter появились данные о том, что и Amazon планирует возобновить рекламные кампании в соцсети.
Об этом со ссылкой на «источник, знакомый с ситуацией» написала у себя в аккаунте главред The Platformer Зои Шиффер.
По ее словам, компания ожидала «некоторых настроек безопасности на рекламной платформе», а теперь уверилась в возможности возобновления активности и даже планирует потратить порядка $100 млн за год.
По данным исследовательского центра Media Matters, половина из 100 крупнейших рекламодателей Twitter сократила свои расходы в первые же дни после того, как Маск возглавил Twitter.
Одним из первопроходцев в этом деле стал автоконцерн General Motors.
Только в этом году топ-50 рекламодателей Twitter совокупно потратили $750 млн на маркетинговое размещение в соцсети, и на их долю пришлось почти $2 млрд рекламных доходов платформы с 2020 года, напоминает Business Insider.
Хотя возвращение рекламодателей может быть хорошей новостью для Twitter, внутренние источники сообщили Times, что доход от рекламы за неделю до 20 ноября оказался на 80% ниже ожиданий.
И все же Илон Маск явно доволен. Он даже разместил пост (без конкретных имен), чтобы «поблагодарить рекламодателей за возвращение в Twitter».
Официальных комментариев от Amazon, как и от Apple, пока нет.
Малый бизнес будет продавать товары крупным заказчикам через «Яндекс.Маркет»
Малый и средний бизнес получит доступ к закупкам крупнейших коммерческих компаний через «Яндекс.Маркет». Маркетплейс интегрировали с электронной торговой площадкой (ЭТП) «Фабрикант». Об этом сообщил представитель «Фабриканта» и подтвердили в «Маркете».
Пользователи «Фабриканта» смогут покупать представленные на «Яндекс.Маркете» товары напрямую, при этом вся отчетность и документы останутся в их личном кабинете на ЭТП.
В свою очередь продавцы маркетплейса, для которых ранее было сложно получить доступ к коммерческим закупкам из-за определенных требований и конкурсных процедур, теперь смогут расширить свой рынок сбыта.
«Мы действительно интегрировали свою b2b-витрину "Маркет для бизнеса" с электронной торговой площадкой "Фабрикант". Мы продолжаем расширять возможности для малого и среднего бизнеса на "Яндекс.Маркете". Теперь размещающие свои товары на "Маркете для бизнеса" предприниматели смогут продавать свои товары в том числе и крупным коммерческим компаниям», — сообщил представитель маркетплейса.
Предпринимателю нужно вывести свой ассортимент на b2b-маркетплейс или в интернет-магазин, интегрированный с федеральной торговой площадкой, и товары автоматически станут доступны для закупки коммерческим компаниям.
ЭТП «Фабрикант» функционирует с 2005 года и проводит все виды торгов. Число заказчиков и поставщиков превышает 1 млн. Общая сумма торгов превышает 10 трлн рублей.
Россияне стали чаще покупать через Telegram и WhatsApp(принадлежат Meta, признанной экстремистской в РФ и внесенной в перечень террористов.)
Практически 40% жителей России в ноябре 2022 года покупали товары в WhatsApp и Telegram. При этом почти 60% не используют мессенджеры для покупок.
Опрос проводился на платформе «Яндекс. Взгляд» в ноябре 2022 года. Респонденты – 10 тыс. россиян в возрасте 18–55 лет, пишут «Ведомости».
В 2021 году рынок s-commerce, который включает продажу товары через мессенджеры, вырос на 30% до 1,4 трлн рублей, сообщил глава «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Его лидерами являются сервисы Avito и «Юла». На продажи в мессенджерах в прошлом году, по оценке Бурмистрова, приходилось лишь 1–2% этого рынка.
Специалисты рынка считают мессенджеры — удобным каналом для продажи товаров. Однако пока их возможности ограничены для дальнейшего роста, так как у них еще слабо развита инфраструктура, которая обеспечивает защиту от мошенничества.
FT: уход крупных рекламодателей из Twitter спровоцировали действия Маска
Решения Илона Маска в качестве нового главы Twitter стали причиной сокращения крупных брендов расходов на рекламу в соцсети. Компании и рекламные агентства обеспокоены «особым подходом» гендиректора платформы к контролю за контентом и массовыми увольнениями сотрудников.
Об этом сообщает Financial Times со ссылкой на несколько источников из сферы маркетинга. По информации издания, ежегодный объем рекламы в Twitter составляет $5 млрд.
Один из собеседников FT рассказал, что после увольнения половины штата компании некоторые бренды не смогли получить обратную связь о результатах рекламных кампаний. Другие рекламодатели жалуются на технические неполадки, затрудняющие проведение кампаний.
«Это уникально. Разрушение и ущерб: ничего подобного раньше не случалось. Никогда», — сообщил топ-менеджер одного из рекламных холдингов «большой четверки» (Interpublic Group of Companies, Omnicom Group, Publicis Groupe, WPP).
Другой собеседник газеты, руководитель одного из рекламных агентств, отметил, что Маск «отталкивает даже тех рекламодателей, которые желали ему успеха».
Как передает FT, CEO Twitter пришлось совершить серию звонков и встреч в попытке обнадежить агентства и бренды, сократившие расходы на рекламу в соцсети.
Один из источников издания сообщил, что Маск пытался связаться с руководителями некоторых компаний, приостановивших рекламные инвестиции, чтобы «упрекнуть их».
Это побудило часть партнеров, желавших также приостановить расходы на рекламу в Twitter, вместо этого уменьшить траты до минимума, «необходимого, чтобы избежать дальнейшей конфронтации с миллиардером».
Илон Маск официально возглавил Twitter в конце октября. Став новым гендиректором компании, миллиардер решил сократить расходы соцсети путем увольнения 50% штата сотрудников.
В середине ноября бизнесмен поставил ультиматум работникам — принять новую «хардкорную культуру» компании с увеличением рабочих часов или уйти. Это привело к новой волне увольнений: в числе других Twitter покинула руководительница отдела маркетинга и продаж Робин Уилер, помогавшая Маску договариваться с работодателями.
В АРИР рассказали, как маркировать кружки в Telegram, сторис и прямые трансляции
Рекомендации разработаны совместно с Роскомнадзором
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор подготовили рекомендации по маркировке рекламных размещений, в том числе и нестандартных форматов: видео- и аудиорекламы, «кружков» в Telegram, сторис и других, для которых нельзя просто добавить токен в кликовую ссылку.
В случае невозможности размещения идентификатора рекламы путём присоединения к указателю страницы сайта он размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика в виде пометки «erid: ххх», где «erid» представляет собой наименование идентификатора рекламы.
Общие рекомендации:
- для форматов, имеющих кликовую ссылку, идентификатор рекомендуется добавлять в ссылку как параметр в виде site. ru/?erid=XXX
- дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню рекламного объявления;
- для форматов без кликовых ссылок, но содержащих текст (например, статьи) — добавлять идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате erid: XXX
- для форматов без кликовых ссылок в виде изображений — размещать идентификатор поверх изображения текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления;
- для форматов без кликовых ссылок в виде видео рекомендуем размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления;
- для живых трансляций видео, содержащих множественные рекламные интеграции (нативная реклама) рекомендуем в видеозаписи после окончания трансляции размещать идентификаторы в начале и (или) поверх видеоролика одним общим текстом в несколько строк в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления;
- для рекламных врезок (midroll) рекомендуем во время демонстрации врезки размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
Примеры форматов
- Кружок в Telegram. Для кружка в Telegram рекомендуется размещать идентификатор текстом в формате erid: XXX и в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок видео чтобы сохранить связность сообщений. Это обходной путь ввиду ограничений самой платформы мессенджера, но идеальное и автоматизированное решение будет когда Telergram интегрируется с одним из ОРД.
- Сторис. Для сторис, содержащих рекламные интеграции (нативная реклама), лучше размещать идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате erid: XXX. Для изображений в сторис рекомендуется размещать соответствующие параметры маркировки поверх изображения.
- Подкаст. Рекомендуется размещать идентификаторы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате erid: XXX.
- Аудиореклама. Рекомендуется размещать идентификатор в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате erid: XXX.
- Архивные статьи. Для архивных рекламных статей, размещение которых было закончено до 1 сентября 2022 года и которые до сих пор доступны для чтения, необходимо указать дату публикации. Размещение идентификатора при этом не требуется.
Если креатив не попадает ни под один из вышеуказанных форматов, необходимо обратиться в ОРД или Роскомнадзор за разъяснениями. Регистрировать такую рекламу также необходимо, отметили в АРИР.
«ВКонтакте» отменила ограничения на количество рекламы в сообществах
«ВКонтакте» обновила правила для сообществ соцсети и отказалась от нескольких ограничений — теперь у авторов нет лимита на количество публикаций прямой и нативной рекламы, которую они выпускают самостоятельно. Об этом говорится в сообщении соцсети.
Ожидается, что отмена такого ограничения позволит эффективнее выстраивать политику монетизации сообществ. При этом в ВК обещают, что «алгоритмы будут следить за количеством рекламных постов в ленте и комфортом пользователей в соцсети».
Соцсеть также смягчила ограничения на смену тематики. В ближайшее время в сообществах появится специальный информационный блок, где будут видны дата создания паблика и история смены названий.
Изменения в правилах вступят в силу 23 ноября. Ознакомиться подробнее с новыми правилами сообществ можно по adminsclub-pravila-soobschestv">ссылке.
Рекомендации соцсетей и поисковиков предложили отключать по требованию пользователей
До конца 2022 года в Госдуму планируется внести законопроект о рекомендательных алгоритмах в интернете — документ закрепляет возможность их отключать. Об этом сообщает «Коммерсантъ». Маркетплейсы оценивают потери от нового регулирования в 100 млрд рублей в год.
Одна из последних версий документа предполагает максимально широкое регулирование. Обеспечивать возможность «полного или частичного» отказа пользователей от рекомендаций обязаны все владельцы сайтов или информационных систем, которые пользуются такими технологиями.
Это означает, что под действие проекта могут попасть соцсети, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, поисковые системы, маркетплейсы и другие сервисы.
Законопроект разрабатывает зампред комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин.
Из документа также следует, что Роскомнадзор вправе запрашивать у владельцев информационных ресурсов данные, которые связаны «с предоставлением или распространением информации с применением рекомендательных технологий».
Обсуждение регулирования рекомендательных сервисов идет с 2021 года. Изначально депутаты объясняли его необходимость тем, что подобранны контент в Facebook, Instagram (заблокированы в России, ими владеет Meta, которая признана в стране экстремистской и запрещена), YouTube и других ресурсах, повышает риски социальных конфликтов.
Разработчики игр «ВКонтакте» смогут зарабатывать на добавлении в них опросов
Разработчики игр в соцсети «ВКонтакте» смогут зарабатывать на опросах, которые будут встраивать в свои игры. За каждую анкету владельцы получат плату от заказчиков коммерческих опросов.
«ВКонтакте» анонсировала запуск новой механики опросов молодой аудитории, сообщила пресс-служба соцсети. Главной целевой аудиторией опросов в играх будут люди в возрасте от 14 до 25 лет.
Разработчики игр «ВКонтакте» смогут встраивать в свои проекты опросы от заказчиков и получать деньги за ответы на них. Формат анкеты разрабатывают эксперты, чтобы полученные от ответов данные были достоверными и полными, уточнили в компании.
«Вследствие высокого спроса на бизнес-исследования, такие объявления внутри игр могут приносить разработчикам в несколько раз больше, чем стандартные рекламные форматы вроде баннеров или видеороликов», – отметили в «ВКонтакте».
Заказчиками опросов могут быть, например, банки, ритейлеры, исследовательские организации. В будущем «ВКонтакте» планирует расширить вид монетизации в виде встроенных опросов до разработчиков любых сервисов своей платформы мини-приложений.
HeadHunter снизил маркетинговые расходы на 12,1% в третьем квартале
HeadHunter Group PLC, владеющая платформой онлайн-рекрутинга hh.ru, отчиталась о финансовых результатах за третий квартал 2022 года. В июле-сентябре компания сократила маркетинговые расходы на 12,1% год к году, до 495,6 млн руб. В HeadHunter объяснили снижение показателя неравномерными тратами на маркетинг в 2021 году, когда во втором полугодии они были значительно выше, чем в первой половине года.
Маркетинговые расходы в процентах от выручки снизились до 10,5% в третьем квартале 2022 года с 12% за аналогичный период прошлого года, говорится в отчёте компании. По итогам девяти месяцев текущего года затраты на маркетинг составили 1,8 млрд руб. против 1,4 млрд руб. за девять месяцев 2021 года — показатель вырос на 33,9%.
Согласно отчёту, в третьем квартале компания увеличила выручку по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 1,1%, до 4,74 млрд руб. Как отмечают в HeadHunter, показатель продемонстрировал незначительный рост вследствие того, что в отчётном периоде снизилось число платящих пользователей из малого и среднего бизнеса и средний уровень потребления по ключевым клиентам. При этом снижение было компенсировано увеличением ARPC (средний доход на клиента) по всем направлениям.
Скорректированная EBITDA уменьшилась на 8,3%, до 2,6 млрд руб. Рентабельность по показателю составила 54,8% против 60,4% в третьем квартале 2021 года. Снижение компания объясняет решением не уменьшать уровень вложений, несмотря на экономическую ситуацию.
Выручка российского сегмента бизнеса, на который приходятся практически все доходы, составила 4,4 млрд руб., увеличившись на 1,5% год к году. Направление малого и среднего бизнеса по России показало снижение выручки на 1,1% и составило 2,6 млрд руб. Ключевые клиенты в РФ принесли HeadHunter 1,63 млрд руб. — показатель вырос на 6,2%.
В третьем квартале скорректированная чистая прибыль HeadHunter упала на 11%, до 1,78 млрд руб. Чистый долг компании на конец сентября достиг 1,62 млрд руб., увеличившись на 33,7% год к году.
Компания по-прежнему отказывается от прогноза финансовых показателей по итогам 2022 года. При этом в HeadHunter ожидают, что «неблагоприятная макросреда» может привести к снижению активности найма клиентов платформы, которое повлияет на выручку компании.
В июле HeadHunter получила миноритарную долю в разработчике сервиса кадрового электронного документооборота HRlink. Инвестиции в платформу составили 100 млн руб. Отмечалось, что покупка позволит расширить HR-экосистему сервисов hhru для работы с персоналом за счёт добавления КЭДО-направления.
В России впервые за четыре года упали онлайн-продажи в «День холостяка»
Количество онлайн-платежей уменьшилось на 34% год к году, оборот снизился на 54%, плательщиков стало меньше на 29%
«День холостяка» общее количество онлайн-платежей сократилось на 34% по сравнению с прошлогодней распродажей. Оборот упал на 54%, а плательщиков стало на 29% меньше. Средний чек в интернет-магазинах снизился на 30%, до 1,4 тыс. руб. Такие данные приводят аналитики ЮKassa сервиса финтех-компании ЮMoney.
Согласно данным ЮKassa, самый большой рост заказов пришёлся на российские мультикатегорийные маркетплейсы. Их обороты выросли в 9,6 раза, а количество продаж — в 8,6 раза. Средний чек увеличился на 12%, до 4,3 тыс. руб. По мнению коммерческого директора финтех-компании ЮMoney Дмитрия Кармишина, это может быть связано с тем, что на маркетплейсы пришли новые селлеры, в том числе те, кто раньше продавал в соцсетях.
«Российский рынок ещё адаптируется к новым условиям. В перспективе тут могут появиться онлайн-площадки, способные заменить ушедших продавцов. А действующим ключевым игрокам приходится пересматривать свои бизнес-модели и оценивать новые возможности для развития», — отмечает Кармишин.
По сравнению с обычными выходными (с 4 по 6 ноября 2022 года), общее количество покупок в «День холостяка» выросло на 38%, а обороты платежей — на 85%. Плательщиков стало на 35% больше. Средний чек увеличился на 34%, до 1,4 тыс. руб., говорится в исследовании.
Аналитики ЮKassa указывают, что в этом году заметнее всего выросло количество покупок игровых товаров — в 2,5 раза. Книги, видео- и аудиоконтент покупали в 2,3 раза чаще, чем год назад. Продажи мужской и женской одежды выросли в 2,3 раза. Самый большой средний чек был на электронику: в этом году он составил 18,8 тыс. руб., в прошлом — 46,3 тыс. руб.
Наибольший рост среднего чека показали интернет-магазины, продающие спортивное питание, зоотовары, а также спортивные и туристические товары. Рост составил 49%, 28% и 21% соответственно, отмечается в исследовании.
Дмитрий Кармишин, коммерческий директор финтех-компании ЮMoney:
Минувший «День холостяка» не побил рекорды продаж, как в предыдущие четыре года. По сравнению с прошлым годом общий объём продаж снизился. Но отдельные категории товаров пользовались большим спросом: одежда и обувь, электроника и бытовая техника, игровые товары, электронные книги, музыка и кино.
Аналитики ЮKassa изучили почти 35 млн платежей, которые пользователи совершили более чем в 180 тыс. интернет-магазинов, принимающих оплату через ЮKassa. Сравнивались платежи с 11 по 13 ноября 2021 и 2022 годов.
По данным опроса «Яндекс Маркета», самыми ожидаемыми распродажами среди россиян стали 11.11, «Чёрная пятница», предновогодняя распродажа и «Киберпонедельник». При этом более половины опрошенных (64%) не различают 11.11 и «Чёрную пятницу» — покупатели уверены, что это одна и та же распродажа.
