4143
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 3 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
За мошенничество на маркетплейсах могут ввести уголовную ответственность
В Госдуме обсудили принципы нормативно-правового регулирования интернет-торговли
Онлайн-ритейл нуждается в законах, которые позволят защитить представителей отрасли. Об этом член комитета Государственной Думы по защите конкуренции Ирина Филатова сказала по итогам закрытого межфракционного заседания депутатов Госдумы профильных комитетов, на котором обсудили нормативно-правовое регулирование интернет-торговли.
По словам Филатовой, на рынке онлайн-ритейла не удалось навести порядок с помощью механизмов саморегулирования. Ситуация с забастовками сотрудников Wildberries показала, что нужно продумать более эффективную систему нормативно-правового регулирования.
Депутат не исключила, что нарушителей будут привлекать к уголовной ответственности. «В любом случае понадобятся новые инструменты и новые механизмы юридические, в том числе уголовные», — сказала Филатова.
Депутат подчеркнула, что мошенники есть на всех этапах цепочки реализации товаров и услуг в интернете. Недобросовестными бывают и поставщики, и потребители. Изменения должны быть взвешенными, потому что «система сложная», и итоговое решение должно учитывать интересы всех участников отрасли, отметила парламентарий.
Инициатором заседания выступил первый зампредседателя Комитета Госдумы по контролю, первый замруководителя фракции «Справедливая Россия — За правду» в Госдуме Дмитрий Гусев. На встрече присутствовали представители ведущих российских маркетплейсов: «Авито», Ozon, Wildberries, «Сбер» и «Яндекс», а также Ассоциации компаний интернет-торговли. По словам Гусева, представители отрасли заверили, что готовы заключать с партнёрскими пунктами выдачи заказов (ПВЗ) соглашение о принципах, методах и технологии работы.
Депутаты планируют встретиться также с другими участниками рынка интернет-торговли, в том числе продавцами. Следующее заседание по вопросам нормативно-правового регулирования интернет-торговли запланировано на 5 апреля.
Ранее в Wildberries прошла волна забастовок. Сотрудники маркетплейса выступили таким образом против новой системы штрафов, согласно которой с них удерживают 100% стоимости товара, если покупатель возвращает бракованную или подменённую вещь. В Wildberries решили, что в 98% таких случаев виноваты сами сотрудники ПВЗ.
24 марта ФАС потребовала от Wildberries доработать оферту компании, а также указало на необходимость создания внутреннего арбитража для рассмотрения споров продавцов.
В VK Рекламе можно продвигать видео и прямые эфиры
В VK Рекламе появилось продвижение видео и прямых эфиров.
Как показало тестирование, благодаря новой опции стоимость просмотра видео уменьшилась в среднем на 66%.
Чтобы запустить рекламу видео и трансляций, нужно выбрать сообщество и загрузить ролики в раздел с видеозаписями. Одновременно можно продвигать до десяти видео, причем технологии рекламной платформы автоматически будут их адаптировать для показа в ленте ВКонтакте. Алгоритмы VK Рекламы проанализируют контент в сообществах и роликах и покажут объявления тем пользователям, которые вероятнее их посмотрят. Алгоритмы также будут следить за эффективностью продвижения и автоматически управлять бюджетом.
Для запуска рекламы видео и трансляций необходимо зарегистрироваться в VK Рекламе с помощью VK ID, а показывать объявления можно в ленте ВКонтакте. В ближайшее время инструмент станет доступен всем пользователям платформы, а продвигать ролики можно будет и на других проектах VK и рекламной сети.
Напомним, в кабинете VK Рекламы появилась возможность создавать персональный набор метрик для анализа разных типов кампаний.
25 млн человек оформили платные подписки на цифровой контент в 2022 году
В 2022 году выручка от подписок на цифровой контент в России достигла 180 млрд рублей, из них 59,4 млрд рублей – выручка от мультиподписок. Об этом сообщается в докладе Центра стратегических разработок и АНО «Диалог».
24,9 млн человек оформили мультиподписки в прошлом году.
22,6 млн пользователей подписались на музыкальные сервисы, выручка за 2022 год составила 7 млрд рублей.
11 млн человек стали зрителями онлайн-кинотеатров, выручка которых по итогам года составила 40,3 млрд рублей.
7,3 млн стали подписчиками облачных сервисов, годовая выручка – 8,3 млрд рублей.
330 тыс. человек оформили доступ к сервисам электронных книг, выручка – 10,5 млрд рублей.
Годовая выручка от подписок на программное обеспечение составила 2,8 млрд рублей, размер аудитории подписок на софт в России в докладе не указан.
У 18% российских пользователей есть актуальные подписки, которыми они не пользуются.
В отчете также уточняется, что на протяжении трех лет аудитория подписочных сервисов активно увеличивается. К примеру, число пользователей «Яндекс Плюс» с конца 2020 года выросло более чем в два раза. Выручка платных видеосервисов с 2017 года по 2021 год выросла в девять раз, а рынок электронных книг с учетом всех типов покупок вырос почти в три раза.
Расходы на рекламу в TikTok достигнут $15,2 млрд в 2023 году
В 2023 году расходы на рекламу в TikTok увеличатся до $15,2 млрд — нарастить инвестиции планируют 75% маркетологов по всему миру и почти все категории брендов. Это примерно на 51,7% и $2 млрд больше, чем в прошлом году, говорится в отчете Platform Insights от WARC Media.
Таким образом, доход TikTok от рекламы вырастет на 52% в сравнении с 2022 годом и составит треть от рекламной выручки Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией).
Совокупные расходы на рекламу в сервисе пяти основных категориях — «Технологии и электроника», «Косметика и предметы личной гигиены», «Розничная торговля», «Одежда и аксессуары», а также «Телекоммуникации и коммунальные услуги» — превысят $8,5 млрд. Бренды из категории «Технологии и электроника» нарастят рекламные инвестиции на 14,3% до $2 млрд. В других сегментах затраты будут скромнее.
TikTok достиг колоссальной популярности за последние два года и стал неотъемлемой цифровой платформой для брендов, особенно тех, кто стремится достичь молодой аудитории.
По словам руководителя отдела контента WARC Media Алекса Браунселла, охват приложения составляет 1,05 млрд пользователей, из которых 409 млн — молодая аудитория в возрасте от 18 до 24 лет. Согласно данным Sensor Tower, в 2022 году приложение стало самым скачиваемым в мире, а его вертикальный формат видео интегрировали в свои продукты YouTube и Meta.
Американские власти опасаются, что личные данные граждан США окажутся в распоряжении ByteDance, которая владеет TikTok. Администрация Джо Байдена требует китайскую компанию продать сервис, в противном случае власти грозят полностью заблокировать приложение на территории страны.
Покупки в интернет-магазинах в гендерные праздники снизились на 38%
В целом в этом году потребительский спрос просел на 15%
Количество покупок накануне гендерных праздников в этом году существенно сократилось. Так, в период с 20 февраля по 10 марта покупательский спрос снизился на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие выводы содержатся в исследовании «МоегоСклада», поступившего в Sostav.
Самое значительное сокращение спроса у интернет-магазинов — 38%, у розничных магазинов — 6%, у маркетплейсов — 3,2%. Однако, если оценивать покупки с учетом инфляции, то в этом году они выросли по всем каналам продаж. На маркетплейсах рост составил 13%, в рознице 5%, в интернет-магазинах 7%.
Пик продаж в непродовольственной розницы в текущем году пришелся на 8 марта, тогда как в прошлом году пик был 7 марта. На маркетплейсах самый активный день в этот период был 6 марта, в прошлом году — 3 марта. Такие цифры, по мнению аналитиков, говорят об увеличении скорости доставки у маркетплейсов и интернет-магазинов.
Аскар Рахимбердиев, CEO «МойСклад»:
Снижение покупательской активности лишь свидетельствует об аномальных закупках прошлого года, когда потребители в панике стремились скупить товары впрок. Однако уже осенью прошлого года спрос восстановился, ноябрь и декабрь показали серьезный прирост оборотов у малого и среднего бизнеса. Первые 2,5 месяца этого года также демонстрируют стабильный спрос, покупатель не снижает объемы покупок. Даже традиционное январское снижение продаж в 2023 году оказалось заметно ниже прошлогоднего.
Торговый и производственный бизнес активно занимает освободившиеся ниши. Малый бизнес использует программу параллельного импорта, привозя товары западных брендов. В то же время растет интерес к российским товарам и товарам из Центральной Азии. Мы отмечаем рост небольших производств. Например, сегмент одежды оказался скорее в выигрышной ситуации от экономических санкций. На рынке появились недорогие и качественные товары из Кыргызстана, многие российские дизайнеры вышли на маркетплейсы.
Ранее сообщалось, что россияне не стали экономить на новогодних подарках. По данным Kokoc Group, наиболее дорогими покупками стали ювелирные украшения — средний чек вырос почти на 20% до 22,7 тыс. руб. Самой популярной покупкой — книга.
Объединяя отрасль: 27-й Российский Интернет Форум пройдет 24-26 мая
С 24 по 26 мая 2023 года в Подмосковье пройдет 27-й Российский Интернет Форум (РИФ 2023). Главными темами форума станут объединение ИТ-бизнеса и построение нового технологического будущего.
Организатором выступает Российская Ассоциация Электронных Коммуникаций (РАЭК). Форум проходит при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
Ключевые темы РИФ 2023: технологический суверенитет, digital-маркетинг, E-com, ИТ-кадры, GameDev, EdTech, регулирование цифровых платформ и экосистем, импортозамещение в ИТ-сфере, МСП и стартапы, софт, медиа, телеком, искусственный интеллект, дизайн, Mobile, управление цифровыми продуктами, цифровая трансформация традиционных отраслей экономики, промышленности, госуправления и другие.
РИФ – это ещё и выставка, и фестиваль высоких технологий (десятки стендов, локаций и площадок), а также коворкинг-зона, карьерная гостиная и ИТ-Хаб ИТ-специалистов. Большое внимание в этом году будет уделено выставочным экспозициям отечественного ПО и импортозамещенным решениям. А также можно будет встретиться с HR-специалистами ведущих цифровых компаний России.
В 2022 году мир столкнулся с беспрецедентными вызовами и изменениями. РИФ стал для многих местом, где формировалась картина будущего российского ИТ. Прошлый год показал, насколько важно делиться опытом и помогать друг другу переживать турбулентные времена. Экономика Рунета, несмотря на все опасения, выросла на 24%, хотя изначально мы предполагали рост всего 11%. Чтобы развиваться ещё больше, быть импортонезависимыми, достигать технологического лидерства, нужно совместно обсуждать общие проблемы, искать решения и создавать что-то новое и действовать. Таким местом силы для ИТ-отрасли, мы надеемся, что традиционно станет РИФ 2023. «РИФ объединяет!» – один из главных слоганов Форума этого года, – рассказывает Сергей Гребенников, директор РАЭК, организатор РИФ.
Участие в РИФ традиционно принимают ТОП-менеджеры крупнейших компаний цифрового контура: VK, Skyeng, МТС, «Газпром Медиа», Ozon, Mediascope, ПСБ, «Московская биржа», Kokoc Group, «Ростелеком», «Яндекс», «Хабр», АНО «Цифровая экономика», Координационный центр доменов .ru /.рф, RU-CENTER, Skillbox, ТАСС, РБК, «Европейская медиагруппа», Gallery, Novikov TV, «Медиалогия», «РТлабс», «Нетология», «Студия Артемия Лебедева», «Авито», «Сбер», «Тинькофф банк», IVI, ESforce Holding, Brand Analytics и другие компании.
РИФ 2023 пройдет с 24 по 26 мая в привычном офлайн-формате в Подмосковье на площадке пансионата «Лесные дали» Управделами Президента Российской Федерации. Ежегодно РИФ удивляет своими активностями и форматами: участников ждут актуальные темы, полезный контент, активный спорт, огромное количество бизнес-встреч и бесконечный нетворкинг на природе.
🚀 Смотри реалити 🚀
КАК С НУЛЯ ЗАРАБОТАТЬ ПЕРВЫЕ 100 000₽ НА OZON за 14 дней!
🔥Активным
подписчикам - 100 000₽!
👋Меня зовут Виталя, за 2022 я сделал более 120 000 000 МЛМ на OZON.
💫Устраиваю ЧЕЛЛЕНДЖ, на котором ты тоже можешь хорошо заработать!
⏳ В режиме реального времени покажу как за 14 дней выйдет с 0 на 100 000 ₽ на OZON!
💫 Беру 2 новичка
💫 МАРТ на их подъеме по шагам показываю всю внутрянку работы.
💫 Делюсь как заработать на OZON легко и быстро!
🙌🏼Хочешь быть из одних счастливчиков?
❗️Секреты и фишки от ТОПа - не пропусти!
💫Залетай в канал
⬇️⬇️⬇️
/channel/vitaliyevjenko
Bershka, Pull&Bear и Zara откроются в России в апреле под новыми названиями
Магазины Bershka, Pull&Bear и Zara, которые закрылись в России в 2022 г., начнут работать в апреле под новыми названиями — Ecru, DUB и Maag соответственно, пишет Mash.
Их открытие было перенесено из-за землетрясений в Турции. Сообщается, что именно из этой страны будут поставлять большую часть товаров. Также одежду начнут привозить из Китая.
По данным Mash, компания начала набирать 4,5 тыс. человек персонала в 240 магазинов по всей стране. Представители новых брендов обзванивают старых сотрудников и предлагают вернуться «в знакомые помещения».
В декабре «Новая мода», которая управляет брендами Inditex (Zara, Pull&Bear и другие) в России, начала регистрировать доменные имена — ub-clothing.ru, dubretail.ru, dubfashion.ru, ecruclothing.ru, ecrufashion.ru; также среди них есть разные вариации от названий vilet, maag, rmixed.
Российская аудитория Instagram упала в 5 раз
Российская аудитория Instagram за год сократилась в 5 раз. По данным Mediascope, в феврале 2023 г. в среднем хотя бы раз в день в соцсеть заходили 6% россиян старше 12 лет, а в феврале 2022 г. этот показатель составлял 31%.
У Facebook аудитория упала в 3,5 раза: с 7% в феврале 2022 г. до 2% в феврале 2023 г.
Также сократилось время, которое российские пользователи проводят в Instagram и Facebook: время потребления в феврале 2023 г. у Instagram упало к февралю 2022 г. в 2,4 раза до 17 минут в день, у Facebook – в 3 раза до 5 минут.
За этот же период среднесуточный охват Telegram вырос в 1,8 раза: с 23 до 41%. У ВКонтакте этот показатель увеличился в 1,15 раза до 44%, а у Одноклассников – в 1,12 раза до 18%.
Также у Telegram увеличилось время, которые пользователи проводят онлайн – показатель вырос в 1,4 раза до 39 минут. А у ВКонтакте и Одноклассников он остался на уровне 2022 г. – 45 и 32 минуты соответственно.
ВКонтакте переместил блок «Оплата, доставка, возврат» на главную страницу бизнес-сообществ
Условия доставки, оплаты и возврата товаров переехали на главную страницу бизнес-сообщества. Заполнить поля можно в настройках магазина.
Старая информация также доступна для редактирования из карточки товара. Обновление поможет покупателям быстрее сориентироваться и принять решение о покупке.
«Оплата, доставка, возврат» – это информационный блок, где продавцы рассказывают покупателям, как у них организованы оплата заказа, его доставка и возврат.
Напомним, ранее ВКонтакте представила нейросеть, которая создает персональные обложки для пользователей.
ВКонтакте представил нейросеть, которая создает персональные обложки для пользователей
ВКонтакте представила сервис, который с помощью нейросети мгновенно генерирует изображения на основе интересов пользователей: их реакций, подписок на сообщества и в целом поведения на площадке.
Для создания изображений достаточно зайти в сервис «Обложка от ВКонтакте» и нажать кнопку «Начать». Искусственный интеллект сразу же сгенерирует шесть обложек в разных стилях с учетом интересов пользователя. Останется только выбрать один из вариантов и нажать «Установить обложку». После этого изображение автоматически появится в профиле – результатом можно поделиться через публикации или истории.
В сервисе есть множество новых стилей, в которых пользователи могут получить обложки: «Супрематизм», «Футуризм», «Пуантилизм», «Мозаика», «Киберпанк» и другие. Если нейросети будет недостаточно информации о человеке, она попросит добавить данные или подписаться на сообщества, которые отражают его интересы.
Александр Тоболь, CTO ВКонтакте, вице-президент по технологиям и разработке VK:
Нейросети ВКонтакте позволяют визуально продемонстрировать интересы пользователя. На обложке может быть показано, каким спортом увлекается владелец профиля, его музыкальные предпочтения или в каких играх он залипает.
Мы инвестируем в скоростные технологии, которые позволяют воспользоваться новыми продвинутыми возможностями как можно большей аудитории и при этом требуют минимальное количество ресурсов и времени, быстро решая необходимые задачи.
Обложки – часть масштабного обновления профиля ВКонтакте, который позволяет оформить полноценную цифровую визитку и помогает развивать персональный бренд. На первый план в профиле выходит основная информация о пользователе, при этом легко можно перейти к контактам и подробному описанию интересов.
Для каких целей жители России используют соцсети. Исследование
We Are Social и Meltwater провели исследование и выяснили, как жители России используют соцсети, на кого подписываются и из каких источников получают информацию о брендах.
По данным отчета за январь 2023 года, интернетом в России пользуются 127,6 млн человек, а соцсетями – 106 млн пользователей – это 73,3% всего населения страны.
ВКонтакте стала самой популярной соцсетью среди россиян, ей пользуются 75,3% человек.
WhatsApp используют 71,5% пользователей.
Telegram – 64,4% аудитории.
В Одноклассники заходят 43,5% пользователей.
TikTok – 42,6% человек.
Instagram – 24% россиян.
Facebook – 7%.
Для чего российские пользователи используют соцсети:
56% – для общения с друзьями и близкими,
42,9 – занять свободное время,
39% – для чтения новостей,
32,5 – для поиска разной информации, например, видео.
На кого подписываются в соцсетях?
55,4% пользователей подписаны на родственников, друзей и знакомых. Многие жители (27%) следят за певцами и музыкантами, а 17,3% пользователей подписаны на актеров.
14,8% россиян следят за обновлениями брендов, товары которых они покупают, а 12,8% пользователей подписаны на страницы брендов, товары которых они только думают купить.
Откуда пользователи узнают о брендах?
Реклама на телевидении – 35,9%.
Поисковые системы – 34,5%.
Рекомендации друзей и знакомых – 30%.
Реклама в соцсетях – 26,9%.
Сайты с отзывами – 17,7%.
Напомним, что 44% россиян используют для рабочих вопросов WhatsApp, Viber и Telegram.
Сервисы доставки и ритейл стали лидерами по объёму утечек данных в 2022 году
В прошлом году утечки баз данных больше всего коснулись компаний сферы доставки (34%) и ритейла (14%). Всего зафиксировано 168 значимых публикаций баз данных российских компаний, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на пресс-службу «Лаборатории Касперского» (ЛК).
«Всего было опубликовано более 2 млрд записей. Это почти 300 млн пользовательских данных, из которых 16% — около 48 млн строк — содержали пароли», — подчеркнули в компании.
«Значимой» эксперты ЛК считают утечку, в результате которой было скомпрометировано более 5 тыс. строк пользовательских данных, либо получившую резонанс в средствах массовой информации.
По данным ЛК, 64% пользовательских данных были скомпрометированы в результате атак на крупный бизнес.
«Лидеры по объёму утекшей информации, заявленной в сообщениях на специализированных площадках, — сферы доставки (34%) и ритейла (14%). В топ-10 по количеству опубликованных пользовательских данных вошли по две утечки компаний из этих отраслей. При этом чаще всего компрометация данных также происходила в организациях сферы ритейла — их доля составила 26% от общего числа компаний, которые столкнулись с этой проблемой в 2022 году», — пояснили в ЛК.
В компании полагают, что в открытый доступ попадают данные как пользователей, так и сотрудников. При этом доступной становится не только рабочая информация, включая должность и электронную почту, но и личные данные, в том числе номер мобильного телефона и финансовые сведения.
В 2023 году в Kaspersky Digital Footprint Intelligence ожидают роста количество утечек данных на 20%. «При этом велика вероятность, что злоумышленники продолжат обращать внимание на сферу ритейла, которая исторически хранит колоссальные объёмы информации», — указывает аналитик Kaspersky Digital Footprint Intelligence Игорь Фиц.
В январе 2023 года решения «Лаборатории Касперского» заблокировали 151 тыс. попыток перехода российских пользователей на фишинговые ресурсы, мимикрирующие под Telegram. Это в 37 раз больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
YouTube тестирует функцию дубляжа
YouTube тестирует возможность добавлять к одному видео несколько звуковых дорожек на разных языках. На данный момент эту функцию тестирует небольшая группа популярных блогеров.
Например, доступ к дубляжу имеет один из самых популярных блогеров на YouTube – MrBeast. Одно из его вирусных видео уже воспроизводится на 12 различных языках, в том числе на русском, арабском и тайском.
Дубляж включается автоматически, сразу показывая ролик на родном языке пользователя. Переводятся даже названия и аннотации к постам. Включить или выключить функцию можно в настройках видео во вкладке «Звуковая дорожка».
Предполагается, что функция дубляжа даст второй шанс старым видео и позволит новым роликам выйти на глобальную аудиторию.
VK Мессенджер представляет переосмысленное десктопное приложение
В бета-версию приложения VK Мессенджер для компьютеров вошли персонализированные уведомления, поддержка личного и учебного профиля, ускоренная загрузка видео и многие другие улучшения.
Скоро в нем появится просмотр сообществ в формате чатов, широкий набор бесплатных возможностей VK Звонков для видеоконференций без ограничений по времени и количеству участников, а также поддержка ОС Linux (в дополнение к Windows и macOS).
VK Мессенджер доступен на смартфонах, планшетах, компьютерах, ноутбуках и других десктопных устройствах, а также внутри ВКонтакте – в приложении, мобильной, веб-версии и на смарт-часах Apple Watch.
В приложении можно быстро переключаться между личным и учебным профилем, сразу узнавать о новых сообщениях от близких и коллег благодаря персональным уведомлениям, обмениваться голосовыми и исчезающими сообщениями, а также разделять личные, учебные и рабочие переписки по папкам.
Кроме того, можно общаться с друзьями из ВКонтакте и контактами из телефонной книги, синхронизированной через мобильное приложение. Также в десктопном мессенджере доступна ускоренная загрузка видео и обмен файлами с увеличенным лимитом до 4 Гбайт.
Дизайн интерфейса нового приложения адаптирован к особенностям использования на компьютере и условиям многозадачности. В приложении можно включить темную тему, чтобы общаться с комфортом для глаз. Благодаря функции автообновления приложение всегда будет оставаться в актуальной версии, получая новые возможности.
Авторы смогут выбирать формат отображения фото и видео в своих публикациях – сетка или карусель.
1 апреля пройдет Pixel Battle – теперь соревнуются команды не из сообществ, а из чатов.
В профилях появится возможность включить режим автора: кнопку «Добавить в друзья» можно будет поменять на «Подписаться», станут доступны возможность запускать рекламные кампании и другие инструменты для развития личного бренда.
Запустятся больше 50 новых сервисов для авторов, среди которых приложение для борьбы со спамом в комментариях, возможность закреплять в чатах подходящие мини-приложения и сервис для создания UGC-стикеров.
В историях появится раздел с трендами, который формируется на основе машинного обучения и показывает самый актуальный контент.
Снимки можно будет закреплять в профиле, а ещё загружать прямо во вкладку «Фото» — без добавления в альбом.
Год без Instagram: пользователи и охваты ушли, вовлеченность выросла
У инфлюенсеров и брендов охваты историй упали на 33–34% (до 66–67% от января 2022 года), охваты постов снизились на 44% (до 56% от января 2022 года). Об этом сообщается в исследовании активности российской аудитории в Instagram за 2022 год от LiveDune.
Специалисты изучили, как пользователи взаимодействовали с контентом блогеров и брендов и что стало со статистикой в аккаунтах. Для исследования разбили 62 000 аккаунтов блогеров и компаний на сегменты по числу аудитории.
В среднем количество активных пользователей снизилось на 13% и достигло 87% от показателей января 2022 года. При этом Reach Rate существенно снизился – до 56% от уровня января 2022 года. Эксперты связывают это с тем, что пользователи, которые ушли из Instagram, не стали удалять свои аккаунты и остались висеть мертвым грузом в подписчиках у блогеров.
Реакций на публикации блогеров тоже стало меньше – в среднем на 34%. При этом за год у инфлюенсеров вырос ERR в среднем на 13%, а у блогов от 500 до 6999 подписчиков этот показатель увеличился на четверть.
У брендов ситуация очень похожа: реакций стало меньше на 34%, Reach Rate тоже упал до 56% от уровня января 2022 года, а ERR вырос на 18%. При этом бренды с 4500–6999 подписчиков смогли увеличить ERR на 44%.
Расходы на рекламу в TikTok достигнут $15,2 млрд в 2023 году
Нарастить инвестиции в платформу планируют 75% маркетологов
В 2023 году расходы на рекламу в TikTok увеличатся до $15,2 млрд — нарастить инвестиции планируют 75% маркетологов по всему миру и почти все категории брендов. Это примерно на 51,7% и $2 млрд больше, чем в прошлом году, говорится в отчете Platform Insights от WARC Media.
Таким образом, доход TikTok от рекламы вырастет на 52% в сравнении с 2022 годом и составит треть от рекламной выручки Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией).
Совокупные расходы на рекламу в сервисе пяти основных категориях — «Технологии и электроника», «Косметика и предметы личной гигиены», «Розничная торговля», «Одежда и аксессуары», а также «Телекоммуникации и коммунальные услуги» — превысят $8,5 млрд. Бренды из категории «Технологии и электроника» нарастят рекламные инвестиции на 14,3% до $2 млрд. В других сегментах затраты будут скромнее.
TikTok достиг колоссальной популярности за последние два года и стал неотъемлемой цифровой платформой для брендов, особенно тех, кто стремится достичь молодой аудитории.
По словам руководителя отдела контента WARC Media Алекса Браунселла, охват приложения составляет 1,05 млрд пользователей, из которых 409 млн — молодая аудитория в возрасте от 18 до 24 лет. Согласно данным Sensor Tower, в 2022 году приложение стало самым скачиваемым в мире, а его вертикальный формат видео интегрировали в свои продукты YouTube и Meta.
Американские власти опасаются, что личные данные граждан США окажутся в распоряжении ByteDance, которая владеет TikTok. Администрация Джо Байдена требует китайскую компанию продать сервис, в противном случае власти грозят полностью заблокировать приложение на территории страны.
Yappy начнёт платить за контент самым активным пользователям
Платформа коротких вертикальных видео YAPPY (входит в «Газпром-медиа») в апреле запустит проект «Марафон» для авторов контента. В его рамках самые активные пользователи смогут зарабатывать на публикациях. Об этом РБК сообщил генеральный директор Yappy Данила Овчаров.
По его словам, для участия в проекте пользователю нужно иметь 300 подписчиков и суммарно 5 тыс. просмотров всех видео, опубликованных за последние 30 дней. Кроме того, он должен ежедневно публиковать по одному уникальному нерекламному видео.
Пользователи, чьи ролики лидируют по просмотрам и взаимодействиям, будут попадать в ежедневный рейтинг топ-100. Каждые две недели блогеры, попавшие в этот список, будут получать выплаты в соответствии с условиями, пояснил Овчаров. Другие детали проекта сервис пока не раскрывает.
В Yappy рассчитывают, что за счёт «Марафона» сервису удастся привлечь дополнительную аудиторию. «Наше исследование показало, что 76% опрошенных представителей креативных индустрий не зарабатывают на творчестве несмотря на то, что очень хотят. Поэтому «Марафон» выполняет стратегическую цель — для Yappy открывает новые таланты, а новым талантам помогает монетизировать творчество», — отметил Овчаров.
Гендиректор Yappy не назвал размер инвестиций в проект, но подчеркнул, что «выплаты должны быть сопоставимы с тем, что сейчас авторам предлагает индустрия». Овчаров также рассказал, что компания рассматривает разные модели монетизации: с помощью рекламы или подписки на эксклюзивный контент блогеров, предоставления платных услуг в приложении, среди них — покупка дополнительных функций и кастомизации профиля.
«Газпром-медиа» запустил Yappy 29 ноября 2021 года. Спустя год активная аудитория приложения превысила 8 млн человек, а общий объём загруженного контента составил более 6 млн видео.
Одноклассники запустили новый сервис «Настроения»
Соцсеть Одноклассники запустила новый сервис «Настроения». Он позволяет пользователям установить уникальный эмодзи-статус. Статус будет отображаться рядом с ником на странице профиля, в виде кастомной иконки рядом с именем в ленте пользователя, в обсуждениях, комментариях, уведомлениях и в разделе «Друзья».
«Настроения» уже доступны с сегодняшнего дня. Пользователь может дополнить выбранный эмодзи, добавив свое короткое описание. Оно высветится при клике на иконку.
Специально к запуску в ОК появятся уникальные настроения от звезд: Анны Седоковой, Владимира Преснякова, Елены Темниковой, Натальи Подольской, Ольги Серябкиной, Сергея Лазарева, Вани Дмитриенко и других. Помимо кастомизированных настроений от звезд пользователям доступна коллекция из четырех тематических настроений, которая посвящена премьере сериала СТС «Моя мама – шпион».
Настроение будет активно в течение трех дней, при этом пользователь может выбрать из каталога новое эмодзи или удалить его в любой момент. Установить «настроения» можно как в мобильной версии соцсети на Android и iOS, так и в десктопной версии соцсети.
Напомним, ранее Одноклассники подвели итоги игровой платформы за 2022 год.
Доступ к Twitter API будет стоить от полумиллиона долларов в год
Twitter представил тарифные планы для доступа к своему API.
API Twitter активно использовался для проведения исследований и изучения пользовательского поведения, в том числе университетами. На основе данных Twitter выполнено более 17,5 тысяч академических работ. Организациям, которые используют соцсеть именно для исследований, Twitter предложил на выбор три корпоративных уровня Enterprise Packages:
Small Package: доступ к 50 млн твитов за 42 000 долларов в месяц.
Следующие уровни дают доступ к большим объёмам твитов: 100 млн и 200 млн твитов за 125 000 долларов и 210 000 долларов в месяц соответственно.
Причем объем предоставляемых данных составит всего 0,3% от того, что есть у Twitter. Ранее через API организации бесплатно получали доступ к 1% данных.
По словам представителей академического сообщества, никто не сможет платить такие деньги за доступ к данным соцсети.
В WhatsApp появится возможность игнорировать нежелательные звонки
WhatsApp работает над новой функцией, которая поможет избежать нежелательных звонков от спамеров и мошенников.
Новая опция позволит отключать звук входящего звонка с незнакомых номеров. При этом они отобразятся в общем списке звонков и уведомлениях. Нововведение будет доступно пользователям Android-версии приложения.
Директор департамента обеспечения кибербезопасности Минцифры Владимир Бенгин заявил в середине февраля, что клиенты банков в 65–85% случаев получают звонки от мошенников именно через WhatsApp и не замечают, что звонок осуществляется через мессенджер.
По данным «Информзащиты», в целом количество звонков от мошенников подскочило в России в десять раз с января по июнь 2022 года. Звонят как по сотовой связи, так и через интернет, чаще всего звонки идут из балтийских стран, Германии и Польши.
Напомним, WhatsApp разрабатывает новую функцию для мессенджера – Newsletter. Предполагается, что это будет чем-то вроде ленты новостей.
«Медиа1» запустил сервис музыкальных клипов и новостей шоу-бизнеса Muztube
Холдинг «Медиа1», который включает в себя телеканалы «Муз-ТВ», «Ю», оператора наружной рекламы Gallery и радиохолдинг «Выбери радио», запустил публичную бета-версию портала музыкальных клипов и новостей шоу-бизнеса Muztube. Об этом сообщили «Ведомости».
На платформе пользователи также смогут смотреть записи живых выступлений артистов и интервью, репортажи и шоу телеканала «Муз-ТВ».
Предполагается, что новый ресурс расширит интерактивные возможности зрителей телеканала «Муз-ТВ». Представитель холдинга уточнил, что целевая аудитория Muztube — женщины и мужчины в возрасте от 15 до 40 лет, «которые любят современную музыку».
Количество инвестиции в запуск платформы не раскрывается. Директор Института исследований интернета Карен Казарян считает, что сумма могла составить до 15 млн руб.
По мнению экспертов, Muztube собирается конкурировать с YouTube, Rutube и «VK Видео».
«У нас нет задачи конкурировать с данными игроками. <...> Наша задача, запуская данный проект — увеличить аудиторию на своих диджитал ресурсах и дать в том числе больше интерактивных возможностей ТВ зрителям через собственный ресурс», — сообщили представители компании.
Директор по работе с клиентами агентства OMD Fuse Яна Селезнева сообщила изданию, что первыми рекламодателями Muztube, вероятно, станут бренды, у которых есть опыт сотрудничества с «Муз-ТВ»: FMCG, техника, ретейл.
«Успешность Muztube будет зависеть от того, насколько новый, уникальный и комфортный продукт платформа сможет предложить своему потребителю», — цитируют «Ведомости» Селезневу.
Вам нравится читать контент на этом канале?
Возможно, вы задумывались о том, чтобы купить на нем интеграцию?
Следуйте 3 простым шагам, чтобы сделать это:
1) Регистрируйтесь по ссылке: https://telega.in/c/moj_marketing
2) Пополняйтесь удобным способом
3) Размещайте публикацию
Если тематика вашего поста подойдет нашему каналу, мы с удовольствием опубликуем его.
Илон Маск работает над конкурентом чат-бота ChatGPT
Илон Маск собирает команду для создания конкурента чат-бота ChatGPT.
Маск был одним из основателей компании OpenAI, создавшей ChatGPT, но сейчас не имеет к ней никакого отношения. Наоборот, он не раз критиковал OpenAI за использование множества фильтров, которые ограничивают ИИ при генерации контента.
По сообщениям западных журналистов, чат-бот Маска будет использовать меньше фильтров, чем ChatGPT.
Но у Маска нет задачи сделать чат-бот с меньшим числом контентных ограничений, - заявляет Игорь Бабушкин, бывший сотрудник департамента Google DeepMind AI, а теперь член команды Маска. – Его цель – улучшить способность к рассуждению и достоверность этих языковых моделей. А это значит, мы должны быть уверены, что ответы этой модели более надежны и заслуживают доверия.
Напомним, в Рунете растет число мошеннических сайтов, создатели которых предлагают пользователям купить доступ к аккаунту для работы с ChatGPT.
Сервисы VK Mini Apps доступны для совместного использования в VK Мессенджере
Сервисы открытой платформы VK Mini Apps теперь доступны для совместного использования в VK Мессенджере, рассказал Александр Тоболь, CTO ВКонтакте, вице-президент по технологиям и разработке VK, на ежегодном митапе для разработчиков мини-приложений в офисе ВКонтакте в Санкт-Петербурге.
Пока что в чатах доступны развлекательные мини-сервисы. Для выбора приложения пользователю надо нажать в чате на иконку скрепки и перейти в «Сервисы». Затем он сможет отправить этот сервис в чат в виде интерактивного виджета, нажав на который, его собеседник попадёт в игру, созданную именно для участников переписки.
В планах VK интегрировать разные сервисы сторонних разработчиков в платформу VK Mini Apps и тем самым расширять функциональные возможности чатов. Для этого авторам нужно подать заявку на включение своего продукта в каталог через службу поддержки.
Александр Тоболь, CTO ВКонтакте, вице-президент по технологиям и разработке VK:
Самые популярные сервисы на платформе VK Mini Apps — те, которые используют социальные механики. Добавляя их в чаты, мы объединяем преимущества наших ключевых продуктов — и даём пользователям уникальные возможности для взаимодействия друг с другом. VK Мессенджер и VK Mini Apps успешно помогают десяткам миллионов людей общаться, знакомиться, решать рабочие и учебные вопросы, заниматься повседневными делами. С помощью открытой платформы мы привлекаем сторонних разработчиков к созданию кросс-платформенных продуктов, которые могут пригодиться каждому пользователю. У нас уже больше 63 тысяч мини-приложений — как для максимально широкой аудитории, так и для решения локальных вопросов. Теперь мы открываем ещё одну возможность создавать востребованные сервисы — для совместного использования в чатах. Разработчик может предложить свой уникальный продукт, которым будут пользоваться миллионы людей, но каждый из них будет чувствовать себя особенным».
Наконец-то не шаблонный рекламный канал
Подписывайтесь на канал Сергея, спикера Сколково и
эксперта в маркетинге с опытом 17+ лет.
В блоге Сергея вы найдёте:
📌 Свежие и цепляющие идеи для привлечения новых клиентов. Уже видели, что сделал Ролтон на 14 февраля?
📌 Разборы рекламных кампаний и коллаб крупных брендов. Например, смыслы и цифры интеграции Митрошиной и VIVA LA VIKA.
📌 Инструменты маркетинга, которые используют именитые компании. Вы знали, почему бренды любят добавлять животных в рекламу ?
Подпишитесь на @marketingwonderland и научитесь создавать маркетинг, который вызывает эмоции.
ВКонтакте разработала алгоритм для анализа медиаконтента
ВКонтакте начала тест нового продукта на часть аудитории в конце декабря по итогам исследований обратной связи от авторов и пользователей.
В рамках эксперимента команда соцсети тестировала несколько вариантов интерфейса – и в результате создала ленту медиарекомендаций с поддержкой фото, клипов, видео и публикаций в разных тематических вертикалях. Новый продукт – продолжение курса обновлений с акцентом на контент и быстрое потребление.
В основе ленты – алгоритмы машинного обучения, которые на новом уровне определяют тематики и анализируют контент на релевантность, актуальность, трендовость и визуальную привлекательность. Одна из главных задач продукта – познакомить аудиторию с новыми интересными авторами, тематиками и форматами, поэтому лента формируется уникальной для каждого пользователя и регулярно обновляется. Точность рекомендаций повышается благодаря различным сигналам: лайкам, просмотрам, комментариям, раскрытию контента, подпискам, репостам и сотням других факторов. Если нажать на любую публикацию, откроется тематическая подборка похожих записей в разных форматах – в том числе с текстами, музыкой, опросами и статьями.
Марина Краснова, CEO ВКонтакте:
Мы обучили алгоритмы анализировать, как аудитория реагирует на разные типы контента, и на основе этих данных развивали рекомендации в наших продуктах: клипах, ленте новостей и рекомендаций, видео.
В редактор VK Клипов можно добавлять фотографии
В редакторе VK Клипов появилась возможность добавлять фотографии в ролик. По умолчанию длительность кадра с фотографией составляет 3 секунды, но можно ее сократить до 0,3 или увеличить до 5 секунд.
Добавить фотографию в ролик можно двумя способами:
на экране камеры: нажать на иконку выбора файла;
в редакторе: нажать «Добавить» → «Выбрать из галереи».
Новая функция доступна в обновленном приложении VK Клипов или ВКонтакте до последней версии.
Напомним, в VK Рекламе стала доступна автогенерация трех вариантов видеороликов из загруженных статических креативов и текста.
Telegram стал вторым по популярности мессенджером в мире
Telegram обошел Facebook Messenger и стал вторым в мире мессенджером по количеству аудитории, сообщил Павел Дуров в своем Telegram-канале. Если брать именно облачные мессенджеры, то Telegram сейчас – самый популярный.
На графике видно, как выросла аудитория Telegram за последние пять лет: если в 2018 году его доля составляла 5%, то в 2022 – 31%. Аудитория Facebook Messenger за это время уменьшилась с 43% до 21%. У WhatsApp также наблюдается постепенный отток аудитории – с 51% до 44% за этот же период.