В чем отличие конкуренции от соревнования? Все никак ответ не могу найти.
Шел вчера из бассейна и размышлял.
1️⃣ Конкуренция – это про развитие и эволюцию.
Присматриваешься к игрокам: чего они делают, чего не делают, где молодцы, где бубенцы. На основе этого формулируешь свое УТП.
Гипотетический пример:
Агентство 1. Умеет в вовлечение разными инструментами, а в перформансе буксуют.
Агентство 2. Умеет в перформанс, но не умеют общаться с аудиторией.
Агентство 3: «АГА. Значит, надо прокачать и то, и другое. Тогда мое УТП будет Укакое».
То есть все строится на анализе и понимании чего клиентам-то нужно.
2️⃣ Соревнование – это про достигаторство, хвастовство и эго.
Присматриваешься к результатам и процессам игроков. На основе этого думаешь, как обойти их показатели.
РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР (я не шучу):
Агентство на сайте заявляет: «В отличие от остальных, мы пишем SEO-тексты с шинглом 3!»
Тоже реальные примеры:
— У них оборот 150 млн в месяц, а мы сделали 156!
— Они работают с Пятерочкой, а мы с Улыбкой Радуги.
— У них ролик на 100к просмотров залетел, а наш на 300к.
И вот иду вчера и думаю. По сути «соревнование» можно спутать с конкуренцией? Можно. Если концентрироваться только на достигаторстве по сравнению с другими, то забудешь про развитие. Если же фокусироваться на конкуренции, то элемент гонки пропадет. А это ведь тоже может влиять. Какая-то грань из полиэтиленового пакета.
Лет 7-10 назад прям нравилось соревноваться в пределах своего огорода. Прям эго тешилось. Хоспаде, какая кринжотэка.
Сейчас кайфу здоровая конкуренция. Особенно при адекватной коммуникации: когда можно поделиться находками, хаками и советами. Понятно-понятно, в рамках NDA и здравого смысла.
А вам что ближе? Соревноваться или конкурировать?
#отвлеченное
Так, ну давайте к делам. Планирую поделиться жесткими лайфхаками, которые помогут селлерам стартовать максимально дешево и результативно на Яндекс ПромоСтраницах. Основано на практическом опыте. Просигнальте огоньками, если прям интересно.
Читать полностью…
Бадминтонный камбек.
Три недели не играл, восстанавливалась икра. До конца ещё не дошло, правда.
За два часа отыграл партий 15. В этот раз напарники и соперники были как на подбор: со скиллами и пониманием игры.
А еще увидел двойника Юры Борисова.
Ну 1 в 1.
Почти.
Интонация, мимика, повадки и улыбка очень даже похожа. Особенно, когда он убедил всех игроков выровнять счёт. Ибо в порыве партии забыли.
— Ребят, давайте 10:10. Так справедливо. Да и по-человечески как-то.
😂
Задача для разгона
Вот есть метод начала дня — съесть лягушку. Выполнить какую-то сложную и менее желаемую задачу за день, чтобы потом все пошло ровно, гладко и красиво.
Стал пробовать регулярно такой прием, когда начал главредить. Не всегда правильно определял нужную лягушку. Иван-Лохевич.
Только этот метод со временем приелся и поэтому его модифицировал.
Суть простая как старый советский шлепанец — начинать день с разгонящей задачи.
Она не требует больших усилий, она настраивает мозги на работу и дает продуктивный импульс.
Пример из практики.
Пишу два дня регламент для своих по созданию постов для наших сообществ. Штука объемная и сложная. Плюс явно будет доработка по дороге и регулярное обновление.
Так вот. Создание регламента — лягушка. VIP-лягушка. Иван-Лакшеревич.
А задачи для разгона, на 10-15 минут: прочекать что там по ЯПСу, дать правки по контенту ребят, промониторить статусы или поглядеть сколько заявок навалили контентом.
После этого работа по регламенту получается уже более сфокусированной, чем если бы сразу прыгал с вышки в бассейн к этой лягушке.
#полезноеинтересное
Кстати. На прошлой неделе оказал первый платный консалтинг по Яндекс ПромоСтраницам. Заказчик: Леонард Вандерер @wndrleo
Проект: автоматизация HR-процессов по массовому найму. Через ЯПСки хотели получать трафик да конверсии.
На чиле-расслабоне разобрали контент-воронку, увидели недочеты в настройках и статьях.
Со слов Лео: «Слушай, было оч полезно. Будем внедрять».
С почином 🙂
Куда пропал? Рассказываю.
На той неделе, в субботу, раздолбал икру во время игры в бадминтон. Махался с товарищами, которые были на голову по скиллам выше. Сначала в паре со мной была девушка женских лет — оч крепко и достойно порубились. Правда, на третьей партии она закосплеила Ельцина в 1999-м. Устала и ушла.
Мою игру видел 40-летний дядька и во время перерыва подходит к скамейке:
— А, это, можно с тобой поиграть?
Я такой:
— Хорошо играешь?
Он такой:
— Да.
Встаем в пару и я осознаю насколько этот товарищ убедительный. На словах.
Никакого движения на площадке.
Никаких четких ударов по воланчику.
Никакой игровой чуйки.
Причем по правилам: поменять напарника можно только в случае травмы. Поменять напарника со словами: «Да это брехун балабольский» нельзя.
В итоге работаю за двоих. Учитывая что соперники уровнем выше. Получилось затащить пару очков и получить респекты при обороне от смешей. В соло практически. В один игровой момент прыгнул высоко и прям совсем не так приземлился. Икра то ли прохрустела, то ли еще чего. Продолжать игру не смог: адская боль, еле ходил, попросил замену.
Сажусь на скамейку — разрабатываю ногу. Ощущение было такое, что будто икру в полете свело и я на нее всем весом приземлился. F = mg почувствовала правая икра. Факт есть факт, играть дальше никак. Пошел в медпункт спорткомплекса.
— Доктор, я ногу сломал?
— Нет, у вас икра же, как вы говорите "бо-бо".
— Доктор, я связки разорвал?
— Нет, вы же можете ходить
— Доктор, я больше не смогу играть?
— Да е мое. Две недели покоя. На пару дней лед, ногу на возвышенность и мази.
А, да. Я тот еще ипохондрик.
Так вот. Остаток выходных тех провел лежа. В понедельник уже боль-мень смог ходить. Ногу разрабатываю, хожу, растягиваю. Гематома большущая, будто в меня карлик-электросамокатчик врезался.
Но ничего, думаю, все не так плохо. Скоро на корт.
Хрена лысого. В ночь среда-четверг чувствую жуткий озноб и колотушку. Думаю, ну дела. Меня трясет как героинового торчка. Пишу своим в рабочий чат: «Я болен», раздал задачи и лечиться. Витамины, фрукты, вода, много сна. Мне еще тогда снилось, что возможно из-за травмы температура поднялась. Врач (его во сне играл Дюк Нюкем) такой: «Да ты чего? У тебя бы она в первые дни стала расти из-за травмы».
В итоге. За одну неделю я получил и спортивную травму, и температуру. Ну, джекпот.
Сейчас уже гораздо лучше. Стараюсь выздоравливать.
#отвлеченное
Сериал продолжается. РК стартовала. На фото изображение плесени, думал, мол модерация может поругаться. Ан нет. Сегодня-завтра пробьем 500+ переходов и оценим влияние на карточку товара.
#отвлеченное
Хочу поделиться одним процессом в работе редактуры — тестовые показы. Да, прямо как в кино.
Смыслюшкинс. Наши кейсы длинные, обстоятельные. Надо понимать, что ЦА они с высокой вероятностью зайдут. Стоимость производства весомая: деньги, время, мозги, доптруд и т.д. Про удешевление как-нибудь еще расскажу. В любом случае, риск надо минимизировать. Поэтому у нас в редакции есть такой процесс как «тестовые показы».
Как это выглядит. Перед стартом афиширования и дистрибуции мы отправляем сверстанные кейсы фокус-группе. В нее входят спецы, которые напрямую контактируют с целевой аудиторией. То есть фактически живут в их мире, говорят на их языке и понимают их глубоко. Запрашиваем обратку и анализируем сильные/слабые места.
Почему именно так. Благодаря такой практике мы понимаем как переформатировать, что переделать, что подкрутить, что оставить без изменений. И да, обратка от фокус-группы не одно и то же, что и правки от прожженного редача или «ОК» от эксперта. Ибо материя другая.
На скрине как раз фрагмент с обратки по тестовому показу к кейсу из поста выше.
#полезноеинтеренсное
UPD: из пресс-релиза вк. Оплата все еще за клики, но только тех, кто ВЕРОЯТНЕЕ всего дочитает до конца =)
Читать полностью…
Потом к нам приходили другие проекты. На одном из них получили результаты круче Яндекс Директа. На другом запилили рабочую воронку с маркетплейсами. Да, это оказывается реально заперфомить ЯПС для селлеров.
И это всё де-факто на коленке. Один человек, который всё это инициировал, настраивает трафик, взаимодействует с клиентами и даёт указания внешнему автору или авторам клиента. Так тоже можно при правильном ТЗ. Делопроизводители бережно помогают с документами. Прикол в том, что этот MVP показывает крепкий LTV. Уже уровень
Мы близко совсем к масштабированию и выстраиванию системы.
И к чему это всё. Ц подавали заявку в рейтинг рунета. Недавно опубликовали списки. Ожидаемо, в таргете залетели вверх. В Директе тоже попали в срез, но всё впереди.
Но лично мне греет душу другой диплом. Он прикреплён ниже. По ЯПСкам мы заняли 22-е место. Да, это хвост. При этом попали в рейтинг. Без всяких там «взносов» и мампапкредитов. Греет душу осознание — я это в Ц породил, развил и до сих пор активно участвую, совмещая позицию главреда.
Какая же цепочка событий:
1. Если бы не вёл тот канал на Дзене, не познакомились бы с Семёном.
2. Если бы не Семён, то не стал бы спецом в ЯПС.
3. Если бы не Феликс и Виктор, то в Ц не было бы «добра» на направление ЯПС
И если бы не вы, дорогие читатели, то мне не было кому рассказывать об этом пятничной ночью.
#портфолио
В давние времена возился с участком контента для крупного ретейла. Косметика и прочая шпаклевка.
Как-то выпало задание написать про пудру.
Смотрю на название — пришли англицкие флешбеки со школы. Порядок же слов, ну.
В дословном переводе: УБИЙЦА КРАСОТЫ.
И это даже гугль подтвердит, и любой мало-мальски англоговорящий налогоплательщик.
Так вот. Сижу тогда и думаю — покупают же.
И да. На маркетплейсах до сих пор вертятся.
#отвлеченное
К нам на собес сегодня приходила девушка с номером ИНН на ключице.
— Это у тебя ИНН?
— Да, не все распознают ИНН. Как вы поняли, что это именно он?
— Мне 32. Я много раз видел ИНН.
Также у неё была буква L на левой руке, R на правой. На запястьях. Ещё своё имя азбукой Морзе набито.
Думаю, зачем вот это вот.
Собес прошёл.
Ушла.
Сидим-беседуем.
— Кстати, она местная?
— Да хз.
— Стоять. У неё 78 в начале ИНН. Значит либо родилась здесь, либо точно местная.
А, вот зачем
#отвлеченное
Работаем с селлером. Ведем на Озон и ВБ. Яндекс ПромоСтраницы. Писал на канале, когда стартовали.
Каждую неделю смотрю отчет по продажам — глазам радость. Прямые покупки есть, ай красота. А значит еще есть и отложенные, и ассоциированные конверсии.
Ибо у ЯПСок такой принцип: если с них даже прямой перформанс работает, значит точно все окупается.
#портфолио
Такой кек Иваныч сегодня был.
Запускаю кампанию в вк адс. Простая связка с Дзеном. Там из настроек только соцдем да интересы.
Объявления даже готовые — карточки статей с канала.
Так вот. Всё подготовил. Жмякаю «опубликовать» — выдаёт ошибку.
Поправил заголовок. Снова ошибка.
Подумал, мож дело в обложке. Два раза переправлял, снова ошибка.
Думаю, да чего не так то.
Пошёл к коллегам, спрашиваю мол есть ли справка по объявлениям Дзеновским с вк адс.
И вот только отправляю сообщение — доходит. Я же AdBlock в браузере не выключил. 😑
Отключил, всё заработало.
#отвлеченное
Показываю, наконец-то, видеофрагменты с бадминтона.
Что там происходит:
— Против меня играет Женя
Крепкий игрок под 1.90м с очень бесячими высоко-далекими ударами.
— Финальная одиночная партия за полтора часа игры. Оба выжаты, уставшие. Поэтому вывозим на морально-волевых.
— На одним из видео розыгрыш решающего очка. Никто не хотел рисковать.
#отвлеченное
Так, ну огоньки есть. Переходим к делу.
Представим, мы – селлер. Торгуем косметикой и хотим максимально дешево запустить ЯПС. Нужен внешний трафик, поскольку внутри маркетплейса уперлись в потолок. Чего делать будем?
1️⃣ Подбираем товар.
Критерии:
— Наличие положительных оценок.
— Наличие реальных отзывов.
— Уже есть продажи.
— Маржинальность относительно других товаров.
— Ненапряжный чек для ЦА.
А зачем? Да все просто. Человеку проще решиться на заветный клик, когда соцпруфы на каждом углу.
2️⃣ Собираем характеристики аудитории.
— Соцдем, устройства, интересы и т.д. Берем все, что можем утащить.
☝️ В ЯПСках можно таргетироваться по интересам, автотаргетингу (ПОИСК), возрасту, гео, полу, устройствам. Запиливать LAL и даже показывать объявления выбранной аудитории. Последние подтягивается через Яндекс.Аудитории, там просто.
Собрали-сохранили. Молодцы.
3️⃣ Запиливаем статью без трат на автора
Да, так можно. Особенно в нашей ситуации.
Че делаем:
— Бежим сюда: https://promopages.yandex.ru/best.
— Находим референс статьи, который нам нравится.
— Просим дипсик или другую нейронку разобрать структуру в роли редактора.
— Собираем фактуру по описанию карточки, по отзывам и другим артефактам.
— Просим нейронку собрать статью по заданной структуре выше.
Результат смотрим да корректируем.
Находка 1: прикладываем в статью скрины с отзывами. Фото из них брать не советую, авторские права, на секундочку.
Находка 2: для селлерских проектов идеально работают юзкейсы, написанные якобы от первого лица.
4️⃣ Настраиваем рекламную кампанию
Сами. Без мампапкредитов.
Концентрируемся на максимальной простоте.
— Выставляем оплату за переходы.
— Используем данные с шага 2️⃣
— Обязательно вставляем пиксели из Яндекс аудитории.
— Привязываем статью к рекламной кампании.
— Не забываем про разметку ссылок.
Ну-с, поехали.
5️⃣ Откручиваем РК
Логика максимально прямолинейная. Надо найти те значения лимитов и ставки за переход, при котором будет нужный объем трафика по минимальному CPC.
— На старте выставляем, условно, 30р CPC и лимит 5000р в сутки.
— Ждем 2-5 дней, нужно для обучения алгоритма.
— Смотрим как РК себя ведет. Трафик/переходы пошли? Отлично.
— Начиная с ~6 дня постепенно снижаем ставку за переход и смотрим на динамику трафика. Снижаем CPC и повышаем лимит до тех пор, пока не уйдем в дно. От него отталкиваемся обратно.
6️⃣ Проверяем качество трафика
Яндекс Метрика-то у нас никак не привязана, а аудиторию проверить надо. Есть пара способов.
— Смотрим на стату с маркетплейса. Даже если там не точно, важно увидеть факт продаж.
— Дополнительно: собираем из пикселей сегменты в Яндекс Аудиториях и по ним чекаем насколько аудитория статей/чтений/переходов соответствует соцдему.
И в заключении. На рекламном бюджете не экономить. В ЯПС-ках минимальное первое пополнение 100к, но можно срезать до 20к при прохождении теста. Его ввели давным-давно, дабы объяснить рекламодателям зачем вообще ЯПС нужны 😅
Такой подход работает и проверен. НО. Но. но. Речь только про товарку. В Битубях, битусях и сложных воронках такой коленочный метод явно приведет к разочарованию в ЯПС-ках. Так что ставьте лайкосики, если интересно узнать как выстраивать процессы в более сложных проектах.
#полезноеинтересное
Ну шо. Вернулся с отпуска. Неделя прям была полезной.
— Отключил уведомления в рабочих чатах.
— Плавал в бассейне
— Много гулял
— Сменил счетчик дома
— Готовил вкусные ужины
— Играл в бадминтон на открытом воздухе
— В лайт-режиме возился с сайд-делишками
— Ходил по экотропе Долина реки Охта.
— Вообще не думал про работу
— Пару дней лежал как тюлень
Хватило? Да не совсем. С другой стороны: ощущение полной перезагрузки.
P. S. А еще сходил на педикюр
Такс-пакс. С вечера стартовал отпуск на неделю.
Надо выдохнуть да передохнуть хорошенько. Сложный квартал — все четыре новых стажера прошли испытательный срок. Молодцы, тигры.
Редакторы-старички тож красавцы. Принимают роль старших наставников и адаптируются.
Прошлый квартал — это сериал про найм. Сотни резюме, сотни портфолио, с полтишок тестовых, десятки собесов.
Текущий квартал — этот сезон про первый управленческий опыт на таком объёме. Шутка ли: 6 редачей. 4 стажера, два опытных. У каждого свой характер, стиль, вайб.
Что я понял:
— Запомнить все и фиксировать на берегу.
— Важнее только помнить и придерживаться зафиксированному.
— Рабочие и правильные решения совсем разные сущности.
— Инструкции делать только на основе разбора эмпирического опыта.
— Нереально быть бесконечно гибким и бесконечно твердым.
— Ставишь задачу, проверь понимание.
— Проверяешь понимание, слушай.
— Слушаешь, слышь.
— Слышь? А ты зачем задачу ставишь? Начинать с этого пункта.
— У каждого решения есть далеко идущие последствия.
Из прикольных фич, которые сработали:
— Садиться раз в неделю всей компанией и беседовать, круто. Ещё круче: совмещать это с мини-обучалками.
— Обучать до уровня джуниора+ по рекламному инструменту, о котором пишет автор — тру. И надо это отращивать дальше.
— Самостоятельное исследование проекта для кейса на уровне воронок, кабинетов, чатов, ниши — тоже тру.
— Защищать и рассказывать про исследование перед коллективом тоже тру. При совместной возне могут появиться годные идеи.
Ну ещё про какие-то штуки здесь рассказывал.
И это только первый этап. Дальше будет намного сложнее, точно.
Интереснее, тоже.
Веселее, да.
Чего по планам. Хочу за отпуск доделать третий аудиовыпуск и выложить. Выспаться. Поинтровертить. Накопить энергию.
#полезноеинтересное
Завершили тестирование Яндекс ПромоСтраниц для клиента-селлера.
Как итог:
1. Алгоритм обучился и понял, кому показывать. Об этом говорит рост частоты показов
2. Статья написана под ЦА. Об этом говорит CTR >1,5%, 50% дочитываний и 77% переходов
3. Переходят нужные люди, продажи были во внутреннем отчете ВБ. Да, цифрам не верим. Верим общей картине.
4. Настройки по откруту: 11-12р ставка за клик, 14 000р лимит в сутки. На тесте именно при таких значениях открут был самым максимальным.
Как отзыв — продолжение работы и тест новых артикулов.
#портфолио
Продолжение реалити.
Короче. WB прям-таки закапризничал и не распознал корректно ютм-разметку. Поправили со стороны клиента, все попало в статистику.
Все? Да не все!
Потому что зафиксированы массовые расхождения с переходами из кабинета. Ну прям ту мач Иваныч.
Тут важно другое. Даже на том неполном объеме трафика видно — продажи с ЯПСок есть. Значит, работает не только на перформ, но и на уровнях выше. Значит, приходит нужная аудитория. Значит, цепочка-то уже не такая хрупкая.
Клиент такой: На стату вбшную не ориентируемся.
Решили сконцентироваться на снижении CPC. В мире маркетплейсников это важно. Дешевле клик с внешнего трафика — приятнее буст на платформе.
Сейчас дошли до 8,96р за сутки. Открут логично замедляется, но я его компенсирую повышенным лимитом. Мне дико интересно, до какого значения возможно дойти без потерь.
#отвлеченное
Продолжаем вчерашнее.
1. Снизили ставку за клик, вышли на 11,95р. Пока это не предел.
2. Тут вот и 952 перехода. 78% переходов. Значит, статья конвертит.
3. 53% дочитываний. С учетом процентов переходов, статья свое отрабатывает.
Пока объема трафика недостаточно для анализа конечных продаж. Напоминаю — ведем на маркетплейс. Что у нас уже получается: дешевый источник внешнего целевого трафика. В чем плюс для селлеров — продажи это вопрос времени, влияние на буст карточки. Ибо для алгоритмов маркетплейсов это прям сигнал позитивный, когда трафик приходит извне.
Кстати, накидайте реакции, если такой реалити-формат вам нравится.
#отвлеченное
Верстаю новую РК для ЯндексПромостраниц. Решил ради интереса глянуть, как описывают категории внутри рекламного кабинета. Ранее только по Метрике сверялся.
Нашел шедевр.
#отвлеченное
Гордиться успехами своих сотрудников.
Этому нужно учиться.
Стажер на той неделе опубликовал свой первый кейс по VK ADS:
https://blog.церебро.рф/kejs-vk-ads-prodvizhenie-tancevalnoj-shkoly-v-tomske
Парень прошел путь с «А что там в рекламном кабинете смотреть?» до «Давайте еще проверим, как поменялась вовлеченность в сообществе через полгода продвижения».
Плюс оч круто подошел к самому процессу написания: метафоры, художественные обороты и кеки. Что-то с сожалением приходилось вырезать, но а что-то дошло до финального монтажа.
В итоге получился вполне себе крепкий и динамичный сторителлинг.
#портфолио
Ой, матюшки-батюшки. ВК АДС наконец-то сделали оптимизацию за дочитывания в Дзене. Не прошло и двух лет.
Ранее было только на клики и подписку на канал. Как показала практика открута — трафик как бы есть, но что толку-то. Ибо элементарные соцдем данные не сходились в настройках каба и метрики.
Другая проблема. Хоть и оплата за дочитывания появилась, но нельзя настроить ее стоимость. Только дневной бюджет. ЧТО.
Ну или я не все пока вижу.
#полезноеинтересное
Хотел бы поделиться достижением сквозь увлекательную историю. Самое то для вечера пятницы. Восполним отсутствие.
2020-й год. Познакомился с Семёном Иноземцевым. Где-то в дебрях ТГ состыковались на теме нативной рекламы в Дзене. Я тогда её активно на канале своем продавал, в холодную. Аудитория канала была небольшой, но меткой: недвижка, новостройки, ипотека и вот это вот.
Мы сошлись на теме того, что важно КТО читает, а не «СКОЛЬКО ПОДПИСЧИКОВ». Слово за слово и вот намутили 3 рекламных интеграцииу одного рекламодателя. Это были те времена, когда Дзен был под Яндексом. Кстати, переходы до сих пор есть.
Так вот. После этого приключения Семен предложил работать в его агентстве АКМ «Стратегия». Заниматься именно настройкой кампаний для Дзен.Промо. Настроек там было не так много, как помню, но думать всё равно надо было.
Проектов на ведении становилось больше. Бюджеты жирнее. Писал также кейсы по ним.
И Дзен.Промо становился всё интереснее. Перед траснформацией в Яндекс ПромоСтраницы (ЯПС) — там даже можно было продвигать короткие посты.
----
2022-й год. Дзен продают ВК. Дзен.промо превращают в ЯПС.
Базовое отличие:
- Дзен.промо работал внутри самого Дзена.
- ЯПС работают по всей РСЯ (сейчас уже и по Поиску) и похож на упрощённую версию Директа.
----
Ещё в 2022-м мы одними из первых, если не первыми догадались оценивать ЯПС-ки по отложенным и ассоциированным конверсиям. Хоть и слово «брендформанс» всегда воспринимал как удобно придуманный термин. Даже как-то статью писал о настройке виджетов для Метрики чисто под ЯПС. Рассказывал то, чем сам пользовался.
Также Семен спустя время дал в руки направление продаж ЯПС-ок. Как раз пыль осела после кучи лидов после закрытия иностранного аналога Росграмма. Созвоны, диалоги, включённая камера, договоры и прочее.
Работали в паре с Сашей. У неё был КМС по софтам. Перед каждой сделкой тщательно готовились: распределение ролей, построение диалога с клиентом и т.д.
При всей серьёзности, у нас бывали крайне нестандартные ситуации.
Пара примеров:
1. Созвон с мясокомбинатом
Клиент посреди презентации возможностей: «Мы хотели к вам в том году обратиться, но у нас тогда все поросята сгорели».
2. Созвон со строительной компанией.
Клиент спрашивает: «Можете же подкрутить кнопки так, чтобы статью видели только люди с предпочтением свайного фундамента? Не плиточного, мы сваями занимаемся».
В 23-м я попадаю в Церебро — занимаюсь контентом для агентского направления «Яндекс Директ». Для Ц это совершенно новое — когда пришёл его ещё публично не запустили. Помню, как это сообщество создавали.
Но опыт в ЯПС очень пригодился. Очень. Потому что надо было копаться в Метрике, надо было разбираться в рекламных кампаниях. За счёт того, что ЯПС как-никак родственник Директу, то процесс адаптации сам себе упростил.
При этом перенял какие-то хаки для ЯПСных проектов, которые тогда вёл у Семена в нерабочее время. Например, тестировать несколько типов РК на одной статье. Вроде и элементарная штука — но во всех кейсах внешних, у коллег с других агентств подобной практики не видел. Этой логики до сих пор придерживаюсь.
В начале 24-го расходимся со Стратегией без сжигания мостов. Так получилось, но и времени уже на всё не хватало. Предложил уже в Ц развивать направление.
Показал-презентовал-продемонстрировал. Получил зелёный свет от Феликса (главаря Ц) и Виктора Потапова (главаря по агентским делам Ц). Взяли первый проект — фабрику кухонь из Питера. Им ранее вело ЯПС-ки одно агентство крупное, но чет не сложилось. Там был слишком директовский подход, когда РК выставляли с оплатой за конверсии.
Кейс с кухнями вышел прекрасным. Окупились. Тестировали всякое. Прямые, отложенные и прочие конверсии. Описал первые полгода работы и мы попали даже в официальный канал Промостраниц. Красота.
Спойлер: готовлю кейс по итогам всего года. Там прям всё ещё интереснее. Одна продажа на ~ 300к была уже после остановки ЯПС. Первый контакт был со статьи, второй с прямого захода.
50 Cent'y в этом году исполнится 50.
Кёртис родился в 1975-ом, а резко вырос в 1998-м.
#шуточки
Ввел на той неделе для редачей штуку, которую давным-давно хотел реализовать — обоснование каждого раздела.
Напротив подзаголовка пишут в комментарии: для чего блок, что хотим донести и зачем читать дальше.
Теперь для стороннего проверяющего сразу понятен смысл и цели блоков. Да и при проработке, судя по обратной связи, сдвигается восприятие и происходят доработки. Удобно.
#полезноеинтересное
Открываю битрикс — вылетает плашка про корпоративный фишинг. Просят кликнуть 🤯
#шуточки
В Промостраницах опять нововведение. Стоит отдать должное — так красиво визуализировать попытку поесть побольше бюджета рекламодателей. Есть чему поучиться😁
#полезноеинтересное
Как можно доверять мульены на квартиру компании, которую назвали в честь пробивания товаров на кассе
#шуточки
