MediaToolbox

26 сентября 2017 17:39

Новый раздел «Рекомендации»
В нём работает алгоритм «Прометей»
Он открывает новых авторов, защищает первоисточник и авторов, фильтрует контент и ловит тренды

MediaToolbox

26 сентября 2017 17:29

Александр Круглов, дир. по маркетингу

Два основных формата в доработке: видео и тексты.

- юзеры ВК любят видео: 400 млн. просмотров в сутки
- видеотрансляции дают не только просмотры, но и живой отклик
- ! формат сториз будет доступен и для сообществ
- сториз даёт преимущество над лентой: там меньше конкуренция
- ВК поддержит формат AMP
- ВК запустит редактор статей

MediaToolbox

26 сентября 2017 17:06

Прямо сейчас - Media Day Vkontakte
Тут прямая трансляция
https://vk.com/team?z=video-22822305_456239027

MediaToolbox

25 сентября 2017 14:56

Индийские СМИ ломают подход к иллюстрации сексуального насилия

В 2012 году весь мир потрясла история о том, как 23-летняя студентка мединститута была изнасилована и избита до смерти группой подонков в автобусе на юге Дели. Попав в фокус внимания прессы, история вскрыла глубокую проблему: толерантное отношение и даже своего рода культурное и эстетическое воспроизводство условий для сексуального насилия.

В Индии закон предостерегает СМИ от изображения реальных жертв насилия, поэтому пресса использует стоковые картинки. А такие картинки, как известно, складированы по темам и в силу этого изначально сильно стереотипизированы. Иллюстрации по теме насилия и изнасилования обычно смакуют разорванную одежду, полуобнаженную беззащитность. Женщина всегда безвольная, пассивная жертва. В картинке обычно доминирует теневая и зловещая фигура насильника, хозяина положения. Роли жертвы и охотника закрепляются и воспроизводятся на эстетическом уровне.

Группа правозащитников и дизайнеров из делийской прессы задумалась о том, что такие иллюстрации только укореняют культуру насилия. Они предложили новую идеологию иллюстрирования статей о сексуальном насилии.

На новых картинках женщина не опускает голову и не закрывает лицо, ведь она не сделала ничего постыдного. Например, на одной из них (см. ниже) на лице женщины видны следы нападения, но она смотрит гордо, тогда как мужчина, наоборот, закрывает лицо в стыде и руки его закованы в наручники. На другой картинке богиня правосудия протягивает женщине руку поддержки. На третьей картинке женщина говорит на улице по телефону и ведет себя нормально — ненормальными и неприятными выглядят как раз два парня, замыслившие неладное.

«Женщину всегда показывали заведомо слабой, ей отводилась роль пассивной жертвы. А надо показывать ее как человека, выжившего, преодолевшего беду (survivor),» — считают дизайнеры. Через изменение визуального образа они хотят переломить ситуацию, запрограммировать уважительное и сочувственное отношение к жертве насилия и сформировать постыдный, а не зловещий образ насильника.

Андрей Мирошниченко

MediaToolbox

20 сентября 2017 16:12

Мировой глянец обезглавлен

«Пришли лихие времена», пела няня Татьяны в опере. В середине сентября, буквально в течение недели, сразу четыре главных редактора главных глянцевых журналов планеты ушли в отставку.

Glamour, Vanity Fair, Elle и Time остались без своих прославленных вожаков, много лет служивших не то что капитанами — адмиралами журнальной индустрии. Если за таким экстраординарным событием не стоит сговор (а они не сговаривались), то — совпадение? Но нет, наблюдатели пишут, что и не совпадение. Скорее — тенденция.

Все четверо помнят золотой век глянца, все четверо по десятку лет были лидерами отрасли. Вот за эти десять лет золотой век и кончился. Никакой редактор, как бы талантлив он ни был, не способен повлиять на ход истории. Удивительно другое — как все это выстрелило в один момент.

Конечно, главную роль сыграл переход всей отрасли из принта в цифру. Эти люди знали как делать глянец. Но сайт глянцевым не бывает, разве только в переносном смысле. Трудности перехода повлекли сокращение расходов. А для глянцевых журналов поддержание шика — условие жанра. Глянец не может быть тусклым.

Обстоятельства вскрывают некоторые скрытые механизмы отставок (впрочем, и так очевидные). Так, легендарный редактор Vanity Fair Грэйдон Картер заявил, что решил уйти, пока журнал на пике. А издатель, Condé Nast, вослед сообщил, что журнал находится накануне сокращения расходов, что и повлияло на решение редактора. Очевидно, он не захотел работать с меньшими бюджетами, не тот тип издания. Другие говорят, что вдруг срочно захотели в отпуск. Но понятно же, что это не мотив для титанов.

Немаловажный финансовый фактор: зарплаты у звезд такой величины были тоже звездными. На замену отставникам придут специалисты с более скромными окладами.

Эпичность момента, конечно, не позволяет пройти мимо: уже пишут о закате целой эры «манхеттенских медиа».

Андрей Мирошниченко

MediaToolbox

18 сентября 2017 20:11

Канадская Globe and Mail автоматизирует «инстинкты редактора»

Одна из двух ведущих канадских газет The Globe and Mail намерена частично автоматизировать выбор горячих тем для номера. Окончательное решение о том, какая тема попадет в темплан, остается по-прежнему за редактором. Но перед этим редактор будет «проинформирован» алгоритмом о том, какая тема в данный момент вызывает наиболее оживленные реакции на сайте.

Такой подход придаст редакторам больше уверенности в том, что действительно интересует людей, считает издатель Филипп Кроули. «Инстинкт опытного редактора заменить невозможно, — говорит он. — Но когда ты получаешь детальные данные, появляется ясность. И могут быть даже большие сюрпризы».

Редакция наняла эксперта с докторской степенью в сфере искусственного интеллекта, чтобы разработать не просто реактивную, но и предсказывающую модель алгоритма, которая будет анализировать реакции читателей и подсказывать, какие темы заинтересуют аудиторию, заставят ее «шэрить» материалы в соцсетях. Назначение робота ассистентом редактора будет приурочено к редизайну газеты 1 декабря.

Ориентация будущих тем на прошлые реакции читателей — рискованная идея. Ведь анализ реакций по времени всегда отстает и обращен на уже отработанные темы, тогда как темпланирование имеет дело с темами будущих номеров. Но это запоздание сокращается — лайки, комментарии и перепосты в соцсетях уже доступны довольно быстрому анализу. Скоро появятся биометрические технологии, измеряющие, как у читателя расширился зрачок, участился пульс или увлажнились пальцы при чтении заголовка или абзаца. Можно будет почти мгновенно определять горячие темы по обратной связи. И тогда роботы станут играть возрастающую роль не только в журналистской, но и в редакторской работе. Редактор гадает, что читателю интересно. Робот — знает.

Андрей Мирошниченко

MediaToolbox

07 сентября 2017 14:53

New York Times вслед за Guardian открыла отдел благотворительных доходов, чтобы собирать пожертвования фондов и граждан на поддержку редакционной политики издания. То есть речь идет не о продаже контента или рекламы, а о прямой «продаже» обществу самой журналистики — в том изводе, как ее видит редакция. Так сказать, продают билеты на Провал, чтобы он больше не проваливался.

Guardian не признает пэйвола и выступает за «открытую журналистику», так как считает, что СМИ должны служить обществу. На базе этой идеологии редакция активно предлагает читателям и организациям поддерживать газету в самых разных форматах — от клубных взносов в программе Guardian Membership, до сбора пожертвований на фирменную журналистику газеты. Созданный в прошлом году отдел некоммерческих доходов уже привлек на различные репортерские проекты $6 миллионов, из которых 1 миллион составили гранты.

New York Times, в отличие от Guardian, не просто исповедует пэйвол, но и стала одной из самых успешных газет по продаже цифровой подписки (2 миллиона только цифровых подписчиков и еще 1 миллион — печатных). Тем не менее, NYT тоже решила открыть отдел благотворительных доходов — об этом объявлено 1 сентября. Подразделение будет заниматься поиском некоммерческих пожертвований для поддержки репортерских проектов, а также поиском местных партнеров для инициатив издания. Таким образом, СМИ начали конкурировать не только за рекламные бюджеты, но и за благотворительные деньги фондов и граждан (а на Западе это внушительные ресурсы).

Эти события вряд ли означают утрату последних надежд на бизнес или окончательный переход СМИ от «товарной» журналистики, продающей контент и рекламу, к журналистике дотируемой. Скорее, продолжается дисперсия медиа-бизнеса. Двух мощных потоков (реклама, подписка) больше нет. Надо собирать доходы из множества маленьких источников, которые еще предстоит найти и раскопать.

В то же время нацеленность на деньги фондов уже вызывает опасения у критиков. Во-первых, желание подстроиться под «преспективные» благотворительные темы может влиять на редакционную политику. Во-вторых, если по какой-то теме нет перспективы пожертвований, то она может получить меньше освещения, даже несмотря на свою значимость.

Тем не менее, уже предсказывают, что путем Guardian и NYT пойдут вскоре и другие СМИ.

Андрей Мирошниченко

MediaToolbox

04 сентября 2017 15:47

Если в России олигархи приобретают контроль над СМИ по поручению партии и правительства, то в США покровителями старых СМИ порой оказываются… их могильщики, то есть цифровые магнаты.

Самый яркий пример — покупка в 2013 году The Washington Post Джефом Безосом, главой и основателем Amazon. Годом раньше сооснователь Facebook Крис Хагс выкупил контрольный пакет в авторитетном политическом журнале The New Republic. А этим летом объявлено, что Лорен Пауэл-Джобс, вдова Стива Джобса, выкупает старейший и авторитетнейший литературный и общественно-политический журнал The Atlantic.

Вливание молодых техно-денег в старые медиа напоминает браки между американцами и британцами в 19 веке, когда отпрыски разбогатевших скотоводческих и промышленных семей женились на потомках британской аристократии, чтобы придать молодым деньгам налет респектабельности и получить пропуск в высшее общество. Браки были выгодны обеим сторонам, так как аристократия, в свою очередь, стремительно нищала. Для бедных (в буквальном и переносном смыслах) бледных английских девушек даже устраивали балы дебютанток на фермерских ранчо.

То же самое происходит сейчас. Молодые цифровые миллиарды нуждаются в респектабельном приложении. А старые благородные медийные бренды уже не имеют достаточно денег, чтобы финансировать свое благородство. Они остро нуждаются в цифровых деньгах, но не умеют их заработать. Женитьба титула на деньгах — проверенный способ адаптации элит в эпоху преобразований.

С другой стороны, шефство над старыми медиа — это в некотором роде даже кармическая обязанность для цифровых миллиардеров. Ведь именно они создали экосистему, которая убивает традиционные СМИ. Кроме того, вложения в хорошие медийные бренды — это покупка самой дорогой и престижной игрушки. Никакие коллекции джетов и «поршей» не сравнятся. В то же время это покупка очень хлопотная, настоящий вызов для молодых и дерзких. И да: там зачастую не идет речь о прибыли — цифровые нувориши могут себе позволить. Вероятно, среди tech-миллиардеров скоро найдутся и другие желающие поиграться с архивными формами жизни.

Андрей Мирошниченко
http://jrnlst.ru/atlantic

MediaToolbox

31 августа 2017 17:43

Как фактчекинг устроен у немцев

День выборов приближается не только в России, но и в Германии — 24 сентября там пройдут федеральные выборы. Немецкая журналистика вовсю сражается с фэйк-ньюс.

Ветераны этой войны — журналисты Spiegel, где отдел фактчекинга, насчитывающий 70 человек (!), действует с 1950 годов. Подразделение «dokumentation» развивалось на базе архива публикаций. Основная задача — предоставить экспертизу по всем возможным темам. Структура отдела такая же, как в редакции (политика, экономика и т.п.), среди экспертов много докторов наук. Они работают вместе с журналистами уже на стадии подготовки материалов.

С появлением интернета архивная экспертиза Spiegel стала умной. База данных пополняется на 60 тысяч публикаций каждую неделю, включая официальные документы и статьи СМИ. Команда программистов тренирует умный алгоритм, который, как они уверяют, разбирается в запросах журналистов редакции «лучше, чем Гугл». Ученые из университета Гамбурга в 2008 году подсчитали, что отдел фактчекинга Spiegel как-то внес лишь в один номер журнала 1153 поправок. Такова степень интеграции экспертов в работу редакции.

Цифровые технологии, однако, не только помогает фактчекингу, но и затрудняют его. Время подготовки публикаций сократилось, фактчекеры имеют на работу не неделю, как 50 лет назад, а 30 минут. Экспертиза зачастую сокращается до проверки имен и дат.

Но выборы и эпидемия фэйк-ньюс возродили интерес к фактчекингу. Spiegel уже имеет опыт политической проверки — на выборах 2013 года они запустили проект Münchhausen-Check (да-да, в честь того самого барона), в рамках которого проверяли заявления политиков.

Андрей Мирошниченко
http://jrnlst.ru/munchhausen-check

MediaToolbox

29 августа 2017 19:21

Медуза запартнерилась с Баззфидом: http://www.niemanlab.org/2017/08/stories-about-russia-are-so-hot-right-now-so-buzzfeed-is-partnering-with-meduza-for-more-substantive-russia-reporting/

MediaToolbox

28 августа 2017 15:34

Благодаря меншену на канале @dddjournalism (Саша, спасибо!), у нас сегодня много новых подписчиков. Спасибо, что вы с нами. У нас на канале было много полезных аналитических PDF и презентаций, которые не потеряли своей актуальности. Как их посмотреть в одном месте, чтобы не листать ленту вверх?
Кликните на иконку канала и дальше в shared meda (ну, вдруг вы не знали)

MediaToolbox

28 августа 2017 09:24

Все смешалось в медиформатах: журнал для молодежи Vice снял самый смотримый докфильм о Шарлотсвилле

Журнал для молодежи Vice уже давно в интернете и в мультиформатах. В том числе, у него есть видеоканал Vice News в сети HBO с новостной программой Vice News Tonight, которая была достаточно чахлой, пока Эль Рив не принесла большой сюжет о сборище ультра-правых в Шартлоствилле.

Рив специализируется на правых движениях, знает лидеров, различия между идеологиями, вхожа в среду. Многие каналы и частные граждане сняли факельное шествие, но никто не смог сделать это изнутри. Никто не сделал интервью с лидерами и активистами. Когда Рив принесла материал — а он был смонтирован уже как докфильм, редактор программы на HBO снял все прочие новости и пустил 22-минутный фильм целиком.

Трагические события произошли на ночь в воскресенье, фильм вышел на HBO в понедельник, 14 августа. Его посмотрели полмиллиона человек. После этого HBO решил поставить фильм на свой YouTube канал. Здесь его посмотрели 3 миллиона человек. И еще 25 миллионов посмотрели в Facebook. А это уже охват ведущих американских шоу.

CNN и все прочие ТВ-мейджоры дали нарезку эпизодов из фильма и интервью с Рив. Все восхищались ее профессионализмом, выдержкой и умением проникнуть в эту закрытую среду. Благодаря, казалось бы, совершенно непрофильному для Vice материалу, миллионы людей соприкоснулись с брендом Vice впервые.

Неважно, на каких вы платформах, но если у вас есть журналист с уникальной экспертизой, способный проникнуть в эпицентр резонансных событий, вы можете превзойти на медиа-рынке всех, включая титульных монстров, которые потом будут работать на вас распространителями. Важная деталь: «носителем» для такого прорыва, скорее всего, окажется видеоматериал, еще лучше — готовый телефильм.

Андрей Мирошниченко
http://jrnlst.ru/charlottesville

MediaToolbox

23 августа 2017 17:00

Следующие шаги блокчейна: системы голосования и госуправления, крауд-аналитика.

Легализация и встраивание в финансовую систему - это происходит сейчас.

Суть технологии - неубиваемость и независимость. К блокчейну есть интерес и он уже объективно существует.

Угрозы: только глобальные катаклизмы или взлом криптотехнологий в целом (что убьёт приватность и защиту в принципе, не только в блокчейне)

MediaToolbox

23 августа 2017 16:43

Есть открытые и закрытые системы блокчейна. Открытые - это криптовалюты. Закрытые - корпоративные технологий, для внутреннего пользования.

MediaToolbox

23 августа 2017 16:22

Спикеры поизлучали оптимизм, поопасались за искусственный интеллект и разошлись на перерыв. И снова влупил ливень(

MediaToolbox

26 сентября 2017 17:30

Преимущества обновлённых форматов и инструментов

MediaToolbox

26 сентября 2017 17:10

Спикеры расскажут о творцах и творчестве.
Главная миссия ВКонтакте - объединить авторов и технологии в единую экосистему.
Сегодня - крупнейшее обновление мобильного приложения

MediaToolbox

25 сентября 2017 19:38

В Секрете фирмы серьезные изменения (не от хорошей жизни).
Штат сократился, концепция трансформировалась.
Николай Кононов теперь редакционный директор. Дарья Черкудинова - новый главред
Искренне желаем удачи всем сопричастным! Надеемся на сохранение СФ

MediaToolbox

21 сентября 2017 14:35

Возможное спасение для глянца (и других): переход в клубный формат

Трудно продавать новости и знаменитостей в среде, где новости и знаменитости нападают на человека прямо из баннеров и анонсов. Но еще можно пытаться продавать тусовку, потому что в среде ускоряющейся и мельчающей коммуникации человек становится все более одиноким. Ему все больше не хватает общения, признания, личного отклика.

Недавние новости об уходе главных редакторов сразу четырех ведущих глянцевых журналов — Glamour, Vanity Fair, Elle и Time — поставили до боли знакомый вопрос уже для конкретного отряда СМИ: а выживет ли глянец? Нужен ли он в цифровую эпоху, и если да, то в каком виде.

Печатный глянец, конечно, не выживет. Если у изданий попроще есть небольшая отсрочка, связанная с цифровой отсталостью их аудиторий (в силу возраста или географии читатели, скажем, районной прессы — её еще почитают), то глянец в числе первых столкнулся с разрушающим влиянием интернета, особенно Instagram.

Прежде всего, среда освобожденного авторства растаскивает по углам темы и рубрики, которые были раньше в монопольном владении глянца. Условные Холина, Соколова или Радулова, по одиночке, конечно, никакой глянцевый журнал не заменят. Но суммарно они и им подобные авторы охватывают все темы, за которые раньше отвечал глянец. И они поднимают эти темы сбоку от глянца. Ведь даже если они публикуются в глянце, статьи доставляются нам через соцсети. Ну да, конкретно эти авторы — журналисты, но ведь уже никто не помнит, в каких СМИ они пишут, верно? Они уже оторвались от СМИ. И читаем мы уже глянцевых авторов, а не глянцевые журналы.

И это только пишущие автономные журналисты. А есть еще сонмы бьюти-блогеров и бьюти-влогеров, ютюберов, инстаграмеров, фито-няшек, травел-блогеров, Саша Спилберг и Елизавета Пескова, — и чего только еще нет. Вырвавшись на волю, авторствующая среда немедленно удовлетворяет именно те запросы публики на селебрити и гламур, которые раньше были бизнесом глянца.

Что с этим делать? Читайте дальше в колонке Андрея Мирошниченко

MediaToolbox

19 сентября 2017 18:25

Пожертвования сознательной публики — будущее журналистики?

СМИ настаивают на своей социальной значимости, а живут за счет продажи контента или площади под рекламу. Оба источника усыхают. Контента как грязи, он нападает бесплатно. Да и рекламные каналы всех форматов доступны теперь рекламодателю. А что если уйти от товарной модели медиа и продавать социальную значимость напрямую? То есть предлагать людям платить не за контент, а за журналистику.

The Marshall Project — крупнейший в США некоммерческий медиапроект, освещающий правоохранительные темы и проблемы criminal justice. В конце августа он запустил программу членства, своего рода клубную подписку. Клубная программа предполагает, что участники будут получать трехгодичный отчет о том, какое влияние проект оказал в конкретных судебных кейсах и на правоохранительную систему в целом, ежемесячные аналитические отчеты о правовой реформе. Донор также получат торжественное право быть упомянутыми на сайте.

Вообще-то, выгоды участникам предлагаются не такие уж и завлекательные. Но высокосознательная американская аудитория считает тему правоприменительной справедливости чрезвычайно важной. За несколько часов две сотни благотворителей вступили в программу, перечислив десятки тысяч долларов. Издатель The Marshall Project Кэрол Богерт подчеркивает, что читатели, чтобы присоединиться к программе, даже не обязаны давать деньги. Таким образом, перевод денег изданию — это не обязанность, а привилегия членов его клуба.

Годовой бюджет The Marshall Project составляет $5 млн. Это, в основном, гранты и пожертвования фондов и частных лиц. Программа членства, по расчетам издателя, может принести более 10% годового дохода.

Андрей Мирошниченко

MediaToolbox

18 сентября 2017 11:22

Технология «блокчейн», на которой работают биткойны, может быть использована во многих других сферах и изменит их навсегда. Например, журналистику.

И есть уже целых два медиастартапа, которые используют блокчейн. Один собирается использовать маркетплейсы и собственные токены, чтобы избавиться от посредников между журналистом и аудиторией. Второй собирается верифицировать информацию от гражданских журналистов.

Безумно все это интересно и вдохновляюще. А подробнее читайте здесь

MediaToolbox

06 сентября 2017 17:12

Барьер для троллей и пустомель: хочешь прокомментировать статью — ответь сначала, о чем она

Сайт норвежского медиахолдинга NRKbeta ввел обязательную анкету полгода назад. Всякий читатель, возжелавший прокомментировать статью, сначала должен ответить на три вопроса о содержании.

На самом деле, сайт не очень страдал от троллей, поскольку посвящен технологиям, а в специализированных аудиториях случайных скандалистов обычно немного. Тем не менее, иногда дискуссии приобретали слишком отвлеченный характер. Поэтому редакция установила фильтр, чтобы убедиться, что читатель действительно прочел статью и соображает, о чем речь. Есть и психологический трюк: 15 секунд, который читатель тратит на ответы, как раз хватает, чтобы остудить его пыл и переключить на конструктивный тон.

Сразу после нововведения, в марте 2017 года, Nieman Lab опубликовал статью (http://www.niemanlab.org/2017/03/this-site-is-taking-the-edge-off-rant-mode-by-making-readers-pass-a-quiz-before-commenting) об эксперименте. Материал принес норвежцам более 300 публикаций и мировую славу за креативность. Сейчас, спустя полгода, они обобщили опыт (http://www.niemanlab.org/2017/08/remember-that-norwegian-site-that-makes-readers-take-a-quiz-before-commenting-heres-an-update-on-it/).

Норвежцы не берутся судить об успехе или провале. Но выяснилась любопытная вещь: далеко не все, кто отвечают на вопросы анкеты о статье, потом комментируют саму статью. Например, на анкету под самой комментируемой статьей ответили 300 человек. Но лишь 77 из них потом оставили комментарии. Похоже, многие читатели воспринимают анкету как опросник после главы в школьном учебнике — хорошо ли усвоен материал. Или это уже рефлекс, воспитанный различными тестами типа «Кто ты в «Игре престолов».

Андрей Мирошниченко
http://jrnlst.ru/enquirer-article

MediaToolbox

01 сентября 2017 16:49

Как учить дата-журналистике на журфаке

Интернет освободил авторство и миллионы блогеров вступили в конкуренцию с тысячами журналистов. Средний журналист, конечно, побьет среднего блогера в творческом поединке. Но соревнуются они не «один на один». Среда разрушила монополию института. Совокупно все пишущие в интернете обладают всеми свидетельствами и всеми компетенциями, объем и охват которых профессиональным журналистам и не снился.

В этих условиях журналисты ищут конкурентные преимущества. Среди них — специальные форматы и методы. Например, лонгриды. Редкий блогер, если только он не Навальный со своими целями, возьмется за лонгрид (пожалуй, этим и исчерпывается польза лонгрида — он отделяет журналистов от блогеров).

Другой специфический журналистский метод — журналистика данных. «Нормальный» блогер, если только он не эксперт в финансах или статистике, вряд ли потрудится перелопачивать данные. А журналист должен уметь и применять.

Между тем журфаки, даже на Западе, редко выделяют обучение журналистике данных в отдельный предмет. Mediashift предлагает обзор учебных методик по дата-журналистике, подготовленный в Колумбийском университете (http://mediashift.org/2017/08/make-data-part-of-a-basic-journalism-curriculum/).

Дата-журналистика объемлет диапазон инструментов — от простой работы с таблицами до написания умных алгоритмов по переработке данных. Основных идей три. Во-первых, надо учить не программированию, а критическому мышлению, то есть правильной постановке задач (исполнителей для программирования можно найти потом). Во-вторых, дата-журналистика не существует как отдельный навык. Она интегрирована в работу журналиста, редактора, дизайнера. В-третьих, дата-журналистика не отменяет необходимость рассказать историю.

Андрей Мирошниченко
http://jrnlst.ru/data-journalism

MediaToolbox

30 августа 2017 14:30

Вот такая эволюция нативочки:

Год назад лондонское бизнес-издание City A.M. потрясло медиаобщественность тем, что отказалось от принципа отделения «церкви от государства», то есть разрушило стену между рекламой и редакцией. Редакция дала рекламодателям прямой доступ в свою издательскую систему в рамках проекта City Talk («Городской разговор»).

Это означает, что рекламодатели сами могут публиковать на редакционной сайте свой брендированный контент. За деньги, разумеется. Десять брендов, которые подписались на участие в проекте год назад, продолжают сотрудничество, никто не бросил. Издатели говорят, что клиенты явно наслаждаются участием и даже гордятся своим контентом на платформе издания. Стоимость участия — £10 тысяч в месяц.

Этот источник дохода может стать критически важным для издания с довольно необычной моделью. Изначально это специализированная бизнес-газета, которую все еще раздают бесплатно на улицах. Соответственно, главный источник дохода — реклама. А если чтение переходит в интернет, то и рекламодателя надо как-то переместить туда.

Модель City A.M. вносит свежую струю в победное шествие нативной рекламы по редакциям. Если прочие СМИ помогают брендам производить контент, то лондонская газета просто отдала площади на откуп клиентам, полагая, что те имеют лучших экспертов в своих областях, а писать уж как-нибудь научатся — сработают тщеславие и обратная связь. Да оно так и дешевле, чем вымучивать нативные проекты.

Тем более что многие бренды уже сами стали медиа и от старых СМИ им нужна порой только площадка. Лучшей публикацией проекта City Talk за это время стала статья инженерной компании о световых технологиях передачи данных. Публикация набрала 8 615 просмотров и оказалась в топе самых читаемых материалов сайта — даже выше редакционных статей.

Андрей Мирошниченко
http://jrnlst.ru/london-cityam

MediaToolbox

29 августа 2017 14:10

Доходы от цифровых подписчиков в New York Times впервые превысили выручку от печатной рекламы

Рекорд значим не только для NYT, но и для отрасли в целом. Ведь какой бы рост ни демонстрировала «цифра», печатная реклама по-прежнему остается основным источником для большинства старых СМИ.

В целом, текущий год весьма удачен для газеты: несмотря на падение подписки и рекламы в печати, общие доходы потихоньку растут — за счет бурного роста на цифровых направлениях. Цифровая реклама выросла на 23% и составляет уже 42% от всех рекламных доходов. А количество цифровых подписчиков на продукты The Times, включая кроссворды, достигло 2,3 миллионов человек.

Стоит отметить заслугу Дональда Трампа в цифровых успехах New York Times, Washington Post и ряда других СМИ. После избрания Трампа ведущие газеты сделали ставку на запугивание публики фэйк ньюсами. Интерес к качественной пресс заметно вырос, активность почитателей ведущих газет побила все цифровые рекорды подписки.

Однако не обходится без противоречий: в мае NYT начала сокращать редакцию — прежде всего копирайтеров, отвечающих за фактчекинг и качество текстов. Увольнения вызвали в медиа-сообществе опасения за традиционное качество журналистики «Седой Леди». Выходные пособия уже составили существенную часть бюджета, так что после снятия этого бремени финансовые показатели NYT окажутся еще лучше.

Андрей Мирошниченко
http://jrnlst.ru/spacibo-trump

MediaToolbox

28 августа 2017 15:23

Медиааналитика от Темы Лебедева

MediaToolbox

23 августа 2017 17:25

Панельная дискуссия "Когда лопнет криптопузырь?"

Вот до чего договорились:

- Время - самая дорогая ценность. И массы людей вкладывают силы в новый мир криптовалют. Потому этот новый мир всё сильнее и реальнее.
- Возможности рынка ICO даже больше, чем возможности венчурного инвестирования. Особенно это интересно для стран развивающихся. Рынок ICO может вытеснить так и несформированный в России рынок венчура.
- Сегодня до 90% на ICO проектов откровенно слабые и интересны только для спекулянтов. Но реальные сильные команды могут привлекать деньги в обход посредников: инвесторов, банков, венчурных фондов
- Сегодня рынок криптовалют и ICO - это казино. Много желающих стоит на вход и на выход. Чтобы выигрывать, надо хорошо в теме разбираться
- ICO в перспективе заменит краудфандинг. Это новая ступень в распределённом привлечении средств

MediaToolbox

23 августа 2017 16:45

Открытые системы создают новые смыслы, новые бизнес-идеи. Например, появился формат привлечения инвестиций - ICO (initial coin offering), по аналогии с IPO на бирже

MediaToolbox

23 августа 2017 16:42

Саша Иванов (Waves) про блокчеин.
Блокчейн - уже не удел гиков и фриков. Он уже с нами. Мы наблюдаем переход в новую экономику и её легализацию. Это параллельная вселенная, надежность которой растёт всё больше. Хайп и пирамиды вокруг блокчейна и криптовалют - болезнь роста. Это как новый Интернет.

MediaToolbox

23 августа 2017 15:52

Да, вы можете смотреть/слушать прямой эфир на сайте конфы.
Постараемся вытаскивать интересные короткие тезисы для вас сюда.
http://future.citymoscow.ru