MediaToolbox

20 октября 2016 10:49

Наглядно: сравнение аудиторий соцсетей и мессенджеров

MediaToolbox

13 октября 2016 15:10

А вот ещё презентация Group-IB отличная: Тенденции развития высокотехнологичных преступлений.
Новые медиа – новые угрозы и преступники, однако

MediaToolbox

04 октября 2016 12:08

Всем привет! Сегодня вторник, и с вами снова подборка лучших ссылок про медиа, продакт-менеджмент и диджитал, выпуск 73.

1. Conde Nast, ESPN, Vox, Hearst и еще куча медиагигантов запускают в 2017 году собственную рекламную сеть.
2. A/B-тестирование заголовков может улучшить шэринг на 75%.
3. Только 4% американских профессий требуют какой-то креативности.

А также реклама без звука, китайские стримеры и полное собрание английских ругательств с указанием степени их оскорбительности.
Хорошего дня!

http://mediaskunk.ru/2016/10/newsletter-73/

MediaToolbox

03 октября 2016 10:41

Свежий отчет британской медиаконсалтинговой группы Innovation про то, как меняется работа в ньюсрумах всего мира. Достаточно коротко - всего 8 страниц

MediaToolbox

14 сентября 2016 14:51

Очень интересное большое интервью digital-директора Life. ru Евгения Волкова. За всякими красивостями интерфейса нового сайта у них стояли интересные идеи и данные о меняющемся медиапотреблении людей.

В целом, Life стал более автоматизированным и технологичным - у авторов и редакторов есть KPI на основе данных Google Analytics (мы в MediaToolbox к этому относимся не очень хорошо, потому что просмотры - не значат прочтения).

Внутри есть и прогнозы о том, что ждет нашу отрасль в будущем. В общем, почитайте:
https://vc.ru/p/life-restart

Цитата:
"В ближайшем будущем издательский дом — это сервисная компания, задача которой привлечь к своему каналу и платформе как можно больше людей, способных создавать контент, и обеспечить этим людям надлежащий уровень сервиса и поток денег."

MediaToolbox

07 сентября 2016 01:16

11 Telegram-ботов для маркетологов: инструменты аналитики, статистика и работа с текстом http://rusbase.com/list/bots/

MediaToolbox

04 сентября 2016 18:38

NewsWhip опросил 250 профессионалов из области PR, маркетинга и издательской деятельности. Результат: 48-страничный отчет The State of Content & Social Strategy 2016.

https://www.newswhip.com/wp-content/uploads/2016/08/The-NewsWhip-State-of-Content-and-Social-Strategy-2016.pdf

Очень краткое изложение:

* Контент-формат 2016 года — видео. Главная тема — social-first publishing, то есть производство контента, рассчитанного в первую очередь на социальные каналы.

* Изменение алгоритмов социальных каналов повлияло на само восприятие социальных каналов. Издателям приходится очень четко понимать свою аудиторию, рекламодателям и пиарщикам — подбирать самые эффективные каналы дистрибуции.

* CNN: …наша основная долгосрочная цель в области социальной дистрибуции — создать CNN-овскую новостную привычку для каждого поколения на каждой платформе.

* Как используют социальные медиа для производства контента. В 41% случаев успех в соцсетях влияет на внутренний рейтинг или оценку на фоне конкурентов. В 34% социальные медиа помогают анализровать аудиторию и тренды. В 14% — помогают планировать материалы и распространять контент, в 11% — искать источники.

* Перечисляются наиболее ценные навыки для дистрибуции контента: аналитические, редакторские навыки, знание социальных экосистем, знание аудитории, контентная стратегия, навыки работы с видео;

* Большинство респондентов заявило, что на производство и планирование контента они тратят 75% времени и ресурсов, остальное остается на разработку тактики дистрибуции;

* Основа социальной стратегии — органический трафик, однако 58% опрошенных согласились с тем, что также важно усиливать дистрибуцию с помощью затрат на платное продвижение. 82% считают, что в работе над стратегией важнее сфокусироваться над частью, касающейся органического охвата.

* Опрошенные профессионалы назвали наиболее важные взаимодействия, которые можно рассматривать как метрики. С большим отрывом лидируют шеры Facebook, затем число просмотров видео, затем ретвиты, комментарии в Facebook и только затем реакции (лайки) Facebook.

* Самые часто используемые инструменты для анализа социальных медиа, упомянутые респондентами: Chartbeat, NewsWhip, Buzzsumo, Brandwatch, ComScore, Hootsuite.

* Самые большие проблемы при социальной дистрибуции: 32% — кадры, 22% — финансы, 19% — стратегия, 12% — изменения социальных алгоритмов, 14% — монетизация;

* Большие надежды возлагаются на нативный контент. 91% респондентов заявил, что в следующем году нативный контент займет более важное место в их стратегии. 34% из них дали ему 10 по 10-балльной шкале важности (то есть указали как «абсолютно необходимый» для организации);

* Крупнейшие проблемы с нативным контентом: 13% — балансировка качества и цены; 37% — качество самого контента; 23% — рентабельность; 27% — ресурсы.

* Видеоконтент — одна из крупнейших инвестиций для новостных организаций, брендов и агентств. 92% респондентов заявили, что он обязательно появится в их стратегии в следующем году, 43% объявили его «абсолютно необходимым»);

* Основная проблема с видеоконтентом (37%) — ресурсы. Следом идет качество (19%), потом — хорошая тактика (16%), виральность и охват (15%), число материалов (7%), монетизация (5%) и проблемы авторства (2%).

* Планы на будущее. Около 45% планируют вкладываться в Facebook, 25% — в Instagram. Все менее важным становится Twitter (96 из 250 респондентов указали его в числе находящихся на спаде платформ).

* Области для роста и получения новых знаний (от самых важных к менее важным): аналитика данных, понимание социальных экосистем, монетизация, новые приемы по разработке стратегии и обеспечению быстрого роста, работа с видео.

MediaToolbox

01 сентября 2016 11:25

Так ли уж проработаны технологии VR, готовы ли к ним потребители и стоит ли журналистам брать их на вооружение?

Цитата:

"Текущий статус развития VR напоминает состояние сотовой связи в 1983 году: “Мир тогда увидел первый мобильный телефон Motorola DynaTAC, но до появления iPhone в кармане каждого из нас прошло еще 25 лет.”

http://mediatoolbox.ru/blog/virtualnaya-realnost-vse-gotovyi/

MediaToolbox

29 августа 2016 14:27

Машинное обучение и технологии искусственного интеллекта могут оказать серьезное влияние на технологии поисковой оптимизации. В том числе для СМИ.

О перспективах и опасностях изменений механизмов выдачи поисковиков в отношении медиа размышляют Павел Карпов и Илья Стечкин:

http://mediatoolbox.ru/blog/iskusstvennyiy-intellekt-v-poiskovyih-mashinah/

MediaToolbox

22 августа 2016 12:33

Всем привет! Простите за долгое молчание. Начать новый сезон хотим с интересного предложения для журналистов, преподавателей и исследователей медиаграмотности.

Питерское издание «Бумага» и немецкий N-Ost организуют проект «Медиа Навигатор» — они собирают самых компетентных экспертов в сфере медиаграмотности для создания учебного пособия.

Сейчас «Медиа Навигатор» принимает заявки на участие в двух рабочих встречах, на которых эксперты составят пособие по медиаграмотности на русском языке. Рабочие встречи пройдут в Берлине (октябрь) и Киеве (ноябрь), организаторы берут все расходы на себя.

Подробная информация и форма зявки тут:
http://n-ost.org/64-media-navigator-mezdunarodnaa-laboratoria-mediagramotnosti

MediaToolbox

03 августа 2016 12:29

Санкт-Петербургская интернет-газета «Бумага» (paperpaper.ru), которая по иронии на бумаге как раз не представлена, за 4 года своего существования стала ярким феноменом не только на локальном питерском, но и национальном медиарынке.

Ежемесячная аудитория газеты – полмиллиона уникальных посетителей, издание зарабатывает на нативной рекламе и оффлайновых мероприятиях. Читайте подробный рассказ о том, как там все устроено:

http://mediatoolbox.ru/blog/kak-internet-gazeta-bumaga-zavoevyivaet-auditoriyu/

Цитата:
«У нас нет такого контента, который бы требовал вмешательства в личное пространство читателя. Но если что-то «взорвалось», понятно, что это пуш, и мы его делаем», — рассказывает Косинская.

MediaToolbox

27 июля 2016 15:38

Мы тут не так давно писали про бесплатный анти-зомби курс по живому тексту от Тимура Аникина. А теперь он задорно выступил на медиафоруме в Воронеже, рассказав, как вирус канцелярита зомбирует россиян.

В качестве наглядных примеров - пословицы, переписанные в канцелярском стиле. Например:

— Увиденное минимальное количество повторений — предпочтительнее, чем оно же, будучи многократно услышанным. (Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать).

А вот это отгадайте сами:

— По возможности избегайте хаотичных перемещений верхних конечностей по истечении времени активной фазы агрессивного конфликта.

Ну или прочитайте ответ тут (там еще в конце ссылка на страничку с еще большим количеством примеров канцеляри-пословиц):

http://m.moe-online.ru/news/view/346529.html

MediaToolbox

26 июля 2016 12:52

Обзор трех полезных сервисов для редакций от проекта HackPack:

1. Слайдеры или как визуализировать эффект "До" и "После"
https://goo.gl/q6kopx

2. Автоматически превращайте отдельные слова и предложения ваших текстов в звуковые файлы, которые можно проиграть прямо на сайте
https://goo.gl/1XnMzh

3. Как быстро сгенерить картинку для твиттера и других соцсетей
https://goo.gl/LTjuMX

(сорян, была неправильная ссылка во втором пункте, исправили)

MediaToolbox

24 июля 2016 17:46

Илья Красильщик, издатель "Медузы", провел на медиафоруме в Воронеже двухдневный мастер-класс о том, как создать качественное СМИ. Много говорили про форматы и подход "Медузы", а самые концептуальные вещи мы записали вот здесь (коротко):

http://goo.gl/Xr3hX8

Цитата:
"Читатели любят, когда к ним приходишь и говоришь: у вас есть вот такая проблема, но мы ее уже решили. Если же вы только гонитесь за тем, что нравится читателю, вам никогда не удастся его удивить. Эта предсказуемость губит многие издания."

MediaToolbox

15 июля 2016 18:06

Терпеть не могу лонгриды, но люблю читать не менее длинные тексты блогеров. В чем разница?
http://mediaskunk.ru/2016/07/bloggers-and-long-reads/

MediaToolbox

17 октября 2016 08:21

Поговорили с одним из преподавателей курса SMM-результат и главным редактором издания N+1 Андреем Коняевым о продвижении в соцсетях:

"Не надо держать аудиторию за идиотов. Это проклятие современных маркетологов, которые видят конечного потребителя как что-то ротожопное. Возможно, это из-за книжки Пелевина. Возможно — из-за интеллектуальной ограниченности самих маркетологов. Как бы то ни было, потребитель сам разберется, насколько ему интересен тот или иной контент."

http://mediatoolbox.ru/blog/konyaev-sotsseti-eto-pochti-sinonim-didzhitala/

MediaToolbox

13 октября 2016 15:05

Ещё не закончилась конферениця по кибербезопасности CyberCrimeConf2016, а мы вам уже принесли почитать выдержки из ежегодного отчета Group-IB о тенденциях развития высокотехнологичных преступлений во втором полугодии 2015 года - первом полугодии 2016 года
Экслюзивчик!

MediaToolbox

04 октября 2016 12:08

Подборка полезностей от Михаила Калашникова (он каждую неделю так делает)
#польза

MediaToolbox

27 сентября 2016 16:26

Всем привет! Ради такого анонса сдуваем пыль с нашего телеграма:

В среду, 28 сентября с 19:30 до 20:30 состоится бесплатная лекция: «Что такое социальные сети и при чем тут смешные картинки»

Ведущие:
1) Андрей Коняев — главный редактор издания N + 1, основатель сообществ «Лентач», «Образовач»
2) Альберт Усманов — специалист по цифровому маркетингу в «Сбербанке».

Идти ногами никуда не надо - все будет онлайн.

Эта лекция - тизер Онлайн-курс: «SMM Результат», и на ней вы узнаете о важности соцсетей для развития любого бизнеса — от небольшого магазинчика до крупной компании. Преподаватели курса также поделятся подходами к управлению сообществами и интеграциями.

О чем будет речь:
1. Вводные данные по аудитории социальных сетей в России;
2. Основные подходы к работе с контентом: что изменилось за последние три года;
3. Несколько нестандартных подходов к продвижению продуктов и контента в социальных медиа.

Хотите послушать? Регистрируйтесь тут:
http://www.smm-course.ru
(просто укажите имя, мейл и телефон в любой из форм)

MediaToolbox

13 сентября 2016 15:18

Колонка о том, почему медиа потихоньку дрейфуют в своей монетизации к e-commerce

http://www.therunet.com/articles/8054

Цитата:
"Выбрав e-commerce целью эволюции ваших отношений с читателями, вы не только открываете для себя новые возможности для монетизации аудитории. Вы развиваете свой контент, выпуская его за пределы слов, в реальный мир"

MediaToolbox

05 сентября 2016 11:03

Как победить на хакатоне: чему посвящены лучшие любительские проекты журналистики данных в России?

Цитата:
"- Многие пишут материалы на основе данных без исследования какой-либо проблемы. Игра с цифрами только ради самой этой игры. Всё-таки журналистика — это выявление и освещение общественных проблем, — считает Тагир Нурахметов."

http://mediatoolbox.ru/blog/kak-pobedit-na-hakatone-chemu-posvyashhenyi-luchshie-lyubitelskie-proektyi-zhurnalistiki-dannyih-v-rossii/

MediaToolbox

04 сентября 2016 18:38

Интересное у Саши Амзина в канале

MediaToolbox

31 августа 2016 09:39

Наш обзор: Как общаться с аудиторией современных СМИ: от игнора до личных встреч

Цитата:

"Тренд на саморегулирование среди комментаторов также был зафиксирован учеными и назван феноменом «сетей доверия» (networks of trust). Группа исследователей Свободного университета Берлина проанализировала крупнейшие онлайн-СМИ на постсоветском пространстве и узнала о различиях в принципах комментирования в разных странах. Также ученые составили индекс, отражающий насколько редакции передали «власть» выражения мнений в руки своих читателей. Оказалось, что в России, например, премодерация комментариев встречается в 4 раза чаще, чем в украинских СМИ."

http://mediatoolbox.ru/blog/kak-obshhatsya-s-auditoriey-sovremennyih-smi-ot-ignora-do-lichnyih-vstrech/

MediaToolbox

25 августа 2016 18:32

Доклад всемирной газетной ассоциации WAN-IFRA о дистрибуцированном контенте (на английском). Это PDF в том числе о том, что законспектировал Иван Колпаков у Vox в Буэнос-Айресе (/channel/srazunet) - что медиа больше не сайт, а бренд с распыление на другие платформы.
В общем, очень важный тренд для нас всех, почитайте

MediaToolbox

04 августа 2016 13:13

Мы три года подряд в январе публикуем основные тренды, которые, на наш взгляд, будут определять развитие новых медиа в ближайшее время.

Подборка за 2016 год стала самым популярным постом нашего блога за все время - ее прочитали уже 42 000 раз. Все тезисы там до сих пор актуальны. Так что если вы вдруг пропустили - пожалуйста:

http://mediatoolbox.ru/trends2016/

MediaToolbox

29 июля 2016 15:38

Медиаменеджерам - чтение на выходные. Доклад всемирной газетной ассоциации WAN-IFRA об альтернативных источниках дохода для издателей

MediaToolbox

27 июля 2016 10:17

Тут вот выложили запись моей июньской лекции про тренды и их пользу. К сожалению, произошел косяк со звуком - слышно очень плохо. Зато внутри есть презентация, и ее можно скачать со Slideshare.

http://mediatoolbox.ru/blog/chto-nuzhno-delat-s-vashim-media-pryamo-seychas-lektsiya-vsevoloda-puli/

Между делом хочу порекомендовать вам канал @newinterview - ребята выкладывают самые лучшие и интересные моменты из самых разных интервью - например, из бесед с радиопиратом или кардиналом

MediaToolbox

26 июля 2016 09:25

У нас тут недели Ильи Красильщика на медиатулбоксе, так что вот вам предложение послушать его вебинар по нативной рекламе (первый в серии). Он состоится уже завтра

http://anri-media.ru/events/webinars/nativnaya-reklama1/

MediaToolbox

21 июля 2016 14:33

Важный текст от медиаисследователя Ильи Яблокова - про раздвигание границ самоцензуры в российских медиа на примере истории с "двойной сплошной" в РБК. Пара цитат:

"Между ньюсмейкерами и журналистами происходит постоянная "битва за слова": случай с РБК отнюдь не исключение, а еще одна попытка начать обсуждение принципов профессии, которое идет глобально. Просто в России, с ее характерным стилем дебатов (высказаться самому, но других не слушать), очевидными проблемами со свободой слова и количеством независимых СМИ, дискуссия приобрела традиционно скандальный характер."

"Чем больше будет дискуссий о сути и принципах профессии – пусть и в любимом формате "срача" - тем понятнее будут базовые ценности журналистов, и тем ближе, хотя бы чуть-чуть, российская журналистика станет к мировым стандартам профессии."

https://opendemocracy.net/od-russia/ilya-yablokov/dvoinaya-sploshnaya

MediaToolbox

15 июля 2016 18:06

Вот это очень правильная мысль