1775
"Minchenko consulting" рекомендует: Интересные материалы в Telegram о российской политике и экономике
"Коммунисты по-прежнему работают с аудиторией ностальгирующих по СССР, но в моей родной Иркутской области есть хороший пример: экс-губернатор Сергей Левченко хорошо работает с бюджетниками, в его кампании яркий визуал, который хорошо бьет по болевым точкам".
Дмитрий Еловский, политконсультант, генеральный директор коммуникационного агентства "Actor"
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Дмитрий Зиновьев, политконсультант:
«Так или иначе, нейросетями сейчас пользуются в большинстве избирательных кампаний. Безусловно, при этом часто страдает содержание и подрывается доверие избирателей к той информации, которую они получают.
Существуют примеры адаптации многих задач избирательной кампании при помощи искусственного интеллекта. Сейчас мы на пороге большой проблемы верификации информации, которую дают нам нейросети. Считаю, что необходимо выработать регламентирующие документы о том, как мы можем применять эти технологии».
#РАСО
#politteh
#Выборы2025
#ЕДГ2025
❗️Онлайн-дискуссия Комитета по политическим технологиям РАСО «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025». Текстовая трансляция
Сергей Старовойтов, гендиректор "Клуба регионов"
Я бы вспомнил в начале известное выражение позднесоветского периода: "Что-то лирики в загоне, что-то физики в почете". Вот мы ровно то же с вами сейчас переживаем.
Сейчас мы увлеклись технологиями, мы увлеклись механикой в ущерб смыслам.
И, на мой взгляд, происходят сейчас две большие тенденции, на которые стоит обратить внимание.
Во-первых, деградация базовых навыков специалистов в сфере массовых коммуникаций на фоне в целом вот этой всей фантазийной истории про искусственный интеллект, что сейчас придет искусственный интеллект и всех спасет. Не придет и не спасет, потому что мы видим сейчас работая, что даже рядовой журналист забыл о том, как писать тексты. Если вы посмотрите в целом все, что происходит в медиасфере, мы понимаем, что происходит страшная деградация. Зарплаты растут, навыки падают.
Второй очень важный момент, который происходит сейчас, это кризис доверия, кризис доверия между общественными институтами на фоне в целом ужесточающегося административного контроля во всем мире. Началось это с ковидных времен или чуть раньше, мы не знаем, но мы все помним, что впервые общество столкнулось с административным диктатом во всем мире именно в ковидные времена. Когда административное стало важнее личного. Не важно, про какую страну мы говорим, не важно, где это происходит, в целом это в мире. Администраторам это понравилось, и сейчас мы находимся ровно в этой ситуации.
И в целом проблема в том, что мы, столкнувшись с этим, пытаемся в качестве ответа придумать какие-то технологические решения. То есть нам кажется, что сейчас искусственный интеллект ответит на эти вопросы.
Возникает кризис доверия. Искусственный интеллект дает ложные комментарии. Да, он что-то может собрать, да, он что-то может дать, но может ли специалист положиться на него? Ну, конечно, нет. И мы с вами все переживали, те, кто работает в медийной сфере, в политической, все переживали несколько таких мини-технических революций. Я еще помню, когда в редакциях печатные машинки заменялись на компьютеры. Это была разная генерация авторов. Одни умели работать на компьютерах, а старики относили в машбюро свои рукописные тексты. Позже это были выходы в социальные сети, где редактора не знали, а зачем нам заводить аккаунт в соцсетях. Ну и так далее, так далее. Мы это все проходили, просто мы как бы забыли.
Ответ, на мой взгляд, нужно искать в повышении компетенций людей. Ну проще говоря, райтер должен уметь писать тексты, редактор должен уметь видеть повестку, политический аналитик должен уметь проанализировать то, что происходит.
Отдельная тема - аналитики в политологической среде. Из 10 тех, кто считает себя политаналитиков, один, если может, что-то реально проанализировать. То есть с фактурой, с оценками глубокими, с пониманием предыстории. Большинство превратилось в сиюминутных политических комментаторов.
Этот кризис доверия, собственно, создал мощный запрос на интерпретацию. Общество хочет понимать, что происходит.
В треугольнике государство, общество и политика по умолчанию почему-то кажется, что политики являются частью госсистемы.
Но мы же понимаем, что политик является коммуникатором между государством и обществом. Он модерирует кризисы, отвечает на какие-то сложные вопросы, снимает остроту конфликтов и прочее.
Поэтому вот то, что мы сейчас видим, не только общественный запрос существует на доверие, на мастерство, на интерпретацию, но и у государства есть такой запрос. Проще говоря, государство ищет тех, кто сможет более качественно интерпретировать происходящие события и снимать тревожность в целом сообщества. Поэтому мы говорим о социальной архитектуре.
Сейчас главная задача - попытаться проанализировать и предложить ответы на вопрос, а каким образом можно создать систему, которая позволяет государству быть более понятным обществу и при этом, чтобы эта информация была верифицированная, точная, качественная.
@GreenFolder
❗️Онлайн-дискуссия Комитета по политическим технологиям РАСО «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025». Текстовая трансляция
Андрей Цепелев, Ассоциация интернет-технологов:
Для меня ИИ - это, в первую очередь, не генерация картинок или даже видеогенерации с помощью искусственного интеллекта. Речь про ускоренную обработку данных, про то, что искусственный интеллект одновременно в себе все специальности объединяет. Да, у нас есть специализация, кто-то занимается райтингом, кто-то социологией, кто-то занимается распространением контента, кто-то политической аналитикой. А вот искусственный интеллект, одновременно все знания интернета в нем есть. То есть это помощники на базе искусственного интеллекта и так далее.
Стандарт кампании, такой минимальный набор интернет-кампаний, на мой взгляд, сложился в 2021 году, когда на выборах по одномандатным округам в «Единой России» убедили всех кандидатов сделать интернет-штабы, завести личные страницы, проводить такую минимальную интернет-компанию. В нее, как правило, входила обязательная страница кандидата в социальных сетях - создание простого контента (видеороликов, карточек фотографий, посевы - такой минимальный набор с точки зрения содержания компании) и, честно говоря, это довольно жестко стандартизировалось в последнее время.
На примере тех, кто сейчас избирается, губернаторов, все примерно одно и то же, насколько я вижу. Это встреча с президентом, поддержка президента, результаты прошлого периода, потом представляются избирателям, рассказываются новые планы, которые, конечно, сделаны с учетом мнения жителей. Дальше идет такое обслуживание графика кандидата и событий, мероприятий, в которых он участвует. Подчеркивается его открытость, поддержка участников СВО. Легитимность выборов, как отдельный трек. Вот такая стандартная кампания.
Я пять векторов выделю, куда дополнительно, кроме основной части, может развиваться кампания. Первая вещь довольно понятная, это обратная связь. То есть демонстрация губернатора, кандидата, врио губернатора, как открытого человека, современного, ориентированного на цифровую обратную связь. Обычно в таком случае в кампании активно задействован ЦУР, который обрабатывает эти обращения.
Второе направление - яркий продакшн. Когда делаются какие-то классные вк клипы, репортажи, фильмы, акцент делается на эстетику и на креативность Третье направление большое, куда может усиляться кампания, это, как бы назвать, дотянуться до всех. Попытка или расширение доставки. Если работать в интернете только в вк и телеграме, это примерно покрывает около 50% интернет-аудитории. Очень много людей не пользуются, как мы с вами, этими ресурсами. Они, например, сидят в whatsapp и, например, сидят на авито, а еще, например, не знаю, на каких-нибудь сайтах по своим хобби. До них можно дотянуться через посевы в whatsapp-чатах, telegram-чатах, родительских, домовых и так далее. Это одно из направлений.
Четвертая часть – это фанаты Евгения Минченко и "Минченко Консалтинг" – это те, кто очень любит работать с образом кандидата. То есть, когда команда уделяет такое особое внимание образу и, в первую очередь, на самом деле, даже невербальным составляющим этого образа, позам кандидата, его жестам, тембру, темпу голоса. Я бы еще сюда же отнес ситуацию, когда кандидат имеет очень высокую коммуникативную компетентность и харизму, и фактически штабу нужно только показывать, успевать его показывать.
Последний пункт, куда может идти усиление, пятый – это искусственный интеллект, ну и вообще всякие новые новомодные технологии. Здесь есть как-то такие, знаете, вишенки на торте, какие-то конкретные, забавные кейсы.
"ОДД — это вечный инструмент, востребованность которого никогда не снижалась."
Дмитрий Зиновьев, политтехнолог
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
"Был такой термин "баннерная слепота", сейчас наступила "контентная пелена". Если вы не в состоянии ее пробить, вас нет."
Илья Щеголихин, политтехнолог
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
"Российская специфика: сильный logos и ethos, но мы совсем не умеем в pathos. Весь политический контент — "От советского информбюро"."
Илья Щеголихин, политтехнолог
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Сергей Старовойтов, политолог, генеральный директор федеральной экспертной сети «Клуб Регионов»:
«С приходом искусственного интеллекта мы стали сталкиваться с деградацией навыков. Зарплаты растут, а навыки падают. Нейросети — это очередная революция, к которой специалисты должны приспособиться.
Второй важный момент — кризис доверия к административным институтам, который набирает обороты с каждым годом в связи с глобальными вызовами. Это создаёт мощный запрос на интерпретацию: государство ищет тех, кто будет способен снять напряжение в обществе. Мы должны обсуждать не технологии и инструменты, а предлагать ответ на вопрос: как создать систему, которая сделает государство более понятным для общества, — это главная задача».
#РАСО
#politteh
#Выборы2025
#ЕДГ2025
❗️Онлайн-дискуссия Комитета по политическим технологиям РАСО «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025». Текстовая трансляция
Кирилл Петров, глава аналитического отдела холдинга "Минченко Консалтинг":
Презентация доклада здесь
Фронттренд: когда много непонятных сообщений от непонятных спикеров и масштабное необратимое загрязнение информационной среды.
Но тренд, наверное, все-таки рост доверия к платформе. То есть, если какой-то компании удалось построить платформу, которая доверяет, то к ней работать будет гораздо проще.
Для нашего цеха я выделил жирно две тенденции, которые по-прежнему сильны, на мой взгляд. Это поиск принципов простого масштабирования выбора, то, что ведет к микротаргетингу или целевой коммуникации, и борьба за доступ и конкуренцию на рынке мобильных приложений. Но здесь, наверное, я буду скептичен, я думаю, эта борьба уже проигранная, ну, то есть никакое стороннее приложение никто ставить не будет, в редких исключениях. Значит, соответственно, придется работать в этой системе.
Очень коротко, как я вижу ситуацию от большого и потом уже к нашим региональным делам. Две большие гонки в области искусственной интеллекции, цифровых нейростей прямо здесь и сейчас. Это, в первую очередь, коммерциализация... Ну а главная гонка, я ее назвал по-гречески «deux ex machina» — это тот самый интеллект широкого применения, что-то, что соответствует человеческому интеллекту или превосходит его.
В условиях цифровой эры человек должен широко понимать контекст, и локальные проблемы он не должен, конечно, обсуждать с ИИ, он должен как бы непосредственно понимать, что ИИ ему помог вообще сориентироваться, насколько эти локальные проблемы солидаризуются с другими. Придется ему выбрать свою степень доверия, рациональный выбор экосистемеы, с которой он будет коммуницировать, понимание ее алгоритмов.
Я бы порекомендовал сохранять критическую дистанцию по отношению к любому жесткому программному решению, которое будет сковывать компанию.
❗️ Контекст основной такой, что тут ничего не меняется. Есть три типа компаний. И, наверное, в России по-прежнему пункт номер два все-таки доминирует.
А самый простой путь – это социология, чтобы выяснить, что всех волнует ЖКХ и дороги. Но есть и другие варианты вокруг личности кандидата или вокруг данных. Поэтому выбирайте.
Виктор Потуремский, директор по политическому анализу «ИНСОМАР»:
«Сейчас огромной проблемой являются меняющиеся форматы и способы доведения информации до избирателей. Их медиакомпетентность постоянно растёт, поэтому необходимо учитывать этот фактор и изменяющиеся запросы избирателей.
Технологии социальной архитектуры должны повсеместно внедряться в кампании всех уровней. Нужно помнить, что у каждой из социальных групп — собственные представления о нормальности».
#РАСО
#politteh
#Выборы2025
#ЕДГ2025
Виктор Потуремский, ИНСОМАР:
У меня для вас полтора хороших новости - скоро будет много работы для профессионалов, социальная архитектура вовремя.
Мы сталкиваемся с кризисом стандартных методов продвижения.
В ходе губернаторских кампаний реальные достижения не доносятся.
Технология уникальных видео-обращений имеет свои ограничения. Нельзя её абсолютизировать
Миллионные охваты могут дать обратный эффект.
#РАСО
#politteh
@politburo2
❗️Онлайн-дискуссия Комитета по политическим технологиям РАСО «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025». Текстовая трансляция
Юлиан Баландин, аналитик холдинга "Минченко Консалтинг":
Презентация доклада здесь
Начну с презентации нашего нового аналитического проекта в рамках "Минченко Консалтинг" на телеграм-канале ГосСовет 2.0.
Мы обозреваем ключевые события региональной кампании 2025 года. Будем каждую неделю выкладывать топ-10 наиболее интересных событий с акцентом на несколько аспектов: ротация кадров, электральные события, анонс инфраструктурных проектов, управленческие инициативы, в том числе как это модно сейчас называется проекты социальной архитектуры, федеральные визиты яркие и т.д.
На мой взгляд, сейчас есть несколько актуальных вещей, которые напрямую связаны, в том числе, с политехнологическими вызовами: та же муниципальная реформа; все, что связано с регулированием интернета, цифровых платформ, ограничения интернета; социальная архитектура и, конечно, выборы в Госдуму.
Про муниципальную повестку я бы даже чуть поподробнее сказал. Вообще мы наблюдаем очень скорую реформу перехода к одноуровневой модели муниципального самоуправления. Она еще и сопровождается значительной интенсивностью замен глав муниципальных администраций.
В тех регионах, где будут губернаторские выборы, ротация глав городов очень интенсивна, причем меняются главы городов крупных не только там, где врио губернаторов, но даже там, где действующие губернаторы будут идти на переизбрание.
И вот если говорить конкретно о числах, то 26 городов с населением не менее 50 тысяч человек в тех регионах, где будут губернаторские выборы, уже претерпели замену своих руководителей за последний год. То есть здесь действительно интенсивность очень высокая, особенно она высокая, например, в Ростовской области, целых пять глав городов уже сменилось, всех крупных в регионе.
Некоторые политтехнологические риски:
✔️ один из, наверное, ключевых, это то, что в рамках такой логики построения региональной вертикали власти возникает риск переноса ответственности за качество муниципального самоуправления на самих губернатором. Если раньше можно было критиковать мэров и их деятельностьв отрыве от губернатора, то теперь возникает вопрос, что делать, если кто-то из мэров проявит какую-то некомпетентность или будет ошибаться, его ведь назначил губернатор?
✔️ Сам факт активные ротации муниципальных глав, кажется, может приводить к некоторой внутриэлитной конфликтности и к разбалансировке электоральной машины. Плюс мы видели и некоторые недовольства в некоторых субъектах этим переходом, особенно в этнических локалитетах.
✔️ Недавно у нас было сильное исследование: выпускники и студенты посчитали факторы перевода на одноуровневую модель в регионах и выяснили, что что те муниципалитеты, где как раз произошла унификация, показали чуть более худший результат президентских выборов за действующего главу государства, чем в 2018 году.
✔️Конечно, коммуникационный вызов, о котором уже говорилось ранее.
❗️ Еще один интересный ракурс, на мой взгляд, это политтехнология архетипов губернаторского корпуса. Если раньше у нас была такая единая модель губернатора-технократа, то она будто бы уходит в прошлое. И возникает несколько конкурирующих подходов к позиционированию: это и социальная архитектура, и губернаторы, которые связаны с повесткой СВО и др.
И как этим управлять? Либо синтезировать разные эти архетипы, либо выбирать какой-то наиболее органичный для губернаторов, мэров и других региональных руководителей.
Важные вызовы кампаний 2025 года:
Электронное голосование, особенно в связи с последними кибератаками.
Новые раздражители, масштабное отключение интернета, транспортные проблемы. Как на это реагируют жители, на кого ответственность переносят.
Ну и, наконец, социология, социальная архитектура. Здесь возникает вопрос, как, во-первых, подобрать релевантные метрики, социологически измеряемые, и главное, как преодолеть классические проблемы социологических опросов с точки зрения достоверности.
"Минимальный набор интернет-компании сложился в 2021 году на выборах ЕР в Госдуму:
- Страница кандидата как "мозговой центр"
- Посевы
- Комментарийка
- Онлайн-опросы
Содержание стандартизировалось: программа, обслуживание графика кандидата, легитимность. Во время СВО появилось какое-никакое разнообразие, но кампании стали скромнее.
Куда еще может развиваться избирательная кампания:
1. Обратная связь (усиленная обработка обращений)
2. Яркий продакшн (классные клипы, репортажи, игровые ролики с актерами. Акцент на эстетику)
3. "Расширение доставки". VK и TG — это только 50% аудитории, есть еще мессенджеры, Avito, тематические сайты и форумы. Один из способов: посевы в чатах и баннерные кампании в "Яндексе".
4. Работа с образом, невербаликой, жестами, тембром голоса и т.д.
5. ИИ и новомодные технологии."
Андрей Цепелев, эксперт Института развития интернета
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
"Идеальные типы политических кампаний в 2025 году и после:
— Политическая или предвыборная кампания построенная вокруг личности кандидата;
— Политическая кампания, ориентированная на решение конкретной проблемы;
— Предвыборная кампания, ориентированная на сбор и автоматизированный анализ данных об избирателях."
Кирилл Петров, руководитель отдела аналитики «Минченко консалтинг»
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
❗️Онлайн-дискуссия Комитета по политическим технологиям РАСО «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025». Текстовая трансляция
Евгений Минченко, президент РАСО:
Комитету по политтехнологиям РАСО исполнилось в июне 2025 года 10 лет и мы обязательно в октябре на Днях PR это событие отметим.
Тренды избирательных кампаний
Тренд 1. Качество коммуникаций.
Есть ощущение того, что мы все чаще будем сталкиваться с ограничением мобильного интернета, проблемой хакерских атак, поэтому возвращение традиционных методов общения с электоратом, кампаний "от двери к двери", газет и иного традиционного АПМ вполне оправданно.
Тренд 2. Использование ИИ
А это вопросы деградации, верификации контента, инфогаллюцинаций, низкого креативного потенциала (по моему мнению - креатива у него нет, он выбирает самый примитивный и банальный вариант).
И важный вопрос - вопрос внешнего воздействия, например - буржуйский Чат GPT - левый, то есть оправдывает все, что делали большевики. Нужна ценностная база на уровне антологии и аксиологии.
"Сколько бы нас не убеждали в обратном, WhatsApp в России придет либо конец, либо тяжелое состояние. Группы в этом мессенджере прекратят быть инструментом для избирательных кампаний. Пессимистичный настрой и в отношении Telegram. Возможно, лендинги вновь станут востребованным инструментом для продвижения среди кандидатов. Их наличие в интернете по крайней мере можно контролировать".
Дмитрий Еловский, политконсультант, генеральный директор коммуникационного агентства "Actor"
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
❗️Онлайн-дискуссия Комитета по политическим технологиям РАСО «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025». Текстовая трансляция
Сергей Старовойтов, гендиректор "Клуба регионов"
Я бы вспомнил в начале известное выражение позднесоветского периода: "Что-то лирики в загоне, что-то физики в почете". Вот мы ровно то же с вами сейчас переживаем.
Сейчас мы увлеклись технологиями, мы увлеклись механикой в ущерб смыслам.
И, на мой взгляд, происходят сейчас две большие тенденции, на которые стоит обратить внимание.
Во-первых, деградация базовых навыков специалистов в сфере массовых коммуникаций на фоне в целом вот этой всей фантазийной истории про искусственный интеллект, что сейчас придет искусственный интеллект и всех спасет. Не придет и не спасет, потому что мы видим сейчас работая, что даже рядовой журналист забыл о том, как писать тексты. Если вы посмотрите в целом все, что происходит в медиасфере, мы понимаем, что происходит страшная деградация. Зарплаты растут, навыки падают.
Второй очень важный момент, который происходит сейчас, это кризис доверия, кризис доверия между общественными институтами на фоне в целом ужесточающегося административного контроля во всем мире. Началось это с ковидных времен или чуть раньше, мы не знаем, но мы все помним, что впервые общество столкнулось с административным диктатом во всем мире именно в ковидные времена. Когда административное стало важнее личного. Не важно, про какую страну мы говорим, не важно, где это происходит, в целом это в мире. Администраторам это понравилось, и сейчас мы находимся ровно в этой ситуации.
И в целом проблема в том, что мы, столкнувшись с этим, пытаемся в качестве ответа придумать какие-то технологические решения. То есть нам кажется, что сейчас искусственный интеллект ответит на эти вопросы.
Возникает кризис доверия. Искусственный интеллект дает ложные комментарии. Да, он что-то может собрать, да, он что-то может дать, но может ли специалист положиться на него? Ну, конечно, нет. И мы с вами все переживали, те, кто работает в медийной сфере, в политической, все переживали несколько таких мини-технических революций. Я еще помню, когда в редакциях печатные машинки заменялись на компьютеры. Это была разная генерация авторов. Одни умели работать на компьютерах, а старики относили в машбюро свои рукописные тексты. Позже это были выходы в социальные сети, где редактора не знали, а зачем нам заводить аккаунт в соцсетях. Ну и так далее, так далее. Мы это все проходили, просто мы как бы забыли.
Ответ, на мой взгляд, нужно искать в повышении компетенций людей. Ну проще говоря, райтер должен уметь писать тексты, редактор должен уметь видеть повестку, политический аналитик должен уметь проанализировать то, что происходит.
Отдельная тема - аналитики в политологической среде. Из 10 тех, кто считает себя политаналитиков, один, если может, что-то реально проанализировать. То есть с фактурой, с оценками глубокими, с пониманием предыстории. Большинство превратилось в сиюминутных политических комментаторов.
Этот кризис доверия, собственно, создал мощный запрос на интерпретацию. Общество хочет понимать, что происходит.
В треугольнике государство, общество и политика по умолчанию почему-то кажется, что политики являются частью госсистемы.
Но мы же понимаем, что политик является коммуникатором между государством и обществом. Он модерирует кризисы, отвечает на какие-то сложные вопросы, снимает остроту конфликтов и прочее.
Поэтому вот то, что мы сейчас видим, не только общественный запрос существует на доверие, на мастерство, на интерпретацию, но и у государства есть такой запрос. Проще говоря, государство ищет тех, кто сможет более качественно интерпретировать происходящие события и снимать тревожность в целом сообщества. Поэтому мы говорим о социальной архитектуре.
Сейчас главная задача - попытаться проанализировать и предложить ответы на вопрос, а каким образом можно создать систему, которая позволяет государству быть более понятным обществу и при этом, чтобы эта информация была верифицированная, точная, качественная.
❗️Онлайн-дискуссия Комитета по политическим технологиям РАСО «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025». Текстовая трансляция
Виктор Потуремский, директор по политическому анализу «ИНСОМАР»:
Первое, что бы я зафиксировал - достаточно серьезный системный кризис, если не сказать катастрофу, связанную с традиционными подходами сопровождения политических субъектов: не только партий, но и первых лиц. Во многом сейчас это упрек в сторону цеха и в сторону профессионалов по обе стороны, находящихся внутри власти и внешних консультантов. Если смотреть на губернаторские кампании, то сейчас мы видим, что, скажем так, реальные подвиги, подвиги без кавычек, реальные достижения, которые просто не донесены и неизвестны, и профессионалы не знают и не умеют, как об этом рассказать.
Я бы заметил еще один момент. То есть в этом смысле, когда мы даем экспертизу некоторых форматов и экспертизу некоторых форм, то у нас здесь возникают тоже такие перцептивные искажения, не побоюсь этого слова, связанные с whatsapp. Наша экспертиза построена на нашем прежнем опыте и на наших прежних названиях.
Если вспоминать даже помянутую технологию прямых обращений, которую некоторые коллеги генерализуют и считают великим достижением, я бы использовал это с крайне большой осторожностью. Потому что да, у нее есть серьезный потенциал, но она скажем так, она точно не универсальна. Поэтому здесь нужно быть осторожным и, прежде всего, проверять собственную экспертность посредством кого? Правильно, посредством социологии, причем посредством качественной социологии.
Потому что забегая немножко вперед, я могу сказать, что великое нейролингвистическое программирование все придумало до нас. Карта не равна территории.
Коллеги, нам нужно срочно всем записываться в социальные архитекторы.
Что такое новая нормальность? Новая нормальность – это буквально рефлексия на уровне общества того, что власть справляется, власть способна противостоять тем чрезвычайным вызовам. И в этом смысле одним из побочных эффектов на поведенческом уровне новой нормальности является эффект окукливания. Скажем так, когда личное пространство и нормальность в личном пространстве начинают иметь для граждан первичное значение. Независимо от того, к какой из Россий они относятся: к воюющей, столичной, уехавшей и так далее. Да, у каждой из этих социальных групп свое представление о нормальности, но в целом нормальность становится самоцелью.
Я выскажу очень смелую гипотезу, что нормальность — это не состояние общества, а это постоянный процесс. То есть, грубо говоря, ключевым принципом и поведения на уровне личности, и поведения на уровне группы становится нормализация.
Происходящее вокруг меня не рухнуло и в целом не несет угрозы. Вот ровно этим занимаются наши граждане постоянно. То есть, грубо говоря, постоянный запрос на то, что скажите, ведь не страшно, скажите, ведь сейчас еще вот ничего и так далее.
И в этом смысле, если мы посмотрим на повестку, на состояние информационного поля, то мы обнаружим глобальное рассогласование. И это ведет к глобальному изменению оценок контента.
Потребление информации становится таким же процессом нормализации, как поход на работу, как смотрение телевизора, как завтрак и так далее. И, собственно, отсюда возникает вот этот вот запрос на ламповость, про которую нам говорит Евгений Николаевич, на достоверность, на персональность, на настоящесть. То есть в этом смысле потребление информации становится ритуалом, но начинает носить, в том числе, и имитационный характер.
Что происходит? Растет запрос на объяснительные модели, растет запрос на образ будущего, потому что без него невозможно жить. И в этом смысле найти способ достучаться, выйти за пределы нормализации, стать подлинным и настоящим, вот основной вызов для профессионалов.
Коллеги, надо идти туда, где эмоция. Причем эмоция не наша с вами, а эмоции наших потребителей. Это наша ключевая задача.
А вторая вещь, это разница делает разницу. Мы забываем об этом на уровне стратегии. Мы забываем об этом в логике подачи материала.
Сегодня интересную онлайн-конференцию проводит Комитет по политтехнологиям РАСО, спасибо за приглашение Евгению Минченко
Высказал личную позицию по развитию интернет-технологий в избирательных кампаниях
Стандарт интернет-кампаний сложился в 2021 году, когда на выборах по одномандатным округам все кандидаты партии власти создали интернет-штабы и завели личные страницы. В минимальный набор входят создание простого контента (карточки, фото, ролики), посевы, таргет, комментирийная работа, онлайн-опросы
Смотря на опыт 2022-2025 года, вижу 5 векторов, куда, в зависимости от целей кампании и стиля технологической группы, развиваются медийные кампании
1️⃣ Обратная связь. Демонстрация кандидата как открытого, современного. Команда усиленно отрабатывает сообщения в аккаунтах губернатора, проводит прямые линии
2️⃣ Яркий продакшн. ВК-клипы, репортажи, фильмы. Акцент на экстетику и креатив. Команда делает игровые ролики с актерами, привлекает творческие коллективы
3️⃣ Расширение каналов доставки. ВК и ТГ пользуются постоянно 50-55% жителей в регионах. Чтобы дойти до 70-80%, нужно добавлять ТГ-чаты, Вотсап-чаты, баннерные кампании в "Яндсексе", Авито и т.д.
4️⃣ Архетипический образ кандидата. Особое внимание образу, в первую очередь его невербальным проявлениям. Использование, например, архетипов по Юнгу, доработанной командой "Минченко Консалтинг"
5️⃣ ИИ. Здесь и креативные ролики, которые уже многие попробовали, и технологии массовой персонализации с личными видеообращениями губернаторов к каждому избирателю
Что дальше, в 2026-м:
- агитация сторонников в ДЭГ
- базы и сегменты аудитории
- автоматизация всех процессов на базе ИИ
На сегодняшнем заседании Комитета по политтехнологиям РАСО обратил внимание на два кризиса:
1) Происходит деградация базовых навыков специалистов по коммуникациям (в первую очередь журналистов, политических райтеров, политических аналитиков) на фоне увлечения технологическими решениями вроде ИИ.
2) Происходит кризис доверия между обществом и властью на фоне усиления административного контроля во всем мире (особенно ярко это проявилось начиная с ковидных времен).
Поиск решений в области технологий – это ловушка, искать надо в сфере смыслов: идеологии и верификации информации за счет повышения качества коммуникации.
И политики как раз могут вернуть себе функцию интерпретации происходящих событий, выполняя не только госзадачи, но и отвечая на запрос общества.
Те из политиков, которые смогут себя переосмыслить и пересобрать для новой реальности, обеспечат себе будущее, те, кто не впишется в реальность – естественно, проиграют уже в ближайше перспективе.
"Людям гораздо интереснее узнать — какой человек депутат, чем на каком заседании он посидел."
Илья Щеголихин, политтехнолог
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
"Происходит "спамизация" политического контента. Количество телеграм-каналов выросло кардинально, а время контакта с пользователем упало в 4 раза и сократилось до 2 секунд. Для того, чтобы привлечь внимание зрителей у медиа есть 0,8 секунды."
Илья Щеголихин, политтехнолог
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
👏Аплодирую директору ИНСОМАР Виктору Потуремскому. Всем медийщикам от политики — отлить в граните:
Давно ли вы тестировали собственный политический контент? Порой включаешь материал, у людей нет никакой реакции, не возникает никакой эмоции. Это приговор для части профессионального сообщества, прежде всего для информационщиков.
Сергей Старовойтов, политолог, генеральный директор федеральной экспертной сети «Клуб Регионов»:
«С приходом искусственного интеллекта мы стали сталкиваться с деградацией навыков. Зарплаты растут, а навыки падают. Нейросети — это очередная революция, к которой специалисты должны приспособиться.
Второй важный момент — кризис доверия к административным институтам, который набирает обороты с каждым годом в связи с глобальными вызовами. Это создаёт мощный запрос на интерпретацию: государство ищет тех, кто будет способен снять напряжение в обществе. Мы должны обсуждать не технологии и инструменты, а предлагать ответ на вопрос: как создать систему, которая сделает государство более понятным для общества, — это главная задача».
#РАСО
#politteh
#Выборы2025
#ЕДГ2025
"Нормальность в личном пространстве имеет для граждан первостепенное значение, вне зависимости от того, в какой из "Россий" (столичной, уехавшей, глубинной, воюющей) они живут. Да, эти представления могут отличаться, но тренд один.
Самый большой рассинхрон в сознании людей: СВО, прилеты, катаклизмы, но при этом надо каждый день ходить на работу, выплачивать кредиты и совершать другие ежедневные рутинные ритуалы.
Растет запрос на объяснительные модели, образ будущего."
Виктор Потуремский, директор по политическому анализу ИНСОМАР
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Андрей Цепелев, ассоциация интернет-технологов:
«Нужно думать не о рисках использования искусственного интеллекта, а о возможностях его развития, которые удивляют. Нейросети представляют собой уникальный набор знаний, который необходимо использовать, чтобы упростить себе задачу. Эксперименты с искусственным интеллектом проводили, кажется, все парламентские партии.
Что касается предстоящих политических кампаний, сейчас интернет стал основной площадкой для их проведения и коммуникации с избирателями. Всё — от общения с гражданами до формирования образа — осуществляется с помощью современных технологий.
Будущие технологии — это агитация в ДЭГ, базы данных и сегментирование аудитории, а также повсеместное внедрение искусственного интеллекта во все избирательные процессы».
#РАСО
#politteh
#Выборы2025
#ЕДГ2025
"Даже профессионалы до сих пор не умеют правильно доносить до избирателей информацию о главных достижениях губернаторов. Это один из главных коммуникативных вызовов."
Виктор Потуремский, директор по политическому анализу ИНСОМАР
#РАСО
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Кирилл Петров, руководитель аналитического департамента «Минченко консалтинг»;
«Реальность заключается в том, что практические прикладные решения с использованием искусственного интеллекта на настоящее время запаздывают. Видится возможным, что такие технологии в политтехнологиях будут распространяться снизу — от отдельных помощников и аппаратов политиков.
В цифровую эпоху в рамках политических кампаний кандидат должен широко понимать контекст локальных проблем и ценностей территории — здесь ИИ не помощник. Свой образ нейросеть тоже вряд ли поможет сформировать. Однако нейросети отлично работают с данными и помогают анализировать месседжи».
#РАСО
#politteh
#Выборы2025
#ЕДГ2025
❗️Онлайн-дискуссия Комитета по политическим технологиям РАСО «Тренды политических технологий: вызовы и угрозы. Кампания ЕДГ-2025». Текстовая трансляция
Евгения Стулова, председатель комитета политтехнологий РАСО:
Кризис доверия в цифровой информации
Проблемы информационного потребления
* В 2010-х годах стали модными натуральные деревянные игрушки без ярких красок- аналогично будет с информацией
* Наблюдается сильное утомление потребителя от огромного объёма цифрового контента
* Пользователи проматывают контент в лентах, сложно зацепить их внимание
* Происходит "абсолютная усталость" от информационного потока, достигшая предела
Потеря доверия к источникам информации
* Утрачены все "островки доверия" к различным форматам информации:
* Раньше люди доверяли печатному тексту ("что написано пером, не вырубишь топором")
* Затем доверяли аудио (пример: "пленки Мельниченко")
* После этого - видео
* Сейчас с развитием дипфейков доверия нет ни к одному формату
Проблемы в мессенджерах
* На примере Якутии (самой "концептуализированной территории" страны):
* WhatsApp раньше был "территорией доверия" для местных жителей
* Сейчас даже там распространяются дипфейки и манипулятивный контент
* В мессенджерах появляются голосовые сообщения и видео, комментирующие деятельность кандидатов
* WhatsApp перестал быть территорией доверия не только в Якутии
Возвращение традиционных медиа
* Телевидение возвращается как эффективный формат коммуникации
* Личный опыт показывает эффективность телевидения - после эфиров приходит множество сообщений от зрителей
* Работает стратегия: выступать в неполитизированных передачах, демонстрируя адекватность
* Печатные СМИ и газеты в регионах сохраняют свою значимость
Эффективные коммуникационные стратегии
* Для политических коммуникаций короткие сообщения в Telegram недостаточны
* Телевидение и ток-шоу сложнее подделать, чем цифровой контент
* Традиционные медиа отвлекают, развлекают и "терапевтируют" аудиторию
* Рекомендуется начинать с неполитических форматов и посланий, постепенно переходя к политическим.
Юлиан Баландин, аналитик «Минченко консалтинг»:
«Предстоящие избирательные кампании будут сталкиваться с рядом вызовов и сложностей.
Муниципальная политика в настоящее время сопряжена с политтехнологическими рисками.
Мы наблюдаем тенденцию к сокращению числа уровней управления в связи с ликвидацией МСУ, а также коммуникационные вызовы, такие как неопределённость вокруг судьбы иностранных мессенджеров. Безопасность ДЭГ в связи с
кибератаками также является потенциальным вызовом легитимности выборов.
Социальная архитектура сегодня помогает находить новые способы коммуникации с избирателями и преодолевать текущие вызовы».
#РАСО
#politteh
#Выборы2025
#ЕДГ2025