Маша Полуянова

01 June 2023 16:05

Когда я работала директором по маркетингу, мы частенько скидывались на совместные рекламные кампании с поставщиками, чтоб засветить свою сеть магазинов и товар прорекламировать.

Ну и расходы на маркетинг попилить конечно же, суммы для офлайн-рекламы были ощутимые. Продажи росли, бюджеты экономились, все были довольны.

Нашла, что делали подобный кейс Эльдорадо и техника realme, только не в офлайне, а с помощью медийки — сработало на узнаваемость и продажи.

Вот сам кейс:

Цель кампании — увеличить знание о новых моделях техники realme и их наличии в Эльдорадо. Директ для Эльдорадо — один из основных каналов привлечения клиентов, поэтому решили запуститься инструментами Яндекса.

Для лучшей эффективности рекламу разделили по продуктам — на смартфоны и телевизоры.

Для продвижения смартфонов бренды использовали медийные баннеры с таргетингами по ключевым словам, интересам и сегментам пользователей, которые были на сайте и в разделе «Смартфоны», но не купили.

В кампаниях по телевизорам также задействовали медийные баннеры, и таргетировались на сегмент «Посетил карточку или раздел товаров ТВ» и по ключевикам.

Результаты для смартфонов:

+135% - рост поисковых запросов realme
+29% - рост запросов Эльдорадо
+34 п. п. - CR в покупку

Результаты для телевизоров:

+79% - рост поисковых запросов realme
+30% - рост поисковых запросов Эльдорадо
+1,13 п. п. - CR в корзину

P.S. Про бабки опять молчат, наверное чтоб мы все не обзавидовались.