14338
По вопросам рекламы: @petr_khandozhko № 4965883386 ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 1 000 просмотров вашей рекламы ⭐️ есть опция, без удаления Обмены не делаем
Вам нравится читать контент на этом канале?
Возможно, вы задумывались о том, чтобы купить на нем интеграцию?
Следуйте 3 простым шагам, чтобы сделать это:
1) Регистрируйтесь по ссылке: https://telega.in/c/marketing_smm
2) Пополняйтесь удобным способом
3) Размещайте публикацию
Если тематика вашего поста подойдет нашему каналу, мы с удовольствием опубликуем его.
Свыше 3000 новых блогеров завели страницы во ВКонтакте в 2022 году
ВКонтакте представила статистику о росте активности инфлюенсеров в 2022 году. Свыше 3000 известных блогеров завели новые страницы или сообщества в соцсети, что на 38% больше по сравнению с 2021 годом.
Многие блогеры достигли значительных результатов:
некоторые авторы, которые начали в 2022 году активность во ВКонтакте с нуля, смогли привлечь сотни тысяч подписчиков;
часть блогеров, уже имевших раскрученные аккаунты на площадке, смогли увеличить свою аудиторию в 1,5-4 раза.
Популярные тематики постов среди авторов ВКонтакте:
lifestyle – 40%,
музыке, красота и здоровье – по 15%,
фуд-блогинг – 9%,
медицина и психология – 7%,
спорт и здоровый образ жизни – 5%,
авто – 2%.
Примерно 7% публикаций приходится на стримы по разным тематикам.
YouTube запустит в феврале монетизацию для коротких видео Shorts
YouTube запустит монетизацию контента на платформе коротких видеороликов Shorts. Авторы смогут принять участие в обновленной партнерской программе и получать вознаграждение за рекламу в коротких видео с 1 февраля 2023 года.
Для участия в партнерской программе у автора должно быть не менее 1 тыс. подписчиков и 10 млн просмотров роликов Shorts за 90 дней. Монетизация будет доступна только для оригинальных видео. Нарезки из фильмов или шоу, чужие загруженные ролики не подпадают под условия программы.
Обновленная программа монетизации будет разделена на модули, что позволит большему числу блогеров зарабатывать на контенте. В частности, авторы смогут получать доход от рекламы в длинных видео, от членства в специальных каналах, а также зарабатывать на рекламе, которую сервис показывает между короткими роликами.
Напомним, ранее команда YouTube рассказала об основных видеотрендах на 2023 год.
Расходы пользователей в мобильных приложениях по всему миру снизились на 2% в 2022 году
По итогам 2022 года расходы пользователей в мобильных приложениях по всему миру снизились на 2% и составили $167 млрд, следует из ежегодного отчёта Data ai. Аналитики компании впервые за всю историю наблюдений зарегистрировали мировой спад.
Ещё больше сократились траты пользователей в мобильных играх — на 5%, до $109,5 млрд. Эксперты объясняют снижение высокой инфляцией, заставившей мобильных геймеров больше экономить.
Несмотря на снижение расходов в игровых приложениях, количество их загрузок установило новый рекорд — 90 млрд — больше на 8% относительно предыдущего года.
Общий объём покупок в мобильных играх составил $110 млрд. В 2023 году показатель может упасть ещё на 3%, до $107 млрд, прогнозируют в Data ai.
Глобальные расходы в неигровых приложениях в прошлом году, напротив, показали рост на 6% и достигли $58 млрд. Драйверами стали стриминговые платформы, приложения для знакомств и сервисы с короткими видео, включая TikTok. Число установок неигровых мобильных приложений увеличилось на 13%, до 165 млрд.
В 2022 году продолжали расти и некоторые другие показатели, указывают в Data ai. В частности, количество новых загрузок приложений увеличилось на 11%, до 255 млрд. Среднее время, проводимое пользователями в приложениях, выросло на 3% — теперь оно составляет около пяти часов в день.
Общее время, проводимое в приложениях пользователями по всему миру увеличилось до 4,1 трлн часов за день — рост на 9% год к году.
Кроме того, по итогам 2022 года на 14% выросли расходы на мобильную рекламу (в приложениях и на сайтах в мобайле). Они составили $336 млрд. При этом аналитики Data ai отмечают снижение темпов роста и прогнозируют последующее их замедление из-за текущей экономической ситуации. Они ожидают, что к концу 2023 года глобальные расходы на мобильную рекламу не превысят $362 млрд.
Эксперты Data ai считают, что большая часть рекламы перейдёт в приложения с короткими видео, в том числе TikTok и YouTube.
По числу загрузок приложений лидирует Китай, как и годом ранее. Следом идут Индия и США. Россия по этому показателю занимает шестую позицию. Китай также находится на первом месте по расходам в приложениях. Вторая и третья строчки у США и Японии. Россия в топ-20 по расходам не попала.
В 2022 году самым популярным по числу загрузок приложением в мире стал Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России). За ним следуют TikTok и Facebook (соцсеть принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией; деятельность компании и соцсети запрещена).
В десятку по количеству загрузок также вошли мессенджеры WhatsApp, Snapchat и Telegram.
Согласно прошлогоднему отчёту Data ai (раньше называлась App Annie), по итогам 2021 года российский рынок мобильных игр стал пятым в мире по объёму загрузок, оставив позади Великобританию, Францию, Германию и Японию.
Microsoft планирует инвестировать $10 млрд в разработчика чат-бота ChatGPT
В Microsoft обсуждают инвестиции в размере $10 млрд в компанию OpenAI — разработчика чат-бота на базе искусственного интеллекта (ИИ) ChatGPT. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на источники. Аналогичную сумму назвали собеседники проекта Semafor (создан в 2022 году экс-гендиректором Bloomberg Media Джастином Смитом и сооснователем BuzzFeed News Беном Смитом).
По данным источников агентства, Microsoft рассматривает поэтапное вложение финансов в течение нескольких лет, при этом конечные условия могут измениться. Компании обсуждают сделку уже несколько месяцев, уверены собеседники Bloomberg.
Источники Semafor отмечают, что в возможном инвестиционном раунде примут участие и другие венчурные фонды, а OpenAI могут оценить примерно в $29 млрд. Неясно, договорились ли стороны об окончательных условиях сделки, но в документах, разосланных потенциальным инвесторам, подчёркивалось намерение завершить её до конца 2022 года, пишет Semafor.
По его информации, участие ИТ-корпорации предполагает получение ею 75% прибыли OpenAI, пока она не вернёт свои инвестиции. После этого Microsoft перейдёт доля в 49% акций OpenAI, ещё 49% достанутся другим инвесторам, 2% останутся у головной компании-разработчика.
Собеседники Semafor считают, что оценка в $29 млрд — значительна для OpenAI — компании, которая до сих пор не выстроила свою бизнес-модель, а $10 млрд — крупная сумма для акционеров Microsoft.
В 2019 году Microsoft инвестировала в OpenAI $1 млрд. The Information со ссылкой на источники сообщала, что корпорация работает над тем, чтобы добавить искусственный интеллект ChatGPT в поисковую систему Bing. По их словам, в компании считают, что тогда она сможет не просто выдавать ссылки на страницы, а представлять конкретные ответы.
Roistat запустил сервис для рекламных СМС-рассылок посетителям сайтов
Компании смогут рассылать рекламу, даже если пользователь не оставлял номер телефона
Roistat запустил сервис «SMS-таргетинг», позволяющий рассылать сообщения посетителям сайта, даже если они не оставляли номер телефона. Компания сотрудничает с мобильными операторами: сервис объединяет данные о визитах на сайт с данными операторов связи. «SMS-таргетинг» станет альтернативой заблокированным зарубежным площадкам, которые приносили значительный рекламный трафик, рассказали Sostav в Roistat.
Принцип работы «SMS-таргетинга» такой: рекламодатель создаёт кампанию, указывает сайт и даты визитов на сайт, исключает действующих клиентов из получателей, если это необходимо, затем выставляет бюджет и время отправки, после чего реклама направляется операторам связи. На их стороне формируется аудитория получателей сообщений, исходя из данных посещения определённого сайта и с учётом согласия пользователей на получение рекламных рассылок.
С помощью сервиса можно будет отправлять СМС посетителям сайтов конкурентов или сайтов с похожими продуктами и услугами. Рекламодатель при этом не получает базу номеров — он только пользуется возможностью сделать рассылку. Инструмент может быть наиболее эффективен в период акций и распродаж, считают в Roistat. Сервис вышел из закрытого бета-тестирования — им уже успели воспользоваться больше 100 компаний.
VK увеличит бюджет на кибербезопасность в 2,5 раза в 2023 году
В 2023 году VK в 2,5 раза увеличит бюджет на кибербезопасность компании по сравнению с 2022 годом, заявил вице-президент и директор по информационной безопасности VK Алексей Волков.
Мы планируем набирать сотрудников и в 2023 году, но конкретные планы раскрывать пока не будем. Бюджет VK на кибербезопасность в следующем году вырастет в 2,5 раза относительно этого года», — отметил Волков.
Также он рассказал, что в 2022 году штат отдела по кибербезопасности увеличился на более чем 100 специалистов.
В 2022 году количество кибератак на сервисы VK выросло. Чаще всего кибератакам подвергались соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники». Пик кибератак был зафиксирован в первые месяцы года, затем динамика прироста снизилась. Также сразу после запуска массированным DDoS-атакам подвергся магазин приложений RuStore, разработанный VK при поддержке Минцифры в мае 2022 года.
Подросло и количество кибератак на наши сервисы. В целом, мы пережили их так же, как и другие компании — сталкивались с сопоставимым объёмом DDoS-атак, точечных кибератак, попытками несанкционированного доступа в наши системы. Все атаки были отражены», — пояснил он.
Напомним, команда ВКонтакте разработала уникальную нейросеть, способную определять ругательства, оскорбления и другие негативные высказывания в постах и комментариях.
Топовые блогеры TikTok почти не потеряли подписчиков в 2022 году
Общее число подписчиков 15 топовых российских блогеров TikTok достигает 11 млн человек, при этом в течение 2022 г. количество фолловеров не уменьшилось, а даже выросло на 3%, пишет «Ъ» со ссылкой на Traffic (входит в Okkam).
Положительная динамика фиксируется даже несмотря на то, что TikTok ограничил для российских пользователей загрузку нового контента. Кроме того, пользователи из России не могут вести прямые трансляции после того, как была введена уголовная ответственность за распространение фейков о российской армии.
Аналитики Traffic считают, что падения числа подписчиков не случилось, так как часть россиян уехали из страны, но продолжили следить за блогерами. Среднесуточный охват TikTok в России тоже увеличился. В октябре 2021 г. он составлял 23%, в октябре 2022 г. — 21%, по данным Mediascope.
При этом рекламные инвестиции в TikTok сокращаются. Годовой оборот российского рынка в этом сегменте оценивался в 1,1 млрд руб. в 2021 г. По итогам 2022 г. показатели могут быть значительно меньше. Это может быть связано со сложностями при размещении рекламы в соцсети, считает исполнительный директор рекламного агентства SA Media Никита Прибыловский.
Что делать маркетологу, когда заблокировали самые эффективные источники привлечения целевой аудитории?
Ответ: адаптируйся или умри!
Читай про маркетинг - кладовая знаний хорошего маркетолога. Автор канала переводит на русский язык статьи иностранных специалистов, тематические исследования, кейсы по маркетингу иностранных брендов и Digital-агентств.
Осваивай опыт зарубежных коллег здесь: @chitaymarketing
VK, Сбербанк и «Яндекс» объединятся для создания мобильной ОС
VK, Сбербанк, «Яндекс» и «Ростелеком» создадут мобильную операционную систему на базе Android. Тем самым компании намерены заменить предустановленные приложения от Google на собственные. Об этом пишет «Коммерсант».
Компании учредят разработчика новой мобильной ОС, а также платформы, которая заменит Google Mobile Services (GMS). По данным собеседника издания, они заинтересованы в разработке аналога GMS. Формально пока консорциума разработчиков нет, но компании уже готовы объединиться для создания платформы. «Она нужна всем, кто хочет, чтобы их приложения обладали адекватным функционалом», - добавил он.
Новая система не противоречит планам «Ростелекома» развивать мобильную экосистему на базе ОС «Аврора», сообщил источник издания в правительстве. «Аврору» будут использовать в корпоративном и госсекторе для работы с «чувствительными данными», а система от консорциума нацелена на потребительский сегмент.
Разработать платформу мобильных сервисов для «Авроры» было бы сложнее и затратнее, чем для Android, а большинство приложений разработчиков из России уже адаптированы под систему от Google, указал источник. «Поэтому для потребительского сегмента смартфонов и планшетов было решено сделать ОС на Android, тем более что главная надстройка, а именно магазин приложений RuStore, уже запущена VK», — отметил он.
Ранее сообщалось, что создание мобильной экосистемы и развитие ОС «Аврора» оценивается в 480 млрд руб. Всего планируется выпустить на ней около 70 млн устройств. Источник финансирования не утвержден.
«Ростелеком» открыл возможности big data малому бизнесу в «Таргетированных звонках»
В этом году многие компании начали пересматривать каналы продвижения, поскольку привычные площадки стали недоступны. В «Ростелекоме» для привлечения клиентов активно используют «Таргетированные звонки». Представители компании рассказали Sostav, как инструмент помогает оптимизировать бизнес-процессы, определять потребности клиентов и увеличивать продажи.
Горячая аудитория
Инструмент работает через браузер или устанавливается в мобильной версии. Потенциальные и действующие клиенты обзваниваются по базам прямо из интерфейса пользователя, для этого был внедрён модуль CRM. В системе можно загружать скрипты для сотрудников, а также настраивать политику коммуникаций. Кроме того, инструмент позволяет отправить ссылку на сайт или уникальное предложение клиентам в мессенджеры.
В «Таргетированных звонках» можно просматривать статистику на готовых дашбордах и выгружать отчётность. В карточке пользователя отображается вся история взаимодействия: статусы, записи разговоров, дата, время и длительность звонка.
На основе продукта можно анализировать, насколько эффективно менеджер по продажам общался с клиентом. Среди наиболее популярных критериев оценки— соблюдение скрипта разговора и использование фраз-паразитов.
Большие данные
«Ростелеком» как оператор широкополосного доступа в интернет обладает информацией, проанализировав которую можно выявить интересны пользователей. К примеру, если человек смотрит футбольные матчи, то, возможно, он начнёт искать, где посмотреть чемпионат мира. И наверняка найдётся ресторан, который готов позвонить ему и предложить провести вечер за просмотром трансляции.
Сейчас big data в основном используется крупными компаниями, поскольку у небольших предприятий нет специалистов, которые могли бы строить модели машинного обучения, отмечают в «Ростелеком». В то же время «Таргетированные звонки» доступны под любой бюджет. В планах оператора — набрать большую клиентскую базу и открыть технологические возможности для развития малого и среднего бизнеса.
Система предлагает более 1,2 тыс. параметров для поиска таргетированных контактов, которые можно разделить на три направления.
Соцдем: пол, возраст, наличие детей и их возраст, уровень дохода, домашние животные, дом, дача, авто.
Геолокация: посещение стран, городов и даже мероприятий в определенный день и время.
Интересы: покупка авто, квартиры, различных товаров или услуг.
Для анализа «Ростелеком» использует предсказательную математическую модель. Она основана на совокупности заданных параметров таргетинга. При помощи big data сервис группирует сайты, которые посещали пользователи. Они делятся по категориям в зависимости от тематики. Это позволяет определить интересы потенциальных клиентов.
В «Таргетированных звонках» есть контактная политика: по выбранному направлению может позвонить только один контрагент. В компании подчёркивают, что сведения о местонахождении пользователей не передаются, а сам анализ проводится после согласия на обработку данных и получение рекламы.
Примеры решения бизнес-задач. Недвижимость
Перед одним из клиентов «Ростелекома», девелоперской компанией, стояла задача — увеличить продажу квартир за счёт низкой ставки на ипотеку. При помощи сервиса застройщик сумел определить целевую аудиторию, которая находилась в поиске первичной недвижимости.
Потенциальные покупатели компании:
посещали сайты застройщика;
звонили в офисы продаж;
проживали в радиусе расположения отдела продаж.
Сотрудники связались с потенциальными клиентами и озвучили им предложения по покупке. В результате работы стоимость переданного контакта через колл-центр клиента составила 210 руб. Конверсия в продажу — 12%.
Страхование
Страховая компания планировала увеличить продажу полюсов по акции «Страхование за 1 рубль». Таргетированные звонки в её случае были нацелены на аудиторию, которая недавно интересовалась покупкой полиса КАСКО.
«Тинькофф» представил платформу «Тинькофф Город»
«Тинькофф» запустил новую платформу «Тинькофф Город», которая объединит в одной экосистеме как городские продукты, так и сервисы с услугами. Об этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении.
Платформа должна стать путеводителем по развлечениям и городским сервисам. Они будут подобраны отдельно для каждого пользователя. При сортировке учитываются самые выгодные условия с кешбэком до 35%.
Алгоритмы, созданные на основе больших данных, будут анализировать транзакции, интересы, потребительское поведение. У каждого пользователя будет свой «Город», который обновляется каждый день.
«Мобильное приложение наряду с решением любых задач из сферы финансов будет давать возможность в пару кликов организовать весь процесс планирования досуга — поиск идей, компании, выбор места и покупка билета или заказ продуктов», — пояснил директор нефинансовых сервисов «Тинькофф» Дмитрий Константинов.
«Авито» разрешит продавцам создавать собственные акции с промокодами
Продавцы на «Авито» смогут создавать собственные акции с промокодами на товары. При этом они смогут сами управлять ими, задавая нужные параметры: сроки рекламной кампании, размер скидки, а также общее количество применений промокода. Об этом Sostav сообщили в компании.
Создавать акции можно будет через новый раздел «Спецпредложения». Он будет доступен в версии для компьютера в меню профиля для всех продавцов или из баннера в разделе «Мои объявления», пояснили в компании.
При создании акции продавец сможет выбрать размер скидки в процентах (от 1 до 90%) или в виде фиксированной суммы — скидка в рублях также должна соответствовать сумме от 1 до 90% от стоимости товара.
Он также сможет задать общее максимальное количество применений промокода и возможное количество применений промокода одним покупателем.
После настройки акции платформа сгенерирует промокод. Он виден только продавцу, который может оставить его скрытым для покупателей, рассылать отдельным клиентам или сделать видимым для тех, кто зашёл в карточку товара.
Ранее «Авито» запустил опцию корзины, которая единовременно позволяет заказывать и оплачивать покупки от разных частных продавцов. Товары автоматически объединяются в одну посылку — пользователь оплачивает доставку один раз.
От тактики к стратегии. Как 2022 год изменил интернет-маркетинг
Потери и оздоровление
Не будет преувеличением сказать, что в этом году произошло полное переформатирование интернет-маркетинга. Да, для некоторых агентств изменения обернулись серьёзными потерями. Но, как это ни парадоксально, в целом это послужило оздоровлению отрасли.
Лёгкие лиды допандемийного периода привели к отказу от многих основ маркетинга, в том числе от стратегического планирования в его классическом понимании. Выбрать трендовый канал с большой ёмкостью аудитории и влить в него как можно больше бюджета — вот какая стратегия превалировала на рынке. И в то время она действительно работала.
К сожалению, это привело к насыщению рынка агентствами, которые владели инструментарием и отработанным алгоритмом действий, но о маркетинге имели только общее представление. Они, столкнувшись с новой реальностью, не смогли быстро перестроиться.
С другой стороны, зрелые компании ещё в прошлом году ощущали перелом тренда. Этим объясняется то, что большинство крупных диджитал-агентств в 2021-м (а некоторые и раньше) начали переходить на комплексный маркетинг 360. С февраля такая потребность уже формировалась на клиентской стороне, а в июле агентства стали получать конкретные запросы.
Возвращение к азам маркетинга
Потребность в стратегиях не возникла на пустом месте. Не является она и капризом сегодняшнего дня. Обжегшись на подрядчиках и инхаус-командах, которые не смогли адекватно среагировать на изменения рынка, бизнес осознал важность скрупулезного подхода к формированию маркетинговой стратегии. Сегодня на первый план выходит умение просчитывать риски и заранее оценивать эффективность вложений в тот или иной инструмент. Другими словами, 2022 год заставил маркетологов вновь сесть за парту и вспомнить азы классического маркетинга с погружением в бизнес заказчика и работой с потребностями и задачами аудитории.
Сыграли свою роль в росте спроса на стратегии и санкционные ограничения. Сегодня, чтобы выжить, многие компании активно ищут выходы на новые аудитории или пытаются занять больше ниш за счёт запуска продуктов. И если на растущем, спокойном рынке ещё можно было работать по шаблону, трансформируя старые стратегии под новый продукт, то в условиях турбулентности такой подход заранее обречён на провал. Изменились инструменты, коммуникация, трансформировался путь и запросы клиентов. При этом бюджеты, а сними и возможности инвестировать сильно сократились.
По данным внутренней аналитики Demis Group, до 60% всех запросов на стратегии, приходящих в агентство, направлены на разработку комплексных стратегий. В них входит не только рост продаж. Многие компании приходят с целью увеличить узнаваемость бренда и переключать внимание с конкурентов на них. Для этого нужны большие бюджеты и медийные каналы, инфлюенс-маркетинг, SMM. В таких случаях лиды — это побочный эффект знания бренда, без которого не будет долгосрочного развития компании. Например, Coca‑Cola и Apple тратят миллиарды в год на поддержание узнаваемости бренда, хотя их и так знают все. Но реальность такова, что если они перестанут это делать, то их место, пусть и не сразу, займут другие.
Производитель чипсов Pringles может продать свой бизнес «Черноголовке»
Крупная американская пищевая компания Kellogg's, производитель и поставщик чипсов Pringles, может полностью уйти с российского рынка, пишет «Ъ». Также производство печенья и готовых завтраков под маркой «Любятово» может быть продано группе компаний «Черноголовка».
Продажа бизнеса уже согласована, уверяет источник издания. Сделка может быть закрыта в начале 2023 г. Сейчас ГК «Черноголовка» занимается производством безалкогольных напитков, снеков, сладостей, детского питания. Основные бренды компании — Fantola, «Байкал», Turbo Energy, Bon Giorno, Fry's, «Савинов».
Предположительно, стоимость российского бизнеса Kellogg's может составлять до 7 млрд руб., считает управляющий директор Peregrine Capital Дмитрий Габышев. Это соответствует примерно 50% от вероятной оценки до событий февраля этого года и последующих санкций. Он подчеркивает, что выпуск готовых завтраков и печенья — бизнес с высокой рентабельностью, поэтому оценка могла быть высокой.
Глобального офиса Kellogg's также коснулись изменения. Ранее сообщалось, что известный производитель сухих завтраков и продуктов питания быстрого приготовления анонсирует окончательное разделение на три независимые компании до конца 2023 г. В компании пояснили этот шаг как возможность создать более гибкие условия для работы, отход от стратегии, когда масштабы производства только наращиваются.
«2ГИС» добавил агрегатор каршеринга
«2ГИС» (входит в экосистему Сбера) запустил агрегатор каршеринга. Об этом сообщается на сайте картографической компании.
Отмечается, что на карте можно выбрать доступный для аренды автомобиль и построить к нему маршрут. Сервис показывает все машины «Ситидрайва» и «Делимобиля» в Москве и Санкт-Петербурге.
«На карте «2ГИС» можно найти любой автомобиль каршеринга и получить полную информацию о машине: по нажатию в иконку приложение покажет модель и уровень топлива в баке, для электрокаров — заряд аккумулятора», — говорится в сообщении компании.
Данные о тарифах передают сервисы каршеринга. Геолокации авто обновляются в приложении раз в минуту.
Кроме того, в мобильных приложениях «Ситидрайва» и «Делимобиля» на iOS и Android появились карты и справочные данные «2ГИС».
В декабре «2ГИС» объединил карту и справочник с социальным графом — пользователи могут увидеть, в каких заведениях общепита бывают их друзья.
Twitter предлагает компаниям бесплатную рекламу из-за ухода крупных брендов
Социальная сеть Twitter будет предоставлять бесплатное рекламное пространство. Это коснется рекламодателей, которые потратят на продвижение $500 тыс. Тогда им могут компенсировать до $250 тыс., пишет WSJ.
Такое поощрение можно будет использовать в числе прочего для покупки продвигаемых твитов во время Суперкубка NFL, указывает издание. Это один из самых доходных периодов в соцсети. При этом примерно 90% всей прибыли Twitter ($5,1 млрд) в 2021 г. пришлось на рекламу.
Однако неизвестно, вернутся ли на платформу крупные бренды. Например, Pfizer, United Airlines Holdings Inc., General Motors Co. и Volkswagen AG. Они приостановили все траты на продвижение в соцсети. Предполагается, что на начало января 75 из 100 крупнейших рекламодателей отказались от трат в Twitter.
Более 5 млн россиян перешли на отечественные аналоги зарубежных соцсетей
Более 5 млн российских пользователей перешли на отечественные аналоги TikTok и Instagram, сообщают «Известия» со ссылкой на директора Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимира Зыкова.
В 2022 году было запущено более десяти сервисов, которые пытались заменить недоступные иностранные соцсети, но пока у них это не получилось. Суммарная аудитория всех проектов составляет 5 млн пользователей, в то время как у Instagram аудитория составляла около 40 млн пользователей.
Средства нужны на продвижение, на нормальный хостинг, на защиту от DDoS-атак, на системы доставки контента, а кроме того, на разработку качественных рекомендательных алгоритмов — именно они позволяют зарубежным сервисам привлекать и удерживать миллионы пользователей, — объясняет Владимир Зыков, директор по проектам АНО «Цифровые платформы».
Также он отмечает, что настороженное и пренебрежительное отношение отраслевого сообщества, в первую очередь, известных блогеров, к новым сервисам также не способствует их популярности.
При этом развитие российских социальных сетей, а также мессенджеров прописано в дорожной карте, которую правительство утвердило в декабре 2022 года. По прогнозам её разработчиков, количество пользователей российских коммуникационных платформ через семь лет должно достигнуть 120 млн, увеличившись на 25% к показателям 2022-го.
Российским разработчикам, конечно, по силам создать соцсеть с инструментарием, по возможностям сопоставимым с Instagram. Но это бессмысленно — гораздо перспективнее создавать собственный оригинальный продукт и развивать его, постепенно набирая аудиторию. И не пытаться позиционировать себя как «аналог», «убийца» Instagram или что-то в этом роде, — считает Сергей Половников, руководитель проекта Content-Review.
Напомним, подразделение соцсети TikTok в Москве, TikTok Russia, которое занималось развитием TikTok в Восточной Европе, сократило большую часть своих сотрудников.
Определены основные представители креативного класса России
В России за пять лет численность креативного класса выросла почти на треть и достигла 3,4 млн человек – это 4,8% от общей численности работающих россиян. Данные получены в ходе исследования НИУ ВШЭ.
Креативный класс в стране неоднороден по своей структуре. 43,4% приходится на представителей двух профессий – специалистов по рекламе и маркетингу (24,4%) и разработчиков программного обеспечения (19%), а 68% занятых в этом сегменте – на десять творческих профессий.
Портрет россиянина из креативного класса
Наиболее типичный представитель российского креативного класса — это молодой мужчина в возрасте 25−34 года с высшим образованием. Однако за последние годы наблюдается тенденция старения этой категории работников (что в целом соответствует общероссийским трендам развития рынка труда).
Для творческих специалистов характерна стандартная 40-часовая рабочая неделя и полный рабочий день.
По специальности работают порядка 50% занятых в творческих профессиях россиян.
Важными навыками для выполнения трудовых задач являются профессиональные и цифровые компетенции, а также умение пользоваться профессиональной документацией.
Среди универсальных навыков лидируют многозадачность, умение принимать решения, навыки поиска новых идей и стрессоустойчивость.
Дефицит базовых цифровых навыков в большей мере распространен у женщин.
Более стрессоустойчивы в творческих профессиях мужчины, а со стрессом хорошо справляются специалисты с большим стажем, т.к. с опытом, как правило, приходят уравновешенность и умение работать в напряженных условиях.
МТС запустит свой музыкальный лейбл
Телекомоператор МТС, который уже занимается промоутерской, концертной и билетной деятельностью, планирует запустить свой музыкальный лейбл весной 2023 г., пишет «Ъ». Новое направление будет включать дистрибуцию треков на все музыкальные стриминговые площадки. Также это будет маркетинговая поддержка, промо и PR, концертная и билетная деятельность.
Кроме того, артисты лейбла МТС смогут размещать свой контент на концертных площадках под управлением МТС Live. Этим направлением руководит Надежда Бойчевски, экс-гендиректор российского подразделения американского дистрибьютора ONErpm Eastern.
Артисты и их менеджеры смогут выбрать один из двух вариантов сотрудничества. Premium — это полная поддержка в управлении правами и их монетизации. Также исполнителям гарантируют маркетинг, авансы, работу с каталогами и создание новых произведений. DIY (do it yourself) — формат, при котором артист или его менеджер занимаются продвижением в основном своими силами.
VK также представила новую структуру VK Records. Собственный музыкальный лейбл был анонсирован в сентябре 2022 года. Структуру возглавил продюсер Виктор Абрамов. Как ранее сообщал AdIndex, с мая этого года оба актива вместе с блогерским агентством Invite перешли под управление АО «МФ Технологии», контролирующего компанию VK.
Invite Music, теперь принадлежащий VK, позиционирует себя как «музыкальный лейбл нового поколения» — помимо профессиональных музыкантов в его состав входят блогеры.
ОК запустили обучающий курс по продвижению в соцсети
На Обучающей платформе VK появились видеоуроки по продвижению в Одноклассниках. Курс будет полезен начинающим предпринимателям, которые хотят создать группу своей компании в соцсети, но не понимают, как работают её основные инструменты, а также тем, кто хочет перенести уже существующий бизнес в онлайн и привлекать клиентов в Одноклассниках.
Сейчас доступны уроки по следующим темам:
Возможности платформы ОК и ее аудитория,
Как оформить группу,
Как создавать эффективные посты,
Как мотивировать пользователей стать покупателями,
Как продвигать посты и оценивать эффективность продвижения.
Каждый блок состоит из видеолекции и текстового материала, в конце предлагается пройти тест.
Напомним, ранее Одноклассники запустили бесплатный видеокурс «Рекламный кабинет Одноклассников: с нуля до профи».
Эксперт рассказал о нейминге брендов
Имя бренда далеко не всегда говорит о «национальности» и качестве продукции, если есть сомнения, покупателям всегда стоит проверять характеристики товара перед покупкой, рассказал «Известиям» генеральный директор брендингового агентства BRANDKEY Андрей Ионочкин.
«Ксенофилия — так в психологии называется любовь и повышенный интерес ко всему иностранному (заинтересованность во всем неизвестном. — Ред.). В России это явление имеет давние корни. Они уходят во времена Петра Великого, который, по мнению крестьян, «завел в России все заморские хитрости». Петр «онемечивал» нашу страну, в 18 веке она «офранцузилась», а перестройка 90-х годов XX века принесла тягу к Америке, о которой пел певец Вячеслав Бутусов и которую крутили по телевизору», — рассказал эксперт.
Он отметил, что еще в 2017 году американское издание Forbes опубликовало рейтинг, согласно которому покупатели большинства стран предпочитали товары с маркировкой Made in Germany.
«Между тем многие «иностранные» товары имеют российское гражданство. И не только «немецкие». «Нашим» является и «итальянец» Сarlo Рazolini (производитель обуви и аксессуаров) <…>, «настоящий английский чай» Ahmad, и Gloria Jeans, чья «джинса» воспринимается «штатовской». А также многие другие бренды», — подчеркнул Ионочкин.
В то же время, по его словам, есть бренды, которые? несмотря на русское название? являются зарубежными. Среди них мороженое «48 копеек», косметика «Черный жемчуг», чай «Беседа».
«В маркетинге действует один и тот же закон — подстройка под потребительские предпочтения. Если есть потребитель, который считает, что в каких-то товарах наша страна «впереди планеты всей», и голосует за это рублем, то бизнес начинает гонку за его внимание, предлагая подходящий ожиданиям нейминг», — добавил эксперт.
По его словам, существует тенденция к увеличению российских и «замаскированных» под них товаров. Он привел результаты опроса онлайн-гипермаркета «Vprok ru Перекресток» и исследовательского центра ResearchMe, проведенного летом этого года, согласно которым 44% россиян готовы полностью отказаться от импортных товаров в пользу отечественных.
«Разборчивому потребителю порекомендуем обращать внимание не на форму, упаковку, имя бренда, его заявленное гражданство, а на содержание, больше уделять внимания характеристикам товаров. Не всё золото, что gold», — заключил Ионочкин.
Ранее, 19 декабря, сообщалось, что, по информации Ассоциации компаний розничной торговли, продуктовой торговле России пришлось заменить на полке каждый седьмой бренд после ухода иностранных корпораций. Больше всего наименований освежили в категориях газированных напитков, бытовой химии и готовых завтраков, макаронных и кондитерских изделий. Как отмечается, марки ушедших производителей ритейлеры меняли в основном на отечественные.
Искусственный интеллект «Адмитад» решает проблему долгих выплат в CPA-индустрии
Долгие сроки выплат — болезненная проблема партнёрского маркетинга. В среднем с момента совершения целевого действия до получения оплаты партнёром проходит два месяца. Чтобы решить проблему, поставщик ИТ-решений для перформанс-маркетинга «Адмитад Россия» разработал сервис на основе искусственного интеллекта для участников CPA-рынка. Как ИИ помогает вывести свою прибыль за один день, Sostav узнал у сотрудников компании.
Упрощение процесса выплаты
Искусственный интеллект всё больше внедряется в маркетинг и уже создает рекламные баннеры и пишет заголовки к статьям. Компания «Адмитад Россия» разработала алгоритм на основе искусственного интеллекта, с помощью которого партнёры могут вывести часть своей выплаты уже на следующий день после совершения целевого действия — до того, как рекламодатель подтвердит действия и оплатит счёт. «Адмитад Россия» инвестирует в дальнейшее развитие и внедрение механизмов быстрого вывода средств более 720 млн руб.
Обычно для получения вознаграждения веб-мастерам приходится ждать, пока:
рекламодатель проверит и одобрит свои целевые действия, при том, что обычно рекламодатели одобряют только определенный процент заказов;
рекламодатель оплатит счёт партнёрской сети для начисления вознаграждения по одобренным действиям.
Выполнение этих двух шагов часто затягивается до нескольких месяцев.
В 2021 году «Адмитад Россия» запустил сервис Instant Payout — он позволил веб-мастерам пропускать второй шаг и выводить вознаграждения сразу после одобрения. Расходы и риски, связанные с ожиданием оплаты рекламодателями, партнёрская сеть взяла на себя. Это решение помогло партнёрам сэкономить время и при желании сразу пустить заработанные деньги в оборот: на развитие платформ и ресурсов, закупку трафика и привлечение лидов.
Прогнозирование одобрения с помощью ИИ
Хотя Instant Payout устранил вторую причину долгого ожидания выплат, первая оставалась нерешенной: процесс одобрения, как и прежде, занимал несколько недель и оттягивал срок получения вознаграждения. Чтобы ускорить его, «Адмитад Россия» обратился к искусственному интеллекту. За несколько месяцев компания построила и обучила ИИ с функцией машинного обучения, которая легла в основу нового решения для ускорения выплат Instant Payout Pro.
В Instant Payout Pro искусственный интеллект анализирует все целевые действия и прогнозирует процент, который в итоге будет одобрен рекламодателем. Награды за эти действия можно получить заранее и вывести доход на следующий день. Хоть все заказы по-прежнему проверяются и утверждаются рекламодателем, Instant Payout Pro помогает партнёрам выводить средства, не дожидаясь этого шага.
Алгоритм Instant Payout Pro самообучающийся. Спустя шесть месяцев анализа данных точность прогнозирования процента одобрения уже достигла 95%, и этот показатель продолжает улучшаться, отмечает «Адмитад Россия». Система учитывает несколько сотен параметров, в том числе историю одобрения веб-мастера, историю выплат рекламодателя, объёмы сгенерированного трафика, статистику общего оборота и доходов, данные по конкретным заказам и характеристики действий.
Решение поможет веб-мастерам увеличить скорость оборота капитала, который можно в краткие сроки реинвестировать. А рекламодатели увидят увеличение потока заказов, поскольку веб-мастера смогут сразу же направлять средства в дальнейшее развитие своих площадок. Но главное — взаимовыгодное решение наконец позволяет избавиться от многолетней проблемы CPA-рынка, поделились представители компании.
Подход Instant Payout Pro станет новым стандартом в партнёрской индустрии, считают представители «Адмитад Россия». Компания планирует и дальше развивать проект и проверять его возможности в других областях рынка, таких как оценка рисков, антифрод-решения и скоринг веб-мастеров, чтобы повысить прозрачность партнёрских отношений.
Товарооборот России и Китая по итогам уходящего года вырастет до 30%
По итогам 2022 года ожидается рекордный рост товарооборота России и Китая — до 30%, заявил первый замглавы Федеральной таможенной службы (ФТС) России Руслан Давыдов в интервью «РИА Новости».
«С Китаем в этом году будет рекордный товарооборот — рост до 30%. С Индией очень большой рост товарооборота более чем в 2,5 раза, с Ираном — на 20%», — отметил Давыдов.
Он подчеркнул, что на границе России с Китаем наблюдается увеличение потоков по всем видам транспорта. «Даже по сравнению с доковидными временами: и в автомобильных пунктах пропуска, и в портах. Количество контейнеров под таможенным контролем превышает все исторические максимумы», — уточнил Давыдов.
Кроме того, первый замглавы ФТС признал, что основной фактор, ограничивающий российскую внешнюю торговлю в этом направлении — недостаточно развитая инфраструктура. «Главный ограничитель сейчас — это пропускная способность Транссиба. Со всем остальным таможня справляется», — заверил он.
В октябре Минэкономразвития сообщало, что оборот взаимной торговли двух стран может превысить $200 млрд уже в 2023 году, хотя такую цель лидеры государств планировали достичь годом позже. При этом отметка в $100 млрд была достигнута ещё в 2018 году.
В первом полугодии 2022 года товарооборот Китая и России увеличился на 27,2% год к году, достигнув $80,7 млрд.
Ранее в ФТС прогнозировали, что оборот взаимной торговли с Китаем по итогам 2022 года составит $170 млрд.
VK стала владельцем креативного агентства Invite
VK получила 100%-ю долю в компании Invite. Ранее агентство по работе с блогерами и инфлюенсерами и продвижению в социальных сетях принадлежало АО «МФ технологии», которое является акционером VK, сообщил ТАСС.
Также VK приобрела доли в «дочках» агентства — 80% в «Инвайт мьюзик» и 75% в «Инвайт лицензии». Остальные доли сохранила компания Invite. Сделки были совершены 28 декабря.
В пресс-службе компании сообщили, что приобретение креативного агентства — еще один шаг VK в развитии контентного направления для пользователей.
Первым на сделку между АО «МФ Технологии» и ООО «Инвайт» обратил внимание AdIndex. Тогда компания также стала учредителем музыкального лейбла Invite Music и лицензионного агентства Invite Licensing.
После покупки активов креативного агентства VK объявила о запуске новой структуры VK Records. Подразделение создает собственные музыкальные лейблы и управляет ими.
В России запустили рекламный сервис BIGO Audience Network от BIGO Ads
BIGO Ads официально объявила о запуске своего рекламного сервиса BIGO Audience Network в России. Как платформа аккумулирует трафик популярных приложений, Sostav рассказала команда разработчиков.
Глобальная платформа для мобильного маркетинга BIGO Ads поддерживается сингапурской компанией BIGO и объединяет высококачественный трафик своих медиа и премиум-трафик разработчиков BIGO Audience Network по всему миру.
BIGO Audience Network, рекламная платформа BIGO Ads, теперь доступна в России и готова предложить свои услуги российским разработчикам приложений и рекламодателям.
Для разработчиков приложений: BIGO Audience Network предоставляет услуги по монетизации и позволяет максимизировать доходы от рекламы засчёт технической мощности и возможности интеграции.
Для рекламодателей: BIGO Audience Network помогает приобретать больше пользователей в социальных сетях и оптимизировать маркетинг-перформанс.
Представители компании назвали пять преимуществ сервиса:
Платформа аккумулирует высококачественный трафик самых разных приложений.
Разнообразные и инновационные форматы рекламы: brand takeover (полноэкранный баннер с обратным отсчётом на 3−5 секунд до кнопки закрытия), объявления в ленте, баннерная реклама, нативная реклама, реклама наградного видео, интерактивные игровые рекламные ролики и многие другие.
Мощные алгоритмы и технология искусственного интеллекта помогут рекламе своевременно адаптироваться и более точно и быстро достигать целевой аудитории.
Умную платформу легко настраивать: она поддерживает индивидуальные бизнес-цели и бюджеты, таким образом помогает рекламодателям получить лучший трафик.
Забота о безопасности: реклама проходит сертификацию OM SDK от IAB, осуществляются мониторинг видимости рекламного объявления и беспрерывный мониторинг случаев рекламного мошенничества при поддержке Pixalate, а также 24/7 мониторинг случаев мошенничества при поддержке Protected Media и многое другое.
Представители платформы отмечают, что BIGO Ads будет рада тесному сотрудничеству с разработчиками мобильных приложений и рекламодателями. С более подробной информацией можно ознакомиться на сайте.
Самые интересные и высокооплачиваемые вакансии декабря в стартапах
В декабре на HeadHunter представлено 3 тыс. вакансий в стартапах. Должности программиста и разработчика традиционно лидируют по количеству опубликованных предложений работы — в общей сложности это более 520 штук.
В тройку лидеров по числу открытых позиций вошли: Москва — 1,4 тыс. вакансий, Санкт-Петербург — около 400 и Республика Татарстан — более 100. Зарплатная вилка более 150 предложений начинается от 300 тыс. рублей.
Специально для RB.ru HeadHunter подготовил подборку самых интересных и высокооплачиваемых вакансий декабря в стартапах.
Head of Engineering
От 8 000 USD до вычета налогов, Санкт-Петербург
Компания Tabby в поисках Head of Engineering, которому предстоит осуществлять руководство командой, формировать стратегию развития продуктов и устанавливать технические стандарты для формирования архитектуры сервисов. От специалиста ожидается опыт работы на аналогичной должности от 2 лет, опыт работы Team Lead от 5 лет и знание английского языка на уровне Upper-Intermediate.
Исполнительный директор / COO
От 300 000 руб. на руки, Москва
Epass приглашает в команду исполнительного директора, который будет заниматься венчурным фандрайзингом, готовить pitchdeck, MVP проекта и контролировать работу подрядчиков. Для успешного прохождения собеседования требуется опыт работы в крупных мировых IT-компаниях и опыт участия в стартапах.
QA Lead в американский стартап
От 4 500 USD до вычета налогов, Москва
Cartwheel ищет опытного специалиста на должность QA Lead, который возьмет на себя тестирование разрабатываемого продукта, составление баг-репортов и ведение тестовой документации. От кандидата потребуется опыт тестирования веб- и мобильных приложений от 5 лет, опыт работы на аналогичной должности от 2 лет и уровень знания английского языка на уровне Intermediate.
Системный аналитик
От 280 000 руб. на руки, Москва
В IT-компанию «Автостэлс» требуется системный аналитик. В обязанности специалиста будет входить разработка технических заданий и архитектурных решений, работа с документацией. Наличие навыков сбора и анализа требований к ПО, умение вести техническую документацию и знание архитектуры web-приложений обязательны для успешного кандидата.
Ведущий пентестер (Senior/Senior + Penetration Tester)
От 250 000 руб. на руки, Москва
CyberOK приглашает на работу ведущего пентестера, которому предстоит проводить исследования в области информационной безопасности, выполнять работы по тестированию на проникновение и выявлять уязвимости. От успешного кандидата ожидается опыт работы в области практического анализа защищенности и тестирования на проникновение от 5 лет, опыт работы в команде и знание методик защищенности.
Product Owner
До 5 000 USD на руки, Москва
DeFi Team в поисках Product Owner, главными задачами которого будет формирование backlog’а задач, проведение исследований ЦА, взаимодействие с командой UX-дизайнеров и внешними партнерами. Работодателю важно наличие у кандидата опыта работы на аналогичной должности или в качестве Product Manager от 5 лет и знание английского языка на уровне Upper-Intermediate.
Менеджер по продажам
До 5 000 USD на руки, Москва
XFounders приглашает в команду менеджера по продажам, которому предстоит составлять критерии для отбора спонсоров, настраивать сервис для автоматизированной отправки сообщений и осуществлять созвоны со спонсорами. От соискателя требуется опыт в B2B-продажах и привлечении спонсоров, знания в сфере крипто и web3 будут преимуществом.
Коkос Group купит платформу Yagla и объединит ее с Vitamin.tools для развития СМБ-сегмента
Агентство Коkос Group объявило о покупке платформы Yagla. Сумма сделки — более 80 млн руб. Онлайн-сервис будет объединен с маркетинговой платформой для предприятий малого и среднего бизнеса (СМБ-сегмента) Vitamin.tools, которая входит в состав Коkос Group. Об этом AdIndex сообщила пресс-служба компании.
Ожидается, что за 2023 г. платформа принесет более 250 млн руб. выручки, тогда как выручка по СМБ-сегменту группы компаний Коkос Group только за 2022 г. выросла в пять раз по сравнению с предыдущим, 2021 г.
Благодаря этой сделке Vitamin.tools получит большой медиаресурс. А клиентская база платформы увеличится минимум на 30–40%.
«Подобная коллаборация даст нам возможность не просто увеличить количество своих клиентов, но и объединить самые востребованные инструменты в единую экосистему и начать предлагать коробочное решение, позволяющее любому пользователю получать услугу бесшовно и понятно», — отметил Денис Кабалкин, CEO Vitamin.tools.
Ноутбуки мировых производителей вернулись на российский рынок — «Известия»
В течение последних двух месяцев в России начались продажи ноутбуков HP, Lenovo и Asus, завезенных по схеме параллельного импорта, рассказал «Известиям» источник, близкий к одному из дистрибьюторов. Ранее устройства ведущих мировых производителей выбыли с российского рынка в связи с вводом ВС РФ на территорию Украины.
Представитель одного из ритейлеров подтвердил изданию, что поставки по параллельному импорту налажены, сложности возникают только с ноутбуками HP.
В частности, возобновлены продажи в интернет-магазине Lenovo, который прекратил реализацию продукции весной 2022 года. Кроме того, в онлайн-магазине GalaxyStore также теперь можно приобрести электронику Samsung.
В пресс-службе «М.Видео–Эльдорадо» сообщили, что пополняют ассортимент товарами мировых производителей «за счет собственных импортных операций». Специалисты сети русифицируют клавиатуры таких ноутбуков совместно с профильным партнером.
По оценке сети, за 11 месяцев текущего года отечественный рынок ноутбуков составил около 2,8 млн штук.
«Более трети продаж в этот период пришлось на китайские бренды, только в III и IV кварталах их доля на рынке достигает 40–45%», — рассказали в компании.
Там также полагают, что усиление позиций производителей из КНР связано, в частности, с «качеством и характеристиками предлагаемых устройств».
Наиболее востребованными среди россиян являются операционные системы Windows и macOS. В «М.Видео–Эльдорадо» также отметили рост спроса на модели на Linux.
На текущей неделе Федеральная таможенная служба оценила объем параллельного импорта в $20 млрд. Ввозить в страну продукцию по данной схеме в качестве меры на уход официальных дистрибьюторов правительство разрешило 30 марта. В июне Госдума приняла соответствующий закон.
Новый закон о маркировке рекламы в интернете. Что важно знать бизнесу, чтобы не попасть под санкции?⠀
В Telegram-канале оператора рекламных данных "ОРД-А" только свежая информация об изменениях в digital-сфере.⠀
Что ты узнаешь?
- о чём гласят поправки в закон "о рекламе"
- как правильно передавать отчёт в Роскомнадзор и маркировать рекламу
- как не попасть под штрафы⠀
☝🏼Также подробно ответим на ваши вопросы и поможем передавать данные в РКН.⠀
Подписывайся!