21274
@pr25_bot - наш бот по вопросам рекламы ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 15 000 просмотров вашей рекламы
Yves Saint Laurent интегрировал Web3 в онлайн-покупки
Бренд Yves Saint Laurent (YSL) Beauty в честь Black Opium le Parfum запустил кампанию Web3. Об этом сообщает издание Marketing Dive.
Кампания состоит из двух частей. В первой YSL Beauty Night Block NFT будут подарены покупателям, которые приобретают новый аромат через интернет-магазин бренда во Франции, США, Великобритании и Австралии. Потребители, которые загружают приложение кошелька YSL Beauty, могут претендовать на один из двух разных NFT, который дает доступ к подарочному сертификату, эксклюзивному контенту или частной продаже второй активации Web3.
Во второй части владельцы YSL Beauty Block NFT смогут приобрести NFT, разработанный в сотрудничестве с женщинами-художниками. Доходы от кампании будут направлены в поддержку программы Abuse is Not Love, которая борется с насилием в отношениях.
Мировые поставки смартфонов сократились на рекордные 18,3% в четвёртом квартале 2022 года
Мировые поставки смартфонов сократились на 18,3% год к году в четвёртом квартале 2022 года и составили 300,3 млн штук., подсчитала аналитическая компания International Data Corporation (IDC). По данным организации, это рекордное снижение показателя за время ведения расчётов. Оно также способствовало резкому сокращению годового объёма поставок смартфонов в мире на 11,3% до 1,21 млрд устройств.
Аналитики IDC отмечают, что это минимальный годовой объём с 2013 года. По их мнению, такой результат обусловлен «значительным снижением потребительского спроса, высокой инфляцией и экономической неопределённостью».
Кроме того, показатель четвёртого квартала 2022 года оказался хуже, чем третьего.
«Мы никогда не видели, чтобы поставки в праздничный квартал были ниже, чем в предыдущем квартале. Однако ослабление спроса и высокий объём запасов на складах вынудили поставщиков резко сократить поставки. Интенсивные продажи и рекламные акции в течение квартала способствовали истощению существующих запасов, а не стимулировали рост отгрузок», — комментирует квартальные итоги директор по исследованиям IDC Набила Попал.
По итогам отчётного периода, в тройке лидеров производителей смартфонов изменений не произошло — эти компании продолжают контролировать больше половины мирового рынка.
Крупнейшим производителем смартфонов остаётся Apple. Американская корпорация поставила в чётвертом квартале 72,3 млн iPhone, что меньше на 14,9%, чем за аналогичный период 2021 года. Рыночная доля Apple по итогам четвёртого квартала — 24,1%.
Второе место у Samsung с рыночной долей 19,4%. Поставки южнокорейского производителя снизились на 15,6% до 58,2 млн смартфонов.
Третье место заняла Xiaomi — её доля на рынке — 11%. В четвёртом квартале компания отгрузила 33 млн смартфонов, что на 26,3% меньше, чем в четвёртом квартале 2021 года.
В пятёрку также вошли смартфоны брендов Oppo и Vivo от китайского производителя BBK.
Ранее аналитики IDC ожидали восстановления рынка на 2,8% в 2023 году. Однако слабые результаты четвёртого квартала «ставят под сомнение этот прогноз и высока вероятность его ухудшения», говорится в отчёте компании.
По данным «Марвел-дистрибуции», спрос на iPhone в России в 2022 году сократился почти вдвое по сравнению с годом ранее: с января по ноябрь ритейлеры продали 2,2 млн этих устройств — это на 48% меньше, чем за тот же период 2021 года (4,2 млн).
Xiaomi и Honor возобновляют маркетинговую активность в России
Китайские компании Honor и Xiaomi начали размещать вакансии о наборе сотрудников в свои российские офисы, пишут «Известия». В частности, они готовы нанять специалистов по логистике, дистрибуции, закупке рекламы в СМИ и у блогеров. Все вакансии размещены после 30 декабря 2022 г.
Такая деятельность может свидетельствовать о возобновлении маркетинговой активности. Кроме того, компании могут снова выйти на российский рынок, особенно с учетом того, что их подстегивают активные действия конкурентов, считают эксперты, опрошенные изданием.
Китайская компания Honor прекратила «режим тишины», который начался в марте 2022 г., сообщает источник «Известий». В том числе он касался ввоза устройств напрямую и прекращения рекламной деятельности в России. Теперь компания начала «работать в полную силу», что коснулось и закупки рекламы в СМИ и у блогеров, пишет издание.
Xiaomi ищет семь специалистов в московский офис. Среди них Media Buy Manager — человек, ответственный за закупку рекламы на телевидении, радио, веб-порталах и в журналах. Также компании нужен аккаунт-менеджер, который будет совместно с ретейлерами продвигать продукцию бренда на отечественном рынке.
Коkос Group купит сервис автоматизации онлайн-торговли ZoneSmart
Группа компаний Коkос Group объявила о приобретении 95% акций сервиса технологических решений в области электронной коммерции и маркетплейсов — ZoneSmart. Сумма сделки может достигнуть 140 млн руб. Об этом AdIndex сообщила пресс-служба компании.
По данным Коkос Group, в 2022 г. среднее количество аккаунтов маркетплейсов на одного продавца составляло 1,4. А новая платформа сможет автоматизировать многоканальную онлайн-торговлю в режиме одного окна.
«Синергия с ZoneSmart поможет не только нарастить базу клиентов, но и существенно расширить бизнес. Кроме того, в дальнейшем мы планируем запустить отдельное направление, в рамках которого интегратор будет управлять онлайн-продажами под ключ», — сообщил Александр Шокуров, CEO Kokoc Group.
По предварительным прогнозам, присоединенная компания в 2023 г. увеличит количество клиентов в три раза, а ее прибыль составит более 130 млн руб. При этом компания Коkос Group дополнительно сможет заработать 70 млн руб., предлагая клиентам ZoneSmart дополнительные услуги.
25 января ко Дню студента в Питере открывается масштабный СтудФест!
Весь день в самом модном пространстве города Севкабель Порт: 🔸Съемочная площадка сериала «Универ» с актёрским составом 🔸Зоны для создания контента от YAPPY и RUTUBE🔸Спортивные конкурсы и соревнования🔸 Возможность записать видеовизитку для шоу «Вызов» 🔸 Лекции и мастер-классы от лучших спикеров российского шоу-бизнеса
Для всех гостей СтудФеста выступят любимые звёзды - DAVA, группа Pizza, TSOY, Тося Чайкина, RASA, группа Градусы, ERSHOV, KAYA и другие.
Приходи на главный молодежный праздник года 25 января в Севкабель Порт! Регистрация по ссылке обязательна. Вход бесплатный.
Мероприятие проходит при поддержке партнеров - НИР «Иннопрактика», Газпром-медиа Холдинга, телеканала «ТНТ», шоу «Вызов», продюсерского центра Insight People, бойцовской лиги «Наше дело». Информационный партнер мероприятия - телеканал «Матч ТВ»
«Википедия» сменила дизайн впервые за десять лет
Интерфейс рабочего стола «Википедии» обновили впервые за последние десять лет. Новый дизайн страниц доступен в англоязычной онлайн-энциклопедии и на 94% из 318 других языковых версий сайта для десктопа, сообщил «Фонд Викимедиа».
Нововведения были разработаны с учетом отзывов читателей «Википедии» и редакторов статей со всего мира. Обновленный интерфейс рабочего стола создан для того, чтобы «облегчить каждому, независимо от его уровня навыков работы с интернетом, поиск достоверной информации».
Фонд заявил, что в новом дизайне не удалял никакие предыдущие функции.
В число новых инструментов вошли:
- Улучшенный поиск, при котором видны изображения из статей и короткие описания.
- Инструмент для смены языков поменял свое местоположение с левого нижнего угла в правый верхний. Так кнопка стала более заметной.
- Оглавление статьи разместили на левой стороне. Теперь этот раздел перемещается вместе с прокруткой страницы.
-Зарегистрированные пользователи могут видеть постоянно отображаемую шапку с наиболее популярными функциями — например, смены языка и добавления в «Избранное».
Ранее стало известно, что «Википедию» в России планируют заменить на портал «Знания». Его хотели запустить в начале 2023 г. Сообщалось, что полностью запрещать электронную энциклопедию не будут. Но власти намерены добиться, чтобы при поисковых запросах у портала «Знания» был приоритет перед «Википедией».
«Самокат» запустил «Рынок выходного дня» во всех районах Москвы и Санкт-Петербурга
Специальная категория с фермерскими продуктами — «Рынок выходного дня» — открылась в приложении сервиса доставки еды «Самокат» для всех районов Москвы и Санкт-Петербурга, сообщила пресс-служба компании.
Опция рынка выходного дня запустилась в тестовом режиме в отдельных районах Москвы летом 2021 г. Сейчас продукты начали доставлять с четверга до вечера понедельника за 1,5 часа в двух крупных городах России.
Продукты из этой категории можно заказать на развес. У одного товара может быть от 3 до 10 видов расфасовки, чтобы покупатель мог выбрать необходимый вес с точностью до 50 грамм.
Сообщается, что с момента запуска «Рынка выходного дня» спрос на товары раздела увеличивался на 30% ежемесячно.
Ранее сообщалось, что «Самокат» начал тестировать в Краснодаре подписку на продукты. За 99 руб. в месяц можно в любую покупку добавить один товар из подборки за 1 руб.
Вам нравится читать контент на этом канале?
Возможно, вы задумывались о том, чтобы купить на нем интеграцию?
Следуйте 3 простым шагам, чтобы сделать это:
1) Регистрируйтесь по ссылке: https://telega.in/c/marketing_smm
2) Пополняйтесь удобным способом
3) Размещайте публикацию
Если тематика вашего поста подойдет нашему каналу, мы с удовольствием опубликуем его.
Свыше 3000 новых блогеров завели страницы во ВКонтакте в 2022 году
ВКонтакте представила статистику о росте активности инфлюенсеров в 2022 году. Свыше 3000 известных блогеров завели новые страницы или сообщества в соцсети, что на 38% больше по сравнению с 2021 годом.
Многие блогеры достигли значительных результатов:
некоторые авторы, которые начали в 2022 году активность во ВКонтакте с нуля, смогли привлечь сотни тысяч подписчиков;
часть блогеров, уже имевших раскрученные аккаунты на площадке, смогли увеличить свою аудиторию в 1,5-4 раза.
Популярные тематики постов среди авторов ВКонтакте:
lifestyle – 40%,
музыке, красота и здоровье – по 15%,
фуд-блогинг – 9%,
медицина и психология – 7%,
спорт и здоровый образ жизни – 5%,
авто – 2%.
Примерно 7% публикаций приходится на стримы по разным тематикам.
YouTube запустит в феврале монетизацию для коротких видео Shorts
YouTube запустит монетизацию контента на платформе коротких видеороликов Shorts. Авторы смогут принять участие в обновленной партнерской программе и получать вознаграждение за рекламу в коротких видео с 1 февраля 2023 года.
Для участия в партнерской программе у автора должно быть не менее 1 тыс. подписчиков и 10 млн просмотров роликов Shorts за 90 дней. Монетизация будет доступна только для оригинальных видео. Нарезки из фильмов или шоу, чужие загруженные ролики не подпадают под условия программы.
Обновленная программа монетизации будет разделена на модули, что позволит большему числу блогеров зарабатывать на контенте. В частности, авторы смогут получать доход от рекламы в длинных видео, от членства в специальных каналах, а также зарабатывать на рекламе, которую сервис показывает между короткими роликами.
Напомним, ранее команда YouTube рассказала об основных видеотрендах на 2023 год.
Расходы пользователей в мобильных приложениях по всему миру снизились на 2% в 2022 году
По итогам 2022 года расходы пользователей в мобильных приложениях по всему миру снизились на 2% и составили $167 млрд, следует из ежегодного отчёта Data ai. Аналитики компании впервые за всю историю наблюдений зарегистрировали мировой спад.
Ещё больше сократились траты пользователей в мобильных играх — на 5%, до $109,5 млрд. Эксперты объясняют снижение высокой инфляцией, заставившей мобильных геймеров больше экономить.
Несмотря на снижение расходов в игровых приложениях, количество их загрузок установило новый рекорд — 90 млрд — больше на 8% относительно предыдущего года.
Общий объём покупок в мобильных играх составил $110 млрд. В 2023 году показатель может упасть ещё на 3%, до $107 млрд, прогнозируют в Data ai.
Глобальные расходы в неигровых приложениях в прошлом году, напротив, показали рост на 6% и достигли $58 млрд. Драйверами стали стриминговые платформы, приложения для знакомств и сервисы с короткими видео, включая TikTok. Число установок неигровых мобильных приложений увеличилось на 13%, до 165 млрд.
В 2022 году продолжали расти и некоторые другие показатели, указывают в Data ai. В частности, количество новых загрузок приложений увеличилось на 11%, до 255 млрд. Среднее время, проводимое пользователями в приложениях, выросло на 3% — теперь оно составляет около пяти часов в день.
Общее время, проводимое в приложениях пользователями по всему миру увеличилось до 4,1 трлн часов за день — рост на 9% год к году.
Кроме того, по итогам 2022 года на 14% выросли расходы на мобильную рекламу (в приложениях и на сайтах в мобайле). Они составили $336 млрд. При этом аналитики Data ai отмечают снижение темпов роста и прогнозируют последующее их замедление из-за текущей экономической ситуации. Они ожидают, что к концу 2023 года глобальные расходы на мобильную рекламу не превысят $362 млрд.
Эксперты Data ai считают, что большая часть рекламы перейдёт в приложения с короткими видео, в том числе TikTok и YouTube.
По числу загрузок приложений лидирует Китай, как и годом ранее. Следом идут Индия и США. Россия по этому показателю занимает шестую позицию. Китай также находится на первом месте по расходам в приложениях. Вторая и третья строчки у США и Японии. Россия в топ-20 по расходам не попала.
В 2022 году самым популярным по числу загрузок приложением в мире стал Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России). За ним следуют TikTok и Facebook (соцсеть принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией; деятельность компании и соцсети запрещена).
В десятку по количеству загрузок также вошли мессенджеры WhatsApp, Snapchat и Telegram.
Согласно прошлогоднему отчёту Data ai (раньше называлась App Annie), по итогам 2021 года российский рынок мобильных игр стал пятым в мире по объёму загрузок, оставив позади Великобританию, Францию, Германию и Японию.
Microsoft планирует инвестировать $10 млрд в разработчика чат-бота ChatGPT
В Microsoft обсуждают инвестиции в размере $10 млрд в компанию OpenAI — разработчика чат-бота на базе искусственного интеллекта (ИИ) ChatGPT. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на источники. Аналогичную сумму назвали собеседники проекта Semafor (создан в 2022 году экс-гендиректором Bloomberg Media Джастином Смитом и сооснователем BuzzFeed News Беном Смитом).
По данным источников агентства, Microsoft рассматривает поэтапное вложение финансов в течение нескольких лет, при этом конечные условия могут измениться. Компании обсуждают сделку уже несколько месяцев, уверены собеседники Bloomberg.
Источники Semafor отмечают, что в возможном инвестиционном раунде примут участие и другие венчурные фонды, а OpenAI могут оценить примерно в $29 млрд. Неясно, договорились ли стороны об окончательных условиях сделки, но в документах, разосланных потенциальным инвесторам, подчёркивалось намерение завершить её до конца 2022 года, пишет Semafor.
По его информации, участие ИТ-корпорации предполагает получение ею 75% прибыли OpenAI, пока она не вернёт свои инвестиции. После этого Microsoft перейдёт доля в 49% акций OpenAI, ещё 49% достанутся другим инвесторам, 2% останутся у головной компании-разработчика.
Собеседники Semafor считают, что оценка в $29 млрд — значительна для OpenAI — компании, которая до сих пор не выстроила свою бизнес-модель, а $10 млрд — крупная сумма для акционеров Microsoft.
В 2019 году Microsoft инвестировала в OpenAI $1 млрд. The Information со ссылкой на источники сообщала, что корпорация работает над тем, чтобы добавить искусственный интеллект ChatGPT в поисковую систему Bing. По их словам, в компании считают, что тогда она сможет не просто выдавать ссылки на страницы, а представлять конкретные ответы.
Roistat запустил сервис для рекламных СМС-рассылок посетителям сайтов
Компании смогут рассылать рекламу, даже если пользователь не оставлял номер телефона
Roistat запустил сервис «SMS-таргетинг», позволяющий рассылать сообщения посетителям сайта, даже если они не оставляли номер телефона. Компания сотрудничает с мобильными операторами: сервис объединяет данные о визитах на сайт с данными операторов связи. «SMS-таргетинг» станет альтернативой заблокированным зарубежным площадкам, которые приносили значительный рекламный трафик, рассказали Sostav в Roistat.
Принцип работы «SMS-таргетинга» такой: рекламодатель создаёт кампанию, указывает сайт и даты визитов на сайт, исключает действующих клиентов из получателей, если это необходимо, затем выставляет бюджет и время отправки, после чего реклама направляется операторам связи. На их стороне формируется аудитория получателей сообщений, исходя из данных посещения определённого сайта и с учётом согласия пользователей на получение рекламных рассылок.
С помощью сервиса можно будет отправлять СМС посетителям сайтов конкурентов или сайтов с похожими продуктами и услугами. Рекламодатель при этом не получает базу номеров — он только пользуется возможностью сделать рассылку. Инструмент может быть наиболее эффективен в период акций и распродаж, считают в Roistat. Сервис вышел из закрытого бета-тестирования — им уже успели воспользоваться больше 100 компаний.
VK увеличит бюджет на кибербезопасность в 2,5 раза в 2023 году
В 2023 году VK в 2,5 раза увеличит бюджет на кибербезопасность компании по сравнению с 2022 годом, заявил вице-президент и директор по информационной безопасности VK Алексей Волков.
Мы планируем набирать сотрудников и в 2023 году, но конкретные планы раскрывать пока не будем. Бюджет VK на кибербезопасность в следующем году вырастет в 2,5 раза относительно этого года», — отметил Волков.
Также он рассказал, что в 2022 году штат отдела по кибербезопасности увеличился на более чем 100 специалистов.
В 2022 году количество кибератак на сервисы VK выросло. Чаще всего кибератакам подвергались соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники». Пик кибератак был зафиксирован в первые месяцы года, затем динамика прироста снизилась. Также сразу после запуска массированным DDoS-атакам подвергся магазин приложений RuStore, разработанный VK при поддержке Минцифры в мае 2022 года.
Подросло и количество кибератак на наши сервисы. В целом, мы пережили их так же, как и другие компании — сталкивались с сопоставимым объёмом DDoS-атак, точечных кибератак, попытками несанкционированного доступа в наши системы. Все атаки были отражены», — пояснил он.
Напомним, команда ВКонтакте разработала уникальную нейросеть, способную определять ругательства, оскорбления и другие негативные высказывания в постах и комментариях.
Топовые блогеры TikTok почти не потеряли подписчиков в 2022 году
Общее число подписчиков 15 топовых российских блогеров TikTok достигает 11 млн человек, при этом в течение 2022 г. количество фолловеров не уменьшилось, а даже выросло на 3%, пишет «Ъ» со ссылкой на Traffic (входит в Okkam).
Положительная динамика фиксируется даже несмотря на то, что TikTok ограничил для российских пользователей загрузку нового контента. Кроме того, пользователи из России не могут вести прямые трансляции после того, как была введена уголовная ответственность за распространение фейков о российской армии.
Аналитики Traffic считают, что падения числа подписчиков не случилось, так как часть россиян уехали из страны, но продолжили следить за блогерами. Среднесуточный охват TikTok в России тоже увеличился. В октябре 2021 г. он составлял 23%, в октябре 2022 г. — 21%, по данным Mediascope.
При этом рекламные инвестиции в TikTok сокращаются. Годовой оборот российского рынка в этом сегменте оценивался в 1,1 млрд руб. в 2021 г. По итогам 2022 г. показатели могут быть значительно меньше. Это может быть связано со сложностями при размещении рекламы в соцсети, считает исполнительный директор рекламного агентства SA Media Никита Прибыловский.
VK открыла доступ к интенсивам Простора по креативным специальностям
VK Образование открыла бесплатный доступ к контенту креативной платформы Простор. Сейчас всем желающим доступен образовательный контент платформы по пяти направлениям: лекции, мастер-классы и интенсивы о музыке, дизайне, медиаискусстве, создании клипов и скетчей. Продолжительность каждого образовательного трека — 40 часов. Пользователям будут доступны дополнительные материалы и практические задания для закрепления знаний в сфере креативных индустрий.
На интенсиве по разработке сценариев для скетчей участники освоят основы сценарного мастерства, узнают, как выстраивать историю и как работать с юмористическим материалом, научатся оформлять свои сценарии для презентации их заказчикам.
Слушатели курса, посвященного музыке, после завершения обучения смогут применять музыкальную теорию на практике, писать тексты, которые хочется слушать, эффективно взаимодействовать с продюсерами и артистами и создавать качественные треки даже в домашней студии.
Пользователям, желающим научиться снимать клипы, подойдет программа о музыкальном видео. Она научит работать со светом и операторской аппаратурой, создавать качественные тритменты, выстраивать кадр и продюсировать крупные проекты.
На интенсиве для дизайнеров расскажут, как работать с разными программами, собирать мудборды, строить коммуникацию через дизайн и сформировать авторский стиль.
Программа о медиаискусстве будет полезна художникам, которые хотят создавать концептуальные работы, разбираться в современном искусстве и начать творить в новых жанрах, а также продвигать личный бренд.
Слушатели также могут присоединиться к сообществу, где можно напрямую задавать вопросы специалистам VK и креативной индустрии, делиться опытом и находить единомышленников.
Напомним, в VK Музыке появился раздел «Подкасты», и теперь пользователи могут слушать шоу в отдельном приложении VK Музыка.
Магазин с продукцией Reebok откроют в аутлете в Шереметьево
Кроссовки Reebok появятся в аутлете в аэропорту Шереметьево в феврале 2023 г., сообщает ТАСС. Мультибрендовый магазин планирует открыть компания Fashion House Group.
Также в создании нового магазина участвует турецкий холдинг Flo. Он был основан более 60 лет назад и владеет такими марками, как U.S. Polo Assn., Kinetix, Polaris, Nine West и Lumberjack. Российское подразделение Reebok компания купила в 2022 г.
В основном в аутлете будут продавать продукцию Reebok из закрывшихся магазинов. Не сообщается, планируются ли новые поставки.
Ранее стало известно, что магазины спортивной одежды Reebok вновь начнут работать в Тюмени под брендом Sneaker Box, затем появятся по всей стране. Речь шла именно об одежде, информации об обуви не было.
😱Обучение маркетингу за 0 рублей вместо 100.000₽
Предложение действует только для подписавшихся на канал в течение суток: подписаться.
Только самые свежие новости, рабочие лайфхаки и другая полезная информация от профессионалов.
🤑Не упустите возможность стать лучшим экспертом в сфере маркетинга и начать зарабатывать от 80 тысяч рублей уже через месяц.
Новый закон о маркировке рекламы в интернете. Что важно знать бизнесу, чтобы не попасть под штрафы и санкции?
В Telegram-канале оператора рекламных данных "ОРД-а" только свежая информация об изменениях в digital
Что ты узнаешь?
- о чём гласят поправки в закон "о рекламе"
- как правильно передавать отчёт в Роскомнадзор и маркировать рекламу
- как не попасть под штрафы
Также подробно ответим на ваши вопросы и поможем передавать данные в РКН⠀
Подписывайся!
Uniqlo оставит в России несколько магазинов
Японский бренд одежды Uniqlo освободит часть своих площадок в российских торговых центрах до 1 февраля. Но он также может оставить работать пять магазинов в стране. Об этом сообщил «Известиям» один из брокеров торговой сети.
Еще один источник издания добавил, что компания не хочет полностью уходить с рынка, а планирует оптимизировать число своих магазинов в РФ.
Бренд Uniqlo приостановил работу в России «из-за ряда трудностей» в марте прошлого года. В компании заявили, что у них возникли операционные проблемы. В августе 2022 г. Gloria Jeans озвучила, что ведет переговоры с Inditex и Uniqlo о покупке российских магазинов, однако конкретных договоренностей не было.
Постепенно часть иностранных компаний, которые приостановили деятельность в РФ, начали возвращаться в страну. Например, Lancome, Redken, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani и Kerastase заявили, что готовы возобновить поставки продукции в Россию. А бренд Chanel Cosmetics в конце 2022 г. продлил договоры аренды с крупными торговыми площадками Москвы.
TikTok научит жизни
В новой рекламе соцсеть показала опыт использования её в качестве поисковика
Всё ещё верите, что «найдётся всё» только в привычных поисковых системах? TikTok считает, что это не так: всё больше людей используют соцсеть в качестве источника новостей и полезных лайфхаков для жизни.
В рекламном ролике платформы представительница поколения зумеров помогает своему отцу с переездом в новый дом. В процессе обустройства жилья возникло множество бытовых вопросов: как отмыть пятно с ковра? Чем закрепить картину на стене? И, конечно, что можно быстро приготовить? Все ответы нашлись в TikTok, забудьте вы уже про Google, считают авторы этого креатива.
Для саундтрека видео (видимо, чтобы подчеркнуть новый взгляд на отношения «отцов и детей») креаторы взяли хит от Boney M.
В качестве инсайта кампании TikTok использовал статистику по новым пользовательским трендам. Например, ранее в Google выявили неутешительную тенденцию: 40% людей в возрасте от 18 до 24 лет предпочитают поиск в TikTok или Instagram (запрещённые в России; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ), а не через поисковую систему, которой пользуются миллениалы и бэби-бумеры.
В России с TikTok всё ещё сложные отношения. В декабре 2022 года стало известно, что соцсеть может полностью уйти из региона.
Летом 2022 года Google выпустил рекламу, чтобы научить зумеров «гуглить». В маркетинговую кампанию Let’s Internet Better («Давайте гуглить лучше») вошла серия коротких анимационных роликов о дезинформации, мошенниках и кэтфишинге.
«СберМаркет» введет для рекламных агентств статус сертифицированных партнеров
Сервис «СберМаркет» начнет выдавать рекламным агентствам статусы сертифицированных партнеров со второго квартала 2023 г. Об этом AdIndex сообщили в компании. Первой такую сертификацию в тестовом режиме прошла группа Group4Media.
«E-com уже давно является важным каналом коммуникации для продвижения брендов. Необходимость внедрения сертификации, подтверждающей экспертизу агентства, стала очевидна», — говорит Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media.
Сертификация будет подтверждать знание форматов и специфики работы с рекламной платформой «СберМаркета» Ads Platform в сегменте Retail Media.
«За прошедший год мы поняли, какими качествами должен обладать наш партнер в сфере e-com рекламы. В тестовом режиме мы провели сертификацию Group4Media. Этот опыт оказался успешным, и мы решили, что готовы обучать e-com рынок», — отметила Людмила Марлье, директор рекламной платформы «СберМаркета».
Получение сертификата будет добровольным, говорится в сообщении.
Экосистема «Сбера» активно развивает собственные рекламные мощности. В конце прошлого года «Сберселлер» представил платформу SberAds, через которую можно размещать рекламу на площадках «Сбера». В этом году организация объявила, что откажется от сотрудничества с рекламными сетями и консолидирует все продажи рекламы на своих ресурсах на платформе SberAds.
«2ГИС» добавил агрегатор каршеринга
«2ГИС» (входит в экосистему Сбера) запустил агрегатор каршеринга. Об этом сообщается на сайте картографической компании.
Отмечается, что на карте можно выбрать доступный для аренды автомобиль и построить к нему маршрут. Сервис показывает все машины «Ситидрайва» и «Делимобиля» в Москве и Санкт-Петербурге.
«На карте «2ГИС» можно найти любой автомобиль каршеринга и получить полную информацию о машине: по нажатию в иконку приложение покажет модель и уровень топлива в баке, для электрокаров — заряд аккумулятора», — говорится в сообщении компании.
Данные о тарифах передают сервисы каршеринга. Геолокации авто обновляются в приложении раз в минуту.
Кроме того, в мобильных приложениях «Ситидрайва» и «Делимобиля» на iOS и Android появились карты и справочные данные «2ГИС».
В декабре «2ГИС» объединил карту и справочник с социальным графом — пользователи могут увидеть, в каких заведениях общепита бывают их друзья.
Twitter предлагает компаниям бесплатную рекламу из-за ухода крупных брендов
Социальная сеть Twitter будет предоставлять бесплатное рекламное пространство. Это коснется рекламодателей, которые потратят на продвижение $500 тыс. Тогда им могут компенсировать до $250 тыс., пишет WSJ.
Такое поощрение можно будет использовать в числе прочего для покупки продвигаемых твитов во время Суперкубка NFL, указывает издание. Это один из самых доходных периодов в соцсети. При этом примерно 90% всей прибыли Twitter ($5,1 млрд) в 2021 г. пришлось на рекламу.
Однако неизвестно, вернутся ли на платформу крупные бренды. Например, Pfizer, United Airlines Holdings Inc., General Motors Co. и Volkswagen AG. Они приостановили все траты на продвижение в соцсети. Предполагается, что на начало января 75 из 100 крупнейших рекламодателей отказались от трат в Twitter.
Более 5 млн россиян перешли на отечественные аналоги зарубежных соцсетей
Более 5 млн российских пользователей перешли на отечественные аналоги TikTok и Instagram, сообщают «Известия» со ссылкой на директора Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимира Зыкова.
В 2022 году было запущено более десяти сервисов, которые пытались заменить недоступные иностранные соцсети, но пока у них это не получилось. Суммарная аудитория всех проектов составляет 5 млн пользователей, в то время как у Instagram аудитория составляла около 40 млн пользователей.
Средства нужны на продвижение, на нормальный хостинг, на защиту от DDoS-атак, на системы доставки контента, а кроме того, на разработку качественных рекомендательных алгоритмов — именно они позволяют зарубежным сервисам привлекать и удерживать миллионы пользователей, — объясняет Владимир Зыков, директор по проектам АНО «Цифровые платформы».
Также он отмечает, что настороженное и пренебрежительное отношение отраслевого сообщества, в первую очередь, известных блогеров, к новым сервисам также не способствует их популярности.
При этом развитие российских социальных сетей, а также мессенджеров прописано в дорожной карте, которую правительство утвердило в декабре 2022 года. По прогнозам её разработчиков, количество пользователей российских коммуникационных платформ через семь лет должно достигнуть 120 млн, увеличившись на 25% к показателям 2022-го.
Российским разработчикам, конечно, по силам создать соцсеть с инструментарием, по возможностям сопоставимым с Instagram. Но это бессмысленно — гораздо перспективнее создавать собственный оригинальный продукт и развивать его, постепенно набирая аудиторию. И не пытаться позиционировать себя как «аналог», «убийца» Instagram или что-то в этом роде, — считает Сергей Половников, руководитель проекта Content-Review.
Напомним, подразделение соцсети TikTok в Москве, TikTok Russia, которое занималось развитием TikTok в Восточной Европе, сократило большую часть своих сотрудников.
Определены основные представители креативного класса России
В России за пять лет численность креативного класса выросла почти на треть и достигла 3,4 млн человек – это 4,8% от общей численности работающих россиян. Данные получены в ходе исследования НИУ ВШЭ.
Креативный класс в стране неоднороден по своей структуре. 43,4% приходится на представителей двух профессий – специалистов по рекламе и маркетингу (24,4%) и разработчиков программного обеспечения (19%), а 68% занятых в этом сегменте – на десять творческих профессий.
Портрет россиянина из креативного класса
Наиболее типичный представитель российского креативного класса — это молодой мужчина в возрасте 25−34 года с высшим образованием. Однако за последние годы наблюдается тенденция старения этой категории работников (что в целом соответствует общероссийским трендам развития рынка труда).
Для творческих специалистов характерна стандартная 40-часовая рабочая неделя и полный рабочий день.
По специальности работают порядка 50% занятых в творческих профессиях россиян.
Важными навыками для выполнения трудовых задач являются профессиональные и цифровые компетенции, а также умение пользоваться профессиональной документацией.
Среди универсальных навыков лидируют многозадачность, умение принимать решения, навыки поиска новых идей и стрессоустойчивость.
Дефицит базовых цифровых навыков в большей мере распространен у женщин.
Более стрессоустойчивы в творческих профессиях мужчины, а со стрессом хорошо справляются специалисты с большим стажем, т.к. с опытом, как правило, приходят уравновешенность и умение работать в напряженных условиях.
МТС запустит свой музыкальный лейбл
Телекомоператор МТС, который уже занимается промоутерской, концертной и билетной деятельностью, планирует запустить свой музыкальный лейбл весной 2023 г., пишет «Ъ». Новое направление будет включать дистрибуцию треков на все музыкальные стриминговые площадки. Также это будет маркетинговая поддержка, промо и PR, концертная и билетная деятельность.
Кроме того, артисты лейбла МТС смогут размещать свой контент на концертных площадках под управлением МТС Live. Этим направлением руководит Надежда Бойчевски, экс-гендиректор российского подразделения американского дистрибьютора ONErpm Eastern.
Артисты и их менеджеры смогут выбрать один из двух вариантов сотрудничества. Premium — это полная поддержка в управлении правами и их монетизации. Также исполнителям гарантируют маркетинг, авансы, работу с каталогами и создание новых произведений. DIY (do it yourself) — формат, при котором артист или его менеджер занимаются продвижением в основном своими силами.
VK также представила новую структуру VK Records. Собственный музыкальный лейбл был анонсирован в сентябре 2022 года. Структуру возглавил продюсер Виктор Абрамов. Как ранее сообщал AdIndex, с мая этого года оба актива вместе с блогерским агентством Invite перешли под управление АО «МФ Технологии», контролирующего компанию VK.
Invite Music, теперь принадлежащий VK, позиционирует себя как «музыкальный лейбл нового поколения» — помимо профессиональных музыкантов в его состав входят блогеры.
ОК запустили обучающий курс по продвижению в соцсети
На Обучающей платформе VK появились видеоуроки по продвижению в Одноклассниках. Курс будет полезен начинающим предпринимателям, которые хотят создать группу своей компании в соцсети, но не понимают, как работают её основные инструменты, а также тем, кто хочет перенести уже существующий бизнес в онлайн и привлекать клиентов в Одноклассниках.
Сейчас доступны уроки по следующим темам:
Возможности платформы ОК и ее аудитория,
Как оформить группу,
Как создавать эффективные посты,
Как мотивировать пользователей стать покупателями,
Как продвигать посты и оценивать эффективность продвижения.
Каждый блок состоит из видеолекции и текстового материала, в конце предлагается пройти тест.
Напомним, ранее Одноклассники запустили бесплатный видеокурс «Рекламный кабинет Одноклассников: с нуля до профи».
Эксперт рассказал о нейминге брендов
Имя бренда далеко не всегда говорит о «национальности» и качестве продукции, если есть сомнения, покупателям всегда стоит проверять характеристики товара перед покупкой, рассказал «Известиям» генеральный директор брендингового агентства BRANDKEY Андрей Ионочкин.
«Ксенофилия — так в психологии называется любовь и повышенный интерес ко всему иностранному (заинтересованность во всем неизвестном. — Ред.). В России это явление имеет давние корни. Они уходят во времена Петра Великого, который, по мнению крестьян, «завел в России все заморские хитрости». Петр «онемечивал» нашу страну, в 18 веке она «офранцузилась», а перестройка 90-х годов XX века принесла тягу к Америке, о которой пел певец Вячеслав Бутусов и которую крутили по телевизору», — рассказал эксперт.
Он отметил, что еще в 2017 году американское издание Forbes опубликовало рейтинг, согласно которому покупатели большинства стран предпочитали товары с маркировкой Made in Germany.
«Между тем многие «иностранные» товары имеют российское гражданство. И не только «немецкие». «Нашим» является и «итальянец» Сarlo Рazolini (производитель обуви и аксессуаров) <…>, «настоящий английский чай» Ahmad, и Gloria Jeans, чья «джинса» воспринимается «штатовской». А также многие другие бренды», — подчеркнул Ионочкин.
В то же время, по его словам, есть бренды, которые? несмотря на русское название? являются зарубежными. Среди них мороженое «48 копеек», косметика «Черный жемчуг», чай «Беседа».
«В маркетинге действует один и тот же закон — подстройка под потребительские предпочтения. Если есть потребитель, который считает, что в каких-то товарах наша страна «впереди планеты всей», и голосует за это рублем, то бизнес начинает гонку за его внимание, предлагая подходящий ожиданиям нейминг», — добавил эксперт.
По его словам, существует тенденция к увеличению российских и «замаскированных» под них товаров. Он привел результаты опроса онлайн-гипермаркета «Vprok ru Перекресток» и исследовательского центра ResearchMe, проведенного летом этого года, согласно которым 44% россиян готовы полностью отказаться от импортных товаров в пользу отечественных.
«Разборчивому потребителю порекомендуем обращать внимание не на форму, упаковку, имя бренда, его заявленное гражданство, а на содержание, больше уделять внимания характеристикам товаров. Не всё золото, что gold», — заключил Ионочкин.
Ранее, 19 декабря, сообщалось, что, по информации Ассоциации компаний розничной торговли, продуктовой торговле России пришлось заменить на полке каждый седьмой бренд после ухода иностранных корпораций. Больше всего наименований освежили в категориях газированных напитков, бытовой химии и готовых завтраков, макаронных и кондитерских изделий. Как отмечается, марки ушедших производителей ритейлеры меняли в основном на отечественные.
Искусственный интеллект «Адмитад» решает проблему долгих выплат в CPA-индустрии
Долгие сроки выплат — болезненная проблема партнёрского маркетинга. В среднем с момента совершения целевого действия до получения оплаты партнёром проходит два месяца. Чтобы решить проблему, поставщик ИТ-решений для перформанс-маркетинга «Адмитад Россия» разработал сервис на основе искусственного интеллекта для участников CPA-рынка. Как ИИ помогает вывести свою прибыль за один день, Sostav узнал у сотрудников компании.
Упрощение процесса выплаты
Искусственный интеллект всё больше внедряется в маркетинг и уже создает рекламные баннеры и пишет заголовки к статьям. Компания «Адмитад Россия» разработала алгоритм на основе искусственного интеллекта, с помощью которого партнёры могут вывести часть своей выплаты уже на следующий день после совершения целевого действия — до того, как рекламодатель подтвердит действия и оплатит счёт. «Адмитад Россия» инвестирует в дальнейшее развитие и внедрение механизмов быстрого вывода средств более 720 млн руб.
Обычно для получения вознаграждения веб-мастерам приходится ждать, пока:
рекламодатель проверит и одобрит свои целевые действия, при том, что обычно рекламодатели одобряют только определенный процент заказов;
рекламодатель оплатит счёт партнёрской сети для начисления вознаграждения по одобренным действиям.
Выполнение этих двух шагов часто затягивается до нескольких месяцев.
В 2021 году «Адмитад Россия» запустил сервис Instant Payout — он позволил веб-мастерам пропускать второй шаг и выводить вознаграждения сразу после одобрения. Расходы и риски, связанные с ожиданием оплаты рекламодателями, партнёрская сеть взяла на себя. Это решение помогло партнёрам сэкономить время и при желании сразу пустить заработанные деньги в оборот: на развитие платформ и ресурсов, закупку трафика и привлечение лидов.
Прогнозирование одобрения с помощью ИИ
Хотя Instant Payout устранил вторую причину долгого ожидания выплат, первая оставалась нерешенной: процесс одобрения, как и прежде, занимал несколько недель и оттягивал срок получения вознаграждения. Чтобы ускорить его, «Адмитад Россия» обратился к искусственному интеллекту. За несколько месяцев компания построила и обучила ИИ с функцией машинного обучения, которая легла в основу нового решения для ускорения выплат Instant Payout Pro.
В Instant Payout Pro искусственный интеллект анализирует все целевые действия и прогнозирует процент, который в итоге будет одобрен рекламодателем. Награды за эти действия можно получить заранее и вывести доход на следующий день. Хоть все заказы по-прежнему проверяются и утверждаются рекламодателем, Instant Payout Pro помогает партнёрам выводить средства, не дожидаясь этого шага.
Алгоритм Instant Payout Pro самообучающийся. Спустя шесть месяцев анализа данных точность прогнозирования процента одобрения уже достигла 95%, и этот показатель продолжает улучшаться, отмечает «Адмитад Россия». Система учитывает несколько сотен параметров, в том числе историю одобрения веб-мастера, историю выплат рекламодателя, объёмы сгенерированного трафика, статистику общего оборота и доходов, данные по конкретным заказам и характеристики действий.
Решение поможет веб-мастерам увеличить скорость оборота капитала, который можно в краткие сроки реинвестировать. А рекламодатели увидят увеличение потока заказов, поскольку веб-мастера смогут сразу же направлять средства в дальнейшее развитие своих площадок. Но главное — взаимовыгодное решение наконец позволяет избавиться от многолетней проблемы CPA-рынка, поделились представители компании.
Подход Instant Payout Pro станет новым стандартом в партнёрской индустрии, считают представители «Адмитад Россия». Компания планирует и дальше развивать проект и проверять его возможности в других областях рынка, таких как оценка рисков, антифрод-решения и скоринг веб-мастеров, чтобы повысить прозрачность партнёрских отношений.