21274
@pr25_bot - наш бот по вопросам рекламы ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 15 000 просмотров вашей рекламы
Наташа Попова о том, как привлечь и удержать целевую аудиторию ⬇️
Читать полностью…
Владимир Казаков о продаже франшизы курсов по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ ⬇️
Читать полностью…
#натив по - прежнему бодро шагает по планете. Сегодняшний пост тому подтверждение. Специалисты онлайн-маркетинга из Searchengines.ru поделились с нашим каналом важной информацией об обстановке на рынке натива:
“Нативная реклама увеличивает число брендированных поисковых запросов в 3,6 раза”, - такое заявление в свое время сделала компания Yahoo . Мы проанализировали обстановку на рынке рекламы и сделали вывод, что 60% пользователей позитивно воспринимают этот рекламный формат.
Нативная реклама значительно превосходит традиционную медийную рекламу в привлечении посещений сайтов и обеспечении последующей поисковой активности. Например, число брендированных поисковых запросов, основанных на предшествующем просмотре брендированной нативной рекламы, выросло на 204%. В мобильном сегменте эффективно интегрированная нативная реклама привлекают в 3 раза больше внимания пользователей, чем не нативные объявления. Кроме того, CTR мобильной нативной рекламы в 2,6 раза выше, чем мобильной медийной рекламы.
Важно отметить, что увеличившаяся прозрачность спонсируемого контента, т.е. указание на рекламный характер материалов, увеличивает его эффективность, учитывая релевантность контексту. Добавление логотипа бренда в рекламное объявление приводило к увеличению узнаваемости бренда, благоприятному к нему отношению и увеличению намерения совершить покупку”.
Друзья, позволю добавить и свои “5 копеек” в дополнение к сегодняшнему гостю: да, прозрачность спонсируемого контента конечно должна быть. Однако, не многие нативные кампании акцентируют на этом свое внимание.
Как это выглядит со стороны и чем чревато мне удалось узнать вот здесь - telegram.me/native_marketing/15.
Неделя заканчивается, но мы помним всё, что было в соц. сетях . #новости_недели - кладовая новостей!
ВКОНТАКТЕ
(Всю неделю решал музыкальные вопросы) :
1. ВКонтакте вернула раздел с музыкой в приложение для iOS - vk.cc/5BhJHW
2. Из музыкального раздела ВКонтакте внезапно исчезли сохраненные аудиозаписи - vk.cc/5BRaBH
FACEBOOK
(продолжает развиваться в своем ключе):
1. Facebook добавит функцию Live в веб-версию сервиса - vk.cc/5CsL3c
2. Facebook и Twitter поддержали Google в борьбе с ложными новостями - vk.cc/5CsMj6
3. Facebook запустил сертификацию для специалистов по интернет-рекламе - vk.cc/5CsNwp
4. Британские издатели неоднозначно оценивают «мгновенные статьи» Facebook - vk.cc/5BiMmr
TWITTER
(1:1 с Facebook, не считая совместной новости):
1. Twitter расширил возможности клиентского сервиса для компаний - vk.cc/5CsSXc
2. Twitter запустил приложение для трансляции потокового видео - vk.cc/5CsU88
3. Twitter исключит из лимита в 140 знаков медиаприложения - vk.cc/5BeDlk
INSTAGRAM
(решил не беспокоить свою аудиторию новостями).
Как можно объединить путешествия и smm? Ну… можно собраться группой smm – специалистов и уйти в поход, а можно никуда не снаряжаться (особенно, если у кого-то дождь а окном) и прочитать наш #smm_аудит сообщества о путешествиях.
Наташа Попова (vk.com/natashapopowa) любезно согласилась нам помочь и рассказала о своих рекомендациях для сообщества ВК о путешествиях. Имея богатый опыт аудиторства интернет-площадок Наташа сразу видит, что необходимо исправить, а что уже на должном уровне.
«Аудит проводился для сообщества ВКонтакте vk.com/mini_travelers .
Что хорошо:
- Уникальный контент.
- Живой язык.
- Обсуждения: правила сообщества, отзывы, путеводитель.
- Использование эмоджи для детского паблика.
Чего не достает группе для привлечения участников:
Не совсем понятна, кто целевая аудитория группы. Рекомендуется ответить на следующие вопросы:
1. Основное:
- Пол
- Возраст
- Место жительства
- Доход
- Образование
- Семейное положение
- Культурный уровень и сфера интересов
- Наличие автомобиля
2. Параметры, связанные сообществом: какую литературу читают, куда предпочитают ездить, спортивные интересы, отношение к воспитанию детей и т.д.
3. Ценности аудитории: семья, саморазвитие, дружба, родители, любовь, религия и т.д.
4. Проблемы аудитории.
Зная аудиторию, составить план публикаций.
Рекомендации:
- структурировать информацию
- однотипность подачи
- максимальная полезность для посетителя
- Использовать таргетированную рекламу
- Если есть время ивозможность, можно открывать группы в других соцсетях: ФБ, Твиттер, Инстаграмм.
- Определиться и писать только от мамы, или только от детей.
- Развивайть группу и продавать в ней рекламу. Брошюры можно дарить за репост, разыгрывать в конкурсах, тем самым развивать группу».
Друзья, не мог пройти мимо одного шедевра натива! Вот смотрю на такой #натив и душа радуется - профессиональное оформление, качественное наполнение. Можем ведь, когда захотим…
“Осенью на экраны выходит новый фильм Тимура Бекмамбетова«Бен-Гур» — про события, случившиеся в 26 году нашей эры в Римской империи. «Медуза» предлагает вам проверить, насколько вы разбираетесь в мировой хронологии.
Как играть: мы будем предлагать вам факт из мировой истории и два варианта ответа — “до н. э.” или “н. э.”. Выбрать правильный можно, нажимая на ответ или стрелочками вправо-влево. Каждый правильный ответ дает одно очко, а ошибка — 0. У вас 30 секунд и 30 вопросов, не зевайте.”
Игра действительно затягивает, попробуйте! - vk.cc/5C3qhT
Друзья, сегодня нашел очень любопытную информацию на тему интернет – продаж! Хочу поделиться с вами вне рубрики… Вдруг кому пригодится!
Оказывается, 17 сентября состоится мега - крутая онлайн - конференция «Smart eCommerce Marketing - Искусство интернет-продаж умным покупателям»!
Меня данное мероприятие заинтересовало тем, что на ней обещают затронуть темы соц. сетей (как получить клиентов из Facebook и ВКонтакте), а также рассказать много полезного о SEO и техниках интернет - продаж.
Все перечислять не буду, но всем кому любопытно, сюда -
http://conference.smart-payment.ru/smart-ecommerce-marketing/
Мир без конкуренции конечно был бы уже не тот. Не было бы стимула к развитию и совершенствованию своего товара, или услуги. Но вместе с тем не приятно, когда конкуренты не желают развиваться, а считают своей целью стать «копией» уже успешного сайта.
О том как победить в борьбе с конкурентом-копией мне удалось узнать от нашего сегодняшнего гостя – Татьяны Олешко, Специалиста по интернет-рекламе онлайн сервиса 1PS. В рубрике #метод_seo Татьяна делится с нашими читателями пошаговым кейсом на эту тему.
«Ни один владелец бизнеса не хочет, чтобы часть его потенциальных клиентов забрали конкуренты. Особенно, когда речь идет о нечестном сопернике, который уводит чужих клиентов.
Именно так и произошло с нашим клиентом. Один из его конкурентов почти полностью скопировал сайт (даже имя сайта то же, только в зоне .com) и запустил на него рекламу в Яндекс.Директ. Нашему клиенту пришлось вступить в активную борьбу.
Сайт: www.poli-forma.ru
Был определен круг задач:
- Создать рекламную кампанию с более качественными и привлекательными объявлениями, ориентированными на аудиторию оптовиков.
- Показывать объявления преимущественно в спецразмещении.
- Создать кампанию по ретаргетингу (повышение эффективности + возможности, не используемые конкурентом).
- Главная задача – привлекать на сайт заинтересованных посетителей, которые будут совершать заказы.
Мы развернули рекламную кампанию, составив 60 объявлений по 65 основным запросам.
Мы создали уникальное привлекательное объявление почти для каждого запроса: joxi.ru/LmGyNpxHLy0dAl.
Для повышения эффективности рекламной кампании мы создали дополнительную кампанию по ретаргетингу. Этот метод конкуренты не использовали в своей рекламе.
С помощью ретаргетинга мы показывали рекламные объявления пользователям, которые уже посещали сайт. Поскольку у нашего рекламодателя нет корзины, ретаргетинг был настроен на посетителей, смотревших каталог, а также на пользователей, не смотревших прайс. Объявления показывались на сайтах-партнерах Яндекса (в погоде, на Avito, ВКонтакте и т.д): joxi.ru/J2b4LX7ty86er6.
Кампания «Ретаргетинг» дала очень хорошие результаты по посещаемости – 391 пользователь за месяц. Напомним, что это вернувшиеся пользователи, которые уже были на сайте.
Общие результаты по рекламной кампании:
Потрачено: 23 949 руб.
Количество привлеченных пользователей: 2 294
Стоимость одного посетителя: 10,5 руб.
Качество кампании из-за отсутствия корзины оценивали по числу достигнутых целей. В Яндекс.Метрике нашими специалистами были настроены следующие цели:посещение страницы «Доставка»; просмотр страницы «Контакты»; просмотр каталога; изучение прайса.
Суммарное число пользователей, совершивших одно из целевых действий – 1005. Т.е. каждый второй пользователь, зашедший на сайт по рекламе, проявил достаточно глубокую заинтересованность. Общая конверсия, достигнутая с помощью настроек рекламы – 44%."
Лев Пручковский о преимуществах Facebook ⬇️
Читать полностью…
Уже вторник заканчивается, а я еще кейсом вас не порадовал! Хочу представить вам сегодняшнего гостя нашего канала - опытного специалиста по настройке таргетированной рекламы и продвижения в соц. сетях - Владимира Казакова (vk.com/1kazakov).
Владимир согласился поделился своим опытом в #smm_кейс на примере продвижения магазина брендовой одежды ВКонтакте, через сбор нескольких целевых аудиторий.
“Заказчик: Магазин молодежной брендовой одежды.
Исходные данные сообщества:
- более 15 000 подписчиков.
- Много отзывов от довольных клиентов.
Гео проекта: Украина.
Задача: привлечь живых подписчиков, выявить лучшую аудиторию, которая даст наименьшую цену подписчика + продажи в группе.
Судя по брендам, ЦА достаточно обширная: от 16-18 до 35 лет. Сюда также входят различные молодежные направления.
На время теста были выбраны несколько аудиторий (одни из них):
1. Аудитория сообществ конкурентов:
- собрали через поиск ЦА по сообществу клиента все актуальные группы конкурента
- собрали всех самых активных за последние 2 месяца
2. Аудитория сообществ скейтеров и bmx
- собрали все целевые сообщества скейтеров и bmx-еров (от 1000 до 100 000)
- вручную отфильтровали через csv и оставили только самые актуальные
3. Аудитория фанатов Vans (соответственно, механика по других брендам будет аналогичная):
- собрали все целевые сообщества по бренду Vans
- собрали самых активных за последние 2 месяц
Все аудитории собирались через Церебро.
Результаты рекламной кампании аудитории сообществ конкурентов: joxi.ru/E2pe8nosM3gOAY
Потрачено: 2 633,44 рублей
Переходов: 2172
Вступлений: 479
Цена клика: 1,21
Цена вступления: 5.50 руб
Результаты рекламной кампании аудитория сообществ скейтеров + BMX: joxi.ru/D2PepyWszLOWA3
Потрачено: 202,12 рублей
Переходов: 255
Вступлений: 67
Цена клика: 0.79 р
Цена вступления: 3.02 руб
Аудитория фанатов Vans: joxi.ru/DrlzkMnTOlN52P
Потрачено: 849,68 рублей
Переходов: 928
Вступлений: 258
Цена клика: 0.92 р
Цена вступления: 3.29 руб
Общий вывод по всей кампании:
Потрачено: 5 413 рублей
Переходов: 4 096
Вступлений: 1048
Цена клика: 1,3
Цена вступления: 5,1 руб
Обращений: 43 шт (цена 1 обращения по всей кампании 125 руб)
Заказов: 23 шт (цена 1 заказа по отношению ко всему тестовому бюджету 235 руб)”
Друзья, хочу поделиться с вами личными выводами на тему интернет-маркетинга. Может, кому-то и пригодится...
Я давно заметил, что статьи о smm и seo куда намного качественнее и новее на сайтах иностранных.
Да к тому же в основном все отечественные сайты на эту тему "клонированы" с зарубежных. Так что я люблю читать первоисточник.
Вот некоторые из любимых:
verbatimagency.com/social-media-marketing/
moz.com/blog/how-to-perform-the-worlds-greatest-seo-audit
Конечно, без знаний английского на этих сайтах делать нечего. Особо пытливые и любознательные могут со словарем читать, но это слишком долгое "удовольствие" - информация успеет устареть.
В принципе английский язык - это уже давно не мода, а второй "родной" язык, для сеошников и сммшников особенно.
Я стараюсь совершенствоваться в английском постоянно и протестировал много источников, откуда можно получать информацию.
Наиболее удобным для меня стал Телеграм с его каналами по изучению английского. Но и здесь я очень избирателен - ищу в основном темы, посвященные интернет-маркетингу. Вот, допустим, сегодня я изучал интересную подборку канала English for Life - telegram.me/englesson/463.
Как итог всему вышесказаному хочу добавить: мониторьте всегда самую актуальную информацию из той среды, где развиваетесь. Желательно из первоисточников! И не бойтесь трудностей. Главное - это правильно подобрать способы их решения.
Многие компании уже успели убедиться, что натив (#натив) – это не просто модный тренд, но и успешное решение многих рекламных проектов. И мне стало интересно, что позволяет нативным кампаниям иметь успех.
Ответ мне удалось узнать у ребят из международной информационно-рекламной сети "МИРС".
Они поделились с нашим каналом информацией о том, что является составляющим успеха естественной рекламной кампании:
"1. Таргетинг правильной аудитории.
Эффективность нативной рекламы зависит от многих факторов. Один из них – это тип контента приложения или сайта, на котором размещается реклама. По данным исследования The Interactive Advertising Bureau (IAB) и Edelman Berland, 38% интернет-пользователей считают, что спонсируемый контент может быть полезным.
Но этот процент меняется в зависимости от вида сайта. Например, только 27% читателей общеновостных сайтов согласны с ценностью рекламного контента. Поэтому убедитесь, что ваша реклама нацелена на «правильные» сегменты аудитории.
2. Релевантность.
Нативная реклама неотделима от контекста. Ваша реклама должна сочетаться с окружающим контентом. Это касается как её внешнего вида, так и содержания. Нерелевантная реклама лишь раздражает пользователей. Если вы не предлагаете своей аудитории релевантность, вы теряете деньги.
3. Честность.
Хорошая нативная реклама – это всегда интересный и релевантный материал. Однако у этого качества есть и обратная сторона. Главные преимущества нативной рекламы – её релевантность и интегрируемость – могут стать её ахиллесовой пятой. Так происходит в том случае, когда вы недостаточно честны со своей аудиторией.
По результатам исследования компании Contently, 66,8% пользователей чувствуют себя обманутыми после взаимодействия со спонсируемым контентом, который не был помечен как рекламный. Поэтому всегда следите за тем, чтобы ваш материал распознавался как реклама.
4. Уникальность.
Когда дело касается нативной рекламы, качество становится важнее количества. Многие компании выпускают огромное количество низкокачественной рекламы и надеются, что хотя бы одна из них «выстрелит».
Избегайте такой стратегии. Ваша реклама должна вовлекать пользователей и предоставлять им новую информацию. Нативная реклама с уникальным информативным контентом заслуживает больше доверия и имеет больше шансов стать виральной.
5. Масштабируемость.
Подумайте о том, как вы будете масштабировать свою рекламу. Нативные рекламные кампании могут быть очень специфическими, созданными для определенной рекламной платформы. Следовательно, воспроизвести их на других рекламных площадках будет не так просто.
6. Измеримость.
Перед запуском каждой рекламной кампании определите, какие показатели эффективности вы будете отслеживать, какие системы аналитики будете использовать и т. д.
Следуйте этим советам и вы выжмите максимум из вашей рекламной кампании».
Предлагаю устроить небольшой марафон по соц. сетям в рубрике #новости_недели - заодно согреемся. Чем успели они нас порадовать на текущей неделе:
ВКОНТАКТЕ
(Остался верен себе) :
1. ВКонтакте запускает скрытые рекламные записи - vk.cc/5AfmWF
2. ВКонтакте ограничила сторонним музыкальным приложениям доступ к аудиозаписям - vk.cc/5zFzz4
FACEBOOK
(любит быть в центре внимания):
1. Facebook расширил возможности международного таргетинга - vk.cc/5AnwYy
2. Цена за тысячу показов на Facebook выросла на 65% - vk.cc/5AcBBJ
3. Facebook тестирует блок с обсуждениями друзей в Android-приложении - vk.cc/5AOL4D
4. Экс-главред Guardian обвинил Facebook в падении доходов газеты - vk.cc/5AOMu4
5. Активисты из США не смогут судиться с Facebook коллективно - vk.cc/5zwisJ
TWITTER
(решал всю неделю внутриорганизационные вопросы):
1. Twitter расширяет возможности раздела личных сообщений - vk.cc/5ApGPt
2. Twitter нашёл нового директора по коммуникациям - vk.cc/5AOUpu
3. Совет директоров Twitter обсудит вопрос продажи компании - vk.cc/5AOXnb
INSTAGRAM
(скромно напомнил о себе единожды):
1. Instagram убирает фотокарты из приложения - vk.cc/5AP1M0
Ирина Белевитнева и её экспресс-аудит, не уступающий комплексному ⬇️
Читать полностью…
Новый день привел с собой новый #smm_аудит. Сегодня ребята из онлайн-компании «Формула» провели анализ очередного сообщества ВКонтакте и вынесли свой неутешительный вердикт.
«Вводные данные:
- Сообщество: QUIKSILVER RUSSIA (vk.com/quiksilver_russia) - магазин атрибутики для серфинга и сноуборда.
- Подписчики на дату аудита > 31 250 пользователей
- Сайт: quiksilver.ru
С позиции простого читателя - не понятно чему посвящено сообщество. Продаже спортивной экипировке? Или туров? Или просто клуб любителей экстремальных видов спорта?
Ни в шапке, ни на аватаре не обозначено конкретно.
Аватар - серый, скучный. "Дух серфинга в каждом из нас!" - стоит в статусе. Серфинг — экстремальный спорт, это риск. В оформлении должна быть яркость, если на аватаре вода - то глубокий цвет волны, а не изображение в серых тонах.
Проводится конкурс - не понятно, где искать сроки завершения, условия выбора победителя.
Контент размещается каждый день, однако с разной частотой - от 2 до 5 постов. Есть интересные посты, но их мало. Не прослеживается последовательность в выборе типа постов (промо - материала, развлекательного). Как-то хаотично все.
Описание товаров и оформление в ленте часто тусклое. Фотографии размещены с первоначальными ссылками (автоматически вставлены под фото). Для брендового сообщества это совсем непрофессионально - читатели переходят в никуда.
Необходимо: составить контент - план (определиться когда, с какой периодичностью что публиковать) и придерживаться его. Попутно отслеживать, что интересно подписчикам, а что не вызывает у них отклика.
Лишними выглядят посты читателей на стене. Надо закрыть стену и оставить возможность публиковать только администраторам. Подписчики могут присылать новости через "предложенные".
Очень мало интересных фактов про серфинг и про другие виды экстрим. спорта, их можно было бы добавлять в виде кратких заметок. Нет музыки в соответствующем разделе и очень мало в ленте. Для сообщества, посвященному экстремальному виду спорта, это упущение. Музыку надо подбирать с учетом тематики.
Альбомы - 104 штуки, в том числе "Барахолка". Видео - 549 штук, надо провести ревизию и оставить только самое интересное или необходимое для рекламы бренда. Остальное удалить.
В принципе с лентой новостей лучше провести то же самое.»
Друзья, сегодня #smm_кейс необычен. Он посвящен продаже франшизы курсов по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ. Для тех, кому еще не приходилось работать с франшизами личным опытом и наработками команды поделился специалист по настройке таргетированной рекламы и продвижению в соц. сетях - Владимир Казаков (vk.com/1kazakov).
“Нашу работу с данным клиентом ("Школа Kingsman") мы начали с формирования нескольких портретов потенциальных клиентов:
- репетиторы, которые уже зарабатывают на этом, но хотят чего-то большего (постоянных заказов);
- выпускники Педагогических вузов по всей России (а также студенты 4-х курсов);
- действующие предприниматели, которые покупают франшизы для своих жен, детей;
- начинающие предприниматели, которые хотят начать свой бизнес по франшизе.
Аудиторию для тестирования взяли:
- аудитория сообществ с ключевым словом "Репетиторы";
- аудитория выбранных вручную обсуждений, в которых репетиторы предлагают свои услуги;
- аудитория Профессия в РК Учителя, педагоги, репетиторы;
- аудитория сообщества Министерство образования и науки РФ;
- аудитория выпускники пед. вузов;
- аудитория сообществ Аяза + предпринимателей, которые продают франшизы;
- аудитория пабликов по Бизнес-идеям;
- админы пабликов по репетиторству.
Лендинг с которым мы работали - kingsmanfranchise.ru.
Результатами рекламной кампании ВКонтакте стали:
1.Сообщества с ключевым словом "репетитор" - joxi.ru/Vm6aW30F80VWrZ
Лучшие тизеры - joxi.ru/Q2KeMqEsEXbkrj
Потрачено: 538,99
Заявок: 3
Цена 1 заявки по всей аудитории: 179 рублей
2. Сообщества с аудиторией “Учитель”, “педагог” + категории интересов “Бизнес” - joxi.ru/52ande4TqZ95A0
Лучшие тизеры - joxi.ru/L21WYJyfxVG4rX
Потрачено: 798,60
Заявок: 2
Цена 1 заявки по всей аудитории: 399 рублей
3. Сообщества с аудиторией “Министерство образования” - joxi.ru/4AkzxEbTn1MX2q
Лучший тизер - joxi.ru/Dr83L98U5nkDA6
Потрачено:698,82
Заявок: 1
Цена 1 заявки по всей аудитории: 698 рублей
4. Сообщества с аудиторией “Пед. вузы” - joxi.ru/KAgY3JpCaegVml
Лучший тизер - joxi.ru/E2pe8nosyVB1AY
Потрачено: 399,05
Заявок: 1
Цена 1 заявки по всей аудитории: 399 рублей
Также нами были запущены промо - посты:
- на аудиторию учителей - joxi.ru/V2V5Vv1fDV0Rmv
- на аудиторию репетиторов и админов пабликов по репетиторству - joxi.ru/krDqykNhXL0lmp
- на аудиторию должностей преподавателей - joxi.ru/xAeYaXdCq6YGAy
Общие выводы по рекламной кампании:
Потрачено 4 739.21 лида.
Заявок: 16
Цена 1 заявки по всей кампании: 296 рублей”.
Интернет для меня - это конечно же источник полезной для бизнеса информации, но еще и возможность узнать об интересных и необычных случаях со всего мира. В этом плане мне очень импонирует канал @wow_news. У его автора чутье на интересные статьи об удивительных случаях из жизни простых людей. С данным каналом точно не пропустишь новость дня, о которой даже ТВ не расскажет. Читаю с удовольствием, чего и всем желаю.
Ну а теперь, друзья, предлагаю детально рассмотреть такой вопрос: как составить УТП в контекстной рекламе Директа. Конечно я не мог не обратиться с данным вопросом к специалистам, чтобы получить компетентный ответ.
Ценную информацию для нашей рубрики #директ_рулит мне удалось узнать от профессионалов из LPgenerator.ru. Ребята любезно согласились поделиться пошаговыми действиями при составлении УТП.
Я слушал с большим интересом...
“Формирование УТП стоит начать с того, что разобраться, почему потенциальный клиент должен купить именно у вас.
Здесь также важны:
1. Ясность. Наукообразный стиль стоит оставить для Википедии. Представьте, что вы объясняете это своему другу.
2. Конкретные результаты, которые получит клиент от использования продукта — конкурентные преимущества товара или услуги.
3. Отсутствие безосновательных утверждений, особенно в превосходной степени. Эти фразы потребители подсознательно считывают как ложь.
Ключевую роль играют отличия от конкурентов. Большинство людей смотрят 4-5 вариантов продуктов или поставщиков, прежде чем принять решение. УТП должно сообщать реальную пользу.
На «слова-магниты» слетаются любители халявы, либо пользователи со слабым интересом к продукту. Исключение — кампания с акцией, где дешевая цена является главным условием. Считайте отдачу, окупаются ли скидки и подарки. В первую очередь — стоимость одного лида (показатель CPL).
Как усилить объявление подготовили несколько советов для Яндекс.Директ:
1. Используйте быстрые ссылки-триггеры в виде преимуществ, исходя из потребностей аудитории. Так, вместо ссылок «О нас» и «Контакты» собираем клики на то, что реально волнует потенциальных потребителей.
2. Указывайте стоимость товара и сроки доставки. Это привлекает, когда цена — основной критерий выбора и у вас более выгодное предложение, чем у конкурентов.
3. Призыв в виде целевого действия. Что пользователь должен сделать на посадочной странице — позвонить, оставить заявку, получить подарок? Эмоциональный призыв «Жми!» лучше оставить для РСЯ (рекламная сеть Яндекса), где иная модель поведения пользователей".
Ну вот и настала новая неделя – а это веский повод для новой подборки сервисов и программ для настоящего smm - #практика_smm.
socialbakers.com
Мощный аналитический инструмент, который позволяет получать аналитику из популярных социальных сетей - Facebook, Twitter, YouTube, VK и другие.
likealyzer.com
Аналитика бесплатно и без регистрации - это предлагает удобный сервис для работы с Facebook.
tailwindapp.com
Мощный инструмент для работы с Pinterest и Instagram позволяет просматривать контент, делать расписание постов, анализировать, отслеживать комментарии.
media-vk.ru
С помощью сервиса вы можете выполнить анализ любого сообщества ВКонтакте, узнать кто ваши подписчики (или подписчики конкурентов), чем они интересуются, на какие группы они подписаны.
hiconversion.ru
Автоматическая система управления таргетинговыми (мобильными и десктопными) рекламными кампаниями в социальных сетях для повышения эффективности за счет широких возможностей системы и существенной экономии времени.
В борьбе за внимание читателя СММ-специалисты придумывают все новые и новые форматы подачи новостей, - говорит Салихов Никита, руководитель отдела маркетинга компании «Эскалат».
Мне стало интересно, что же имеет в виду Никита и я попросил его поделиться стратегической информацией с читателями рубрики #совет_профи.
"Уже не помню, кто из нашей команды предложил подавать новости в гиф-формате, но весь отдел сразу включился в обсуждение. Даже не верилось, что такой формат еще не используется. Потому что плюсов у него неприлично много:
• Он отличается и бросается в глаза в ленте новостей. В новой версии дизайна ВК гифки грузятся автоматически, попав в середину экрана.
• В гифку можно уместить больше информации, чем в одну картинку, например, большое количество текста, или несколько картинок, которые в едином макете будут трудноразличимы.
• Ситуация, при которой репостится лишь одна картинка из нескольких в посте, в случае с гифкой невозможна.
• Данный формат универсален – подходит для групп любой направленности.
• Сделать гифку просто. Это можно сделать как в графическом редакторе, например, Adobe Photoshop, так и с помощью сервисов, «склеивающих» изображения в гифку. Например, Toolson.
Но есть у этого формата и свои сложности:
• Гифка должна быть стильной и выверенной с общим стилем постов группы. Поэтому требуется хороший дизайнер, ведь здесь потрудиться придется больше, чем над простым «шаблонным» макетом для поста.
• Не стоит слишком увлекаться гифками – это инструмент привлечения внимания к ключевым постам. Сообщество, превратившееся в сборник гифок, мало кого заинтересует.
• В маркетинге хороший пример заразителен, так что если подобный формат станет «общим знаменателем», «просто гифка» потеряет свою актуальность, и вновь придется что-то придумывать.
Мы попробовали и получили резкое увеличение активности в постах с гифками, как по просмотрам, так и по лайкам/репостам. Так что считаем этот эксперимент удавшимся. Попробуйте и вы!"
Наташа Попова о том, как объединить путешествия и smm ⬇️
Читать полностью…
Сегодня я решил разнообразить посты в рубрике #практика_smm и сделал подборку, состоящую из ботов для Telegram, отличной площадки с огромным потенциалом в smm.
telegram.me/MetricsBot
Бот, который показывает данные из Google Analytics, достаточно только подключить бота к аккаунту GA.
telegram.me/ContentRobinBot
Анализ текста и статей, а так же советы для правильного написания их.
telegram.me/Combot
Предоставляет cтатистику чатов в Telegram.
telegram.me/vkpstbot
Бот, который может помочь в кросс постинге - умеет публиковать записи из пабликов ВК в виде вложений.
telegram.me/markdownrobot
Бот, который поможет вшить ссылку в слово и сделает его кликабельным.
Также хочу порекомендовать канал @myunpublished. Там вы найдете размышления об актуальных явлениях современной жизни. Марина Мантлер умело превращает свой канал в полноценный блог из добрых старых времен. Обязательно почитайте.
Очень модно в наши дни продавать в соц. сетях различные инфопродукты: тренинги, мастер-классы и др. очень полезные навыки-знания-умения.
А вот кейса у меня на тему продаж инфопродуктов до сих пор еще не было - исправляюсь!
Сегодня в нашей рубрике #smm_кейс Евгений Пильников (vk.com/xam94) расскажет об успешной реализации рекламной кампании ВКонтакте по привлечению аудитории на вебинар.
“От меня требовалось привлечь людей от 18 лет на вебинар. Цена оставившего заявку, не должна превышать 25р.
Автор продвигал свои услуги по бесплатному созданию продающих сайтов + платные услуги по SEO и контекстной рекламе.
Целевая аудитория планировалась очень широкой. Мной было собрано 13 групп, вот 6 основных:
1. Поклонники блогов "Как я заработаю миллион на вас же самих".
2. Вебинары, коучинги, семинары по созданию сайтов. Те кто уже пытается сделать сайт, но видимо не получается.
3. Бизнес мотивация. Мотивацией может послужить бесплатное обучение по созданию сайтов.
4. Подписчики популярных бизнесменов.
5." Бизнес Молодость" и подобные. Взяты группы популярных бизнес тренингов.
6. Закрытые группы предпринимателей. В такие группы обычно вход платный, что говорит о том, что деньги есть. Такие группы показали высокий CTR.
Было сделано много баннеров, половина не прошла, а многие оспаривал у модераторов. Вот самые интеересные - joxi.ru/p27RdEkigawpm7
Итог 5 дней рекламной кампании:
- На бюджет в 4600 р. было сделано 1945 клика.
- CTR 0.091%
- Цена клика 2.37 р.
- 557 человека подали заявку на вебинар.
- 235 человек участвовало в вебинаре.
- Цена участника 19.6 р.
- Продано 4 пакета продвижения сайтов на сумму 60.000.
- ROI 1200%
Вообще инфобизнес - прибыльный бизнес, но в большинстве своём рисковый, конечно”.
Друзья, хочу предложить вам переключить свое внимание на Facebook. Дело в том, что мне удалось заполучить очень ценный #совет_профи с элементами размышления от крутого эксперта smm Льва Пручковского (vk.com/lev_pruchkovskii).
Очередной полезностью я и спешу поделиться с вами:
«ВКонтакте – социальная сеть, в которой я провожу очень много времени, общаясь с коллегами, друзьями, учениками и просто посетителями. И, вне зависимости от моего желания, профиль в ВК становится все более публичным.
В то время как Facebook, в виду своей специфичности, стал больше вотчиной для души, для более серьезного общения и более специфичных мыслей, которые открыты только для части аудитории. Почему еще я люблю Facebook? Если вы выкладываете пост, который цепляет, даже если реакции от друзей никакой не последовало, будьте уверены: о нем будут говорить.
Facebook в России стал местом приюта для большинства ЖЖшников, когда Live Journal стал терять популярность. В Fb перекочевала вся профессиональная элита страны. Журналисты, музыканты, топ-менеджеры, политики с большей охотой проводят время в Фэйсбуке, чем в VK.
Более того, многие мои друзья находят там профессиональные вакансии, выстраивают хорошие связи и даже отношения.
В Facebook существует множество инструментов, которые смогут вам помочь. Одним из них я пользуюсь регулярно, этот инструмент – рекомендации. Например, берем тему недвижимости и начинаем подписываться на пользователей.
Чем больше у вас будет общих друзей, тем чаще вам будут предлагать новых пользователей в друзья и тем чаще людям Facebook будет совершенно без вашего участия отправлять такие же предложения.
ВКонтакте такого инструмента нет. Это действительно мощный инструмент для бесплатного увеличения своей аудитории.
Кроме того, в Фэйсбук слабо распространён массфолловинг и инвайтинг, т.к. социальная сеть зарубежная и основную массу инструментов необходимо искать именно за рубежом. Поэтому просто ищем актуальные мероприятия, в которых без проблем найдем профильный сегмент — нам снова на руку сыграет высокая профессиональность аудитории FB.
Graph Search — еще один очень сильный инструмент, которым пользуется очень малое количество русскоязычных специалистов. Он может очень сильно помочь для: исследования аудитории; поиска лиц, принимающих решения (ЛПР); поисков ЛОМов (лидеров общественных мнений); консультаций; холодных контактов; поиска страниц, которые нравятся подписчикам; определения интересов подписчиков любого сообщества; определения пересечения аудиторий.
Используйте эти инструменты с толком и вы, самое главное, не превращайте площадку Facebook в спам-кузницу».
Ох, уж эта тема аудита – шикарная возможность на примере чужих недочетов исправить свои!
Сегодняшний #smm_аудит от Елены Львовой (vk.com/lenaklyukina) прямое доказательство тому. Елена является специалистом со стажем по SMM – продвижению и администрированию сообществ в соц. сетях.
«Не так давно я проводила аудит для vk.com/belovedstudio. Необходимо было выявить недостатки, т.к. у клиента была проблема - мало клиентов на ее услуги.
Я незамедлительно дала ей следующие рекомендации:
Аватар.
Не соответствие картинки предлагаемой услуге. Отсутствует дискрипт: номер телефона, нужно указать сайт, адрес, e-mail.
Название группы.
Не понятно. Возможно, как вариант: "Перманентный макияж" или "Аппаратная косметология". Статус должен содержать адрес, телефон, призыв к действию (Запишитесь на консультацию).
Описание.
Должно быть четко расписано, что вы предлагается.
Нет УТП.
Фотоальбом и фотографии.
Фото не имеют описания, хэштегов, контактов, ссылок.
Видеозаписи.
Должны быть только по теме.
Обсуждения.
В обсуждениях должны присутствовать обязательно: отзывы, условия записи на консультацию; информация об оплате или прайс-лист; вопрос-ответ.
Меню.
Лучше сделать вики-меню. В меню, как минимум, должны быть ссылки на каталог консультаций, условия заказа консультаций, оплату их, контакты, отзывы.
Стена.
Скудные посты. В каждом посту должны быть контакты, ссылки, призыв к действию. Добавить сервис «Товары», там выставить свои цены на услуги.
Комментарии.
Почти отсутствуют. Обязательно должны быть ответы на них. Нужно чистить спам.
После общения с клиентом были сделаны изменения в группе. После этого количество участников стало постепенно увеличиваться; клиенты стали писать и звонить».
Владимир Казаков и его кейс продвижения магазина брендовой одежды ВКонтакте, через сбор нескольких целевых аудиторий ⬇️.
Читать полностью…
Мне давно не давала покоя такая тема в Яндекс.Директе как: «В какие дни контекстная реклама эффективнее всего?»
Долго искал специалиста, у которого можно было бы об этом узнать.
Анатолий Терентьев (twitter.com/tolianich), маркетолог и предприниматель в теме Директа уже давно, он согласился поделиться с нашим каналом своим мнением о том, в какие дни контекстная реклама идет особо хорошо и как данная схема работает. Итак, #директ_рулит.
«Прежде всего, для разных направлений бизнеса эффективны разные дни. Для каждого бизнеса и каждого сегмента есть определенные дни недели. В одни дни люди охотнее покупают одно, в другие дни другое. Рестораны и такси хорошо зарабатывают в пятницу, мебель активно покупают в выходные, а канцтовары в будни.
Контекстная реклама хороша тем, что всегда можно просчитать возврат инвестиций: сколько было вложено и сколько удалось заработать. Многие предприниматели допускают ошибку: есть некая средняя стоимость привлечения покупателя и она едина для всех дней недели. В чем же ошибка? В том, что в определенные дни люди охотнее совершают покупки.
Как это работает:
В Яндекс.Директ можно настроить автоматическое изменение ставки. Для этого нужно зайти в «Параметры» компании, и открыть «Настройки временного таргетинга».
Предположим, что товар лучше всего продается во вторник, среду и четверг, чуть хуже в понедельник и пятницу и совсем плохо на выходных. Значит, выставляем максимальные цены за клик (100%) во вторник-четверг, в понедельник ставим 80%, в пятницу - 60%.
Для потребительских товаров, товаров для дома и электроники такими днями часто являются вторник, среда и четверг.
Товары для дачи, хорошо продаются в пятницу и понедельник.
Услуги для бизнеса — понедельник, вторник, среда и четверг.
Универсальной истины тут нет, для каждого бизнеса нужно рассчитывать индивидуально. В целом для интернета свойственна активность в будние дни. Многие исследования показывают, что активность пользователей в интернет вообще приходится на вторник, среду и четверг, сильно падает в пятницу и невысока на выходных и в понедельник. В летнее время эффект усиливает тем, что люди на выходных выезжают за город или на отдых. Это напрямую сказывается и на объеме поиска, переходов на сайт и на частоте покупок.
Что это все дает? Руководствуясь такими данными, мы повышаем ставки в дни повышенного спроса и снижаем их тогда, когда спрос падает. В результате растет возврат инвестиций с рекламы».
Теперь в принципе все становится ясно: помимо технически правильно настроенной кампании необходимо также владеть информацией о том, в какие дни и время её запускать для большего эффекта. Но я бы к этому списку добавил и еще один критерий - территориальную локацию. Т.е., возможность показа рекламы только тем, кто территориально близок к продавцу.
О том, кто и как мне рассказал о геоконтекстной рекламе и о принципе её настройки у меня тоже есть “вкусный” пост - telegram.me/real_direct/10.
Друзья, всегда рад получать от вас сообщения с предложениями насчет канала: что можно добавить, что изменить, а от чего и вовсе отказаться, т.к. не актуально в наши дни.
Так, на прошлой неделе мы получили сообщение с предложением дополнить рубрику #практика_smm сервисами, позволяющими осуществлять контроль за комментариями в соц. сетях. Нашли не много, но те, что есть работают адекватно!
Итак,
callbackvk.ru
Отслеживание комментариев ВКонтакте. Умеет отслеживать сообщения, записи, комментарии и обсуждения, при этом, высылает уведомления удобным способом в Телеграм или на почтовый ящик.
chotam.ru
Сервис отслеживания комментариев в социальных сетях, работает с ВК, Инстаграм и ОК. Умеет искать по ключевым словам, и может отправлять оповещения в почту или Телеграм.
amplifr.com/ru
Отложенный постинг в самые разные соц. сети: ВК, ОК, Телеграм, Twitter, Facebook, Мой мир. Имеет редактор постов, учитывает особенности каждой соц. сети, а так же может публиковать сразу или по расписанию.
Вот и воскресенье уже настало, а я все аудитами «балуюсь». Сегодня моя гостья провела экспресс-аудит сообщества ВКонтакте. Должен сказать, что он ничем не уступает стандартному анализу и также содержит самые весомые комментарии.
Итак, сегодня у нас #smm_аудит, и проводит его дизайнер соц. сетей, ведущая тренингов по продвижению ВКонтакте и руководитель SMM – агентства Ирина Белевитнева (vk.com/freelanser_irina).
«Вводные данные: «Стойкие наливные духи. Perfume F.Y Парфюмерия»: vk.com/perfume__for__you
1. Непонятна география ЦА, для этого надо просмотреть обсуждения, чтобы узнать, что доставка по Украине. Это надо разместить на видное место.
2. На аватаре хорошо бы добавить какое - нибудь предложение подписчикам.
3. Желательно сократить ссылки над баннером при помощи сервиса http://vk.com/cc.
4. Формы оплаты тоже должны фигурировать.
5. Основной альбом использован в качестве витрины. В то время как просто фотоальбомы вообще отсутствуют. Намного эффективнее использовать место в основном альбоме под баннеры с ключевыми моментами группы.
6. Стоит оформить витрину не в топике, а в альбомах.
7. В блоке контактов указана только ссылка на страницу "Богдан Осипенко", но не указано по каким вопросам следует обращаться.
8. Стена. Имеются комментарии без ответа. Понравилось то, что стена открытая и гости могут задавать вопросы - это очень правильно.
9. Продвижение: логичным решением будет провести конкурс.
Серьезный. Продумать хорошие условия. Усилить мероприятием, рекламой в украинских пабликах, запуском таргетированной рекламы.
Для постоянного набора ЦА рекомендуется таргетинг - паблики не дадут такого целевого трафика. Так же возможно использовать аккуратно белый френдинг по конкурентам".
Друзья, выходные в разгаре, а потому я сейчас незаметно размещу свой пост, а вы его можете прочитать и в понедельник – его актуальность не пропадет, ведь это #совет_профи.
Сегодня ребята из smm - агентства «KlassLike» поделились с нашим каналом правилами создания эффективной рекламы.
«1. На одном рекламном посте должен рекламироваться один товар, услуга.
Всё бы ничего, но эффективность данной рекламы снижается в разы и, пытаясь прорекламировать несколько услуг одновременно, рекламодатель теряет клиентов, так как внимание человека рассеивается, макет становится менее заметным и конкретным.
2. В рекламном сообщении должен быть заголовок.
Он должен привлекать внимание и заинтересовывать клиента; быть крупным и выделяться среди другого текста рекламного сообщения.
Заголовок может быть:
1. В виде вопроса: Как увеличить доход? или Устали от работы?
2. Обращения к аудитории: ВНИМАНИЕ, СТУДЕНТ! или Уважаемые Бухгалтеры!
3. Отвечать на вопрос ЧТО это?: Мебель, ОКНА, РЕМОНТ ХОЛОДИЛЬНИКОВ, КРЕДИТ- Легко.
Не рекомендуется вместо заголовка ставить название компании, например: ООО «ОАЗИС» или «НИП РГЗА №1», так как они не передают прямого смысла рекламы и не заинтересовывают клиента.
3. В рекламе должно присутствовать изображение.
Человек в первую очередь обращает внимание на изображение, картинки или образы, а потом уже на текст. Поэтому они обязательно должны присутствовать в рекламе.
Чтобы сделать изображение более эффективным и привлекательным для клиента, нужно расположить в нём источник света, им может служить солнце, лампочка, луч света, фары автомобиля, яркий свет, исходящий из-за цифры или из-за спины человека и т.д.
4. В рекламе должно быть время и место.
Память устроена таким образом, что человек откладывает каждый моменты своей жизни в определённую ячейку (файл) и помещает туда запись в виде картинок окружающего мира, звуков, запахов и т.д.
При запоминании рекламного сообщения человек изначально фиксирует «когда» он видел информацию о товаре, а потом – «где» он это видел или может приобрести.
5. Реклама должна содержать кнопку - это слово, сочетание слов или изображение, служащее для того, чтобы клиент обратил внимание на рекламу и после прочитал сообщение, которое вы хотите донести.
Кнопки выясняются с помощью опросов ваших потенциальных клиентов.
6. В рекламе не должно быть непонятых слов: не эффективно употреблять слова, которые являются сложными для быстрого понимания. Простота понимания и восприятия - вот секрет эффективности в рекламе.
7. как легко это купить: покупатель должен легко найти контакты продавца в посте: телефон или адрес.
Для этого необходимо достаточно крупно указывать контактные данные - 7-15 % от площади макета».
Вот нашел для вас пример нативной рекламы на иностранном сайте. Интересный момент – в контексте статьи ни разу не упомянут объект продаж.
Чтобы прорекламировать контактные линзы ACUVUE® авторы представили «11 Невероятно Интересных Фактов Вы Можете Не Знать О Ваших Глазах» - #натив.
Напомню, что сайт иностранный, а потому перевод не идеален – идеальна сама идея и её подача.
Всех, кто заинтересовался оригиналом, прошу сюда - vk.cc/5zIWzm.