24841
Мать канала и повелительница трёх чатов Ольга Берек о продвижении в Telegram, Instagram и Facebook и офлайн-маркетинге.
Как запрет рекламы иноагентов отразился на их доходе?
Закон вступил в силу в прошлую пятницу. Напомню, что он запрещает покупать рекламу у лиц, признанных иноагентами, и размещать их рекламу на своих ресурсах. В противном случае можно получить штраф до 500 тысяч рублей или лишиться свободы на срок до 2 лет.
Как сейчас обстоит дело:
• Без доходов осталось 17% инфлюенсеров в статусе «иноагентов» (аудитория более 17 миллионов подписчиков);
• Большинство из них в настоящее время тестирует для заработка донатную модель;
• 28% иноагентов с аудиторией более 6 миллионов уже давно зарабатывает на донатной модели, поэтому пострадало меньше;
• 21% с 13 миллионами подписчиков существует на средства от продажи образовательных курсов и мерча;
• Еще 22% блогеров-иноагентов с аудиторией 7 миллионов живет на доходы с иностранных фондов;
• 14% с аудиторией 5 миллионов запускает свои проекты.
Но нет сомнений, что новый закон сильно ударил по бюджету всех категорий иноагентов. У них есть 3 варианта дальнейших действий:
1. Найти альтернативный способ заработка;
2. Закрыть блог;
3. Попытаться снять статус «иноагента».
Последнее, как показывает случай Николая Соболева, вполне возможно.
⚡️ Как эффективно продвигаться в интернете: 4 главных совета на 2024 год
Наш мир меняется очень быстро. То, что приносило результат еще вчера, сегодня перестает работать, а завтра будет пережитком прошлого.
Ниже рассказала, что делать, чтобы быть в тренде👇
1. Ищите новые инструменты.
Люди проводят все больше времени в интернете, однако возможности рекламы сильно снизились. Один из традиционнных каналов — телевидение — вообще перестал приносить результат. Популярность запрещенных соцсетей растет, но ресурсы для продвижения в них ограничены из-за блокировок. Тем временем перфоманс-реклама дорожает, а селлеры монополизируются.
Решением может стать поиск и освоение нового рекламного инвентаря. В тренде инфлюенс-маркетинг (особенно микроблогеры), UGC-контент, нативность и нестандартные форматы.
2. Персонализируйте.
Об этом говорят все, кому не лень, и еще раз скажу я: реклама, ориентированная на всех сразу, сегодня не работает. Например, поколение бэби-бумеров (1943-1963) покупает у брендов, которые давно знает, и делает это исключительно оффлайн. То же самое можно сказать про поколение Х (1964–1984), но есть важный нюанс: его представители выбирают многие продукты удаленно, а решение о покупке принимают уже вживую. Поэтому на них реклама в интернете еще работает.
Так что обязательно сегментируем целевую аудиторию и подстраиваем креативы под нее. Это касается не только возраста. Чем больше деталей вы учтете, тем успешнее будет ваша реклама.
3. Анализируйте трафик.
Поскольку реклама подорожала, надо больше внимания уделять ее результативности. Это значит, что пора включить в работу глубокий анализ. Базовых метрик недостаточно. Задействуйте такие показатели как In-View Time, AVOC, Scroll Velocity.
4. Не забывайте о социальной ответственности.
Существовать в отрыве от того, что происходит в мире, сегодня невозможно. Для людей важно, чтобы бренд реагировал на повестку дня. Причем это должно быть искренне, потому что иное люди сразу замечают, а это — минус доверие и лояльность.
Было полезно? Накидайте 🔥
Кейсомания🙈
Обошла тут штук 40 разных каналов, везде красуются кейсы. Новая маркетинговая болезнь.
Так и хочется сказать: решили повторить чью-то историю успеха? А может, не надо? 😒
Кейсы стали не только признаком успеха и доказательством решения трудной задачи, но и настоящим руководством к действию. И не тому, что описан в кейсе.
А к покупке курса с волшебным решением.
Что получается? Люди принимают решение о приобретении курсов на основе чужих историй успеха. Видят, что кто-то набрал 10 000 подписчиков в Telegram-канале за месяц, думают, что купят обучение, узнают «секрет» и без проблем повторят его.
Но это опасное заблуждение. Все мы находимся в разных точках, и каждому нужен свой подход. То, что сработало в одной ситуации, не всегда сработает в другой, как бы детально вы ни повторяли за человеком.
Кейсы — это не что-то объективное. На исход большинства влияет не только совокупность действий их автора, но и целый ряд случайно сложившихся обстоятельств. Человек мог просто попасть в тренд, а тренды быстро проходят. Какова вероятность, что и вы попадете?
Пойдем дальше. Кейс — это всего лишь формат контента. В нём может быть опущена важная информация, приукрашен результат, не учтены все затраты, использован неверный подсчет данных. Мы не видим картины целиком, возможно, решение имело краткосрочный эффект, а в долгосрочной перспективе привело к большому минусу. С момента реализации кейса мог изменится сам рынок. Повторяя, вы не учтете специфику компании или команды.
Еще, больше всего цепляют креативные кейсы. А их как раз повторить невозможно, слишком тесно связаны с ценностями бренда.
Поэтому, кейсы — это хорошо, но недостаточно. Самое важное в них, сам процесс, то, что привело к результату.
Если вы выбираете обучение по результатам учеников, обратите внимание, на те инструменты, что они применили. Сравните с программой обучения, посмотрите больше отзывов, чему люди научились!
Выбирайте те курсы, что научат вас самостоятельно находить решения, дадут вам инструменты. Да, это не так просто, как скопировать чужой алгоритм действий. Но вы сможете создавать собственные решения для разных проектов.
И уж точно, лучше как можно глубже погрузиться в тему, которую вы изучаете, чем исключительно в чужой опыт в этой теме.
Крокус. Соболезную.
Не могу подобрать слов.
Надеюсь, что вы не там…
Нужна ли кому помощь?
Многие путают омниканальность и многоканальность, хотя первое — это логичное продолжение второго.
Этап 1. Сперва блогер, эксперт или бренд развивают один канал коммуникации. В целом, все хорошо, но потом оказывается, что его недостаточно.
Этап 2. Каналов становится много. Это уже начало маркетинговой стратегии, больше охват — «Я везде и всюду». И тут выясняется, что людям не всегда удобно, когда вас много. Человек спросил что-то в ВК, а потом увидел вас в Telegram и продолжил диалог, как ни в чем не бывало. Но ему приходится все объяснять заново. Многоканальность воспринимает любой запрос от аудитории, как уникальный.
Этап 3. А ведь человек может увидеть товар в магазине, но заказать его онлайн, потому что дешевле, удобнее, быстрее. Или наоборот. И тут появляется кросс-канальность. Человеку проще переходить из канала в канал. Запросы объединяются вокруг клиента.
Этап 4. А дальше мы ныряем на новую глубину — омниканальность — полноценная интеграции клиента, бесшовное взаимодействие во всех каналах присутствия бренда, блогера или эксперта.
Человеку не надо выбирать из каналов. Покажу на примере магазина: для клиента везде одинаковые цены и товаров, и доставки, в офлайне есть терминалы для заказа онлайн из интернета с доставкой на дом, информации достаточно во всех ресурсах, есть общая история всех его покупок, товар можно купить в одном канале и вернуть в другом.
По данным исследования Абердин Групп, омниканальность в среднем дает показатель удержания клиентов - 89 %, по сравнению с 33 % у тех, кто не выстроил единую коммуникацию.
9,5% увеличения годового дохода против 3,4 %. Снижение стоимости контакта с клиентом на 7,5% за год по сравнению с 0,2%.
Как это построить?
- хранить контактные данные клиентов по нескольким каналам, так делают 77% омниканальных компаний против 48 % обычных;
- 77 % направляют запросы клиентов к менеджерам, обладающим навыками, связанными с потребностями клиентов, по сравнению с 42 %;
- 69% определяют темы, неоднократно затрагиваемые клиентами по всем каналам, чтобы найти, где необходимо улучшить коммуникацию в конкретных каналах, по сравнению с 42%.
Омниканальность также позволяет сделать путь клиента их тех самых 30 касаний интереснее. Сравните: получить дюжину писем в рассылке или пройти такой маршрут для дорогого и сложного продукта:
Reels - сторис - слово в директ - диалог - Лид-магнит и бот - скидка и сайт - заявка - общение в мессенджере - приглашение в салон - демонстрация - продажа. И везде вас бережно передают из рук в руки, а не начинают рассказ сначала.
Омниканальность — это не стратегия продвижения, а клиентоориентированная бизнес-модель, где человек всегда чувствует, что попал в ту дверь, что его здесь знают, ждут, слышат и помогут решить запрос.
И кроме данных о клиенте, с доступом к ним всех нужных сотрудников (CRM), должны быть единая тональность бренда, и возможность отслеживать KPI инструментов продвижения и рекламных кампаний во всех каналах.
На каком этапе находитесь вы?
⚡️ ПОСЛЕДНИЙ ДЕНЬ РАСПРОДАЖИ
Осталось 24 часа , чтобы купить курс TELEGRAM - финансовая точка роста за
‼️4990 руб вместо 30 000 руб
https://course.berekclub.ru/club
ВСЕ УРОКИ ОТКРЫТЫ, доступ 120 дней💪
✅ Программа
1. Основы телеграм
2. Целевая аудитория
3. Контент
4. Продажи, прогревы, вовлеченность
5. Реклама и продвижение
6. Дополнительный блок: как заработать в телеграм
7. Дополнительный блок: Чат-Боты
ПОСЛЕДНИЙ ДЕНЬ 👉 https://course.berekclub.ru/club
Давненько не было дайджестов. Исправляюсь: собрала главные новости недели в одном месте.
Накидайте 🔥 и поехали
1. Обороты российского рекламного рынка в Instagram* составили 900 миллионов рублей. Такими данными поделился с нами Роскомнадзор. Откуда цифры? Столько бюджетов было учтено в ЕРИР за прошлый год.
2. Ежемесячная аудитория Telegram побила отметку в 85 миллионов человек — это на 10% больше, чем годом ранее. Всего с марта 2022 число пользователей мессенджера увеличилось на 30%. Сегодня Telegram является второй по популярности платформой после WhatsApp.
3. Роскомнадзор включил в реестр социальных сетей Discord и Yappy. С этого момента они попадают под закон о самоконтроле соцсетей (№ 530-ФЗ) и обязаны самостоятельно удалять неправомерный контент. Напоминаю, что в случае нарушения владельцам ресурсов грозит штраф до 8 миллионов рублей.
4. Пользователям TenChat стал доступен мессенджер для общения с коллегами, партнерами и клиентами. Правда, пока он работает только в веб-версии сайта. Но скоро ждем и в приложении. Грядет новая эра нетворкинга?
*Запрещенная в России соцсеть
‼️ 48 часов до завершения РАСПРОДАЖИ
Курс «Телеграм – финансовая точка роста» за 4990 руб вместо 30000 🔥
Настоящий учебник, который поможет получить РЕЗУЛЬТАТ 🚀
Начни то, что долго откладывал, потому что не знал, как.
✅ освой рабочие инструменты;
✅ получи пошаговый план монетизации собственного канала;
✅ делай запуски и строй воронки;
✅ научись создавать чат-боты и зарабатывай на рекламе.
Одинаково зайдет новичкам, владельцам бизнеса, smm-специалистам и всем, кто хочет развивать свои проекты в Телеграм.
Забирай прямо сейчас ➡️ https://course.berekclub.ru/club
РАСПРОДАЖА, которую все так долго ждали 😍
Курс «Телеграм – финансовая точка роста» за 4990 вместо 30000 🔥
Это не просто уроки, а практический опыт, который проверен сотнями экспертов!
Настоящий учебник, который поможет получить РЕЗУЛЬТАТ 🚀
Начни то, что долго откладывал, потому что не знал, как.
✅ освой рабочие инструменты;
✅ получи пошаговый план монетизации собственного канала;
✅ делай запуски и строй воронки;
✅ научись создавать чат-боты и зарабатывай на рекламе.
Одинаково зайдет новичкам, владельцам бизнеса, smm-специалистам и всем, кто хочет развивать свои проекты в Телеграм.
Забирай прямо сейчас ➡️ https://course.berekclub.ru/club
Meta* перестанет рекомендовать политический контент
Такое заявление сделал Адам Моссери в своем Threads. Посты с политической тематикой пропадут из рекомендаций, что грозит серьезным снижением охватов для блогеров, которые публикуют нечто подобное. Изменения вступят в силу в ближайшие недели.
Полностью удалять политический контент не будут. При желании пользователи смогут снова его просматривать, если поставят галочку напротив главы «Политический контент» в своем профиле. Но как много людей догадается сделать это — большой вопрос.
Нововведение коснется в первую очередь Instagram*, а за ними Facebook* и Threads.
Почему это происходит? В США скоро выборы, поэтому велик риск, что лента станет бесконечным потоком пропаганды. Также выборы состоятся более чем в 60 странах мира. Все мы помним, как Instagram обвиняли во влиянии на избирателей. На этот раз Meta решила подстраховаться.
А что думаете об обновлении вы?
*Запрещены в России
Грязные маркетинговые игры компании Energo или ничто в оферте не появляется случайно.
Как увеличить средний чек простой манипуляцией. Не советую. Предостерегаю.
Дано: станции зарядных устройств для сдачи в аренду. Стоимость услуги — 50 рублей в час.
Задача со звездочкой: заставить людей платить БОЛЬШЕ.
Решение: ставите в большом ТЦ маленькие аппаратики на 8-10 зарядок. Клиент берет аккумулятор, а через 2-3 часа, вернувшись к станции, узнает, что свободных слотов нет. Станция не может принять аккумулятор. Срок исправления — 3 дня. Ответственность за возврат лежит на клиенте, даже если станции рядом нет.
Время идет, деньги капают. Клиенты звонят в поддержку, там пожимают плечами и направляют к другим станциям.
В ТЦ 3 станции, но ни в одной нет свободных слотов. Деньги продолжают списывать.
В службе поддержки стрессоустойчивая барышня настаивает, что это не их зона ответственности и предлагает прокатиться по городу в поисках свободного места или попытаться сдать завтра в ТЦ. Сумма в приложении продолжит расти.
Время 22:30, я вышла с тренировки, нас у станции 4 человека с аккумуляторами. Я злюсь, но еду домой. Муж посреди ночи соглашается найти слот.
Товарищи юристы, не противоречит ли эта оферта букве закона? Мне за маркетинг обидно.
Причем, скажи девушка на проводе, что ей жаль, что они переживают и примут меры в будущем, я бы вошла в положение и даже денег было бы не жалко.
Всех с наступлением весны! Я к вам с подарком в виде традиционного дайджеста. Начнем с самого горячего 🔥
1. С 1 марта Роскомнадзор начал ограничивать информацию о VPN-сервисах, которые помогают обходить блокировку запрещенных в РФ соцсетей.
💀 ОГРАНИЧИВАТЬ ИНфОРМАЦИЮ , а не все впн заблочены, мы все умрем, прощай жизнь и все друзья и клиенты из соц сетей😂
Понимаете? Если да- подайте знак 🔥
2. ФАС возбудила дело против Сбера за нарушение рекламного законодательства. 😱
История следующая: банк разместил в Москве наружную рекламу, на которой крупно указал только самую привлекательную информацию, а другие не менее важные сведения вынес в сноску нечитаемым шрифтом. Все бы ничего, но это заметил один из прохожих. Теперь Сбербанку грозит административная ответственность за недобросовестную рекламу.
3. Закончу на хорошей ноте: Telegram стал основным мессенджером для бизнеса. Число обращений в компании через него возросло на 197% по стране и 265% отдельно по Москве. В лидерах — агентства недвижимости (+374%) и интернет-магазины (+118%). Для сравнения: сегодня Telegram использует 65% россиян, в то время как WhatsApp каждый пятый. Поэтому статистика, в принципе, неудивительная.
Было интересно? Тогда с вас 🔥
Во всех рилсах страны ло сих пор катается крайне распиаренный и типа суперсекретный гайд по рилс от meta* , отдают его за подписку, расписку и невесть что😂
Можете скачать и посмотреть.
И ❤️ мне накидать, я их коллекционирую, рекорд хочу побить
*запрещен на территории РФ
Почему я не сплю в 3 ночи?
Тренирую насмотренность
Смотрю рилсы😂😂
⚡️ Это все-таки произошло: рекламу у иноагентов официально запретили
Неделю назад закон приняли в первом чтении, а сегодня единогласно во втором.
Напомню, что, согласно новому закону, нельзя покупать рекламу у лиц, признанных иноагентами, и размещать их рекламу на своих ресурсах.
В случае нарушения предусмотрены следующие санкции:
• Штраф до 50 тысяч рублей для физических лиц;
• Штраф до 500 тысяч для юридических лиц.
А если нарушить закон дважды за год, то можно лишиться свободы на срок до двух лет (!).
Как вам новость?
Вдогонку к прошлому посту: про метрики, которые вызвали вопросы
Я упомянула In-View Time, AVOC, Scroll Velocity, но их не все знают. Рассказываю, что скрывается за этими аббревиатурами 👇
• In-View Time — время контакта с рекламой. Позволяет узнать, сколько времени пользователь проводит с вашим креативом.
• AVOC (audible visible on completion) — другая метрика внимания. Она отражает, какое количество пользователей досмотрело рекламу до конца.
• Scroll Velocity — скорость прокрутки вашего объявления. Соответственно, чем она выше, тем ниже вероятность, что потребитель остановился на вашем креативе.
Мы принимаем решение о покупке также, как влюбляемся. Антрополог Хелен Фишер стала известна благодаря своему исследованию механизмов любви. Его даже взяли в основу крупного сайта знакомств.
Но потом Хелен встретила Дэвида Лабно, эксперта по лидерству и инновациям, и он сменил вектор типов с отношений на HR и маркетинг. И внедрил технологию в Deloitte и другие бизнес системы.
Итак, мы все состоим из культурного слоя (наше воспитание, вера, убеждения, опыт) и темперамента (гены, гормоны, биохимия, неврология).
И по мнению Хелен, все люди (а также ящерицы и голуби) делятся на 4 типа, по уровню 4 гормонов: дофамина, серотонина, тестостерона и эстрогена. Могут быть и смешенные типы. Или временное смещение в сторону «серотонистов» из-за антидепрессантов.
Два исследования с функциональным МРТ в группах разного возраста показало, что мозг каждого участника показывал повышенную активность в тех областях мозга, за которые отвечал их доминирующий гормон по результатам анкеты. Серотонин — это области социальных связей и коммуникации, тестостерон — области мозга, отвечающие за визуал и математические способности. Эстроген — это активность в зеркальных нейронах, эмпатии. Дофамин — в среднем и продолговатом мозге.
1. Дофаминовые люди — «Исследователи». Это те, у кого шило в попе, им нужны ощущения и новые впечатления. Они предпочитают действовать, быстро принимают решения, но не любят рутину. Их триггер — острые эмоции и что-то новое, трендовое, что еще никто и никогда до них не делал!
2. «Строители» зависимы от серотонина. Они спокойно принимают решения, предпочитают стабильность и традиции. Им важно внимание к деталям. Они дотошны во всем, но верны продукту или эксперту, если однажды его выбрали. Их триггер – «всё, что вы должны знать о…».
3. Самые критичные к себе и другим люди — «Руководители», у них больше тестостерона. Решения принимают быстро, но не эмоционально, стратеги и аналитики. Им нужны вызовы, гонка, испытания. Берут харизмой. Их триггер — результат и достигаторство.
4. А есть еще «Дипломаты» с их эстрогеном. Они коммуникабельные, творческие, с хорошо развитой эмпатией. Они приятны в общении, но сложно воспринимают структуру и регулярность действий, склонны к эмоциональным покупкам. Их ключевой триггер — общение, сообщество, окружение.
Эти данные позволяют нам не только подобрать ключ к аудитории, но и к команде. Вы понимаете, почему одни сотрудники боятся принимать решения, а другие лезут на рожон, не подумав.
Вы можете адаптировать формат контента и варианты подачи информации, подстроиться под свою аудиторию.
Заходите в сторис и пройдите тест , чтобы узнать о себе, своих клиентах или своей аудитории. Какой гормон доминирует? Создаете ли вы контент с учетом интересов каждого психотипа?
📳 Горячие линии для экстренной психологической помощи
📞 Горячая линия центра экстренной психологической помощи МЧС России (круглосуточно)
+7 495 989-50-50
📞 Телефон неотложной психологической помощи мэрии Москвы (с мобильного)
8 (495) 051
📞 Линия психологической помощи Российского Красного Креста
8-800-250-18-59
📞 Горячая линия Министерства здравоохранения Московской области
8 (498) 602-03-01 и 8 (498) 602-03-03
Последняя неделя выдалась насыщенной на события. Ставьте 🔥 и бегом читать
1. Новая статистика по минувшему 2023 году: трафик на мессенджеры подрос практически в 2 раза, а на соцсети — в 1,4. Наибольший рост показал Telegram (+200% трафика): он обогнал WhatsApp (+150%) и ВКонтакте (+120%).
2. Google снова получил штраф на 250 миллионов евро за использование контента СМИ. Инцидент произошел во французском медиапространстве. Дело в том, что по законам страны при использовании контента, созданного СМИ и издательствами, в том числе для обучения нейросетей, интернет-компании обязаны выплачивать компенсацию. В 2021 году Google уже штрафовали по той же статье, но взятые тогда на себя обязательства организация не выполнила. Поэтому дело открыли снова.
3. Про всеми любимые дипфейки: Минцифры объявило о создании специальной платформы, которая поможет выявлять информацию, сгенерированную при помощи ИИ. Пока неизвестно, кто именно займется разработкой программы и когда она появится. Ждем точную информацию.
4. YouTube обязал авторов маркировать созданный нейросетями контент. Информацию об ИИ можно указать в расширенном описании видео или на самом ролике. Иногда платформа будет помечать некоторые материалы сама.
При этом маркировать нужно только тот контент, который трудно отличить от реального. Очевидно нереалистичных роликов нововведение не касается, как и фильтров красоты и других инструментов, которые улучшают внешность.
Как вам новости?
⚡️ ЧАС ДО КОНЦА РАСПРОДАЖИ
Осталось 60 минут , чтобы купить курс TELEGRAM - финансовая точка роста за
‼️4990 руб вместо 30 000 руб
https://course.berekclub.ru/club
ВСЕ УРОКИ ОТКРЫТЫ, доступ 120 дней💪
✅ Программа
1. Основы телеграм
2. Целевая аудитория
3. Контент
4. Продажи, прогревы, вовлеченность
5. Реклама и продвижение
6. Дополнительный блок: как заработать в телеграм
7. Дополнительный блок: Чат-Боты
Прошлогодняя цена еще в силе 🎅
Присоединяйся к Berek Hub за 690 ₽ в месяц 🔥
В этом сезоне тебя ждут новые форматы и Stories марафон, который разделит статистику твоих охватов на ДО и ПОСЛЕ.
Она будет запредельной 🚀🚀🚀
С 17 марта по 17 апреля будь готов пошуметь.
По плану:
💥 Reels челлендж и тысячи лайков от всего сообщества.
💥 Инструменты для роста твоих digital-проектов.
💥 Поддержка экспертов со всего рынка.
💥 Полезные уроки по популярным направлениям.
💥 Помощь кураторов по любым вопросам в закрытом чате.
💥 Прямые эфиры с Ольгой Берек.
💥 Много дополнительных активностей для раскрутки твоего аккаунта.
💥 Обновления и новые фишки по всем соцсетям.
💥 Много общения и полезных знакомств.
Впечатляет? Мы ждем только тебя ➡️
https://course.berekclub.ru/hub
👆 программа за 4990 руб
Больше телеграм запускать в таком обширном виде не буду
📌 уроки в записи
📌 доступ 120 дней
https://course.berekclub.ru/club
⚡️ Официально: в США одобрен закон о запрете TikTok
Вчера в поддержку законопроекта проголосовало 352 члена Палаты представителей Конгресса. Против было только 65 человек.
Если Сенат утвердит закон, то китайская компания ByteDance будет обязана перепродать американскую версию приложения в течение 6 месяцев. В случае, если ByteDance откажется это делать или не сможет найти покупателя, социальную сеть запретят.
Что из этого выйдет — вопрос без ответа. На сегодняшний день TikTok использует 170 миллионов американцев — больше, чем где-либо еще в мире. Для сравнения: в России платформой пользуется только 55 миллионов человек.
В последние годы TikTok становился крупной мировой сетью, однако новые блокировки могут сильно сказаться на его будущем.
А что вы думаете?
Хотите взбодриться? РПЦ запустила пилотный курс для блогеров-священников
Православные инфлюенсеры набрали достаточно большую аудиторию в период пандемии. И теперь пришло время начать это регулировать.
В первую очередь обучение направлено на то, чтобы идеи, которые миссионеры транслируют в социальных сетях, соответствовали официальной позиции церкви. Также в программу входит освоение технической стороны дела: например, правильной настройки света, звука, грамотного производства и распространения контента.
Первый поток уже, кстати, прошел обучение с 29 января по 8 февраля. Всего 10 человек.
В планах на будущее сделать курсы регулярными. Возможно, они войдут в программу православных университетов и других духовных учебных заведений.
Как вам новость? Накидайте 🔥
С праздником , девчонки! Сегодня ЭТО заставка на моем телефоне, так живу и вам желаю❤️
Читать полностью…
Понедельник — день скандалов 😂 Перед выходными меня закидали ссылками на разоблачения вокруг одной семейной пары и их друга / партнёра. Руки дошли посмотреть только сегодня и, если честно, к части доказательств у меня много вопросов.
Но не ждите от меня ни осуждения, ни поддержки — выносить здесь вердикт — не моя задача. Есть ряд фактов, а степень каждого причастности к ним, уже другой вопрос. Меня ни крипто история, ни обучение, ни наставничество в этой схеме не коснулись.
Но что важно сказать — пузырь лопается; гораздо больший по объему, чем эта частная история. И этот пузырь — необоснованное ценообразование в инфобизнесе. Мне много раз предъявляли, что у меня нет огромных чеков, удивлялись, что я не делаю наставничества за миллионы, и ставили мои компетенции под сомнение.
Но моя позиция была и остаётся твердой — цена должна быть экономически разумна. Каждый мой чек, высокий или низкий, просчитан и оправдан.
Вы поступаете в платный вуз и можете окупить обучение за полгода работы по полученной специальности.
Вы идете к психологу и понимаете, сколько стоит час его работы, и что за этим стоит. Вы знаете, сколько готовы вложить в решение своей проблемы.
Вам нужен маленький, но актуальный навык, вы берёте онлайн курс и его стоимость должна окупаться с первого клиента.
Я против программ, где вы платите 5 млн, чтобы вас научили продавать свое «нечто» пяти людям по 1 млн, чтобы они потом нашли своих 10 человек по 100 000 и так далее. Где компетенции, где результат?
Любое вложение в информацию должно окупаться, а цена не берется из «я хочу новые часики за 3 млн», а только из экономики. Если говорить про маркетинг, он вписывается в бизнес-модель, привязывается к продажам и обоснован.
Я рада, что этот гнойник вскрылся. И скоро мы увидим, как с рынка уйдут странные люди . А останутся те, кто понимает экономическую эффективность от работы с ними и не берут доплату за воздух.
А вы что думаете по поводу развернувшихся событий?
Сегодня суббота, а значит долгие посты ни к чему. Но! Хочу вам отдать собраный мной гайд по закупке рекламы в телеграм, в рабочее время он вам пригодится. В обмен прошу подбросить 🔥🔥🔥 в качестве благодарности. Хороших выходных!
Читать полностью…
Вчера мы несколько часов ликовали, что в марте начнем получать 50% дохода от показов рекламы через Telegram Adds
А потом выяснилось, что зря радовались: в России и СНГ монетизация работать не будет.
Как объяснили представители платформы, программа коснется только новых рынков, где рекламная платформа Telegram лишь запустится. У нас Ads существует уже давно и работает хорошо, поэтому нет причин стимулировать авторов продвигать свои каналы через инструменты мессенджера. К сожалению, такова реальность 🤷♀️
Авторы из стран, попавших под программу, будут получать за показы рекламы партнерские выплаты в TON. Вырученные средства они смогут вывести или вложить в свои каналы.
Пока информация такая, ждем новых подробностей.
Поспорила с коллегами по поводу NPS? Они сказали, что владельцу продукта с собственным блогом и социальным капиталом посчитать NPS в разы легче, чем просто бизнесу. Я сказала: «не совсем».
Начнем с матчасти, ок?
NPS (Net Promoter Score) – индекс лояльности клиентов. Один из основных показателей, что клиенты сыты, довольны, о вас расскажут и порекомендуют.
Суть проста: опросить реальных клиентов. И выделить 3 категории: влюбленных, пофигистов и критиканов.
Затем число влюбленных разделить на общее число опрошенных, и критиканов также. И из первого вычесть второе.
Например, берём отзывы покупателей съедобных трусиков (для пикантности 😂) на одном из маркетплейсов. Получаем 1000 отзывов, из которых 500 — влюбленные и 300 критиканы.
NPS = (500/1000 – 300/1000)х100% = 20 %
Спойлер: ПЛОХО.
В чем проблема? Каналов продаж много, отвечают не все, обычно это как раз люди-крайности, кому очень-очень понравилось или сильно недовольные. Или как я: когда я знаю владельца, охотнее оставляю отзыв.
Много математики, еще больше условий. И логично, что хочется проще. Казалось бы, блогеру достаточно выложить сторис и будет счастье. Аудитория все ему расскажет.
Но! Как из ответивших вычислить клиентов? Нужна ведь чистота данных.
Итак, я выложила серию сторис по стандартам NPS, адресовав её только клиентам моего BerekHub. С каверзным вопросом в конце (смотрите скрины).
Итог дня. Из 100% охваченной аудитории,
на опрос ответили 15%.
Из них 70% оценили продукт по шкале от 1 до 10, наивысшим баллом. И 5% поставили «очень плохо».
Порекомендовать готовы 94%.
50% отметили увеличение дохода, как результат участия в хабе.
20% — увеличение охвата.
30% отметили, что купили продукт и ничего не делали вообще.
На финальной сторис голосовало 8% от общего охвата. И из них 70% действительно пользовались продуктом, а 30% ранее никогда о нем не слышали.
Примерно 18% из ответивших на опрос, на самом деле, не пользовались. Часть из них написала в Директ, что «случайно ткнула».
При этом, в опросе приняли участие менее 15% реальных клиентов хаб. И все это нам пришлось считать вручную, закладывая некоторую погрешность.
В чем проблема? Цифры не показательны, как бы ни хотелось им верить.
Да, люди стали более осознанными и на опросы отвечают внимательнее, чем раньше, но погрешность все-равно велика. И в другом блоге она может быть выше, чем у меня.
Классические методы NPS требуют меньше работы руками, сверки данных и отбора ответов.
По факту, мы получили новый индекс - NAS - Net Audience Score - уровень лояльности аудитории к продукту. Не припомню такой метрики в ходу, а вы? Кажется, могу вводить новый термин 🔥
Но иметь свой социальный капитал для владельца продукта все-таки хорошо. Не для измерения лояльности, а для её взращивания.
Подписчики охотнее дают обратную связь и делают это развернуто. В среднем 75% отзывов на BerekHub каждый месяц оставляют именно клиенты из числа подписчиков.
Из блога легче вести трафик на опросники. И при наличии CRM, отсеивать не клиентов автоматически.
Из блога легче увести людей на первое касание с продуктом или вернуть аудиторию к товару.
И да, лояльность к блогеру сравнима с тем самым дружеским отношением к владельцу товара или услуги, о котором я писала выше.
Как вам наш эксперимент? Вводим новую метрику в SMM?
Спасибо за реакции! Продолжаю про тренды на 2024 год 👇
6. Fake-out-of-home-формат, или фальшивая реальность — контент, находящийся на грани между выдумкой и действительностью. Яркий пример — 3Д-билборды, на которых изображены предметы, на самом деле не существующие, но кажущиеся реальными. Помните завирусившуюся гигантскую сумку Lola от Burberry, которая как будто стоит посреди оживленной улицы? Это оно.
7. Больше индийских брендов — растет присутствие этой страны во всех сферах экономики. Есть вероятность, что к 2027 году Индия станет одним из крупнейших рынков искусственного интеллекта. Apple и Samsung уже устремились в нее. В то же время набирают популярность индийские дизайнеры одежды, а местные знаменитости становятся амбассадорами Gucci, Louis Vuitton и Laneige.
8. Платформы для сотрудничества с создателями контента — у брендов начали появляться площадки, на которых бизнес может выбрать блогера и заключить с ним договор по продвижению своей продукции за комиссию. Сейчас компаниям доступны Shopify, Pedlar, Canal for Creators и Emcee Studios. Быть может, в России тоже такое появится.
9. Положительное влияние на покупателей — сегодня бренды должны вдохновлять, если хотят получить признание. Главные инструменты: сторителлинг и мероприятия, на которых бизнес взаимодействует с потребителями. Например, Дэниел Хеттвер, генеральный директор Hidden Worlds Entertainment, устроил ужин на Багамах, посвященный теме сохранения океана. В программу входила художественная выставка, градусная аудиосистема и иммерсионная кухня. В конце гостям предложили принять участие в благотворительной уборке пляжа.
10. Биодизайн — тема сохранения природы сейчас, как никогда, актуальна. Поэтому появляются компании вроде Normal Phenomens of Life, изготавливающие одежду из бактерий и водорослей, а в университетах открывают целые программы.
Было полезно? Тогда с вас еще 🔥