Только недавно обсуждали замену сотрудников на AI

В комментах было много вопросов : «А что происходит в разработке?» — и вот, например, Visa уже ищет «вайб-кодера» в свой британский офис

Напомню, что вайбкодинг — это когда весь код пишет нейронка, а сотрудник его тестит и периодически просит поправить

Понятно что даже просто тестить и чинить код может только разработчик. Поэтому в итоге все равно нанимают обычного девелопера — но теперь с припиской «умеет работать с нейросетями». Уже прям отдельно помечают

Не знаю как вы, а я жду открытия вакансий на вайб-маркетологов 🤪

@maratyus

Читать полностью…

Коллеги, доброе утро. Это что, завтра на работу нужно идти что ли…

@maratyus

Читать полностью…

Каждый день узнаю о себе новые вещи

На выходных был на Медиа Баскете — появилась возможность сесть прям у паркета. Честно, вообще не слежу. Но вроде как модно, надо сходить посмотреть, тем более есть бесплатные вип места — почему нет

Сам проект конечно очень крутой и успешный. Рекламы куча, буквально, там даже бани рекламируют. Получается такое кладбище рекламодателей, которые заплатили миллионы, чтобы экран иногда мелькал их логотипом

Куча селебрити, блогеров, красивых девочек и мальчиков, модная музыка, вкусные молочные коктейли, поп-апы, громкие имена и все такое

Но мы просидели 20 минут и ушли. Ощутил этот пенопластовый флёр в воздухе и меня щелкнуло. Не знаю почему, но я вообще не могу вписаться в «модную тусовку»

Не могу с кем-то общаться, если мне неинтересно, не могу притворяться и нарочито дружить, не могу специально знакомиться. Если прям приспичило, то могу и очень хорошо, но сам — нет

Наверное неправильно так думать, «не полезно». Но пока не придумал как себя тут сломать — и нужно ли?

Короче чем больше натыкаюсь на это живьем, соприкасаюсь, пытаюсь подключиться — мой внутренний блютус не срабатывает. Пока рефлексирую

@maratyus

Читать полностью…

Полезный попкорн от Хлои Кардашьян — минутка брендинга

Пока наш фудтех придумывает новый вкус ролтона и варит сотый вид энергетика, американские селебы захватывают нишу здорового питания. Хлои Кардашьян запустила линейку протеинового попкорна Khloud

Ранее я писал о масштабном тренде на все полезное в США, поэтому такой запуск удивления не вызывает. Вообще семейка у них реально предприимчивая: Ким продвигает свои растительные протеиновые батончики, Кортни толкает wellness-продукты через Poosh, теперь Хлои с попкорном. Семья спортсменов блин

Рекламируют Khloud как инновационный протеиновый перекус с минимальным содержанием углеводов и калорий — всего 90 ккал на порцию. Оливковое масло, морская соль, без глютена, все дела

Технология довольно прикольная — они добавили в приправу протеиновый порошок, который красиво назвали «Khloud dust». Вкусы базовые: сладкий, соленый и сырный. Одна пачка стоит $4.99 (на 25% выше средней цены в категории)

По брендингу — для Khloud сделали минималистичную упаковку в пастельных тонах с голографическими элементами. Шрифт фирменный, с закругленными краями — визуально «мягкий» и «пушистый», как сам попкорн

Вообще они очень грамотно запускают свои продукты. Хлоя в целом поддерживает образ спортивной мамочки, поэтому полезный перекус тут смотрится уместно. Например у Кендал и Кайли наоборот — образ тусовщиц, супер секси девочек, которые гуляют с рэперами и баскетболистами. Поэтому в их продуктовом портфеле Текила «818» и водка-сода Sprinter (писал про нее тут)

Случается мэтч с рынком и с личностью
Например, когда был тренд на косметику, они взяли Кайли с ее образом супер соски и сделали мегауспешный Kylie Cosmetics. Когда был тренд на стритвир и все бежевое — взяли Ким и сделали SKIMS, тоже очень крутой мэтч. Сейчас примерно то же самое. Есть тренд на полезное питание, берут конкретную сестру и делают с ней подходящий продукт

У нас большинство селебрити запускают вообще что попало, поэтому и обсираются. Из хороших примеров можно выделить Литвина с энергетиками и Бустера с компьютерными клубами. Там с цифрами все в порядке как раз потому, что продукт идет от личности, а не наоборот

Что думаете? У нас уже давно есть Holy Corn, очень вкусные кстати. Кто первый из наших селеб запустит «полезный» продукт?

@maratyus

Читать полностью…

Так, ну я вроде бы договорился. Коллеги, пока не бздите

@maratyus

Читать полностью…

Когда тимлид спросил сколько отгулов ты будешь брать на майских

@maratyus

Читать полностью…

Собеседование на вакансию за 30к:
– 110 этапов, один из которых колоноскопия
– видеопрезентация о себе на латыни в формате рилса
– собери 30 друзей и поставь их звездочкой
– рекомендация от Илона Маска, заверенная нотариусом
– опыт работы с нейросетями 10 лет
– стрессоустойчивость проверяют ударом тока
– степень магистра в Хогвартсе

Собеседование на вакансию за 300к:
– ну что, чем занимаешься?
– маркетингом
– отлично, вот твой оффер

@maratyus

Читать полностью…

Родина Пабло Эскобара, кофе и шоколада

На прошлой неделе вернулся из Колумбии. В отличие от Христофора — в столицу я попал не на испанской галере, а на турецком самолете

Колумбия это вообще где, что там делать, кто живет — все эти вопросы посещали мою голову перед поездкой. В интернете информации нет, либо она устаревшая. Так что обошлось без спойлеров

По отзывам сложилось впечатление, что при выходе из самолета тебя сразу ведут в комнату для ограблений и увозят в рабство картелю. Хотя после 25-часового перелета я бы согласился и на это, лишь бы поспать на чем-то горизонтальном

Прилетел ночью в Боготу, вызвал убер, посмотрел в окно и стало не по себе от осознания ситуации.
Я обычный Марат, вокруг темные улицы, еду в латинской америке с водителем, который кроме испанского не знает ничего. Напомню, что я ни разу не Хосе — по знанию языков я скорее John из Great Britain

По версии сериалов и кино здесь должны быть граффити, банды, перестрелки, военные, нарколаборатории и желтая цветокоррекция

Но на деле это обычный столичный город, просто непривычный. Люди также гуляют с собаками, таксист слушает местные новости, подростки играют в баскетбол, вокруг какие-то музеи и университеты

Отоспался в отеле и вышел на балкон. Сразу понял, куда Газманов все это время забирал ясные дни — погода в столице офигенная. Тут не жарко и не холодно, прям супер комфортно. Представьте, что в Москве круглый год апрель (ну только без снега)

Первый культурный шок — на английский язык здесь все клали большой и толстый эмпанадас. Все говорят ТОЛЬКО на испанском. Хотя видят, что я белее первого снега, но им все равно

В первый день поехал на центральную улицу и это было худшим решением. Там всё усыпано торговцами, бездомными и попрошайками. Ассортимент как на маркетплейсе: книги, продукты, игрушки, чехлы на телефоны, зарядки, диски и кассеты — прям в тележках и на простынках. Зашел в музей золота, попил спешелти кофе и помахал центру рукой

На следующий день поехал к фуникулеру. Поднялся на гору Монтсеррат и увидел главную церковь. Вот там очень хорошо — открывается панорамный вид на всю Боготу, пипец как красиво. На горе нет торговцеев, зато есть богатая природа: куча растений, деревьев, кустов и цветов, даже колибри были. Попил кофе с видом на город и спустился обратно

Второй культурный шок — люди очень доброжелательные и классные. Все улыбаются, хотят с тобой пообщаться и помочь. Душевные, мне понравилось с ними болтать через переводчик. После угрюмой Москвы было непривычно

На третий день понял, что смотреть больше нечего и начал думать, куда еще можно поехать. Выбрал Перу, лететь туда относительно недолго. Большой плюс, что в латаме нигде не нужна виза и можно купить одну симку на весь континент

Перу окончательно взорвала мой мозг, хоть и был там всего день. Но об этом как-нибудь в другой раз, если будет интересно

Такие дела. Отпуск был всего неделю, но по ощущениям прошло пару месяцев, настолько все было насыщенно — насчитал 9 перелетов за 7 дней

Сейчас отхожу от джетлага, вливаюсь обратно в московский ритм и умираю от аллергии. Адьос!

@maratyus

Читать полностью…

Самая лучшая возможность научиться маркетингу с нуля

— пойти учиться в школу «Convert Monster» от Антона Петроченкова. Сейчас у них проходит распродажа курсов со скидкой до 84%

Антон это вообще слон интернет-маркетинга, один из первых начал пилить диджитал продвижение с упором на генерацию лидов. Он реально шарит, а его эдтех платформа уже несколько лет является одной из самых лучших на рынке

Сейчас один из его наборов курсов, который раньше стоил 350 000 рублей, можно забрать всего за 59 000 рублей. Крутая возможность прокачать свои хард скиллы и научиться чему-то новому

Если хотите зарабатывать на продвижении в интернете, ведении соцсетей крупных брендов или СМИ, стать руководителем отдела маркетинга — переходите и выбирайте нужный курс с огромной скидкой👇

https://convertmonstermedia.com/liquidation-2025

Реклама. ИП Петроченков Антон Сергеевич. ИНН 771875689505. Erid 2VtzquizTAa

Читать полностью…

Туториал к творческим людям

Они вспоминают обо всех остальных людях ТОЛЬКО тогда, когда не заняты своими делами. Они как аутисты, которые избегают любые отвлекающие факторы. Это чистый эгоизм, но без злого умысла. Просто вот так

Помню когда устроился в ювелирку — впервые дорвался до настоящих задач, меня невозможно было оторвать. Я занимался работой чуть ли не круглосуточно, абсолютно забивая на всё и вся. Даже забывал есть, вспоминал, что нужно перекусить, только когда меня уже начинало трясти от голода

Короче все творческие люди склонны невероятно глубоко и сфокусированно погружаться в свою работу. Они как маленькие дети, которые катаются зимой с ледяной горки и не могут остановиться, чтобы пойти домой

Ребенок не заметит, что сопли давным давно примерзли, варежки навсегда потеряны в сугробе, а пальцы начинают синеть от холода

Не нужно обижаться на таких людей, тем более не нужно им за это предъявлять. Если вам нужно их внимание — легонько напомните о себе и всем будет счастье

@maratyus

Читать полностью…

Наглядный урок маркетинга от Coca-Cola в Перу

Прилетел в Перу, долгая история. После выхода из аэропорта словил культурный шок — все вокруг пьют какой-то желтый лимонад

В магазинах, кафе, киосках, тележках торговцев — везде этот лимонад. Оказалось, что это местная Inca Cola, она популярнее обычной Coca-Cola

Купил, попробовал, реально прикольно. Похоже на нашу крем-соду или Буратино. Посмотрел на этикетку и увидел надпись «The Coca-Cola Company»

«Офигеть и тут успели!» — подумал я. То есть они взяли и придумали национальный напиток, который очень плотно вплёлся в культуру Перу. Ну нихрена себе, это какого уровня маркетинг вообще, маркетинг КУЛЬТУРЫ и целой нации

Потом я погуглил и все оказалось еще интереснее

В 1935 году британец Джозеф Линдли создал напиток специально для перуанцев — со вкусом вербены. И получилось: Inca Kola стала настолько любимой, что в 90-х обогнала Coca-Cola по продажам в Перу

Что сделала Coca-Cola? Они купили 49% компании в 1999-м — и теперь продают ее по миру. Но в самой Перу бренд до сих пор контролирует семья Линдли, ну вроде как

Как говорится: не можешь победить — возглавь. Офигенный урок маркетинга и бизнеса. Вообще они проделывают такой трюк по всему миру

Тупо скупают конкурентов, которые начинают их догонять. Например в Индии (Thums Up), в Мексике (Ciel) или например в Нигерии (Chi Ltd)

Один Байкал пока держится

@maratyus

Читать полностью…

Что нового на рынке рекламы в телеграм

У eLama появился новый инструмент автоматизации Telegram Ads. Ребята активно развиваются и добавляют новые фишки самыми первыми.

Смотрите сами, помимо базовых фич:
— Массовые операции + богоспасительная генерация пригласительных ссылок
— Стата за ЛЮБОЙ период в рублях или евро
— Автомаркировка, даже при массовом копировании объявлений всё промаркируется, как положено
— Доступ к биддеру, автоправилам и спай-сервису TGMaps

И еще несколько вау и отдельных респектов ребятам:
— Стата в рублях с курсом на момент пополнения, а не на текущий день по ЦБ
— Бесплатный доступ к Телеметру для проверки и поиска каналов
— Архивация объявлений

И все эти штуки бесплатные, супер топ. Попробуйте сами, тут подробности: https://try.elama.ru/tgnastroy 👍

Реклама. ООО «СМБ-Сервис». ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5xywwK6

Читать полностью…

Ну не только же по островам разъезжать

Качать мозги тоже нужно. Под одной из реклам Яндекса разгорелась дискуссия по поводу медийной рекламы

Собрали с ребятами полезные карточки для вас. Многие штуки сам узнал впервые, пока писал. Короче концентрат пользы

Скиньте своим коллегам, а то ну чего вы это самое то?

Читать полностью…

Не хочу сильно хвастаться

Просто покажу вам график органического роста моего канала в телеграме до покупки рекламы

Прям сильно гордиться не буду, скажу так — доволен проделанной работой

@maratyus

Читать полностью…

Не понимаю культа фитнес браслетов

Сейчас огромное количество людей дрочит на всевозможные трекеры, кольца, напульсники, маски. Самый известный наверное WHOOP — браслет, который оцифровывает сон, активность и восстановление

Как современный и модный человек я купил вуп прошлым летом. Честно носил его два месяца и потом выкинул в шкаф. Как по мне — абсолютно странная штука, за пару месяцев никакой пользы не увидел. Постарался собрать основные мои претензии 😎

Но сначала плюсы:
– Чувствуешь себя очень модным, на пике технологий
– Приятно осозновать, что ты «следишь» за своим здоровьем
– Люди вокруг спрашивают тебя «Это что вуп?»
– Если упороться, то можно выполнять задания, участвовать в рейтинге и следить за активностью других людей. Геймификация жизни, в целом прикольно

на этом плюсы для меня заканчиваются. Дальше пойдут минусы

Прогрев на деньги
После покупки браслета каждый месяц тебя заставляют платить по 3-4к рублей за подписику, без которой браслет не работает. То есть ты покупаешь сам браслет и должен бесконечно платить за подписку.

Возможно я старомодный, но мне нравится ОБЛАДАТЬ предметом, который я УЖЕ купил. Сам браслет стоит 15-20к, год подписки выходит еще 40-45к. Проще купить эпл вотч с таким же функционалом, по деньгам выйдет даже дешевле, если смотреть за год

Стандартный браслетик кстати тканевый и постоянно намокает, если хочешь чтобы не намокал — купи непромокаемый ремешок еще за 10к)))

Ты не можешь его снимать. Прям вообще — с ним нужно и спать, и срать, и мыться, и все остальное. Чувствуешь себя заключенным в США из сериалов, как придурок везде носишь этот браслет. Кому как — мне такое не нравится. Ощущпю себя собачкой в ошейнике

Плюс приложение вупа всегда должно быть открыто. Это тоже бесит, если случайно закрыть — оно начнет пищать, чтобы открыл обратно. Ну и кушает зарядку, естественно

Бессмысленность информации
«Вы узнаете, когда у вас недосып» — да ну нафиг, а без браслета вы это не замечаете? Я сам понимаю, когда выспался, а когда нет. Когда устал, а когда нет. Боженька давно вложил в нас все эти чувства, зачем их отслеживать через браслетик — не понимаю

«Вы можете отслеживать ритм сердца, пока спите» — нахера? Вот чтобы что, зачем мне эта информация? Могу понять, когда это отслеживают какие-то профессиональные спортсмены. Но зачем это все условному Васе проджекту или Оле тимлиду — загадка

Как продукту с точки зрения бизнеса я ставлю лайк. Заставить людей покупать браслеты, платить за них каждый месяц, 24/7 мониторить их активность, запрещать его снимать и закрывать приложение — это нужно круто постараться

Но у них получилось:
– годовой доход Whoop оценивается в $167,2 млн
– оценка компании в $3,6 млрд (2021)
– среди амбассадоров: Криштиану Роналду (он кстати там и инвестор), Майкл Фелпс, Леброн Джеймс и другие топ спортсмены

Такие дела. Короче мне не зашло, возможно кто-то и кайфует. А вы пользуетесь трекерами?

@maratyus

Читать полностью…

Кажется мы прошли цикл в маркетинге и рекламе

Пока вы отходите от майских, вытираете соус от шашлыка со лба и едете в офис — поделюсь интересной мыслью

Несколько лет назад маркетологи поняли, что реклама, где тебя напрямую призывают что-то сделать или купить — перестала работать. Образовалась баннерная слепота, люди перестали на такое реагировать

На сцену вышла нативная реклама. Появились беспалевные интеграции у блогеров, хитрые призывы купить. Советы и ЧЕСТНЫЕ рекомендации от блогеров, которые от искренности перестали помещаться в кадр

Бренды заходили через контент, в рекламе старались уходить в креатив и придумывать истории. Это очень круто работало

Сегодня наблюдаю сдвиг обратно. Новый виток — нативная реклама продает хуже обычной. У меня есть возможность смотреть на рынок как глазами рекламодателя, так и площадки, которая продает рекламу. Со всех сторон вижу эту тенденцию

Сейчас нужно делать в лоб, просто и понятно, коротко и ясно описывать боли, которые снимает рекламируемый продукт

Кричать нужно максимально громко. Шептать на ушко потребителю и подмигивать больше не канает

И это круто. Циклы и «мода» существует не только в одежде, музыке или кино. Они есть и в маркетинге с рекламой

Ближайшие пару лет готовьтесь к уменьшению нативок и появлению тупой и понятной рекламы. А когда всем надоест, снова вернемся к нативкам

@maratyus

Читать полностью…

Главная болезнь телеграма или почему ИИ-контент это говно

В медиа моветоном всегда считались баяны и прямое воровство. Конечно, все это до сих пор с нами, но появился новый антитренд — контент от нейросетей

Еще недавно это были забавные рисунки и нарочито всратые тексты. Сегодня это полноценные комиксы и рисунки (которые все равно палятся), авторскИИе блоги в телеграме, нейро рилсы и прочее. Многие полностью переключили тумблер и перешли от СОЗДАНИЯ руками к кнопке generate

Возможно я старомодный, но мне кажется это полным говном. Как не крути, пока что полностью заменить никого не получилось. Мне больно и неприятно смотреть такой контент. Противно, знаете, как общественные туалеты

Да, если это в формате мема или «хаха смотрите что сгенерило», то в целом норм. Но когда канал на серьезке выкладывает полностью сгенерированный текст — это кринж. Как заниматься сексом с надувной куклой. Отдалено похоже, но вообще не то

Главный аргумент таких авторов: «Аудитория все равно не понимает и хавает»

Так блин, зато я понимаю. Понимаю, что это кал. И я не хочу это читать и тем более сам выкладывать. Если кто-то не может это отличить, это не аргумент. Почему-то многие воспринимают своих читателей за дебилов. Но я уверен, что на долгосроке это аукнется

Нейросети это крутой ИНСТРУМЕНТ. Он отлично ПОМОГАЕТ писать тексты, снимать рилсы и все такое. Но полностью перекладывать функцию автора — по-моему не прикольно. Пи́сать себе в штаны наверняка проще, чем ходить в туалет — но ходить обосанным не хочется, даже если пятно заметят не все

Тыкать пальцами в конкретные каналы не буду. Если присмотритесь, то сами заметите

Знаю, что меня читает много админов и авторов. Ребята, не ведитесь на искушение спихнуть все на нейросеть. Вспомните почему вообще завели блог, о своей репутации и самоуважении. Вопрос времени когда вас спалят и будет очень стыдно

@maratyus

Читать полностью…

Как сделать так, чтобы вашу компанию было видно на карте

Без геосервисов бизнесам уже никуда. Недавно увидел чек-лист: как заполнить всю инфу о компании в Яндекс Картах, предпринимателям — к прочтению 😎

Кратко, зачем это нужно:
– Карточка помогает клиенту погрузиться в деятельность организации;
– Более 85 млн человек ищут товары и услуги в Картах каждый месяц;
– Кто-то ищет быстро, кто-то изучает подробно, поэтому важно заполнить все доступные данные.

Сохраняйте себе и скиньте другу, в профиль которого стыдно заходить. С полной инструкцией и инсайдами можно (и нужно) ознакомиться здесь

Читать полностью…

Жесткий лайфхак по поиску сотрудников в айтишке

Найти сильного кандидата в IT — задача не из простых. Рынок перегрет, нужных специалистов мало, а по-настоящему классных обычно ищут по связям.

Теперь такой поиск доступен в Сетке — соцсети от hh․ru, где компании, тимлиды и специалисты общаются напрямую, без лишнего шума. Здесь делятся опытом, решают конкретные задачи и находят друг друга не по ключевым словам, а по реальному запросу.

В Сетке появились посты-вакансии. Это особый тип поста, показ которого можно настроить так, чтобы найти того самого сотрудника мечты в свою команду. Выбираете только интересующие вас компании, профессии или индустрии, и тогда пост обязательно попадет во внимание нужных людей.

Тестируйте новую фичу и находите сотрудника мечты. Кстати, у меня там уже шесть тысяч подписчиков. Пересечемся в Сетке.

Читать полностью…

Какие компании заменяют сотрудников на AI уже сегодня

Все давно про это говорят, но конкретные действия начинаем видеть только сейчас. Кажется, созрели 🤑

Вчера CEO Duolingo анонсировал сотрудникам, что компания становится AI first

Что это значит:

1. Там, где задачи можно автоматизировать, их будет выполнять ИИ

2. Навыки работы с AI станут обязательным пунктом при найме. Тех, кого можно заменить нейросетью — нанимать не будут

3. Использование ИИ станет частью оценки эффективности сотрудников на ревью

4. Во всех командах начнут процесс перестройки под работу с ИИ

Он сравнил этот процесс с переходом на мобильные приложения в 2012 году — только теперь масштаб еще больше и круче

Кстати в 2024 году Duolingo уволили 10% штата, заменив переводчиков нейросетями. Думаю это была проверка гипотезы, которая в дальнейшем подтвердлилась, отсюда такие новости

Еще один недавний пример — CEO Shopify поделился своими ожиданиями от своих сотрудников. Он призвал всех немедленно внедрять ИИ в свою работу, чтобы это стало частью корп культуры Shopify и помогало развиваться. Но каких-то радикальных решений пока что не было

А что у нас — по моим инсайдам некоторые российские медиа уже заменили часть позиций на нейросети. Например редакторов, корректоров и так далее. Про бигтех такого не слышал — если видели, присылайте

Конечно, выглядит это все удручающе и жестоко. Но с другой стороны прогресс так и происходит

Раньше сокращали пахарей в пользу тракторов. Сокращали операторов машинописного бюро (машинисток), потому что появился компьютер. Список можно продолжать бесконечно

Такие дела. Снежный ком начинает катиться. Когда докатится до всех остальных — вопрос времени. А вы что думаете?

@maratyus

Читать полностью…

Кто убил книжные магазины в России

А давно вы покупали книги офлайн? Я тоже давно. Прочитал о падении доходов крупных книжных магазинов в Петербурге. Оказывается, у них там вообще не сладко

Вот цифры по падению прибыли за 2024, в рублях:
– Дом книги 345 млн -> 50,5 млн
– Буквоед 51,7 млн -> 2,7 млн
– Подписные издания 5,1 млн -> 3,5 млн

При этом общая выручка растет, стоимость книг растет, но расходы все перекрывают. На самом деле понятно, что рынок скукоживается

Причины вижу следующие:
– Маркетплейсы. Если в магазине книга стоит 1000 рублей, на мп она будет стоить 500. Выбор очевиден, например в 2023 году продажи книг на мп выросли более чем на 40%
– Кучи книг просто нет в наличии. Приходится заказывать в интернете или скачивать в электронном виде
– КОНСКИЕ цены. Если зайти в книжный и постоять пару минут в зале, то можно услышать крики «Они что — из золота?»
– Смена поведения потребителей. Когда хочется почитать ты открываешь приложение, а не думаешь «блин, пойду в книжный»

Мне кажется через несколько лет книжные магазины начнут пропадать. Думаю сейчас они держатся только за счет доп продаж более маржинальных товаров. Там уже кто во что горазд: канцтовары, аксессуары, посуда, мягкие игрушки — чего я только не видел

Либо будут трансформироваться и обретать новый формат. Но один фиг произойдет смена бизнес-модели, потому что текущая дышит на ладан

Ну а печатные книги станут в один ряд с винилом и пленочными фотиками. Это не хорошо и не плохо, таков прогресс

Такие дела. А вы покупаете печатные книги? Люблю их, но мой список для чтения невозможно купить в бумажном виде

@maratyus

Читать полностью…

Про переезд блогеров из инсты в телегу

Сейчас все больше людей перетекает из запрещенных сетей в Телегу. В том числе бренды и блогеры. Конечно все из-за блокировки и запрета рекламы в атата соц сетях

При этом рекламный рынок в самой телеге находится в процессе пересборки. То маркировки введут, то заявки в РКН, метки, а еще новые сборы и прочие радости

Про все новые прибамбасы я узнаю у своего коллеги Дениса — он пишет про работу в телеграме, но почему я читаю именно его?

Во-первых, его агентство Спираль — одно из крупнейших по работе с каналами и бизнесами в телеге. Они занимаются как рекламой, так и контентом — поэтому им ЖИЗНЕННО необходимо разбираться во всех нововведениях

Во-вторых, к счастью, Денис не ограничен NDA и спокойно рассказывает обо всех этих процессах в своем блоге. Давно его знаю, поэтому могу спокойно рекомендовать

Собрал для вас посты, с которыми можно ознакомиться для понимания:
– Про те самые 3% рекламного сбора, подробно и с конкретными примерами
– Про бан инсты и влияние на телеграм каналы (маркетологам и авторам обязательно к прочтению)
– Ну и для совсем искушенных: гайд по работе в белую, кто до сих пор не шарит в маркировке будет полезно

Короче у Дениса довольно интересный и уникальный блог, мало где можно почитать о текущем положении дел не от лица школьника с каналом на сто человек, а от владельца крупного агентства и полноценного участника рынка

Один из немногих каналов, которые сам читаю. Без спама и баянов. Читайте и вы: @EKorjikov_Blog

Реклама. ИП Максимов Денис Андреевич. erid: 2Vtzqua8F6A

Читать полностью…

Результаты слияния WB и и Russ

Короче за неделю в Латинской Америке у меня сильно очистился взгляд касательно рекламы, особенно наружной. Там ее вообще нет, поэтому произошел детокс. Сейчас ехал в такси по Москве и рассматривал нашу наружку

Заметил, что вокруг один вайлдберриз — буквально каждый щит. Тут новое приложение вайбс, тут весенний гардероб, тут скидки, время wb и так далее

И вот что думаю: кажется слияние с главной площадкой размещения наружки это капец какое конкурентное преимущество. Не припомню чего-то похожего у нас

В 2023 году доля группы Russ на рынке наружной рекламы в России составила 43%. То есть практически ПОЛОВИНА рынка. Но они еще и расширяются — скупают коммерческие помещения и поглощают региональных операторов наружной рекламы

Представьте, что кто-то застолбил 50% трафика в инсте или в вк, это прям жестко. При этом они, скорее всего, не будут пускать прямых конкурентов вб на свои щиты

Другие игроки будут вынуждены платить космические деньги за размещение, а WB просто крутит свою рекламу на внутреннем ресурсе. По факту они создали вертикально интегрированный медиахолдинг, только вместо СМИ — наружка

В комплексе с другими охватными инструментами эффект будет взрывной:
– Стоимость привлечения юзера снизится
– Узнаваемость бренда станет почти абсолютной
– Конкуренты в панике будут искать альтернативные каналы

Сейчас любой человек, который выходит из дома, почти всегда перед глазами видит бренд Wildberries. Хочет он этого или нет. Awareness растет дико, очень жду какое-то исследование измерения знания и top of mind после слияния

Такие дела. А вы заметили увеличение присутствия бренда wb, или я один такой?

@maratyus

Читать полностью…

Когда коту нечего делать

он лижет себе яйца. А когда продакту нечего делать — он редизайнит приложение

Примерно такие мысли посетили меня после открытия Самоката. Всегда их любил, заказывал с 2019 года. Но в этот раз ребята реально перемудрили

Почти 70% экрана занимает промо баннер, а на оставшемся месте… думаете продукты? Ха! Там теперь Аптечка и Штучки

Да ребят, я захожу в Самокат не чтобы купить ПРОДУКТЫ, а чтобы заказать ШТУЧКИ

А для покупки продуктов мне теперь нужно пройти квест по мотивам шизы юикс-дизайнера. Ну как так-то 😮

@maratyus

Читать полностью…

Как куличи стали новым сезонным хайпом

Из года в год мы наблюдаем как российские маркетологи из-за всех сил пытаются поднять с колен вкусовые сосочки потребителей. А вместе с ним и цены, разумеется

Ну а что, ресторанному бизнесу тоже надо выживать в условиях инфляции 🤪

С приближением Пасхи стал задумываться, в какой момент мы свернули не туда. Рафом на миндальном и безлактозным меню москвичей уже не удивишь, так что в ход пошла тяжелая артиллерия — куличи из сусального золота. Такой вы можете купить всего за 30 православных тысяч. Главное, освятить прежде, чем светить в сторис

Для любителей тяжелого люкса и арабских авиалиний Cafe Krasnodar предлагает окунуться в южную роскошь с куличом из дубайского шоколада. Довольно патриотично, правда за эти деньги можно подняться на Бурдж Халифу под треки Шамана, при желании

Хедлайнером вечеринки выступает кулич за 100 тысяч рублей в Симаче. Это супер модный ночной клуб тире рестик в Москве. Как говорится утром йога, а вечером… ну вы и сами знаете. Спасибо, что не в Мутаборе, хотя Ивлеева смогла бы организовать и такой фуршет

Мне кажется это норм, у нас есть свои локальные штуки и бизнес выкручивает их с креативной стороны. Почему бы и нет. Странно, что никто еще не сделал золотые блины на Масленицу или селедку под дубайской шубой на Новый Год

Думаю по старинке съем верхушку с обычного кулича, пока мир бьется яйцами. Всех с наступающим праздником 🥰

@maratyus

Читать полностью…

Как работать с зумерами

Если честно надоело отовсюду слушать бред про зумеров. То они не знают что такое сроки и ответственность. То у них слишком большие ожидания, нет трудолюбия, много лени и «выдуманных» проблем

А я скажу — что проблема чаще всего в вас 🫤

Даже если не брать меня, абсолютно ВСЕ мои знакомые ровесники ебашут как в последний раз. Все карьеристы, все зациклены на своей эффективности, ходят к психологам и стараются всем всё доказывать и достигать

Да, возможно я в пузыре. Да, есть особые случаи. Инфантилизм, засранность головы всякой фигней, мягкость — это тоже все есть. Но это не повод вешать ярлык на ЦЕЛОЕ поколение. Если посмотреть на поколения до нас, то описать все проблемы и беды с головой не хватит и книги

Кстати, чаще всего про зумеров ноют те, кто ментально остался в 2008 году и не умеет работать с новыми людьми. То ли не умеют, то ли не хотят. Обычно это какие-то руководители или собственники с шаблоном «Я сказал – а ты делай и ничего не спрашивай»

Но люди уже другие и требуют новых подходов:

– Нам важны смыслы в работе. Покажите почему то, что мы делаем, это важно. На что это влияет. Работа «в стол» выжигает мотивацию полностью
– Автономность это мастхэв. Доверие и свобода действий круче любых печенек в офисе. Просто давайте их в паре с ответственностью за результат
– Мы привыкли к быстрой обратной связи. Не получится откладывать неудобные разговоры до талого, придется говорить как есть на том самом 1-1
– Ну и честность. Она всегда подкупает, если не построите доверительные отношения – никто не будет ради вас ничего делать. Вроде не сложно, но до сих пор многие не понимают

Ну и самый тупой тезис: «Капец, зумеры вообще думают только о себе и своем комфорте»

Ну... да. А о чьем комфорте нужно думать? Если касаться работы, то крутой руководитель позволит сотруднику реализовывать СЕБЯ через решение задач КОМПАНИИ

То есть человек и свои хотелки удовлетворяет, и работу делает круто. Все счастливы

Но это сложно, гораздо проще воспринимать сотрудника как ресурс и потом удивляться, почему все увольняются и выгорают. А плохие в итоге зумеры

Такие дела. А какие стеротипы больше всего бесят вас? Меня еще бесят шутки про клиповое мышление. Это все равно лучше, чем играть в игры три в ряд 🤪

@maratyus

Читать полностью…

Обзор на пивной остров Corona Island

По пути из аэропорта меня не украл картель, поэтому вместо работы в полях Колумбии написал новый пост. Если честно, не очень комфортно говорить не про маркетинг в таких количествах, но вы уж потерпите. Хочу рассказать как проходит отдых на острове пива Corona — всем, кому интересно

Дорога в пивной рай
Путь начался из порта в Картахене, нас встретила милая колумбийская девушка в одежде с брендом Corona. Немного посидели на берегу моря и нас загрузили на скоростную лодку. С нами ехала немолодая парочка: бабуля и дедок. Дедуля выглядел как супер путешественник: в панамке со шнурком, с большим фотоаппаратом, в рыбацкой жилетке и солнцезащитными очками на веревочке. Бабуля все время что-то записывала в свой молескин, видимо тоже текстовый блогер

Плыть час, на катере раздавали пиво и воду из холодильника со льдом. Эмоций было куча уже на этом моменте. Представьте — вы рассекаете волны на лодке, в руках ледяная бутылка воды в стекле, волосы развиваются на ветру, на языке солоноватый привкус моря. Справа какие-то острова, слева какие-то острова, везде какие-то тропические острова

Некст левел маркетинг
Мы приплыли и нас встретили, прямо на берегу стоит гигантская вывеска CORONA ISLAND. Идешь по тропинке и тебе открывают ледяное пиво, в горлышко кладут лайм

Пообщались с менеджером и узнали, что мы первые гости из России. Когда рассказал ему, что летел сюда 25 часов — он подумал, что я шучу

Потом я осознал, что нахожусь БУКВАЛЬНО в маркетинговом проекте

Corona построила целый остров-бренд. То, что другие делают в метавселенных и цифровых пространствах, эти ребята создали В РЕАЛЬНОСТИ

Полноценный физический опыт, где каждая деталь кричит о бренде, но так ненавязчиво, что сам становишься евангелистом их продукта. Представляю эту планерку в офисе Corona, на которой кто-то сказал: «Блин, а давайте сделаем свой остров лол»

Брендированные стулья, столы, полотенца, зонтики, холодильники с пивом, уверен если присмотреться на местных животных тоже будет клеймо Corona — все создано для идеального ugc-контента

Подумал и собрал идеи для наших брендов:
– Северный мыс Пять озёр
– Село Балтики 9
– Поселок городского типа Охоты крепкой

Биоразнообразие как часть концепции
Сам остров очень маленький, от начала до конца можно пройти минут за пять. Здесь живет много животных, которые ходят прям вот тут, как в заповеднике. Два попугая ара, огромная игуана, павлин и павлиниха, стопятьсот разных птичек и мартышки. Мартышки кстати редкие, у нас они занесены в Красную книгу — Эдиповы тамарины, живут только на островах Колумбии

Чилл-экосистема на максималках
Море супер теплое, плавал на каноэ и на сапах, нырял с маской, лежал на берегу и думал о своем поведении. Здесь чисто чилл отдых, весь день кайфуешь, ничего не делаешь, ешь и спишь. То что было нужно! Но долго я так не могу, два дня прям идеально. Сегодня вечером вылетаем в Боготу

Такие дела. Короче мне прям понравилось, было интересно изучить и с точки зрения маркетинга, да и просто отдохнуть. Опыт и правда непередаваемый. Кстати сейчас монтируются несколько рилсов про мой трип, как будет готово покажу. А в комментах оставил фоточки 🥰

@maratyus

Читать полностью…

Пост отправлен из отложки, пока я лечу в Колумбию

Нет, это не кликбейт. Да, я сам в шоке. Если точнее — лечу на остров пива. Думаю многие видели новость, что бренд Corona открыл остров посреди Карибского моря. Вот туда и лечу

Сейчас расскажу, как это произошло
В марте я познакомился с Дэном — админом канала Маразаганов вещает. Появилась новость о том, что бренд пива Corona открыли свой супер остров. Новость хайпанула и Дэн решил разыграть поездку на этот остров среди подписчиков. До сих пор не понимаю зачем ахах

Никогда в таком не участвовал, но тут решил поддержать. Кликнул, забыл, продолжил заниматься своими делами. Через время мне в личку начинают писать люди, в основном что-то про пиво. Сначала не понял, что происходит. Потом зашел в канал Дэна и увидел вот это

Конечно я охуел! Мы еще несколько дней не могли поверить в такое стечение обстоятельств. Честно, если бы увидел со стороны — подумал бы что подкрутили. Но это невозможно, к сожалению или к счастью. Дэну большое спасибо за такой крутой трип, накидайте ему лайков в канале от меня

Что буду делать
На острове планирую откисать в бунгало, плавать на байдарках по океану, нырять и смотреть рыбок, пытаться не сгореть под колумбийским солнцем. Дальше хочу посетить Боготу. Раз уж лечу так далеко, надо бы и в столице пожить — подумал я. Забукал крутейший номер с видом на горы

Если в сентябре поездка в Гонконг казалась мне далекой и долгой, то сейчас понимаю — это были китайские цветочки. ДВАДЦАТЬ ПЯТЬ часов потребуется, чтобы добраться до Картахены — колумбийского портового города, откуда отплывает скоростной катер на заветный остров пива. Лететь 12 991 километров, это как слетать 9 раз туда-обратно между Москвой и Питером

Уже посмотрел все сериалы про Пабло Эскобара, так что чувствую себя экспертом по колумбийским делам. Как приземлюсь, первым делом хочу попробовать их самый бодрящий стимулятор — местный кофе. Раньше читал названия регионов на пакетиках от дрипов, теперь хочу попробовать и сравнить

Такие дела. Если вам было бы интересно почитать посты про такой мой трип — прожмите реакций или напишите коммент. А я продолжу лететь, смотреть сериалы и спать

@maratyus

Читать полностью…

Самый очевидный инструмент продвижения, который все игнорируют

Один мой знакомый владеет магазином кроссовок. Недавно заказывал у него пару, забрал и забыл. Чуть позже он попросил меня оставить отзыв в Яндекс Картах.

Зашел и увидел заполненную карточку, будто это полноценный офлайн-магазин, ну вы поняли. Тем не менее, это просто шоурум, то есть основная точка именно онлайн. В голове у меня щелкнуло и я понял, что это может быть крутым инструментом продвижения.

По факту Карты УЖЕ СТОЯТ на телефоне у 90% людей. Ты можешь сделать карточку своего бизнеса и наравне со всеми быть на платформе. Пошел гуглить цифры, чтобы подтвердить свою гипотезу и нашел статью. Можете почитать, не поленитесь

Из прикольных цифр — примерно четверть пользователей после просмотра карточки места строят до него маршрут.

Отдельный инсайт: даже без офлайн-магазина ваш бизнес может быть представлен в поиске через карточку в Яндекс Картах. По сути — это бесплатный мини-сайт. Он заменяет и витрину, и маркетплейс, и отзовик. Плюс, это крутая точка коммуникации.

А с платным продвижением откроются дополнительные возможности: приоритетное размещение, опции создания акций, подменных номеров для звонков, доступ к аналитике и многое другое.

Подумываю сделать организацию Марат Юсупов, если что, оставите отзыв? 🤪

@maratyus

Читать полностью…

Маркетинг в OpenAI: бесплатные подписки студентам

Именно с таким оффером они вышли в своей ПЕРВОЙ наружной рекламе. Целевой аудиторией выбрали студентов из США и Канады. Буквально недавно писал про эпидемию наружной рекламы ии-брендов, теперь и главный босс вписался

Студенты — казалось бы, кто-кто, а они точно в курсе про чатгпт и другие продукты OpenAI. Им дадут подписки ChatGPT Plus до конца мая, как раз можно закрыть все долги по учебным проектам и экзаменам хехе

В любом случае это очень сочная аудитория:
– Их проще научить чему-то новому
– Выше шанс полноценно войти в жизнь как незаменимый инструмент. В период учебы студенты «формируются» и приобретают новые привычки
– Это отличные учителя и евангелисты для всех остальных: для босса на работе, для родителей (все учили бабушку пользоваться скайпом), для своих друзей и тд
– Студенты = будущие профессионалы, которые потом затащат эти инструменты на рабочие места. На долгосроке ценность такой аудитории космическая

Общее количество учащихся (включая школьников и студентов) в США можно оценить примерно в 68,7 миллиона человек, с Канадой еще больше. Вполне себе добротный сегмент

Кстати, на западе их окучивает не только Сэм Альтман. Apple тоже обожает студентов, у них для этого есть целая экосистема — начиная от бесплатной подписки в Apple Music и AppleTV, заканчивая специальным ценами на макбуки и AppleCare+. В Гонконге я заходил в официальный магазин Apple, там видел прям отдельные стенды для студентов и школьников

Но вернемся к нашим баранам. В декабре OpenAI впервые ввели позицию директора по маркетингу. За несколько месяцев ее команда уже успела сделать ребрендинг, запилить рекламу за 14 млн$ на SuperBowl — а теперь наружная реклама. Говорят это лишь первый шаг, дальше нас ждет полноценная 360 компания

Если раньше OpenAI рос чисто на органике и вирусном хайпе, то теперь мы видим классический enterprise-подход с огромными бюджетами и массированными кампаниями. С такой конской конкуренцией неудивительно 👍

А вы что думаете? Фотка кстати ненастоящая, это мокап, если у меня тут есть подписчики из США и вы видели наружку — присылайте в комменты

@maratyus

Читать полностью…