👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

16 июля 2025 16:17

Мотивация для найма людей

Последнее время активно нанимаю к себе ребят: дизайнеров, ивент-менеджера, бухгалтера

И если честно — занятие довольно депрессивное, что несомненно мне мешает. Для хорошего найма недостаточно просто упорства и везения

В hh⁠ сделали полезную штуку — тг-бот с забавными аффирмациями на найм.

Идея довольно простая — настроиться на позитив, снизить градус стресса и вспомнить, что найм – это возможность усилить свои проекты

Короче рекомендую попробовать, если нужно немного перезагрузиться в процессе поиска кандидатов 🥰

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

14 июля 2025 17:23

Последнее время в личку прилетают запросы на рекламу новых мессенджеров. Отвечаю их менеджеру — Максим, не смогу вас взять. Обычно это максимум, что я могу ответить на такие предложения. Короче махнул рукой

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

14 июля 2025 08:09

Что будет если отключить бренд-маркетинг на год

Думаю все, кто связан с бизнесом или работой в большой компании задавались этим вопросом. Тема, которая чешется у многих

Важно — речь идет именно о бренд-маркетинге, который многие считают тупой тратой денег. Это разного рода наружка, телек, упоминания в СМИ и прочие штуки, которые нельзя посчитать (на самом деле почти всегда можно). Такие активности работают в долгосрок и качают знание о вашем бренде или продукте

Обычно в противовес ставят перформанс-маркетинг. Кстати если отключить его, то спад продаж наступит практически сразу. Когда я работал в СберМаркете у нас были такие эксперименты. Мы отключали вообще ВЕСЬ маркетинг на неделю и смотрели, что будет. Спойлер — все падало

Так вот. Если отрубить бренд-маркетинг на год то, сюрприз, о вашем бренде очень быстро забудут. И на это не влияет даже доля рынка. Пусть вы занимаете 50% рынка, что вообще-то дохрена, про вас все равно почти никто не вспомнит

Не важно сколько миллиардов на маркетинг вы потратили до этого. Память людей очень короткая и этот слот в голове займет бренд-конкурент. Из хорошего — если вы не жалели бюджетов на свой бренд, то восстановите позиции до прежнего уровня сильно быстрее

Такие дела. Передаю привет тем, кто топит за тезис «хорошему продукту маркетинг не нужен». Еще как нужен. Без него любой бизнес обречен на быструю смерть 🤪

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

11 июля 2025 16:24

Про новобранцев на рынке маркетинга

Вчера приходил в вышку поздравлять выпускников факультета маркетинга — целых 140 человек. Сам я выпустился оттуда ровно два года назад (капец время летит)

Пока думал, что им рассказать и как поздравить, поймал себя на мысли — как же быстро меняется наш внутренний рынок. То, что было актуально когда выпускался я, сегодня не имеет никакого смысла

Мне повезло и я успел поработать с маркетингом здорового человека. Это когда тебе доступны ВСЕ инструменты и каналы коммуникаций. Сегодняшние маркетологи уже не помнят что такое таргетинг, google ads, tiktok ads и так далее

Если раньше ты был специалистом с полным чемоданом инструментов — сегодня ты скорее фокусник, который должен на лету ловить все изменения. И чтобы в конце из шляпы вылезал кролик

Сейчас маркетолог это немного стратег, дизайнер, психолог, юрист, немного контрабандист. Прям человек швейцарский нож, в котором постоянно нужно все менять

Но в этом есть и свои плюсы. Мы более гибкие и предприимчивые. Если условный Джон пойдет заливать траффик через таргет в инсте как обычно, то мы будем искать нестандартные решения и креативить

Такие дела. Посоветовал бы я кому-то идти в маркетинг с нуля — не знаю, пока не придумал ответа. А вы что думаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

11 июля 2025 08:09

Делюсь своим списком ред флагов у девушек

1. Не включает камеру на созвоне
2. После включения демонстрации экрана не спрашивает «Видно?»
3. Не поставила аватарку в Zoom
4. Не выписывает минутки после нашего звонка
5. Отменяет встречу за 2 минуты до начала
6. Не ходит со мной за кофе каждые полчаса
7. Не говорит «Коллеги, давайте синхронизируемся»
8. Не делает ретро после наших встреч
9. Не ставит таску «Сходить пообедать»
10. Делает вид, что сидит на встрече, когда я здороваюсь

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

10 июля 2025 16:17

Цифровая реклама между персонализацией и нейросетями

Вчера листал очередную подборку трендов интернет-рекламы. Немного о том, что происходит на цифровом рынке:

– Персонализация никуда не делась, но стала требовать больше ресурсов. Тут либо учишься дружить с автоматизированными сервисами типа Яндекс Директа, либо тонешь в процессах

– Нативная реклама по-прежнему в топе. «Рекламная» реклама выстреливает только если она либо очень смешная, либо действительно креативная

– Омниканальность это не модное слово, а необходимость. Геосервисы строят прямые маршруты к клиентам. Карточка бизнеса в Картах это уже не опция, а базовая гигиена

Больше всего зацепил тезис про иишку, которая якобы «делает все»: тексты, картинки, видео. Картинки и видосы я еще могу понять, тексты тоже делает неплохо, но пока неидеально. Недавно как раз писал об этом на примере своих постов

Такие дела. А вы что думаете, способен ли в итоге робот написать симфонию? 🤪

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

09 июля 2025 16:17

Для меня одно удовольствие

Рекомендовать вам такие каналы как @schevelev. Мой хороший знакомый Даня наконец-то сделал свой авторский блог

Немного о Дане:
— владелец медиа Share, где недавно делали коллабы со Славой Марлоу и Яном Топлесом
— работает в сети московских каналов с аудиторией >7 млн человек
— запускал медиа-проекты популярным ютуберам

Сейчас он тратит на свой канал целый ЛЯМ рублей и показывает результаты в лайв-режиме. Делится результатами, которые можно применить для своего проекта

Вообще его блогу уже несколько лет, но только сейчас он сделал его публичным. До этого там тусили админы и главреды. Даня будет выкладывать тележные инсайды, посты о журналистике, маркетинге — ну и немного личного

Короче супер топ, советую приглядеться и читать: @schevelev

(картинка его собаки Зевса для привлечения внимания 🤪)

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

08 июля 2025 16:17

Свершилось: теперь в Директе можно выбирать телеграм-каналы для публикации рекламы

Если раньше на площадке работал только аукцион, которому не хватало гибкости — то на бирже клиент сам выбирает тг-каналы для своих кампаний в Директе. Важно отметить, что админы каналов на бирже сами выставляют СРМ и получают деньги за число просмотров на посте.

Когда я последний раз покупал рекламу в Директе выбирать можно было только тематику каналов, точечного выбора прям очень не хватало.

Так что обновление напрашивалась довольно давно. Теперь оплата рекламы будет напрямую зависеть от полученного охвата, а бизнесы смогут тестировать гипотезы на конкретных каналах.

Такие дела. Кто уже тестировал?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

08 июля 2025 08:09

Это нечестно, запрещенный прием

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

04 июля 2025 17:18

Как согласования убивают креатив

На неделе наткнулся на рилс какого-то парня. Там он вместе с директором по маркетингу Авиасейлс обсуждает согласования в больших компаниях

Самый важный тезис — согласование душит любой креатив. Каждая правка прям как в игре: -1hp -1hp -1hp... креатив умер

У ребят вообще нет этапов согласований. Есть общий вектор, понимание рисков и здравый смысл. Ну и самое главное — доверие

Кто-то в рабочем чате вкинул идею, они сразу это обсуждают, берут в работу и выкладывают. Поэтому их ситуативки самые быстрые на рынке. Пока другие ждут ок от пиара или от лида — сммщики Авиасейлс уже собрали все охваты, их уже разместили во все паблики и обсудили в курилке

Меня это очень удивило, честно сказать. Сложно поверить, что в большой компании это вообще возможно. Подобное я слышал еще про ребят из Ryanair — они очень известны на западе своими смешными постами и ситуативками. Вроде как они наняли зумеров, отдали им аккаунты на ведение и больше их не дергали

Такие дела. На самом деле это я на видосе, не узнали? Полный выпуск можно посмотреть вот тут. А у вас как с креативами на работе?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

03 июля 2025 17:19

А что если мы белки в колесе

На днях встретился со своим другом, пошли ужинать. Оба сидим в телефоне с лицом какающего кота. В какой-то момент смотрю на него и спрашиваю:

Слушай, а у тебя тоже есть ощущение, что мы круглосуточно находимся в какой-то гонке

ДА!!! — убрав вилку ответил мой собеседник

Поняли, что у всех одна проблема. Мы живем очень быструю жизнь. Она классная и захватывающая, есть свои плюсы. Но блин, ты просто несешься и едва успеваешь ловить что происходит вокруг тебя. Нет времени на осознание

Каждый день ты открываешь глаза и у тебя СРАЗУ какие-то дела. Нужно кому-то ответить, что-то написать, вот это согласовать, а вот тут дедлайн пропустил, а вот этому надо скинуть. И так весь день, до конца. Ночью ты находишь себя в кровати и такой окак, уже день прошел что ли

И вроде бы есть силы и желание делать что-то новое и прикольное. Но времени остановиться и подумать, придумать, глубоко погрузиться — нет. Всё по верхам, решения поверхностные и быстрые, иногда это хорошо, а иногда нет

Такие дела. Что с этим делать я пока что не придумал. А у вас как?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

02 июля 2025 08:09

Как должно выглядеть резюме настоящего маркетолога

– Сделали редизайн сайта (хз зачем)
– Каждую неделю считал воронки и смотрел как падает выручка
– Попробовал каждую печеньку в кофепоинте
– Разработал CJM продукта, который в итоге не вышел
– Увеличил ROI пекарни возле офиса на 400%
– Нашел все вендоматы на этаже
– Сидел на всех созвонах с умным лицом
– Поменял цвет кнопки на лендинге, или не поменял, не помню
– Провели аб-тест кока колы и добрый колы (победило пиво)
– Газлайтил продакта и менял местами строчки в беклоге
– Ходил на все корпоративы и мероприятия за счет компании

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

30 июня 2025 17:18

Вся правда про ситуацию с PIMS

Не успели отойти от Монохрома, так тут подвезли новые факапы. Серьезно, сейчас проще назвать российские бренды, которые не успели кого-то оскорбить. Меня просили дать свое ценное мнение

Быстренько вспомним хронологию:

– ребята украли ролик, пересняли точь-в-точь
– сделали это очень плохо и не в тему, поэтому рилс смотрится кринжово и стыдно
– все начали обсуждать какой это плохой ролик и пиар-провал бренда, что они романтизируют насилие
– PIMS закрыли комменты и кейс зафорсился еще сильнее
– ролик прокомментировала Мизулина
– PIMS выпустили еще более кринжовый ответ и сквозь зубы извинились, но вину не признали
– стало еще хуже, чем было

Честно не знаю, почему все так возбудились. Ну всратый рилс и всратый рилс, кому не пофиг. Все равно это ни к чему не приведет — школьники и богатые лохи на Патриках как пили дорогой невкусный чай, так и будут его пить. Особо ущерба бренду это не нанесет, как это обычно и бывает

А потом люди спрашивают зачем маркетологам и пиарщикам образование — а чтобы не допускать таких глупых ошибок. Это база, классика антикризисного менеджмента, которую уже сто раз высрали до них. Но все равно косячат

Что надо было сделать:
– не воровать контент
– если воруете, то добавляйте свое и не делайте тупо
– не закрывать комменты, это производит обратный эффект
– не кокетничать в кулуарах и не хихикать, когда вас обвиняют в пропаганде насилия
– извинения должны вам помочь, поэтому делать это нужно аккуратно и вдумчиво, а не оскорблять всех еще раз

Дорогие коллеги, в КРЕАТИВАХ должны быть СМЫСЛ и ИДЕЯ. Ну это такие вещи, которые ваши коммуникации как бы должны доносить. Провокационный креатив должен иметь за собой следующий шаг. Когда маркетолог не закладывает это в свою работу, то получается вот так

Такие дела. У нас культуры отмены нет (почти), поэтому все у них будет хорошо. А вы что думаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

30 июня 2025 08:09

Вот за что я люблю Apple

Так это за дизайн — как не крути, в этом они одни из лучших. В этот раз меня порадовала картинка к юбилею подкастов. Утешьте свои глазки вместе со мной

В комменты скинул концепты, которыми поделился дизайнер эпла за день до релиза

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 июня 2025 17:20

Помните мы обсуждали фрод в интернете

Фрод в интернет-рекламе — это реальность, с которой можно и нужно бороться. Это вопрос знаний и правильных инструментов. Комитет по борьбе с фродом АРИР решил систематизировать этот опыт и запустил образовательный видеокурс.

Что внутри:
– разбор всех видов фрода от простых накруток до сложных схем
– инструменты для выявления подозрительного трафика и пошаговые алгоритмы защиты на каждом этапе кампании

По словам Виктории Кинаш из Яндекса, курс сделан максимально прикладным — подойдет и опытным агентщикам, и новичкам. Главная цель — научить распознавать фрод и экономить бюджеты.

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

16 июля 2025 08:09

Инстаграм не торопится делиться выручкой с инфлюенсерами, вместо этого они предлагают… бесплатную галочку на год

Не ну а че. Надеюсь ею можно заплатить за квартиру 🤪

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

14 июля 2025 16:17

Когда стажировка — это не кофе и ксерокс

Помните времена, когда стажер = человек, который носит кофе и делает копии? Когда тебя, молодого и амбициозного, засовывали в угол с Excel-табличками, а про развитие никто особо не думал. Максимум — дадут пару советов за обедом 🤡

Сейчас компании понимают: инвестиции в молодых спецов — это не благотворительность, а бизнес. И некоторые идут дальше банальных стажировок.

Т-Банк запускает программу карьерного развития «Мини-CEO» — и это реальная возможность стать «вторым пилотом» топ-менеджера. Представьте: 6 месяцев работы НЕ с рутинными задачами, а с проектами, которые влияют на продукт компании.

Что получаете:
– Прямое подчинение топ-менеджеру (не HR-у и не тимлиду)
– Регулярные 1-1 встречи с фидбэком от реального управленца
– Свой проект, который пойдет в продакшн

Что нужно от вас: быть студентом или выпускником не ранее 2022 года, знать базу (математика, статистика, SQL), иметь опыт стажировки в IT, уметь решать бизнес-кейсы и презентовать идеи, хотеть управлять (а не только кодить в душной комнате)

Дедлайн подачи заявки: 7 августа
Старт: октябрь 2025

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

11 июля 2025 18:08

ААААА! Мне привезли гору лимонада в фиолетовой авоське 🤪

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

11 июля 2025 16:17

Как продвигать свой сайт в поисковике

Ко мне на рекламу пришел «Умный Сервис», который наконец-то решил проблему SEO-продвижения. Для большинства предпринимателей этот термин до сих пор покрыт тайной и мраком.

Что еще сложнее — понять, как такое продвижение вообще настраивать. Самому тыкаться и разбираться, или специалиста нанять — что обычно еще дороже и требует времени. На помощь таким людям приходит «Умный Сервис».

Для запуска продвижения достаточно:
– пройти быструю регистрацию
– добавить свой сайт
– загрузить поисковые запросы

И все — дальше система сама настроит процесс. Для совсем неопытных сервис сможет сам собрать семантику и проверить адекватность запросов.

Короче можно быстро поднять свой сайт в поиске по нужным ключевикам, а значит нарастить трафик и продажи. «Умный Сервис» сейчас дает бесплатный тест на 5 дней — можно потыкаться и проверить работу: ссылочка.

Бегите тестировать, зима близко 😎

Реклама. ООО "Умный сервис". ИНН 7726476353. erid: 2VtzqxPA97m

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

10 июля 2025 17:18

Да ладно, по-моему нормальный имейл — раскрывает кандидата

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

09 июля 2025 17:18

Небесное промо от Marvel

В небе над Чикаго появилось лого Фантастической Четверки. Естественно фотку посеяли по всему западному твиттеру и реддиту — это начало маркетинговой кампании нового фильма

Сейчас у Marvel не самые лучшие времена:
– жесткое снижение сборов по сравнению с пиком в 2018-2019
– темпы росты замедлились, деняк все меньше
– последние фильмы и сериалы встречают прохладно

Если раньше фильмы собирали больше миллиарда долларов, то сейчас сборы упали до $700-900 млн за фильм. Половину выручки отдают прокатчикам, поэтому делите на два

При этом бюджеты только растут: $150-250 млн на производство + $100-150 млн на маркетинг. И это в лучшем случае

Очень интересно как будут продвигать новые фильмы, на них сейчас большая ставка. Если они тоже провалятся, то будет совсем туго. Это как раз перезапуск Фантастической четверки и новые Люди Икс

Фан факт — в детстве я рисовал комиксы и мечтал стать художником в Marvel. Но что-то пошло не так 🤪

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

08 июля 2025 17:18

Как НЕ надо писать незнакомым людям

В очередной раз у меня сгорела жопа, поэтому рассказываю. Не знаю почему продажники не знают основ своей профессии, как они вообще что-то продают — для меня загадка

Вот я сижу, никого не трогаю, занимаюсь своими делами. Тут мне прилетает сообщение, в котором мне почему-то нужно созвониться и ответить на какие-то вопросы

И в ПЕРВОМ сообщении нет ничего важного для МЕНЯ:
– что такое охватная реклама и лидогенерация
– зачем она мне нужна
– что это дает и какую боль закрывает
– в чем моя выгода

Зато есть куча непонятных слов, громкие бренды, ну и орфографические ошибки, разумеется. Как будто человек написал просто похвастаться и подержать меня в курсе. И таких ребят в личке несколько штук каждый день — у всех одни и те же косяки

Такие дела. Дико интересно какая конверсия у этого добра. Кстати, давайте завтра созвонимся и я отвечу на все ваши вопросы

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

08 июля 2025 11:28

Блин жестко кайфую с ребят. Они часто делают крутые проекты с оффлайн продуктами, что для телеграм канала большая редкость

Такие проекты сильно развивают рынок, меняют восприятие каналов от «ну канал и канал» до «это полноценное медиа»

Знаю насколько это сложная и геморройная работа, начиная с дизайна, заканчивая согласованиями и производством. Поэтому посылаю лучи поддержки. Теперь вот сделали коллабу с моим любимым лимонадом, ну круто же!

Пришлите мне ящик пожалуйста, спасибо 🤪

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

07 июля 2025 16:17

Карьерный рост наглядно

В твиттере нашел прикольный тред, где люди делятся апгрейдами своих должностей бейджиками. В основном там отели и рестораны быстрого питания

Вообще интересно, что в айтишке такое практически невозможно. У нас карьерный рост всегда связан с переходами в другие компании. Если работаешь джуном, то миддлом можешь стать только в другом месте

Кейсов, где стажер вырос до директора в одной и той же конторе — супер мало. Проще встретить единорога на Китай-городе. Я лично знаю только одного такого человека (в конце он выгорел и уволился)

Для меня всегда было загадкой почему повысить сотрудника нельзя, но ждать пока он уволиться и нанять с рынка за бОльшие деньги — это норм

Хотя выращивать внутри как будто и проще и дешевле. Человек уже знает продукт, процессы, команду. Не нужно тратить время на онбординг и испыталку

А вы что думаете? Может я чего-то не понимаю

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

03 июля 2025 18:41

Ребята, этим парнем был Даниил Марзаганов. Он ел стейк и картошку, а я ел креветки и хлеб. Пили колу и кофе, в конце пошли гулять

Максимальный репост, расскажите всем

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

03 июля 2025 16:17

У нас какая-то неделя крутого контента

Пару дней назад у моего друга Димы Бескромного вышел очень прикольный подкаст с Ромой Тарасенко

Два маркетолога с огромным опытом — внутри интересные мысли про рынок телеграма, как тут продвигаться в 2025, про цифровых инфлюенсеров и… (не буду спойлерить)

Из интересного, что забрал себе:
– мысли про важность репутации и личного бренда
– почему длинный формат сейчас важнее, чем короткий
– почему отсутствие алгоритмов в телеге это большой плюс

И мое любимое — про стыд монетизации своего блога. Знаю, что это большая проблема многих авторов (не только начинающих)

Подкаст однозначно сэкономит вам кучу времени и денег, Дима бодро разложил что к чему. Сохраняйте себе

Смотреть тута:
📺 YouTube | 📺 VK Видео

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

01 июля 2025 22:03

Не ну обновление топ конечно. Продамся брендам за старсы — дорого!

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

30 июня 2025 16:17

Если хотите зарабатывать на текстах в 2025 — пишите для телеграм-каналов.

Без шуток: за мемы с короткими подписями здесь платят 40 тысяч рублей, за контент посложнее — 150 тысяч. И таких каналов можно вести сразу несколько.

Чтобы находить клиентов в телеге и научиться делать контент здесь, читайте «эсэмемное чтиво».

Его ведёт моя подруга, которая получает по 150 тысяч за каждый телеграм-канал с короткими новостями и мемами, а тратит на это пару часов в день.

На канале она рассказывает, как здесь найти работу автору, быстро находить годный контент и просто продвигаться в соцсетях. Подписывайтесь, это реально полезный канал: @smmchtivo

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 июня 2025 18:02

Страшно, очень страшно

В твиттере активно обсуждают развитие нейронок за последние два года. Для наглядности одна студия пересняла видос 2023 года по идентичным промтам

Получилось прям... сильно лучше. Прикиньте через пару лет нейронки смогут делать целые фильмы и сериалы тупо по запросу

Актеры начнут продавать свои цифровые копии, вместо сценаристов будут сочинители проптов, затраты на фильмы снизятся в сотни раз

А что по текстам. Сегодня в чате с авторами обсуждали нашествие ии-контента. Вообще всех обвиняют в этом — складывается ощущение, что теперь нужно пересобирать свой СТИЛЬ, чтобы не дай бог там не было запятых, точек и других знаков препинаний. Иначе ты выглядишь как ии

Что с этим делать пока непонятно. Многие уже эксперементируют и специально пишут через нейронки «человеческий» контент — и он действительно собирает охваты и виральность, в отличие от обычного

Мне слава богу это пока не грозит, я еще два года назад перестал ставить точки в конце абзацев. А знак «—» я люблю и тоже всегда сам вставляю. Ну и меня всегда палят мои грамматические ошибки. В целом нейронка пока не может делать посты КАК Я, надеюсь и не сможет

Такие дела. Хоть бы не превратимся в фермеров, которых заменили на тракторы. А вы что думаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 июня 2025 16:20

Не жалейте предпринимателей

Потому что ВТБ предлагает им бесплатный эквайринг независимо от масштаба бизнеса. Пик-пик и комиссия 0% 👍

Подробности — на втб.ру